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国美零售突发停牌，“全零售”和元宇宙还有戏吗？

来源：财联社|新消费日报

研究员梁又匀

今日，已在港交所上市多年的国美零售突然宣布停牌，并表示这是为了等待一则涉及公司内幕消息的主要交易公告发布。

至于内幕信息发布时间和涉及内容，截至发稿，国美仍未对外公布。根据最新收盘价显示，国美零售股价为0.29港元/股，总市值103.6亿港元。

距离2021年2月国美创始人黄光裕回归时的股价高点已跌去87.82%。

国美的多元化困局

回顾最近一个月，国美在融资及高管股权激励方面表现活跃。

6月30日，国美零售成功按照0.4港元/股的价格，向不少于6位独立承配人配售增发占公司已发行股本约5.49%的股权。因此，国美零售获得了7.76亿港元的融资（折合人民币6.685亿元）。

7月14日，国美零售向公司部分高管及767名员工授出购股权。而该部分购股权行使价格为0.025港元/股。

左手向外筹资，右手补贴员工，其背后原因或许在于近2年以来国美正在执行的转型战略。

在授出股权的公告中，国美零售表示，公司目前正在进行全面零售生态共享平台的转型和变革，此次授出购股权是为俩鼓励和绑定股东、核心人才以及顾问等，促进公司长期稳健发展。而通过授出购股权可以激发组织活力、提升员工士气，有效支持后续持续战略目标落地，达到双赢目的。

然而，据界面新闻21日消息，国美旗下颇受重视的互联网家装公司“打扮家”全线业务已被暂停，创始人崔健、CEO高非于7月正式离职。至于全体员工工资，也已停发超三个月。

据悉，“打扮家”以VR家装概念起家，用户可以在平台上订购家装设计和施工服务，也可以通过平台购买装修材料、预定家具。2020年，该品牌正式被纳入国美“家·生活”战略，颇受业内重视。2021年国美还曾为该品牌举办行业会议，提出要在2024年平台规模达到5000亿元，随后还发布了一款家装相关的VR游戏。

但转眼间，不到一年“打扮家”就面临裁员、停薪风险。据员工透露，其原因或许在于VR家装平台研发周期过长，而国美负担不起持续的投入。

国美方面对此回应表示：今年以来，“打扮家”公司主营的家装行业受疫情影响明显，企业营收因此遭受较大冲击，因此，员工薪资的确受到一定程度影响，而公司创始人兼董事长以及CEO也分别因身体、家庭等个人原因离职，导致其战略推进、业务发展、经营营收在一定层面受限。

国美零售最新财报显示，2021年，公司总营收为464.84亿元人民币，归母净利润显示为亏损44.02亿元。而国美的现金流水平更是“捉襟见肘”，2021年其持有的现金及现金等价物约43.78亿元，不足上年的一半；经营活动产生的现金净流约6.49亿元，而上年同期为18.51亿元。

而6月30日的定向配售公告显示，所得的6.685亿元人民币融资，60%将被用于扩展线上及线下双平台业务，30%用于补充运营资金，10%则用于偿还债务。

虽然这笔资金可解决公司的燃眉之急，但仅是这些投入还不足以支撑国美已在执行中的更大战略目标。

前脚“全零售”后脚又要玩“元宇宙”？

继2017年启动“家·生活”战略后，2021年国美的“野心”进一步扩大。国美创始人黄光裕更是在2021年4月喊出“力争用未来的18个月时间，恢复原有市场地位”的口号。

因此，在2021年企业家博鳌论坛上，国美零售战略副总裁赵丽明表示，国美将打造全链路、全共享、全模式、全场景、全业务的“全零售生态共享平台”。

具体而言，国美持续升级线下终端门店，推行视频导购、纯展示型门店、打造场景化门店体验，同时还会定期举办线下家电使用体验活动吸引消费者在参与活动中消费。

另一方面，已上线许久的“真快乐”APP也将进一步瞄准95后“Z世代”消费者，围绕短视频娱乐和购物两大板块扩充内容。

娱乐内容上，模仿了快手、小红书模式可让用户上传视频图片内容，同时还有以自制内容为主的Channel F频道；而在购物上类似京东，产品从家电、售后服务到商超百货，模式为国美自营+严选商家，且有很大一部分依托于国美、永乐的线下门店。

期待通过优质内容输出吸引流量，最终为产品提供销售路径，提高转化率。但据新消费日报记者观察，当前“真快乐”的娱乐内容供应十分单薄，同时产品丰富度、细分品类多样性远不如其他电商平台。

2021年数据显示，“真快乐”APP年访问量4.4亿，年活跃买家1683万，而同期京东活跃买家已达到4.7亿，拼多多则为8.6亿，即便是商品品类较有针对性的唯品会同期活跃用户也达到了9390万。

据国美零售高级副总裁方巍介绍，目前国美严选商家超过了千家规模，真选商品数量超过3万件。2022年全年国美还将快速拓展真选商品，预计会新增超10万件SKU，进一步覆盖老百姓的衣食住行。

此外，今年5月，国美还宣布与腾讯和华为合作，整合数字化营销、数字化供应链、数字化物流与数字化门店，预估毛利率将会同比提升约3%。

进入2022年6月，据界面新闻报道，国美又将“元宇宙”定为其最为重要的战略方向。

据悉，该项目的总负责人已于6月入职，目前正在围绕“元宇宙数据数据分析师”、“元宇宙内容策划”等新岗位扩充团队。而新消费日报记者从岗位职责上看，国美的“元宇宙”将围绕VR/AR、数字孪生、NFT、XR社交生态以及数字人等领域多维领域展开。

在2022年第三季度的规划中，国美将着力于全面推进“家·生活”战略落地。目前，距离黄光裕宣布的“18个月恢复国美原有地位”，仅剩不足半个月。

来源：财联社|新消费日报

研究员梁又匀

今日，已在港交所上市多年的国美零售突然宣布停牌，并表示这是为了等待一则涉及公司内幕消息的主要交易公告发布。

至于内幕信息发布时间和涉及内容，截至发稿，国美仍未对外公布。根据最新收盘价显示，国美零售股价为0.29港元/股，总市值103.6亿港元。

距离2021年2月国美创始人黄光裕回归时的股价高点已跌去87.82%。

国美的多元化困局

回顾最近一个月，国美在融资及高管股权激励方面表现活跃。

6月30日，国美零售成功按照0.4港元/股的价格，向不少于6位独立承配人配售增发占公司已发行股本约5.49%的股权。因此，国美零售获得了7.76亿港元的融资（折合人民币6.685亿元）。

7月14日，国美零售向公司部分高管及767名员工授出购股权。而该部分购股权行使价格为0.025港元/股。

左手向外筹资，右手补贴员工，其背后原因或许在于近2年以来国美正在执行的转型战略。

在授出股权的公告中，国美零售表示，公司目前正在进行全面零售生态共享平台的转型和变革，此次授出购股权是为俩鼓励和绑定股东、核心人才以及顾问等，促进公司长期稳健发展。而通过授出购股权可以激发组织活力、提升员工士气，有效支持后续持续战略目标落地，达到双赢目的。

然而，据界面新闻21日消息，国美旗下颇受重视的互联网家装公司“打扮家”全线业务已被暂停，创始人崔健、CEO高非于7月正式离职。至于全体员工工资，也已停发超三个月。

据悉，“打扮家”以VR家装概念起家，用户可以在平台上订购家装设计和施工服务，也可以通过平台购买装修材料、预定家具。2020年，该品牌正式被纳入国美“家·生活”战略，颇受业内重视。2021年国美还曾为该品牌举办行业会议，提出要在2024年平台规模达到5000亿元，随后还发布了一款家装相关的VR游戏。

但转眼间，不到一年“打扮家”就面临裁员、停薪风险。据员工透露，其原因或许在于VR家装平台研发周期过长，而国美负担不起持续的投入。

国美方面对此回应表示：今年以来，“打扮家”公司主营的家装行业受疫情影响明显，企业营收因此遭受较大冲击，因此，员工薪资的确受到一定程度影响，而公司创始人兼董事长以及CEO也分别因身体、家庭等个人原因离职，导致其战略推进、业务发展、经营营收在一定层面受限。

国美零售最新财报显示，2021年，公司总营收为464.84亿元人民币，归母净利润显示为亏损44.02亿元。而国美的现金流水平更是“捉襟见肘”，2021年其持有的现金及现金等价物约43.78亿元，不足上年的一半；经营活动产生的现金净流约6.49亿元，而上年同期为18.51亿元。

而6月30日的定向配售公告显示，所得的6.685亿元人民币融资，60%将被用于扩展线上及线下双平台业务，30%用于补充运营资金，10%则用于偿还债务。

虽然这笔资金可解决公司的燃眉之急，但仅是这些投入还不足以支撑国美已在执行中的更大战略目标。

前脚“全零售”后脚又要玩“元宇宙”？

继2017年启动“家·生活”战略后，2021年国美的“野心”进一步扩大。国美创始人黄光裕更是在2021年4月喊出“力争用未来的18个月时间，恢复原有市场地位”的口号。

因此，在2021年企业家博鳌论坛上，国美零售战略副总裁赵丽明表示，国美将打造全链路、全共享、全模式、全场景、全业务的“全零售生态共享平台”。

具体而言，国美持续升级线下终端门店，推行视频导购、纯展示型门店、打造场景化门店体验，同时还会定期举办线下家电使用体验活动吸引消费者在参与活动中消费。

另一方面，已上线许久的“真快乐”APP也将进一步瞄准95后“Z世代”消费者，围绕短视频娱乐和购物两大板块扩充内容。

娱乐内容上，模仿了快手、小红书模式可让用户上传视频图片内容，同时还有以自制内容为主的Channel F频道；而在购物上类似京东，产品从家电、售后服务到商超百货，模式为国美自营+严选商家，且有很大一部分依托于国美、永乐的线下门店。

期待通过优质内容输出吸引流量，最终为产品提供销售路径，提高转化率。但据新消费日报记者观察，当前“真快乐”的娱乐内容供应十分单薄，同时产品丰富度、细分品类多样性远不如其他电商平台。

2021年数据显示，“真快乐”APP年访问量4.4亿，年活跃买家1683万，而同期京东活跃买家已达到4.7亿，拼多多则为8.6亿，即便是商品品类较有针对性的唯品会同期活跃用户也达到了9390万。

据国美零售高级副总裁方巍介绍，目前国美严选商家超过了千家规模，真选商品数量超过3万件。2022年全年国美还将快速拓展真选商品，预计会新增超10万件SKU，进一步覆盖老百姓的衣食住行。

此外，今年5月，国美还宣布与腾讯和华为合作，整合数字化营销、数字化供应链、数字化物流与数字化门店，预估毛利率将会同比提升约3%。

进入2022年6月，据界面新闻报道，国美又将“元宇宙”定为其最为重要的战略方向。

据悉，该项目的总负责人已于6月入职，目前正在围绕“元宇宙数据数据分析师”、“元宇宙内容策划”等新岗位扩充团队。而新消费日报记者从岗位职责上看，国美的“元宇宙”将围绕VR/AR、数字孪生、NFT、XR社交生态以及数字人等领域多维领域展开。

在2022年第三季度的规划中，国美将着力于全面推进“家·生活”战略落地。目前，距离黄光裕宣布的“18个月恢复国美原有地位”，仅剩不足半个月。

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2022年7月22日
行业走向何方？聚焦上海NFT新规丨《问Ta-王雷元宇宙时间》精华实录

7月20日，元宇宙直播访谈节目《问Ta-王雷元宇宙时间》迎来第三场直播对话，主题是《全行业聚集：上海NFT新规！》。

本场主持人是芝麻财经CEO、资深媒体人王雷，嘉宾是上海树图区块链研究院院长龙凡和红洞科技CEO张贝龙。

在长达1个小时的对话中，话题涉及为何上海会相继发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》和《培育“元宇宙”新赛道三年行动方案》？数字藏品行业“悬而未决”的交易流转服务是否即将开启？NFT、数字藏品有哪些可见的落地场景？中外元宇宙软硬件的差异在哪里？等等。

我们记录了部分精彩观点，以下是对话的精编版本。

王雷：上海本次出台《规划》，是地方政府首次在数字经济发展规划中明确提及NFT、Web3.0和元宇宙等前沿概念，尤其是在官方文件中提到NFT非同质化代币这个词，让人震撼！这次政策力度那么大，背后有什么原因？

龙凡：

我们团队在上海扎根有三年多，（规划）对我们来说并不特别意外。上海是一个追求卓越，追求新技术，而且对新生事物，对初创团队都非常包容的城市。新事物出来，它不是马上一股脑冲上去，也不会一竿子打死，而是充分了解，再对它进行甄别。

国家对于同质化代币持否定态度，所以大家好像对代币这个词都比较担忧，但其实NFT非同质化代币是个技术词汇，后面大家把它叫成数字藏品，实际上是一个东西，对不对？所以这只是对它是什么的一种实事求是的定义。

然后规划划出了很明确的界限，元宇宙、Web3.0、NFT，鼓励大家可以在这些领域发展、创新。鼓励市场参与积极作出贡献。

所以它并不是对一个非常新的东西很快给出反应，而是在经过深思熟虑之后得出的结果。

张贝龙：

一般来说，这种大的规划的书写不是一个人完成，是一个大集体共同智慧的显现，集体写完之后专家再评审，评完再开会，最后才到印发这个环节。这一整个流程会花很长时间。

所以这个事情本身是一个正本清源的过程。我从来不认为说NFT跟数字藏品有巨大不同，它本质上是一个东西，你并不会因为它变了一个名词，它内核的那个东西，比如对数据所有权的认证就会产生一些变化。

里面也提到了交易，很多有朋友说，这事好像应该发生在海南或者深圳，为什么跑到上海去了？上海是我们的金融中心，交易的事情在上海出现，可能这事并不意外，本身就应该有。

就像龙总所说，这是一个很长的过程，说明绝大多数人，包括当时参与规划书写和评审的专家，对这件事情都是认同的。

王雷：上海“十四五”规划有个重磅的提法，提出NFT交易应当由龙头企业来主导探索，在安全合规的前提下进行。什么样的企业算得上是规划中提到的龙头企业？你们有什么看法？

张贝龙：

数图在我看来就是上海的区块链大龙头了，其它包括像央企，上海一些互联网大厂，我觉得它们都有可能去做。十四五规划是一个集大家力量共同书写的一个东西，它不是某一方意志的体现。交易这件事情毕竟有金融属性，有金融外溢性风险等等，可能更重要的是需要有一些所说的龙头企业。

但是，交易这事非常复杂，所以要有相应专业的团队去做，我想这件事情最后肯定是通力合作，包括从底层基础设施，比如数图链。然后上边可能有我们专业化的交易场所。交易场所还要再配备相应金融机构的介入，包括像商业银行，或者传统的证券交易所，然后会制定诸如合格投资人的准入，反洗钱等等规则。

所以，这可能是一个通力合作，多方合作，而不是单方来做的事情。

龙凡：

我们不算龙头企业，我们是一个研究院，我们一直在做区块链的底层技术研究。我们的态度是愿意为上海的元宇宙战略提供底层技术的支持，任何龙头企业想要做，我们都可以提供公链、联盟链的技术支持。

第一个观点，很多时候新的事物会给初创企业机会，可能一个新兴行业会从初创企业里诞生。

第二个观点，很多时候龙头企业、央企、国企，它介入也相对容易。可能一批初创企业先去试一试，谁跑得比较前面，规模已经起来了，它们再通过资本投资或者其它方式把它给拿过来，合作合营，我觉得这也是一种可能的路径。完全，一开始就由一个央企或者一个大厂来做，我觉得这个比较难说。

我们一直跟上海政府有一些沟通渠道，这个过程中也提出了我们的建议，所以我们对这个规则并不意外，但是会觉得经历这么多疫情，这件事情终于落地了，我们终于可以开始提供我们技术上的底层支撑了，让任何想要用我们底层支撑的人都可以来做这件事情。

王雷：交易这个数字藏品行业“悬而未决”的问题，会率先在上海迎来了转机吗？如果真的实现了二次交易，它会需要哪些条件吗？

张贝龙：

我们可以分几个维度来说“交易准入”。

第一，首先内容需要准入，它可能偏向于非同质化的内容。就是把NFT当成一个版权，就是放到版权的大框架里去做这个事情，这可能会是一道坎。其次，如果你把NFT当成数据的交易，两者就皆可了。这是两种不同的叙事方式，一个是版权，一个是数据。我也听到过虚拟财产的叙事方式，把NFT放到一个法律框架底下去说明它的权利情况，然后再去根据权利情况做交易。

第二，对于投资者的选择。交易具有一定的金融属性，NFT不仅有传统的商品属性，它不是一双鞋，它的内容，它的载体要更复杂一些，它会有一些合格投资人的要求。

第三，对交易场所也会有相关的要求，比如说反洗钱，这是非常复杂的，当然还会包括其它一些金融上的风险管控能力的要求等。

龙凡：

我补充一点，我觉得很重要的问题是防止NFT被用来作为炒作和洗钱的工具。

像海外偏艺术品类的NFT，它发行一份，在单价或各方面都很容易被人盯上，恶意炒作。国内不少用ERC1155来做,它发行份数会比较多，它像是一个社区的证明，一个面向粉丝的产品。比如奈雪的茶，它发行一个NFT给喜欢喝它茶的客户，它可能希望发出去几万、几十万份，这是可以理解的，而且也能稀释被恶意炒作的可能，同时也容易控制洗钱。

王雷：上海这次在规划中提出，要“发展区块链商业模式，着力发展NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用”，NFT未来可能会有哪些商业模式？

张贝龙：

艺术品，艺术品是这波NFT浪潮的起点，比如Beeple的画。NFT对艺术家来说其实是刚需，他们想对纯粹的数字艺术进行确权，但这在国内其实探索的并不是特别多的一个场景，这可能跟国内数字艺术家稀缺，以及用户对纯粹的艺术品的理解有关系。我们尝试过很多艺术感很强的产品，我觉得很好，但用户可能很难感知到，这个市场可能需要长期培养，它绝对不是一朝一夕。

知识产权与保护，这其实是传统业务跟NFT和区块链的融合，知识产权+区块链。知识产权保护原本就有，NFT可能是提供了另外一种方式。用区块链做知识产权保护、存证，红洞有过很长时间的探索。但不同而是，有了NFT就能流转，在合规大框架下的交易真的行得通了以后，整个市场会形成一个爆发式的增长。

游戏，可以是NFT+游戏，也可以是游戏+NFT，NFT+游戏（NFT为主）是完全不同的游戏叙事方式，和我们现在所玩的游戏不一样，它可能需要有一个经济的基础设施，然后再去搭建一个数字场景让用户去玩。游戏+NFT就是道具、装备形成一个NFT资产，进一步的话可以做流转，这个叙事也很有意思，可以很宽广。这块国内几乎没有人做，游戏这个产业几乎被掌握在几个大厂手里，我们也涉足不了。但上海有几个很不错的游戏厂商，或许可以做一些事情。

龙凡：

从哲学上说，元宇宙是需要创造一个新的世界，元宇宙和互联网有什么不一样，除了感知技术提升，区块链作为底层，可以让人们全栈式在元宇宙里完成经济交换。

除了可能吃喝拉撒的问题以外，未来可能很多问题都可以在虚拟世界里解决，那人们会投入越来越多的时间，也会有越来越多的经济活动沉淀在元宇宙里，那就会超出现在，不仅仅是NFT、数字藏品这类交易。

王雷：上海这次还提出，要推动“数字IP全球化流通等相关业态在上海先行先试”，我们是不是要打造“中国漫威”和中国的奥特曼？这当中会有哪些挑战与机会？

张贝龙：

NFT的叙事，它所带来的IP打造方式和传统的不一样，BAYC用了一年时间走了迪士尼50年的路。区块链、Web3的叙事方式让一个IP很快呈现在全世界人面前，这是一个非常好的方式。

我曾问上海的一位领导对NFT和数据藏品现在的发展怎么看？他说你们做的都太浅了，你们根本就不明白文化是什么，你们只是把那个东西拿出来做了一个发行，用户买走了，但这个IP背后那些厚重的东西积淀得很少。

一个看上去很传统的东西，数字化后，再通过NFT、区块链的形式输出出去，形成我们外宣上一个很重要的体系，这是红洞在努力去做的，可能会慢一些，但我们在努力去做。

龙凡：

现在国内很多NFT项目还做得很浅，NFT作为一个全新的内容载体，是不一样的东西。

买一个漫威的周边和漫威的NFT，本质区别在哪？前者是你为情怀消费，后者超出了情怀本身，NFT很核心的价值是它能让大家都可以看到，都能互相认同，都可以在链上验证，这很关键。它形成了一种额外的商业逻辑，你可以建立一个社区，这个社区对于某件事情都有额外的关注。

国内发展NFT，大家要尝试建立的，不是只想着把NFT卖出去，而是想办法在国内也好，海外也好，建立关注中国文化元素的一批人、一个社区，这样才能提高文化输出的效果，也能够带动你的整个商业模式，超越简单的发一个NFT的模式。

但国际化对技术可能也会提出一个要求，国际化是要让大家都能够访问，那你才能输出到全世界，讲好中国故事，那就要在公链上做NFT的发行。

王雷：除了NFT，上海最近出台的和元宇宙相关的政策中，还有不少值得关注的政策，比如建设虚实交互新娱乐、虚实融合医疗健康，还有要打造城市数字孪生体，以及数字人全方位提升工程等等，在你们看来，都有哪些最感兴趣的政策亮点？

张贝龙：

对我来说最感兴趣的是数字人，我认为这波元宇宙浪潮退潮时可能剩下两个东西：数字人和NFT。脑机也好，更沉浸的展示也好，恐怕时间都还要长一些。

数字人也分很多子赛道，现在数字人成本还太高，当它可以形成一个商用级应用时，会有很大的能量释放，可能会和NFT产生比较强烈的化学作用，像虚拟服饰等等。

龙凡：

所有政府都围绕的一个核心是数字化，这个过程中会产生越来越多的数据，有些数据很关键，比如存证服务，确权服务，甚至它会产生进行经济交换、交易的需求。那它就会有对区块链技术有需求。

这些政策推进之后，我会非常看好区块链技术，它会对区块链产生一种需求，因为最终都要区块链相关的基础设施去解决

王雷：元宇宙关键技术这块，我们和国外的差距很大吗？元宇宙技术会制约我们产业发展吗？

龙凡：

首先从硬件上来说，大家对芯片卡脖子的事情都比较了解，元宇宙相关的终端系统芯片上情况是类似的，最终还是看我们能不能制造出足够精度、制程的芯片，我们国家正在攻关。

软件上看，尤其是区块链相关技术，我们并不落后。应该说不同国家在这方面的投入都还算起步阶段。

需要说一点。有时候技术到了一定程度后，未来要往哪个方向走，往哪个方向改进，其实是由后面的应用去追。国外整体在应用层面的开发走得比我们更加深一些。如果我们在应用上一直是落后状态的话，最终是有可能影响到我们技术发展的。

类比互联网，我觉得确实我们做大做强了，因为我们有庞大的互联网网民基数。而且，放大看大部分都是商业模式创新，最核心的像人工智能等技术，最后还是等着Google、Facebook，然后大家去学习。

如果我们想要在区块链技术上做大做强，可能大家并不想重复互联网模式。应该说要做得比互联网更好，才符合我们国家现在的追求。

7月20日，元宇宙直播访谈节目《问Ta-王雷元宇宙时间》迎来第三场直播对话，主题是《全行业聚集：上海NFT新规！》。

本场主持人是芝麻财经CEO、资深媒体人王雷，嘉宾是上海树图区块链研究院院长龙凡和红洞科技CEO张贝龙。

在长达1个小时的对话中，话题涉及为何上海会相继发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》和《培育“元宇宙”新赛道三年行动方案》？数字藏品行业“悬而未决”的交易流转服务是否即将开启？NFT、数字藏品有哪些可见的落地场景？中外元宇宙软硬件的差异在哪里？等等。

我们记录了部分精彩观点，以下是对话的精编版本。

王雷：上海本次出台《规划》，是地方政府首次在数字经济发展规划中明确提及NFT、Web3.0和元宇宙等前沿概念，尤其是在官方文件中提到NFT非同质化代币这个词，让人震撼！这次政策力度那么大，背后有什么原因？

龙凡：

我们团队在上海扎根有三年多，（规划）对我们来说并不特别意外。上海是一个追求卓越，追求新技术，而且对新生事物，对初创团队都非常包容的城市。新事物出来，它不是马上一股脑冲上去，也不会一竿子打死，而是充分了解，再对它进行甄别。

国家对于同质化代币持否定态度，所以大家好像对代币这个词都比较担忧，但其实NFT非同质化代币是个技术词汇，后面大家把它叫成数字藏品，实际上是一个东西，对不对？所以这只是对它是什么的一种实事求是的定义。

然后规划划出了很明确的界限，元宇宙、Web3.0、NFT，鼓励大家可以在这些领域发展、创新。鼓励市场参与积极作出贡献。

所以它并不是对一个非常新的东西很快给出反应，而是在经过深思熟虑之后得出的结果。

张贝龙：

一般来说，这种大的规划的书写不是一个人完成，是一个大集体共同智慧的显现，集体写完之后专家再评审，评完再开会，最后才到印发这个环节。这一整个流程会花很长时间。

所以这个事情本身是一个正本清源的过程。我从来不认为说NFT跟数字藏品有巨大不同，它本质上是一个东西，你并不会因为它变了一个名词，它内核的那个东西，比如对数据所有权的认证就会产生一些变化。

里面也提到了交易，很多有朋友说，这事好像应该发生在海南或者深圳，为什么跑到上海去了？上海是我们的金融中心，交易的事情在上海出现，可能这事并不意外，本身就应该有。

就像龙总所说，这是一个很长的过程，说明绝大多数人，包括当时参与规划书写和评审的专家，对这件事情都是认同的。

王雷：上海“十四五”规划有个重磅的提法，提出NFT交易应当由龙头企业来主导探索，在安全合规的前提下进行。什么样的企业算得上是规划中提到的龙头企业？你们有什么看法？

张贝龙：

数图在我看来就是上海的区块链大龙头了，其它包括像央企，上海一些互联网大厂，我觉得它们都有可能去做。十四五规划是一个集大家力量共同书写的一个东西，它不是某一方意志的体现。交易这件事情毕竟有金融属性，有金融外溢性风险等等，可能更重要的是需要有一些所说的龙头企业。

但是，交易这事非常复杂，所以要有相应专业的团队去做，我想这件事情最后肯定是通力合作，包括从底层基础设施，比如数图链。然后上边可能有我们专业化的交易场所。交易场所还要再配备相应金融机构的介入，包括像商业银行，或者传统的证券交易所，然后会制定诸如合格投资人的准入，反洗钱等等规则。

所以，这可能是一个通力合作，多方合作，而不是单方来做的事情。

龙凡：

我们不算龙头企业，我们是一个研究院，我们一直在做区块链的底层技术研究。我们的态度是愿意为上海的元宇宙战略提供底层技术的支持，任何龙头企业想要做，我们都可以提供公链、联盟链的技术支持。

第一个观点，很多时候新的事物会给初创企业机会，可能一个新兴行业会从初创企业里诞生。

第二个观点，很多时候龙头企业、央企、国企，它介入也相对容易。可能一批初创企业先去试一试，谁跑得比较前面，规模已经起来了，它们再通过资本投资或者其它方式把它给拿过来，合作合营，我觉得这也是一种可能的路径。完全，一开始就由一个央企或者一个大厂来做，我觉得这个比较难说。

我们一直跟上海政府有一些沟通渠道，这个过程中也提出了我们的建议，所以我们对这个规则并不意外，但是会觉得经历这么多疫情，这件事情终于落地了，我们终于可以开始提供我们技术上的底层支撑了，让任何想要用我们底层支撑的人都可以来做这件事情。

王雷：交易这个数字藏品行业“悬而未决”的问题，会率先在上海迎来了转机吗？如果真的实现了二次交易，它会需要哪些条件吗？

张贝龙：

我们可以分几个维度来说“交易准入”。

第一，首先内容需要准入，它可能偏向于非同质化的内容。就是把NFT当成一个版权，就是放到版权的大框架里去做这个事情，这可能会是一道坎。其次，如果你把NFT当成数据的交易，两者就皆可了。这是两种不同的叙事方式，一个是版权，一个是数据。我也听到过虚拟财产的叙事方式，把NFT放到一个法律框架底下去说明它的权利情况，然后再去根据权利情况做交易。

第二，对于投资者的选择。交易具有一定的金融属性，NFT不仅有传统的商品属性，它不是一双鞋，它的内容，它的载体要更复杂一些，它会有一些合格投资人的要求。

第三，对交易场所也会有相关的要求，比如说反洗钱，这是非常复杂的，当然还会包括其它一些金融上的风险管控能力的要求等。

龙凡：

我补充一点，我觉得很重要的问题是防止NFT被用来作为炒作和洗钱的工具。

像海外偏艺术品类的NFT，它发行一份，在单价或各方面都很容易被人盯上，恶意炒作。国内不少用ERC1155来做,它发行份数会比较多，它像是一个社区的证明，一个面向粉丝的产品。比如奈雪的茶，它发行一个NFT给喜欢喝它茶的客户，它可能希望发出去几万、几十万份，这是可以理解的，而且也能稀释被恶意炒作的可能，同时也容易控制洗钱。

王雷：上海这次在规划中提出，要“发展区块链商业模式，着力发展NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用”，NFT未来可能会有哪些商业模式？

张贝龙：

艺术品，艺术品是这波NFT浪潮的起点，比如Beeple的画。NFT对艺术家来说其实是刚需，他们想对纯粹的数字艺术进行确权，但这在国内其实探索的并不是特别多的一个场景，这可能跟国内数字艺术家稀缺，以及用户对纯粹的艺术品的理解有关系。我们尝试过很多艺术感很强的产品，我觉得很好，但用户可能很难感知到，这个市场可能需要长期培养，它绝对不是一朝一夕。

知识产权与保护，这其实是传统业务跟NFT和区块链的融合，知识产权+区块链。知识产权保护原本就有，NFT可能是提供了另外一种方式。用区块链做知识产权保护、存证，红洞有过很长时间的探索。但不同而是，有了NFT就能流转，在合规大框架下的交易真的行得通了以后，整个市场会形成一个爆发式的增长。

游戏，可以是NFT+游戏，也可以是游戏+NFT，NFT+游戏（NFT为主）是完全不同的游戏叙事方式，和我们现在所玩的游戏不一样，它可能需要有一个经济的基础设施，然后再去搭建一个数字场景让用户去玩。游戏+NFT就是道具、装备形成一个NFT资产，进一步的话可以做流转，这个叙事也很有意思，可以很宽广。这块国内几乎没有人做，游戏这个产业几乎被掌握在几个大厂手里，我们也涉足不了。但上海有几个很不错的游戏厂商，或许可以做一些事情。

龙凡：

从哲学上说，元宇宙是需要创造一个新的世界，元宇宙和互联网有什么不一样，除了感知技术提升，区块链作为底层，可以让人们全栈式在元宇宙里完成经济交换。

除了可能吃喝拉撒的问题以外，未来可能很多问题都可以在虚拟世界里解决，那人们会投入越来越多的时间，也会有越来越多的经济活动沉淀在元宇宙里，那就会超出现在，不仅仅是NFT、数字藏品这类交易。

王雷：上海这次还提出，要推动“数字IP全球化流通等相关业态在上海先行先试”，我们是不是要打造“中国漫威”和中国的奥特曼？这当中会有哪些挑战与机会？

张贝龙：

NFT的叙事，它所带来的IP打造方式和传统的不一样，BAYC用了一年时间走了迪士尼50年的路。区块链、Web3的叙事方式让一个IP很快呈现在全世界人面前，这是一个非常好的方式。

我曾问上海的一位领导对NFT和数据藏品现在的发展怎么看？他说你们做的都太浅了，你们根本就不明白文化是什么，你们只是把那个东西拿出来做了一个发行，用户买走了，但这个IP背后那些厚重的东西积淀得很少。

一个看上去很传统的东西，数字化后，再通过NFT、区块链的形式输出出去，形成我们外宣上一个很重要的体系，这是红洞在努力去做的，可能会慢一些，但我们在努力去做。

龙凡：

现在国内很多NFT项目还做得很浅，NFT作为一个全新的内容载体，是不一样的东西。

买一个漫威的周边和漫威的NFT，本质区别在哪？前者是你为情怀消费，后者超出了情怀本身，NFT很核心的价值是它能让大家都可以看到，都能互相认同，都可以在链上验证，这很关键。它形成了一种额外的商业逻辑，你可以建立一个社区，这个社区对于某件事情都有额外的关注。

国内发展NFT，大家要尝试建立的，不是只想着把NFT卖出去，而是想办法在国内也好，海外也好，建立关注中国文化元素的一批人、一个社区，这样才能提高文化输出的效果，也能够带动你的整个商业模式，超越简单的发一个NFT的模式。

但国际化对技术可能也会提出一个要求，国际化是要让大家都能够访问，那你才能输出到全世界，讲好中国故事，那就要在公链上做NFT的发行。

王雷：除了NFT，上海最近出台的和元宇宙相关的政策中，还有不少值得关注的政策，比如建设虚实交互新娱乐、虚实融合医疗健康，还有要打造城市数字孪生体，以及数字人全方位提升工程等等，在你们看来，都有哪些最感兴趣的政策亮点？

张贝龙：

对我来说最感兴趣的是数字人，我认为这波元宇宙浪潮退潮时可能剩下两个东西：数字人和NFT。脑机也好，更沉浸的展示也好，恐怕时间都还要长一些。

数字人也分很多子赛道，现在数字人成本还太高，当它可以形成一个商用级应用时，会有很大的能量释放，可能会和NFT产生比较强烈的化学作用，像虚拟服饰等等。

龙凡：

所有政府都围绕的一个核心是数字化，这个过程中会产生越来越多的数据，有些数据很关键，比如存证服务，确权服务，甚至它会产生进行经济交换、交易的需求。那它就会有对区块链技术有需求。

这些政策推进之后，我会非常看好区块链技术，它会对区块链产生一种需求，因为最终都要区块链相关的基础设施去解决

王雷：元宇宙关键技术这块，我们和国外的差距很大吗？元宇宙技术会制约我们产业发展吗？

龙凡：

首先从硬件上来说，大家对芯片卡脖子的事情都比较了解，元宇宙相关的终端系统芯片上情况是类似的，最终还是看我们能不能制造出足够精度、制程的芯片，我们国家正在攻关。

软件上看，尤其是区块链相关技术，我们并不落后。应该说不同国家在这方面的投入都还算起步阶段。

需要说一点。有时候技术到了一定程度后，未来要往哪个方向走，往哪个方向改进，其实是由后面的应用去追。国外整体在应用层面的开发走得比我们更加深一些。如果我们在应用上一直是落后状态的话，最终是有可能影响到我们技术发展的。

类比互联网，我觉得确实我们做大做强了，因为我们有庞大的互联网网民基数。而且，放大看大部分都是商业模式创新，最核心的像人工智能等技术，最后还是等着Google、Facebook，然后大家去学习。

如果我们想要在区块链技术上做大做强，可能大家并不想重复互联网模式。应该说要做得比互联网更好，才符合我们国家现在的追求。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766498

转载请注明文章出处

2022年7月21日
Meta：从移动技术发展和创新来预测元宇宙的潜在影响
编辑：Esther

来源：青亭网

近年来，分析师、行业专家对元宇宙这项新兴概念进行多次分析，也有不少与之相关的调查或预测报告。不过考虑到元宇宙目前还在概念阶段，没有实际的数据支撑，因此分析和预测并不容易。

为此，近期Meta委托分析公司AG（Analaysis Group）编写了这样一份元宇宙白皮书报告，报告中大胆提出，如果以移动技术发展数据为依据，也许可以预测元宇宙将对全球经济产生的影响。

实际上，这份报告也是建立在一个假设之上：如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示：现在还没有可以测量的元宇宙模型。为此，分析师利用现有的工具和数据（来自于相关行业、技术和消费者行为），建造了一个模拟的元宇宙经济模型，并以此来预测元宇宙可能会对经济带来的影响和影响规模。

01.移动技术对于经济的影响

在报告中，AG总结了移动技术对经济的关键影响：
- 2020年，移动技术在全球GDP中占比高达5.1%（4.4万亿美元），分别来自于移动运营商、其他移动生态系统、额外的间接和生产力收益。
- 2020年，移动技术行业在全球的雇佣规模约1200万人，分别来自于移动运营商、分销商、零售商，同时还造成了额外的1300万个职位。
- 移动技术优势：增加人们获取信息的机会，拉低了农产品等商品的价格水平，创造新的就业机会。
- 移动技术提升了企业生产效率，从而推动经济增长。改善线上社交和沟通体验，为人们提供金融、农业、健康和教育服务。
移动技术对全球经济影响

02.元宇宙与移动技术发展路径

科研人员预测科技对于经济的影响时，通常会从根据已发生的可测量结果中收集数据，或是利用经济模型来分析。然而这种方式并不适用于元宇宙等新兴技术，因为还没有已经实现的结果，也没有可观测的数据。也就是说，无法预测元宇宙将应用的所有领域、技术采用规模、基于元宇宙开发的技术创新，以及所有相关的经济影响。同样，也无法量化元宇宙的所有置换效应。

除此之外，也需要对比/参考移动技术对于经济的影响，来合理猜测元宇宙的可能发展。选择移动技术的原因是，其足够成熟、具有全球影响力，而且对企业、人和社会产生了变革性影响。另外，移动技术演变改变了互联网的使用方式，这与普遍预期的元宇宙发展路径、价值主张相似；相比于AR/VR技术，移动技术可获得的数据更多、更可靠，而且AR/VR尚未实现全面发展，未对经济产生有价值的直接、间接和催化影响。

全球移动技术采用率（2007-2019）

就像是移动设备整合了电话、互联网相机和mp3播放器，从而改变互联网的连接和体验方式，元宇宙也将AR/VR、视频会议、多人游戏和数字货币等技术结合，并将转变为全新的内容和体验。元宇宙将打破互联网对于设备和地理位置的依赖，通过自然无缝、身临其境的体验，为人们创造一种无须亲临现场也能参与的线上体验。

此外与移动技术类似，元宇宙的预期应用范围非常广泛，包括通信、娱乐、教育、医疗保健、制造和零售领域。

根据对移动技术模型的分析，来量化元宇宙的潜在经济影响，结果发现，如果元宇宙的采用规模和发展方式接近移动技术，那么预计10年后将对全球GDP的贡献将达到2.8%。

03.量化元宇宙对于GDP影响

分两步来利用移动技术模型：1）用数据总结移动技术的采用率和发展速度。数据发现，2007到2019年之间，平均每100人的移动宽带订阅增长（CAGR）从6.2增加到76.9%，这意味着移动技术采用率的全球复合年增长率为23.3%。2）根据上述数据，来预测采用元宇宙10年内，将对GDP产生的贡献。如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示，上述预测在其他机构的预测范围内，市面上已经有行业分析师和观察员对元宇宙的潜在价值以及市场规模进行预估，短期预测结果是，未来几年将达到8000亿美元到2万亿美元以上，而长期预测范围（当元宇宙被广泛采用时）则在约3万亿美元到30万亿美元之间，最乐观的预计可超过80万亿美元。

许多消息来源预测，成熟的元宇宙可能是一个价值数万亿美元的产业，但并未预测其成熟所需的时间，以及何时会被广泛采用。

炒作周期曲线

像许多其他以前“大肆宣传”的技术创新一样，元宇宙可能永远不会像目前所设想的那样实现。因此，炒作周期对于元宇宙这样的新技术来讲，是一项值得参考的指标。

AG表示：我们的目标不是预测元宇宙是否会成功。相反，我们专注于衡量虚拟世界的潜在经济影响，前提是它的发展路径接近移动技术。其次炒作周期显示出，任何给定时间点的市场预期都不能很好地代表元宇宙的长期经济影响。即使元宇宙取得一定成功，也会首先经历过度炒作，然后经历消极反思阶段，然后才能找到适用的生产力应用场景。

另外，目前无法确定AG对于元宇宙的假设是否成立，但从这份报告中，可以发现一些可能有助于未来结果的因素，比如开发元宇宙基础设施和技术需要一段时间，可访问性、包容性和安全性对于元宇宙发展的重要性，以及元宇宙面临的挑战和基于在未来几年将如何展开，对于元宇宙采用率和经济的影响。

然而，定位现阶段元宇宙在炒作周期的位置很困难。因此，AG通过将炒作周期与移动技术实际发展阶段变化进行对比，以此来预测和评估元宇宙的长期发展路径。

04.元宇宙对不同行业的影响

多项研究表明，移动技术对经济产生积极影响，但是新技术却可能加深现有的不平等。因此，技术创新应该注重强化已经成功发展，或有正面意图的经济领域。

不过元宇宙对经济的具体影响很难确定，因此AG从直接效应、间接效应和催化效应三种角度来分析元宇宙对不同领域的潜在经济影响。

直接效应：元宇宙将首先影响创建技术和基础设施的行业，如硬件、软件、支付系统和网络供应商，尤其是图形处理器、AR/VR头显、虚拟社交平台、区块链等领域。

间接效应：元宇宙基础设施建成后，早期受到影响的行业包括：游戏、社交平台、电商、现场娱乐和教育。产生的间接效应包括新的就业机会、新的产品等等。

然而，元宇宙的潜在应用不局限于游戏，未来还将推动远程办公、健康、教育和制造业等领域。

催化效应：类似于计算机、智能手机、互联网对于企业级和消费级产生的广泛影响，元宇宙的催化效应无法准确预测。元宇宙可能会对经济产生催化作用，加速增长和生产力，并对早期参与基础建设、采用元宇宙技术的企业和行业产生广泛影响。而且还将与传统行业整合，进一步创造新的就业机会，并以全新的方式影响消费者。

上述趋势已经在AR/VR领域崭露头角，AR/VR在培训、心理健康治疗和包容性培育等场景中已经产生影响。

05.采用元宇宙的挑战与机遇

元宇宙发展取决于必要的基础设施建设、技术开发和部署效率，以及消费者和企业对于新技术的采用规模。一旦市场开始采用元宇宙基础设施，那么变会为创作者、开发者和企业带来经济机遇，就像互联网和移动技术那样。

AG表示：截至今天，没有可衡量的“元宇宙”。然而，与其等待未来某个时间点，我们可以应用来自相关行业、技术和消费者行为的现有工具和数据，为虚拟世界创建一个潜在的类比。

其目标不是将元宇宙与另一种技术进行比较，而是从采用过程中学习和现有技术的经济影响，以推断虚拟世界的潜在采用过程和经济影响。

如果虚拟世界成功，总体上可能会对经济产生实质性和有益的影响，但这种影响会因为行业、地区、时间、人群的不同，而有所差异。

技术专家和风险投资人Mathew Ball认为，元宇宙需要具备三个核心要素：支持大规模共享体验的基础设施、标准和协议、入门体验。仅靠一家公司无法打造元宇宙，只能开发元宇宙的目的地，支持元宇宙构建。

其中，入门体验需要由大量创作者来开发，这些体验将吸引用户和开发者进入元宇宙生态。另外，VR元宇宙的采用率取决于VR头显的销量，而VR内容生态和系统将影响用户粘性。

就像是移动技术带来的变革，随着时间的推移，如果元宇宙成功，它可能会取代一些现有的技术和行业。

要想让元宇宙成为现实，需要整合技术、行业、政策、内容生态等多方面，而且企业、消费者、创作者和政策制定者需要合作。

参考：

https://www.analysisgroup.com/globalassets/insights/publishing/2022-the-potential-global-economic-impact-of-the-metaverse.pdf
编辑：Esther

来源：青亭网

近年来，分析师、行业专家对元宇宙这项新兴概念进行多次分析，也有不少与之相关的调查或预测报告。不过考虑到元宇宙目前还在概念阶段，没有实际的数据支撑，因此分析和预测并不容易。

为此，近期Meta委托分析公司AG（Analaysis Group）编写了这样一份元宇宙白皮书报告，报告中大胆提出，如果以移动技术发展数据为依据，也许可以预测元宇宙将对全球经济产生的影响。

实际上，这份报告也是建立在一个假设之上：如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示：现在还没有可以测量的元宇宙模型。为此，分析师利用现有的工具和数据（来自于相关行业、技术和消费者行为），建造了一个模拟的元宇宙经济模型，并以此来预测元宇宙可能会对经济带来的影响和影响规模。

01.移动技术对于经济的影响

在报告中，AG总结了移动技术对经济的关键影响：
- 2020年，移动技术在全球GDP中占比高达5.1%（4.4万亿美元），分别来自于移动运营商、其他移动生态系统、额外的间接和生产力收益。
- 2020年，移动技术行业在全球的雇佣规模约1200万人，分别来自于移动运营商、分销商、零售商，同时还造成了额外的1300万个职位。
- 移动技术优势：增加人们获取信息的机会，拉低了农产品等商品的价格水平，创造新的就业机会。
- 移动技术提升了企业生产效率，从而推动经济增长。改善线上社交和沟通体验，为人们提供金融、农业、健康和教育服务。
移动技术对全球经济影响

02.元宇宙与移动技术发展路径

科研人员预测科技对于经济的影响时，通常会从根据已发生的可测量结果中收集数据，或是利用经济模型来分析。然而这种方式并不适用于元宇宙等新兴技术，因为还没有已经实现的结果，也没有可观测的数据。也就是说，无法预测元宇宙将应用的所有领域、技术采用规模、基于元宇宙开发的技术创新，以及所有相关的经济影响。同样，也无法量化元宇宙的所有置换效应。

除此之外，也需要对比/参考移动技术对于经济的影响，来合理猜测元宇宙的可能发展。选择移动技术的原因是，其足够成熟、具有全球影响力，而且对企业、人和社会产生了变革性影响。另外，移动技术演变改变了互联网的使用方式，这与普遍预期的元宇宙发展路径、价值主张相似；相比于AR/VR技术，移动技术可获得的数据更多、更可靠，而且AR/VR尚未实现全面发展，未对经济产生有价值的直接、间接和催化影响。

全球移动技术采用率（2007-2019）

就像是移动设备整合了电话、互联网相机和mp3播放器，从而改变互联网的连接和体验方式，元宇宙也将AR/VR、视频会议、多人游戏和数字货币等技术结合，并将转变为全新的内容和体验。元宇宙将打破互联网对于设备和地理位置的依赖，通过自然无缝、身临其境的体验，为人们创造一种无须亲临现场也能参与的线上体验。

此外与移动技术类似，元宇宙的预期应用范围非常广泛，包括通信、娱乐、教育、医疗保健、制造和零售领域。

根据对移动技术模型的分析，来量化元宇宙的潜在经济影响，结果发现，如果元宇宙的采用规模和发展方式接近移动技术，那么预计10年后将对全球GDP的贡献将达到2.8%。

03.量化元宇宙对于GDP影响

分两步来利用移动技术模型：1）用数据总结移动技术的采用率和发展速度。数据发现，2007到2019年之间，平均每100人的移动宽带订阅增长（CAGR）从6.2增加到76.9%，这意味着移动技术采用率的全球复合年增长率为23.3%。2）根据上述数据，来预测采用元宇宙10年内，将对GDP产生的贡献。如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示，上述预测在其他机构的预测范围内，市面上已经有行业分析师和观察员对元宇宙的潜在价值以及市场规模进行预估，短期预测结果是，未来几年将达到8000亿美元到2万亿美元以上，而长期预测范围（当元宇宙被广泛采用时）则在约3万亿美元到30万亿美元之间，最乐观的预计可超过80万亿美元。

许多消息来源预测，成熟的元宇宙可能是一个价值数万亿美元的产业，但并未预测其成熟所需的时间，以及何时会被广泛采用。

炒作周期曲线

像许多其他以前“大肆宣传”的技术创新一样，元宇宙可能永远不会像目前所设想的那样实现。因此，炒作周期对于元宇宙这样的新技术来讲，是一项值得参考的指标。

AG表示：我们的目标不是预测元宇宙是否会成功。相反，我们专注于衡量虚拟世界的潜在经济影响，前提是它的发展路径接近移动技术。其次炒作周期显示出，任何给定时间点的市场预期都不能很好地代表元宇宙的长期经济影响。即使元宇宙取得一定成功，也会首先经历过度炒作，然后经历消极反思阶段，然后才能找到适用的生产力应用场景。

另外，目前无法确定AG对于元宇宙的假设是否成立，但从这份报告中，可以发现一些可能有助于未来结果的因素，比如开发元宇宙基础设施和技术需要一段时间，可访问性、包容性和安全性对于元宇宙发展的重要性，以及元宇宙面临的挑战和基于在未来几年将如何展开，对于元宇宙采用率和经济的影响。

然而，定位现阶段元宇宙在炒作周期的位置很困难。因此，AG通过将炒作周期与移动技术实际发展阶段变化进行对比，以此来预测和评估元宇宙的长期发展路径。

04.元宇宙对不同行业的影响

多项研究表明，移动技术对经济产生积极影响，但是新技术却可能加深现有的不平等。因此，技术创新应该注重强化已经成功发展，或有正面意图的经济领域。

不过元宇宙对经济的具体影响很难确定，因此AG从直接效应、间接效应和催化效应三种角度来分析元宇宙对不同领域的潜在经济影响。

直接效应：元宇宙将首先影响创建技术和基础设施的行业，如硬件、软件、支付系统和网络供应商，尤其是图形处理器、AR/VR头显、虚拟社交平台、区块链等领域。

间接效应：元宇宙基础设施建成后，早期受到影响的行业包括：游戏、社交平台、电商、现场娱乐和教育。产生的间接效应包括新的就业机会、新的产品等等。

然而，元宇宙的潜在应用不局限于游戏，未来还将推动远程办公、健康、教育和制造业等领域。

催化效应：类似于计算机、智能手机、互联网对于企业级和消费级产生的广泛影响，元宇宙的催化效应无法准确预测。元宇宙可能会对经济产生催化作用，加速增长和生产力，并对早期参与基础建设、采用元宇宙技术的企业和行业产生广泛影响。而且还将与传统行业整合，进一步创造新的就业机会，并以全新的方式影响消费者。

上述趋势已经在AR/VR领域崭露头角，AR/VR在培训、心理健康治疗和包容性培育等场景中已经产生影响。

05.采用元宇宙的挑战与机遇

元宇宙发展取决于必要的基础设施建设、技术开发和部署效率，以及消费者和企业对于新技术的采用规模。一旦市场开始采用元宇宙基础设施，那么变会为创作者、开发者和企业带来经济机遇，就像互联网和移动技术那样。

AG表示：截至今天，没有可衡量的“元宇宙”。然而，与其等待未来某个时间点，我们可以应用来自相关行业、技术和消费者行为的现有工具和数据，为虚拟世界创建一个潜在的类比。

其目标不是将元宇宙与另一种技术进行比较，而是从采用过程中学习和现有技术的经济影响，以推断虚拟世界的潜在采用过程和经济影响。

如果虚拟世界成功，总体上可能会对经济产生实质性和有益的影响，但这种影响会因为行业、地区、时间、人群的不同，而有所差异。

技术专家和风险投资人Mathew Ball认为，元宇宙需要具备三个核心要素：支持大规模共享体验的基础设施、标准和协议、入门体验。仅靠一家公司无法打造元宇宙，只能开发元宇宙的目的地，支持元宇宙构建。

其中，入门体验需要由大量创作者来开发，这些体验将吸引用户和开发者进入元宇宙生态。另外，VR元宇宙的采用率取决于VR头显的销量，而VR内容生态和系统将影响用户粘性。

就像是移动技术带来的变革，随着时间的推移，如果元宇宙成功，它可能会取代一些现有的技术和行业。

要想让元宇宙成为现实，需要整合技术、行业、政策、内容生态等多方面，而且企业、消费者、创作者和政策制定者需要合作。

参考：

https://www.analysisgroup.com/globalassets/insights/publishing/2022-the-potential-global-economic-impact-of-the-metaverse.pdf
本文链接：https://www.8btc.com/article/6766464

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2022年7月21日
芝麻财经 | 元宇宙每日必读：传腾讯将在本周裁撤“幻核”业务，是闻“风”先动，还是自己走到了“死胡同”？

摘要：

据界面新闻 7 月 20 日报道，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。有消息人士称，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。也有数藏玩家分析说："以腾讯的体量和地位，不会突然让它停摆，但未来是剥离出去运作还是等监管落地再复活，还得观察观察。“

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据蓝鲸 TMT 频道 7 月 21 日报道，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，“人均一个数字人”的时代已经到来。

据悉，在百度 App 内，度晓晓可以连接智能生活服务，面对用户的个性化提问，度晓晓通过百度“问一问”快速匹配专业答主，提供一对一真人咨询服务，目前“问一问”已覆盖法律、情感、心理、政务等 19 个领域超过 4 万名答主；面对撒贝宁用粤语点咖啡的测试，度晓晓基于语音识别度高达 96% 的粤语语音搜索模式识别需求，在百度 App 上直接点单。

此外，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，未来十年，AIGC 将颠覆现有内容生产模式，可以实现以“十分之一的成本”，以百倍千倍的生产速度，去生成 AI 原创内容。

青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”

据青岛发布 7 月 21 日报道，青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”，该数字人是由青岛市人民政府新闻办公室指导、山东金东数字创意股份有限公司精心打造。她将于 7 月 21 日晚，以市南文旅宣传大使身份，首次与青岛市民线下见面。

据了解，青岛小嫚来自未来，永远 22 岁，她不仅精通各国语言，更上知天文下知地理，还能漫游时空，用自己的能力与才艺服务城市与大众。她的性格“知性稳重、独立大方、乐于助人，遇事不拘一格又带点慵懒和小傲娇”，喜欢看书、唱歌、跳舞、旅游与美食，并希望通过自己的努力跨次元帮助更多本宇宙的人。

国际足联已为 2026 年世界杯提交元宇宙及加密相关商标申请

芝麻财经讯，7 月 21 日，美国专利商标局注册商标律师 Michael Kondoudis 发推称，国际足联（FIFA）已为 2026 年世界杯（WORLD CUP 2026）提交元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖数字 + 加密货币交易所、虚拟服装 + 运动装备、虚拟股票交易、数字 + 加密货币处理服务等。

足球 NFT 平台 Aera 与意甲联赛达成合作，将发行相关主题 NFT

芝麻财经讯，7 月 20 日，足球 NFT 平台 Aera 宣布与意大利足球甲级联赛官方达成合作关系，将发行相关主题 NFT。该 NFT 将以联赛中的经典时刻为题材，采取视频形式，首次发行日期定为 9 月 22 日，并将贯穿整个联赛赛季。4 月 13 日，足球媒体平台 OneFootball 宣布将与 Animoca Brands 和 Dapper Labs 合作推出 NFT 平台 Aera。该平台基于 Flow 网络，旨在通过区块链技术创造一种新的球迷体验，将足球粉丝群体带入 Web3。

元宇宙荐读：

《幻核疑似停摆，国内数藏迎来终局还是新起点？》

7月20日晚间，多家区块链、数字藏品垂直媒体报道称，腾讯正计划在本周裁撤"幻核"业务，这一消息已传达给幻核团队的基层干部。有消息人士告诉预言家游报，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。

https://www.8btc.com/article/6766280

《用户收不到货又退不了款，微店里的数藏商家被投诉，平台封禁店铺就能免责吗？》

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正掀起一股热潮，成为多个领域的心头好，也收获了诸多忠实的收藏爱好者。然而，发展初期泥沙俱下，这一领域业已暴露出诸多不规范经营乱象，消费者权益难获保障。近日，《中国消费者报》记者在社交平台发现多名消费者投诉微店平台入驻店铺虚假发货，消费者既没有收到数字藏品，也不能退款。对此，记者进行调查采访。

https://www.8btc.com/article/6766368

《百度发布多款最新AI技术成果：虚拟数字人、超写实数字人直播平台、自动驾驶汽车……》

7 月 21 日，在 2022 百度世界大会上，百度发布了多款百度最新 AI 技术成果，包括没有方向盘的自动驾驶汽车 Apollo RT6，希加加虚拟数字人，全球首个航天领域的大模型。

https://www.8btc.com/article/6766406

摘要：

据界面新闻 7 月 20 日报道，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。有消息人士称，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。也有数藏玩家分析说："以腾讯的体量和地位，不会突然让它停摆，但未来是剥离出去运作还是等监管落地再复活，还得观察观察。“

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内部人士：腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”

据界面新闻 7 月 20 日报道，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于 2021 年 8 月，至今尚不满一年。而在 7 月 2 日，腾讯新闻 App 也暂停了数字藏品的售卖服务。

百度集团资深副总裁何俊杰：“人均一个数字人”的时代已经到来

据蓝鲸 TMT 频道 7 月 21 日报道，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，“人均一个数字人”的时代已经到来。

据悉，在百度 App 内，度晓晓可以连接智能生活服务，面对用户的个性化提问，度晓晓通过百度“问一问”快速匹配专业答主，提供一对一真人咨询服务，目前“问一问”已覆盖法律、情感、心理、政务等 19 个领域超过 4 万名答主；面对撒贝宁用粤语点咖啡的测试，度晓晓基于语音识别度高达 96% 的粤语语音搜索模式识别需求，在百度 App 上直接点单。

此外，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，未来十年，AIGC 将颠覆现有内容生产模式，可以实现以“十分之一的成本”，以百倍千倍的生产速度，去生成 AI 原创内容。

青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”

据青岛发布 7 月 21 日报道，青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”，该数字人是由青岛市人民政府新闻办公室指导、山东金东数字创意股份有限公司精心打造。她将于 7 月 21 日晚，以市南文旅宣传大使身份，首次与青岛市民线下见面。

据了解，青岛小嫚来自未来，永远 22 岁，她不仅精通各国语言，更上知天文下知地理，还能漫游时空，用自己的能力与才艺服务城市与大众。她的性格“知性稳重、独立大方、乐于助人，遇事不拘一格又带点慵懒和小傲娇”，喜欢看书、唱歌、跳舞、旅游与美食，并希望通过自己的努力跨次元帮助更多本宇宙的人。

国际足联已为 2026 年世界杯提交元宇宙及加密相关商标申请

芝麻财经讯，7 月 21 日，美国专利商标局注册商标律师 Michael Kondoudis 发推称，国际足联（FIFA）已为 2026 年世界杯（WORLD CUP 2026）提交元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖数字 + 加密货币交易所、虚拟服装 + 运动装备、虚拟股票交易、数字 + 加密货币处理服务等。

足球 NFT 平台 Aera 与意甲联赛达成合作，将发行相关主题 NFT

芝麻财经讯，7 月 20 日，足球 NFT 平台 Aera 宣布与意大利足球甲级联赛官方达成合作关系，将发行相关主题 NFT。该 NFT 将以联赛中的经典时刻为题材，采取视频形式，首次发行日期定为 9 月 22 日，并将贯穿整个联赛赛季。4 月 13 日，足球媒体平台 OneFootball 宣布将与 Animoca Brands 和 Dapper Labs 合作推出 NFT 平台 Aera。该平台基于 Flow 网络，旨在通过区块链技术创造一种新的球迷体验，将足球粉丝群体带入 Web3。

元宇宙荐读：

《幻核疑似停摆，国内数藏迎来终局还是新起点？》

7月20日晚间，多家区块链、数字藏品垂直媒体报道称，腾讯正计划在本周裁撤"幻核"业务，这一消息已传达给幻核团队的基层干部。有消息人士告诉预言家游报，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。

https://www.8btc.com/article/6766280

《用户收不到货又退不了款，微店里的数藏商家被投诉，平台封禁店铺就能免责吗？》

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正掀起一股热潮，成为多个领域的心头好，也收获了诸多忠实的收藏爱好者。然而，发展初期泥沙俱下，这一领域业已暴露出诸多不规范经营乱象，消费者权益难获保障。近日，《中国消费者报》记者在社交平台发现多名消费者投诉微店平台入驻店铺虚假发货，消费者既没有收到数字藏品，也不能退款。对此，记者进行调查采访。

https://www.8btc.com/article/6766368

《百度发布多款最新AI技术成果：虚拟数字人、超写实数字人直播平台、自动驾驶汽车……》

7 月 21 日，在 2022 百度世界大会上，百度发布了多款百度最新 AI 技术成果，包括没有方向盘的自动驾驶汽车 Apollo RT6，希加加虚拟数字人，全球首个航天领域的大模型。

https://www.8btc.com/article/6766406

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766444

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2022年7月21日
登上《时代》周刊封面元宇宙已成各国政府和大企业眼中的香饽饽

来源：财联社|区块链日报

记者徐赐豪

2021年被公认为是“元宇宙元年”。

7月19日，《时代》周刊发布文章“元宇宙将重塑我们的生活”，与此同时，元宇宙登上《时代》周刊封面，瞬间成为业界热议的话题。

文章指出，元宇宙对于人们而言，就像1990年代和2000年代的互联网的概念一样，依然充满未知。但元宇宙的出现，也或将是一次团结世界并建立更平等的全球经济的机遇。

有业内人士向区块链日报记者分析称，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，元宇宙是在目前全世界范围内最火热的概念和话题。沉浸式体验依然是元宇宙的核心特征，在未来的网络世界中，人们能够拥有虚拟形象，并在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

元宇宙话题登上《时代》周刊

事实上，这也并不是《时代》周刊第一次关注元宇宙。今年6月，虚拟世界The Sandbox 宣布与《时代》周刊的 Web3.0 社区计划 TIME Pieces 达成合作，将在The Sandbox 的元宇宙中开发虚拟艺术和商业中心“时代广场（TIME Square）”。

“这意味着元宇宙已作为下一代互联网的发展目标而备受关注，同时认可度与日俱增。”北京邮电大学科技园元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华向区块链日报记者表示。

在中国民营科技实业家协会元宇宙工委秘书长高泽龙看来，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，因为元宇宙是目前世界范围内最火热的概念和话题。

值得注意的是，在“元宇宙将重塑我们的生活”一文中提到，美国SEC的报告称，在2022年上半年，“Metaverse（元宇宙）”一词在监管文件中出现了1100多次，而在2021年，仅有260次被提及。

与此同时，文章还指出，元宇宙将使当今数字技术领域的许多问题变得更加尖锐，例如数据权利、数据安全、错误信息和激进化、平台权力和用户幸福感。

陈晓华指出，文章探讨了社会对元宇宙的期望，并表达了对未来大量数据安全问题的担忧，这不仅关乎着数万亿美元的社会利益，同时也关系到全体人类的未来。该文希望各方在积累技术的同时不忘重视规则，助力元宇宙生态良性发展。

《时代》周刊封面

各国和地区纷纷制定元宇宙政策

“元宇宙可能是数字产业下一个增长引擎，也可能是全世界未来经济增长的重要动力。”高泽龙说。

全球主要国家和地区面对元宇宙这一极具潜力的新兴产业，纷纷制定各种政策加以推动，主要体现为集中向扩展现实、人工智能、区块链、互联网、大数据、数字孪生等关键技术投资并积极推动其广泛应用。

2021年1月，欧盟启动了第九期研发框架计划“欧洲地平线”（2021～2027），鼓励研究扩展现实、人工智能、大数据等数字技术。

2021年6月，美国为加强技术、产业、安全等领域的综合实力，将扩展现实和人工智能等关键技术纳入到《美国创新和竞争法案》之中。

2022年1月，韩国政府发布《元宇宙新产业先导战略》，旨在大力推动元宇宙产业发展，未来五年成为世界第五大虚拟市场。

此外，日本首相岸田文雄表示，与Web3.0相关的增长，包括与元宇宙和NFT相关的开发将成为日本未来战略增长的一部分，并呼吁英国商界领袖支持他的项目。

据区块链日报不完全统计，目前湖北武汉、安徽合肥、四川成都、上海市徐汇区均已将元宇宙写入新一年度地方政府工作报告，浙江、江苏无锡等省市在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向，北京也将推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。

日前，上海市政府发布《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》，其中提出，到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。

元宇宙之路任重道远

近日，全球知名咨询机构麦肯锡发布最新研究报告《元宇宙中的价值创造》。报告显示，2022年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；79%的活跃用户在元宇宙进行了消费；25%的高管表示，预计未来5年公司收入超过15%将来自元宇宙。

报告同时表示，到2030年，元宇宙的价值可能达到5万亿美元，并且可能是未来十年包括消费品、零售、金融服务、技术、制造和医疗保健在内的多个行业的最大新增长机会。

发力元宇宙，Meta可谓火力十足。去年10月，扎克伯格将公司更名为Meta，全面投入“元宇宙”建设，目标是五年左右转型成为一家“元宇宙”公司。但在初期阶段，元宇宙发展计划就遇到挫折，2021年第四季度财报显示，Meta元宇宙业务“现实实验室”部门在2021年营业亏损超100亿美元（约636亿元人民币）。

英伟达以“芯”为本，着力搭建元宇宙的硬件平台。2021年度GTC大会上，英伟达创始人黄仁勋公布了一系列最新AI技术和产品，并推出承载着其“元宇宙”愿景的全新虚拟化身平台OmniverseAvatar。

在国内，腾讯不仅投资了多家VR/AR性质的企业，日前更是有媒体称腾讯控股向员工宣布正式成立“扩展现实”(XR)部门，押注全真互联网。

此外，字节跳动自2021年收购Pico进军元宇宙以来，在两年内已豪掷数百亿进行投资收购。除了在内部成立Pico社交中心外，还曾在抖音推出过现象级虚拟人网红“柳夜熙”。

高泽龙向区块链日报记者分析，在移动互联网用户红利已经见顶的今天，“元宇宙”概念的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光，其可能是新时代的流量环境，也可能是未来的交互形式。

他进一步分析称，包括美国苹果公司等大企业都尚无法确定——哪怕是三五年内，人们究竟需要什么样的设备才能有好的元宇宙体验，Google和微软，也只是初步探索，在自己的VR、AR产品/软件的基础上，去构建一个更实用、好用、好玩的元宇宙。

他指出，真假难辨的沉浸式体验才是元宇宙最核心的特征，未来基于网络的学习、购物、教育、旅行等，可能是“身临其境”、“丰富多彩”、“赏心悦目”、“实时互动”的。在未来的网络世界中，人们会拥有虚拟形象，能够在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

《时代》周刊的文章也提到，作为一个已经存在30年的术语和近一个世纪前的想法，元宇宙概念正在我们周围快速形成。不过到目前为止，上面提到的几乎所有元宇宙进展，对普通人来说都是遥不可及的。我们既不能真正购买到元宇宙产品，也无法在公司损益表中找到真正的“元宇宙收入”。

来源：财联社|区块链日报

记者徐赐豪

2021年被公认为是“元宇宙元年”。

7月19日，《时代》周刊发布文章“元宇宙将重塑我们的生活”，与此同时，元宇宙登上《时代》周刊封面，瞬间成为业界热议的话题。

文章指出，元宇宙对于人们而言，就像1990年代和2000年代的互联网的概念一样，依然充满未知。但元宇宙的出现，也或将是一次团结世界并建立更平等的全球经济的机遇。

有业内人士向区块链日报记者分析称，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，元宇宙是在目前全世界范围内最火热的概念和话题。沉浸式体验依然是元宇宙的核心特征，在未来的网络世界中，人们能够拥有虚拟形象，并在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

元宇宙话题登上《时代》周刊

事实上，这也并不是《时代》周刊第一次关注元宇宙。今年6月，虚拟世界The Sandbox 宣布与《时代》周刊的 Web3.0 社区计划 TIME Pieces 达成合作，将在The Sandbox 的元宇宙中开发虚拟艺术和商业中心“时代广场（TIME Square）”。

“这意味着元宇宙已作为下一代互联网的发展目标而备受关注，同时认可度与日俱增。”北京邮电大学科技园元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华向区块链日报记者表示。

在中国民营科技实业家协会元宇宙工委秘书长高泽龙看来，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，因为元宇宙是目前世界范围内最火热的概念和话题。

值得注意的是，在“元宇宙将重塑我们的生活”一文中提到，美国SEC的报告称，在2022年上半年，“Metaverse（元宇宙）”一词在监管文件中出现了1100多次，而在2021年，仅有260次被提及。

与此同时，文章还指出，元宇宙将使当今数字技术领域的许多问题变得更加尖锐，例如数据权利、数据安全、错误信息和激进化、平台权力和用户幸福感。

陈晓华指出，文章探讨了社会对元宇宙的期望，并表达了对未来大量数据安全问题的担忧，这不仅关乎着数万亿美元的社会利益，同时也关系到全体人类的未来。该文希望各方在积累技术的同时不忘重视规则，助力元宇宙生态良性发展。

《时代》周刊封面

各国和地区纷纷制定元宇宙政策

“元宇宙可能是数字产业下一个增长引擎，也可能是全世界未来经济增长的重要动力。”高泽龙说。

全球主要国家和地区面对元宇宙这一极具潜力的新兴产业，纷纷制定各种政策加以推动，主要体现为集中向扩展现实、人工智能、区块链、互联网、大数据、数字孪生等关键技术投资并积极推动其广泛应用。

2021年1月，欧盟启动了第九期研发框架计划“欧洲地平线”（2021～2027），鼓励研究扩展现实、人工智能、大数据等数字技术。

2021年6月，美国为加强技术、产业、安全等领域的综合实力，将扩展现实和人工智能等关键技术纳入到《美国创新和竞争法案》之中。

2022年1月，韩国政府发布《元宇宙新产业先导战略》，旨在大力推动元宇宙产业发展，未来五年成为世界第五大虚拟市场。

此外，日本首相岸田文雄表示，与Web3.0相关的增长，包括与元宇宙和NFT相关的开发将成为日本未来战略增长的一部分，并呼吁英国商界领袖支持他的项目。

据区块链日报不完全统计，目前湖北武汉、安徽合肥、四川成都、上海市徐汇区均已将元宇宙写入新一年度地方政府工作报告，浙江、江苏无锡等省市在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向，北京也将推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。

日前，上海市政府发布《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》，其中提出，到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。

元宇宙之路任重道远

近日，全球知名咨询机构麦肯锡发布最新研究报告《元宇宙中的价值创造》。报告显示，2022年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；79%的活跃用户在元宇宙进行了消费；25%的高管表示，预计未来5年公司收入超过15%将来自元宇宙。

报告同时表示，到2030年，元宇宙的价值可能达到5万亿美元，并且可能是未来十年包括消费品、零售、金融服务、技术、制造和医疗保健在内的多个行业的最大新增长机会。

发力元宇宙，Meta可谓火力十足。去年10月，扎克伯格将公司更名为Meta，全面投入“元宇宙”建设，目标是五年左右转型成为一家“元宇宙”公司。但在初期阶段，元宇宙发展计划就遇到挫折，2021年第四季度财报显示，Meta元宇宙业务“现实实验室”部门在2021年营业亏损超100亿美元（约636亿元人民币）。

英伟达以“芯”为本，着力搭建元宇宙的硬件平台。2021年度GTC大会上，英伟达创始人黄仁勋公布了一系列最新AI技术和产品，并推出承载着其“元宇宙”愿景的全新虚拟化身平台OmniverseAvatar。

在国内，腾讯不仅投资了多家VR/AR性质的企业，日前更是有媒体称腾讯控股向员工宣布正式成立“扩展现实”(XR)部门，押注全真互联网。

此外，字节跳动自2021年收购Pico进军元宇宙以来，在两年内已豪掷数百亿进行投资收购。除了在内部成立Pico社交中心外，还曾在抖音推出过现象级虚拟人网红“柳夜熙”。

高泽龙向区块链日报记者分析，在移动互联网用户红利已经见顶的今天，“元宇宙”概念的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光，其可能是新时代的流量环境，也可能是未来的交互形式。

他进一步分析称，包括美国苹果公司等大企业都尚无法确定——哪怕是三五年内，人们究竟需要什么样的设备才能有好的元宇宙体验，Google和微软，也只是初步探索，在自己的VR、AR产品/软件的基础上，去构建一个更实用、好用、好玩的元宇宙。

他指出，真假难辨的沉浸式体验才是元宇宙最核心的特征，未来基于网络的学习、购物、教育、旅行等，可能是“身临其境”、“丰富多彩”、“赏心悦目”、“实时互动”的。在未来的网络世界中，人们会拥有虚拟形象，能够在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

《时代》周刊的文章也提到，作为一个已经存在30年的术语和近一个世纪前的想法，元宇宙概念正在我们周围快速形成。不过到目前为止，上面提到的几乎所有元宇宙进展，对普通人来说都是遥不可及的。我们既不能真正购买到元宇宙产品，也无法在公司损益表中找到真正的“元宇宙收入”。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766342

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2022年7月21日
新潮流还是智商税？元宇宙带火虚拟服饰业内：警惕炒作风险

来源：央广网

记者于琦

波光粼粼的美人鱼鱼尾、彩虹色半透明的蝴蝶翅膀、暗黑系列的蝙蝠战袍、波浪和金属织就的裙摆……这些往往在电影中才能看到的特效，如今“穿”到了消费者的“身”上。

在“元宇宙”概念的加持下，虚拟服饰应运而生。但与实际穿戴不同的是，虚拟服饰并不能真正穿戴到消费者的身上，而是需要消费者提供自己的照片，设计师会将其与虚拟服饰进行合成，为消费者打造“专属时装大片”。

央广网记者发现，一件虚拟服饰的售价从百元到千元不等，且只能“穿”一次，甚至有部分限量款被“炒家”炒到数万元。虚拟服饰到底是收割智商税还是真的有升值空间？

（图源自网络）

虚拟服饰要怎么“穿”？

那么，虚拟服饰究竟是个怎样的存在？

利用计算机技术对布料进行仿真制作，由设计师通过技术手段将真人照片与虚拟服饰合成到一张图片或视频中，即可实现虚拟服饰的“穿戴”。由于虚拟服饰无需使用面料制作，也并未在现实生活中真正穿在身上，因此可以进行个性化定制，其设计、色彩和造型，都可以突破现实中的局限性，看起来比较夸张，也充满了想象力。

央广网记者在某社交购物平台搜索“虚拟服饰”，可以看到众多造型百变、色彩丰富的装扮，包括美人鱼、机械战士、蝴蝶翅膀、金属礼服等。消费者无需考虑身材和尺码，即可化身为丛林里的蝴蝶精灵，大海中的小美人鱼，还能把蛋糕、水墨等穿在身上。

“虚拟服装摆脱了现实世界的束缚，有无尽畅想夸张的廓形与独特质感，把各种不可能的世界万物穿戴在身上。”一位穿搭博主表示，“它完全摆脱尺寸、服装自重等物理因素影响，不必担心自己穿不进去或者效果不好，各种身型都可以大胆驾驭。”

据悉，消费者购买虚拟服饰的流程较为简单。以小红书推出的官方“R-SPACE虚拟时尚买手店”为例，央广网记者看到，产品上新前会对其进行预告公示，定时限量发售，买家需开通数字账户，拍下产品后即可在个人小红书账号R-Space空间中收到3D的R-数字作品以及专属编号，但要实现穿戴还要将自己的真实照片发送到指定邮箱，设计师将在7个工作日内返图。

不过，大多商家规定每套衣服限量只能穿戴在一张照片上。

“童年的梦想，这一刻实现一键换衣。”有博主感叹称。在一些社交平台上，虚拟服饰被打上了环保、社交、想象力、科技感、包容性等标签，元宇宙等概念的加持，更把虚拟服饰推到了风口之上。

扎堆抢滩市场？

“数字化技术和数字化平台的发展，为虚拟服饰的开发和售卖创造了数字化的环境。” 北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏告诉央广网记者，“同时，在互联网背景下成长起来的Z世代更容易接受新事物，更注重个性化产品的追求，使得虚拟服饰变得火爆起来。”

早在2018年，来自挪威的Carlings推出了品牌首个虚拟时装系列Neo-Ex，风格偏向街头潮流，各个款式的价格也主要集中在10欧元到30欧元之间。

2019年5月，全球首款区块链虚拟时装 “Iridescence”诞生，并最终以9500美元的价格售出。它通过2D服装图案软件和3D设计软件，以及强大的渲染工具，来“生产”十分逼真的时装。

随着“万物皆可元宇宙”时代的到来，传统时尚服装品牌、众多互联网公司等也试图搭上“元宇宙”的快车，探索产品发展的新赛道，其中之一就包括虚拟服饰。

2022年6月，字节跳动上线了数字时尚创意平台“沸寂”。据悉，“沸寂”业务将涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等，并与抖音、Pico等业务进行联动。官方称，在该平台有众多中国原创设计师的数字时装作品。央广网记者发现，在该平台展示了多款虚拟服饰，售价从99元到399元不等，都处于未发售/已售罄/补货中的状态。

小红书同样建立了“R-SPACE虚拟时尚买手店”数字艺术平台，并且利用小红书的区块链技术、流量扶持计划等针对性地吸引优质数字服饰设计师、团队入驻，铺设属于小红书的数字时装平台道路。值得注意的是，该平台上在介绍中表示，每一件虚拟时装都具有区块链上唯一序列号。同时，该平台也正在招募有创意的虚拟时尚设计师。

如今，虚拟服饰浪潮也吹到了奢侈品行业。在2020年，Gucci就已经开始布局虚拟时尚领域，与Genies联手打造了虚拟衣橱，在其平台上Gucci可以售卖各种虚拟服饰。此外，Gucci与网球手游《Tennis Clash》推出主题服饰，与科技公司Wanna联手推出虚拟潮鞋。紧随其后，其他奢侈品牌也在虚拟服装上有所动作。巴黎世家与《堡垒之夜》合作推出数字服装、LV 尝试游戏皮肤、Prada 等也宣布推出虚拟服装 NFTs。

此外，更多专注虚拟时尚的独立平台和品牌也开始出现。包括Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌。据悉，Meta 正在与数字时尚初创公司DressX 合作，于 7月19日发售虚拟服饰，用户可以Messenger、Facebook、Instagram 和头戴VR设备Quest在内的Meta平台上购买和穿着。

真价值还是假炒作？

“为什么要花这么多的钱去购买虚拟服饰？还不如在现实生活中买一件新衣服。”“居然还能这么操作，真的让我长见识了！”央广网记者在采访中发现，很多年轻人之前并未听说过虚拟服饰，认为其仅是升级版的QQ秀，花大价钱购买并不值得。

实际上，虚拟服饰并非新的概念，从早期的QQ秀，到现在的游戏皮肤等，基本上都是属于虚拟服装的范畴。但目前来看，虚拟服饰尚处于探索阶段，行业远未成熟完善。不少商家以唯一性、限量、增值的互联网资产标榜，一时间，以P图代替的假虚拟，以限量为噱头的真炒作等乱象频发，有的虚拟服装价格被炒作到几千甚至数万元。

“虚拟服饰并不是严格意义上的数字藏品。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受央广网记者采访时表示，“这是一种商业的炒作行为，并没有新的技术含量，与数字藏品、互联网艺术品还相差甚远。”

朱巍指出，现在对虚拟服饰的炒作就类似于17世纪的郁金香泡沫一样，买涨不买跌，但如果有一天市场不再需要了，就会发生崩盘事件。

“这个和市场规律是相违背的，仅是一种商业运作。”朱巍坦言，“元宇宙适用的空间大多是工业互联网领域，在产品领域还未看到有价值的东西。虚拟服饰到底存不存在本身的价值和交换的价值，目前来看应该是没有的。”

值得注意的是，因为一些虚拟服饰设计师入行门槛低，制作不规范，让一些不法分子钻了空子。消费者花费不菲，买到的所谓唯一版、限量版虚拟服装，很可能就是炒作出来的一张简单的P图而已。而实际上，真正的虚拟服饰则需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理，才能达到逼真的穿戴效果，并非简单的P图贴纸。

“对于新事物，广大投资者要保持理性，不要被所谓的暴利迷惑，切忌盲目投机，以免落入不法分子利用信息不对称所设置的各类陷阱。”北京市京师律师事务所律师孟博告诉央广网记者。

出现纠纷如何维权？

从传统的服装定制来看，完成一件成衣需要精选布料、独特设计、打磨版型、注重剪裁工艺等多个步骤，对于虚拟服饰来说，完成一件精品也需要如此的复杂工艺，只不过把线下挪到了线上。

央广网记者发现，由于设计师的技术水平不同，虚拟服饰也存在粗制滥造，或存在不完全贴合人物、衣服与头发重叠等情况，有的还仿冒设计师，实则是将衣服直接P图到人物身上。

那么，倘若购买的虚拟服饰并不能让消费者满意或受到不法分子欺诈时，产品是否能退换呢？“除非有合同，否则这种数字产品一般是不予退换的，不适用于7天无理由退货。”朱巍表示。央广网记者也留意到，在虚拟服饰购买页面中，也出现了不可退还的提醒：数字作品一经领取，则该订单不支持退换货。

目前，对于数字藏品并没有专门的法律法规，行业监管尚存不足。在利益之下，很多不法分子会投机牟利。一旦商家和消费者出现纠纷，该如何保护消费者的权益？

“行业应该自律，设计师应该对消费者负责。”王鹏表示，“此外，平台方需要担起主体责任，严格把关每一个作品；执法部门也应积极介入，对于侵犯消费者权益的行为重拳出击。”

王鹏同时建议，消费者在购买虚拟服饰时，应选择正规的平台，若合法权益被侵犯，要公开维权。“虽然可能面临成本高、难度大的问题，但通过这种方式可以帮助更多的消费者了解市场环境，避免上当受骗。”

日前，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为推动行业高质量发展的核心共识。“今年以来，中国银行保险监督管理委员会、最高人民检察院、中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等单位陆续发布了关于防范元宇宙、NFT相关风险的提示。作为一种新型商业模式，NFT还在探索中发展。对数字藏品交易平台而言，不管想要以何种方式突围，都要坚持合规经营。”孟博对央广网记者表示。

来源：央广网

记者于琦

波光粼粼的美人鱼鱼尾、彩虹色半透明的蝴蝶翅膀、暗黑系列的蝙蝠战袍、波浪和金属织就的裙摆……这些往往在电影中才能看到的特效，如今“穿”到了消费者的“身”上。

在“元宇宙”概念的加持下，虚拟服饰应运而生。但与实际穿戴不同的是，虚拟服饰并不能真正穿戴到消费者的身上，而是需要消费者提供自己的照片，设计师会将其与虚拟服饰进行合成，为消费者打造“专属时装大片”。

央广网记者发现，一件虚拟服饰的售价从百元到千元不等，且只能“穿”一次，甚至有部分限量款被“炒家”炒到数万元。虚拟服饰到底是收割智商税还是真的有升值空间？

（图源自网络）

虚拟服饰要怎么“穿”？

那么，虚拟服饰究竟是个怎样的存在？

利用计算机技术对布料进行仿真制作，由设计师通过技术手段将真人照片与虚拟服饰合成到一张图片或视频中，即可实现虚拟服饰的“穿戴”。由于虚拟服饰无需使用面料制作，也并未在现实生活中真正穿在身上，因此可以进行个性化定制，其设计、色彩和造型，都可以突破现实中的局限性，看起来比较夸张，也充满了想象力。

央广网记者在某社交购物平台搜索“虚拟服饰”，可以看到众多造型百变、色彩丰富的装扮，包括美人鱼、机械战士、蝴蝶翅膀、金属礼服等。消费者无需考虑身材和尺码，即可化身为丛林里的蝴蝶精灵，大海中的小美人鱼，还能把蛋糕、水墨等穿在身上。

“虚拟服装摆脱了现实世界的束缚，有无尽畅想夸张的廓形与独特质感，把各种不可能的世界万物穿戴在身上。”一位穿搭博主表示，“它完全摆脱尺寸、服装自重等物理因素影响，不必担心自己穿不进去或者效果不好，各种身型都可以大胆驾驭。”

据悉，消费者购买虚拟服饰的流程较为简单。以小红书推出的官方“R-SPACE虚拟时尚买手店”为例，央广网记者看到，产品上新前会对其进行预告公示，定时限量发售，买家需开通数字账户，拍下产品后即可在个人小红书账号R-Space空间中收到3D的R-数字作品以及专属编号，但要实现穿戴还要将自己的真实照片发送到指定邮箱，设计师将在7个工作日内返图。

不过，大多商家规定每套衣服限量只能穿戴在一张照片上。

“童年的梦想，这一刻实现一键换衣。”有博主感叹称。在一些社交平台上，虚拟服饰被打上了环保、社交、想象力、科技感、包容性等标签，元宇宙等概念的加持，更把虚拟服饰推到了风口之上。

扎堆抢滩市场？

“数字化技术和数字化平台的发展，为虚拟服饰的开发和售卖创造了数字化的环境。” 北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏告诉央广网记者，“同时，在互联网背景下成长起来的Z世代更容易接受新事物，更注重个性化产品的追求，使得虚拟服饰变得火爆起来。”

早在2018年，来自挪威的Carlings推出了品牌首个虚拟时装系列Neo-Ex，风格偏向街头潮流，各个款式的价格也主要集中在10欧元到30欧元之间。

2019年5月，全球首款区块链虚拟时装 “Iridescence”诞生，并最终以9500美元的价格售出。它通过2D服装图案软件和3D设计软件，以及强大的渲染工具，来“生产”十分逼真的时装。

随着“万物皆可元宇宙”时代的到来，传统时尚服装品牌、众多互联网公司等也试图搭上“元宇宙”的快车，探索产品发展的新赛道，其中之一就包括虚拟服饰。

2022年6月，字节跳动上线了数字时尚创意平台“沸寂”。据悉，“沸寂”业务将涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等，并与抖音、Pico等业务进行联动。官方称，在该平台有众多中国原创设计师的数字时装作品。央广网记者发现，在该平台展示了多款虚拟服饰，售价从99元到399元不等，都处于未发售/已售罄/补货中的状态。

小红书同样建立了“R-SPACE虚拟时尚买手店”数字艺术平台，并且利用小红书的区块链技术、流量扶持计划等针对性地吸引优质数字服饰设计师、团队入驻，铺设属于小红书的数字时装平台道路。值得注意的是，该平台上在介绍中表示，每一件虚拟时装都具有区块链上唯一序列号。同时，该平台也正在招募有创意的虚拟时尚设计师。

如今，虚拟服饰浪潮也吹到了奢侈品行业。在2020年，Gucci就已经开始布局虚拟时尚领域，与Genies联手打造了虚拟衣橱，在其平台上Gucci可以售卖各种虚拟服饰。此外，Gucci与网球手游《Tennis Clash》推出主题服饰，与科技公司Wanna联手推出虚拟潮鞋。紧随其后，其他奢侈品牌也在虚拟服装上有所动作。巴黎世家与《堡垒之夜》合作推出数字服装、LV 尝试游戏皮肤、Prada 等也宣布推出虚拟服装 NFTs。

此外，更多专注虚拟时尚的独立平台和品牌也开始出现。包括Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌。据悉，Meta 正在与数字时尚初创公司DressX 合作，于 7月19日发售虚拟服饰，用户可以Messenger、Facebook、Instagram 和头戴VR设备Quest在内的Meta平台上购买和穿着。

真价值还是假炒作？

“为什么要花这么多的钱去购买虚拟服饰？还不如在现实生活中买一件新衣服。”“居然还能这么操作，真的让我长见识了！”央广网记者在采访中发现，很多年轻人之前并未听说过虚拟服饰，认为其仅是升级版的QQ秀，花大价钱购买并不值得。

实际上，虚拟服饰并非新的概念，从早期的QQ秀，到现在的游戏皮肤等，基本上都是属于虚拟服装的范畴。但目前来看，虚拟服饰尚处于探索阶段，行业远未成熟完善。不少商家以唯一性、限量、增值的互联网资产标榜，一时间，以P图代替的假虚拟，以限量为噱头的真炒作等乱象频发，有的虚拟服装价格被炒作到几千甚至数万元。

“虚拟服饰并不是严格意义上的数字藏品。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受央广网记者采访时表示，“这是一种商业的炒作行为，并没有新的技术含量，与数字藏品、互联网艺术品还相差甚远。”

朱巍指出，现在对虚拟服饰的炒作就类似于17世纪的郁金香泡沫一样，买涨不买跌，但如果有一天市场不再需要了，就会发生崩盘事件。

“这个和市场规律是相违背的，仅是一种商业运作。”朱巍坦言，“元宇宙适用的空间大多是工业互联网领域，在产品领域还未看到有价值的东西。虚拟服饰到底存不存在本身的价值和交换的价值，目前来看应该是没有的。”

值得注意的是，因为一些虚拟服饰设计师入行门槛低，制作不规范，让一些不法分子钻了空子。消费者花费不菲，买到的所谓唯一版、限量版虚拟服装，很可能就是炒作出来的一张简单的P图而已。而实际上，真正的虚拟服饰则需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理，才能达到逼真的穿戴效果，并非简单的P图贴纸。

“对于新事物，广大投资者要保持理性，不要被所谓的暴利迷惑，切忌盲目投机，以免落入不法分子利用信息不对称所设置的各类陷阱。”北京市京师律师事务所律师孟博告诉央广网记者。

出现纠纷如何维权？

从传统的服装定制来看，完成一件成衣需要精选布料、独特设计、打磨版型、注重剪裁工艺等多个步骤，对于虚拟服饰来说，完成一件精品也需要如此的复杂工艺，只不过把线下挪到了线上。

央广网记者发现，由于设计师的技术水平不同，虚拟服饰也存在粗制滥造，或存在不完全贴合人物、衣服与头发重叠等情况，有的还仿冒设计师，实则是将衣服直接P图到人物身上。

那么，倘若购买的虚拟服饰并不能让消费者满意或受到不法分子欺诈时，产品是否能退换呢？“除非有合同，否则这种数字产品一般是不予退换的，不适用于7天无理由退货。”朱巍表示。央广网记者也留意到，在虚拟服饰购买页面中，也出现了不可退还的提醒：数字作品一经领取，则该订单不支持退换货。

目前，对于数字藏品并没有专门的法律法规，行业监管尚存不足。在利益之下，很多不法分子会投机牟利。一旦商家和消费者出现纠纷，该如何保护消费者的权益？

“行业应该自律，设计师应该对消费者负责。”王鹏表示，“此外，平台方需要担起主体责任，严格把关每一个作品；执法部门也应积极介入，对于侵犯消费者权益的行为重拳出击。”

王鹏同时建议，消费者在购买虚拟服饰时，应选择正规的平台，若合法权益被侵犯，要公开维权。“虽然可能面临成本高、难度大的问题，但通过这种方式可以帮助更多的消费者了解市场环境，避免上当受骗。”

日前，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为推动行业高质量发展的核心共识。“今年以来，中国银行保险监督管理委员会、最高人民检察院、中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等单位陆续发布了关于防范元宇宙、NFT相关风险的提示。作为一种新型商业模式，NFT还在探索中发展。对数字藏品交易平台而言，不管想要以何种方式突围，都要坚持合规经营。”孟博对央广网记者表示。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766314

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2022年7月21日
GUCCI、LV等奢侈品巨头如何布局元宇宙的，其他品牌应该跟上吗？
自元宇宙一词在2021年被Facebook更名事件推上高潮以来，不少品牌都纷纷宣布进军元宇宙。

尽管这个品牌眼中的“香馍馍”仍是一个尚未完全落地的概念，但从科技巨头到时尚品牌，甚至餐饮界，似乎都看到了其中蕴含的巨大商机。

据彭博资讯分析，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元；麦肯锡报告称，到2030年，全球元宇宙市场的规模有望增长至5万亿美元；普华永道也预计，元宇宙市场规模在2030年将达到15000亿美元。

不得不承认，元宇宙正在改变我们的世界，而越来越多的品牌开始进驻元宇宙并非空穴来风。

在疫情影响下，品牌同质化的问题愈发凸显，但元宇宙的到来，为这些苦苦挣扎的品牌提供了一个新的机会。

因此，各大消费品牌纷纷开始拥抱元宇宙，例如，耐克此前提交了大量与元宇宙相关的商标申请，还在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”；而餐饮品牌也不甘示弱，奈雪的茶推出虚拟品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT。

除了上述的运动和餐饮品牌，在元宇宙领域动作最多的品类，非奢侈品莫属。

据摩根士丹利报告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市场规模可能高达560亿美元，那么奢侈品牌商们究竟如何迎接元宇宙的，它能否成为奢侈品新的利润增长点？

当前奢侈品们如何玩转元宇宙？

元宇宙作为新兴领域不仅为消费者带来了全新的体验，也为品牌提供了内容创新的机会。

毋庸置疑，通过元宇宙，他们能够重新塑造自己的品牌优势，短暂的流量只能获得一时的关注，而一个更加全面的元宇宙战略才是品牌最关心的事。
- Gucci
Gucci可以说是最早进入虚拟世界探索的品牌之一，早在三年前就已经开始着手打造专属的GOOD GAME生态圈，并在多领域同时构建元宇宙中的品牌框架。

2019年，Gucci在官方应用程序推出“Gucci Arcade”复古游戏厅板块，并相继上线了围绕其品牌复古风格的6款游戏；2020年，Gucci与大热的网球手机游戏：网球传奇（Tennis Clash）达成合作，在游戏场景中植入了自己的新款时装，玩家可以给游戏中的角色换上全身的Gucci单品。

2020年，Gucci携手Snapchat发布了两款新滤镜，用户可以通过滤镜的AR（增强现实）技术在线试穿Gucci运动鞋，点击”立即购买“按钮便能完成即时购买。

除此之外，Gucci APP更是推出了全新Sneaker Garage功能，用户通过使用工具集，在现有的鞋款模型基础上，创建属于自己的数字运动鞋。

凭借这些技术与工具，Gucci为消费者提供了不一样的购物体验，同时也拉近了品牌与消费者的互动。

今年2月，Gucci与潮玩品牌Superplastic跨界合作，推出了具有收藏价值的SuperGucci系列的数字藏品。

随后Gucci又宣布购买The Sandbox的虚拟土地，正式加入了Adidas、Warner Music等公司构建元宇宙世界的行列。

Gucci Town是其在Roblox上的第二个虚拟空间，与Gucci Garden不同，Gucci Town将在平台上永久存在。

可以看到，Gucci在虚拟世界的探索已经积累了不少经验，独特的虚拟体验结合其品牌自身的影响力，吸引着无数时尚追随者，而Gucci还将继续加强其在元宇宙中的地位。
- Balenciaga
与Gucci同属一个集团的知名品牌巴黎世家Balenciaga也是时尚界和元宇宙合作的先锋。

2021年9月，Balenciaga与堡垒之夜Fortnite合作，为游戏里广受欢迎的4位角色设计了数款虚拟服装与游戏道具。

并且，法国奢侈品牌Balenciaga还在游戏里的“StrangeTimes”创意中心开了一家虚拟商店，同步售卖与游戏角色同款的实体产品，有效地为线下销量造势。

从市场营销角度来看，Balenciaga算把数字经济的玩法给琢磨透了。用户与游戏中的虚拟形象穿着同款服饰，能够显著增强消费者与品牌之间的互动黏性，由此进一步促进了现实和虚拟世界的融合。

不过，要说起Balenciaga最初的元宇宙布局其实可以追溯到更早时间。2020年，Balenciaga便推出了一款旨在展示2021年秋季系列商品的游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》。

在游戏里，所有角色都可以选择品牌系列造型时装作为自己的形象，而这点恰好与传统游戏中虚拟形象的“皮肤”概念不谋而合。从另一种角度来看，要想深度进入元宇宙，那么拥有一个自己喜爱的虚拟“皮肤”则是一项必要的步骤。

正因如此，《Afterworld》受到了媒体和公众的广泛关注，而这款虚拟游戏也被描述为开启了一个繁复的虚拟世界和沉浸式体验的时尚新时代。
- Louis Vuitton
LVMH旗下品牌Louis Vuitton在进军元宇宙行业的积极性上丝毫不逊色于其“宿敌”Gucci，联合了集团高层及多名艺术家、创意总监等专家，合力打造LV的AR元宇宙。

2021年8月4日，是LV品牌同名创始人诞辰200周年纪念日。为此，LV开启了“Louis 200”的主题性庆典计划，展现形式包含数字游戏、艺术品、纪录片等。

其中，LV推出了一款元宇宙剧情类手游《Louis the Game》，这款手游以创始人Louis Vuitton的早年创业经历为背景，用户可以通过游戏去沉浸式了解LV品牌。

在《Louis the Game》游戏中，LV投入了30枚价值在2w-2000w美元不等的NFT，其中10枚是著名艺术家Beeple的联名作品。

在进入游戏后，玩家可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征扮演主角Vivienne，通过游玩六个不同的世界，在游玩中拾取200根蜡烛来纪念创始人的生日。

每拾取一支蜡烛，将会点亮一张LV明信片，明信片上会记载一个关于LV的小故事，玩家可以通过阅读故事来了解品牌的历史和文化。

并且，这些明信片会分为不同等级，倘若有幸运儿点亮了一张黄金明信片，则拥有了抽取NFT的资格，不过这30枚稀有NFT“仅供收藏，概不出售”。
- Burberry
不只是Gucci、LV，英国奢侈品牌Burberry也下场元宇宙赛道，元宇宙不仅能承袭品牌理念，更是打破了现实世界的局限，通过新颖的3D设计展现出品牌的独特魅力。

7月13日，Burberry与全球知名线上平台Roblox知名设计师@Builder_Boy合作推出五款虚拟手袋，灵感来源于该品牌的经典Lola包设计。同时，Roblox上的社区成员也可以购买并使用这些手袋来装扮他们的虚拟化身。

实际上，Burberry曾在2019年涉足电子游戏领域，推出《B Bounce》、《B Surf》游戏，致力于紧跟潮流的Burberry，在元宇宙的浪潮中也毫不示弱。

在2021年的洛杉矶电子娱乐展上，Burberry联合Mythical Games公司在《Blankos：街区派对》中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。

随后，今年6月，Burberry再一次与Mythical Games的《Blankos：街区派对》建立合作伙伴关系，推出了一个名为Minny B的新独角兽角色。该角色的灵感来自品牌的动物王国，Minny B的设计对Burberry的签名进行了有趣的诠释，例如橙色格子和字母组合。

游戏已经成为了品牌布局元宇宙的优先探索形式，而奢侈品牌与游戏在虚拟世界的碰撞，为其带来更多新客户的青睐，同时也为品牌和消费者之间的互动激发了新的方式。
- Jacob&Co
除了时尚界的时装及皮具外，高档手表品牌Jacob&Co也在试图找准自己在元宇宙中的定位。

2021年4月，Jacob&Co推出了首款NFT手表“NFT SF24陀飞轮”，并在ArtGrails平台上进行拍卖，最终以10万美元的价格成交。这款手表拥有一个翻牌式显示系统，可以在10秒内显示不同种类的Crypto，例如BTC和ETH。

而今年，Jacob&Co开启了元宇宙的第二次尝试，以宇宙行星为切入点，构想出了虫洞中行星碰撞的场景，推出了稀有的“Astronomia Metaverso”系列手表。

这个系列以太阳系行星为原型，设计出了稀有的实体或数字NFT，其中距离太阳最近的5颗行星（水星、金星、地球、火星、木星）为实体NFT手表，另外距离太阳较远的土星、天王星和海王星则被分割成多个NFT，且仅有数字版本。

而在谈到数字化、Crypto原生的未来，Jacob&Co的CEO Benjamin Arabov 表示：“对于Jacob&Co而言，我们决定率先进行这一转变，因为我们确信未来NFT产品将会在手表和奢侈品领域占有一席之地。”

从以上实例来看，如果说奢侈品以贴合NFT特征的形式进军元宇宙是为了打开不满于固有标签的人群或社区的新视角，那么打造奢侈品元宇宙社交平台则是增强用户黏性最为直接的途径与方向，而通过数字化技术实现的元宇宙虚拟体验是各大奢侈品品牌一次有力的尝试。

奢侈品们为何看上了元宇宙？

元宇宙以年轻用户为主，奢侈品希望抓住年轻用户

元宇宙作为时下最热门的数字经济概念，也与VR/AR、虚拟世界、游戏等息息相关，这些元素对于十分熟悉数码产品和各类软件与游戏的年轻人来说，非常具有亲和力。

以知名的元宇宙应用Roblox以及Rec Room为例，两者都支持玩家构建属于自己的虚拟世界/空间，已经拥有数千万以上的用户，而其中有一半以上的用户都是年轻人。

另一方面，年轻人也是奢侈品的主要消费人群。根据贝恩公司在2021年发布的《奢侈品的未来》报告，到2025年，Y世代和Z世代将贡献180％的市场增长，占总市场的三分之二。年轻人在消费观念方面更偏前卫，他们愿意尝试新鲜事物，更倾向于取悦自己，更看重自我的表达。

当元宇宙与奢侈品的用户群体重叠时，很自然地，奢侈品品牌都愿意往元宇宙方向进行尝试。

当年轻人喜欢的奢侈品品牌，以年轻人很喜欢又很前卫的元宇宙形式推广时，年轻人们会获得“双厨狂喜”的加倍喜悦，将迎来1+1＞2的效果。

元宇宙本身成为了一种数字化营销趋势

得益于智能手机的普及以及通信网络的进步，如今才有了生机勃勃的移动互联网，短视频也应运而生，进而催生出以短视频平台为基础的直播电商和短视频营销等营销方式。

而元宇宙的发展也将带来全新的体验，这也意味着将有更多新颖的营销方式可以拓展。

品牌方可以根据自己的需求自定义出独特的虚拟空间，以更具想象力的方式将品牌展现给用户，比如构建一个虚拟主题商店，并围绕着商店开展一系列的线上营销活动，已经成为有成熟用户群体的元宇宙项目与品牌方合作的主流案例了。

另外，元宇宙带来了更具沉浸式的体验，用户可以操纵虚拟人物在虚拟世界浏览与互动，这也增加了品牌与用户之间互动的趣味性。

品牌方可以通过更加游戏化的方式在虚拟世界中设计一些新颖的互动营销活动，并与线下实体结合，推动线下产品的营收。

这种方式打破了时间空间的限制，能以更省成本更环保的方式进行大型营销活动，对于品牌方来说也是一大福音。

同时，区块链技术也在元宇宙中扮演非常重要的角色，它能保证品牌方推出的基于区块链技术的数字资产是确权的，用户一旦购买数字资产是拥有其所有权的，而不归属于公司。

同时，数字资产在网络上能很容易地被验证是否是真品，也更利于展示。这就让品牌方推出的数字资产既有真实价值，又具有社交货币的属性，十分契合许多用户对保值和自我表达的需求。

另外，全球受疫情的影响，线上营销的方式也逐渐走俏，元宇宙作为可以虚实结合的线上技术已然成为一种数字化营销趋势。

传统销售渠道下滑，亟需新的血液

上周，全球奢侈品巨头Burberry公布了第一季度财报，数据显示其全球销售额同比增长仅为 1%，而在中国大陆的销售额同比下降35%；而竞争对手Gucci同样不容乐观，瑞银称，Gucci在大陆门店中上海地区销售额占了四分之一，而受疫情影响将直接导致其销量下滑，同时，因为上海发货仓的关闭，Gucci在大陆约40%的网络销售被迫停滞，这些因素或将直接影响Gucci的第二季度财报。

而根据英国咨询公司Euromonitor的数据显示，2021年中国的整体时尚市场（包括非奢侈品和奢侈品）比2019年疫情之前的市场价值高出12.6%，但预计今年的增长不到1%。

自2020年疫情以来，奢侈品巨头们不得不开始积极调整自己的销售策略，从之前的以线下渠道为主，转变为了线上线下相结合的模式，甚至部门品牌开始不断发力线上渠道。

据《2021中国奢侈品数字化报告》显示，2020年奢侈品牌在中国市场的线上销售额获得88%的增长，达到141亿美元，市场占比也达到21%；到了2021年，中国奢侈品行业线上销售额在2020年基础上继续提速，达到了247亿美元，增速依然高达75%，市场占比提升到了26%，这意味着线上销售已经成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。

因此，元宇宙作为奢侈品们开辟数字化销售的重要渠道来源，他们选择了不断加码，以防自己落后于某个竞争对手，这也是为什么奢侈品陆续加入了元宇宙的“混战”中。

其他品牌应该跟上吗？

当奢侈品巨头们开始昂首提胸地朝元宇宙迈进时，我们可以看到后面还跟着3类选手。第一种是跟随巨头们加入布局的一些大众消费品牌，包括我们熟知的沃尔玛、蒙牛等；另一种是完全抗拒元宇宙的品牌，也丝毫不担心所谓的“下一代互联网”；还有一种是压根儿没听过元宇宙的品牌，他们对这个概念就充满了模糊，所以选择当一个“装睡的人”。

那么面对这样的境况，品牌商们是不是真的都需要考虑下元宇宙呢？

答案或许未必（至少目前是）。

就如早年人们追求“互联网+”一样，从疯狂追逐，到逐渐理性，再到毫不畏惧，一切看似充满矛盾，但实则反映出了不同“玩家”的心理状态和心路历程，或许元宇宙当下远未到“疯狂”之时，也因此不需要所有品牌都以身作则。

同样，如果类比互联网发展，我们会从元宇宙中看到一些新锐品牌异军突起，就如早年互联网时期的电商领域诞生了各种电商品牌一样，元宇宙大概也会如此，这也是为什么当元宇宙到来之际，品牌商们都开始着急起来，因为——他们害怕错过。

当然，目前看品牌商们与元宇宙的合作主要围绕数字藏品（或NFT）、虚拟人、虚拟空间为主，而这也导致部分品牌商出现了明显的蹭热度行为，但这都阻碍不了品牌商们高调加入元宇宙，因为他们看到了一些“商机”。

正如开头所说，全球知名咨询巨头麦肯锡发布的元宇宙报告中显示，到2030年，元宇宙价值可达5万亿美金，而在消费者与品牌商的调查中显示，超过59%的消费者对日常生活迁移到元宇宙中而感到兴奋，或许现在的品牌加入元宇宙是“蹭热度”，但正如我们前文的分析一样，在这条新兴赛道中，落后就要挨打。

所以，当其他品牌商们开始思考是否要加入元宇宙这场热浪时，其实应该问品牌负责人几个问题：
- 谁对元宇宙感兴趣？
- 他们是我们的目标客户吗？
- 如果现在不是，未来会是吗？
- 以及，元宇宙未来会成为更大的潮流吗？
回答完这些问题后，当看到众多奢侈品巨头们纷纷入局元宇宙时，其他品牌商或许该知道怎么做了。

【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。
自元宇宙一词在2021年被Facebook更名事件推上高潮以来，不少品牌都纷纷宣布进军元宇宙。

尽管这个品牌眼中的“香馍馍”仍是一个尚未完全落地的概念，但从科技巨头到时尚品牌，甚至餐饮界，似乎都看到了其中蕴含的巨大商机。

据彭博资讯分析，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元；麦肯锡报告称，到2030年，全球元宇宙市场的规模有望增长至5万亿美元；普华永道也预计，元宇宙市场规模在2030年将达到15000亿美元。

不得不承认，元宇宙正在改变我们的世界，而越来越多的品牌开始进驻元宇宙并非空穴来风。

在疫情影响下，品牌同质化的问题愈发凸显，但元宇宙的到来，为这些苦苦挣扎的品牌提供了一个新的机会。

因此，各大消费品牌纷纷开始拥抱元宇宙，例如，耐克此前提交了大量与元宇宙相关的商标申请，还在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”；而餐饮品牌也不甘示弱，奈雪的茶推出虚拟品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT。

除了上述的运动和餐饮品牌，在元宇宙领域动作最多的品类，非奢侈品莫属。

据摩根士丹利报告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市场规模可能高达560亿美元，那么奢侈品牌商们究竟如何迎接元宇宙的，它能否成为奢侈品新的利润增长点？

当前奢侈品们如何玩转元宇宙？

元宇宙作为新兴领域不仅为消费者带来了全新的体验，也为品牌提供了内容创新的机会。

毋庸置疑，通过元宇宙，他们能够重新塑造自己的品牌优势，短暂的流量只能获得一时的关注，而一个更加全面的元宇宙战略才是品牌最关心的事。
- Gucci
Gucci可以说是最早进入虚拟世界探索的品牌之一，早在三年前就已经开始着手打造专属的GOOD GAME生态圈，并在多领域同时构建元宇宙中的品牌框架。

2019年，Gucci在官方应用程序推出“Gucci Arcade”复古游戏厅板块，并相继上线了围绕其品牌复古风格的6款游戏；2020年，Gucci与大热的网球手机游戏：网球传奇（Tennis Clash）达成合作，在游戏场景中植入了自己的新款时装，玩家可以给游戏中的角色换上全身的Gucci单品。

2020年，Gucci携手Snapchat发布了两款新滤镜，用户可以通过滤镜的AR（增强现实）技术在线试穿Gucci运动鞋，点击”立即购买“按钮便能完成即时购买。

除此之外，Gucci APP更是推出了全新Sneaker Garage功能，用户通过使用工具集，在现有的鞋款模型基础上，创建属于自己的数字运动鞋。

凭借这些技术与工具，Gucci为消费者提供了不一样的购物体验，同时也拉近了品牌与消费者的互动。

今年2月，Gucci与潮玩品牌Superplastic跨界合作，推出了具有收藏价值的SuperGucci系列的数字藏品。

随后Gucci又宣布购买The Sandbox的虚拟土地，正式加入了Adidas、Warner Music等公司构建元宇宙世界的行列。

Gucci Town是其在Roblox上的第二个虚拟空间，与Gucci Garden不同，Gucci Town将在平台上永久存在。

可以看到，Gucci在虚拟世界的探索已经积累了不少经验，独特的虚拟体验结合其品牌自身的影响力，吸引着无数时尚追随者，而Gucci还将继续加强其在元宇宙中的地位。
- Balenciaga
与Gucci同属一个集团的知名品牌巴黎世家Balenciaga也是时尚界和元宇宙合作的先锋。

2021年9月，Balenciaga与堡垒之夜Fortnite合作，为游戏里广受欢迎的4位角色设计了数款虚拟服装与游戏道具。

并且，法国奢侈品牌Balenciaga还在游戏里的“StrangeTimes”创意中心开了一家虚拟商店，同步售卖与游戏角色同款的实体产品，有效地为线下销量造势。

从市场营销角度来看，Balenciaga算把数字经济的玩法给琢磨透了。用户与游戏中的虚拟形象穿着同款服饰，能够显著增强消费者与品牌之间的互动黏性，由此进一步促进了现实和虚拟世界的融合。

不过，要说起Balenciaga最初的元宇宙布局其实可以追溯到更早时间。2020年，Balenciaga便推出了一款旨在展示2021年秋季系列商品的游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》。

在游戏里，所有角色都可以选择品牌系列造型时装作为自己的形象，而这点恰好与传统游戏中虚拟形象的“皮肤”概念不谋而合。从另一种角度来看，要想深度进入元宇宙，那么拥有一个自己喜爱的虚拟“皮肤”则是一项必要的步骤。

正因如此，《Afterworld》受到了媒体和公众的广泛关注，而这款虚拟游戏也被描述为开启了一个繁复的虚拟世界和沉浸式体验的时尚新时代。
- Louis Vuitton
LVMH旗下品牌Louis Vuitton在进军元宇宙行业的积极性上丝毫不逊色于其“宿敌”Gucci，联合了集团高层及多名艺术家、创意总监等专家，合力打造LV的AR元宇宙。

2021年8月4日，是LV品牌同名创始人诞辰200周年纪念日。为此，LV开启了“Louis 200”的主题性庆典计划，展现形式包含数字游戏、艺术品、纪录片等。

其中，LV推出了一款元宇宙剧情类手游《Louis the Game》，这款手游以创始人Louis Vuitton的早年创业经历为背景，用户可以通过游戏去沉浸式了解LV品牌。

在《Louis the Game》游戏中，LV投入了30枚价值在2w-2000w美元不等的NFT，其中10枚是著名艺术家Beeple的联名作品。

在进入游戏后，玩家可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征扮演主角Vivienne，通过游玩六个不同的世界，在游玩中拾取200根蜡烛来纪念创始人的生日。

每拾取一支蜡烛，将会点亮一张LV明信片，明信片上会记载一个关于LV的小故事，玩家可以通过阅读故事来了解品牌的历史和文化。

并且，这些明信片会分为不同等级，倘若有幸运儿点亮了一张黄金明信片，则拥有了抽取NFT的资格，不过这30枚稀有NFT“仅供收藏，概不出售”。
- Burberry
不只是Gucci、LV，英国奢侈品牌Burberry也下场元宇宙赛道，元宇宙不仅能承袭品牌理念，更是打破了现实世界的局限，通过新颖的3D设计展现出品牌的独特魅力。

7月13日，Burberry与全球知名线上平台Roblox知名设计师@Builder_Boy合作推出五款虚拟手袋，灵感来源于该品牌的经典Lola包设计。同时，Roblox上的社区成员也可以购买并使用这些手袋来装扮他们的虚拟化身。

实际上，Burberry曾在2019年涉足电子游戏领域，推出《B Bounce》、《B Surf》游戏，致力于紧跟潮流的Burberry，在元宇宙的浪潮中也毫不示弱。

在2021年的洛杉矶电子娱乐展上，Burberry联合Mythical Games公司在《Blankos：街区派对》中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。

随后，今年6月，Burberry再一次与Mythical Games的《Blankos：街区派对》建立合作伙伴关系，推出了一个名为Minny B的新独角兽角色。该角色的灵感来自品牌的动物王国，Minny B的设计对Burberry的签名进行了有趣的诠释，例如橙色格子和字母组合。

游戏已经成为了品牌布局元宇宙的优先探索形式，而奢侈品牌与游戏在虚拟世界的碰撞，为其带来更多新客户的青睐，同时也为品牌和消费者之间的互动激发了新的方式。
- Jacob&Co
除了时尚界的时装及皮具外，高档手表品牌Jacob&Co也在试图找准自己在元宇宙中的定位。

2021年4月，Jacob&Co推出了首款NFT手表“NFT SF24陀飞轮”，并在ArtGrails平台上进行拍卖，最终以10万美元的价格成交。这款手表拥有一个翻牌式显示系统，可以在10秒内显示不同种类的Crypto，例如BTC和ETH。

而今年，Jacob&Co开启了元宇宙的第二次尝试，以宇宙行星为切入点，构想出了虫洞中行星碰撞的场景，推出了稀有的“Astronomia Metaverso”系列手表。

这个系列以太阳系行星为原型，设计出了稀有的实体或数字NFT，其中距离太阳最近的5颗行星（水星、金星、地球、火星、木星）为实体NFT手表，另外距离太阳较远的土星、天王星和海王星则被分割成多个NFT，且仅有数字版本。

而在谈到数字化、Crypto原生的未来，Jacob&Co的CEO Benjamin Arabov 表示：“对于Jacob&Co而言，我们决定率先进行这一转变，因为我们确信未来NFT产品将会在手表和奢侈品领域占有一席之地。”

从以上实例来看，如果说奢侈品以贴合NFT特征的形式进军元宇宙是为了打开不满于固有标签的人群或社区的新视角，那么打造奢侈品元宇宙社交平台则是增强用户黏性最为直接的途径与方向，而通过数字化技术实现的元宇宙虚拟体验是各大奢侈品品牌一次有力的尝试。

奢侈品们为何看上了元宇宙？

元宇宙以年轻用户为主，奢侈品希望抓住年轻用户

元宇宙作为时下最热门的数字经济概念，也与VR/AR、虚拟世界、游戏等息息相关，这些元素对于十分熟悉数码产品和各类软件与游戏的年轻人来说，非常具有亲和力。

以知名的元宇宙应用Roblox以及Rec Room为例，两者都支持玩家构建属于自己的虚拟世界/空间，已经拥有数千万以上的用户，而其中有一半以上的用户都是年轻人。

另一方面，年轻人也是奢侈品的主要消费人群。根据贝恩公司在2021年发布的《奢侈品的未来》报告，到2025年，Y世代和Z世代将贡献180％的市场增长，占总市场的三分之二。年轻人在消费观念方面更偏前卫，他们愿意尝试新鲜事物，更倾向于取悦自己，更看重自我的表达。

当元宇宙与奢侈品的用户群体重叠时，很自然地，奢侈品品牌都愿意往元宇宙方向进行尝试。

当年轻人喜欢的奢侈品品牌，以年轻人很喜欢又很前卫的元宇宙形式推广时，年轻人们会获得“双厨狂喜”的加倍喜悦，将迎来1+1＞2的效果。

元宇宙本身成为了一种数字化营销趋势

得益于智能手机的普及以及通信网络的进步，如今才有了生机勃勃的移动互联网，短视频也应运而生，进而催生出以短视频平台为基础的直播电商和短视频营销等营销方式。

而元宇宙的发展也将带来全新的体验，这也意味着将有更多新颖的营销方式可以拓展。

品牌方可以根据自己的需求自定义出独特的虚拟空间，以更具想象力的方式将品牌展现给用户，比如构建一个虚拟主题商店，并围绕着商店开展一系列的线上营销活动，已经成为有成熟用户群体的元宇宙项目与品牌方合作的主流案例了。

另外，元宇宙带来了更具沉浸式的体验，用户可以操纵虚拟人物在虚拟世界浏览与互动，这也增加了品牌与用户之间互动的趣味性。

品牌方可以通过更加游戏化的方式在虚拟世界中设计一些新颖的互动营销活动，并与线下实体结合，推动线下产品的营收。

这种方式打破了时间空间的限制，能以更省成本更环保的方式进行大型营销活动，对于品牌方来说也是一大福音。

同时，区块链技术也在元宇宙中扮演非常重要的角色，它能保证品牌方推出的基于区块链技术的数字资产是确权的，用户一旦购买数字资产是拥有其所有权的，而不归属于公司。

同时，数字资产在网络上能很容易地被验证是否是真品，也更利于展示。这就让品牌方推出的数字资产既有真实价值，又具有社交货币的属性，十分契合许多用户对保值和自我表达的需求。

另外，全球受疫情的影响，线上营销的方式也逐渐走俏，元宇宙作为可以虚实结合的线上技术已然成为一种数字化营销趋势。

传统销售渠道下滑，亟需新的血液

上周，全球奢侈品巨头Burberry公布了第一季度财报，数据显示其全球销售额同比增长仅为 1%，而在中国大陆的销售额同比下降35%；而竞争对手Gucci同样不容乐观，瑞银称，Gucci在大陆门店中上海地区销售额占了四分之一，而受疫情影响将直接导致其销量下滑，同时，因为上海发货仓的关闭，Gucci在大陆约40%的网络销售被迫停滞，这些因素或将直接影响Gucci的第二季度财报。

而根据英国咨询公司Euromonitor的数据显示，2021年中国的整体时尚市场（包括非奢侈品和奢侈品）比2019年疫情之前的市场价值高出12.6%，但预计今年的增长不到1%。

自2020年疫情以来，奢侈品巨头们不得不开始积极调整自己的销售策略，从之前的以线下渠道为主，转变为了线上线下相结合的模式，甚至部门品牌开始不断发力线上渠道。

据《2021中国奢侈品数字化报告》显示，2020年奢侈品牌在中国市场的线上销售额获得88%的增长，达到141亿美元，市场占比也达到21%；到了2021年，中国奢侈品行业线上销售额在2020年基础上继续提速，达到了247亿美元，增速依然高达75%，市场占比提升到了26%，这意味着线上销售已经成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。

因此，元宇宙作为奢侈品们开辟数字化销售的重要渠道来源，他们选择了不断加码，以防自己落后于某个竞争对手，这也是为什么奢侈品陆续加入了元宇宙的“混战”中。

其他品牌应该跟上吗？

当奢侈品巨头们开始昂首提胸地朝元宇宙迈进时，我们可以看到后面还跟着3类选手。第一种是跟随巨头们加入布局的一些大众消费品牌，包括我们熟知的沃尔玛、蒙牛等；另一种是完全抗拒元宇宙的品牌，也丝毫不担心所谓的“下一代互联网”；还有一种是压根儿没听过元宇宙的品牌，他们对这个概念就充满了模糊，所以选择当一个“装睡的人”。

那么面对这样的境况，品牌商们是不是真的都需要考虑下元宇宙呢？

答案或许未必（至少目前是）。

就如早年人们追求“互联网+”一样，从疯狂追逐，到逐渐理性，再到毫不畏惧，一切看似充满矛盾，但实则反映出了不同“玩家”的心理状态和心路历程，或许元宇宙当下远未到“疯狂”之时，也因此不需要所有品牌都以身作则。

同样，如果类比互联网发展，我们会从元宇宙中看到一些新锐品牌异军突起，就如早年互联网时期的电商领域诞生了各种电商品牌一样，元宇宙大概也会如此，这也是为什么当元宇宙到来之际，品牌商们都开始着急起来，因为——他们害怕错过。

当然，目前看品牌商们与元宇宙的合作主要围绕数字藏品（或NFT）、虚拟人、虚拟空间为主，而这也导致部分品牌商出现了明显的蹭热度行为，但这都阻碍不了品牌商们高调加入元宇宙，因为他们看到了一些“商机”。

正如开头所说，全球知名咨询巨头麦肯锡发布的元宇宙报告中显示，到2030年，元宇宙价值可达5万亿美金，而在消费者与品牌商的调查中显示，超过59%的消费者对日常生活迁移到元宇宙中而感到兴奋，或许现在的品牌加入元宇宙是“蹭热度”，但正如我们前文的分析一样，在这条新兴赛道中，落后就要挨打。

所以，当其他品牌商们开始思考是否要加入元宇宙这场热浪时，其实应该问品牌负责人几个问题：
- 谁对元宇宙感兴趣？
- 他们是我们的目标客户吗？
- 如果现在不是，未来会是吗？
- 以及，元宇宙未来会成为更大的潮流吗？
回答完这些问题后，当看到众多奢侈品巨头们纷纷入局元宇宙时，其他品牌商或许该知道怎么做了。

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2022年7月21日
芝麻财经 | 元宇宙每日必读：要求高级政府官员披露其在 NFT 上的所有投资？美国政府道德办公室发布的这份法律咨询还说了什么？

摘要：据 Cointelegraph 报道，美国联邦政府道德办公室（OGE）发布了一份法律咨询，建议在各种情况下要求高级政府官员披露他们在 NFT 上的投资。主任 Emory Rounds III 表示，所有 NFT 投资——包括碎片化 NFT 和收藏品——如果在报告期结束时“为投资或产生收入而持有”则必须报告。此外，如果官员在报告期内获利超过 200 美元，也必须报告。

热点资讯：

张贝龙：NFT的商业模式会非常广阔

7月20日，元宇宙直播访谈节目《问Ta-王雷元宇宙时间》迎来第三场直播对话，主持人是芝麻财经CEO、资深媒体人王雷，嘉宾是上海树图区块链研究院院长龙凡和红洞科技CEO张贝龙。

直播中，针对上海市政府在日前发布的《上海市数字经济发展“十四五”规划》和培育元宇宙新赛道三年行动方案中提出的，要“发展区块链商业模式，着力发展NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。张贝龙认为，这意味着未来NFT的商业模式会非常广阔。比如，艺术品NFT化存在刚需，把数字艺术确权化，这是NFT最容易着力的领域，但国内的探索不是特别多，一方面与国内数字艺术家稀缺和用户对纯粹艺术品的理解有关系。而探索NFT在知识产权保上的价值，实际上是把保护起来的知识产权等盘活，进而可以实现交易流转，这是对产业发展极其重要的部分。而如果是NFT+游戏，会诞生完全不同的玩法，如果是游戏+NFT，这也意味着另外一种叙事。

《时代》杂志希望将未来所有订阅转变为 NFT

据 Cryptoslate 7 月 18 日消息，《时代》杂志总裁 Keith Grossman 表示，他希望将未来所有的订阅都迁移到 TIMEPieces NFT 中，从而赋予持有者独家订阅权和个人数据所有权。TIMEPieces NFT 共包括四个系列，所有 NFT 都是受《时代》杂志图片启发的艺术品。

GameStop 的 NFT 市场交易量超 5000 ETH，是 Coinbase NFT 市场交易量的两倍多

据 CoinDesk 报道，数据显示，电子游戏及相关产品零售商 GameStop （游戏驿站）的 NFT 市场自 7 月 11 日推出以来，其交易量已超过 5000 ETH（约 720 万美元），是竞争对手 Coinbase 的两倍多。其中，1200 ETH（约 170 万美元）的销售额来自 MetaBoy 项目。而 Coinbase 的 NFT 市场自 5 月 4 日公开发布以来，仅完成了 1913 ETH（约合 280 万美元）的销售额。

韩国 LG 集团提交 NFT 相关商标申请

DeFi 之道讯，据美国商标律师 Michael Kondoudis 推特消息，韩国 LG 集团已于近日提交 NFT 相关商标申请，涵盖范围包括：发行和交易 NFT 的电视软件、NFT 和加密交易的软件等。

美国政府道德办公室发布关于 NFT 投资的法律建议

据 Cointelegraph 报道，美国联邦政府道德办公室（OGE）发布了一份法律咨询，建议在各种情况下要求高级政府官员披露他们在 NFT 上的投资。主任 Emory Rounds III 表示，所有 NFT 投资 — 包括碎片化 NFT 和收藏品 — 如果在报告期结束时“为投资或产生收入而持有”则必须报告。此外，如果官员在报告期内获利超过 200 美元，也必须报告。

据悉，该建议主要针对代表“财产”的 NFT 投资，如房地产。然而，OGE 先前裁定，个人资产，包括服装、电子产品或家庭照片 — 或代表相同的 NFT– 是不需要报告的。根据每个申报者披露的情况，收藏品可能需要或不需要作为金融投资披露。对此，Rounds 提出了七个问题，以帮助申报者自我确定其报告要求。

元宇宙荐读：

《研报 | 元宇宙系列之Web3.0：以DAO为道，生态共荣》

DAO是生态共荣模型的核心载体。相比于历史上类似的合作组织、开源软件开发等类似的组织形式，Web3.0提出一套新的解决方案，就是去中心化自治组织（简称DAO），又可以被称为基于某种协作目的的社区。DAO的整体生态目前可分为DAO底层基础设施、应用类DAO，基础设施为DAO建设的辅助工具，未来破圈还需仰仗应用类DAO的发展。DAO目前处于初级发展阶段，根据DeepDAO数据显示，总拥有的资产总额今年6月达85亿美元，呈现良好发展态势，活跃参与社区治理的人数为67.8万人，超过100人持有治理代币的DAO组织为629个。

https://www.8btc.com/article/6766016

《上海文旅局局长：安全是文旅业的生命线，正抢抓元宇宙新赛道》

7月19日，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2022上海民生访谈”。他指出，上海正积极抢抓和布局元宇宙新赛道，联合相关企业、平台和研究机构，深化元宇宙在文旅产业层、应用层的系统研究，加快编制上海市培育文旅元宇宙新赛道的三年行动方案，明确发展目标、重点任务和保障措施，构建一批文旅元宇宙的“上海场景”，制订若干文旅元宇宙的“上海标准”，激发文旅新活力，提升文旅新体验。

https://www.8btc.com/article/6766000

《数字人30万元天价出租元宇宙地皮，2022百度世界大会玩出新花样》

2022年7月19日，一场特殊的直播带货引发关注。标价20万元的无人挖掘机系统，刚一上架就“秒空”；30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮，3秒就售罄。是哪位主播把直播带货卷到了“元宇宙”？上述场景发生在2022百度世界大会前夕举办的“歪脖山AI开放卖”。在当天的直播中，百度App AI探索官度晓晓携手龚俊数字人，作为首个数字人脱口秀带货主播，不仅把直播带货变成了一场“槽点满满”的脱口秀，还把带货内容卷到了“卖挖掘机”和在元宇宙“租地皮”的程度。

https://www.8btc.com/article/6766080‌

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《时代》杂志希望将未来所有订阅转变为 NFT

据 Cryptoslate 7 月 18 日消息，《时代》杂志总裁 Keith Grossman 表示，他希望将未来所有的订阅都迁移到 TIMEPieces NFT 中，从而赋予持有者独家订阅权和个人数据所有权。TIMEPieces NFT 共包括四个系列，所有 NFT 都是受《时代》杂志图片启发的艺术品。

GameStop 的 NFT 市场交易量超 5000 ETH，是 Coinbase NFT 市场交易量的两倍多

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韩国 LG 集团提交 NFT 相关商标申请

DeFi 之道讯，据美国商标律师 Michael Kondoudis 推特消息，韩国 LG 集团已于近日提交 NFT 相关商标申请，涵盖范围包括：发行和交易 NFT 的电视软件、NFT 和加密交易的软件等。

美国政府道德办公室发布关于 NFT 投资的法律建议

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据悉，该建议主要针对代表“财产”的 NFT 投资，如房地产。然而，OGE 先前裁定，个人资产，包括服装、电子产品或家庭照片 — 或代表相同的 NFT– 是不需要报告的。根据每个申报者披露的情况，收藏品可能需要或不需要作为金融投资披露。对此，Rounds 提出了七个问题，以帮助申报者自我确定其报告要求。

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7月19日，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2022上海民生访谈”。他指出，上海正积极抢抓和布局元宇宙新赛道，联合相关企业、平台和研究机构，深化元宇宙在文旅产业层、应用层的系统研究，加快编制上海市培育文旅元宇宙新赛道的三年行动方案，明确发展目标、重点任务和保障措施，构建一批文旅元宇宙的“上海场景”，制订若干文旅元宇宙的“上海标准”，激发文旅新活力，提升文旅新体验。

https://www.8btc.com/article/6766000

《数字人30万元天价出租元宇宙地皮，2022百度世界大会玩出新花样》

2022年7月19日，一场特殊的直播带货引发关注。标价20万元的无人挖掘机系统，刚一上架就“秒空”；30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮，3秒就售罄。是哪位主播把直播带货卷到了“元宇宙”？上述场景发生在2022百度世界大会前夕举办的“歪脖山AI开放卖”。在当天的直播中，百度App AI探索官度晓晓携手龚俊数字人，作为首个数字人脱口秀带货主播，不仅把直播带货变成了一场“槽点满满”的脱口秀，还把带货内容卷到了“卖挖掘机”和在元宇宙“租地皮”的程度。

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2022年7月20日
已开启漫画数字藏品授权业务，快看创始人&CEO陈安妮：元宇宙的发展，内容才是壁垒

来源：周到上海作者：苗夏丽

“元宇宙是一个过程，不是某一个瞬间，某一个载体，可能我们现在就在通往元宇宙的进程当中。”近日，快看创始人&CEO陈安妮接受采访时表示，人们怎样在虚拟世界中构建自己的世界，给用户打造一站式的生活平台，这是快看正在做的，要让用户在虚拟的空间里体验IP同好的互动，购买相关的商品，这也是通往元宇宙的方向。

日前在KK WORLD举办期间的2022快看国漫发布会上，快看宣布已开启漫画数字藏品授权业务，已有多个作品授权开发NFT。同时，快看发布了史上最强暑期片单，包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画，共计192部IP。

快看创始人&CEO陈安妮认为，在做NFT层面上，不管是IP，资产，还是基础技术的底层建设，快看都是有优势的。“未来元宇宙的发展，很可能技术不是壁垒，内容才是壁垒。”

在陈安妮看来，现在所有的NFT平台都需要IP，快看目前切入NFT的方式更多是以IP资产，跟合作方一起合作的形式来切入NFT，“不管是IP资产本身的运营还是让IP在新的基础形式上发挥价值，这都是需要花更长的时间去思考、积累、建设的过程，现在的NFT市场鱼龙混杂，需要时间沉淀和发展，我们不想把这件事做成一件投机的事情，我们还是想走慢一点，从IP的角度去切入NFT去发展比较适合。”

对于布局元宇宙这件事，陈安妮说，快看本身也是一家互联网平台，有技术储备和积累，无论是在IP层面还是技术角度，快看都是非常适合元宇宙的公司。

“过去这么长的人类历程当中，变化最快的一直就是技术，技术在更新，迭代，但人们对于精神的需求一直没有太大的变化。对于元宇宙来讲，以前从PC到移动，不变的就是人们还是希望需要快乐和感动的东西，从这个角度，快看的IP和品牌，不管元宇宙发展到哪个阶段，公司都可以以这个切入。”

资料显示，2014年创办以来，快看以漫画为基点，相继跨入漫剧、社区、动画影视、周边衍生、图书、游戏、NFT、线下活动等领域，已经成长为一个更多元化的综合性内容平台。

未来战略上，陈安妮表示将主要聚焦在三个方向，一是出海，二是IP的衍生和开发，三是社区。

出海层面，从2018年起，快看就已开始探索国漫出海的路径，到2021年业务成熟，发布“哥伦布”计划，国漫扬帆海外。

目前，快看授权的近400部国漫作品，已登陆全球80家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区，成为中国文化出海的重要样本之一。

《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年，快看月均MAU超过4000万人，远超其他互联网漫画平台，处于国内漫画平台的领先地位。快看也因此拥有了进一步成长为全球孵化、全球发行、全球开发的全球化漫画平台的机会，快看海外版APP应运而生。

IP的衍生和开发方面，快看正努力成为国内最大的漫画图书出品方之一，今年签约首印量将超过300万册。在周边衍生方面，快看今年全年计划开发超36个IP周边，将发展成为最优质的衍生周边开发方。

“漫画只是其中一个载体，未来怎么把IP的载体进一步开发成更多的衍生形式，然后服务于更多不同载体形式的用户，是重点，未来期待快看的IP的开发层面希望能够做到中国的漫威影业的效果。”陈安妮说。

在社区方向，“快看不仅仅是创造IP的平台，用户因为喜欢这个IP聚集到一起，他们有很多需要互相交流的需求。在现场大家能感受到，大家有很多同好交流和互动的需要，他们看完漫画之后很长时间沉浸在我们的社区里，希望打造新一代年轻人的同好社区。”

快看创始人&CEO陈安妮透露，快看的漫画业务大概在两年前已经盈利了，目前，公司更多的是把很多盈利的资金投资到长期的业务上，包括出海、社区打造，比如把快看打造成一个往元宇宙发展的平台等。

来源：周到上海作者：苗夏丽

“元宇宙是一个过程，不是某一个瞬间，某一个载体，可能我们现在就在通往元宇宙的进程当中。”近日，快看创始人&CEO陈安妮接受采访时表示，人们怎样在虚拟世界中构建自己的世界，给用户打造一站式的生活平台，这是快看正在做的，要让用户在虚拟的空间里体验IP同好的互动，购买相关的商品，这也是通往元宇宙的方向。

日前在KK WORLD举办期间的2022快看国漫发布会上，快看宣布已开启漫画数字藏品授权业务，已有多个作品授权开发NFT。同时，快看发布了史上最强暑期片单，包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画，共计192部IP。

快看创始人&CEO陈安妮认为，在做NFT层面上，不管是IP，资产，还是基础技术的底层建设，快看都是有优势的。“未来元宇宙的发展，很可能技术不是壁垒，内容才是壁垒。”

在陈安妮看来，现在所有的NFT平台都需要IP，快看目前切入NFT的方式更多是以IP资产，跟合作方一起合作的形式来切入NFT，“不管是IP资产本身的运营还是让IP在新的基础形式上发挥价值，这都是需要花更长的时间去思考、积累、建设的过程，现在的NFT市场鱼龙混杂，需要时间沉淀和发展，我们不想把这件事做成一件投机的事情，我们还是想走慢一点，从IP的角度去切入NFT去发展比较适合。”

对于布局元宇宙这件事，陈安妮说，快看本身也是一家互联网平台，有技术储备和积累，无论是在IP层面还是技术角度，快看都是非常适合元宇宙的公司。

“过去这么长的人类历程当中，变化最快的一直就是技术，技术在更新，迭代，但人们对于精神的需求一直没有太大的变化。对于元宇宙来讲，以前从PC到移动，不变的就是人们还是希望需要快乐和感动的东西，从这个角度，快看的IP和品牌，不管元宇宙发展到哪个阶段，公司都可以以这个切入。”

资料显示，2014年创办以来，快看以漫画为基点，相继跨入漫剧、社区、动画影视、周边衍生、图书、游戏、NFT、线下活动等领域，已经成长为一个更多元化的综合性内容平台。

未来战略上，陈安妮表示将主要聚焦在三个方向，一是出海，二是IP的衍生和开发，三是社区。

出海层面，从2018年起，快看就已开始探索国漫出海的路径，到2021年业务成熟，发布“哥伦布”计划，国漫扬帆海外。

目前，快看授权的近400部国漫作品，已登陆全球80家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区，成为中国文化出海的重要样本之一。

《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年，快看月均MAU超过4000万人，远超其他互联网漫画平台，处于国内漫画平台的领先地位。快看也因此拥有了进一步成长为全球孵化、全球发行、全球开发的全球化漫画平台的机会，快看海外版APP应运而生。

IP的衍生和开发方面，快看正努力成为国内最大的漫画图书出品方之一，今年签约首印量将超过300万册。在周边衍生方面，快看今年全年计划开发超36个IP周边，将发展成为最优质的衍生周边开发方。

“漫画只是其中一个载体，未来怎么把IP的载体进一步开发成更多的衍生形式，然后服务于更多不同载体形式的用户，是重点，未来期待快看的IP的开发层面希望能够做到中国的漫威影业的效果。”陈安妮说。

在社区方向，“快看不仅仅是创造IP的平台，用户因为喜欢这个IP聚集到一起，他们有很多需要互相交流的需求。在现场大家能感受到，大家有很多同好交流和互动的需要，他们看完漫画之后很长时间沉浸在我们的社区里，希望打造新一代年轻人的同好社区。”

快看创始人&CEO陈安妮透露，快看的漫画业务大概在两年前已经盈利了，目前，公司更多的是把很多盈利的资金投资到长期的业务上，包括出海、社区打造，比如把快看打造成一个往元宇宙发展的平台等。

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2022年7月20日
数字人30万元天价出租元宇宙地皮，2022百度世界大会玩出新花样

来源：上游新闻

记者杨昕华

2022年7月19日，一场特殊的直播带货引发关注。标价20万元的无人挖掘机系统，刚一上架就“秒空”；30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮，3秒就售罄。

是哪位主播把直播带货卷到了“元宇宙”？

上述场景发生在2022百度世界大会前夕举办的“歪脖山AI开放卖”。在当天的直播中，百度App AI探索官度晓晓携手龚俊数字人，作为首个数字人脱口秀带货主播，不仅把直播带货变成了一场“槽点满满”的脱口秀，还把带货内容卷到了“卖挖掘机”和在元宇宙“租地皮”的程度。

据直播中介绍，度晓晓在今年的百度世界大会上还会接受“神秘任务”，并且会和AI俊俊一起在百度世界大会的舞台上为央视总台主持人撒贝宁出一道难题。

今年百度世界大会将于7月21日上午9时在线上举行，由百度与央视新闻联合举办，届时将在央视新闻客户端、百度App、爱奇艺、好看视频等多个核心媒体平台，以及央视新闻全媒体平台账号、百度全媒体平台账号同步播出，并在元宇宙希壤设置会场。同时，上游新闻届时也将同步直播，为大家带来今年百度世界大会的精彩内容。

本次百度世界大会以“AI深耕，万物生长”为主题，除了有度晓晓、希加加等数字人展现AI超能力外，还会有自动驾驶、大模型、智能云等领域的重磅发布。

带货、画画、高考忙不停，百度数字人真会玩

“歪脖山AI开放卖”直播以度晓晓和龚俊数字人的脱口秀开场。度晓晓自言来自Web3世界，围绕用户搜索故事、社会热点新词等内容输出爆梗金句。

更值得一提的是，度晓晓还联合百度旗下电商品牌度小店，用脱口秀带货，而且带的全是令人意想不到的科技“硬货”，有百度希壤虚拟空间租赁服务、百度无人挖掘机、飞桨文心大模型的AI作诗作画，以及百度阿波罗的自动驾驶公交车、自动驾驶小巴和智慧站台等一系列百度AI相关产品。

有网友评论，百度AI数字人，用元宇宙脱口秀全新方式带货百度AI产品，确实“会玩”。

▲度晓晓直播带货元宇宙地皮/图源百度

▲度晓晓直播带货无人挖掘机/图源百度

直播展现了度晓晓超强的AI交互能力。作为国内首个可交互虚拟偶像，度晓晓基于百度AI技术驱动，有独特的情感交互系统，能在百度App内为用户提供24小时AI陪聊服务，升级搜索体验。

有了强大的AI能力，她还不断突破边界，频繁“跨界演出”。比如仅在过去的两个月，她就挑战2022年高考作文，分数超75％考生，数十秒创作AI画作售出17万元高价并受邀参加西安美术学院毕业展，携手龚俊数字人发布AIGC单曲《每分每秒每天》刷屏网络。

数字人24小时在线，直播带货迈入Web3时代

这次事件也表明，直播带货正在悄然走进“新时代”，数字人带货、元宇宙带货或将成为常态。同真人主播相比，数字人可实现24小时全程直播，且可控性强、形象稳定，能有效避免人设“塌房”，可以作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带。百度此次用数字人脱口秀打开直播带货，就是Web3时代下探索数字人可能性的创意尝试，为直播带货带来了“新鲜感”。

在7月21日百度世界2022大会上，百度智能云还将推出数字人直播平台，可实现超写实数字人24小时纯AI直播，支持随意切换妆发、服装、场景。相比真人主播，数字人直播可降低人、时间、空间的限制，无须真人主播、中控人员、复杂硬件的支持，为商家降低30%以上的直播成本。

要把数字人直播带货的新鲜感转化成行业风口，除了战略眼光，还需要技术基底。得益于持续压强式的研发投入，以及领先的技术专利积累，百度在人工智能领域取得多项突破。公开数据显示，在研发投入方面，2021年，百度核心研发费用221亿元，占百度核心收入比例达23%，研发投入强度位列中国民营企业500强第一。

来源：上游新闻

记者杨昕华

2022年7月19日，一场特殊的直播带货引发关注。标价20万元的无人挖掘机系统，刚一上架就“秒空”；30万元租金一年的元宇宙虚拟地皮，3秒就售罄。

是哪位主播把直播带货卷到了“元宇宙”？

上述场景发生在2022百度世界大会前夕举办的“歪脖山AI开放卖”。在当天的直播中，百度App AI探索官度晓晓携手龚俊数字人，作为首个数字人脱口秀带货主播，不仅把直播带货变成了一场“槽点满满”的脱口秀，还把带货内容卷到了“卖挖掘机”和在元宇宙“租地皮”的程度。

据直播中介绍，度晓晓在今年的百度世界大会上还会接受“神秘任务”，并且会和AI俊俊一起在百度世界大会的舞台上为央视总台主持人撒贝宁出一道难题。

今年百度世界大会将于7月21日上午9时在线上举行，由百度与央视新闻联合举办，届时将在央视新闻客户端、百度App、爱奇艺、好看视频等多个核心媒体平台，以及央视新闻全媒体平台账号、百度全媒体平台账号同步播出，并在元宇宙希壤设置会场。同时，上游新闻届时也将同步直播，为大家带来今年百度世界大会的精彩内容。

本次百度世界大会以“AI深耕，万物生长”为主题，除了有度晓晓、希加加等数字人展现AI超能力外，还会有自动驾驶、大模型、智能云等领域的重磅发布。

带货、画画、高考忙不停，百度数字人真会玩

“歪脖山AI开放卖”直播以度晓晓和龚俊数字人的脱口秀开场。度晓晓自言来自Web3世界，围绕用户搜索故事、社会热点新词等内容输出爆梗金句。

更值得一提的是，度晓晓还联合百度旗下电商品牌度小店，用脱口秀带货，而且带的全是令人意想不到的科技“硬货”，有百度希壤虚拟空间租赁服务、百度无人挖掘机、飞桨文心大模型的AI作诗作画，以及百度阿波罗的自动驾驶公交车、自动驾驶小巴和智慧站台等一系列百度AI相关产品。

有网友评论，百度AI数字人，用元宇宙脱口秀全新方式带货百度AI产品，确实“会玩”。

▲度晓晓直播带货元宇宙地皮/图源百度

▲度晓晓直播带货无人挖掘机/图源百度

直播展现了度晓晓超强的AI交互能力。作为国内首个可交互虚拟偶像，度晓晓基于百度AI技术驱动，有独特的情感交互系统，能在百度App内为用户提供24小时AI陪聊服务，升级搜索体验。

有了强大的AI能力，她还不断突破边界，频繁“跨界演出”。比如仅在过去的两个月，她就挑战2022年高考作文，分数超75％考生，数十秒创作AI画作售出17万元高价并受邀参加西安美术学院毕业展，携手龚俊数字人发布AIGC单曲《每分每秒每天》刷屏网络。

数字人24小时在线，直播带货迈入Web3时代

这次事件也表明，直播带货正在悄然走进“新时代”，数字人带货、元宇宙带货或将成为常态。同真人主播相比，数字人可实现24小时全程直播，且可控性强、形象稳定，能有效避免人设“塌房”，可以作为品牌先行试水元宇宙的切入口和纽带。百度此次用数字人脱口秀打开直播带货，就是Web3时代下探索数字人可能性的创意尝试，为直播带货带来了“新鲜感”。

在7月21日百度世界2022大会上，百度智能云还将推出数字人直播平台，可实现超写实数字人24小时纯AI直播，支持随意切换妆发、服装、场景。相比真人主播，数字人直播可降低人、时间、空间的限制，无须真人主播、中控人员、复杂硬件的支持，为商家降低30%以上的直播成本。

要把数字人直播带货的新鲜感转化成行业风口，除了战略眼光，还需要技术基底。得益于持续压强式的研发投入，以及领先的技术专利积累，百度在人工智能领域取得多项突破。公开数据显示，在研发投入方面，2021年，百度核心研发费用221亿元，占百度核心收入比例达23%，研发投入强度位列中国民营企业500强第一。

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2022年7月20日