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分类： 元宇宙

  • 看完这篇！新手也能写NFT合约！

    看完这篇！新手也能写NFT合约！

    在《区块链杀手级应用落地畅想（上）》中我们提到，2021年被称为NFT“元年”。在短时间内，NFT已不再局限于加密世界的投机价值，其释放的潜力吸引了越来越多的国际品牌，例如耐克将鞋子作为NFT专利，允许用户“繁殖”不同的鞋子来创造属于自己的定制运动鞋；其他诸如美国国家篮球协会（NBA）、路易威登（LV）等国际知名品牌均在加速布局，可以说NFT正在为艺术收藏、音乐、游戏、体育、时尚圈等赋予新的价值加持。

    NFT应用场景丰富，初学者怎么入门？本文将帮助开发小白了解NFT合约的编写。原文见公众号：QTech

    NFT合约标准介绍

    目前，NFT（Non-Fungible Tokens）最为主流有三种合约：ERC-721、ERC-1155和ERC-998。

    在NFT的最初期，大家严格遵守NFT的定义规范，也就是ERC-721规范，早年非常火热的加密猫系列就是基于该规范开发的。从 ERC-721 协议标准来看，每一个基于ERC-721创建的NFT都是独一无二、不可复制的。用户可以在智能合约中编写一段代码来创建自己的NFT，该段代码遵循一个比较基础的通用模版格式，可通过该代码添加关于NFT的所有者名称、元数据或安全文件链接等细节。

    ERC-721规范虽然可以很好的描述NFT，却存在着一些不足。例如，假设我想一次性铸造30个NFT，那么我就需要发起30次铸造NFT的交易，效率和用户体验并不友好。为此ERC-1155提出了“打包”的概念，可以将多个NFT封装成一个Collection，允许开发者在一个智能合约中实现无限数量的FT和NFT。正是由于“打包”的特性，相当于ERC-1155协议标准集成了ERC-20和ERC-721的能力，具有效率高、灵活性强等优势，目前已经为多款游戏提供了动力，例如游戏开发者可以在一个合约里定义多种物品（角色、武器、盔甲、药水、超能力）。

    随着NFT概念的进一步火热，组合式NFT概念被提出。例如一个头像可以由眼睛、嘴巴和鼻子等元素组成，每个元素都是一个NFT或者FT，这些元素共同组成了一个独一无二的NFT头像。但是对于整个头像NFT而言，在过去传统合约中是没有所谓层级关系的，即鼻子部分并不知道自己属于哪个NFT，或者头像部分不知道自己是由哪些NFT或者FT组成的。为此，ERC-998便应运而生，也就是可组合Composable NFTs，缩写为CNFT，即一个ERC-998可以包含多个ERC-721和ERC-20形式的通证，而转移CNFT即是转移CNFT所拥有的整个层级结构和所属关系。

    为帮助大家快速理解并入门，下文将先分析ERC-721和ERC-1155的合约设计理念，随后详细介绍如何编写ERC 721合约。

    NFT合约设计理念 ERC-721

    ERC-721作为最为基础的NFT合约，具有以下几个接口：

    function balanceOf(address owner) -> uint256 balance /// @notice Find the owner of an NFT    /// @dev NFTs assigned to zero address are considered invalid, and queries    ///  about them do throw.    /// @param _tokenId The identifier for an NFT    /// @return The address of the owner of the NFT
    function ownerOf(uint256 tokenId) -> address owner/// @notice Transfers the ownership of an NFT from one address to another address    /// @dev Throws unless `msg.sender` is the current owner, an authorized    ///  operator, or the approved address for this NFT. Throws if `_from` is    ///  not the current owner. Throws if `_to` is the zero address. Throws if    ///  `_tokenId` is not a valid NFT. When transfer is complete, this function    ///  checks if `_to` is a smart contract (code size > 0). If so, it calls    ///  `onERC721Received` on `_to` and throws if the return value is not    ///  `bytes4(keccak256("onERC721Received(address,address,uint256,bytes)"))`.    /// @param _from The current owner of the NFT    /// @param _to The new owner    /// @param _tokenId The NFT to transfer    /// @param data Additional data with no specified format, sent in call to `_to`
    function safeTransferFrom(address from, address to, uint256 tokenId)/// @notice Transfers the ownership of an NFT from one address to another address    /// @dev This works identically to the other function with an extra data parameter,    ///  except this function just sets data to "".    /// @param _from The current owner of the NFT    /// @param _to The new owner    /// @param _tokenId The NFT to transfer    
    function transferFrom(address from, address to, uint256 tokenId)    /// @notice Change or reaffirm the approved address for an NFT    /// @dev The zero address indicates there is no approved address.    ///  Throws unless `msg.sender` is the current NFT owner, or an authorized    ///  operator of the current owner.    /// @param _approved The new approved NFT controller    /// @param _tokenId The NFT to approve
    function approve(address to, uint256 tokenId)/// @notice Enable or disable approval for a third party ("operator") to manage    ///  all of `msg.sender`'s assets    /// @dev Emits the ApprovalForAll event. The contract MUST allow    ///  multiple operators per owner.    /// @param _operator Address to add to the set of authorized operators    /// @param _approved True if the operator is approved, false to revoke approval
    function getApproved(uint256 tokenId) -> address operator    /// @notice Query if an address is an authorized operator for another address    /// @param _owner The address that owns the NFTs    /// @param _operator The address that acts on behalf of the owner    /// @return True if `_operator` is an approved operator for `_owner`, false otherwise
    function setApprovalForAll(address operator, bool _approved)/// @notice Get the approved address for a single NFT    /// @dev Throws if `_tokenId` is not a valid NFT.    /// @param _tokenId The NFT to find the approved address for    /// @return The approved address for this NFT, or the zero address if there is none
    function isApprovedForAll(address owner, address operator) -> bool

    其中每一个函数的意义可参见上述注释，接下来我们会简要分析底层存储逻辑：

    mapping (uint256 => address) internal idToOwnermapping (uint256 => address) internal idToApprovalmapping (address => uint256) private ownerToNFTokenCountmapping (address => mapping (address => bool)) internal ownerToOperators

    上述的4个mapping维护了整个合约的存储结构：

    • idToOwner维护了谁拥有什么通证，映射关系是通证ID到其所有者地址；
    • idToApproval维护了谁被授权操作某个通证，映射关系是通证ID到被授权操作的地址;
    • ownerToNFTokenCount维护了某个地址所拥有的nft总量，映射关系是用户地址到代表总量的整数；
    • ownerToOperators维护了某个地址是否授权给了另外一个地址;

    一个主要的modifier是canOperate:

    // 查看是否具备操作某个nft的权限modifier canOperate(    uint256 _tokenId  )  {    // 找到对应token的所有者    address tokenOwner = idToOwner[_tokenId];    require(        // 需要操作者是所有者或者被所有者授权      tokenOwner == msg.sender || ownerToOperators[tokenOwner][msg.sender],      // 否则返回错误      NOT_OWNER_OR_OPERATOR    );    _;  }

    同时，ERC-721还支持可选的实现项，metadata extension，主要用以返回NFT的描述信息。

    ERC-1155

    ERC-1155同上面的描述，因为实现了“打包”的功能，所以ERC-1155的大部分函数都支持batch的操作。相比于ERC-721，ERC-1155有很好的效率提升。

    ERC-1155具有以下接口：

    function balanceOf(address account, uint256 id) → uint256function balanceOfBatch(address[] accounts, uint256[] ids) → uint256[]function setApprovalForAll(address operator, bool approved)function isApprovedForAll(address account, address operator) -> boolfunction safeTransferFrom(address from, address to, uint256 id, uint256 amount, bytes data)function safeBatchTransferFrom(address from, address to, uint256[] ids, uint256[] amounts, bytes data)

    具体的接口也都比较明确，这里不再赘述。存储结构上，ERC-1155具有以下两个基本的结构：

    mapping (uint256 => mapping(address => uint256)) internal balances;mapping (address => mapping(address => bool)) internal operatorApproval;
    • balances维护了某个账户拥有的某个NFT总量，基本的映射逻辑是id=>(owner=>balances)
    • operatorApproval维护了某个账户是否已经被另一个账户授权，主要逻辑同上；

    同样的，ERC-1155具备一个可选的扩展合约ERC1155Metadata_URI，主要是返回某个通证的uri json。

    ERC-721合约编写

    由于目前社区已经有大量开源的ERC-721标准模板可供参考，在编写大部分的NFT合约时完全可以借鉴通用模板。若标准模板无法满足全部需求时，可在外部新建一个属于自己的合约（内部实现相应的业务逻辑），并且对标准合约进行继承。

    下面的示例将以某开源标准ERC-721合约作为基础模板，展示在趣链BaaS平台内的Web IDE内进行进一步的合约开发。

    1）进入Web IDE：如下图，在nf-token-mock合约中定义了mint NFT的方法，我们进入该合约并执行编译操作。

    2）编译合约：具体结果如下。

    3）Web IDE模拟部署与执行：不同于以太坊在线IDE编辑器如Remix，趣链BaaS的Web IDE直接提供模拟部署和执行环境，无需用户使用Metamask的测试网账户，相当于省去了用户在Metamask导入一个测试网账户并拥有测试通证的步骤，也无需在每次调用中进行签名授权，可提升调试效率。

    因此，如下图我们可选择NFTTokenMock合约进行模拟部署，该合约中封装了NFT mint等方法，我们先进行mint后，可进一步执行balanceof（查询余额）、Approve（授权）等操作。

    4）mint（铸造）：向0xd69e9413029e7Fc483eFB5cB1aBCE4Ec44437F2C地址铸造一个通证ID为166的NFT

    5）balanceof（查询余额）：查询0xd69e9413029e7Fc483eFB5cB1aBCE4Ec44437F2C地址共有几个NFT

    相似的，您可以参照合约设计中提到的不同接口信息，调用函数执行Approve（授权）等操作。

    6）合约安全检测：如前所述，上述合约是基于社区开源的合约文件，对于安全性未可知。因此我们可以借助趣链Web IDE的静态分析和形式验证等合约安全检测工具对合约进行检测，帮助最大化规避合约潜在漏洞造成的风险。

    7）个性化完善合约功能：本例的合约已经封装了很多函数方法，但开发者还可以根据需求编写更多功能，在模拟执行时还可以使用Debug操作帮助调试。

    8）合约编译文件集成至SDK： 做完以上所有调试并编译完成后，可将最终的合约编译文件集成至趣链BaaS提供的SDK中，由此可通过SDK进行NFT合约的部署、调用等管理操作。

    9）SDK集成至区块链应用：最后，开发者还需要打通业务系统和链上智能合约的交互，只需要将对应的SDK集成至自己的区块链应用项目中即可。

    【备注】

    在步骤8中介绍的是通过SDK部署合约，对于初学者依然存在一定的学习门槛。如下图趣链BaaS提供了一键可视化部署合约实例的功能。在部署完成后，可直接通过趣链BaaS平台进行智能合约的可视化调用。

    部署界面

    合约实例管理界面

    合约实例调用界面

    总结

    NFT历经十年发展，出现了ERC-721，ERC-1155和ERC-998等为典型的主流合约，技术架构日趋完善。初学者除了查阅一些开源项目了解通用NFT合约文件外，还可以借助诸如趣链Web IDE等便捷的智能合约研发设施，可充分赋能智能合约研发、部署、调用、升级等全生命周期管理流程，加速相关区块链应用的落地。

    在《区块链杀手级应用落地畅想（上）》中我们提到，2021年被称为NFT“元年”。在短时间内，NFT已不再局限于加密世界的投机价值，其释放的潜力吸引了越来越多的国际品牌，例如耐克将鞋子作为NFT专利，允许用户“繁殖”不同的鞋子来创造属于自己的定制运动鞋；其他诸如美国国家篮球协会（NBA）、路易威登（LV）等国际知名品牌均在加速布局，可以说NFT正在为艺术收藏、音乐、游戏、体育、时尚圈等赋予新的价值加持。

    NFT应用场景丰富，初学者怎么入门？本文将帮助开发小白了解NFT合约的编写。原文见公众号：QTech

    NFT合约标准介绍

    目前，NFT（Non-Fungible Tokens）最为主流有三种合约：ERC-721、ERC-1155和ERC-998。

    在NFT的最初期，大家严格遵守NFT的定义规范，也就是ERC-721规范，早年非常火热的加密猫系列就是基于该规范开发的。从 ERC-721 协议标准来看，每一个基于ERC-721创建的NFT都是独一无二、不可复制的。用户可以在智能合约中编写一段代码来创建自己的NFT，该段代码遵循一个比较基础的通用模版格式，可通过该代码添加关于NFT的所有者名称、元数据或安全文件链接等细节。

    ERC-721规范虽然可以很好的描述NFT，却存在着一些不足。例如，假设我想一次性铸造30个NFT，那么我就需要发起30次铸造NFT的交易，效率和用户体验并不友好。为此ERC-1155提出了“打包”的概念，可以将多个NFT封装成一个Collection，允许开发者在一个智能合约中实现无限数量的FT和NFT。正是由于“打包”的特性，相当于ERC-1155协议标准集成了ERC-20和ERC-721的能力，具有效率高、灵活性强等优势，目前已经为多款游戏提供了动力，例如游戏开发者可以在一个合约里定义多种物品（角色、武器、盔甲、药水、超能力）。

    随着NFT概念的进一步火热，组合式NFT概念被提出。例如一个头像可以由眼睛、嘴巴和鼻子等元素组成，每个元素都是一个NFT或者FT，这些元素共同组成了一个独一无二的NFT头像。但是对于整个头像NFT而言，在过去传统合约中是没有所谓层级关系的，即鼻子部分并不知道自己属于哪个NFT，或者头像部分不知道自己是由哪些NFT或者FT组成的。为此，ERC-998便应运而生，也就是可组合Composable NFTs，缩写为CNFT，即一个ERC-998可以包含多个ERC-721和ERC-20形式的通证，而转移CNFT即是转移CNFT所拥有的整个层级结构和所属关系。

    为帮助大家快速理解并入门，下文将先分析ERC-721和ERC-1155的合约设计理念，随后详细介绍如何编写ERC 721合约。

    NFT合约设计理念 ERC-721

    ERC-721作为最为基础的NFT合约，具有以下几个接口：

    function balanceOf(address owner) -> uint256 balance /// @notice Find the owner of an NFT    /// @dev NFTs assigned to zero address are considered invalid, and queries    ///  about them do throw.    /// @param _tokenId The identifier for an NFT    /// @return The address of the owner of the NFT
    function ownerOf(uint256 tokenId) -> address owner/// @notice Transfers the ownership of an NFT from one address to another address    /// @dev Throws unless `msg.sender` is the current owner, an authorized    ///  operator, or the approved address for this NFT. Throws if `_from` is    ///  not the current owner. Throws if `_to` is the zero address. Throws if    ///  `_tokenId` is not a valid NFT. When transfer is complete, this function    ///  checks if `_to` is a smart contract (code size > 0). If so, it calls    ///  `onERC721Received` on `_to` and throws if the return value is not    ///  `bytes4(keccak256("onERC721Received(address,address,uint256,bytes)"))`.    /// @param _from The current owner of the NFT    /// @param _to The new owner    /// @param _tokenId The NFT to transfer    /// @param data Additional data with no specified format, sent in call to `_to`
    function safeTransferFrom(address from, address to, uint256 tokenId)/// @notice Transfers the ownership of an NFT from one address to another address    /// @dev This works identically to the other function with an extra data parameter,    ///  except this function just sets data to "".    /// @param _from The current owner of the NFT    /// @param _to The new owner    /// @param _tokenId The NFT to transfer    
    function transferFrom(address from, address to, uint256 tokenId)    /// @notice Change or reaffirm the approved address for an NFT    /// @dev The zero address indicates there is no approved address.    ///  Throws unless `msg.sender` is the current NFT owner, or an authorized    ///  operator of the current owner.    /// @param _approved The new approved NFT controller    /// @param _tokenId The NFT to approve
    function approve(address to, uint256 tokenId)/// @notice Enable or disable approval for a third party ("operator") to manage    ///  all of `msg.sender`'s assets    /// @dev Emits the ApprovalForAll event. The contract MUST allow    ///  multiple operators per owner.    /// @param _operator Address to add to the set of authorized operators    /// @param _approved True if the operator is approved, false to revoke approval
    function getApproved(uint256 tokenId) -> address operator    /// @notice Query if an address is an authorized operator for another address    /// @param _owner The address that owns the NFTs    /// @param _operator The address that acts on behalf of the owner    /// @return True if `_operator` is an approved operator for `_owner`, false otherwise
    function setApprovalForAll(address operator, bool _approved)/// @notice Get the approved address for a single NFT    /// @dev Throws if `_tokenId` is not a valid NFT.    /// @param _tokenId The NFT to find the approved address for    /// @return The approved address for this NFT, or the zero address if there is none
    function isApprovedForAll(address owner, address operator) -> bool

    其中每一个函数的意义可参见上述注释，接下来我们会简要分析底层存储逻辑：

    mapping (uint256 => address) internal idToOwnermapping (uint256 => address) internal idToApprovalmapping (address => uint256) private ownerToNFTokenCountmapping (address => mapping (address => bool)) internal ownerToOperators

    上述的4个mapping维护了整个合约的存储结构：

    • idToOwner维护了谁拥有什么通证，映射关系是通证ID到其所有者地址；
    • idToApproval维护了谁被授权操作某个通证，映射关系是通证ID到被授权操作的地址;
    • ownerToNFTokenCount维护了某个地址所拥有的nft总量，映射关系是用户地址到代表总量的整数；
    • ownerToOperators维护了某个地址是否授权给了另外一个地址;

    一个主要的modifier是canOperate:

    // 查看是否具备操作某个nft的权限modifier canOperate(    uint256 _tokenId  )  {    // 找到对应token的所有者    address tokenOwner = idToOwner[_tokenId];    require(        // 需要操作者是所有者或者被所有者授权      tokenOwner == msg.sender || ownerToOperators[tokenOwner][msg.sender],      // 否则返回错误      NOT_OWNER_OR_OPERATOR    );    _;  }

    同时，ERC-721还支持可选的实现项，metadata extension，主要用以返回NFT的描述信息。

    ERC-1155

    ERC-1155同上面的描述，因为实现了“打包”的功能，所以ERC-1155的大部分函数都支持batch的操作。相比于ERC-721，ERC-1155有很好的效率提升。

    ERC-1155具有以下接口：

    function balanceOf(address account, uint256 id) → uint256function balanceOfBatch(address[] accounts, uint256[] ids) → uint256[]function setApprovalForAll(address operator, bool approved)function isApprovedForAll(address account, address operator) -> boolfunction safeTransferFrom(address from, address to, uint256 id, uint256 amount, bytes data)function safeBatchTransferFrom(address from, address to, uint256[] ids, uint256[] amounts, bytes data)

    具体的接口也都比较明确，这里不再赘述。存储结构上，ERC-1155具有以下两个基本的结构：

    mapping (uint256 => mapping(address => uint256)) internal balances;mapping (address => mapping(address => bool)) internal operatorApproval;
    • balances维护了某个账户拥有的某个NFT总量，基本的映射逻辑是id=>(owner=>balances)
    • operatorApproval维护了某个账户是否已经被另一个账户授权，主要逻辑同上；

    同样的，ERC-1155具备一个可选的扩展合约ERC1155Metadata_URI，主要是返回某个通证的uri json。

    ERC-721合约编写

    由于目前社区已经有大量开源的ERC-721标准模板可供参考，在编写大部分的NFT合约时完全可以借鉴通用模板。若标准模板无法满足全部需求时，可在外部新建一个属于自己的合约（内部实现相应的业务逻辑），并且对标准合约进行继承。

    下面的示例将以某开源标准ERC-721合约作为基础模板，展示在趣链BaaS平台内的Web IDE内进行进一步的合约开发。

    1）进入Web IDE：如下图，在nf-token-mock合约中定义了mint NFT的方法，我们进入该合约并执行编译操作。

    2）编译合约：具体结果如下。

    3）Web IDE模拟部署与执行：不同于以太坊在线IDE编辑器如Remix，趣链BaaS的Web IDE直接提供模拟部署和执行环境，无需用户使用Metamask的测试网账户，相当于省去了用户在Metamask导入一个测试网账户并拥有测试通证的步骤，也无需在每次调用中进行签名授权，可提升调试效率。

    因此，如下图我们可选择NFTTokenMock合约进行模拟部署，该合约中封装了NFT mint等方法，我们先进行mint后，可进一步执行balanceof（查询余额）、Approve（授权）等操作。

    4）mint（铸造）：向0xd69e9413029e7Fc483eFB5cB1aBCE4Ec44437F2C地址铸造一个通证ID为166的NFT

    5）balanceof（查询余额）：查询0xd69e9413029e7Fc483eFB5cB1aBCE4Ec44437F2C地址共有几个NFT

    相似的，您可以参照合约设计中提到的不同接口信息，调用函数执行Approve（授权）等操作。

    6）合约安全检测：如前所述，上述合约是基于社区开源的合约文件，对于安全性未可知。因此我们可以借助趣链Web IDE的静态分析和形式验证等合约安全检测工具对合约进行检测，帮助最大化规避合约潜在漏洞造成的风险。

    7）个性化完善合约功能：本例的合约已经封装了很多函数方法，但开发者还可以根据需求编写更多功能，在模拟执行时还可以使用Debug操作帮助调试。

    8）合约编译文件集成至SDK： 做完以上所有调试并编译完成后，可将最终的合约编译文件集成至趣链BaaS提供的SDK中，由此可通过SDK进行NFT合约的部署、调用等管理操作。

    9）SDK集成至区块链应用：最后，开发者还需要打通业务系统和链上智能合约的交互，只需要将对应的SDK集成至自己的区块链应用项目中即可。

    【备注】

    在步骤8中介绍的是通过SDK部署合约，对于初学者依然存在一定的学习门槛。如下图趣链BaaS提供了一键可视化部署合约实例的功能。在部署完成后，可直接通过趣链BaaS平台进行智能合约的可视化调用。

    部署界面

    合约实例管理界面

    合约实例调用界面

    总结

    NFT历经十年发展，出现了ERC-721，ERC-1155和ERC-998等为典型的主流合约，技术架构日趋完善。初学者除了查阅一些开源项目了解通用NFT合约文件外，还可以借助诸如趣链Web IDE等便捷的智能合约研发设施，可充分赋能智能合约研发、部署、调用、升级等全生命周期管理流程，加速相关区块链应用的落地。

    本文链接：https://www.8btc.com/media/6750336

    转载请注明文章出处

  • 经济日报时评：严格规范虚拟偶像代言

    作者：张智全

    来源：经济日报

    日前有一个现象引人注目：虚拟偶像开始越来越多地进入一些企业的视野，成为其代言人。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销手段。不难发现，虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，成为老百姓喜闻乐见的商品推广形式。

    所谓虚拟偶像代言，是商家使用虚拟的“人设”形象进行产品或品牌宣传。其融合了人工智能、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录综艺、拍电影等功能。这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，同时也能为企业的品牌发展赋予更多形象内涵，促进用户与品牌资产的积累，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询发布的相关报告显示，预计2023年我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

    不过，虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。此外，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。

    进一步规范虚拟偶像代言，应多措并举。一方面，相关部门要尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业走向良性发展；另一方面，商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。

    作者：张智全

    来源：经济日报

    日前有一个现象引人注目：虚拟偶像开始越来越多地进入一些企业的视野，成为其代言人。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销手段。不难发现，虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，成为老百姓喜闻乐见的商品推广形式。

    所谓虚拟偶像代言，是商家使用虚拟的“人设”形象进行产品或品牌宣传。其融合了人工智能、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录综艺、拍电影等功能。这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，同时也能为企业的品牌发展赋予更多形象内涵，促进用户与品牌资产的积累，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询发布的相关报告显示，预计2023年我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

    不过，虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。此外，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。

    进一步规范虚拟偶像代言，应多措并举。一方面，相关部门要尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业走向良性发展；另一方面，商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750344

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  • 中青宝元宇宙游戏迟未落地遭问询 《酿酒大师》上线时间为何一拖再拖？

    证券日报记者 李豪悦

    5月12日，深交所向中青宝下发年报问询函，涉及业绩、股权激励、游戏项目进展等多项内容。其中，此前被认为是中青宝进军元宇宙的游戏《慎初烧坊—酿酒大师》（下称《酿酒大师》），也被要求进行详细说明。

    截至5月13日记者发稿时，中青宝股价报18.06元，相比去年搭上元宇宙概念之后的股价高点42.63元已跌58%。

    元宇宙游戏《酿酒大师》遭质疑？ 深交所发函要求详细说明

    公司年报显示，《酿酒大师》H5版本已落地，初步阶段产品已实现提酒功能。2021年10月29日，中青宝曾发布公告披露《酿酒大师》H5版本计划研发投入500万元-1500万元。

    深交所要求公司用平实的语言详细说明《酿酒大师》的具体落地时间、运营模式、收费方式、收入确认原则、截至回函日确认营业收入的金额。并补充月平均活跃用户数量、付费用户数量、月平均ARPU值，推广营销费用及占公司营收比例。同时要求对该游戏的提酒功能做具体详细说明，详细论证《酿酒大师》提酒功能的可行性、可持续性等。

    《酿酒大师》在中青宝的元宇宙规划里占有重要地位。2021年9月6日，中青宝官方账号推送的一篇《中青宝｜元宇宙赛道崛起，网游老兵砥砺奋进踏征程》的文章，在介绍公司将进军元宇宙领域的同时，着重提及《酿酒大师》是“虚拟与现实梦幻联动模拟经营类的元宇宙游戏”，“打破次元壁”“游戏与真实边界开始走向消融”。据了解，《酿酒大师》依托于董事长李瑞杰控制的贵州金沙古酒酒业有限公司，能够实现线上酿酒、线下提酒。

    根据公司此前公布的消息，游戏原本将在2022年3月份上线。但《证券日报》记者在IOS、安卓等主流渠道都没能搜到《酿酒大师》上线的动态。公司4月份发布的2021年报介绍该游戏还处于研发状态。

    一位游戏策划向《证券日报》记者表示，“一些游戏公司的重要项目，拿到版号正式上线前会先进行几次内测，邀请一定数量的玩家对游戏进行一周左右时间的试玩。一方面是向玩家展示游戏的具体玩法，另一方面也是通过内测收集玩家意见，在正式上线前根据这些意见调整瑕疵。”

    记者在中青宝股吧发现，今年2月《酿酒大师》已展开一次内测，有投资者反馈游戏就是“网页游戏”。在TapTap游戏社区，《酿酒大师》评分仅有6分。而在哔哩哔哩平台，一个名为“中青宝酿酒大师”的账号发布了多款《酿酒大师》游戏的宣传片，评论区也充满负面声音，一些用户认为该产品就是“页游卖酒”游戏。

    曾试图“0元收购”空壳公司 证监会发函责令改正

    值得一提的是，中青宝近半年里多次收到监管层发函问询。

    2021年9月份以来，中青宝借势“元宇宙”概念股价大涨，9月份股价维持在10元上下，到11月股价已达到42.63元的高点。市值从20亿元一路暴增突破百亿元，赚足了资本市场的眼球。

    紧接着公司就发布了一则引发深交所关注的股权激励“草案”。2021年11月22日，中青宝发布公告，公司拟向实控人、董事长李瑞杰以及公司董事、总经理李逸伦分别授予263万份股票期权。李瑞杰与李逸伦系父子关系，二人合计被授予526万份股票期权，约占本次激励计划授予数量的50%。本激励计划授予的股票期权行权价格为35.19元/股

    深交所随后向中青宝发关注函，要求详细说明李瑞杰及李逸伦成为激励对象的必要性、合理性，以及上述二人拟授予数量占比约50%的原因及合理性，获授股票期权数量的确定依据及其贡献程度的匹配性，是否存在利益输送的情形。

    不到两个月，公司又计划“0元收购”空壳公司收到证监会警示函。

    1月10日，中青宝发布关于公司全资子公司股权收购暨关联交易的公告，中青宝全资子公司中青宝香港有限公司（以下简称“中青宝香港”）拟向公司实际控制人李瑞杰先生收购其所持宝德资产管理香港有限公司（拟更名为：“保尔利德元宇宙数字平台有限公司”）51%股权并签署相应的《股权转让协议》。本次交易完成后，宝德资产管理香港有限公司为公司的控股子公司。由于本次交易对价为0港元，不构成重大资产重组。

    该行为引发证监会关注并发函责令其改正。公告介绍，标的公司无主营业务收入和利润，无相关的研发投入和核心技术，也没有相关产品落地，公司所宣称的“保尔利德元宇宙数字平台有限公司希望成为游戏UGC平台的先驱者”为初步构想，无任何具体落地计划。即中青宝预“0元收购”的保尔利德为一家空壳公司。

    “不排除是想借上市公司的资源和能量盘活关联方旗下的资产，”第三方研究、咨询机构透镜公司研究创始人况玉清向《证券日报》记者分析。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，“过度依赖‘元宇宙’概念反而说明企业内部业绩出了问题，缺乏必要的产品支撑，因此不得不靠短期很难落地的、大众也难理解的概念刺激股价，这种影响注定是暂时的。建议公司更务实一些，将重心放在能产生业绩的可变现业务上。让客户看得见，投资者也看得见。”

    （编辑 孙倩）

    证券日报记者 李豪悦

    5月12日，深交所向中青宝下发年报问询函，涉及业绩、股权激励、游戏项目进展等多项内容。其中，此前被认为是中青宝进军元宇宙的游戏《慎初烧坊—酿酒大师》（下称《酿酒大师》），也被要求进行详细说明。

    截至5月13日记者发稿时，中青宝股价报18.06元，相比去年搭上元宇宙概念之后的股价高点42.63元已跌58%。

    元宇宙游戏《酿酒大师》遭质疑？ 深交所发函要求详细说明

    公司年报显示，《酿酒大师》H5版本已落地，初步阶段产品已实现提酒功能。2021年10月29日，中青宝曾发布公告披露《酿酒大师》H5版本计划研发投入500万元-1500万元。

    深交所要求公司用平实的语言详细说明《酿酒大师》的具体落地时间、运营模式、收费方式、收入确认原则、截至回函日确认营业收入的金额。并补充月平均活跃用户数量、付费用户数量、月平均ARPU值，推广营销费用及占公司营收比例。同时要求对该游戏的提酒功能做具体详细说明，详细论证《酿酒大师》提酒功能的可行性、可持续性等。

    《酿酒大师》在中青宝的元宇宙规划里占有重要地位。2021年9月6日，中青宝官方账号推送的一篇《中青宝｜元宇宙赛道崛起，网游老兵砥砺奋进踏征程》的文章，在介绍公司将进军元宇宙领域的同时，着重提及《酿酒大师》是“虚拟与现实梦幻联动模拟经营类的元宇宙游戏”，“打破次元壁”“游戏与真实边界开始走向消融”。据了解，《酿酒大师》依托于董事长李瑞杰控制的贵州金沙古酒酒业有限公司，能够实现线上酿酒、线下提酒。

    根据公司此前公布的消息，游戏原本将在2022年3月份上线。但《证券日报》记者在IOS、安卓等主流渠道都没能搜到《酿酒大师》上线的动态。公司4月份发布的2021年报介绍该游戏还处于研发状态。

    一位游戏策划向《证券日报》记者表示，“一些游戏公司的重要项目，拿到版号正式上线前会先进行几次内测，邀请一定数量的玩家对游戏进行一周左右时间的试玩。一方面是向玩家展示游戏的具体玩法，另一方面也是通过内测收集玩家意见，在正式上线前根据这些意见调整瑕疵。”

    记者在中青宝股吧发现，今年2月《酿酒大师》已展开一次内测，有投资者反馈游戏就是“网页游戏”。在TapTap游戏社区，《酿酒大师》评分仅有6分。而在哔哩哔哩平台，一个名为“中青宝酿酒大师”的账号发布了多款《酿酒大师》游戏的宣传片，评论区也充满负面声音，一些用户认为该产品就是“页游卖酒”游戏。

    曾试图“0元收购”空壳公司 证监会发函责令改正

    值得一提的是，中青宝近半年里多次收到监管层发函问询。

    2021年9月份以来，中青宝借势“元宇宙”概念股价大涨，9月份股价维持在10元上下，到11月股价已达到42.63元的高点。市值从20亿元一路暴增突破百亿元，赚足了资本市场的眼球。

    紧接着公司就发布了一则引发深交所关注的股权激励“草案”。2021年11月22日，中青宝发布公告，公司拟向实控人、董事长李瑞杰以及公司董事、总经理李逸伦分别授予263万份股票期权。李瑞杰与李逸伦系父子关系，二人合计被授予526万份股票期权，约占本次激励计划授予数量的50%。本激励计划授予的股票期权行权价格为35.19元/股

    深交所随后向中青宝发关注函，要求详细说明李瑞杰及李逸伦成为激励对象的必要性、合理性，以及上述二人拟授予数量占比约50%的原因及合理性，获授股票期权数量的确定依据及其贡献程度的匹配性，是否存在利益输送的情形。

    不到两个月，公司又计划“0元收购”空壳公司收到证监会警示函。

    1月10日，中青宝发布关于公司全资子公司股权收购暨关联交易的公告，中青宝全资子公司中青宝香港有限公司（以下简称“中青宝香港”）拟向公司实际控制人李瑞杰先生收购其所持宝德资产管理香港有限公司（拟更名为：“保尔利德元宇宙数字平台有限公司”）51%股权并签署相应的《股权转让协议》。本次交易完成后，宝德资产管理香港有限公司为公司的控股子公司。由于本次交易对价为0港元，不构成重大资产重组。

    该行为引发证监会关注并发函责令其改正。公告介绍，标的公司无主营业务收入和利润，无相关的研发投入和核心技术，也没有相关产品落地，公司所宣称的“保尔利德元宇宙数字平台有限公司希望成为游戏UGC平台的先驱者”为初步构想，无任何具体落地计划。即中青宝预“0元收购”的保尔利德为一家空壳公司。

    “不排除是想借上市公司的资源和能量盘活关联方旗下的资产，”第三方研究、咨询机构透镜公司研究创始人况玉清向《证券日报》记者分析。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，“过度依赖‘元宇宙’概念反而说明企业内部业绩出了问题，缺乏必要的产品支撑，因此不得不靠短期很难落地的、大众也难理解的概念刺激股价，这种影响注定是暂时的。建议公司更务实一些，将重心放在能产生业绩的可变现业务上。让客户看得见，投资者也看得见。”

    （编辑 孙倩）

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750304

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  • 大热的元宇宙，能给旅行业带来一场变革吗？

    原⽂作者：LARK GOULD | 译者：Jamee

    技术的发展让旅行者在开始旅行前，就能获得旅行体验。

    即使目前元宇宙旅行还未完全实现，但它将是冲击旅行业的下个大事件。像太空旅行一样，把想法建起来，粉丝就会跟随。然而，和把旅行者带到遥远的太空船、在星空中过夜不同的是，元宇宙已经到来了。只需要重新定义，就能在旅行热爱者中掀起热潮。

    为此，豪华酒店领域的时尚品牌 citizenM 正在“SandBox”中购置土地。SandBox 是⼀个很受欢迎的去中心化游戏虚拟世界，用户能其中探索虚拟酒店，并与其他用户进行互动。

    在这个数字空间中，还可以购买 NFT。

    万豪（Marriott）也在向元宇宙旅行迈进，这是⼀个全新而且尚未成型的领域。去年 12 ⽉，这家酒店公司进入元旅行领域。在 2021 迈阿密海滩巴塞尔艺术展（Art Basel Miami Beach 2021）上，万豪展示了虚拟艺术的三个元素（巴塞尔艺术展是⼀个领先的当代艺术年度展）。

    citizenM 成为第⼀个在 Sandbox 中购置资产的酒店品牌。

    元宇宙被万豪视为⼀种新形式的数字营销、⾯向新的受众。但那些旅行业发展的观察者认为，元宇宙将给旅行业带来更多机遇，可能会变革我们所知道的概念。

    Emergen Research 本月发布的⼀项关于元旅行的研究表明，这⼀概念有可能改变旅行者在旅行前、旅行后和旅行中的购物方式，并成为旅行生态系统的重要组成部分。

    旅行公司正迅速应用技术创造实地旅行的替代品，它们正在增加投资以打造 3 D 虚拟旅游，以及越来越多地使用 Metaverse 平台来增强酒店服务。在可预测的⼀段时间内，这些关键因素预计都将推动市场营收增长。

    此外，旅行公司越来越多地利用虚拟世界来提高景点声誉，创造身临其境的营销体验，并向客户提供有关房间预订、房间大小和功能的基本信息，这预计是推动市场增长的另⼀个关键因素。

    元旅行的广泛应用，有赖于尖端的 AR 眼镜和复杂的映射产品、AI 和 3 D 实时集成，因此设备昂贵，且为不断发展的平台⽣产这些产品，需要投入大量时间和资金，因此还需要很多年的探索。

    但到心水已久的目的地旅行，以虚拟化身的身份进入酒店，并与其他人的虚拟化⾝互动；或者在独家的元宇宙餐厅与朋友进行虚拟晚餐，并使用加密货币支付饭钱；吃完晚饭，出发去城里散步或去博物馆，所有这些都在⼀个你可以看到和几乎可以触摸到的虚拟世界中，这些都将不再是白日梦。

    在这样的愿景中，随着大众越来越意识到，虚拟世界在改变消费者选择目的地、景点和住宿的动力有巨大潜力，预计旅行业将在全球市场上占据相当大的收入份额……

    虚拟现实和增强现实以及元宇宙平台将使用户能够体验目的地，而无需亲自前往他们想要的目的地，并让他们能提前瞥见酒店和度假村可以带来的体验。因此报告认为，它不会取代旅行需求，而是鼓励旅行需求。

    打造和应用此种娱乐形式需要好的时机，除此之外，元旅行还有⼀些缺点。这些项目不仅缓慢而复杂——3 D 建模地点、空间和旅行地度需要大量投入——而且可以进入这些新的空间，需要佩戴 AR 眼镜，可能导致头晕、恶心、疲劳，甚至可能导致⾝体伤害。

    迄今为止，这个不断发展的领域的主要参与者有：

    波音公司、Mytaverse、万豪国际、第⼀航空公司、LynKey、Ariva、Color Star Technology Co. Ltd.，Powerbridge Technologies Co., Ltd.，Facebook Meta，谷歌和微软。

    迪斯尼前首席执行官罗伯特・艾格 (Robert Iger) 也在通过⼀家名为 Genies 的公司与⼀家基于元宇宙的公司合作。Genies 是⼀家 3 D 虚拟形象初创公司，支持用户为他们的社交媒体资料、或者为在元宇宙中旅行创建自定义数字头像⾝或个性化的人设。

    航空公司正在研究元旅行赛道，将其作为高级舱的销售功能，让游客能够⼀睹头等舱或商务舱飞行的感觉，并希望⼀旦尝试过，他们可能再也不想回到经济舱了。

    酒店希望将能够展⽰客房和套房，并为游客提供令人眼花缭乱的度假体验，这将促使他们在预购中做出选择。

    与此同时，元宇宙赛道正在转变为由区块链技术和加密货币驱动的去中⼼化⾃治组织。这可能意味着我们能够以比特币或以太坊等加密货币为选择的体验和旅⾏偏好付费，即使是在其他环境中也是如此。

    我们看到互联网上，NFT，或者叫做个性化的非同质化代币，在艺术创作和交易中引起了如此大的轰动，已经成为旅行公司用于代表机票和酒店预订等产品的理想数字资产。

    由于 NFT 实际上是购买者存储在加密钱包中的加密资产，因此他们可以将现实世界中旅行所需的任何东西（例如⾦钱、机票和酒店预订）存储在⼀个地方。

    旅行顾问可能会成为元宇宙接待员，以虚拟化身的形象，在这个宇宙中与他们的客户会⾯，以管理他们的旅行体验。他们会创造新的方式来塑造旅行，并在客户度假时时游说他们购买更昂贵的产品。

    随着世界走向下⼀个兔子洞，我们最好知道会发生什么以及在那里可能会遇到什么。

    原⽂作者：LARK GOULD | 译者：Jamee

    技术的发展让旅行者在开始旅行前，就能获得旅行体验。

    即使目前元宇宙旅行还未完全实现，但它将是冲击旅行业的下个大事件。像太空旅行一样，把想法建起来，粉丝就会跟随。然而，和把旅行者带到遥远的太空船、在星空中过夜不同的是，元宇宙已经到来了。只需要重新定义，就能在旅行热爱者中掀起热潮。

    为此，豪华酒店领域的时尚品牌 citizenM 正在“SandBox”中购置土地。SandBox 是⼀个很受欢迎的去中心化游戏虚拟世界，用户能其中探索虚拟酒店，并与其他用户进行互动。

    在这个数字空间中，还可以购买 NFT。

    万豪（Marriott）也在向元宇宙旅行迈进，这是⼀个全新而且尚未成型的领域。去年 12 ⽉，这家酒店公司进入元旅行领域。在 2021 迈阿密海滩巴塞尔艺术展（Art Basel Miami Beach 2021）上，万豪展示了虚拟艺术的三个元素（巴塞尔艺术展是⼀个领先的当代艺术年度展）。

    citizenM 成为第⼀个在 Sandbox 中购置资产的酒店品牌。

    元宇宙被万豪视为⼀种新形式的数字营销、⾯向新的受众。但那些旅行业发展的观察者认为，元宇宙将给旅行业带来更多机遇，可能会变革我们所知道的概念。

    Emergen Research 本月发布的⼀项关于元旅行的研究表明，这⼀概念有可能改变旅行者在旅行前、旅行后和旅行中的购物方式，并成为旅行生态系统的重要组成部分。

    旅行公司正迅速应用技术创造实地旅行的替代品，它们正在增加投资以打造 3 D 虚拟旅游，以及越来越多地使用 Metaverse 平台来增强酒店服务。在可预测的⼀段时间内，这些关键因素预计都将推动市场营收增长。

    此外，旅行公司越来越多地利用虚拟世界来提高景点声誉，创造身临其境的营销体验，并向客户提供有关房间预订、房间大小和功能的基本信息，这预计是推动市场增长的另⼀个关键因素。

    元旅行的广泛应用，有赖于尖端的 AR 眼镜和复杂的映射产品、AI 和 3 D 实时集成，因此设备昂贵，且为不断发展的平台⽣产这些产品，需要投入大量时间和资金，因此还需要很多年的探索。

    但到心水已久的目的地旅行，以虚拟化身的身份进入酒店，并与其他人的虚拟化⾝互动；或者在独家的元宇宙餐厅与朋友进行虚拟晚餐，并使用加密货币支付饭钱；吃完晚饭，出发去城里散步或去博物馆，所有这些都在⼀个你可以看到和几乎可以触摸到的虚拟世界中，这些都将不再是白日梦。

    在这样的愿景中，随着大众越来越意识到，虚拟世界在改变消费者选择目的地、景点和住宿的动力有巨大潜力，预计旅行业将在全球市场上占据相当大的收入份额……

    虚拟现实和增强现实以及元宇宙平台将使用户能够体验目的地，而无需亲自前往他们想要的目的地，并让他们能提前瞥见酒店和度假村可以带来的体验。因此报告认为，它不会取代旅行需求，而是鼓励旅行需求。

    打造和应用此种娱乐形式需要好的时机，除此之外，元旅行还有⼀些缺点。这些项目不仅缓慢而复杂——3 D 建模地点、空间和旅行地度需要大量投入——而且可以进入这些新的空间，需要佩戴 AR 眼镜，可能导致头晕、恶心、疲劳，甚至可能导致⾝体伤害。

    迄今为止，这个不断发展的领域的主要参与者有：

    波音公司、Mytaverse、万豪国际、第⼀航空公司、LynKey、Ariva、Color Star Technology Co. Ltd.，Powerbridge Technologies Co., Ltd.，Facebook Meta，谷歌和微软。

    迪斯尼前首席执行官罗伯特・艾格 (Robert Iger) 也在通过⼀家名为 Genies 的公司与⼀家基于元宇宙的公司合作。Genies 是⼀家 3 D 虚拟形象初创公司，支持用户为他们的社交媒体资料、或者为在元宇宙中旅行创建自定义数字头像⾝或个性化的人设。

    航空公司正在研究元旅行赛道，将其作为高级舱的销售功能，让游客能够⼀睹头等舱或商务舱飞行的感觉，并希望⼀旦尝试过，他们可能再也不想回到经济舱了。

    酒店希望将能够展⽰客房和套房，并为游客提供令人眼花缭乱的度假体验，这将促使他们在预购中做出选择。

    与此同时，元宇宙赛道正在转变为由区块链技术和加密货币驱动的去中⼼化⾃治组织。这可能意味着我们能够以比特币或以太坊等加密货币为选择的体验和旅⾏偏好付费，即使是在其他环境中也是如此。

    我们看到互联网上，NFT，或者叫做个性化的非同质化代币，在艺术创作和交易中引起了如此大的轰动，已经成为旅行公司用于代表机票和酒店预订等产品的理想数字资产。

    由于 NFT 实际上是购买者存储在加密钱包中的加密资产，因此他们可以将现实世界中旅行所需的任何东西（例如⾦钱、机票和酒店预订）存储在⼀个地方。

    旅行顾问可能会成为元宇宙接待员，以虚拟化身的形象，在这个宇宙中与他们的客户会⾯，以管理他们的旅行体验。他们会创造新的方式来塑造旅行，并在客户度假时时游说他们购买更昂贵的产品。

    随着世界走向下⼀个兔子洞，我们最好知道会发生什么以及在那里可能会遇到什么。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750260

    转载请注明文章出处

  • 元宇宙风起，VR/AR复活，新变革还是旧泡沫？

    元宇宙风起，VR/AR复活，新变革还是旧泡沫？

    “不管你喜不喜欢，该往前的不会后退。——《头号玩家》”

    作者：王王 编辑：蔓蔓周 首图来源：The New York Times

    来源：硅兔赛跑

    元宇宙的风一吹，VR/AR又活了。2014年，Meta（当时还叫Facebook）以30亿美元价格收购仅仅成立2年的VR创业公司Oculus，引发一股市场热潮；2018年左右，因为技术陷入瓶颈和缺乏优质内容，VR/AR迟迟找不到合适的商业落地方向，遭遇了一次“退烧”。如今Meta再度领衔大戏，VR/AR在元宇宙的大叙事背景下，商业想象力更上一层楼。

    图源：B&H

    IDC的一份报告显示，2021年，全球VR/AR头显出货量高达1120万台，同比激增92.1%。据预测，这一数字在2022年仍会增长46.9%；未来几年，VR/AR出货量都将保持两位数的高速增长，并于2026年突破5000万台。扎克伯格曾在发布收款Oculus VR头显时说，当活跃用户跨过1000万的门槛时，VR/AR内容和生态将会迎来爆发式的增长。如今看来，质变的时刻已经来临。

    回温同样反映在资本市场。据Crunchbase数据统计，过去一年间，将近39亿美元的资金流向了VR/AR领域的创业公司，创下历史投资第二高峰；去年仅第四季度，全球投资机构就投出了19亿美元，为历史新高。

    图源：Crunchbase News

    大厂频出手，抢占下一代智能平台

    回望过去，智能手机的出现引领了整个移动互联网时代的到来。智能手机承载的内容及其交互形式的丰富性超过了过去的PC、电视等媒介，使传统媒介受到巨大冲击，给社会的方方面面带来了颠覆性的影响。

    如今，距第一代iPhone的发布已经有14个年头了，智能手机在功能和体验方面陷入瓶颈，出货量不断走低，市场趋于饱和。许多人相信VR/AR将会是下一代的超级媒介，VR/AR设备也将成为智能手机之后的下一个智能平台。因此，大厂有力的出力、有钱的出钱，快马加鞭布局赛道，推出自己的硬件和软件生态，也就可以理解了。

    目前市场占有率最高的要属Meta，其2020年发布的Oculus Quest 2凭借优越的性能和低廉的价格占据市场78%左右的份额。媒体报道，Meta还计划最早2024年发布2款AR眼镜，其中被称为“Project Nazare”的AR眼镜无需智能手机配合，但需要配备一台无线设备协助计算；另一款更为廉价的AR眼镜Hypernova则需要与智能手机配对使用。按Meta的计划，公司将在2024、2026、2028年陆续推出AR眼镜产品。

    图源：TechSpot

    Google属于起了个大早赶了个晚集的代表。2015年Google Glass以惨败告终，作为AR探索先驱给其他公司留下了宝贵的经验教训。此后这些年，Google一直按兵不动，直到近两年，Google母公司连续收购加拿大AR眼镜制造商North、Micro LED公司Raxium，昭示老大哥卷土重来之心。2022年初，媒体曝光AR头显项目Project Iris，产品预计最快2024年上市。

    B端市场方面，微软HoloLens占据优势。苹果也不断传出要发布VR/AR头显的消息。

    近观国内厂商，字节跳动凭借Pico取得亚洲市场优势地位，小米智能眼镜、OPPO的Air Glass、爱奇艺的奇遇系列眼镜目前占有的市场份额较小。此外，阿里巴巴、腾讯等公司通过投资Nreal、黑鲨科技（计划）等公司入局VR/AR硬件领域。甚至罗永浩也相中了这条赛道。在微博回应网友的关切时，他提到，未来创业要做AR，而不是扎克伯格定义的那个VR元宇宙。

    VR/AR落地，不只为了打游戏

    在落地场景方面，过去我们一提到VR/AR就无外乎游戏、影音、娱乐，实际上在企业端，VR/AR的应用场景正在不断扩展。

    以Meta、微软为首的公司将虚拟办公空间作为开拓元宇宙的重要布局，特别是在疫情反复、远程办公兴起的今天，沉浸式的虚拟办公体验成为许多企业的刚需。

    例如埃森哲就与微软共同打造了一个虚拟空间“Nth Floor”，全球员工都可以在此聚会、演讲、工作。每年有约10万新员工入职埃森哲，他们都可以在虚拟空间里办理入职和培训，已经有几千名员工通过VR/AR头显参与了数十场活动。近期埃森哲还采购了6万台Oculus Quest 2用于员工培训，这也是截至目前最大的一笔企业级VR头显采购。

    埃森哲的虚拟办公空间Nth Floor | 图源：LinkedIn

    VR/AR用于企业培训的意义不仅在于酷炫或者好玩，一些证据显示，这种新颖的方式确实能为企业提升培训效果。其中一个重要方面在于，VR/AR培训提供了具有真实感的氛围，特别是对于医疗、服务等领域的从业人员来说，这种真实感和严肃感是传统“角色扮演式”培训无法满足的——角色扮演很容易走向尴尬或者搞笑，要么就变成戏精同事的大舞台，培训效果也往往要打折扣。

    普华永道的一项研究发现，参与VR培训的受试者学习效率比线下培训提升了4倍、比传统线上培训提升了1.7倍；VR培训者在培训中的情感投入程度比线下培训提升3.8倍、比传统线上培训提升2.9倍；培训结束后，参与VR培训的受试者也比另外两种培训的参与者更愿意在工作中实践培训内容，其信心程度分别高出40%和35%。

    图源：Osso VR

    在一些特定行业，VR/AR培训的价值体现在硬技能方面。一家为医疗机构提供手术训练和评估服务的VR公司Osso VR算过一笔账，举办一场线下的手术培训成本在数百到数千美元不等，因此很多人参与培训的机会很少，学习罕见病手术的机会就更少了。借助VR设备，医务人员可以随时随地展开培训，节省成本的同时有针对性地练习，帮助他们提升操作水平。

    今天栽树，十年后乘凉

    在这一波VR/AR热潮中，不乏唱衰的声音。一些人认为，当前的VR/AR技术相比几年前没有本质突破，其依赖的芯片、传感器、通信等技术也远远达不到“沉浸”的要求，因此这一波依然是泡沫、是新瓶装旧酒的割韭菜套路。果真如此吗？

    2018年是VR/AR技术最后一次登上Gartner的新兴技术成熟度曲线，后来Gartner官方表示，因为VR/AR的相关技术已经十分成熟，便不再收录，让位给更多新的需要关注的技术。此后，尽管VR/AR展示出肉眼可见的技术进步，但从终端体验来看，画质、延时、感知交互等方面还有提升空间，内容层面缺乏杀手级应用，仍然是阻碍VR/AR设备普及的问题。不过，要突破这些技术关卡并搭建起健康繁荣的开发者和创作者生态，需要时间积淀。

    图源：Daily Boyonet

    扎克伯格在Meta 2022年Q1财报会说，现在在VR/AR领域投入的努力要到2030、2040年才能看到成果。

    等待VR/AR开花结果，我们需要一点儿耐心。不只是耐心。

    参考资料:
    1.  VR/AR Investments Increase Just As Metaverse Talk Heats Up (Crunchbase)
    2.  AR/VR Headset Shipments Grew Dramatically in 2021 (IDC)
    3. Osso VR
    4. How Virtual Reality is Redefining Soft Skills Training (PwC)

    “不管你喜不喜欢，该往前的不会后退。——《头号玩家》”

    作者：王王 编辑：蔓蔓周 首图来源：The New York Times

    来源：硅兔赛跑

    元宇宙的风一吹，VR/AR又活了。2014年，Meta（当时还叫Facebook）以30亿美元价格收购仅仅成立2年的VR创业公司Oculus，引发一股市场热潮；2018年左右，因为技术陷入瓶颈和缺乏优质内容，VR/AR迟迟找不到合适的商业落地方向，遭遇了一次“退烧”。如今Meta再度领衔大戏，VR/AR在元宇宙的大叙事背景下，商业想象力更上一层楼。

    图源：B&H

    IDC的一份报告显示，2021年，全球VR/AR头显出货量高达1120万台，同比激增92.1%。据预测，这一数字在2022年仍会增长46.9%；未来几年，VR/AR出货量都将保持两位数的高速增长，并于2026年突破5000万台。扎克伯格曾在发布收款Oculus VR头显时说，当活跃用户跨过1000万的门槛时，VR/AR内容和生态将会迎来爆发式的增长。如今看来，质变的时刻已经来临。

    回温同样反映在资本市场。据Crunchbase数据统计，过去一年间，将近39亿美元的资金流向了VR/AR领域的创业公司，创下历史投资第二高峰；去年仅第四季度，全球投资机构就投出了19亿美元，为历史新高。

    图源：Crunchbase News

    大厂频出手，抢占下一代智能平台

    回望过去，智能手机的出现引领了整个移动互联网时代的到来。智能手机承载的内容及其交互形式的丰富性超过了过去的PC、电视等媒介，使传统媒介受到巨大冲击，给社会的方方面面带来了颠覆性的影响。

    如今，距第一代iPhone的发布已经有14个年头了，智能手机在功能和体验方面陷入瓶颈，出货量不断走低，市场趋于饱和。许多人相信VR/AR将会是下一代的超级媒介，VR/AR设备也将成为智能手机之后的下一个智能平台。因此，大厂有力的出力、有钱的出钱，快马加鞭布局赛道，推出自己的硬件和软件生态，也就可以理解了。

    目前市场占有率最高的要属Meta，其2020年发布的Oculus Quest 2凭借优越的性能和低廉的价格占据市场78%左右的份额。媒体报道，Meta还计划最早2024年发布2款AR眼镜，其中被称为“Project Nazare”的AR眼镜无需智能手机配合，但需要配备一台无线设备协助计算；另一款更为廉价的AR眼镜Hypernova则需要与智能手机配对使用。按Meta的计划，公司将在2024、2026、2028年陆续推出AR眼镜产品。

    图源：TechSpot

    Google属于起了个大早赶了个晚集的代表。2015年Google Glass以惨败告终，作为AR探索先驱给其他公司留下了宝贵的经验教训。此后这些年，Google一直按兵不动，直到近两年，Google母公司连续收购加拿大AR眼镜制造商North、Micro LED公司Raxium，昭示老大哥卷土重来之心。2022年初，媒体曝光AR头显项目Project Iris，产品预计最快2024年上市。

    B端市场方面，微软HoloLens占据优势。苹果也不断传出要发布VR/AR头显的消息。

    近观国内厂商，字节跳动凭借Pico取得亚洲市场优势地位，小米智能眼镜、OPPO的Air Glass、爱奇艺的奇遇系列眼镜目前占有的市场份额较小。此外，阿里巴巴、腾讯等公司通过投资Nreal、黑鲨科技（计划）等公司入局VR/AR硬件领域。甚至罗永浩也相中了这条赛道。在微博回应网友的关切时，他提到，未来创业要做AR，而不是扎克伯格定义的那个VR元宇宙。

    VR/AR落地，不只为了打游戏

    在落地场景方面，过去我们一提到VR/AR就无外乎游戏、影音、娱乐，实际上在企业端，VR/AR的应用场景正在不断扩展。

    以Meta、微软为首的公司将虚拟办公空间作为开拓元宇宙的重要布局，特别是在疫情反复、远程办公兴起的今天，沉浸式的虚拟办公体验成为许多企业的刚需。

    例如埃森哲就与微软共同打造了一个虚拟空间“Nth Floor”，全球员工都可以在此聚会、演讲、工作。每年有约10万新员工入职埃森哲，他们都可以在虚拟空间里办理入职和培训，已经有几千名员工通过VR/AR头显参与了数十场活动。近期埃森哲还采购了6万台Oculus Quest 2用于员工培训，这也是截至目前最大的一笔企业级VR头显采购。

    埃森哲的虚拟办公空间Nth Floor | 图源：LinkedIn

    VR/AR用于企业培训的意义不仅在于酷炫或者好玩，一些证据显示，这种新颖的方式确实能为企业提升培训效果。其中一个重要方面在于，VR/AR培训提供了具有真实感的氛围，特别是对于医疗、服务等领域的从业人员来说，这种真实感和严肃感是传统“角色扮演式”培训无法满足的——角色扮演很容易走向尴尬或者搞笑，要么就变成戏精同事的大舞台，培训效果也往往要打折扣。

    普华永道的一项研究发现，参与VR培训的受试者学习效率比线下培训提升了4倍、比传统线上培训提升了1.7倍；VR培训者在培训中的情感投入程度比线下培训提升3.8倍、比传统线上培训提升2.9倍；培训结束后，参与VR培训的受试者也比另外两种培训的参与者更愿意在工作中实践培训内容，其信心程度分别高出40%和35%。

    图源：Osso VR

    在一些特定行业，VR/AR培训的价值体现在硬技能方面。一家为医疗机构提供手术训练和评估服务的VR公司Osso VR算过一笔账，举办一场线下的手术培训成本在数百到数千美元不等，因此很多人参与培训的机会很少，学习罕见病手术的机会就更少了。借助VR设备，医务人员可以随时随地展开培训，节省成本的同时有针对性地练习，帮助他们提升操作水平。

    今天栽树，十年后乘凉

    在这一波VR/AR热潮中，不乏唱衰的声音。一些人认为，当前的VR/AR技术相比几年前没有本质突破，其依赖的芯片、传感器、通信等技术也远远达不到“沉浸”的要求，因此这一波依然是泡沫、是新瓶装旧酒的割韭菜套路。果真如此吗？

    2018年是VR/AR技术最后一次登上Gartner的新兴技术成熟度曲线，后来Gartner官方表示，因为VR/AR的相关技术已经十分成熟，便不再收录，让位给更多新的需要关注的技术。此后，尽管VR/AR展示出肉眼可见的技术进步，但从终端体验来看，画质、延时、感知交互等方面还有提升空间，内容层面缺乏杀手级应用，仍然是阻碍VR/AR设备普及的问题。不过，要突破这些技术关卡并搭建起健康繁荣的开发者和创作者生态，需要时间积淀。

    图源：Daily Boyonet

    扎克伯格在Meta 2022年Q1财报会说，现在在VR/AR领域投入的努力要到2030、2040年才能看到成果。

    等待VR/AR开花结果，我们需要一点儿耐心。不只是耐心。

    参考资料:
    1.  VR/AR Investments Increase Just As Metaverse Talk Heats Up (Crunchbase)
    2.  AR/VR Headset Shipments Grew Dramatically in 2021 (IDC)
    3. Osso VR
    4. How Virtual Reality is Redefining Soft Skills Training (PwC)

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750270

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  • 研报（一）：区块链、虚拟货币、NFT、元宇宙，有何价值

    研报（一）：区块链、虚拟货币、NFT、元宇宙，有何价值

    摘要

    2009年，第一个创世区块诞生，自此开启了虚拟货币的元年，随后，区块链技术开始逐渐应用落地，稳定币也悄然诞生。2015年开始，以ICO、IEO、STO等模式发行的“使用型、权益型”通证开始进入大众视野；19年伊始，NFT数字藏品，链游GameFi、DAO、Web3.0、元宇宙等新的领域。这些新概念、新玩法，可谓日新月异，此起彼伏，层出不穷……

    十几年间，围绕虚拟货币产生的系列社会现象，到底对社会有何价值？

    目 录

    一、一切有益现象，必定回归价值！ 3

    （一）虚拟货币有什么价值？ 3

    （二）区块链有什么价值？ 5

    （三）NFT数字藏品有什么价值？ 7

    （四）元宇宙有什么价值？ 8

    二、创造、消费、炒作、违法犯罪，四个视角分析虚拟世界行业生态 9

    （一）虚拟货币的行业生态探究 9

    （二）区块链的行业生态探究 12

    （三）NFT数字藏品的行业生态研究 13

    （四）元宇宙的行业生态研究 15

    三、如何正本清源，破除“劣币驱逐良币”的不正之风，塑造行业创新价值 16

    （一）类型化划分虚拟货币及NFT产品，并明确其法律属性 17

    （二）联合政府多部门，建立常态化的监管模式 19

    （三）政府相关部门引导、支持行业向“创新、创造”的场景中发展 19

    一、一切有益现象，必定回归价值！

    （一）虚拟货币有什么价值？

    从全球来看，在市面上流通的的虚拟货币，就多达一万种，其总市值高达数万亿美金，拥有如此体量的虚拟货币，能够对社会发展带来什么益处呢？在回答这个问题之前，我们首先需要将虚拟货币做一个分类，笔者结合自己的实务经验和当前虚拟货币的市场行情，做出了如下分类；第一类：主流虚拟货币，如比特币、以太坊；第二类：稳定币（这里主要是指抵押型稳定币）；第三类：遵循发币所在国证券法及相关法律所发行的使用型、权益型代币。

    在清楚了基本的虚拟货币分类后，我们再来回答：“关于虚拟货币对社会的发展有何用？”笔者从“有用”这个角度看虚拟货币，认为主要有以下三点：

    其一、主流的虚拟货币及稳定币的普遍适用，能够一定程度打破美元作为全球贸易结算货币的垄断地位，在一定程度上抑制美国超发货币，向全球“割韭菜”（也就是将其通胀的风险嫁接到全世界其他国家）；此外，在国家政治关系中，虚拟货币及稳定币在一定程度上可以成为有效的对抗工具。2022年3月18日，作为俄罗斯立法者的杜马成员Alexander Yakubovsky 指出，加密货币领域是一个难以对俄罗斯施加限制的领域，数字金融资产的有效发展将最大限度地减少对国家制裁的损害；2022年3月25日，据央视财经CCTV2经济信息联播节目报道：“俄罗斯考虑接受比特币支付油气出口。”

    图1:来源baidu

    其二、虚拟货币被用于国际贸易结算过程中，促进了跨境贸易的便利，在一定程度上减少了进出口相关成本，提高了交易效率，释放了跨境商品贸易的市场活力，为全球的市场经济繁荣带来促进作用；

    其三、项目方遵循发币所在国证券法及相关法律监管规定下发行的使用型、权益型代币，类似于传统企业在交易所上市交易公司股票。在传统金融领域中，如果实业能够插上金融的翅膀，能创造实体经济的进一步繁荣，自1609年阿姆斯特丹证券交易所(Amsterdam Stock Exchange,AEX) 成为世界历史上第一个股票交易所开始，关于“企业为何选择在交易所上市”的问题便开始成为人们研究和探讨的话题。笔者从三个场景中，来试图诠释这一问题：

    场景一：假设以前有个村庄有100个人，每个人都是种庄稼的，每个人平均一年创造1万元的收益；那么，整个村庄的收益是100万。现在，村里面有一个很有想法的张三准备采购现代化的设备大规模种庄稼，于是借用10个村民1年的收益 ，将其筹措到的10万收益用于创业的启动资金。一年之后，张三通过10万的启动资金，创造了50万的收益。于是，整个村庄多创造了40万的收益，这就是最简单的借贷的金融场景，通过市面上的闲散资金进行实业创造。

    场景二：现在，张三不仅通过大规模的现代化设备种庄稼，还想搞一搞建筑和房地产，于是又希望通过村里面的乡亲们筹措资金，但是，愿意信任张三的就那么十几个人，如何能够让更多的乡亲们信任张三，将手上的闲散资金给张三来创业呢？于是，张三想到了一个办法——“入股”，让乡亲们出资一起干，赚到的钱按照投资份额一起来分。

    场景三：然而，建筑房地产行业可不比传统的“种庄稼”，前期资金投资巨大，而且回本周期比较慢，因为乡亲们生活拮据，经常需要资金应对一些突发的情况，那该怎么办呢？遇到突发事故急需用钱，是逼张三还钱，还是让公司破产清算？面对这种困境，张三又想到一个办法：在村里成立一个交易所，专门用来交易其所创造的建筑公司的股份，这样乡亲们既可以在遇到突发情况的时候变现资金救急，同时保证企业在借助乡亲们闲散资金的情况下，可以长久发展。当年的荷兰东印度公司正是运用这一模式，开创了荷兰金融市场的辉煌历史，为当时荷兰的经济发展、国际政治地位做出了巨大的贡献。

    以上三种场景的不同之处在于：股票上市之于股权投资，股权投资之于民间借贷，其筹措资金的能力愈发强大，进而利用社会闲散资金创造社会财富的可能性就愈发强大。笔者将以上，通过金融赋能于实体企业的模式称之为“移花接木”。

    对比今天的虚拟货币项目方发行的使用型、权益型代币向社会募集主流虚拟货币的模式，我们从中探索其存在的“价值”。相较于传统金融模式中的企业IPO上市，项目方遵循发行所在国证券法及相关法律监管规定下发行的使用型、权益型代币，虚拟币项目方将投资人范围扩大到全世界，进一步加强了企业筹措资金的能力。早年间，中国互联网企业纷纷出海登录纳斯达克上市，正是看好国外股市繁荣所带来的强大筹措资金的能力。

    （二）区块链有什么价值？

    区块链作为一项创新技术，只要能够用于正确的适用场景，就一定可以发挥正向的价值。目前，从区块链的激励机制来分，可将区块链分为以下两类：一种是“有Token（代币）作为激励机制的区块链”，一种是“没有Token作为激励机制的区块链”。有Token作为激励的区块链代表就是“比特币和维护比特币正常运行的公链”；没有Token作为激励的区块链多体现在政务、企业等组织构建的联盟链上，如“长安链、文昌链等”。

    区块链作为一项技术创新，与5G、人工智能、物联网、云计算一样，都是科技进步的体现。区块链的诞生是为了解决——“去中心化的协同”这个问题，去中心化技术的应用，可以被使用在“提高协同效率、提升保密等级、进行数字资产确权”等场景中。有Token作为激励的区块链，类似于大家共建一个去信任的区块链网络，而网络本身以Token的方式反馈共建者做出的贡献，并将每个人的工作证明通过在二级市场交易，来让参与者获取报酬；没有Token作为激励的区块链，本质上还是由特定的老板给参与区块链建设的人发工资，只不过该种区块链技术是通过分布式的服务器存储数据，用以确保没有中心化的独立第三方可以操控数据，解决了信任机制的问题。

    关于这两种区块链到底对社会发展有何作用，笔者试着描绘两个场景来进行解释说明：

    场景一：我们今天使用如此方便的的地图导航，其实都是通过早期地图开发公司耗费巨资，聘请专业的人员，预制专业的设备，耗费数十亿所打造的，在我们国家首次启动地图开发项目的公司，便是大家耳熟能详的“高德地图”。

    其实在高德地图启动线下采集实景数据之前，很多地图公司也都有这个想法，但是一来苦于庞大的工作量，例如需要号召和管理数量众多的参与人员；二来需要耗费巨资，且短时间企业还难以通过采集数据盈利。这两层因素就导致很多有此想法的公司打了退堂鼓，使得，在今天看来如此便民，对社会有巨大价值的科技创新就此停滞，要不是阿里巴巴注入海量的资金，恐怕高德地图实现全国每条街道、每个小区实景数据建设的步伐仍要放缓。通过该案例，我们试想，如果现实世界存在一项对社会有巨大价值，但需要耗费巨大的资金或者人员来参与开发、建设的工程，在前期缺乏资金、缺乏人员的情况下，能否通过区块链技术来解决这一难题呢？

    譬如说：高德地图发布一项公告，号召全国各个地方的人员前期无报酬参与地图实景数据的采集，然后凭借采集的数据发放“工作证明”（POW)，这个工作证明可以作为免费或者优惠使用高德地图未来的项目；或者高德地图未来的项目盈利，可以凭工作证明来参与项目盈利分红；同时，一旦高德地图项目完成，这个工作证明类似于股票可以拿到专门的二级市场（交易所）来上市交易，从中让参与者获利。这样高德地图可以在前期几乎不花费成本，且能够号召如此庞大数量的参与群体，来共建对社会有巨大价值的事宜；同时，也不会让参与者毫无获利可言，这种参与项目建设的人员，类似于投资的行为，一旦项目成功，凭借工作证明既可以享受项目的使用权、收益权，又可以在二级市场交易，指不定比一开始付费报酬得到的好处多得多。

    图2：来源baidu

    场景二：我们国家的民法将“物”（商品）区分为“动产”和“不动产”，“动产”的所有权，多是通过“占有”来实现的，也就是说，你控制它了，它就属于你的；法律上“不动产”讲究的是登记，作为可信的第三方政府产权登记部门，产权交易中心登记的这套房子属于你的，才是你的。那么，虚拟数据怎么辨别属于谁的呢？大家都知道商标等知识产权一旦以虚拟数据的形式呈现出来，那么可以凭借国家成立的知识产权相关部门进行登记确权。

    但是，如果虚拟数据不符合知识产权保护的相关标准，但是也是具有价值的，那么该如何对其确权呢？如果指望具有可靠公信力的政府来将所有的虚拟资产都进行登记造册，进行权属的宣告，在工作量上以及行政资源的使用效率上，似乎不太现实，这里区块链技术做到了；无论是有或没有Token作为激励机制的区块链，他们的原理都是“去信任网络”，即通过POW、POS（权益证明）等共识机制对链上资产进行确权，并对全网络公开通告，其安全性由整个网络确保。

    最终，虚拟资产以哈希值的方式通过公私钥的方式连接到用户名下。在今天，大火的NFT、链游中的游戏装备、土地、元宇宙中的虚拟资产，就是利用这一原理。通俗来讲：虚拟资产的物理形态作为一串数字，天然具备可复制性、易篡改性的特征，但是区块链技术赋予其一套特殊的生产、追溯、记录方式，可以为这些虚拟资产出具“身份证明” 及“流转记录”。所以，掌握了标识该“身份证明”的Token，理论上即拥有了该虚拟资产的所有权，但这里可能与传统民法中的“物权法”理论存在分歧。

    通过场景的描述，我们可以直观地感受到区块链去中心化技术的落地，它能够作为特殊的协同方式，解决中心化难以解决的效率问题、成本问题、信任问题；此外，在数字资产的确权方面，区块链解决了传统方式难以解决的数字资产所有权争议问题；这就是该项技术的益处和价值，但是，技术同样是把双刃剑，再好的技术，一定要结合有益的场景才能发挥正向的社会效应。

    （三）NFT数字藏品有什么价值？

    自从诞生了“虚拟资产”这个概念，我们知道一串虚拟数据代码作为载体，已经从单纯的信息传递，过渡到价值传递，成为价值的载体；于是，一串虚拟的数据承载了什么样的使命，就具有什么样的市场价值。随着区块链技术可以为虚拟数据发放唯一可信的“身份证明”后，就引发了另一个值得深思的问题，那就是，这一串数据能否承载“艺术藏品”的价值，让这一串数据成为艺术品的载体，具备艺术品的属性？

    比如说，我们把现实世界中梵高的名作《星空》、达芬奇的《蒙娜丽莎》两幅艺术品，扫描成为虚拟图片，并把虚拟图片在区块链上进行确权；然后在区块链上标识该虚拟图片的“身份凭证”，然后进行市场交易。那么，从扫描实物画作，将实物画作变为虚拟图片，再进行区块链链上登记确权来说，该“身份凭证”持有者、也就是代表虚拟画作的所有权人。如果通过市场交易定价，该“身份凭证”被交易为天价，甚至与画作的物理真品的市场价相差无几，该如何理解这一社会现象？该现象对社会发展有何益处和价值？

    图3:来源baidu

    回答这一问题之前，我们首先要思考：天价艺术品被市场认可的背后到底是什么逻辑，其对社会的有益价值是什么？对于这个问题，笔者曾跟经济学学者探讨过，主要还是基于基础的经济学原理：“商品的价格围绕价值上下波动”，支撑艺术品市场高价的背后，一定是该艺术品对社会具有特定的价值；比如说，梵高的《星空》我们无法通过直接的使用价值去估量，但是该艺术品对文化的影响有目共睹。

    有专家指出：艺术品本身的价值包含物理价值、艺术价值、文化价值、历史价值、经济价值，而且价值之间都具有相对独立性。画作最基本的价值是其本身所具有的文化内涵，包括艺术价值、历史价值和审美价值，并由其所体现的艺术传承、历史变迁和审美体验。那么，试问虚拟的艺术品，能否承载实物艺术品的艺术价值，相信多数人是肯定的。无论是实物纸张亦或是虚拟代码，仅仅是作为艺术作品的载体，其体现的艺术价值并不会变。

    此外，之于实物的艺术品，虚拟艺术品就其数据载体所具备的特性，其在艺术传承、文化传播等方面相较于实物艺术品更具优势。这也是为何NFT能够掀起虚拟艺术品交易的一波又一波浪潮。

    （四）元宇宙有什么价值？

    最近一年，“元宇宙”的概念大火，实践当中：大抵可以分为这几个版本：

    1.0：随着“虚拟现实、虚拟仿真”的VR、AR技术水准的不断提高及落地应用，利用科技手段进行链接与创造，通过虚拟世界与现实世界进行映射和交互，具体表现为：VR、AR的相关设备及产品带来的全新体验。

    2.0：随着GameFi市场火热，网络游戏中的产品、装备、土地、角色、皮肤等等，通过区块链进行确权变成虚拟资产后，可以被用于交易并被炒作出市场高价，使得不少玩家获利；于是，市场不停的鼓吹，诱惑现实世界中的人们进入元宇宙的世界中来投资消费。

    3.0：随着顶级奢侈品LV以及运动品牌耐克、阿迪达斯入局元宇宙，结合现实物理世界中的产品特色，打造自家品牌的虚拟空间，引导消费者来虚拟世界中消费虚拟产品；同时也间接为现实世界中的商业场景进行倒流和营销宣传。

    4.0人们心中的元宇宙更接近于科幻电影《头号玩家》和《黑客帝国》，将人们的创造和消费都安排在虚拟的世界之中，这给了无数人梦幻的想象空间；因为现实世界中的我即使是乞丐，但在元宇宙的世界中可以成为国王，体验另一种人生。

    清华大学新闻学院沈阳教授表示，“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。”（参见《清华大学新闻学院教授沈阳：未来元宇宙可能会占到总经济规模的三分之一》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1722647549124930183&wfr=spider&for=pc）元宇宙主要有以下几项核心技术：一是扩展现实技术，包括VR和AR。扩展现实技术可以提供沉浸式的体验，可以解决手机解决不了的问题；二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去。这也意味着在元宇宙里面，我们可以看到很多自己的虚拟分身；三是用区块链来搭建经济体系。随着元宇宙进一步发展，对整个现实社会的模拟程度加强，我们在元宇宙当中可能不仅仅是在花钱，而且有可能赚钱，这样在虚拟世界里同样形成了一套经济体系。

    关于元宇宙的有什么价值？笔者认为：其作为一项或者一系列的科技创新的场景，可以通过“虚实结合”的方式，来提高现实世界中的生产及生活效率问题，为社会发展带来正向价值；比如医学方面的虚拟仿真技术，可以让医学院的学生在缺乏足够实验标本的情况下，完成高难度的医学实验教学；此外，从消费的角度：如果元宇宙的场景可以高度还原物理场景，就像迪士尼的“飞越地平线”项目，达到足不出户就能沉浸式体验户外美景的效果，甚至打造出超现实的梦幻场景，这可以给人们带来良好的消费体验。

    原创文章，欢迎转载/合作/寻求法律帮助；违规转载法律必究。

    摘要

    2009年，第一个创世区块诞生，自此开启了虚拟货币的元年，随后，区块链技术开始逐渐应用落地，稳定币也悄然诞生。2015年开始，以ICO、IEO、STO等模式发行的“使用型、权益型”通证开始进入大众视野；19年伊始，NFT数字藏品，链游GameFi、DAO、Web3.0、元宇宙等新的领域。这些新概念、新玩法，可谓日新月异，此起彼伏，层出不穷……

    十几年间，围绕虚拟货币产生的系列社会现象，到底对社会有何价值？

    目 录

    一、一切有益现象，必定回归价值！ 3

    （一）虚拟货币有什么价值？ 3

    （二）区块链有什么价值？ 5

    （三）NFT数字藏品有什么价值？ 7

    （四）元宇宙有什么价值？ 8

    二、创造、消费、炒作、违法犯罪，四个视角分析虚拟世界行业生态 9

    （一）虚拟货币的行业生态探究 9

    （二）区块链的行业生态探究 12

    （三）NFT数字藏品的行业生态研究 13

    （四）元宇宙的行业生态研究 15

    三、如何正本清源，破除“劣币驱逐良币”的不正之风，塑造行业创新价值 16

    （一）类型化划分虚拟货币及NFT产品，并明确其法律属性 17

    （二）联合政府多部门，建立常态化的监管模式 19

    （三）政府相关部门引导、支持行业向“创新、创造”的场景中发展 19

    一、一切有益现象，必定回归价值！

    （一）虚拟货币有什么价值？

    从全球来看，在市面上流通的的虚拟货币，就多达一万种，其总市值高达数万亿美金，拥有如此体量的虚拟货币，能够对社会发展带来什么益处呢？在回答这个问题之前，我们首先需要将虚拟货币做一个分类，笔者结合自己的实务经验和当前虚拟货币的市场行情，做出了如下分类；第一类：主流虚拟货币，如比特币、以太坊；第二类：稳定币（这里主要是指抵押型稳定币）；第三类：遵循发币所在国证券法及相关法律所发行的使用型、权益型代币。

    在清楚了基本的虚拟货币分类后，我们再来回答：“关于虚拟货币对社会的发展有何用？”笔者从“有用”这个角度看虚拟货币，认为主要有以下三点：

    其一、主流的虚拟货币及稳定币的普遍适用，能够一定程度打破美元作为全球贸易结算货币的垄断地位，在一定程度上抑制美国超发货币，向全球“割韭菜”（也就是将其通胀的风险嫁接到全世界其他国家）；此外，在国家政治关系中，虚拟货币及稳定币在一定程度上可以成为有效的对抗工具。2022年3月18日，作为俄罗斯立法者的杜马成员Alexander Yakubovsky 指出，加密货币领域是一个难以对俄罗斯施加限制的领域，数字金融资产的有效发展将最大限度地减少对国家制裁的损害；2022年3月25日，据央视财经CCTV2经济信息联播节目报道：“俄罗斯考虑接受比特币支付油气出口。”

    图1:来源baidu

    其二、虚拟货币被用于国际贸易结算过程中，促进了跨境贸易的便利，在一定程度上减少了进出口相关成本，提高了交易效率，释放了跨境商品贸易的市场活力，为全球的市场经济繁荣带来促进作用；

    其三、项目方遵循发币所在国证券法及相关法律监管规定下发行的使用型、权益型代币，类似于传统企业在交易所上市交易公司股票。在传统金融领域中，如果实业能够插上金融的翅膀，能创造实体经济的进一步繁荣，自1609年阿姆斯特丹证券交易所(Amsterdam Stock Exchange,AEX) 成为世界历史上第一个股票交易所开始，关于“企业为何选择在交易所上市”的问题便开始成为人们研究和探讨的话题。笔者从三个场景中，来试图诠释这一问题：

    场景一：假设以前有个村庄有100个人，每个人都是种庄稼的，每个人平均一年创造1万元的收益；那么，整个村庄的收益是100万。现在，村里面有一个很有想法的张三准备采购现代化的设备大规模种庄稼，于是借用10个村民1年的收益 ，将其筹措到的10万收益用于创业的启动资金。一年之后，张三通过10万的启动资金，创造了50万的收益。于是，整个村庄多创造了40万的收益，这就是最简单的借贷的金融场景，通过市面上的闲散资金进行实业创造。

    场景二：现在，张三不仅通过大规模的现代化设备种庄稼，还想搞一搞建筑和房地产，于是又希望通过村里面的乡亲们筹措资金，但是，愿意信任张三的就那么十几个人，如何能够让更多的乡亲们信任张三，将手上的闲散资金给张三来创业呢？于是，张三想到了一个办法——“入股”，让乡亲们出资一起干，赚到的钱按照投资份额一起来分。

    场景三：然而，建筑房地产行业可不比传统的“种庄稼”，前期资金投资巨大，而且回本周期比较慢，因为乡亲们生活拮据，经常需要资金应对一些突发的情况，那该怎么办呢？遇到突发事故急需用钱，是逼张三还钱，还是让公司破产清算？面对这种困境，张三又想到一个办法：在村里成立一个交易所，专门用来交易其所创造的建筑公司的股份，这样乡亲们既可以在遇到突发情况的时候变现资金救急，同时保证企业在借助乡亲们闲散资金的情况下，可以长久发展。当年的荷兰东印度公司正是运用这一模式，开创了荷兰金融市场的辉煌历史，为当时荷兰的经济发展、国际政治地位做出了巨大的贡献。

    以上三种场景的不同之处在于：股票上市之于股权投资，股权投资之于民间借贷，其筹措资金的能力愈发强大，进而利用社会闲散资金创造社会财富的可能性就愈发强大。笔者将以上，通过金融赋能于实体企业的模式称之为“移花接木”。

    对比今天的虚拟货币项目方发行的使用型、权益型代币向社会募集主流虚拟货币的模式，我们从中探索其存在的“价值”。相较于传统金融模式中的企业IPO上市，项目方遵循发行所在国证券法及相关法律监管规定下发行的使用型、权益型代币，虚拟币项目方将投资人范围扩大到全世界，进一步加强了企业筹措资金的能力。早年间，中国互联网企业纷纷出海登录纳斯达克上市，正是看好国外股市繁荣所带来的强大筹措资金的能力。

    （二）区块链有什么价值？

    区块链作为一项创新技术，只要能够用于正确的适用场景，就一定可以发挥正向的价值。目前，从区块链的激励机制来分，可将区块链分为以下两类：一种是“有Token（代币）作为激励机制的区块链”，一种是“没有Token作为激励机制的区块链”。有Token作为激励的区块链代表就是“比特币和维护比特币正常运行的公链”；没有Token作为激励的区块链多体现在政务、企业等组织构建的联盟链上，如“长安链、文昌链等”。

    区块链作为一项技术创新，与5G、人工智能、物联网、云计算一样，都是科技进步的体现。区块链的诞生是为了解决——“去中心化的协同”这个问题，去中心化技术的应用，可以被使用在“提高协同效率、提升保密等级、进行数字资产确权”等场景中。有Token作为激励的区块链，类似于大家共建一个去信任的区块链网络，而网络本身以Token的方式反馈共建者做出的贡献，并将每个人的工作证明通过在二级市场交易，来让参与者获取报酬；没有Token作为激励的区块链，本质上还是由特定的老板给参与区块链建设的人发工资，只不过该种区块链技术是通过分布式的服务器存储数据，用以确保没有中心化的独立第三方可以操控数据，解决了信任机制的问题。

    关于这两种区块链到底对社会发展有何作用，笔者试着描绘两个场景来进行解释说明：

    场景一：我们今天使用如此方便的的地图导航，其实都是通过早期地图开发公司耗费巨资，聘请专业的人员，预制专业的设备，耗费数十亿所打造的，在我们国家首次启动地图开发项目的公司，便是大家耳熟能详的“高德地图”。

    其实在高德地图启动线下采集实景数据之前，很多地图公司也都有这个想法，但是一来苦于庞大的工作量，例如需要号召和管理数量众多的参与人员；二来需要耗费巨资，且短时间企业还难以通过采集数据盈利。这两层因素就导致很多有此想法的公司打了退堂鼓，使得，在今天看来如此便民，对社会有巨大价值的科技创新就此停滞，要不是阿里巴巴注入海量的资金，恐怕高德地图实现全国每条街道、每个小区实景数据建设的步伐仍要放缓。通过该案例，我们试想，如果现实世界存在一项对社会有巨大价值，但需要耗费巨大的资金或者人员来参与开发、建设的工程，在前期缺乏资金、缺乏人员的情况下，能否通过区块链技术来解决这一难题呢？

    譬如说：高德地图发布一项公告，号召全国各个地方的人员前期无报酬参与地图实景数据的采集，然后凭借采集的数据发放“工作证明”（POW)，这个工作证明可以作为免费或者优惠使用高德地图未来的项目；或者高德地图未来的项目盈利，可以凭工作证明来参与项目盈利分红；同时，一旦高德地图项目完成，这个工作证明类似于股票可以拿到专门的二级市场（交易所）来上市交易，从中让参与者获利。这样高德地图可以在前期几乎不花费成本，且能够号召如此庞大数量的参与群体，来共建对社会有巨大价值的事宜；同时，也不会让参与者毫无获利可言，这种参与项目建设的人员，类似于投资的行为，一旦项目成功，凭借工作证明既可以享受项目的使用权、收益权，又可以在二级市场交易，指不定比一开始付费报酬得到的好处多得多。

    图2：来源baidu

    场景二：我们国家的民法将“物”（商品）区分为“动产”和“不动产”，“动产”的所有权，多是通过“占有”来实现的，也就是说，你控制它了，它就属于你的；法律上“不动产”讲究的是登记，作为可信的第三方政府产权登记部门，产权交易中心登记的这套房子属于你的，才是你的。那么，虚拟数据怎么辨别属于谁的呢？大家都知道商标等知识产权一旦以虚拟数据的形式呈现出来，那么可以凭借国家成立的知识产权相关部门进行登记确权。

    但是，如果虚拟数据不符合知识产权保护的相关标准，但是也是具有价值的，那么该如何对其确权呢？如果指望具有可靠公信力的政府来将所有的虚拟资产都进行登记造册，进行权属的宣告，在工作量上以及行政资源的使用效率上，似乎不太现实，这里区块链技术做到了；无论是有或没有Token作为激励机制的区块链，他们的原理都是“去信任网络”，即通过POW、POS（权益证明）等共识机制对链上资产进行确权，并对全网络公开通告，其安全性由整个网络确保。

    最终，虚拟资产以哈希值的方式通过公私钥的方式连接到用户名下。在今天，大火的NFT、链游中的游戏装备、土地、元宇宙中的虚拟资产，就是利用这一原理。通俗来讲：虚拟资产的物理形态作为一串数字，天然具备可复制性、易篡改性的特征，但是区块链技术赋予其一套特殊的生产、追溯、记录方式，可以为这些虚拟资产出具“身份证明” 及“流转记录”。所以，掌握了标识该“身份证明”的Token，理论上即拥有了该虚拟资产的所有权，但这里可能与传统民法中的“物权法”理论存在分歧。

    通过场景的描述，我们可以直观地感受到区块链去中心化技术的落地，它能够作为特殊的协同方式，解决中心化难以解决的效率问题、成本问题、信任问题；此外，在数字资产的确权方面，区块链解决了传统方式难以解决的数字资产所有权争议问题；这就是该项技术的益处和价值，但是，技术同样是把双刃剑，再好的技术，一定要结合有益的场景才能发挥正向的社会效应。

    （三）NFT数字藏品有什么价值？

    自从诞生了“虚拟资产”这个概念，我们知道一串虚拟数据代码作为载体，已经从单纯的信息传递，过渡到价值传递，成为价值的载体；于是，一串虚拟的数据承载了什么样的使命，就具有什么样的市场价值。随着区块链技术可以为虚拟数据发放唯一可信的“身份证明”后，就引发了另一个值得深思的问题，那就是，这一串数据能否承载“艺术藏品”的价值，让这一串数据成为艺术品的载体，具备艺术品的属性？

    比如说，我们把现实世界中梵高的名作《星空》、达芬奇的《蒙娜丽莎》两幅艺术品，扫描成为虚拟图片，并把虚拟图片在区块链上进行确权；然后在区块链上标识该虚拟图片的“身份凭证”，然后进行市场交易。那么，从扫描实物画作，将实物画作变为虚拟图片，再进行区块链链上登记确权来说，该“身份凭证”持有者、也就是代表虚拟画作的所有权人。如果通过市场交易定价，该“身份凭证”被交易为天价，甚至与画作的物理真品的市场价相差无几，该如何理解这一社会现象？该现象对社会发展有何益处和价值？

    图3:来源baidu

    回答这一问题之前，我们首先要思考：天价艺术品被市场认可的背后到底是什么逻辑，其对社会的有益价值是什么？对于这个问题，笔者曾跟经济学学者探讨过，主要还是基于基础的经济学原理：“商品的价格围绕价值上下波动”，支撑艺术品市场高价的背后，一定是该艺术品对社会具有特定的价值；比如说，梵高的《星空》我们无法通过直接的使用价值去估量，但是该艺术品对文化的影响有目共睹。

    有专家指出：艺术品本身的价值包含物理价值、艺术价值、文化价值、历史价值、经济价值，而且价值之间都具有相对独立性。画作最基本的价值是其本身所具有的文化内涵，包括艺术价值、历史价值和审美价值，并由其所体现的艺术传承、历史变迁和审美体验。那么，试问虚拟的艺术品，能否承载实物艺术品的艺术价值，相信多数人是肯定的。无论是实物纸张亦或是虚拟代码，仅仅是作为艺术作品的载体，其体现的艺术价值并不会变。

    此外，之于实物的艺术品，虚拟艺术品就其数据载体所具备的特性，其在艺术传承、文化传播等方面相较于实物艺术品更具优势。这也是为何NFT能够掀起虚拟艺术品交易的一波又一波浪潮。

    （四）元宇宙有什么价值？

    最近一年，“元宇宙”的概念大火，实践当中：大抵可以分为这几个版本：

    1.0：随着“虚拟现实、虚拟仿真”的VR、AR技术水准的不断提高及落地应用，利用科技手段进行链接与创造，通过虚拟世界与现实世界进行映射和交互，具体表现为：VR、AR的相关设备及产品带来的全新体验。

    2.0：随着GameFi市场火热，网络游戏中的产品、装备、土地、角色、皮肤等等，通过区块链进行确权变成虚拟资产后，可以被用于交易并被炒作出市场高价，使得不少玩家获利；于是，市场不停的鼓吹，诱惑现实世界中的人们进入元宇宙的世界中来投资消费。

    3.0：随着顶级奢侈品LV以及运动品牌耐克、阿迪达斯入局元宇宙，结合现实物理世界中的产品特色，打造自家品牌的虚拟空间，引导消费者来虚拟世界中消费虚拟产品；同时也间接为现实世界中的商业场景进行倒流和营销宣传。

    4.0人们心中的元宇宙更接近于科幻电影《头号玩家》和《黑客帝国》，将人们的创造和消费都安排在虚拟的世界之中，这给了无数人梦幻的想象空间；因为现实世界中的我即使是乞丐，但在元宇宙的世界中可以成为国王，体验另一种人生。

    清华大学新闻学院沈阳教授表示，“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。”（参见《清华大学新闻学院教授沈阳：未来元宇宙可能会占到总经济规模的三分之一》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1722647549124930183&wfr=spider&for=pc）元宇宙主要有以下几项核心技术：一是扩展现实技术，包括VR和AR。扩展现实技术可以提供沉浸式的体验，可以解决手机解决不了的问题；二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去。这也意味着在元宇宙里面，我们可以看到很多自己的虚拟分身；三是用区块链来搭建经济体系。随着元宇宙进一步发展，对整个现实社会的模拟程度加强，我们在元宇宙当中可能不仅仅是在花钱，而且有可能赚钱，这样在虚拟世界里同样形成了一套经济体系。

    关于元宇宙的有什么价值？笔者认为：其作为一项或者一系列的科技创新的场景，可以通过“虚实结合”的方式，来提高现实世界中的生产及生活效率问题，为社会发展带来正向价值；比如医学方面的虚拟仿真技术，可以让医学院的学生在缺乏足够实验标本的情况下，完成高难度的医学实验教学；此外，从消费的角度：如果元宇宙的场景可以高度还原物理场景，就像迪士尼的“飞越地平线”项目，达到足不出户就能沉浸式体验户外美景的效果，甚至打造出超现实的梦幻场景，这可以给人们带来良好的消费体验。

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  • 2022，李佳琦的对手是虚拟人

    2022，李佳琦的对手是虚拟人

    来源：开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
    作者：苏琦
    编辑：金玙璠

    凌晨3点，没有打烊的不仅有24小时便利店，还有数以百计的24小时虚拟主播直播间。

    有用户开始感慨直播届的内卷程度，“李佳琦的对手已经变成了非人类？”

    实际上，早在2020年五一期间，就有虚拟偶像在直播间里带货了，彼时虚拟偶像洛天依和李佳琦同台直播，关注度颇高，一度登上微博热搜。

    两年过去，虚拟带货主播已经“跑进”各大平台直播间。

    2021年11月，快手虚拟主播“关小芳”亮相快手小店直播间。

    2022年2月，京东美妆虚拟主播“小美”现身YSL、欧莱雅、科颜氏等超20个美妆大牌直播间。

    2022年4月，淘宝公布2022年直播营销三大方向，其中虚拟主播和3D场景成为直播增量市场。

    在直播电商强监管和元宇宙热潮的双重背景下，虚拟带货主播成为MCN机构和各大直播电商平台重推的新增量，仿佛这是2022年直播电商界的新趋势，不可错过。

    但虚拟带货主播的技术成本较高、没有公认的定价标准；不同技术手段下的虚拟主播价格天壤之别；大部分虚拟主播没有互动，需要真人主播辅助；转化率尚不及真人主播。种种局限，让需要掏出真金白银的商家有所顾虑。

    虚拟人带货，到底需要哪几种技术手段？想入场，要花多少成本？各方都在助推虚拟带货主播，品牌和商家又该如何选择？虚拟带货主播到底是噱头还是趋势？本文将试图解答这些问题。

    虚拟主播带货，有人买单吗？

    目前，虚拟带货主播从技术驱动方式上可以分成两种，一种是AI技术驱动的虚拟主播，另外一种是真人驱动类的虚拟主播。

    由AI技术驱动的虚拟带货主播，共有两种呈现方式，纯AI虚拟主播、“真人+虚拟人”的组合主播；而真人驱动类的虚拟主播，由“虚拟形象”和幕后的“中之人”组成，也算是市面上主流的虚拟直播方式之一。

    第一类纯AI虚拟主播，“不知疲倦”，能做到24小时循环直播，或者在真人主播下播后，代替他们继续直播。

    一过凌晨12点，虚拟主播们一般就要出来营业了。近日，开菠萝财经注意到卡姿兰、美即、屈臣氏等美妆类品牌，森马、VANS等鞋服品牌，轩妈蛋黄酥等食品品牌，Switch等3C电子品牌，还有多个家纺品牌，都有虚拟主播正在直播卖货。

    虚拟主播直播间

    虚拟内容技术服务提供商世优科技创始人&CEO纪智辉表示，AI虚拟主播的优势在于使用成本很低，并能通过AI解放人力，但主播的动作和话术，基本上都是通过AI技术和实时动画技术预设好的模板。因为AI虚拟主播也缺少与人实时互动的训练，对于消费者的提问和诉求，一般只能回答直播系统预设过的问题。

    但未来，纪智辉表示，通过AI技术的突破，实时性互动的问题会逐步被解决。AI类虚拟主播未来的应用场景肯定非常广泛，现在已经有了一定的应用场景。

    虚拟主播为何无法及时回答用户的问题？险峰长青投资经理李云帆曾调研过虚拟人市场，他对开菠萝财经分析，可能的原因有三：一是品牌商没有设置完整的回答库，导致触发的关键词不够多，用户的提问被忽略；二是虚拟主播被普遍设置为逐一讲解商品，只在间隙时间才会与观众互动，而机器并不一定会返去看之前的弹幕，造成部分信息丢失；三是虚拟主播会选择共性问题进行回答，让尽量多的听众在最短时间内受益。

    这类直播间因为其他时间段主要是真人主播带货，AI主播带来的真实转化率和GMV成绩不好测量，但多位受访者指出，其互动性和观看量数据普遍比较一般。

    由于上述直播间的AI主播，尚未具备自主交互能力，第二类直播间都会为为虚拟人匹配真人助播，选择以“真人+虚拟人”的组合模式直播。比如，MCN机构大禹网络旗下的虚拟IP“一禅小和尚”，从今年5月起开始直播带货；成长于抖音平台的美食知识类账号“我是不白吃”，早在2020年3月就开始直播带货。

    “一禅小和尚“账号正在直播

    电商公司遥望网络，在4月17日发布了“虚拟主播”周小瑜，介绍说是旗下主播瑜大公子的“孪生主播”，用到的是基于深度学习的AI人脸合成技术。遥望方面称，这一技术相对传统的CG制作虚拟人，成本会低很多。

    瑜大公子（左）与“孪生主播”周小瑜（右）图源 / 直播截图

    “这类虚拟主播在前期已经积累了一定的IP认知度和粉丝粘性，自带流量，有真人主播介绍产品，它们作为吉祥物和助手出现，整体带货效果低于头部真人主播，但优于AI主播。”易观分析零售行业高级分析师陈涛称。

    有数据显示，近三个月来，“我是不白吃”在抖音直播37场，累计销售额达1088.99万元。作为粉丝数2254.6万的账号，带货数据低于抖音同粉丝量级的其他美食账号。

    第三类则是真人驱动类虚拟主播，由“虚拟形象”和幕后的“中之人”组成。这意味着虚拟主播幕后要有真人穿戴动捕设备，进行配音和表演，达到实时互动的效果。

    3D虚拟数字人用到的技术模块

    纪智辉介绍，真人驱动类虚拟主播有一定的技术门槛和成本，其中包括三维建模技术、骨骼绑定、实时渲染技术，以及动捕演员和专门的直播设备。但是真人驱动类虚拟主播的互动性和真人主播差不多。未来，随着真人驱动类虚拟人的形象打造越来越逼真化，互动能力和真人基本无异，成本也会越来越低。

    虚拟人的带货效果如何？根据头豹研究院的研报，在日常流量的情景下，虚拟人在直播间应用后的前三天，销售额能达到真人直播的150%-200%，但是3天后的销售额则迅速回落并稳定在真人直播间的10%-30%。

    谁在助推虚拟带货主播？

    目前虚拟人在电商直播领域的应用尚不成熟，但不妨碍，电商平台、MCN机构跑步进场。推动它们加码的是，2021年的直播电商大变局和“元宇宙热潮”。

    去年，直播电商行业进入洗牌期，年底，多位头部带货主播偷漏税被查事件给行业再浇冷水。于是，各大直播电商平台开始另寻风口，力推品牌店播，但粉丝粘性不佳，同时，主播稳定性的问题依然存在，比如许多店铺提到，“自己的主播频繁被挖”。

    而适时出现的“虚拟主播”，被认为能解决人的问题，成为直播电商行业的新风口。去年11月“柳夜熙”爆火，行业有声音认为，虚拟人卖货的时代马上就要来了，虚拟带货主播迎来了注意力的红利期。

    “谁跑得快，那谁就先抢到红利”，陈涛称，技术变革成功以后，可能还会激发新的需求，电商平台和MCN机构势必会提前布局。

    商家，同样也是助推虚拟主播的力量之一。这个群体做虚拟带货主播的动力又是什么呢？

    最直接的因素是，成本。陈涛表示，和真人主播对比，24小时开播的AI虚拟主播，边际效应逐渐递增，成本逐渐减少。“尽管它的转化效果，可能不如真人主播明显，但性价比整体更高，这或许是过去一年间大量虚拟人密集出现在直播间的原因。”

    性价比之外，商家还希望借此吃到平台红利和新一轮流量红利。

    “平台方面对商家的直播时长有考核，一般来说，直播时长越长，平台的流量倾斜也会越多，虚拟主播可以真正做到24小时‘日不落直播’”，李云帆表示。

    他举例，很多人有凌晨睡不着，想购物的经历，但商家在这一时间段真人开播，性价比低，如果未来用虚拟人填补，既可以增加了这些时间段的转化，改善和补充ROI。

    同时，商家也需要新颖且成本相对低的直播内容，来抓取更多Z世代用户的关注。虚拟人行业的技术服务商杨明认为，二次元形象在很多Z世代心中根深蒂固，他们更愿意关注和接受虚拟主播。

    品牌整合营销公司“时趣”的营销创新业务负责人苏浩也有相同观点，“经过一两年的技术发展和实践，品牌和商家发现，虚拟主播抓住的受众跟粉丝，能带来与真人艺人或头部主播不一样的引流效果。尤其是客户群体多为年轻人的快消品赛道，虚拟主播已经发挥出价值。”

    但不可否认的是，目前虚拟人技术与应用场景的结合依然存在局限，尤其是与真实物品的交互，平台、MCN、商家要想分到蛋糕，必须要持续投入。

    遥望方面表示，虚拟主播不能做跟脸部相关的一些互动，像涂口红、涂护肤品等，但通过在执行机器学习的过程中补充各类提效算法，公司目前的技术应用已可达到与实物的交互。

    为了达到更好的直播效果和用户体验，商家也需要不断进行调试，“打磨回复话术，完善与用户互动的功能等；还需要像培训真人主播一样，用技术训练虚拟主播；优化直播场景，用完整的虚拟电商生态让用户逐渐适应3D化。”李云帆称。

    总的来说，虚拟主播是行业里的趋势之一，越来越多的直播间都在配备虚拟主播，只是虚拟主播担任的角色和功能不同。李云帆称，“有些品类从性价比出发，只需要最基础的主播功能就够了，有的品类则非常在意顾客的互动体验感，例如美妆商家，需要高度智能化的主播。”

    在他看来，虚拟主播还处于很早期的阶段，加上它的特性，短时间内不会出现一家独大的情况。

    入场虚拟主播，要花多少钱？

    24小时在线直播的虚拟带货主播，成了各方眼中的香饽饽，那么入局虚拟主播，到底要花多少成本？

    纪智辉算了一笔账：软件工具类的AI虚拟主播，成本可以很便宜，在系统里自选开播形象，便可以进行模板化的虚拟直播，一个月花费几百到上千元；实时驱动的虚拟主播价格昂贵，从虚拟人的3D建模、骨骼绑定、到直播时的实时渲染和语音生成，光是三维虚拟形象技术费用就要几万到几十万。

    除了技术成本，还有团队和设备成本。某虚拟主播团队负责人曾表示，单动作捕捉这个技术环节，至少要配置4个人，而同等带货水平的真人主播，标配也就3人，“每套直播技术设备，均花费大几十万”。

    从去年9月开始，多位虚拟内容技术服务商都感觉到，柳夜熙点燃了业内对虚拟人的热情，订单变多，那段时间，有的公司每天会新增四五个需求，多的时候能有十多个新需求。

    行业的火热，吸引了众多虚拟人技术创业公司，大量集中在虚拟数字形象、实时在线互动技术等虚拟人相关的上下游产业链。杨明透露，而技术领域的“水”深，没有公认的定价标准，加上商家要求的不同，使得虚拟直播的技术提供方，每家报价差异很大。另外，中间商的加入，让商家的采购价格，变得更不透明了。

    陈涛分析，行业正处于发展初期，等到客户更了解自己的需要、行业有了标准化的产品以后，会慢慢变好。而标准化的产品，不仅能直接推动虚拟人的价格透明化，还可以降低企业的成本。

    杨明所在的公司，就推出了一套比较标准的解决方案。他介绍，公司把市场价动辄六七十万的直播技术架构，以20万左右的价格批量卖给MCN机构。“虚拟人的版权归属于商家，直播系统可以按季度租，也可以购买。”

    据纪智辉介绍，世优科技已将原来To大B的计算能力和硬件资源“降级”为标准产品，放到云端共享，变成了3D数字虚拟内容直播服务Saas化系统，用来服务更多小B商家甚至是C端客户，让他们可以更便捷地打造虚拟直播空间。

    但专业的虚拟人制作公司，虽然有技术，不一定有内容策划能力，也不一定理解直播的玩法和节奏。纪智辉觉得，目前行业中真正缺的是内容运营商。“大部分商家是第一次做虚拟直播，并没有经验，技术提供方离市场和用户也有一段距离，这就需要内容运营方和商家一起去打磨流程。”

    “目前虚拟主播还处在尝试期，没有看到带货效果特别好，且可以大规模复制的案例。”多位受访者均表示。

    虚拟人的天地，在直播间以外

    只把虚拟人放到直播间去带货，“格局有点小了”，有从业者说道。

    虚拟人，有哪些应用场景？

    “做出一个虚拟人IP，直播间带货只是落地场景之一，而且是早期，比较明智的选择。一旦虚拟人被打造成IP形象，绝对不仅仅用于带货，更能够为品牌服务，当然，沉淀为品牌资产的前提是，要持续进行内容输出，长期运维。”苏浩称。

    纪智辉也认为，虚拟主播可以作为品牌的固定资产，在未来一直使用，沉淀价值是无限的。未来虚拟形象的使用可能像每个企业都配备官网、直播间一样普遍，成为不可或缺的对外宣传窗口。在服务企业的过程中，他发现虚拟人的应用场景已经越来越广泛。

    结合多位受访者的观点，目前市面上探索出了三大场景。

    首先是品牌代言。通过虚拟人与消费者沟通，创造情绪价值。这是目前消费者感知度最高的场景，目前已经出现了AYAYI、翎LING、花西子的同名品牌虚拟形象等IP，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等商业领域。

    AYAYI和翎LING的小红书账号

    随着技术的进步，品牌在打造企业形象时，也进行了多次迭代。苏浩总结，Web1.0时代，品牌做的是静态网页官网，方便用户在互联网上搜索到自己；Web2.0时代，品牌开始做社交媒体实现用户交互，“双微一抖一快”成标配，企业品牌进一步人格化和情感化，达到与消费者共情的目的；Web3.0时代的营销，虚拟人将成为品牌链接消费者，走进未来虚拟场景的“引路人”，以及品牌对外营销延伸的标志性符号，通过新的技术形式，产出更互动性更强的内容。

    其次，虚拟人可以对产品进行更生动地展示，常见的有虚拟发布会、虚拟品牌活动等。

    苏浩举例，现在部分汽车品牌，会在上线一款新车型时，做一个1:1的数字孪生建模，并建立素材库。“未来厂商拍摄汽车的TVC（电视广告片）时，已经不需要真车，只需要在虚拟的场景里用虚拟素材拍摄，还能够突破很多实体素材所达不到的限制。”

    今年3月，元宇宙游戏平台Decentraland还举办了全球首届元宇宙时装周，60多家时尚品牌贡献了500多个造型，也是一个很好的例子。

    第三大场景是，虚拟人为用户提供虚拟空间中的服务，常见的有虚拟企业展厅、虚拟营业厅等。

    杨明曾带领团队为一家公司搭建了线上虚拟空间，并创造出了虚拟员工的角色，这个角色能引领用户看公司的产品和发展历史等。之后，用户或许还能在虚拟营业厅里进行缴费和社交等。

    不得不说，当下的虚拟主播还受到诸多限制，是因为目前还处在智能手机时代向元宇宙时代的过渡期。苏浩称，等到元宇宙时代到来，“人货场”在虚拟空间重构，虚拟主播就能冲破壁垒，发挥更大价值。

    而在元宇宙时代到来之前，从业者还需要在技术突破、成本降低和打好基建方面共同努力。创世伙伴CCV合伙人聂冬辰曾表示，目前公司的投资框架中看好两类虚拟人公司：一类是技术在行业类领先的公司，并且具备持续构建竞争壁垒的能力，能够持续领先市场或同类竞争对手；另一类是在巨头林立下，能够形成数字人平台或元宇宙平台，这类企业有更高的价值，考验的是该公司对互联网生意构建和把控能力。

    总的来看，虚拟人不但是直播电商的风口，还被从业者认为是元宇宙时代的“探路者”。多位受访者都建议，相对成熟的平台、机构和品牌已经提前布局，而且是把虚拟人当作一项数字资产去投入和运营，而非直播间的“带货工具人”，而摩拳擦掌的中小商家还是要量力而行，最好是等到技术门槛降低后入场，性价比更高。

    *应受访者要求，文中杨明为化名。

    来源：开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
    作者：苏琦
    编辑：金玙璠

    凌晨3点，没有打烊的不仅有24小时便利店，还有数以百计的24小时虚拟主播直播间。

    有用户开始感慨直播届的内卷程度，“李佳琦的对手已经变成了非人类？”

    实际上，早在2020年五一期间，就有虚拟偶像在直播间里带货了，彼时虚拟偶像洛天依和李佳琦同台直播，关注度颇高，一度登上微博热搜。

    两年过去，虚拟带货主播已经“跑进”各大平台直播间。

    2021年11月，快手虚拟主播“关小芳”亮相快手小店直播间。

    2022年2月，京东美妆虚拟主播“小美”现身YSL、欧莱雅、科颜氏等超20个美妆大牌直播间。

    2022年4月，淘宝公布2022年直播营销三大方向，其中虚拟主播和3D场景成为直播增量市场。

    在直播电商强监管和元宇宙热潮的双重背景下，虚拟带货主播成为MCN机构和各大直播电商平台重推的新增量，仿佛这是2022年直播电商界的新趋势，不可错过。

    但虚拟带货主播的技术成本较高、没有公认的定价标准；不同技术手段下的虚拟主播价格天壤之别；大部分虚拟主播没有互动，需要真人主播辅助；转化率尚不及真人主播。种种局限，让需要掏出真金白银的商家有所顾虑。

    虚拟人带货，到底需要哪几种技术手段？想入场，要花多少成本？各方都在助推虚拟带货主播，品牌和商家又该如何选择？虚拟带货主播到底是噱头还是趋势？本文将试图解答这些问题。

    虚拟主播带货，有人买单吗？

    目前，虚拟带货主播从技术驱动方式上可以分成两种，一种是AI技术驱动的虚拟主播，另外一种是真人驱动类的虚拟主播。

    由AI技术驱动的虚拟带货主播，共有两种呈现方式，纯AI虚拟主播、“真人+虚拟人”的组合主播；而真人驱动类的虚拟主播，由“虚拟形象”和幕后的“中之人”组成，也算是市面上主流的虚拟直播方式之一。

    第一类纯AI虚拟主播，“不知疲倦”，能做到24小时循环直播，或者在真人主播下播后，代替他们继续直播。

    一过凌晨12点，虚拟主播们一般就要出来营业了。近日，开菠萝财经注意到卡姿兰、美即、屈臣氏等美妆类品牌，森马、VANS等鞋服品牌，轩妈蛋黄酥等食品品牌，Switch等3C电子品牌，还有多个家纺品牌，都有虚拟主播正在直播卖货。

    虚拟主播直播间

    虚拟内容技术服务提供商世优科技创始人&CEO纪智辉表示，AI虚拟主播的优势在于使用成本很低，并能通过AI解放人力，但主播的动作和话术，基本上都是通过AI技术和实时动画技术预设好的模板。因为AI虚拟主播也缺少与人实时互动的训练，对于消费者的提问和诉求，一般只能回答直播系统预设过的问题。

    但未来，纪智辉表示，通过AI技术的突破，实时性互动的问题会逐步被解决。AI类虚拟主播未来的应用场景肯定非常广泛，现在已经有了一定的应用场景。

    虚拟主播为何无法及时回答用户的问题？险峰长青投资经理李云帆曾调研过虚拟人市场，他对开菠萝财经分析，可能的原因有三：一是品牌商没有设置完整的回答库，导致触发的关键词不够多，用户的提问被忽略；二是虚拟主播被普遍设置为逐一讲解商品，只在间隙时间才会与观众互动，而机器并不一定会返去看之前的弹幕，造成部分信息丢失；三是虚拟主播会选择共性问题进行回答，让尽量多的听众在最短时间内受益。

    这类直播间因为其他时间段主要是真人主播带货，AI主播带来的真实转化率和GMV成绩不好测量，但多位受访者指出，其互动性和观看量数据普遍比较一般。

    由于上述直播间的AI主播，尚未具备自主交互能力，第二类直播间都会为为虚拟人匹配真人助播，选择以“真人+虚拟人”的组合模式直播。比如，MCN机构大禹网络旗下的虚拟IP“一禅小和尚”，从今年5月起开始直播带货；成长于抖音平台的美食知识类账号“我是不白吃”，早在2020年3月就开始直播带货。

    “一禅小和尚“账号正在直播

    电商公司遥望网络，在4月17日发布了“虚拟主播”周小瑜，介绍说是旗下主播瑜大公子的“孪生主播”，用到的是基于深度学习的AI人脸合成技术。遥望方面称，这一技术相对传统的CG制作虚拟人，成本会低很多。

    瑜大公子（左）与“孪生主播”周小瑜（右）图源 / 直播截图

    “这类虚拟主播在前期已经积累了一定的IP认知度和粉丝粘性，自带流量，有真人主播介绍产品，它们作为吉祥物和助手出现，整体带货效果低于头部真人主播，但优于AI主播。”易观分析零售行业高级分析师陈涛称。

    有数据显示，近三个月来，“我是不白吃”在抖音直播37场，累计销售额达1088.99万元。作为粉丝数2254.6万的账号，带货数据低于抖音同粉丝量级的其他美食账号。

    第三类则是真人驱动类虚拟主播，由“虚拟形象”和幕后的“中之人”组成。这意味着虚拟主播幕后要有真人穿戴动捕设备，进行配音和表演，达到实时互动的效果。

    3D虚拟数字人用到的技术模块

    纪智辉介绍，真人驱动类虚拟主播有一定的技术门槛和成本，其中包括三维建模技术、骨骼绑定、实时渲染技术，以及动捕演员和专门的直播设备。但是真人驱动类虚拟主播的互动性和真人主播差不多。未来，随着真人驱动类虚拟人的形象打造越来越逼真化，互动能力和真人基本无异，成本也会越来越低。

    虚拟人的带货效果如何？根据头豹研究院的研报，在日常流量的情景下，虚拟人在直播间应用后的前三天，销售额能达到真人直播的150%-200%，但是3天后的销售额则迅速回落并稳定在真人直播间的10%-30%。

    谁在助推虚拟带货主播？

    目前虚拟人在电商直播领域的应用尚不成熟，但不妨碍，电商平台、MCN机构跑步进场。推动它们加码的是，2021年的直播电商大变局和“元宇宙热潮”。

    去年，直播电商行业进入洗牌期，年底，多位头部带货主播偷漏税被查事件给行业再浇冷水。于是，各大直播电商平台开始另寻风口，力推品牌店播，但粉丝粘性不佳，同时，主播稳定性的问题依然存在，比如许多店铺提到，“自己的主播频繁被挖”。

    而适时出现的“虚拟主播”，被认为能解决人的问题，成为直播电商行业的新风口。去年11月“柳夜熙”爆火，行业有声音认为，虚拟人卖货的时代马上就要来了，虚拟带货主播迎来了注意力的红利期。

    “谁跑得快，那谁就先抢到红利”，陈涛称，技术变革成功以后，可能还会激发新的需求，电商平台和MCN机构势必会提前布局。

    商家，同样也是助推虚拟主播的力量之一。这个群体做虚拟带货主播的动力又是什么呢？

    最直接的因素是，成本。陈涛表示，和真人主播对比，24小时开播的AI虚拟主播，边际效应逐渐递增，成本逐渐减少。“尽管它的转化效果，可能不如真人主播明显，但性价比整体更高，这或许是过去一年间大量虚拟人密集出现在直播间的原因。”

    性价比之外，商家还希望借此吃到平台红利和新一轮流量红利。

    “平台方面对商家的直播时长有考核，一般来说，直播时长越长，平台的流量倾斜也会越多，虚拟主播可以真正做到24小时‘日不落直播’”，李云帆表示。

    他举例，很多人有凌晨睡不着，想购物的经历，但商家在这一时间段真人开播，性价比低，如果未来用虚拟人填补，既可以增加了这些时间段的转化，改善和补充ROI。

    同时，商家也需要新颖且成本相对低的直播内容，来抓取更多Z世代用户的关注。虚拟人行业的技术服务商杨明认为，二次元形象在很多Z世代心中根深蒂固，他们更愿意关注和接受虚拟主播。

    品牌整合营销公司“时趣”的营销创新业务负责人苏浩也有相同观点，“经过一两年的技术发展和实践，品牌和商家发现，虚拟主播抓住的受众跟粉丝，能带来与真人艺人或头部主播不一样的引流效果。尤其是客户群体多为年轻人的快消品赛道，虚拟主播已经发挥出价值。”

    但不可否认的是，目前虚拟人技术与应用场景的结合依然存在局限，尤其是与真实物品的交互，平台、MCN、商家要想分到蛋糕，必须要持续投入。

    遥望方面表示，虚拟主播不能做跟脸部相关的一些互动，像涂口红、涂护肤品等，但通过在执行机器学习的过程中补充各类提效算法，公司目前的技术应用已可达到与实物的交互。

    为了达到更好的直播效果和用户体验，商家也需要不断进行调试，“打磨回复话术，完善与用户互动的功能等；还需要像培训真人主播一样，用技术训练虚拟主播；优化直播场景，用完整的虚拟电商生态让用户逐渐适应3D化。”李云帆称。

    总的来说，虚拟主播是行业里的趋势之一，越来越多的直播间都在配备虚拟主播，只是虚拟主播担任的角色和功能不同。李云帆称，“有些品类从性价比出发，只需要最基础的主播功能就够了，有的品类则非常在意顾客的互动体验感，例如美妆商家，需要高度智能化的主播。”

    在他看来，虚拟主播还处于很早期的阶段，加上它的特性，短时间内不会出现一家独大的情况。

    入场虚拟主播，要花多少钱？

    24小时在线直播的虚拟带货主播，成了各方眼中的香饽饽，那么入局虚拟主播，到底要花多少成本？

    纪智辉算了一笔账：软件工具类的AI虚拟主播，成本可以很便宜，在系统里自选开播形象，便可以进行模板化的虚拟直播，一个月花费几百到上千元；实时驱动的虚拟主播价格昂贵，从虚拟人的3D建模、骨骼绑定、到直播时的实时渲染和语音生成，光是三维虚拟形象技术费用就要几万到几十万。

    除了技术成本，还有团队和设备成本。某虚拟主播团队负责人曾表示，单动作捕捉这个技术环节，至少要配置4个人，而同等带货水平的真人主播，标配也就3人，“每套直播技术设备，均花费大几十万”。

    从去年9月开始，多位虚拟内容技术服务商都感觉到，柳夜熙点燃了业内对虚拟人的热情，订单变多，那段时间，有的公司每天会新增四五个需求，多的时候能有十多个新需求。

    行业的火热，吸引了众多虚拟人技术创业公司，大量集中在虚拟数字形象、实时在线互动技术等虚拟人相关的上下游产业链。杨明透露，而技术领域的“水”深，没有公认的定价标准，加上商家要求的不同，使得虚拟直播的技术提供方，每家报价差异很大。另外，中间商的加入，让商家的采购价格，变得更不透明了。

    陈涛分析，行业正处于发展初期，等到客户更了解自己的需要、行业有了标准化的产品以后，会慢慢变好。而标准化的产品，不仅能直接推动虚拟人的价格透明化，还可以降低企业的成本。

    杨明所在的公司，就推出了一套比较标准的解决方案。他介绍，公司把市场价动辄六七十万的直播技术架构，以20万左右的价格批量卖给MCN机构。“虚拟人的版权归属于商家，直播系统可以按季度租，也可以购买。”

    据纪智辉介绍，世优科技已将原来To大B的计算能力和硬件资源“降级”为标准产品，放到云端共享，变成了3D数字虚拟内容直播服务Saas化系统，用来服务更多小B商家甚至是C端客户，让他们可以更便捷地打造虚拟直播空间。

    但专业的虚拟人制作公司，虽然有技术，不一定有内容策划能力，也不一定理解直播的玩法和节奏。纪智辉觉得，目前行业中真正缺的是内容运营商。“大部分商家是第一次做虚拟直播，并没有经验，技术提供方离市场和用户也有一段距离，这就需要内容运营方和商家一起去打磨流程。”

    “目前虚拟主播还处在尝试期，没有看到带货效果特别好，且可以大规模复制的案例。”多位受访者均表示。

    虚拟人的天地，在直播间以外

    只把虚拟人放到直播间去带货，“格局有点小了”，有从业者说道。

    虚拟人，有哪些应用场景？

    “做出一个虚拟人IP，直播间带货只是落地场景之一，而且是早期，比较明智的选择。一旦虚拟人被打造成IP形象，绝对不仅仅用于带货，更能够为品牌服务，当然，沉淀为品牌资产的前提是，要持续进行内容输出，长期运维。”苏浩称。

    纪智辉也认为，虚拟主播可以作为品牌的固定资产，在未来一直使用，沉淀价值是无限的。未来虚拟形象的使用可能像每个企业都配备官网、直播间一样普遍，成为不可或缺的对外宣传窗口。在服务企业的过程中，他发现虚拟人的应用场景已经越来越广泛。

    结合多位受访者的观点，目前市面上探索出了三大场景。

    首先是品牌代言。通过虚拟人与消费者沟通，创造情绪价值。这是目前消费者感知度最高的场景，目前已经出现了AYAYI、翎LING、花西子的同名品牌虚拟形象等IP，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等商业领域。

    AYAYI和翎LING的小红书账号

    随着技术的进步，品牌在打造企业形象时，也进行了多次迭代。苏浩总结，Web1.0时代，品牌做的是静态网页官网，方便用户在互联网上搜索到自己；Web2.0时代，品牌开始做社交媒体实现用户交互，“双微一抖一快”成标配，企业品牌进一步人格化和情感化，达到与消费者共情的目的；Web3.0时代的营销，虚拟人将成为品牌链接消费者，走进未来虚拟场景的“引路人”，以及品牌对外营销延伸的标志性符号，通过新的技术形式，产出更互动性更强的内容。

    其次，虚拟人可以对产品进行更生动地展示，常见的有虚拟发布会、虚拟品牌活动等。

    苏浩举例，现在部分汽车品牌，会在上线一款新车型时，做一个1:1的数字孪生建模，并建立素材库。“未来厂商拍摄汽车的TVC（电视广告片）时，已经不需要真车，只需要在虚拟的场景里用虚拟素材拍摄，还能够突破很多实体素材所达不到的限制。”

    今年3月，元宇宙游戏平台Decentraland还举办了全球首届元宇宙时装周，60多家时尚品牌贡献了500多个造型，也是一个很好的例子。

    第三大场景是，虚拟人为用户提供虚拟空间中的服务，常见的有虚拟企业展厅、虚拟营业厅等。

    杨明曾带领团队为一家公司搭建了线上虚拟空间，并创造出了虚拟员工的角色，这个角色能引领用户看公司的产品和发展历史等。之后，用户或许还能在虚拟营业厅里进行缴费和社交等。

    不得不说，当下的虚拟主播还受到诸多限制，是因为目前还处在智能手机时代向元宇宙时代的过渡期。苏浩称，等到元宇宙时代到来，“人货场”在虚拟空间重构，虚拟主播就能冲破壁垒，发挥更大价值。

    而在元宇宙时代到来之前，从业者还需要在技术突破、成本降低和打好基建方面共同努力。创世伙伴CCV合伙人聂冬辰曾表示，目前公司的投资框架中看好两类虚拟人公司：一类是技术在行业类领先的公司，并且具备持续构建竞争壁垒的能力，能够持续领先市场或同类竞争对手；另一类是在巨头林立下，能够形成数字人平台或元宇宙平台，这类企业有更高的价值，考验的是该公司对互联网生意构建和把控能力。

    总的来看，虚拟人不但是直播电商的风口，还被从业者认为是元宇宙时代的“探路者”。多位受访者都建议，相对成熟的平台、机构和品牌已经提前布局，而且是把虚拟人当作一项数字资产去投入和运营，而非直播间的“带货工具人”，而摩拳擦掌的中小商家还是要量力而行，最好是等到技术门槛降低后入场，性价比更高。

    *应受访者要求，文中杨明为化名。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750242

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  • 居家办公成常态，元宇宙究竟能帮上忙吗？

    居家办公成常态，元宇宙究竟能帮上忙吗？

    来源：元宇宙创习社

    新冠疫情的反复，让居家办公成为常态：或许因为健康宝1234的弹窗盲盒，或许因为公司或住所附近出现确诊。原因各不相同，但背后的真相都令人暖心。

    如何在居家办公中获得与实地办公接近的体验，从疫情一开始，便成为了一个摆在公司与员工面前的难题。

    ?️ © 微博博主@大猫熊本猫

    其实元宇宙概念最初兴起，便是打着营造线上沉浸式办公体验而出现。那么一年多时间过去，元宇宙在居家办公时，究竟能帮上什么忙？

    从最早的电报、传呼机、电话通讯，再到互联网兴起后通过线上沟通完成工作，居家办公的发展一直都伴随着技术的进步。

    早在元宇宙概念出现以前，各种远程办公软件已经可以为线上办公构建一套完整的体系，从下图即可见一斑：

    ?️ © 亿欧智库

    这些软件都或多或少参与到你我的日常办公之中，而后来在线会议软件Zoom等的出现，逐渐让元宇宙办公走进现实。

    之后Meta与Zoom进一步合作，将Zoom Whiteboard和Zoom Meetings等诸多功能整合至Meta旗下平台Horizon Workrooms中，打造出了目前最接近元宇宙办公的平台。

    ?️ Horizon Workrooms © 必应

    虽然Meta等互联网巨头均已经开始提倡元宇宙居家办公，不过目前来看，在元宇宙办公上走的最远最彻底的，是韩国手游公司Com2uS。

    Com2uS号称首个实现“元宇宙上班”的公司，依托Com2uS去年底发布的《Com2Verse》平台，公司员工的打卡、开会、演讲均可以在元宇宙中进行。

    ?️ Com2Verse © 必应

    员工在登陆账号后，可以从元宇宙进入办公大楼，用第一人称游戏视角体验打工人模式，大楼内部环境及工位一应俱全。

    ?️ 沉浸式体验冲闸打卡 © 必应

    平台分为四个领域，包括提供智能办公空间的Office World、提供金融、医疗、教育、流通等服务的Commercial World、可供用户享受游戏、音乐、电影、表演等休闲的Theme Park World，以及提供日常沟通及分享的Community World。

    其中Office World提供了不受物理距离影响的Metaverse工作环境，不论是日常开会、日程管理、文件处理等的功能一应俱全，工作更可通过视讯实现流畅快捷的沟通。

    ?️ 在Office World办公中使用日程表管理行程 © 必应

    Com2us总裁宋在俊、CMVO总裁李柱焕、朴冠宇在示范影片中，通过视讯对话展示了Com2Verse中全新高效的办公生活。

    此外Com2uS还计划引入代币经济循环，用户作为元宇宙中生产和消费的主体的各种活动与经济回报挂钩，而这些经济回报亦会带出数字资产和服务等消费品。

    ?️ 通过视频和工作伙伴进行对话 © 必应

    可以说，《Com2Verse》已经实现了大部分关于元宇宙办公的想象。

    不过在目前的情况下，能一步到位实现如此沉浸元宇宙办公的企业终究是少数，况且元宇宙办公也并不如想象之中的完美。

    元宇宙办公面临的首要问题便是长时间佩戴设备带来的不适：这已经是老生常谈。而除了硬件的问题外，其对沟通效率的影响同样值得关注。

    远程工作时同事之间的协作无疑会受到影响：通过电子邮件或通讯软件进行的交流越来越多地取代了实时的面对面对话，这可能会阻碍沟通。 

    虽然有着沉浸式的体验，但在元宇宙中真正实现如同线下一般的无缝交流，当下依然存在种种障碍。

    ?️ 效果图永远是效果图 © 必应

    来自韩国的公司PropTech为缓解这一问题进行了一些尝试，在其开设的一个30层的VR办公区域里。

    当人们遇到同事的头像时网络摄像头和麦克风变会被激活，以便他们能够进行对话。当他们的头像离开时，网络摄像头和麦克风会自动关闭。

    这确实为营造更为无缝的线上交流提供了一定的想象空间，但居家办公带来的另一个致命问题却恐怕在短时间内难以消除。

    谷歌在疫情刚开始时便声称，其办公园区内发生在咖啡机旁边和午餐桌上的非正式聊天，正是诞生街景和Gmail等创新的原因。

    但随着远程工作的普及，这种偶然的相遇几乎消失了。

    ?️ 空空如也的谷歌办公室 © 必应

    虽然创意消减对公司发展的真正影响还未可知，但目前来看，元宇宙或许更适合作为居家办公的佐料，而不是全部。

    其实在此前，VR已经参与到许多工作的元宇宙培训当中，从宇航员和飞行员再到执法、手术和制造。

    而当涉及专业机械或复杂地点时，元宇宙培训的相对安全性和成本优势几乎是显而易见的。

    制造公司3M通过 Engage XR 系统建立的沉浸式定位，结合VR眼镜引导他们居家办公的员工通过虚拟洞穴系统看到并与矿工互动，而这些矿工正在挖掘用于制造3M产品的资源。

    ?️ © 必应

    3M公司发现，这种工作方法已被证明可以让潜在员工更快、更有效地与他们的工作联系起来。 

    所以即便由于技术、成本、实际体验、交流效率等影响，无法实现100%的沉浸式元宇宙办公，也并不意味着元宇宙就无法参与到居家办公之中。

    不过讲真，元宇宙居家办公对工作效率的影响或许才是雇主更为担心的问题。

    据调查，13%的员工在居家办公时由于处在更熟悉、舒适的环境当中变得更为高效。

    但同时也有51%的员工或多或少存在一定的效率降低现象：干扰增多导致的注意力分散往往会降低工作效率。

    而如果元宇宙办公真的完全实现，一个完全沉浸式的虚拟世界可能会带为员工集中注意力带来更大的挑战：

    员工可能会分心并工作更长的时间，例如将资源用于游戏或娱乐。

    ?️ 聊点啥呢咱俩？© 必应

    在接下来的几年里，雇主将不得不在物理空间和虚拟空间之间取得适当的平衡。

    如果这会影响到雇主的取舍，那么居家办公的一些优势或许能一定程度上减少雇主的顾虑：

    当员工远程工作时，雇主可以节省租赁办公空间的资金并获得更多的招聘机会。

    此外如同上面提到的Com2uS的实践一样，元宇宙中的经济体系还会更好地激发员工的工作动力。

    这些启示导致越来越多的雇主开始接受员工在家工作的趋势，称他们不会要求员工回到办公室，即使这样做是安全的。

    ?️ © 必应

    大约70%的雇主已决定，即使在新冠疫情消散他们仍将允许部分或全部员工继续在家工作。此外，66%的企业主正在重新考虑他们投资办公空间的决定。

    如此多的公司雇主看到了居家工作的好处，无疑意味着未来居家办公将会变得比现在更加普遍。

    根据花旗的一份报告预测，到2030年，预计将有50 亿人在元宇宙上进行互动。对于雇主来说，这是一个重新思考我们如何工作以及在哪里工作的机会。 

    ?️ © 必应

    虚拟世界构建平台 Engage XR 的首席执行官David Whalen畅想道：

    虚拟世界确实是我们交流方式的演变，这是一种让您感觉与某人在同一个房间里的空间交流方式——您可以引入 PowerPoint 演示文稿，您可以在黑板上书写，这是一个更具吸引力的环境。

    David Whalen还认为，无论是否新冠是否继续流行，元宇宙办公以及人们如何与工作空间互动的演变都是不可避免的，他补充道：

    我们看到了很多令人兴奋的方式，企业正在使用它来让员工保持快乐和参与，拥有数百人的大型办公室的日子已经屈指可数了。

    ?️ © 必应

    或许目前大部分企业的居家办公，依然停留在频繁切换各种会议、视频软件的水平，距离元宇宙的边界都想去甚远。

    但在居家办公日益成为常态与主流的今天，雇主与员工如何以合理心态面对这一变化，或许才是真正决定元宇宙办公发展方向的关键。

    来源：元宇宙创习社

    新冠疫情的反复，让居家办公成为常态：或许因为健康宝1234的弹窗盲盒，或许因为公司或住所附近出现确诊。原因各不相同，但背后的真相都令人暖心。

    如何在居家办公中获得与实地办公接近的体验，从疫情一开始，便成为了一个摆在公司与员工面前的难题。

    ?️ © 微博博主@大猫熊本猫

    其实元宇宙概念最初兴起，便是打着营造线上沉浸式办公体验而出现。那么一年多时间过去，元宇宙在居家办公时，究竟能帮上什么忙？

    从最早的电报、传呼机、电话通讯，再到互联网兴起后通过线上沟通完成工作，居家办公的发展一直都伴随着技术的进步。

    早在元宇宙概念出现以前，各种远程办公软件已经可以为线上办公构建一套完整的体系，从下图即可见一斑：

    ?️ © 亿欧智库

    这些软件都或多或少参与到你我的日常办公之中，而后来在线会议软件Zoom等的出现，逐渐让元宇宙办公走进现实。

    之后Meta与Zoom进一步合作，将Zoom Whiteboard和Zoom Meetings等诸多功能整合至Meta旗下平台Horizon Workrooms中，打造出了目前最接近元宇宙办公的平台。

    ?️ Horizon Workrooms © 必应

    虽然Meta等互联网巨头均已经开始提倡元宇宙居家办公，不过目前来看，在元宇宙办公上走的最远最彻底的，是韩国手游公司Com2uS。

    Com2uS号称首个实现“元宇宙上班”的公司，依托Com2uS去年底发布的《Com2Verse》平台，公司员工的打卡、开会、演讲均可以在元宇宙中进行。

    ?️ Com2Verse © 必应

    员工在登陆账号后，可以从元宇宙进入办公大楼，用第一人称游戏视角体验打工人模式，大楼内部环境及工位一应俱全。

    ?️ 沉浸式体验冲闸打卡 © 必应

    平台分为四个领域，包括提供智能办公空间的Office World、提供金融、医疗、教育、流通等服务的Commercial World、可供用户享受游戏、音乐、电影、表演等休闲的Theme Park World，以及提供日常沟通及分享的Community World。

    其中Office World提供了不受物理距离影响的Metaverse工作环境，不论是日常开会、日程管理、文件处理等的功能一应俱全，工作更可通过视讯实现流畅快捷的沟通。

    ?️ 在Office World办公中使用日程表管理行程 © 必应

    Com2us总裁宋在俊、CMVO总裁李柱焕、朴冠宇在示范影片中，通过视讯对话展示了Com2Verse中全新高效的办公生活。

    此外Com2uS还计划引入代币经济循环，用户作为元宇宙中生产和消费的主体的各种活动与经济回报挂钩，而这些经济回报亦会带出数字资产和服务等消费品。

    ?️ 通过视频和工作伙伴进行对话 © 必应

    可以说，《Com2Verse》已经实现了大部分关于元宇宙办公的想象。

    不过在目前的情况下，能一步到位实现如此沉浸元宇宙办公的企业终究是少数，况且元宇宙办公也并不如想象之中的完美。

    元宇宙办公面临的首要问题便是长时间佩戴设备带来的不适：这已经是老生常谈。而除了硬件的问题外，其对沟通效率的影响同样值得关注。

    远程工作时同事之间的协作无疑会受到影响：通过电子邮件或通讯软件进行的交流越来越多地取代了实时的面对面对话，这可能会阻碍沟通。 

    虽然有着沉浸式的体验，但在元宇宙中真正实现如同线下一般的无缝交流，当下依然存在种种障碍。

    ?️ 效果图永远是效果图 © 必应

    来自韩国的公司PropTech为缓解这一问题进行了一些尝试，在其开设的一个30层的VR办公区域里。

    当人们遇到同事的头像时网络摄像头和麦克风变会被激活，以便他们能够进行对话。当他们的头像离开时，网络摄像头和麦克风会自动关闭。

    这确实为营造更为无缝的线上交流提供了一定的想象空间，但居家办公带来的另一个致命问题却恐怕在短时间内难以消除。

    谷歌在疫情刚开始时便声称，其办公园区内发生在咖啡机旁边和午餐桌上的非正式聊天，正是诞生街景和Gmail等创新的原因。

    但随着远程工作的普及，这种偶然的相遇几乎消失了。

    ?️ 空空如也的谷歌办公室 © 必应

    虽然创意消减对公司发展的真正影响还未可知，但目前来看，元宇宙或许更适合作为居家办公的佐料，而不是全部。

    其实在此前，VR已经参与到许多工作的元宇宙培训当中，从宇航员和飞行员再到执法、手术和制造。

    而当涉及专业机械或复杂地点时，元宇宙培训的相对安全性和成本优势几乎是显而易见的。

    制造公司3M通过 Engage XR 系统建立的沉浸式定位，结合VR眼镜引导他们居家办公的员工通过虚拟洞穴系统看到并与矿工互动，而这些矿工正在挖掘用于制造3M产品的资源。

    ?️ © 必应

    3M公司发现，这种工作方法已被证明可以让潜在员工更快、更有效地与他们的工作联系起来。 

    所以即便由于技术、成本、实际体验、交流效率等影响，无法实现100%的沉浸式元宇宙办公，也并不意味着元宇宙就无法参与到居家办公之中。

    不过讲真，元宇宙居家办公对工作效率的影响或许才是雇主更为担心的问题。

    据调查，13%的员工在居家办公时由于处在更熟悉、舒适的环境当中变得更为高效。

    但同时也有51%的员工或多或少存在一定的效率降低现象：干扰增多导致的注意力分散往往会降低工作效率。

    而如果元宇宙办公真的完全实现，一个完全沉浸式的虚拟世界可能会带为员工集中注意力带来更大的挑战：

    员工可能会分心并工作更长的时间，例如将资源用于游戏或娱乐。

    ?️ 聊点啥呢咱俩？© 必应

    在接下来的几年里，雇主将不得不在物理空间和虚拟空间之间取得适当的平衡。

    如果这会影响到雇主的取舍，那么居家办公的一些优势或许能一定程度上减少雇主的顾虑：

    当员工远程工作时，雇主可以节省租赁办公空间的资金并获得更多的招聘机会。

    此外如同上面提到的Com2uS的实践一样，元宇宙中的经济体系还会更好地激发员工的工作动力。

    这些启示导致越来越多的雇主开始接受员工在家工作的趋势，称他们不会要求员工回到办公室，即使这样做是安全的。

    ?️ © 必应

    大约70%的雇主已决定，即使在新冠疫情消散他们仍将允许部分或全部员工继续在家工作。此外，66%的企业主正在重新考虑他们投资办公空间的决定。

    如此多的公司雇主看到了居家工作的好处，无疑意味着未来居家办公将会变得比现在更加普遍。

    根据花旗的一份报告预测，到2030年，预计将有50 亿人在元宇宙上进行互动。对于雇主来说，这是一个重新思考我们如何工作以及在哪里工作的机会。 

    ?️ © 必应

    虚拟世界构建平台 Engage XR 的首席执行官David Whalen畅想道：

    虚拟世界确实是我们交流方式的演变，这是一种让您感觉与某人在同一个房间里的空间交流方式——您可以引入 PowerPoint 演示文稿，您可以在黑板上书写，这是一个更具吸引力的环境。

    David Whalen还认为，无论是否新冠是否继续流行，元宇宙办公以及人们如何与工作空间互动的演变都是不可避免的，他补充道：

    我们看到了很多令人兴奋的方式，企业正在使用它来让员工保持快乐和参与，拥有数百人的大型办公室的日子已经屈指可数了。

    ?️ © 必应

    或许目前大部分企业的居家办公，依然停留在频繁切换各种会议、视频软件的水平，距离元宇宙的边界都想去甚远。

    但在居家办公日益成为常态与主流的今天，雇主与员工如何以合理心态面对这一变化，或许才是真正决定元宇宙办公发展方向的关键。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750208

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  • 虚拟偶像，因七千底薪而“塌房”？

    虚拟偶像，因七千底薪而“塌房”？

    作者｜雪夜枫鳞 Cloud

    来源：预言家游报

    5月10日起，国内虚拟偶像顶流组合A-SOUL及其成员珈乐、贝拉相继登上热搜，这是她们首次大规模出现在公众视野当中，但不幸的是，引爆舆情的不是她们的唱跳作品和直播现场，而是主唱珈乐突然宣布“休眠”，即将在5月20日开办告别演唱会的消息。

    与互联网圈子的“毕业”类似，“休眠”意味着字节跳动和乐华娱乐为虚拟偶像珈乐精心设计的IP形象，以及皮下提供歌舞表演的中之人的职业生涯都画上了句号。再加上A-SOUL组合近两个月以来成员中之人隐私信息被频繁曝光，即圈内所说的“开盒”，粉丝内部爆发了巨大争议，在珈乐中之人被“压榨”和“霸凌”以至于“休眠”的消息传出后，这团烧向运营团队的怒火被彻底点燃。

    此前，预言家游报（ID:yuyanjiayoubao)曾详细分析过A-SOUL组合如何通过偶像营业和团队运营，驯服大量路人粉和黑粉实现出圈（从「狗粉丝」到「嘉然小姐的狗勾」：A-SOUL是怎么征服黑粉的），在这场风波中，这些本就擅长在互联网上四处征战的粉丝，因为自己的偶像遭受不公待遇，再次把枪口对准了“黑心资本”的代言人和A-SOUL的运营方——字节跳动和乐华娱乐。

    但在预言家游报看来，A-SOUL幻梦的崩溃不是一瞬间的灾难，而是尚不成熟的商业模式在盈利焦虑面前惊慌失措的一个表征，在滚雪球般的风险之下，珈乐和她的中之人率先牺牲，不仅让粉丝心疼，更值得行业反思。

    突然的“直播休眠”，不突然的运营乱象

    “直播休眠”的决定是极其突然的，无论是对于珈乐背后的中之人还是A-SOUL这个企划背后的字节跳动和乐华娱乐。

    事件发生前三天，字节跳动子公司朝夕光年还专门对外发布了一篇有关A-SOUL幕后的故事，详细介绍了A-SOUL部门的工作环境。

    尤其是在讲到动捕室和练歌房的时候，朝夕光年着重提及他们给这些专业训练场所营造了一个“自然轻松”的氛围，避免中之人们在长期在纯色环境下工作，减少她们的心理压力。现在看来，自诩一贯低调的朝夕光年突然发布这样一篇文章，算是事出有因了。

    另外在4月25日的时候，珈乐首支个人单曲《Wandering Singer》才刚刚上线，一切宣传工作都在有条不紊的进行。但就在那个时候，一些珈乐即将毕业的流言开始出现，5月10日官宣，5月20日毕业回的消息也从众人眼中的“无稽之谈”变成了一个残酷的事实。

    《Wandering Singer》这首City Pop风格的单曲中，许多歌词仍然值得人们细细玩味。它们似乎无一不再表达着背后中之人此时的心境。珈乐中之人心里的旋转木马，也随着外界的爆料在公众面前逐渐具象化。

    所有的爆料中，最先出现的就是薪资和待遇问题。主流的爆料者口径比较一致，那就是让A-SOUL成为国内头部虚拟偶像的几个中之人，每月的工资只有11000元的底薪和1%的提成，剩下的都要交给公司和平台方。138元的舰长，背后的中之人只能从中拿到6毛钱。

    甚至还有个别爆料人给出了更离谱的数字，中之人们的基础工资只有7000块，这样的薪资水平在杭州很难有一个颇为体面的生活。

    与此同时，粉丝们还发现，类似的问题不光发生在珈乐一个人的身上，其他几位成员背后的中之人，也都面临着薪资与行业地位极为不符的情况。尤其是成员中人气最高的嘉然，背后的中之人只能穿一百多块的裙子，戴三十多块的首饰，用两千多块的手机，多次在直播说“我没有钱”，每天省吃俭用还睡不好觉。

    最直接的薪资问题之下，当然还有运营过程中的种种乱象。比如官方强迫成员间营业卖腐，逼迫成员续约，续约了就要面临更加严苛的工作环境，训练出一身伤病，甚至还有职场霸凌等林林总总的问题，都在“直播休眠”的公告之后被一齐踢破。

    事实上，粉丝们对于这些运营问题早已有所察觉。很早之前，他们就已经发现了珈乐背后的中之人网易云音乐账号“三松许”。三松许在网易云音乐的动态中所展现的精神状态，所有的粉丝们都看在眼里。而在这个私人账号里，三松许甚至暗示2月份贴吧曝光珈乐中之人私人照片，也是有内部人士在推动。

    5月11日凌晨，A-SOUL制作委员会在B站紧急发布了一份Q&A，澄清了薪资以及霸凌等重点问题。根据A-SOUL制作委员会的说法，网传消息均为不实消息，不过他们也不方便透露A-SOUL成员的真实薪酬情况，毕竟这涉及到了个人隐私问题。

    不仅如此，A-SOUL官方还在下面贴出了各位成员练习的具体时间表。根据这份时间表，正常情况下最晚的练舞时间不会超过23点半，极端情况下会到24点整。不过，这些回应在粉丝看来仍然属于含糊其词，针对官方的冲击也还在继续。

    截至发稿时，预言家游报曾经拨打了乐华娱乐和朝夕光年的电话，希望能够获得事件的最新进展，但最终乐华娱乐和朝夕光年方面均无人接听。

    美梦结束了，不满开始了

    一个美好的梦结束了，这几乎是所有A-SOUL粉丝面对珈乐中之人“直播休眠”的第一反应。

    “我第一反应真的是蒙了，只感觉到苦。无论是粉丝，还是他们那些中之人，真的是好苦好苦。有的时候就在想，人生怎么会这样。但不管怎么样，只能祝他们永远快乐平安，”珈乐“毒唯”小许告诉预言家游报。

    和小许一样，很多粉丝都把A-SOUL当作他们人生的一片净土。在他们眼中，A-SOUL和其他的虚拟偶像或者内娱明星都不一样，带给他们只有好好吃饭和好好生活一般的正能量，还有一些比真还真的真心。但在珈乐宣布毕业之后，这个梦就像沙堡一般，直接被巨浪席卷地什么都不剩。

    昨天开始，嘉然直接流泪的小作文回再一次在微博上广泛传播。贴出这段视频的播主@汤力汽水二号直言：“虚拟偶像本来是没有哭泣这个功能的，但嘉然的皮套之下是一个真实的人。她在扮演一个虚拟形象的同时，也和世上的大多数人一样，是个活生生的人，所以她会因为同是打工人的辛苦生活而共情，所以她会在直播时忍不住为此哭出声来。”

    之前的文章中我们就曾经介绍过，A-SOUL的粉丝圈层极其混沌，集合了御宅族、抽象嗨粉和饭圈玩家。悲伤之后，当下的时代情绪与运营问题交织在一起，逐渐让粉丝们在短短两天之内就形成了基本共识，针对官方的“资本”属性声讨开始愈发剧烈。

    知乎上的A-SOUL粉丝们就是一个典型案例。“如何看待国内知名虚拟偶像‘珈乐’疑似被企业压榨而终止活动”的问题中，提问的知乎网友甚至在问题描述部分直接放上了一封致A-SOUL制作委员会的公开信，信中明确希望官方能够公开六点信息，打消粉丝们的怀疑，包括了五位中之人的具体待遇、工作环境、训练日程、是否存在职场霸凌以及珈乐中之人休眠的真正原因。

    显然，5月11日官方的回应无法获得粉丝们的认可，粉丝们把自己的怒火也开始烧向了字节跳动的其他产品。第一个倒霉鬼就是朝夕光年自研的女性向游戏《花亦山心之月》，这款游戏曾经与A-SOUL进行过联动，现在他的B站评论区被愤怒的粉丝打上了一星评价。

    A-SOUL的粉丝们再一次把字节跳动和乐华娱乐钉在了“资本吸血”的“耻辱柱”上，但预言家游报认为，虚拟偶像的商业模式从来就不像它看起来那样完美闭环，而珈乐和中之人早有预兆的“休眠”，是这个产业压力外泄，即将重新洗牌的前兆。

    A-SOUL的一地鸡毛，背后是虚拟偶像商业模式之困

    剥离掉庞杂粉丝群体为A-SOUL带来的强大情绪和“抽象”属性，这个由字节跳动和乐华娱乐两大行业巨头搭台，在B站爆红的“偶像团体”，实际上夹在“主播”和“偶像”两条赛道中间，即用直播间的高频出镜积累人气、收割粉丝和打赏，再走偶像代言的路子进一步兑现商业价值，这是一个看起来很美，并且最大程度上规避了“塌房”风险的造星模式。

    因此，杜华才有底气说：“她们是永不塌房的、永不谈恋爱的、永远爱杜妈的、24小时工作的。”

    从乐华娱乐的招股书上可以看出，A-SOUL出道短短一年半，在饱受"资本入侵二次元"的争议之后，凭借成熟偶像的业务能力和远高于同行的技术呈现水平，获得风评反转，帮助乐华的泛娱乐业务增长79.6%，增收超过1600万元，高于公司2017年上半年的利润总和。到了2021年，以A-SOUL为主的泛娱乐业务则为乐华带来3790万元，这还是在和字节、B站分成的前提下。

    从当前的直播成绩来看，根据飞瓜数据，B站直播人气月榜的前五名中有三位组合成员，体现付费意愿的舰队月榜前三名也有两位来自A-SOUL，组合中人气最高的嘉然更是以单月16239个付费用户的成绩遥遥领先于其他主播，生日会直播礼物打赏收入高达259万，

    那么，代价是什么呢？

    首当其冲的便是定位摇摆带来的商业价值模糊。

    从收入数据上看，A-SOUL出道当年便跻身B站顶流，全网形成近千万粉丝量，为公司创造千万级营收的成绩斐然，但在主播赛道上，与秀场网红鼎盛时期B站用数千万人民币签下冯提莫的规模相比，A-SOUL的收入实际上还未能与粉丝量级和声量匹配。

    而在偶像赛道上，囿于二次元和直播基本盘，A-SOUL无法直接平移偶像工业的商业模式，目前除了音乐和MV作品，难以参与成本和收益更高的影视综，签约的商务资源也限制在数码3C、连锁餐饮等领域，商业变现之路还在尝试阶段，部分品牌主告诉预言家游报，他们能看到虚拟偶像在圈层内的热度，但仍认为她们不算明星，而是更靠近网红主播，此次珈乐“毕业”事件更无疑让企划元气大伤，“不塌房”成了空话。

    除了定位模糊，看起来很美好的投入产出比也需要重新计算。虚拟偶像团队的运营成本大致可以分成技术储备、流量运营、技能培训和人力投入四个部分，技术和流量决定了受众会不会走进这道门，而中之人的情感劳动和才艺技能才是真正让观众产生粘性的部分。前两者投入巨大，构筑了虚拟偶像的下限，后两者投入较小，但能决定组合天花板有多高。

    有虚拟偶像运营人士向预言家游报透露，乐元素推出的“战斗吧歌姬”虚拟偶像企划一年的投入在1500万至2000万人民币，在四年多的活动期内大致投入了一个亿，抖音爆红的虚拟人柳夜熙每条视频的制作成本都在四五十万，一年运营投入高达2000万以上。本壹数娱CEO刘晨飞则表示，国内的二次元用户基本盘大概在6000万左右，其中对虚拟偶像感兴趣的最多三分之一，男性用户占到70%至80%。这也就意味着，A-SOUL全网近千万的粉丝量，已经非常接近行业天花板。

    A-SOUL这样以精致著称的虚拟偶像组合，用上了国内顶级的人物立绘制作水准和高精度的动捕技术，而后走出“大规模引流”这一招险棋，一定程度上突破了二次元基本盘，但这都推高了组合的运营成本，为了实现商业上的回报，进一步开发“昂贵”的形象价值，而非提高相对“廉价”且可替换的中之人的待遇，显然是更有商业理性的选择，当然，这也引爆了本次的争议事件。

    从源头来看，虚拟偶像之所以出现，正是由于偶像工业和粉丝都在寻求一种“永不塌房”的完美造星模式，A-SOUL们的昂贵的二次元形象可以永远不变，动捕技术可以继续完善，长期稳定地为粉丝提供情绪价值和追星的满足感。

    但矛盾的是，目前所有的虚拟偶像背后都有中之人的存在，粉丝与偶像的情感链接中，中之人的情感劳动不可或缺，因此中之人的价值必然会随着虚拟偶像名气的提升而放大，这就为原本存在“塌房”风险的偶像工业又加上了高昂的技术成本和一重“开盒”的隐患，越到后期反而成本越高，违背运营虚拟形象降低边际成本的初衷。而要坚定维护IP形象本身，像玲娜贝尔这样频繁更换中之人维持低运营成本，情感链接和粉丝粘性在直播间这个场域里就无法实现，更不用说进一步的商业开发。

    截至目前，不满还在继续，A-SOUL这个国内第一虚拟偶像团体所面临的危机也还在继续。一切的一切似乎都会在“珈乐休眠演唱会”当天达到高潮。但没有人知道，之后的A-SOUL，乃至整个虚拟偶像行业，是会继续蓬勃发展下去，还是就此崩塌。

    作者｜雪夜枫鳞 Cloud

    来源：预言家游报

    5月10日起，国内虚拟偶像顶流组合A-SOUL及其成员珈乐、贝拉相继登上热搜，这是她们首次大规模出现在公众视野当中，但不幸的是，引爆舆情的不是她们的唱跳作品和直播现场，而是主唱珈乐突然宣布“休眠”，即将在5月20日开办告别演唱会的消息。

    与互联网圈子的“毕业”类似，“休眠”意味着字节跳动和乐华娱乐为虚拟偶像珈乐精心设计的IP形象，以及皮下提供歌舞表演的中之人的职业生涯都画上了句号。再加上A-SOUL组合近两个月以来成员中之人隐私信息被频繁曝光，即圈内所说的“开盒”，粉丝内部爆发了巨大争议，在珈乐中之人被“压榨”和“霸凌”以至于“休眠”的消息传出后，这团烧向运营团队的怒火被彻底点燃。

    此前，预言家游报（ID:yuyanjiayoubao)曾详细分析过A-SOUL组合如何通过偶像营业和团队运营，驯服大量路人粉和黑粉实现出圈（从「狗粉丝」到「嘉然小姐的狗勾」：A-SOUL是怎么征服黑粉的），在这场风波中，这些本就擅长在互联网上四处征战的粉丝，因为自己的偶像遭受不公待遇，再次把枪口对准了“黑心资本”的代言人和A-SOUL的运营方——字节跳动和乐华娱乐。

    但在预言家游报看来，A-SOUL幻梦的崩溃不是一瞬间的灾难，而是尚不成熟的商业模式在盈利焦虑面前惊慌失措的一个表征，在滚雪球般的风险之下，珈乐和她的中之人率先牺牲，不仅让粉丝心疼，更值得行业反思。

    突然的“直播休眠”，不突然的运营乱象

    “直播休眠”的决定是极其突然的，无论是对于珈乐背后的中之人还是A-SOUL这个企划背后的字节跳动和乐华娱乐。

    事件发生前三天，字节跳动子公司朝夕光年还专门对外发布了一篇有关A-SOUL幕后的故事，详细介绍了A-SOUL部门的工作环境。

    尤其是在讲到动捕室和练歌房的时候，朝夕光年着重提及他们给这些专业训练场所营造了一个“自然轻松”的氛围，避免中之人们在长期在纯色环境下工作，减少她们的心理压力。现在看来，自诩一贯低调的朝夕光年突然发布这样一篇文章，算是事出有因了。

    另外在4月25日的时候，珈乐首支个人单曲《Wandering Singer》才刚刚上线，一切宣传工作都在有条不紊的进行。但就在那个时候，一些珈乐即将毕业的流言开始出现，5月10日官宣，5月20日毕业回的消息也从众人眼中的“无稽之谈”变成了一个残酷的事实。

    《Wandering Singer》这首City Pop风格的单曲中，许多歌词仍然值得人们细细玩味。它们似乎无一不再表达着背后中之人此时的心境。珈乐中之人心里的旋转木马，也随着外界的爆料在公众面前逐渐具象化。

    所有的爆料中，最先出现的就是薪资和待遇问题。主流的爆料者口径比较一致，那就是让A-SOUL成为国内头部虚拟偶像的几个中之人，每月的工资只有11000元的底薪和1%的提成，剩下的都要交给公司和平台方。138元的舰长，背后的中之人只能从中拿到6毛钱。

    甚至还有个别爆料人给出了更离谱的数字，中之人们的基础工资只有7000块，这样的薪资水平在杭州很难有一个颇为体面的生活。

    与此同时，粉丝们还发现，类似的问题不光发生在珈乐一个人的身上，其他几位成员背后的中之人，也都面临着薪资与行业地位极为不符的情况。尤其是成员中人气最高的嘉然，背后的中之人只能穿一百多块的裙子，戴三十多块的首饰，用两千多块的手机，多次在直播说“我没有钱”，每天省吃俭用还睡不好觉。

    最直接的薪资问题之下，当然还有运营过程中的种种乱象。比如官方强迫成员间营业卖腐，逼迫成员续约，续约了就要面临更加严苛的工作环境，训练出一身伤病，甚至还有职场霸凌等林林总总的问题，都在“直播休眠”的公告之后被一齐踢破。

    事实上，粉丝们对于这些运营问题早已有所察觉。很早之前，他们就已经发现了珈乐背后的中之人网易云音乐账号“三松许”。三松许在网易云音乐的动态中所展现的精神状态，所有的粉丝们都看在眼里。而在这个私人账号里，三松许甚至暗示2月份贴吧曝光珈乐中之人私人照片，也是有内部人士在推动。

    5月11日凌晨，A-SOUL制作委员会在B站紧急发布了一份Q&A，澄清了薪资以及霸凌等重点问题。根据A-SOUL制作委员会的说法，网传消息均为不实消息，不过他们也不方便透露A-SOUL成员的真实薪酬情况，毕竟这涉及到了个人隐私问题。

    不仅如此，A-SOUL官方还在下面贴出了各位成员练习的具体时间表。根据这份时间表，正常情况下最晚的练舞时间不会超过23点半，极端情况下会到24点整。不过，这些回应在粉丝看来仍然属于含糊其词，针对官方的冲击也还在继续。

    截至发稿时，预言家游报曾经拨打了乐华娱乐和朝夕光年的电话，希望能够获得事件的最新进展，但最终乐华娱乐和朝夕光年方面均无人接听。

    美梦结束了，不满开始了

    一个美好的梦结束了，这几乎是所有A-SOUL粉丝面对珈乐中之人“直播休眠”的第一反应。

    “我第一反应真的是蒙了，只感觉到苦。无论是粉丝，还是他们那些中之人，真的是好苦好苦。有的时候就在想，人生怎么会这样。但不管怎么样，只能祝他们永远快乐平安，”珈乐“毒唯”小许告诉预言家游报。

    和小许一样，很多粉丝都把A-SOUL当作他们人生的一片净土。在他们眼中，A-SOUL和其他的虚拟偶像或者内娱明星都不一样，带给他们只有好好吃饭和好好生活一般的正能量，还有一些比真还真的真心。但在珈乐宣布毕业之后，这个梦就像沙堡一般，直接被巨浪席卷地什么都不剩。

    昨天开始，嘉然直接流泪的小作文回再一次在微博上广泛传播。贴出这段视频的播主@汤力汽水二号直言：“虚拟偶像本来是没有哭泣这个功能的，但嘉然的皮套之下是一个真实的人。她在扮演一个虚拟形象的同时，也和世上的大多数人一样，是个活生生的人，所以她会因为同是打工人的辛苦生活而共情，所以她会在直播时忍不住为此哭出声来。”

    之前的文章中我们就曾经介绍过，A-SOUL的粉丝圈层极其混沌，集合了御宅族、抽象嗨粉和饭圈玩家。悲伤之后，当下的时代情绪与运营问题交织在一起，逐渐让粉丝们在短短两天之内就形成了基本共识，针对官方的“资本”属性声讨开始愈发剧烈。

    知乎上的A-SOUL粉丝们就是一个典型案例。“如何看待国内知名虚拟偶像‘珈乐’疑似被企业压榨而终止活动”的问题中，提问的知乎网友甚至在问题描述部分直接放上了一封致A-SOUL制作委员会的公开信，信中明确希望官方能够公开六点信息，打消粉丝们的怀疑，包括了五位中之人的具体待遇、工作环境、训练日程、是否存在职场霸凌以及珈乐中之人休眠的真正原因。

    显然，5月11日官方的回应无法获得粉丝们的认可，粉丝们把自己的怒火也开始烧向了字节跳动的其他产品。第一个倒霉鬼就是朝夕光年自研的女性向游戏《花亦山心之月》，这款游戏曾经与A-SOUL进行过联动，现在他的B站评论区被愤怒的粉丝打上了一星评价。

    A-SOUL的粉丝们再一次把字节跳动和乐华娱乐钉在了“资本吸血”的“耻辱柱”上，但预言家游报认为，虚拟偶像的商业模式从来就不像它看起来那样完美闭环，而珈乐和中之人早有预兆的“休眠”，是这个产业压力外泄，即将重新洗牌的前兆。

    A-SOUL的一地鸡毛，背后是虚拟偶像商业模式之困

    剥离掉庞杂粉丝群体为A-SOUL带来的强大情绪和“抽象”属性，这个由字节跳动和乐华娱乐两大行业巨头搭台，在B站爆红的“偶像团体”，实际上夹在“主播”和“偶像”两条赛道中间，即用直播间的高频出镜积累人气、收割粉丝和打赏，再走偶像代言的路子进一步兑现商业价值，这是一个看起来很美，并且最大程度上规避了“塌房”风险的造星模式。

    因此，杜华才有底气说：“她们是永不塌房的、永不谈恋爱的、永远爱杜妈的、24小时工作的。”

    从乐华娱乐的招股书上可以看出，A-SOUL出道短短一年半，在饱受"资本入侵二次元"的争议之后，凭借成熟偶像的业务能力和远高于同行的技术呈现水平，获得风评反转，帮助乐华的泛娱乐业务增长79.6%，增收超过1600万元，高于公司2017年上半年的利润总和。到了2021年，以A-SOUL为主的泛娱乐业务则为乐华带来3790万元，这还是在和字节、B站分成的前提下。

    从当前的直播成绩来看，根据飞瓜数据，B站直播人气月榜的前五名中有三位组合成员，体现付费意愿的舰队月榜前三名也有两位来自A-SOUL，组合中人气最高的嘉然更是以单月16239个付费用户的成绩遥遥领先于其他主播，生日会直播礼物打赏收入高达259万，

    那么，代价是什么呢？

    首当其冲的便是定位摇摆带来的商业价值模糊。

    从收入数据上看，A-SOUL出道当年便跻身B站顶流，全网形成近千万粉丝量，为公司创造千万级营收的成绩斐然，但在主播赛道上，与秀场网红鼎盛时期B站用数千万人民币签下冯提莫的规模相比，A-SOUL的收入实际上还未能与粉丝量级和声量匹配。

    而在偶像赛道上，囿于二次元和直播基本盘，A-SOUL无法直接平移偶像工业的商业模式，目前除了音乐和MV作品，难以参与成本和收益更高的影视综，签约的商务资源也限制在数码3C、连锁餐饮等领域，商业变现之路还在尝试阶段，部分品牌主告诉预言家游报，他们能看到虚拟偶像在圈层内的热度，但仍认为她们不算明星，而是更靠近网红主播，此次珈乐“毕业”事件更无疑让企划元气大伤，“不塌房”成了空话。

    除了定位模糊，看起来很美好的投入产出比也需要重新计算。虚拟偶像团队的运营成本大致可以分成技术储备、流量运营、技能培训和人力投入四个部分，技术和流量决定了受众会不会走进这道门，而中之人的情感劳动和才艺技能才是真正让观众产生粘性的部分。前两者投入巨大，构筑了虚拟偶像的下限，后两者投入较小，但能决定组合天花板有多高。

    有虚拟偶像运营人士向预言家游报透露，乐元素推出的“战斗吧歌姬”虚拟偶像企划一年的投入在1500万至2000万人民币，在四年多的活动期内大致投入了一个亿，抖音爆红的虚拟人柳夜熙每条视频的制作成本都在四五十万，一年运营投入高达2000万以上。本壹数娱CEO刘晨飞则表示，国内的二次元用户基本盘大概在6000万左右，其中对虚拟偶像感兴趣的最多三分之一，男性用户占到70%至80%。这也就意味着，A-SOUL全网近千万的粉丝量，已经非常接近行业天花板。

    A-SOUL这样以精致著称的虚拟偶像组合，用上了国内顶级的人物立绘制作水准和高精度的动捕技术，而后走出“大规模引流”这一招险棋，一定程度上突破了二次元基本盘，但这都推高了组合的运营成本，为了实现商业上的回报，进一步开发“昂贵”的形象价值，而非提高相对“廉价”且可替换的中之人的待遇，显然是更有商业理性的选择，当然，这也引爆了本次的争议事件。

    从源头来看，虚拟偶像之所以出现，正是由于偶像工业和粉丝都在寻求一种“永不塌房”的完美造星模式，A-SOUL们的昂贵的二次元形象可以永远不变，动捕技术可以继续完善，长期稳定地为粉丝提供情绪价值和追星的满足感。

    但矛盾的是，目前所有的虚拟偶像背后都有中之人的存在，粉丝与偶像的情感链接中，中之人的情感劳动不可或缺，因此中之人的价值必然会随着虚拟偶像名气的提升而放大，这就为原本存在“塌房”风险的偶像工业又加上了高昂的技术成本和一重“开盒”的隐患，越到后期反而成本越高，违背运营虚拟形象降低边际成本的初衷。而要坚定维护IP形象本身，像玲娜贝尔这样频繁更换中之人维持低运营成本，情感链接和粉丝粘性在直播间这个场域里就无法实现，更不用说进一步的商业开发。

    截至目前，不满还在继续，A-SOUL这个国内第一虚拟偶像团体所面临的危机也还在继续。一切的一切似乎都会在“珈乐休眠演唱会”当天达到高潮。但没有人知道，之后的A-SOUL，乃至整个虚拟偶像行业，是会继续蓬勃发展下去，还是就此崩塌。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6750204

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  • 美财长耶伦：加密市场动荡不会对美国金融稳定构成“真正威胁”

    美财长耶伦：加密市场动荡不会对美国金融稳定构成“真正威胁”

    尽管 TerraUSD（UST）的危机正在加剧加密投资者的恐慌情绪，美国财政部长珍妮特·耶伦（Janet Yellen）却表示，加密资产在更广泛的金融体系中仍然只占很小的一部分，加密货币市场的动荡对美国金融体系的稳定并不构成“真正威胁”。

    耶伦周四在众议院金融服务委员会作证时指出，她不相信加密市场已经发展到会构成“系统性风险”的规模：“我不能说 [稳定币] 已经达到了影响金融稳定的程度”。

    众议员 Jim Himes (D-CT) 在听证会上发言称，作为2008 年金融危机的亲历者，他不相信 2 万亿美元的加密市场大到足以触发系统性风险，鉴于最近的加密市场崩盘，这个数字已缩水至1.3万美元。

    耶伦同意Himes的说法，但她拒绝透露哪种程度的市值将触发风险——例如 5 万亿美元或 6 万亿美元。

    2008 年金融危机之后，美国国会通过立法承认某些大型金融企业（包括银行和保险公司 AIG）对美国经济构成“系统性风险”，并对其业务运营实施了一系列监督，包括提高资本储备。

    耶伦还指出，虽然加密货币和稳定币目前没有达到系统性门槛，但未来可能会发生变化。

    她说：“我不会将其描述为对金融稳定的真正威胁，但它们的增长速度非常快，并带来了几个世纪以来与老式银行挤兑相同的风险”。

    听证会还讨论了UST 代币的崩溃，在本周之前，UST 是加密市场第三大稳定币。

    耶伦指出，本应与 1 美元挂钩的 UST 已经“跌破了”，并且承认 UST 等算法稳定币（依靠金融激励来保持与美元的挂钩）与其他由美元储备金支持的稳定币之间有本质区别。

    众议员Stephen Lynch (D-MA) 也提出了稳定币的问题，指出其中有 200 多种，并建议发行中央银行稳定币将有助于替代其中的大部分。

    耶伦指出，金融监管机构正在研究央行数字货币的可行性，但指出如果允许政府监控人们的支出，这种货币可能会带来隐私风险。

    美国国会和白宫正在大力推动对加密行业实施新法规。比推此前报道， 拜登总统 3 月份发布了一项行政命令，呼吁在加密货币方面加强各机构之间的协调工作。

    在本周早些时候的听证会上，耶伦呼吁在年底前通过稳定币立法，表示国会通过稳定币立法“非常重要，甚至紧迫”。

    UST 持有者恐慌兑现导致 Luna 的供应量急剧增加，同时价格暴跌。Luna 的供应量从 15 亿增发到 323 亿，UST 的价格从 1 美元一度跌至 0.016 美元。数字资产经纪商 GlobalBlock 的加密分析师 Marcus Sotiriou 在 CNN 采访中表示：“如果我们看到这种情况持续多天，那么我们将开始非常担心，非常担心，影响是如此之大，这都是未知数”。

    作者：Mary Liu

    尽管 TerraUSD（UST）的危机正在加剧加密投资者的恐慌情绪，美国财政部长珍妮特·耶伦（Janet Yellen）却表示，加密资产在更广泛的金融体系中仍然只占很小的一部分，加密货币市场的动荡对美国金融体系的稳定并不构成“真正威胁”。

    耶伦周四在众议院金融服务委员会作证时指出，她不相信加密市场已经发展到会构成“系统性风险”的规模：“我不能说 [稳定币] 已经达到了影响金融稳定的程度”。

    众议员 Jim Himes (D-CT) 在听证会上发言称，作为2008 年金融危机的亲历者，他不相信 2 万亿美元的加密市场大到足以触发系统性风险，鉴于最近的加密市场崩盘，这个数字已缩水至1.3万美元。

    耶伦同意Himes的说法，但她拒绝透露哪种程度的市值将触发风险——例如 5 万亿美元或 6 万亿美元。

    2008 年金融危机之后，美国国会通过立法承认某些大型金融企业（包括银行和保险公司 AIG）对美国经济构成“系统性风险”，并对其业务运营实施了一系列监督，包括提高资本储备。

    耶伦还指出，虽然加密货币和稳定币目前没有达到系统性门槛，但未来可能会发生变化。

    她说：“我不会将其描述为对金融稳定的真正威胁，但它们的增长速度非常快，并带来了几个世纪以来与老式银行挤兑相同的风险”。

    听证会还讨论了UST 代币的崩溃，在本周之前，UST 是加密市场第三大稳定币。

    耶伦指出，本应与 1 美元挂钩的 UST 已经“跌破了”，并且承认 UST 等算法稳定币（依靠金融激励来保持与美元的挂钩）与其他由美元储备金支持的稳定币之间有本质区别。

    众议员Stephen Lynch (D-MA) 也提出了稳定币的问题，指出其中有 200 多种，并建议发行中央银行稳定币将有助于替代其中的大部分。

    耶伦指出，金融监管机构正在研究央行数字货币的可行性，但指出如果允许政府监控人们的支出，这种货币可能会带来隐私风险。

    美国国会和白宫正在大力推动对加密行业实施新法规。比推此前报道， 拜登总统 3 月份发布了一项行政命令，呼吁在加密货币方面加强各机构之间的协调工作。

    在本周早些时候的听证会上，耶伦呼吁在年底前通过稳定币立法，表示国会通过稳定币立法“非常重要，甚至紧迫”。

    UST 持有者恐慌兑现导致 Luna 的供应量急剧增加，同时价格暴跌。Luna 的供应量从 15 亿增发到 323 亿，UST 的价格从 1 美元一度跌至 0.016 美元。数字资产经纪商 GlobalBlock 的加密分析师 Marcus Sotiriou 在 CNN 采访中表示：“如果我们看到这种情况持续多天，那么我们将开始非常担心，非常担心，影响是如此之大，这都是未知数”。

    作者：Mary Liu

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