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来源：新智元

近两年没有推出新手机的中国台湾大厂HTC，6月28日召开发布会，宣布推出首款深入整合应用于自产元宇宙平台VIVERSE的全新智能型手机「HTC Desire 22 Pro」。

2022年，搭配高通骁龙695的「元宇宙」手机，确实该上一波热搜。

首款元宇宙手机

本次HTC新手机Desire 22 Pro的重点，是宣发攻势中强调的整合「元宇宙」应用部分。HTC亚太区总经理黄昭颖表示，推这款新机，就是希望用亲民的价格让大家容易接触到元宇宙。

黄昭颖称，全球许多科技巨擘都将元宇宙写进企业发展蓝图中，而HTC通过每个人日常常用的智能手机，为消费者开启通往元宇宙的大门。HTC Desire 22 Pro可以说是手机结合元宇宙应用，进入全球大众消费市场的第一步。

HTC的合作伙伴、全球芯片设计大厂高通的副总裁刘思泰也在发布会上助攻，表示高通乐见HTC在元宇宙发展。

此次推出的HTC Desire 22 Pro，其搭配的VIVE Flow VR眼镜采用高通骁龙 XR1平台，能让使用者更轻松联机配对，实现沉浸式电竞、高档次拍摄等。

而大家关心，元宇宙手机到底「元」在哪里？

据称Desire 22 Pro搭载多款HTC自建的VIVERSE元宇宙的相关应用，例如可以建立虚拟分身的VIVE Avatar，可让使用者在VIVERSE不同场域（如演唱会、虚拟会议室或展览等）中用虚拟分身。

Viverse的Vive Avatar工具，使用虚拟Avatar形象，能在各种基于VRM开放协议的软件或者游戏中使用。它保证了用户元宇宙身份统一的同时，又给予了用户更为便捷的体验。

VIVEROOM可以用来建造自己的专属虚拟空间，用NFT装饰环境、和好友或全世界的使用者来共享或是观赏电影。

登录VIVERSE的「市集」应用后也可进行数字资产交易，像是购买NFT等，并利用内建的VIVE Wallet管理个人虚拟资产（virtual assets）。

所有这些功能在手机完成设定后，就可以快速配对连接VR装置VIVE Flow，进到虚拟世界使用。

HTC的Viverse，可以视为自家虚拟现实生态的整合以及扩大，HTC官网称之为「元宇宙生态系统」，将各行各业的人连接到一个开放且可访问的虚拟世界。

7月1日起Desire 22 Pro在HTC 网络商店、指定电商平台全面开卖，并限量赠送「元宇宙上市早鸟礼包」，价值新台币 5710元，其中包括「独家限定猫·美术馆 NFT 盲盒」（内含两款最新猫·美术馆 NFT，价值新台币750 元。

礼包还包括「限量 VIVERSE World」，价值新台币2880元，可用来抢先创建个人专属元宇宙空间，并于VIVERSE展示或与朋友分享。

HTC的CFO沈道邦曾称：「根据研调预估，未来5-10年，元宇宙市场应该会1兆美金开始起跳，考虑到web 3.0时代来临，若是元宇宙走向新的平台、Crypto经济，这个市场更可能达到8兆美金以上。」

在本次宣发时，HTC也预测：未来5年内，25%使用者每一天会花1小时在元宇宙的世界里，此外会有三成企业在元宇宙世界里推出产品或服务。

这么大的蛋糕，难怪要抢位分饼。

中档规格配置，HTC说够用了

此次HTC所推出的Desire 22 Pro，有「波光金」与「星夜黑」2色，建议售价11990新台币（约 2709 元人民币）。

屏幕规格为6.6吋、20：9显示比例、120Hz画面更新率与Full HD+ (1080 x 2412)分辨率。

处理器采用高通骁龙695 5G，搭载8GB内存＋128GB储存容量。电池容量为4520mAh，支持18W有线快充、15W无线快充与反向充电功能，配备IP67等级防水防尘。

相机方面，Desire 22 Pro搭载3200万画素前镜头，主镜头则为6400万画素广角、支持HDR拍摄效果的1300万超广角以及500万画素景深镜头，有防手震动态摄影、夜拍模式、120fps慢动作、脸部解锁、美颜模式及AI场景辨识功能。

以中等机种来说，Desire 22 Pro还算过得去，但这样的规格真的撑得起元宇宙相关应用吗？

黄昭颖强调，其实现今的规格「完全够用了」，还称先进很多大厂配置的超高CPU已经超出所需，表示中阶机就足够支持所有应用。

不过针对目前仍不成熟的元宇宙市场，有人问为何不推出贵价的旗舰机型，主打前端客户群，而是选择推出中等机？

黄昭颖称，这次的重点任务就是「让更多人进入元宇宙」，带动软件应用，也要促进VR销售量，因此提高可近性是重点，必须端出亲民价格应战。

黄昭颖还说，近年旗舰手机价格动辄3-4万新台币，但HTC认为消费者比起硬件更注重整体体验，中档性能已经足以满足目前的主流应用。

网友反馈：本期待惊喜，结果是惊吓

虽然有元宇宙时髦热点和两年饥饿营销的加持，HTC顾客、尤其是台湾市场的忠粉们，纷纷表示失望。

在开发布会前，HTC的铁粉们就预感大事不妙了：发行新手机的前夕，竟然「没规格、没间谍照先行曝光。」

然而人性总是要寻求微弱希望做稻草。在开发布会之前，还是有很多HTC粉丝在抓最后盼头：「不知道明天会是惊喜还是惊吓，蛮期待的。」「还是给最后的期待一下」、「对于宇不宇宙我没兴趣，我只希望明天的手机别令人失望。」

然而在看了发布会之后，粉丝们终于开始接受现实了：处理器采用高通骁龙 695，与三星Galaxy S22 Ultra的高通骁龙 8 Gen1差了一大截。

在各种社交媒体的留言板上，HTC的台湾粉丝们纷纷哀叹：「Desire 22 Pro真的很不Pro」、「真的假的？拜托出一台旗舰机，可以买的旗舰机吧！」、「期望你出旗舰机，你出了一支废机，与其买这支，还是我U12+续用好了」。 

不仅不满价格档次，拉胯的硬件配置也让粉丝不满：「128GB有点少，芯片效能还是很落后，怎么比上一只还落后」、「这什么玩具」、「规格很有竞争力？中阶机需要保密成这样？」、「这规格、这两年的沉淀、这声势，HTC你出这支…认真？」。

即使便宜亲民的元宇宙入门也没有换来好评：「送NFT太佛了吧」、「好便宜的元宇宙」、「重点是进入元宇宙，水啦」。

还有很多HTC粉丝表示直接要脱粉了：「官方你们真的有在听大家的声音吗」、「发布前搞得这么盛大，结果出这支」、「没有心就不要做手机了」、「如果是中阶机的话，究竟谁会Help This Company。」

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元宇宙是人类创造，可以沉浸式体验的虚拟世界。作为这个世界的“门票”，NFT在半年前彻底火了。从NFT到元宇宙，体现了人们在虚拟世界中引入了现实世界的内容，虚实结合。

NFT的稀缺性体现在它的价值上。一幅画作被人以七千多万美元的价格买走，此后这类交易一发而不可收。虚拟世界的创作是无边界的，充满了无限可能。

稀缺性是虚拟世界最关键、最核心的要素。正是由于稀缺性的支撑，元宇宙才能发挥更大的价值。一时间，连之前在 AR / VR 领域埋头干实事的公司也开始布局元宇宙，想要分一杯羹。

1、数字化原生：让稀缺性更简单

众所周知，收藏是艺术品的自然属性。好的艺术品不仅有观赏价值，还有收藏价值。除了艺术品本身的的外在表现，作者的声望、描述的内容、创作的时间、所讲的故事以及作者的琐事都可决定艺术品的收藏价值。

艺术品的感官感受并不能完全单方面的决定价值。稀缺性也是定价的关键因素。不盲目从众收藏一些大艺术家的作品，有时候投资新秀艺术家的作品反而会得到意想不到的价值。所以，艺术品的欣赏价值和收藏价值，并不总是正相关的。

线下的艺术品在物理上是独一无二的。由于特殊原因，并不是所有人都可以参与交易。随着时间的流逝，艺术品会有不同程度的损伤。但是直接在数字化空间里创作，压根不会出现这些问题。

2、稀缺性的互联

目前元宇宙仅限于某个平台单方面的应用，还没有实现实现社交、购物、工作、游戏等互通。元宇宙探索任然处于起步阶段，先进的AR/VR技术并没有成熟的落地应用。只有互通的协议层面、多方面技术有重大进展并趋于成熟，元宇宙才会像中本聪写的那样，真正做到协议创新、机制创新、集成创新。

人们在这家元宇宙商场买的商品，去了另一家元宇宙商场，不仅可以正常使用，还可以享受相对应的服务。两家元宇宙商场通过某种接口实现互通。元宇宙互通更重要的是虚拟物品权益上的互通，所以稀缺性的互联意义重大。

当下火爆的元宇宙也仅仅是个概念，互联是元宇宙迈向更高台阶的重要一步，不可或缺且意义重大。在虚拟世界里面稀缺性的互联技术、互通的的协议创新，是所有元宇宙用户想早日看到实现的。

3、数据防扩散技术的困境

数字化虚拟物本质上是数据。而数据极容易复制且成本低，之前对数据侵权行为的整治中，就会看到大量的私人信息被挂在信息平台售卖的案例。数据交易饱受争议，尤其是音视频数据泄露最严重。信息隐藏技术和数字权利管理（DRM）技术在这个领域迅速发展起来。

在信息泛滥的社会，版权不容侵犯。图片上可以添加水印，同样的数据上也可以添加权益信息。“信息隐藏技术”俗称“数字水印”。就是把权益相关的信息嵌入其中，即使刻意对数据实施破坏，权利信息依然可以被提取出来。

DRM是英文“数字权利管理”的缩写。DRM是由密码学算法构成特定的安全协议，对数字权利进行管理。可以精确到音视频播放的次数。音视频只有通过播放软件才有展示，要求第三方播放器遵守行业协议标准。但是播放环境是不可控的，所以DRM认识到打造安全可行的播放环境，引入区块链技术对登录用户的账户进行更深层次的管控才会对数字权利的安全保护。DRM技术进入了与可信计算技术和区块链技术对接的时代！

4、区块链的突破

货币的流通才会产生价值，当然离不开货币的守恒。去除增量发行和废币回收的实际增量外，货币总量满足守恒定律。

货币的选择是多样的，但必须是稀缺的。在交易后，货币方和实物方都必须是守恒的。如果货币可以随意增加，那么货币交易生态就被破坏，市场紊乱。所以人们选择了金银等稀缺金属。随着科学技术的发展，纸币代替了贵金属。纸币的防伪技术以及国家中央银行的集中清算机制等，让交易在一定程度上更加安全可靠，社会更加安定。

随着社会的迭代更新，基于算法来保证稀缺性的特性的区块链走进人们的视野。区块链的分布式算法、不可随意篡改等特性保证了用户者的权益。现在火爆的NFT大多选择在“以太坊”上登记，区块链技术和艺术品更好的结合，同时区块链也有更好的落地应用。NFT的这种数字化确权和交易领域是现有的艺术品交易的重大发展。

5、元宇宙：这次有何不同

NFT作为线下艺术品的重大升级，仅仅是元宇宙虚拟世界的特例。虚拟世界的创作是无限的。NFT不拘泥与线下艺术品特定的环境。虚拟世界的角色、道具、发型、着装等会是无限的遐想。同样的这些虚拟装饰也像艺术品一样确权实现稀缺性。元宇宙的虚拟世界里更多的价值在向人类招手。

其实从线下艺术品变成元宇宙中的虚拟物品仅需发生下面两种变化：

a.定价模式的变化。

虚拟世界的许多商品和现实世界还是有很大差别的。虚拟世界里的创造，运营都需要激励，这些决定了虚拟物品的价格和创造成本相关联，很像现实世界商品的定价。NFT通过人为设定的稀缺性，才使得在虚拟世界中产生更大的价值。

b.入口的变化。

AR/VR 作为元宇宙入口设备技术的支撑，与现实世界的公用接口不同。人们把私钥放进头盔或眼镜里，就可以进入元宇宙虚拟世界，而人们在里面参与的各项活动都被纪录在区块链上。

炫弛世界元宇宙平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的虚拟世界。用户不仅可以把现实生活中所拥有的资产转换成虚拟数字资产，也可以在虚拟空间开设自己的展示空间，进行社交娱乐等活动。还支持商家入驻炫弛世界元宇宙空间，根据自己的需求开设店铺，为实体商业提供线上营销场景、产品展示、智能商品管理、订单管理、物流管理等服务的元宇宙开放平台。

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文：惊蛰研究所 小满
来源：蓝鲸财经

元宇宙自诞生以来，一直被看作是构建未来数字世界的重要方式。人们畅想着未来在现实世界的一切，都能够在元宇宙的虚拟世界得到复制，甚至获得超越时间、空间限制的独特体验。由此也引发了普华永道香港公司、Adidas Original等知名企业和品牌，为了抢占资源，在元宇宙世界争夺虚拟房产的盛况。

不过，在人们疯抢虚拟地产NFT的同时，元宇宙在现实生活场景的实际应用却鲜少有人关注。实际上，要构建未来数字世界，必然离不开居家、社交等最常见的生活场景。直到疫情的反复再次让人们被“困”在家里时，大家才对社区生活有了更多的感悟和思考，而这又给了房地产企业重新思考元宇宙落地应用的启发。

元宇宙+地产只能炒地皮？

刚刚过去的2021年堪称元宇宙元年，资本持续追捧，全球科技巨头纷纷下场布局，A股市场的元宇宙概念股也持续收获暴涨。有券商预测，预计到2025年，元宇宙在社交、游戏、短视频、移动办公等领域合计国内市场空间将达到3400亿元至6400亿元。被元宇宙“新风口”吹过的领域，不断涌现出新的概念产物，而地产领域也因此迎来了虚拟世界的一轮“炒房热”。

2021年2月，区块链游戏Axie Infinity中的9块虚拟土地，以888.25枚以太坊代币（约合150万美元）成交，创下了当时虚拟土地的最高单笔交易。6月时，Decentraland平台上的259块土地，被数字房地产NFT投资基金Republic Realm以91.3万美元的价格购入，刷新了该平台的历史成交纪录。

Sandbox的虚拟土地概念

5个月后，Decentraland上的一块数字土地，被卖出了243万美元（约合人民币1552万元）的高价，这一价格已经超过了现实世界美国曼哈顿的平均单套房价。去年12月，元宇宙平台Sandbox上的一块虚拟土地以约人民币3200万元的成交价格，创下元宇宙房地产交易价格的新纪录。

虽然虚拟地产在元宇宙“炒房团”的推波助澜下一时吸引无数目光，但在更多人的眼里，它不过是被投机者们看中的又一个炒作工具。歌手林俊杰曾在去年11月斥资近12.3万美元（约78.72万元人民币）购买了Decentraland平台上的三块虚拟土地，宣布正式进军元宇宙。一个月后，其中一块虚拟土地的最高估价距离购买时的价格已经腰斩。显然，在虚拟世界“炒地皮”的行为，并非元宇宙在地产领域的真正应用。

Sandbox里的虚拟建筑

另一个不被觉察到的变化是，疫情爆发后，经历过隔离的人们开始注意到居家生活空间的重要性：从日常居住的安全问题，到居家隔离时的物资供应，又或者是在无法外出的情况下，也能拥有不被距离阻碍的社交体验。换句话说，人们已经意识到，自己需要的不只是一间大房子、一个好小区，而是一个更便捷、更安全的居住环境，以及更亲切的邻里社交生活。所以，面对当下出现的新需求，被元宇宙“风口”吹过的房地产行业，也得到了新的启发和新的机会。

不玩虚的，元宇宙需要接“地”气

事实上在“炒地皮”之外，一些海外科技公司已经开始尝试将元宇宙概念运用在实际场景中，这为“地产+元宇宙”项目的实质落地提供了参考。

Facebook更名为Meta后，推出了办公协作平台Horizon Workroom，为居家办公的人们在虚拟世界提供群聊、会议、文件共享等功能和服务。另外，在Horizon Workroom的VR端，还可以拥有自定义的虚拟形象，以及借助手柄交互进行操作的虚拟白板等特色功能，实现对手势、语音嘴型的跟踪，还原真实的社交形态。这意味着，即便是散落在世界各地的人们，也可以在Horizon Workroom上得到媲美现实的沟通体验。

Meta推出的办公协作平台Horizon Workroom

而在产业端，英伟达通过Omniverse平台高度逼真的物理模拟引擎以及高性能渲染能力，将现实中的工业环境复制到了元宇宙中。宝马的高度自动化工厂使用Omniverse搭建了一比一还原真实工厂的数字孪生场景。如此一来，遍布全球的宝马工程师、设计师们，都可以直接在虚拟空间的数字孪生工厂中，一同参与产品的规划、设计和模拟等复杂的工作，由此使制造速度得到提升，也帮助企业提高经营效率。

至于社交领域，在今年年初吸引了大批年轻人尝鲜的啫喱App，在满足互联网原生用户“弱社交”需求的同时，提供了AI捏脸、3D形象状态展示等多种社交玩法。特别是基于地理位置进行互动的特色功能，在虚拟场景中打造了一个融合现实维度的社交空间，用户能够通过该功能看到身边的朋友们此时在做什么或者在什么地方，这让许多年轻用户得到了前所未有的新奇社交体验。

旭辉集团副总裁范逸汀女士与虚拟化身同台主持

从以上这些实际用例中可以看到，元宇宙在商业办公、产业协作以及个人社交等方面体现出了高效和创新优势，而这些产品思路在日常家居场景中也同样适用。比如前不久2022旭辉新产品发布会上推出了一个CIFI元空间项目，就试图通过借助数字孪生技术，把现实世界的物理空间与虚拟世界的数字空间打通，实现社区生活与虚拟数字化体验相融合，创造一个联通虚拟与现实、提供多元社交、链接多方资源、积累数字资产的宜居空间，并由此打开“元宇宙+地产”的全新商业形态。

“脱虚向实”中的无尽想象

从用户需求的角度来看，日常社区生活主要以自住空间为主，但是线上空间的拓展，让用户有机会享受到更多服务。比如日常生活中，人们外出前通常需要查看天气预报、查询路线导航，或者是使用打车服务，而目前这些需求是在不同的第三方平台上得到解决的。但是作为这些需求产生时的场景，家居环境本身也可以借助数字化工具来同时满足该场景下的全部需求。

未来用户不必在手机上分别打开好几个App来查天气、查路线和打车，只需要在类似旭辉元空间的数字化系统中提前安排好的行程，即可享受到天气提醒、自助打车等智能化的服务，由此享受到更便捷的家居体验。

元空间的个性化装扮定制功能

此外，元宇宙也可以在家居场景中打造自由可切换的社交体验。例如旭辉CIFI元空间项目就会在用户入住时为其量身打造一个虚拟化身，用户既可以在元空间里广交朋友，也能以虚拟化身的身份来参加多种多样的社区活动。不论是“社恐”还是“社牛”，都能够在虚拟空间获得自己想要的社交体验。

值得一提的是，在疫情反复的当下，很多时候人们会面对现实世界里社交受限的情况。但是在虚拟社区，人们随时随地都可以在数字孪生的虚拟社区中任意畅游，也可以放心邀请邻居到虚拟空间的家中做客。故而这种线上社区的生活体验彻底打破了物理上隔阂，让用户的社区生活在元空间里不再受限，将现代社会的邻里关系回到“街坊时代”，人们不只生活在各自独立的空间，邻里之间关系变得更密切，让社区生活多了一些人文关怀。

元空间的社区神坛场景

不光为用户提供更多服务，元空间的落地也为地产项目本身带来了更多的商业价值。2021年12月，香港房地产巨头、新世界发展集团CEO郑志刚用500万美元（约3200万元人民币）买下了The Sandbox中最大的数字地块之一，并计划在这块虚拟土地上展示10家特色公司，这也被看作是一次虚拟地产广告价值的体现。而现实生活中常见的楼宇电梯广告，不但可以在虚拟社区一比一复制产生更多广告位资源，在表现形式上也拥有更大的发挥空间。

更值得关注的是，元空间将原本以各自房间为生活范围的用户们集中到了一起，构建了私域流量池，并且因为与业主在现实世界中的牢固关系，使得流量集中且稳定。以旭辉CIFI元空间为例，虚拟社区的“消息广场”作为流量入口，会及时发布包含日常管理相关的服务内容，用户们也可以在这里获得最新的活动信息，而无论是直接将流量变现，还是提供更多线上增值服务，都能带来新的商业收益，“元宇宙+地产”的商业价值，也因此充满无限想象。

元空间中复刻真实商场的数字商业场景

举一个简单的例子，现实生活中人们经常会去电影院买票看电影，而在虚拟社区同样可以开设一家虚拟电影院，并且在新片上映时，可以直接推送消息为用户推荐感兴趣的影片，让用户在家就能够感受到沉浸式的观影体验。实际上旭辉的CIFI元空间项目中，除电影院之外，还加入了营地、会所、竞技馆等多种体验场景，并且接入了演唱会、综艺节目、线上课程等丰富的内容资源，只需要消耗积分就可以在虚拟空间来一场沉浸式娱乐体验。

按照旭辉的畅想，未来的虚拟社区生活解决方案，将融合智慧家园、社区交互、城市互联、物业服务等不同场景下的智能化需求，而旭辉的元空间项目基于原有的“HUMAN智慧健康2.0操作系统”，已经结合现实设计出社区神坛、全龄聚场、秘境花园、37℃空间、星趣露营、假日广场、萤之森林、健身Space、云上剧院、微笑街区等不同的功能化元社区空间，在线上虚拟社区完美解决“邻里社交”、“社群活动”两大生活场景的用户需求。

元空间内围绕不同业态构成的九大星球

自2016年提出“房住不炒”以来，房地产行业连续面临多次政策调控，而眼下高杠杆、高周转、高负债的房地产行业，正迎来历史性的转折时期。回顾房地产行业的发展进程会发现，人类在物理层面改善了居住环境，提供了更现代的生活方式，但也因此忽略了邻里之间的关联，距离“群体”越来越远。

如今，房产对于用户而言，不仅是资产也是生活方式，疫情更让人们重新意识到，人类作为群居动物，在独立空间之外仍然需要在社区生活空间内，与其他同胞保持适当亲近的稳定关系。而当元宇宙为房地产行业打开进入行业新阶段的大门，“元宇宙+地产”又将书写怎样的行业前景？

可以肯定的是，在元宇宙概念的启发下，房地产行业或许即将迎来新的转折，在用数字化手段提高服务效率、提升用户体验的同时，也将因为创造属于未来的美好生活方式重新出发、获得新的增长。

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与海外NFT市场不同，国内数字藏品走了另外一条路——限量复制。一个藏品限量发售多则上千份，少则几十份，价格从十几元至几千元不等。而从目前来看，一些参与者已经吃到了数字藏品的“红利”。

“入选《柯林斯词典》2021年度词汇，年使用率增长110000%。”这是2021年NFT的傲人战绩。

所谓NFT，是指具有不可分割、不可替代等特性的非同质化代币。本质上，NFT和加密货币区别不大，唯一的区别是，NFT会指向一个虚拟物品，比如图片、视频、音乐等。 

“去年是万物皆可NFT，今年是万物皆可数藏。”IP授权从业者张莉说。 

广发证券研报指出，实际上，中国数字藏品市场和海外NFT市场已演变为两种行业生态。“NFT”强调非同质化代币的金融价值，而“数字藏品”强调数字资产的内容价值。 

在国内，由于监管原因，一定程度上限制了二级市场的炒作，原先以NFT之名的业务多数已演变为“数字藏品”。 

且与海外NFT市场不同，国内数字藏品走了另外一条路——限量复制。一个藏品限量发售多则上千份，少则几十份，价格从十几元至几千元不等。 

借着元宇宙的东风，具有“中国特色”的数字藏品成为大厂和资本的“新宠”，被视为下一个互联网风口。 

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示，今年上半年，数字藏品融资事件数共13起，融资总金额超过1亿元。 

01 万物皆可“数藏”

2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究所在“蚂蚁链粉丝粒”的支付宝小程序上，全球限量发布了两款名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的NFT皮肤。这被视为国内大厂布局数藏的开始。

两个月后，腾讯上线了国内首个NFT交易App“幻核”，首期限量发行300枚“十三邀”的黑胶唱片NFT。 

上述支付宝“蚂蚁链粉丝粒”和腾讯“幻核”上发售的NFT在去年10月底全部更名为数字藏品。 

当下，数字藏品的形式愈发多样，包括画作、音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等。 

大厂中，京东、网易、百度、字节、哔哩哔哩、小红书已纷纷参与其中。 

1月，B站宣布旗下首款数字艺术头像鸽德发布，全网限量发行2233个；2月，阿里巴巴发布奥运云徽章数字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障碍技巧款、花样滑冰款等4款，每款限量8888份；4月，百度在航天日期间发布太空兔挖月壤、祝融号探索火星等一系列数字藏品。 

来源：百度官方微博

据中华网《2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》，2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元；华夏时报报道，截至2022年6月15日，国内数字藏品发行平台数量已经突破500家。而在今年2月，国内数字藏品平台仅为100余家。 

大厂之外，就在今天（6月28日），云南旅游局传出信息：云南旅游官方助手游云南平台将于6月29日限量发售1200份“云境十六州·自在大理”数字藏品。同日，华商报称将在区块链上发售改版25周年珍贵头版数字藏品系列。 

而前一天，中国八大菜系之一徽菜的数字藏品发布会在安徽黄山举行。 

来源：黄山发布官方微博 

短短两日内，从祖国的西南到西北，再到华东，从旅游业到文化业，再到餐饮业。时下“受宠”的数字藏品已经遍地开花。 

据财通证券研究所的统计，上周工作日期间，文旅数字藏品日均发行额为255.6万元，平均每日发行5.3万件文旅数字藏品。 

从运营主体的规模来看，主流仍为背靠蚂蚁、腾讯、京东等大厂的鲸探、幻核、灵稀、红洞等平台。IP资源丰富，发新品频率较高。 

但更多还是良莠不齐的小平台，没有知名度通常也让小平台更难获取资源，而其中，还不乏一些投机者。 

02 吃到红利的人

早在两年前，张莉就开始关注NFT相关的信息，因为“看不懂”，她不敢出手。但眼下，她感觉到了不得不参与的时候。

“大家都在做，不做不行了。而且，我们是IP代理商，还有来自版权方的压力。现在这个领域大家都在开拓，你不去开拓就可能面临着版权方会收回IP的问题。虽然看不懂，我们也只能顺着这股潮流走一下。”张莉告诉全天候科技。 

张莉的顾虑不是没有道理，近年来，营销赛道拥挤、消费者审美疲劳，为寻找新的营销增长点，热门IP不断在授权、跨界联合、多渠道营销等方式之间来回切换，试图盘活IP市场。 

今年，全球最火的无聊猿创造了数字版权的奇迹。通过每销售一次，原创者可收取2.5%版税的方式，无聊猿创作者拿到了3000万美金。 

毫无疑问，数字藏品让IP版权方看到了多条盘活市场和资源的路径。 

比如，数字藏品让IP衍生品不再局限于周边、盲盒、手办等实物，可以拓展为图片、动画、3D 建模等数字内容。 

尽管入局并不主动，张莉还是尝到了数藏带来的“甜头”。“我们与平台联合发布数字藏品，平台给到我们的收益是保底加分成的形式。这个分成是指，营业额超过发行总额，平台方、运营方和我们版权方是要按比例来分的。做数藏，100块钱，他们要分给我们40块，但过去实物授权，只能分到20块。”

这也导致数藏平台进一步加强对IP资源的争夺。 

欧科云链研究院高级研究员蒋照生此前在接受媒体时表示，随着数字藏品产业的壮大，知名IP成为稀缺资源，能否拥有和发掘更多的IP资源，成为数字藏品平台建立竞争优势的关键。 

“对于大部分已经入局或想入局数字藏品的公司，与其说数字藏品能够盘活资源和市场，倒不如说数藏本身就是一个很好的营销噱头。”长期关注数藏市场的FA机构创始人郑浩告诉全天候科技。 

一些公司已经吃到了数藏的“红利”。从流量获取的角度来看，数字藏品自带的IP属性和社交属性可以迅速帮助品牌建立粉丝群体，维护品牌和消费者之间的长期联系。 

典型的案例来自奈雪的茶，这家公司在6周年的生日上正式推出元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量数字藏品盲盒。借此，奈雪的茶在72小时斩获GMV近2亿。 

来源：奈雪的茶官方微博 

而还有一些公司正走在希望借助数藏提升影响力及业绩的路上。 

日前，美图公司旗下数字收藏品牌美图宝石首次对外发售数字藏品像素记忆。这也是美图第二次试水数藏，今年4月，美图推出数字收藏品牌美图宝石，将第一期数字收藏命名为“灵境宝石”，限量发行2008个，以邀请制向极小部分用户开放。 

在外界看来，数藏以及元宇宙风口，或许是主业业绩不佳的美图试图寻找的新的业绩增长点。 

03 价值、投机与泡沫

“你小时候玩过卡片吗？小时候收藏卡片，长大后收藏名画、古玩，从这个层面说，收藏行为会让一些物品脱离它的使用价值，产生情感价值。”郑浩对全天候科技说，情感、故事加在一起，可重、可轻，所以大部分人购买数藏，买的是预期。

目前由于国内500余家数藏发行平台中，小平台占大多数，市场上的数藏质量仍然鱼龙混杂。 

据界面新闻报道，3月底，腾讯微信开始大规模封禁数字藏品平台公众号。其中包括，iBox、一点数藏、归藏元宇宙、元本空间、ArtMeta元艺数等。 

此外，在数藏发行过程中，或是为了吸引流量，或是为了吸引优质IP资源，部分平台也采取“自售自购”的手段。 

“我也有一些朋友的平台就是这样做的，他们发一套数藏，第一期为了炒作，全部自己购买回来，在发行第二期、第三期的时候再拉高点价格，就能把第一期的钱赚回来。”张莉对全天候科技说。 

不过，由于虚拟货币相关业务在国内属于非法金融活动，为了规避风险，防止数字藏品金融化，避免藏品二级交易市场的恶意炒作，国内大部分数字藏品发行平台以联盟链为主。 

截至目前，蚂蚁、腾讯、京东、百度等互联网大厂发布的数藏发行平台，都暂时关闭了二次交易功能，并在购买须知中强调“请勿对数字藏品进行炒作、场外交易、欺诈”。 

去掉金融属性，不得进行二次的数字藏品真的有价值吗？ 

“截至目前国内还没有相关法律，即便明面上不能二次交易，但既然大家购买的是预期，就肯定存在炒作和赚差价，不然这个东西从购买到手那一刻起就是零价值。”郑浩说。 

据了解，大部分平台在发行数藏时便开通了“转赠”功能。例如，鲸探发行的数字藏品不支持二次交易，但允许客户可以在购买数字藏品并持满180天后转赠给他人，转赠方在持有两年后可再次转赠。 

这为玩家在场外交易提供了土壤。如果用户在满足转赠时间要求之后，以“转赠”的名义而进行私下交易，这让数字藏品有了“灰色地带”。 

“我可以通过平台转赠方式把它赠给别人，对方可以私下通过微信、支付宝转账给我。这种方式平台怎么会知道呢？”郑浩说。 

据郑浩介绍，国内大部分数藏玩家都有QQ群、微信群，卖家可以在群内挂单，有时为了交易顺利，买卖双方还会邀请二者都熟悉的中间人来担保，确保交易顺利。 

4月，三大金融协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，指出NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。 

消息一出，一些数藏平台的产品价格纷纷下跌，iBox因平台上数藏价格腰斩，一度冲上微博热搜前十，自5月中旬以来，最大跌幅高达85%。 

“没有泡沫，技术怎么进步呢？”郑浩说。 

（文中张莉、郑浩为化名） 

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