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  • VR迈入两超多强，谁会成为元宇宙“头号玩家”

    VR迈入两超多强，谁会成为元宇宙“头号玩家”

    来源：新浪VR

    随着Facebook更名Meta，将业务发展重心从社交产品转向元宇宙业务，其两年前推出的Oculus Quest二代终于在销量上迎来高峰。与此同时，Valve全力打造的原生VR游戏《半条命：爱莉克斯》的出现，更是让等待多年精品内容初露真容。

    而在国内，字节跳动、爱奇艺等平台也在争夺着元宇宙船票，陆续加快VR、数字藏品、社交等元宇宙布局。不久前，爱奇艺发布原创虚拟偶像IP寄生熊猫Producer C数字藏品盲盒。这也是爱奇艺继推出首个《风起洛阳》国风数字藏品后，又着手打造的第一批潮玩数字藏品。今年年初，字节跳动不仅上线元宇宙社交App“派对岛”，还独家投资了AI虚拟数字人李未可。

    而对于元宇宙最重要的入口VR赛道，字节跳动、爱奇艺则是率先完成了“登船”。根据知名数据机构IDC发布的《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》显示，2021年中国VR市场（线上电商）出货量，爱奇艺旗下奇遇VR和字节跳动Pico合力瓜分了市场一半以上份额。

    性价比更加亲民的硬件，加上真正的“杀手级内容”正在出现，越来越多的迹象都表明VR行业不论从硬件还是软件上都开始真正走向能够进入大众市场的成熟阶段，行业已然形成了两强领跑格局。

    不过对于更广泛的元宇宙来说，做好硬件往往只是第一步，如何通过软硬结合激发整个内容生态持续发展，将是大厂们在今后竞争中需要关注的核心。

    Oculus开启元宇宙时代，VR热潮卷土重来

    在被Facebook收购之后，Oculus在很长一段时间虽然看似风头无两，但实际上却并没能实现Facebook对它的期待，快速引领VR成为下一代超级平台。几年时间内只能不断靠着Facebook的大笔投资维持营生，好在伴随着芯片与对应的技术不断成熟，Oculus Quest前后两代设备终于为这家公司带来一丝希望。

    根据最新的IDC全球AR/VR头戴设备季度跟踪报告的数据显示，2021年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头戴设备市场同比增长92.1%，出货量达到1123万台。这是自2016年以来出货量增长最大的一年，圣诞假期是该行业的主要助力，因为几乎一半的年度出货量是在2021年第四季度达成的。

    海外调研机构SuperData认为，Oculus Quest 2超高销量的背后是其低价策略与入门玩家的匹配。去年发售时，Oculus Quest 2 64GB版本定价为300美元，约合人民币1937元，而256GB版本售价为400美元，约合人民币2583元，让VR进入大众消费级。

    另一方面自然还是新内容的出现，像是《Beat Saber》和《半条命：爱莉克斯》都让游戏爱好者有了不得不入手VR设备的理由。根据Oculus官方博客的数据显示，截至目前《Beat Saber》已在各个平台总共售出400万份，这与其去年3月公布的200万销量数据相比，已经实现翻倍。在Quest 2强劲销售的推动下，Quest平台营收超百万美元的游戏已超过100款。

    IDC预计2022年，全球VR头显出货将达1，573万台，同比增长43.6%。而这一股重新开始燃起的VR热潮也并不仅限于国外。在国内市场，同样也有类似于Oculus Quest的消费级VR产品，并且逐渐开始培育起了又一大内容消费市场。

    熬过寒冬，国产VR两强撑起半边天

    2016年，国内迎来“VR元年”。这一年，虚拟现实被列入“十三五”信息化规划等多项国家政策文件中。创业公司如雨后春笋般出现，公开数据显示，2016年国内VR行业出现了超过3000家创业公司。

    HTC、三星、索尼等公司的VR产品相继在中国市场出货。同年，小米、华为、爱奇艺等国内巨头也宣布进入VR市场。随后，国内VR企业便如雨后春笋般成长起来。

    然而降温比想象中来的快得多，很长一段时间，VR产品存在包括晕眩感强、分辨率低、体积大、价格贵等诸多问题，导致其出货量不太理想。2017年第一季度，全球VR/AR的风险投资额同比暴跌八成，行业开始进入寒冬。

    但随着5G、行业技术水平的提升，这一次VR用出货量证实了自己，再次站上风口。而真正让行业兴奋起来的，是VR领域发生了一些质的变化，国内的VR硬件产品同样开始出现比肩Oculus水准的产品，并且整个行业开始了领头羊良性竞争引领行业变革的大趋势。

    就像IDC分析师在最新的报告中所提到的，受到元宇宙概念的推动，国内VR市场也在2021年产生了诸多变化：如主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。

    2021年初，爱奇艺旗下独立公司梦想绽放（原爱奇艺智能）宣布完成B轮数亿元融资；同年3月，Pico宣布完成2.42亿元的B+轮融资，半年后，Pico发出全员信，披露公司被字节跳动收购。

    而也正是这两家在资本市场上备受关注的两家VR企业，做出了目前国内市场上最好的硬件产品，并且逐渐开始展现出了两强引领格局。

    2021年初，奇遇VR发布了国内首个CV（计算机视觉）头手6DoF VR交互技术——追光，之后也发布了首款搭载追光方案的新品——奇遇3，这一新款从外形到参数都能明显看到这是一款对标甚至旨在超越Oculus Quest 2的VR硬件产品。

    （奇遇3）

    几乎也是在同一时间，Pico也发布了其第三代产品Neo 3，两者几乎都在硬件层面共同完成了对Oculus Quest 2的超越，并且逐渐随着硬件成本的下降，更入门级产品的推出以及密集营销的出现，让VR硬件在国内市场开始快速普及。

    （Pico Neo3）

    去年年底，梦想绽放全面进军元宇宙。同时还推出了全新一代VR一体机——奇遇Dream，采用主流配置，最大的亮点在于其售价已经来到1999元，进入2000元这一非常重要的层次。这一价格直接打开了消费级市场。

    销售数据也从侧面验证了这一平价产品策略的成功。根据数据机构IDC的数据显示，就国内市场来看，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二。

    同时两家公司也都在不断完善各自的内容生态，为用户带来更多持续性的内容支持。通过自研+引进两种模式，VR大厂应用商店内的游戏数量在2021年持续提升。目前国内市场主流一体机产品硬件配置差异不大，厂商开始重点发力各自应用商店内的应用内容生态建设，重点提升游戏数量以及游戏质量。

    例如，奇遇目前已与国内外百余家优质开发者展开合作，平台已上线60余款精品游戏，并以每月3-5款的上新速度快速扩容。不久前，奇遇还引入了3A级VR动作FPS游戏《After the Fall》。同时，奇遇还早早开展了一项旨在招募全球VR游戏开发者的“哥伦布计划”，提供最接近Oculus Quest的SDK开发工具，可以让开发者以最小的成本将自己开发的游戏移植到奇遇VR的应用商店，并且在发行与分成方面都展现出了诚意。

    更重要的是平台还在尽可能为目前乐于尝鲜的用户带来福利。比如，奇遇3发布时带来了30款制作精良的免费VR游戏，还承诺未来每个月都将推出免费游戏。这些举措无疑将进一步激发用户对VR的热情。

    而为了使VR真正走出极客群体的小圈子，Pico和奇遇VR也在面向大众的营销上下了不少功夫，使得新一代的VR产品开始逐渐“出圈”。

    2021年第四季度，随着字节跳动对Pico的收购工作接近尾声，Pico启动了大规模的市场推广攻势。在字节跳动强大的流量支持下，Pico新品在抖音、火山小视频等平台获得大量推广资源。而在线下，Pico今年同样布局了大量线下体验点，这将进一步扩大产品与用户的接触面，加速VR产品体验的普及。在这样的力度之下，也有消息传出字节跳动已调高了原定的2022年VR销售目标，从100万台增加到约180万台。

    相比于更多依靠字节系流量和资金高举高打的Pico，奇遇VR则将市场发力点锁定在产品破圈营销上——从专业和头部VR爱好者圈层突破到更广阔的大众用户中去。

    今年3月，奇遇Dream尊享版推出了“300 天运动打卡返全部购机款”活动，让利效果十分显著。据悉，该活动上线之后，预约量已超出官方预期，期间多次补货均为秒空。官方随后发布消息称，预计4月上旬产品可以实现大规模供应。

    可以说更加日常化的营销手段和多元化销售，正在让VR设备向过去智能手机一样，逐渐开始进入普通人的视野，这无疑是对市场普及最有利的一种局面。

    梦想绽放CEO熊文在去年的新品发布会中就曾表示：元宇宙是互联网的下一代，VR是下一代计算平台，而“VR和元宇宙”的组合就像当年的“智能手机和移动互联网”。VR是通向元宇宙的入口，是元宇宙的终端，而元宇宙也会让VR变成一个通用型的产品。

    手握VR敲门砖，爱奇艺登船元宇宙

    当然，对于爱奇艺这样的娱乐平台来说，拿下VR赛道显然还有着更深层的意义。这意味着，爱奇艺多年布局的“苹果园”生态开始加速裂变，VR不仅将成为爱奇艺内容分发的又一重要窗口，更构成了元宇宙世代的新基础。

    作为视频流媒体平台，做内容本身就是爱奇艺的专业。所以在奇遇VR硬件布局外，爱奇艺还做起了以剧、影、综、游为主体的VR内容生态。据了解，2020年底，爱奇艺成立了VR全感娱乐工作室——裂境工作室，专注提供VR作品、全感设计、运营技术等多方位支持。

    公开资料显示，在线上方面，爱奇艺围绕热门剧综IP打造了多款VR衍生互动剧，原创360°全景沉浸式8K VR互动电影《杀死大明星》在77届威尼斯国际电影节斩获“最佳VR故事片”奖。

    线下方面，爱奇艺自制全感大空间VR游戏《末日营救2071》于去年落地上海，其搭载的沉浸式全感娱乐解决方案进一步拓展了VR市场想象空间。爱奇艺还曾透露，将基于《风起洛阳》IP在线下落地VR全感互动电影。

    而背靠爱奇艺的内容优势，奇遇VR明智地从iQUT未来影院承载超高清视频内容出发，尽管与游戏生态有所区别，但却有极大利用好了爱奇艺本身的优势。

    事实上就像是流媒体生态最终还是要集合制作、发行和放映三个环节一样。VR也需要在软件与硬件两端都要有足够的吸引力和竞争力，才能够真正形成一个具有影响力的平台生态，在未来元宇宙布局上抢占先机。从现在的行业生态来看，国内爱奇艺走的正是一条软硬结合之路。

    在对于如何将技术不断应用到内容中，以求让用户不断获得沉浸感上，爱奇艺本身就身处探索前沿。去年年初，爱奇艺就通过XR“虚实之城”项目提供了其对于“元宇宙”的部分实现：打造一套通用解决方案，对现有内容IP进行技术扩展，从而在某个特定场景内打造出媲美“元宇宙”的体验。

    可以预见，“XR”+影视剧集、综艺、话剧、演唱会、体育竞赛。。。每种结合可能成为“元宇宙”构成之一。而随着VR设备的进一步普及，以及爱奇艺能够在未来的设备上基于更低成本的深度学习算法完成的高精度手势识别，不仅仅只是影视与游戏，更多使用场景或硬件终端都将会极大的增强相应的“沉浸体验”。

    VR产业如今或许恰好处在其最合适的位置，既不会引起外界的过度关注造成预期过高，又能在适当的时刻展现最新的进展与成果。

    而作为如今少数国内还依然坚守在VR软硬布局的一线国内大厂，以流媒体内容生态出发，爱奇艺已然拿下了一张娱乐元宇宙的“船票”。

    来源：新浪VR

    随着Facebook更名Meta，将业务发展重心从社交产品转向元宇宙业务，其两年前推出的Oculus Quest二代终于在销量上迎来高峰。与此同时，Valve全力打造的原生VR游戏《半条命：爱莉克斯》的出现，更是让等待多年精品内容初露真容。

    而在国内，字节跳动、爱奇艺等平台也在争夺着元宇宙船票，陆续加快VR、数字藏品、社交等元宇宙布局。不久前，爱奇艺发布原创虚拟偶像IP寄生熊猫Producer C数字藏品盲盒。这也是爱奇艺继推出首个《风起洛阳》国风数字藏品后，又着手打造的第一批潮玩数字藏品。今年年初，字节跳动不仅上线元宇宙社交App“派对岛”，还独家投资了AI虚拟数字人李未可。

    而对于元宇宙最重要的入口VR赛道，字节跳动、爱奇艺则是率先完成了“登船”。根据知名数据机构IDC发布的《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》显示，2021年中国VR市场（线上电商）出货量，爱奇艺旗下奇遇VR和字节跳动Pico合力瓜分了市场一半以上份额。

    性价比更加亲民的硬件，加上真正的“杀手级内容”正在出现，越来越多的迹象都表明VR行业不论从硬件还是软件上都开始真正走向能够进入大众市场的成熟阶段，行业已然形成了两强领跑格局。

    不过对于更广泛的元宇宙来说，做好硬件往往只是第一步，如何通过软硬结合激发整个内容生态持续发展，将是大厂们在今后竞争中需要关注的核心。

    Oculus开启元宇宙时代，VR热潮卷土重来

    在被Facebook收购之后，Oculus在很长一段时间虽然看似风头无两，但实际上却并没能实现Facebook对它的期待，快速引领VR成为下一代超级平台。几年时间内只能不断靠着Facebook的大笔投资维持营生，好在伴随着芯片与对应的技术不断成熟，Oculus Quest前后两代设备终于为这家公司带来一丝希望。

    根据最新的IDC全球AR/VR头戴设备季度跟踪报告的数据显示，2021年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头戴设备市场同比增长92.1%，出货量达到1123万台。这是自2016年以来出货量增长最大的一年，圣诞假期是该行业的主要助力，因为几乎一半的年度出货量是在2021年第四季度达成的。

    海外调研机构SuperData认为，Oculus Quest 2超高销量的背后是其低价策略与入门玩家的匹配。去年发售时，Oculus Quest 2 64GB版本定价为300美元，约合人民币1937元，而256GB版本售价为400美元，约合人民币2583元，让VR进入大众消费级。

    另一方面自然还是新内容的出现，像是《Beat Saber》和《半条命：爱莉克斯》都让游戏爱好者有了不得不入手VR设备的理由。根据Oculus官方博客的数据显示，截至目前《Beat Saber》已在各个平台总共售出400万份，这与其去年3月公布的200万销量数据相比，已经实现翻倍。在Quest 2强劲销售的推动下，Quest平台营收超百万美元的游戏已超过100款。

    IDC预计2022年，全球VR头显出货将达1，573万台，同比增长43.6%。而这一股重新开始燃起的VR热潮也并不仅限于国外。在国内市场，同样也有类似于Oculus Quest的消费级VR产品，并且逐渐开始培育起了又一大内容消费市场。

    熬过寒冬，国产VR两强撑起半边天

    2016年，国内迎来“VR元年”。这一年，虚拟现实被列入“十三五”信息化规划等多项国家政策文件中。创业公司如雨后春笋般出现，公开数据显示，2016年国内VR行业出现了超过3000家创业公司。

    HTC、三星、索尼等公司的VR产品相继在中国市场出货。同年，小米、华为、爱奇艺等国内巨头也宣布进入VR市场。随后，国内VR企业便如雨后春笋般成长起来。

    然而降温比想象中来的快得多，很长一段时间，VR产品存在包括晕眩感强、分辨率低、体积大、价格贵等诸多问题，导致其出货量不太理想。2017年第一季度，全球VR/AR的风险投资额同比暴跌八成，行业开始进入寒冬。

    但随着5G、行业技术水平的提升，这一次VR用出货量证实了自己，再次站上风口。而真正让行业兴奋起来的，是VR领域发生了一些质的变化，国内的VR硬件产品同样开始出现比肩Oculus水准的产品，并且整个行业开始了领头羊良性竞争引领行业变革的大趋势。

    就像IDC分析师在最新的报告中所提到的，受到元宇宙概念的推动，国内VR市场也在2021年产生了诸多变化：如主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。

    2021年初，爱奇艺旗下独立公司梦想绽放（原爱奇艺智能）宣布完成B轮数亿元融资；同年3月，Pico宣布完成2.42亿元的B+轮融资，半年后，Pico发出全员信，披露公司被字节跳动收购。

    而也正是这两家在资本市场上备受关注的两家VR企业，做出了目前国内市场上最好的硬件产品，并且逐渐开始展现出了两强引领格局。

    2021年初，奇遇VR发布了国内首个CV（计算机视觉）头手6DoF VR交互技术——追光，之后也发布了首款搭载追光方案的新品——奇遇3，这一新款从外形到参数都能明显看到这是一款对标甚至旨在超越Oculus Quest 2的VR硬件产品。

    （奇遇3）

    几乎也是在同一时间，Pico也发布了其第三代产品Neo 3，两者几乎都在硬件层面共同完成了对Oculus Quest 2的超越，并且逐渐随着硬件成本的下降，更入门级产品的推出以及密集营销的出现，让VR硬件在国内市场开始快速普及。

    （Pico Neo3）

    去年年底，梦想绽放全面进军元宇宙。同时还推出了全新一代VR一体机——奇遇Dream，采用主流配置，最大的亮点在于其售价已经来到1999元，进入2000元这一非常重要的层次。这一价格直接打开了消费级市场。

    销售数据也从侧面验证了这一平价产品策略的成功。根据数据机构IDC的数据显示，就国内市场来看，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二。

    同时两家公司也都在不断完善各自的内容生态，为用户带来更多持续性的内容支持。通过自研+引进两种模式，VR大厂应用商店内的游戏数量在2021年持续提升。目前国内市场主流一体机产品硬件配置差异不大，厂商开始重点发力各自应用商店内的应用内容生态建设，重点提升游戏数量以及游戏质量。

    例如，奇遇目前已与国内外百余家优质开发者展开合作，平台已上线60余款精品游戏，并以每月3-5款的上新速度快速扩容。不久前，奇遇还引入了3A级VR动作FPS游戏《After the Fall》。同时，奇遇还早早开展了一项旨在招募全球VR游戏开发者的“哥伦布计划”，提供最接近Oculus Quest的SDK开发工具，可以让开发者以最小的成本将自己开发的游戏移植到奇遇VR的应用商店，并且在发行与分成方面都展现出了诚意。

    更重要的是平台还在尽可能为目前乐于尝鲜的用户带来福利。比如，奇遇3发布时带来了30款制作精良的免费VR游戏，还承诺未来每个月都将推出免费游戏。这些举措无疑将进一步激发用户对VR的热情。

    而为了使VR真正走出极客群体的小圈子，Pico和奇遇VR也在面向大众的营销上下了不少功夫，使得新一代的VR产品开始逐渐“出圈”。

    2021年第四季度，随着字节跳动对Pico的收购工作接近尾声，Pico启动了大规模的市场推广攻势。在字节跳动强大的流量支持下，Pico新品在抖音、火山小视频等平台获得大量推广资源。而在线下，Pico今年同样布局了大量线下体验点，这将进一步扩大产品与用户的接触面，加速VR产品体验的普及。在这样的力度之下，也有消息传出字节跳动已调高了原定的2022年VR销售目标，从100万台增加到约180万台。

    相比于更多依靠字节系流量和资金高举高打的Pico，奇遇VR则将市场发力点锁定在产品破圈营销上——从专业和头部VR爱好者圈层突破到更广阔的大众用户中去。

    今年3月，奇遇Dream尊享版推出了“300 天运动打卡返全部购机款”活动，让利效果十分显著。据悉，该活动上线之后，预约量已超出官方预期，期间多次补货均为秒空。官方随后发布消息称，预计4月上旬产品可以实现大规模供应。

    可以说更加日常化的营销手段和多元化销售，正在让VR设备向过去智能手机一样，逐渐开始进入普通人的视野，这无疑是对市场普及最有利的一种局面。

    梦想绽放CEO熊文在去年的新品发布会中就曾表示：元宇宙是互联网的下一代，VR是下一代计算平台，而“VR和元宇宙”的组合就像当年的“智能手机和移动互联网”。VR是通向元宇宙的入口，是元宇宙的终端，而元宇宙也会让VR变成一个通用型的产品。

    手握VR敲门砖，爱奇艺登船元宇宙

    当然，对于爱奇艺这样的娱乐平台来说，拿下VR赛道显然还有着更深层的意义。这意味着，爱奇艺多年布局的“苹果园”生态开始加速裂变，VR不仅将成为爱奇艺内容分发的又一重要窗口，更构成了元宇宙世代的新基础。

    作为视频流媒体平台，做内容本身就是爱奇艺的专业。所以在奇遇VR硬件布局外，爱奇艺还做起了以剧、影、综、游为主体的VR内容生态。据了解，2020年底，爱奇艺成立了VR全感娱乐工作室——裂境工作室，专注提供VR作品、全感设计、运营技术等多方位支持。

    公开资料显示，在线上方面，爱奇艺围绕热门剧综IP打造了多款VR衍生互动剧，原创360°全景沉浸式8K VR互动电影《杀死大明星》在77届威尼斯国际电影节斩获“最佳VR故事片”奖。

    线下方面，爱奇艺自制全感大空间VR游戏《末日营救2071》于去年落地上海，其搭载的沉浸式全感娱乐解决方案进一步拓展了VR市场想象空间。爱奇艺还曾透露，将基于《风起洛阳》IP在线下落地VR全感互动电影。

    而背靠爱奇艺的内容优势，奇遇VR明智地从iQUT未来影院承载超高清视频内容出发，尽管与游戏生态有所区别，但却有极大利用好了爱奇艺本身的优势。

    事实上就像是流媒体生态最终还是要集合制作、发行和放映三个环节一样。VR也需要在软件与硬件两端都要有足够的吸引力和竞争力，才能够真正形成一个具有影响力的平台生态，在未来元宇宙布局上抢占先机。从现在的行业生态来看，国内爱奇艺走的正是一条软硬结合之路。

    在对于如何将技术不断应用到内容中，以求让用户不断获得沉浸感上，爱奇艺本身就身处探索前沿。去年年初，爱奇艺就通过XR“虚实之城”项目提供了其对于“元宇宙”的部分实现：打造一套通用解决方案，对现有内容IP进行技术扩展，从而在某个特定场景内打造出媲美“元宇宙”的体验。

    可以预见，“XR”+影视剧集、综艺、话剧、演唱会、体育竞赛。。。每种结合可能成为“元宇宙”构成之一。而随着VR设备的进一步普及，以及爱奇艺能够在未来的设备上基于更低成本的深度学习算法完成的高精度手势识别，不仅仅只是影视与游戏，更多使用场景或硬件终端都将会极大的增强相应的“沉浸体验”。

    VR产业如今或许恰好处在其最合适的位置，既不会引起外界的过度关注造成预期过高，又能在适当的时刻展现最新的进展与成果。

    而作为如今少数国内还依然坚守在VR软硬布局的一线国内大厂，以流媒体内容生态出发，爱奇艺已然拿下了一张娱乐元宇宙的“船票”。

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  • BAT数字藏品大战，打到太空了

    BAT数字藏品大战，打到太空了

    作者：彦飞

    来源：字母榜（ID：wujicaijing）

    数字藏品已成为国内头部科技公司的兵家必争之地。如今，这场竞争甚至延伸到了太空。

    4月24日，中国航天发布多款数字藏品，最引人注目的是“月壤”。这款藏品以嫦娥5号带回的月球土壤样品为设计灵感，在百度App与小度APP两平台各限量发行1731份，与月壤总重量1731克相呼应。

    “月壤”数字藏品在百度旗下的区块链“百度超级链”发行，每份定价人民币118元，开售仅1分钟即售罄。

    今年以来，百度在数字藏品赛道步伐加快，动作频频：先是在春节和冬奥会期间推出春节和冰雪运动会限定数字藏品；又在春节返工后，向全体员工发放“开工大吉”藏品；2月底开始百度向用户免费赠送动漫头像类数字藏品，涵盖“黄逗菌”“会说话的汤姆猫”“阿狸”“兔小猪”等多个IP。

    此次配合发售“月壤”数字藏品，是百度首次面向公众开售数字藏品；主题也突破此前的二次元、博物馆文创等，切入到全民关注的航天领域，受众人群更广。

    除了百度，阿里、腾讯等公司也已经在数字藏品赛道落子，或是由盟友代劳，或是亲自下场。

    市场火爆的背后，是国内年轻消费者——尤其是Z世代——对于数字藏品的喜好越来越强烈。作为网络时代原住民，他们格外看重线上身份的塑造，乐于购买有利于网络社交的事物，而独一无二、充满未来感和时尚气息的数字藏品恰好能够满足需求。

    旺盛需求带来了不断膨胀的市场规模。算力智库的研究报告显示，2021年国内数字藏品总发行价值约为人民币1.5亿元。数字藏品方兴未艾，市场仍处于蓝海；而以BAT为代表的科技大厂，拥有技术、基础设施和IP资源优势，最有机会切到蛋糕。

    但他们首先要回答的是，如何在满足国内监管要求的前提下，发掘数字藏品的多元价值，而非演变为炒作标的。无论是标新立异的“月壤”，还是众多围绕博物馆藏品的二创作品，都是BAT沿着这条数字藏品发展主线的上下求索。

    BAT等公司在布局数字藏品时，底层技术基于区块链展开，合作IP和最终成品都试图与主流审美和价值体系形成共鸣，而非像“无聊猿”那样迎合小众、剑走偏锋。

    百度以搜索起家，公司基因自带对于大事件和网民焦点的敏锐度。这一特点也体现在了百度的数字藏品发展路线上。

    4月16日，遨游太空六个月的神舟十三号飞船乘员组顺利返航，成为举国关注的热点，航天员的大事小事均登上微博热搜。一周后的中国航天日上，全球首个“月壤”数字藏品在百度超级链上发布。

    除了“月壤”外，同日发行的还有一系列具有深空探测元素的数字藏品，分别以中国第一辆月球车“玉兔号”和第一辆火星车“祝融号”为主题。密集发布航天数字藏品，显然是为了与中国航天事业带来的全民自豪感相呼应。

    此外，今年初的北京冬奥会同样是全民盛事。百度与奥运“福娃”之父韩美林合作，在盛会期间连续20天发放跟运动项目结合的“冰雪溢彩”数字藏品，用户在参与百度APP瓜分现金红包活动的同时，免费领取数字藏品奖励。

    蚂蚁旗下的鲸探，则试图抓住近年来博物馆文创的热潮。去年10月，蚂蚁发起宝藏计划，将全国各地博物馆的藏品搬到区块链上，进行数字化。目前，全国已有超30家博物馆（院）加入。

    此外，支付宝在2022年春节的“集五福”活动中，将五福与数字藏品挂钩，文创合作方包括河南博物院、南京博物总馆、湖南省博物馆等。庞大流量的注入，让用户对于数字藏品的认知明显提升。

    腾讯最强势的板块是泛文娱，年轻人追捧的国漫成为它布局数字藏品的重要切入点。

    就在百度发布“月壤”数字藏品的同一天，腾讯旗下的幻核正式发售“腾讯动漫十年限定”数字藏品，涵盖《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等10部经典国漫。截至发稿时，这些藏品均已售罄。

    不过，BAT在数字藏品的IP选择上尽管各有特色，却也存在许多重叠和交叉，并没有局限在某一细分类别。只要契合时代精神、符合年轻人口味，他们都会去积极尝试。

    例如，今年1月，百度发布多款春节典藏版数字藏品，设计蓝本来自重庆大足石刻千手观音；鲸探则在3月底推出动漫《圣斗士星矢》主题数字藏品，可用作支付宝付款码皮肤；幻核在国漫之外，也曾开售洛阳龙门石刻数字藏品。

    从销售表现来看，BAT推出的众多数字藏品均在短时间内销售一空，预约甚至抽签购买成为常态。这一方面是因为大部分藏品售价较低，多为十几元或几十元；另一方面也有消费者乐于尝鲜、把数字藏品当成“社交货币”的心理因素。

    “月壤”等藏品的热销，凸显出国内网民对于植根本土文化、反映时代风貌、挖掘多元审美的数字藏品，天然具有较高的青睐度。用户的“狂野消费”，不仅影响着BAT及其他平台运营者的决策，也在潜移默化中塑造着数字藏品的国内生态。

    发轫于NFT的数字藏品兴起于海外，随后被国内公司所效仿。但在发展路径上，国内外的数字藏品行业已经走上截然不同的路径。

    与海外玩家相比，国内公司除了在IP选择上更加贴近主流，对于数字藏品的价值认知也存在根本不同。这是两者的最大差异。

    以“无聊猿”幕后公司Yuga Labs为代表的海外平台，都把数字藏品视为一种另类投资品，核心理念是通过基于区块链的高频交易，让价格更真实地反映藏品价值。在缺乏定价标准的艺术品交易中，这一玩法有其合理之处，却也不可避免地催生大量投机和欺诈行为。

    相比之下，杜绝炒作、探索数字藏品的多元价值，是BAT等国内主要参与者的方向。这种定性差异，是基于不同监管环境下的主动选择。

    一方面，BAT等公司作为数字藏品交易平台的拥有者，将其架构在自家的联盟链上，包括百度超级链、腾讯至信链等，可以在规则层面上实现不可转让，并仅限使用法币交易，从而“去金融化”，从源头上杜绝炒作。

    另一方面，平台也在通过各类手段，打击数字藏品的场外交易。例如，支付宝推出的“敦煌飞天”NFT皮肤售价9.9元，但在闲鱼等二手交易平台上爆炒至150万元；注意到这一情况后，支付宝重申不可转卖，闲鱼迅速将相关数字藏品下架。

    但是，从消费者利益的维度考量，科技互联网公司不允许数字藏品产生二级交易市场，就必须给藏品本身赋予更多价值，为其销售和收藏提供更扎实的根基。

    一款优秀的数字藏品，首先要具备艺术审美价值。在这一层上，BAT都做得不错。

    百度的“月壤”“千手观音”，鲸探的“虎文物”“十二生肖文物”“镇馆之宝”，幻核的“龙门石刻”等，无论是IP原型、文化内涵还是数字化呈现，都已经具备相当高的水准；许多藏品采用3D建模，其技术门槛和呈现效果远超“无聊猿”这样的2D作品。

    设计精美的数字藏品，不仅受到粉丝欢迎，其营销价值也正在被企业关注和发掘。尤其是在快消品行业，发行数字藏品正成为新品营销标配。

    例如，今年3月中旬，乳制品企业金典在百度元宇宙平台“希壤”发布碳中和牛奶等新品，同时与百度超级链联合发布限量数字藏品，鼓励网民加入低碳有机生活。

    这种结合了虚拟现实和区块链技术的营销方式，不仅自带传播力，还能够减少实体物料、仓储物流等成本，与企业主打的低碳主题更加契合，取得了良好的营销效果和舆论反响。

    此外，数字藏品的价值还体现在正外部性上。除了给收藏者带来美学体验外，它还需要承担起更多的公益功能。

    例如，百度发布“月壤”数字藏品，本身就是对航天科普的一次推动；此外，它还与中国探月工程达成合作，计划在太空科创科普等领域发挥作用。

    此外，今年3月底，百度发布“滇金丝猴”“东北虎”“雪豹”三款濒危动物数字藏品，借此传播动物科普知识，号召全民关注生物多样性保护。

    蚂蚁把重点放在了文旅上。目前，鲸探平台的数字藏品中，文旅、艺术类藏品的发行量占比约为70%，其应用场景包括付款码皮肤、社交媒体数字头像等。

    腾讯则在今年初推出了2021公益回顾“小红花数字藏品”，旨在记录过去一年里乡村振兴、自然保护、教育助学等六大主题的公益活动，用户完成任务后即可兑换领取。

    数字藏品的公益属性，也吸引了外界的注意力。3月27日，《时尚COSMO》杂志联合百度超级链发布免费数字藏品，以7位艺术家创作的海报为基础，传达“女性无价”主题。

    在知识产权、艺术品交易等领域，数字藏品显露出广阔的市场前景和应用空间。BAT等公司并不着急从中赚钱，但也在探求数字藏品与自身业务的结合方法。

    将藏品作为员工福利免费发放，是常见玩法之一。今年春节过后，百度面向员工发放数万份数字藏品，其形象为小度机器人，在建设企业文化的同时宣传了一波自家产品。

    腾讯也在去年的23周年生日时，向10万员工发放数字藏品。员工以QQ企业形象为基础，可以搭配出约70万种不同造型；此外还有18款、总计1000枚的彩蛋藏品。

    另一方面，科技互联网公司也在寻求以数字藏品吸引关注度，带动业务增长。

    2021年11月，百度与中信银行联合发起设立的百信银行成立四周年，发布银行业首款数字藏品，受到外界关注。彼时，百信银行首席战略官陈龙强表示，此举是“我们迎接元宇宙的一次尝试”。

    天猫则是希望通过发行数字藏品，帮助平台品牌商家借势卖货。它在2月底做了种草频道“有点东西”，并将数字藏品做为首个趋势词，联合阿迪达斯、立白、江小白、雷蛇等7个品牌发布数字藏品。

    腾讯则把重点放在了自身擅长的大文娱领域，包括国漫、音乐等。除了发行《一人之下》等热门漫画的藏品外，它还与音乐人合作发布音乐数字藏品，首批参与歌手包括胡彦斌、张楚、张尕怂等。

    除了科技互联网，其他行业也在积极布局数字藏品。

    例如，许多影视剧已经将数字藏品作为宣发必备品。国内市场中，《穿过寒冬拥抱你》《奇迹·笨小孩》等均在百度超级链上推出主题IP藏品；《沙丘》《罪恶之城》《教父》等海外大片也分别在不同平台上发布藏品。

    此外，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、奈雪的茶等消费品牌，宝马、保时捷、法拉利等汽车品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌均已发售数字藏品，均受到粉丝热捧。

    不过，整体来看，国内数字藏品生态仍处于探路阶段，距离成熟的商业应用仍有很长距离。

    BAT等科技互联网公司除了不断试水、磨合上下游合作流程外，更多地是要找到数字藏品的定位，在艺术、社会和商业价值之间寻找平衡点，为未来打开想象空间。

    百度把数字藏品带到太空、发布“月壤”，暗含了数字藏品行业的发展主线：社会价值为先，多重价值融合共存。如何将社会与商业价值融合，打磨出更健康的数字藏品生态，将是各大公司的发展重点。

    作者：彦飞

    来源：字母榜（ID：wujicaijing）

    数字藏品已成为国内头部科技公司的兵家必争之地。如今，这场竞争甚至延伸到了太空。

    4月24日，中国航天发布多款数字藏品，最引人注目的是“月壤”。这款藏品以嫦娥5号带回的月球土壤样品为设计灵感，在百度App与小度APP两平台各限量发行1731份，与月壤总重量1731克相呼应。

    “月壤”数字藏品在百度旗下的区块链“百度超级链”发行，每份定价人民币118元，开售仅1分钟即售罄。

    今年以来，百度在数字藏品赛道步伐加快，动作频频：先是在春节和冬奥会期间推出春节和冰雪运动会限定数字藏品；又在春节返工后，向全体员工发放“开工大吉”藏品；2月底开始百度向用户免费赠送动漫头像类数字藏品，涵盖“黄逗菌”“会说话的汤姆猫”“阿狸”“兔小猪”等多个IP。

    此次配合发售“月壤”数字藏品，是百度首次面向公众开售数字藏品；主题也突破此前的二次元、博物馆文创等，切入到全民关注的航天领域，受众人群更广。

    除了百度，阿里、腾讯等公司也已经在数字藏品赛道落子，或是由盟友代劳，或是亲自下场。

    市场火爆的背后，是国内年轻消费者——尤其是Z世代——对于数字藏品的喜好越来越强烈。作为网络时代原住民，他们格外看重线上身份的塑造，乐于购买有利于网络社交的事物，而独一无二、充满未来感和时尚气息的数字藏品恰好能够满足需求。

    旺盛需求带来了不断膨胀的市场规模。算力智库的研究报告显示，2021年国内数字藏品总发行价值约为人民币1.5亿元。数字藏品方兴未艾，市场仍处于蓝海；而以BAT为代表的科技大厂，拥有技术、基础设施和IP资源优势，最有机会切到蛋糕。

    但他们首先要回答的是，如何在满足国内监管要求的前提下，发掘数字藏品的多元价值，而非演变为炒作标的。无论是标新立异的“月壤”，还是众多围绕博物馆藏品的二创作品，都是BAT沿着这条数字藏品发展主线的上下求索。

    BAT等公司在布局数字藏品时，底层技术基于区块链展开，合作IP和最终成品都试图与主流审美和价值体系形成共鸣，而非像“无聊猿”那样迎合小众、剑走偏锋。

    百度以搜索起家，公司基因自带对于大事件和网民焦点的敏锐度。这一特点也体现在了百度的数字藏品发展路线上。

    4月16日，遨游太空六个月的神舟十三号飞船乘员组顺利返航，成为举国关注的热点，航天员的大事小事均登上微博热搜。一周后的中国航天日上，全球首个“月壤”数字藏品在百度超级链上发布。

    除了“月壤”外，同日发行的还有一系列具有深空探测元素的数字藏品，分别以中国第一辆月球车“玉兔号”和第一辆火星车“祝融号”为主题。密集发布航天数字藏品，显然是为了与中国航天事业带来的全民自豪感相呼应。

    此外，今年初的北京冬奥会同样是全民盛事。百度与奥运“福娃”之父韩美林合作，在盛会期间连续20天发放跟运动项目结合的“冰雪溢彩”数字藏品，用户在参与百度APP瓜分现金红包活动的同时，免费领取数字藏品奖励。

    蚂蚁旗下的鲸探，则试图抓住近年来博物馆文创的热潮。去年10月，蚂蚁发起宝藏计划，将全国各地博物馆的藏品搬到区块链上，进行数字化。目前，全国已有超30家博物馆（院）加入。

    此外，支付宝在2022年春节的“集五福”活动中，将五福与数字藏品挂钩，文创合作方包括河南博物院、南京博物总馆、湖南省博物馆等。庞大流量的注入，让用户对于数字藏品的认知明显提升。

    腾讯最强势的板块是泛文娱，年轻人追捧的国漫成为它布局数字藏品的重要切入点。

    就在百度发布“月壤”数字藏品的同一天，腾讯旗下的幻核正式发售“腾讯动漫十年限定”数字藏品，涵盖《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等10部经典国漫。截至发稿时，这些藏品均已售罄。

    不过，BAT在数字藏品的IP选择上尽管各有特色，却也存在许多重叠和交叉，并没有局限在某一细分类别。只要契合时代精神、符合年轻人口味，他们都会去积极尝试。

    例如，今年1月，百度发布多款春节典藏版数字藏品，设计蓝本来自重庆大足石刻千手观音；鲸探则在3月底推出动漫《圣斗士星矢》主题数字藏品，可用作支付宝付款码皮肤；幻核在国漫之外，也曾开售洛阳龙门石刻数字藏品。

    从销售表现来看，BAT推出的众多数字藏品均在短时间内销售一空，预约甚至抽签购买成为常态。这一方面是因为大部分藏品售价较低，多为十几元或几十元；另一方面也有消费者乐于尝鲜、把数字藏品当成“社交货币”的心理因素。

    “月壤”等藏品的热销，凸显出国内网民对于植根本土文化、反映时代风貌、挖掘多元审美的数字藏品，天然具有较高的青睐度。用户的“狂野消费”，不仅影响着BAT及其他平台运营者的决策，也在潜移默化中塑造着数字藏品的国内生态。

    发轫于NFT的数字藏品兴起于海外，随后被国内公司所效仿。但在发展路径上，国内外的数字藏品行业已经走上截然不同的路径。

    与海外玩家相比，国内公司除了在IP选择上更加贴近主流，对于数字藏品的价值认知也存在根本不同。这是两者的最大差异。

    以“无聊猿”幕后公司Yuga Labs为代表的海外平台，都把数字藏品视为一种另类投资品，核心理念是通过基于区块链的高频交易，让价格更真实地反映藏品价值。在缺乏定价标准的艺术品交易中，这一玩法有其合理之处，却也不可避免地催生大量投机和欺诈行为。

    相比之下，杜绝炒作、探索数字藏品的多元价值，是BAT等国内主要参与者的方向。这种定性差异，是基于不同监管环境下的主动选择。

    一方面，BAT等公司作为数字藏品交易平台的拥有者，将其架构在自家的联盟链上，包括百度超级链、腾讯至信链等，可以在规则层面上实现不可转让，并仅限使用法币交易，从而“去金融化”，从源头上杜绝炒作。

    另一方面，平台也在通过各类手段，打击数字藏品的场外交易。例如，支付宝推出的“敦煌飞天”NFT皮肤售价9.9元，但在闲鱼等二手交易平台上爆炒至150万元；注意到这一情况后，支付宝重申不可转卖，闲鱼迅速将相关数字藏品下架。

    但是，从消费者利益的维度考量，科技互联网公司不允许数字藏品产生二级交易市场，就必须给藏品本身赋予更多价值，为其销售和收藏提供更扎实的根基。

    一款优秀的数字藏品，首先要具备艺术审美价值。在这一层上，BAT都做得不错。

    百度的“月壤”“千手观音”，鲸探的“虎文物”“十二生肖文物”“镇馆之宝”，幻核的“龙门石刻”等，无论是IP原型、文化内涵还是数字化呈现，都已经具备相当高的水准；许多藏品采用3D建模，其技术门槛和呈现效果远超“无聊猿”这样的2D作品。

    设计精美的数字藏品，不仅受到粉丝欢迎，其营销价值也正在被企业关注和发掘。尤其是在快消品行业，发行数字藏品正成为新品营销标配。

    例如，今年3月中旬，乳制品企业金典在百度元宇宙平台“希壤”发布碳中和牛奶等新品，同时与百度超级链联合发布限量数字藏品，鼓励网民加入低碳有机生活。

    这种结合了虚拟现实和区块链技术的营销方式，不仅自带传播力，还能够减少实体物料、仓储物流等成本，与企业主打的低碳主题更加契合，取得了良好的营销效果和舆论反响。

    此外，数字藏品的价值还体现在正外部性上。除了给收藏者带来美学体验外，它还需要承担起更多的公益功能。

    例如，百度发布“月壤”数字藏品，本身就是对航天科普的一次推动；此外，它还与中国探月工程达成合作，计划在太空科创科普等领域发挥作用。

    此外，今年3月底，百度发布“滇金丝猴”“东北虎”“雪豹”三款濒危动物数字藏品，借此传播动物科普知识，号召全民关注生物多样性保护。

    蚂蚁把重点放在了文旅上。目前，鲸探平台的数字藏品中，文旅、艺术类藏品的发行量占比约为70%，其应用场景包括付款码皮肤、社交媒体数字头像等。

    腾讯则在今年初推出了2021公益回顾“小红花数字藏品”，旨在记录过去一年里乡村振兴、自然保护、教育助学等六大主题的公益活动，用户完成任务后即可兑换领取。

    数字藏品的公益属性，也吸引了外界的注意力。3月27日，《时尚COSMO》杂志联合百度超级链发布免费数字藏品，以7位艺术家创作的海报为基础，传达“女性无价”主题。

    在知识产权、艺术品交易等领域，数字藏品显露出广阔的市场前景和应用空间。BAT等公司并不着急从中赚钱，但也在探求数字藏品与自身业务的结合方法。

    将藏品作为员工福利免费发放，是常见玩法之一。今年春节过后，百度面向员工发放数万份数字藏品，其形象为小度机器人，在建设企业文化的同时宣传了一波自家产品。

    腾讯也在去年的23周年生日时，向10万员工发放数字藏品。员工以QQ企业形象为基础，可以搭配出约70万种不同造型；此外还有18款、总计1000枚的彩蛋藏品。

    另一方面，科技互联网公司也在寻求以数字藏品吸引关注度，带动业务增长。

    2021年11月，百度与中信银行联合发起设立的百信银行成立四周年，发布银行业首款数字藏品，受到外界关注。彼时，百信银行首席战略官陈龙强表示，此举是“我们迎接元宇宙的一次尝试”。

    天猫则是希望通过发行数字藏品，帮助平台品牌商家借势卖货。它在2月底做了种草频道“有点东西”，并将数字藏品做为首个趋势词，联合阿迪达斯、立白、江小白、雷蛇等7个品牌发布数字藏品。

    腾讯则把重点放在了自身擅长的大文娱领域，包括国漫、音乐等。除了发行《一人之下》等热门漫画的藏品外，它还与音乐人合作发布音乐数字藏品，首批参与歌手包括胡彦斌、张楚、张尕怂等。

    除了科技互联网，其他行业也在积极布局数字藏品。

    例如，许多影视剧已经将数字藏品作为宣发必备品。国内市场中，《穿过寒冬拥抱你》《奇迹·笨小孩》等均在百度超级链上推出主题IP藏品；《沙丘》《罪恶之城》《教父》等海外大片也分别在不同平台上发布藏品。

    此外，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、奈雪的茶等消费品牌，宝马、保时捷、法拉利等汽车品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌均已发售数字藏品，均受到粉丝热捧。

    不过，整体来看，国内数字藏品生态仍处于探路阶段，距离成熟的商业应用仍有很长距离。

    BAT等科技互联网公司除了不断试水、磨合上下游合作流程外，更多地是要找到数字藏品的定位，在艺术、社会和商业价值之间寻找平衡点，为未来打开想象空间。

    百度把数字藏品带到太空、发布“月壤”，暗含了数字藏品行业的发展主线：社会价值为先，多重价值融合共存。如何将社会与商业价值融合，打磨出更健康的数字藏品生态，将是各大公司的发展重点。

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  • 星期六股份想“脱鞋”，遥望虚拟人路难走

    星期六股份想“脱鞋”，遥望虚拟人路难走

    元宇宙不是万能药。

    作者  |  嘉 荣

    编辑  |  伊 页

    来源：财经新知

    “贾乃亮身边的女人”，靠着这个热搜名号，遥望网络推出的首位虚拟数字人“孔襄”收割了一大波关注度。“孔襄”可谓是出道即巅峰，先是搭档贾乃亮出演短剧，又在一天内官宣成为三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

    4月10日，遥望网络在数字战略发布会上公开了虚拟数字人“孔襄”，并公布孪生主播、数字资产库、数字藏品等战略布局，正式启动数字资产业务。

    然而只闻台前笑，不闻后台哭。

    就在发布会的两天前，其母公司“女鞋第一股”星期六发布2021年度业绩快报公告，公告显示，2021年亏损7.04亿元，由盈转亏，创下了自2009年上市以来的最大亏损。

    早在今年年初，星期六发布业绩预告后，就曾收到过深交所关注函，要求回应是否存在蹭热点、炒概念的情形，并说明研究区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性。

    回顾星期六刚收购遥望时，正赶上“网红经济”的火热，股价一度涨幅超500%。但从“网红概念股”到暴跌的“妖股”只用了半年时间。

    2020年3月6日，星期六在当日A股交易最后的8分钟，市值蒸发了49亿。截至2022年4月24日，星期六的股价已跌至13.01元/股。

    让人好奇的是，遥望网络作为星期六收购的“血袋”，不仅没能输血，母公司反而由盈转亏，原因究竟何在？直播电商mcn入局元宇宙，又能否完成拯救母公司的使命？

    01星期六的豪赌

    星期六收购遥望，意在“脱鞋”，由重资产转型轻资产。遥望的身上被寄予了拯救星期六主营女鞋业务的使命，彼时星期六表示期望可以利用遥望网络在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚皮鞋业务。

    在电影《西虹市首富》中有这样一个情节，王多鱼坐在豪华的酒店会议室里，听着各种离谱的创业梦想，不停地拍板，不停地投钱，他的心中只有一个目标：如何把手中的10亿元在一个月内花完？

    这样的场景也在遥望内部上演。2019年，谢如栋创立的遥望网络正式被佛山女鞋企业星期六收购，圆了进入主流资本市场的梦。

    在被成功收购前，遥望网络先后经历了从手游到新媒体，再到数字化营销的多次转型，2018年与华闻传媒和华塑控股的收购事项又先后折戟。遥望从新三板转到A股的路上，可谓是历经坎坷。但和星期六抱团，成了那个转折点。

    “我给你们一人300万元，不管用什么办法，一个月全部花掉——这是给你们的KPI。”

    被星期六收购后，彼时的谢如栋要求团队在一切能花钱的地方花钱，为的就是快速抢占市场，与天降10亿的王多鱼何其相像。

    今年已是遥望背负使命的第四个年头，却没有能救得了母公司。就在公布孔襄与三个美妆品牌合作的前一日，星期六披露，迎来了上市以来的最大亏损，其表示主要是受疫情冲击，以及业务转型产生的额外费用。

    曾经，遥望在2019年下半年进军直播带货后，星期六2019年全年净利润获得十余倍的增长。按理来说，旗下拥有遥望网络这样一个电商试金石，星期六在疫情期间转型线上时应该游刃有余，但结果却背道而驰。

    相比较其他旗下并未有电商公司的鞋业品牌，也没能亏损扩大如星期六。达芙妮2021年营收同比减少71%，但通过出售资产实现净利润5270万港元，由亏转盈；千百度也通过处理亏损的资产实现净利润2734.6万元。

    即便没有电商基因的后两者主营业务仍然不佳，依靠处理资产才能获得暂时性的止损，却依旧不甘放弃，艰难走在向线上转型的路上，反而是收购遥望后拥有电商优势的星期六率先选择“脱鞋”。

    继2019年底出售佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能后，今年年初，星期六发布公告称，拟打包出售除鞋类业务商标外的鞋类销售业务相关资产，转向于专注品牌授权、品牌管理和供应链服务。这意味着“女鞋第一股”的名号将只剩下概念空壳。

    这背后也是遥望的电商基因没能融入星期六主营业务的无奈。尽管星期六曾表示面对女鞋的亏损，公司一直有通过遥望以及其他外部主播合作进行直播带货，提升线上销售业绩。

    但现实是，亏损扩大，而服装鞋类业务营收不断下滑，从2019年收购遥望时占比的90.48%，下降到2021年上半年的22.89%，互联网广告业务同期占到了76.42%。曾经的主营业务彻底变成副业。这意味着尽管遥望自身业务贡献占比加大，却并没有完成星期六彼时希冀的提升主营业绩的期望。

    转型已成必然，脱身传统业务后，星期六将彻底转型轻资产模式。和一般子公司可以抱着母公司的大腿不同，当前星期六已如此，遥望网络不仅更加需要自力更生，输血使命也压力山大。

    02“人民币玩家”

    “观望者只有手持1个亿现金，才有机会入局”。总裁方剑曾直言遥望是人民币玩家，通过进场买流量测试主播的吸粉能力。

    “我们是用钱给主播测试，用钱买流量，流量买完以后，入驻到网红直播间，直播间里面的流量再沉淀下来，看他能不能留住观众。”

    砸钱在直播行业不可避免，但砸给谁，能否砸出钱响，也是难题。直播带货行业，火于人，也困于人。

    当前遥望旗下合作的艺人有30多位，包括贾乃亮、王祖蓝、王耀庆、张柏芝等，主播达人有瑜大公子在内的100多位。其中贾乃亮和瑜大公子可谓是遥望的心头好，以至于近来入局元宇宙时，分别搭上二人来宣传虚拟人技术和孪生主播技术。

    尽管明星自带流量，但并非有明星就等于有业绩。

    在明星艺人中，贾乃亮可谓是为遥望赚足了风光。2021年8月才开始直播的贾乃亮，10月的数据已达到GMV1.7亿元。据东吴证券披露的2021年9月“淘快抖”主播带货榜单TOP30中，仅舒畅、贾乃亮和朱梓骁三位演艺明星入榜，虽然贾乃亮销售额排在舒畅之后，但粉丝量超舒畅的两倍。

    来源：东吴证券

    数据好看，但遥望能收入囊中的并不多。有遥望内部人士透露，贾乃亮与遥望的比例是八二分成。即便如此也难一帆风顺地享受这投入人力、物力、财力后的“两成”辛苦钱。近日，贾乃亮陷入了通过阴阳合同偷税漏税的质疑风波，虽然工作室对此表示否认，却仍然未能平息舆论。

    而尽管瑜大公子是遥望签约主播中的顶梁柱，在上述榜单中，并没有出现其身影。连遥望官网的数据，瑜大公子的最好成绩也停留在2020年11月5日的聚星回馈盛典。

    遥望并不是没有尝试过继续造星。

    去年6月，遥望网络推出了美少女嗨购go团队，四位年轻女主播一边蹦迪一边卖货，短短三个月内，涨粉百万，累计观看数超1.1人次。按照官网披露的数据，美少女嗨购go团队的累计观看数甚至大过于瑜大公子和贾乃亮最新观看数据之和。

    以黑马姿态出圈，引发了“银河少女零食铺”“花美男杂货铺”等蹦迪卖货团队的跟风热潮。但来也匆匆去也匆匆，就在星期六宣布由盈转亏的同天，美少女嗨购团队在直播间举行了告别仪式。这次造星的失败离不开多人组团下更换人选的变动，以及同质化团队出现后业绩的不如意。

    当前已出圈的明星陷入舆论、头部签约主播增长难破往年天花板，新的主播团队折戟。如何“造星”，对于遥望而言，在人选和培养机制上仍是难题。

    当前母公司大幅亏损，遥望金钱开道的办法恐怕难再延续，使命压力山大。真人难靠得住，目光自然望向了元宇宙。

    03MCN现实与数字化理想

    谢如栋对遥望的期望，是转型成一家完全数字化的科技公司。不过理想很丰满，现实很骨感。

    当前星期六与上海巧客力文化就数字虚拟人开发建立合作关系，麦塔负责平台发行及后续平台上的联合运营。“科技”业务主要集中在三方面：主播孪生技术，虚拟人“孔襄”以及NFT虚拟货币。

    但就目前而言，若想借此完成数字化科技企业的转型，恐怕并不容易。

    在虚拟人孔襄业务上，尽管其一天内官宣成为三个美妆品牌的虚拟人品牌挚友，但流量过去，如何可持续性地实现商业价值仍是难题。市场中并非没有先例。

    2020年4月，淘宝首位虚拟主播狼少年“赛门”在首场直播中吸引了近15万的观看量，但背后靠的是游戏《王与异界骑士》中热门角色的流量；2020年9月诞生的虚拟人“翎”取自京剧花翎，从名字到外在形象都融合了京剧文化。随后翎在央视节目《上线吧！华彩少年》中献曲梅兰芳先生的作品《天女散花》，并和一众国货合作。

    从左至右依次是：孔襄、赛门和翎

    前者搭载的有IP流量，后者被赋予了文化流量，而反观孔襄而言，除了借助遥望以及虚拟人的光环，其它方面，从内在搭载价值到外表，都并没有亮眼的差异化特点，一个只有虚拟概念的“壳”，商业价值又靠什么来支撑？

    而在各大虚拟人形象先后被急切地推上带货前线时，也有问题暴露出来。以虚拟人物带货口红类产品为例，在小红书上不少用户反映，虚拟人物的皮肤状态与真人相差仍有距离，很难参考虚拟人物使用口红的效果。此外，在直播带货中，虚拟人物难以避免中途出现的技术问题以及仍然依赖人力辅助。

    另一方面，在孪生主播技术上，4月17日，遥望旗下快手主播瑜大公子的直播间中，出现了运用孪生技术打造的虚拟人“周小瑜”。从发型到衣服再到动作，的确都能做到十分同步。

    一定程度上，确实可以帮助主播分摊一些直播工作压力，但依赖于主播的个人IP，并没有从根本上解决行业依赖头部主播的难题。坊间对“复制品”常有一句戏谑的话，“克隆羊多莉能活多久”？这也是遥望应该思考的问题。

    连星期六自身在回复深交所的关注函时，也称公司目前已经在该领域做了较多的储备，但目前就数字虚拟人、数字虚拟摄影棚、数字场景资产库以及基于区块链的NFT技术的行业发展成熟度有限，尚处于早期阶段，未来是否能为公司带来良好的业绩回报，具有较大的不确定性。

    Beyond在《遥望》一曲中唱道：“失去了方向，让雨点轻轻地洒过，强把忧郁再掩盖，像碎星闪闪于天空”。

    由重入轻，由轻到虚。现在的遥望网络，也在努力用转型数字化科技企业掩盖作为直播电商MCN机构身份的忧郁，碎星虽闪，却仍是碎片，在广袤无垠的宇宙中又该如何长明？

    越过山丘，该如何抵达远方，遥望仍需遥望。

    元宇宙不是万能药。

    作者  |  嘉 荣

    编辑  |  伊 页

    来源：财经新知

    “贾乃亮身边的女人”，靠着这个热搜名号，遥望网络推出的首位虚拟数字人“孔襄”收割了一大波关注度。“孔襄”可谓是出道即巅峰，先是搭档贾乃亮出演短剧，又在一天内官宣成为三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

    4月10日，遥望网络在数字战略发布会上公开了虚拟数字人“孔襄”，并公布孪生主播、数字资产库、数字藏品等战略布局，正式启动数字资产业务。

    然而只闻台前笑，不闻后台哭。

    就在发布会的两天前，其母公司“女鞋第一股”星期六发布2021年度业绩快报公告，公告显示，2021年亏损7.04亿元，由盈转亏，创下了自2009年上市以来的最大亏损。

    早在今年年初，星期六发布业绩预告后，就曾收到过深交所关注函，要求回应是否存在蹭热点、炒概念的情形，并说明研究区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性。

    回顾星期六刚收购遥望时，正赶上“网红经济”的火热，股价一度涨幅超500%。但从“网红概念股”到暴跌的“妖股”只用了半年时间。

    2020年3月6日，星期六在当日A股交易最后的8分钟，市值蒸发了49亿。截至2022年4月24日，星期六的股价已跌至13.01元/股。

    让人好奇的是，遥望网络作为星期六收购的“血袋”，不仅没能输血，母公司反而由盈转亏，原因究竟何在？直播电商mcn入局元宇宙，又能否完成拯救母公司的使命？

    01星期六的豪赌

    星期六收购遥望，意在“脱鞋”，由重资产转型轻资产。遥望的身上被寄予了拯救星期六主营女鞋业务的使命，彼时星期六表示期望可以利用遥望网络在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚皮鞋业务。

    在电影《西虹市首富》中有这样一个情节，王多鱼坐在豪华的酒店会议室里，听着各种离谱的创业梦想，不停地拍板，不停地投钱，他的心中只有一个目标：如何把手中的10亿元在一个月内花完？

    这样的场景也在遥望内部上演。2019年，谢如栋创立的遥望网络正式被佛山女鞋企业星期六收购，圆了进入主流资本市场的梦。

    在被成功收购前，遥望网络先后经历了从手游到新媒体，再到数字化营销的多次转型，2018年与华闻传媒和华塑控股的收购事项又先后折戟。遥望从新三板转到A股的路上，可谓是历经坎坷。但和星期六抱团，成了那个转折点。

    “我给你们一人300万元，不管用什么办法，一个月全部花掉——这是给你们的KPI。”

    被星期六收购后，彼时的谢如栋要求团队在一切能花钱的地方花钱，为的就是快速抢占市场，与天降10亿的王多鱼何其相像。

    今年已是遥望背负使命的第四个年头，却没有能救得了母公司。就在公布孔襄与三个美妆品牌合作的前一日，星期六披露，迎来了上市以来的最大亏损，其表示主要是受疫情冲击，以及业务转型产生的额外费用。

    曾经，遥望在2019年下半年进军直播带货后，星期六2019年全年净利润获得十余倍的增长。按理来说，旗下拥有遥望网络这样一个电商试金石，星期六在疫情期间转型线上时应该游刃有余，但结果却背道而驰。

    相比较其他旗下并未有电商公司的鞋业品牌，也没能亏损扩大如星期六。达芙妮2021年营收同比减少71%，但通过出售资产实现净利润5270万港元，由亏转盈；千百度也通过处理亏损的资产实现净利润2734.6万元。

    即便没有电商基因的后两者主营业务仍然不佳，依靠处理资产才能获得暂时性的止损，却依旧不甘放弃，艰难走在向线上转型的路上，反而是收购遥望后拥有电商优势的星期六率先选择“脱鞋”。

    继2019年底出售佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能后，今年年初，星期六发布公告称，拟打包出售除鞋类业务商标外的鞋类销售业务相关资产，转向于专注品牌授权、品牌管理和供应链服务。这意味着“女鞋第一股”的名号将只剩下概念空壳。

    这背后也是遥望的电商基因没能融入星期六主营业务的无奈。尽管星期六曾表示面对女鞋的亏损，公司一直有通过遥望以及其他外部主播合作进行直播带货，提升线上销售业绩。

    但现实是，亏损扩大，而服装鞋类业务营收不断下滑，从2019年收购遥望时占比的90.48%，下降到2021年上半年的22.89%，互联网广告业务同期占到了76.42%。曾经的主营业务彻底变成副业。这意味着尽管遥望自身业务贡献占比加大，却并没有完成星期六彼时希冀的提升主营业绩的期望。

    转型已成必然，脱身传统业务后，星期六将彻底转型轻资产模式。和一般子公司可以抱着母公司的大腿不同，当前星期六已如此，遥望网络不仅更加需要自力更生，输血使命也压力山大。

    02“人民币玩家”

    “观望者只有手持1个亿现金，才有机会入局”。总裁方剑曾直言遥望是人民币玩家，通过进场买流量测试主播的吸粉能力。

    “我们是用钱给主播测试，用钱买流量，流量买完以后，入驻到网红直播间，直播间里面的流量再沉淀下来，看他能不能留住观众。”

    砸钱在直播行业不可避免，但砸给谁，能否砸出钱响，也是难题。直播带货行业，火于人，也困于人。

    当前遥望旗下合作的艺人有30多位，包括贾乃亮、王祖蓝、王耀庆、张柏芝等，主播达人有瑜大公子在内的100多位。其中贾乃亮和瑜大公子可谓是遥望的心头好，以至于近来入局元宇宙时，分别搭上二人来宣传虚拟人技术和孪生主播技术。

    尽管明星自带流量，但并非有明星就等于有业绩。

    在明星艺人中，贾乃亮可谓是为遥望赚足了风光。2021年8月才开始直播的贾乃亮，10月的数据已达到GMV1.7亿元。据东吴证券披露的2021年9月“淘快抖”主播带货榜单TOP30中，仅舒畅、贾乃亮和朱梓骁三位演艺明星入榜，虽然贾乃亮销售额排在舒畅之后，但粉丝量超舒畅的两倍。

    来源：东吴证券

    数据好看，但遥望能收入囊中的并不多。有遥望内部人士透露，贾乃亮与遥望的比例是八二分成。即便如此也难一帆风顺地享受这投入人力、物力、财力后的“两成”辛苦钱。近日，贾乃亮陷入了通过阴阳合同偷税漏税的质疑风波，虽然工作室对此表示否认，却仍然未能平息舆论。

    而尽管瑜大公子是遥望签约主播中的顶梁柱，在上述榜单中，并没有出现其身影。连遥望官网的数据，瑜大公子的最好成绩也停留在2020年11月5日的聚星回馈盛典。

    遥望并不是没有尝试过继续造星。

    去年6月，遥望网络推出了美少女嗨购go团队，四位年轻女主播一边蹦迪一边卖货，短短三个月内，涨粉百万，累计观看数超1.1人次。按照官网披露的数据，美少女嗨购go团队的累计观看数甚至大过于瑜大公子和贾乃亮最新观看数据之和。

    以黑马姿态出圈，引发了“银河少女零食铺”“花美男杂货铺”等蹦迪卖货团队的跟风热潮。但来也匆匆去也匆匆，就在星期六宣布由盈转亏的同天，美少女嗨购团队在直播间举行了告别仪式。这次造星的失败离不开多人组团下更换人选的变动，以及同质化团队出现后业绩的不如意。

    当前已出圈的明星陷入舆论、头部签约主播增长难破往年天花板，新的主播团队折戟。如何“造星”，对于遥望而言，在人选和培养机制上仍是难题。

    当前母公司大幅亏损，遥望金钱开道的办法恐怕难再延续，使命压力山大。真人难靠得住，目光自然望向了元宇宙。

    03MCN现实与数字化理想

    谢如栋对遥望的期望，是转型成一家完全数字化的科技公司。不过理想很丰满，现实很骨感。

    当前星期六与上海巧客力文化就数字虚拟人开发建立合作关系，麦塔负责平台发行及后续平台上的联合运营。“科技”业务主要集中在三方面：主播孪生技术，虚拟人“孔襄”以及NFT虚拟货币。

    但就目前而言，若想借此完成数字化科技企业的转型，恐怕并不容易。

    在虚拟人孔襄业务上，尽管其一天内官宣成为三个美妆品牌的虚拟人品牌挚友，但流量过去，如何可持续性地实现商业价值仍是难题。市场中并非没有先例。

    2020年4月，淘宝首位虚拟主播狼少年“赛门”在首场直播中吸引了近15万的观看量，但背后靠的是游戏《王与异界骑士》中热门角色的流量；2020年9月诞生的虚拟人“翎”取自京剧花翎，从名字到外在形象都融合了京剧文化。随后翎在央视节目《上线吧！华彩少年》中献曲梅兰芳先生的作品《天女散花》，并和一众国货合作。

    从左至右依次是：孔襄、赛门和翎

    前者搭载的有IP流量，后者被赋予了文化流量，而反观孔襄而言，除了借助遥望以及虚拟人的光环，其它方面，从内在搭载价值到外表，都并没有亮眼的差异化特点，一个只有虚拟概念的“壳”，商业价值又靠什么来支撑？

    而在各大虚拟人形象先后被急切地推上带货前线时，也有问题暴露出来。以虚拟人物带货口红类产品为例，在小红书上不少用户反映，虚拟人物的皮肤状态与真人相差仍有距离，很难参考虚拟人物使用口红的效果。此外，在直播带货中，虚拟人物难以避免中途出现的技术问题以及仍然依赖人力辅助。

    另一方面，在孪生主播技术上，4月17日，遥望旗下快手主播瑜大公子的直播间中，出现了运用孪生技术打造的虚拟人“周小瑜”。从发型到衣服再到动作，的确都能做到十分同步。

    一定程度上，确实可以帮助主播分摊一些直播工作压力，但依赖于主播的个人IP，并没有从根本上解决行业依赖头部主播的难题。坊间对“复制品”常有一句戏谑的话，“克隆羊多莉能活多久”？这也是遥望应该思考的问题。

    连星期六自身在回复深交所的关注函时，也称公司目前已经在该领域做了较多的储备，但目前就数字虚拟人、数字虚拟摄影棚、数字场景资产库以及基于区块链的NFT技术的行业发展成熟度有限，尚处于早期阶段，未来是否能为公司带来良好的业绩回报，具有较大的不确定性。

    Beyond在《遥望》一曲中唱道：“失去了方向，让雨点轻轻地洒过，强把忧郁再掩盖，像碎星闪闪于天空”。

    由重入轻，由轻到虚。现在的遥望网络，也在努力用转型数字化科技企业掩盖作为直播电商MCN机构身份的忧郁，碎星虽闪，却仍是碎片，在广袤无垠的宇宙中又该如何长明？

    越过山丘，该如何抵达远方，遥望仍需遥望。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6745846

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  • 深度解读：提示NFT藏品风险，中国做对了什么？

    深度解读：提示NFT藏品风险，中国做对了什么？

    今天以回忆杀开始。

    请问，以下这些名词你知道多少？是在什么情况下知道的？

    “打鸡血”

    “远红外磁疗”

    “水变油”

    “量子速读”

    “采用纳米技术”

    对了，现在还有——

    “元宇宙”和“NFT”

    人脑有个很奇怪的特点，就是会“脑补”：我们日常接触到的信息其实很有限，比如眼睛最多看到1度角的图像，然后再在大脑里组合成可以被认知的180度的三维事物。

    看看下图，你会发现怎么看，这个爱因斯坦都是凸出来的人脸。这是因为我们无法识别凹进去的人脸，因此你看到的，其实是大脑合成出来的。

    正是因为大脑的这个特质，在骗术里穿插几个既科学又热门的关键词，人们就会自动将骗局脑补成可信的科学认知了。

    2022年4月13日中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，针对的就是在国内炒的沸沸扬扬的“NFT收藏品”，哦，他们说叫“数字藏品”。

    此《倡议》发布的十分及时，有效防止了广大投（jiu）资（cai）者受到财产的损失，我在这里用自己的看法，试着分析此动作究竟做对了什么，以及和凹脸错觉有啥关系。

    1·NFT：正本清源

    此《倡议》做对的最重要一点，是给所有人都提了一个醒，让大家再度深刻地认识到：别脑补了！不是所有的小图片都可以叫NFT，都是有价值的！

    最起码，你得是有去中心化的链吧？有足够多的全球性节点来存储数据并以此确权——这是整个区块链的DNA之所在。

    而长城内几个公司相互勾搭着整个“联盟链”，说实话，和他们原本把数据丢自己云端没啥本质区别，更有甚者，直接IDC机房租几台服务器，搭一些节点就是“链”了，这糊弄谁啊摔！

    形象点的比喻就是，真正的NFT，是有几千万个账本同时记录了你“有一个亿”这样的信息，只要没有超过其中51%的账本修改数据，那么谁也无法改变你有个小目标这件事。

    而上面说的那些公司，有多少账本我们不知道——但掌握在同样几个人甚至一个人手里是肯定的，你就不怕他们哪天把“有一个亿”给改成了“欠一个亿”？

    更不用说还得看老大的脸色咯。

    所以，在此制约前提下，所有“NFT”，或者“数字藏品”的东西，你都可以对照上面说的，看看是不是“远红外纳米磁极量子鸡血厕纸”——简称“厕纸”，就该卖厕纸的价钱。

    参考资料：NFT的借尸还魂

    2·脑补：大妈请当心

    你是否会有疑惑，这么明显的“厕纸”型NFT，为啥还能炒如此火热？真的是人傻钱多吗？
    事实上，可能上当的人并不多，意识到这是骗局，但觉得自己不是最后一棒的人不少。

    小道消息：之前炒鞋炒娃的专业炒团们，由于疫情和贸易战的影响，开辟了“数字藏品”的新市场。也就是先给“厕纸”加上最火热名词——“元宇宙”，“区块链”，“NFT”，然后互相抬轿子，把价格炒高，再然后，你就被知道这个藏品很火热了。

    《倡议》对风险的提示，其实并不是给知道这是骗局，但觉得自己不是最后一棒，想要博个快进快出的人的，因为这群人某种意义上是共犯（以95后男生为主）；

    真正要提示的，是在市场开始FOMO，你身边买菜卖菜的，跳广场舞的那些自杀型价值投资选手。

    因为她们，很容易成为市场最后一棒的接盘侠，并贡献出判断市场阶段的最准确指标——大妈指数。

    很大程度上，就是因为开篇提到的“凹脸错觉（hollow-face Illusion）”现象的存在，大妈们脑补出了让自己信服的信息，并成群结队理直气壮地Ape in。

    （题外话，大妈们热衷转各种鸡汤文震惊体，买保健品，信邪教大概也是这个原因吧…）

    3·赋能：NFT风险阀

    如何避免成为接盘侠，买之前有个很简单的逻辑供参考：
    A·要么是东西真的好，你要买，别人不一定有，供不应求，需求曲线陡峭——比如之前的猪肉价格；

    B·收藏家中出了一个骗子；

    买之前问问自己：是真喜欢这小图片，还是被各种信息忽悠来觉得它有“收藏价值”？

    如果是前者，那没啥好说的；而如果是后者，请时刻提醒自己两个字：赋能。

    延伸阅读：小图片的价值不是小图片本身，而是它所承载的社区赋能。

    这点其实很好理解，现在银行卡都有定制图案服务，但如果你无论定制什么图案，都不会影响卡里面的存款数，那这就叫没！赋！能！

    既然是收藏品，那么国内那么多有名的收藏家有买的吗？毕竟，声誉站台就是对一个藏品最好的赋能。

    贴心提示：除非是真正已经得到认可的IP，否则很多不知名的“原创文创”，很有可能就是在猪八戒or淘宝搜“原画”，想要啥样的艺术作品，都可以定制的哟亲～

    从这个意义上来讲，这类NFT最多当作“版权文创”，有交易的价值，没收藏的意义。

    4·结语

    在你准备好面对单个真·NFT项目的各类风险之前，领会该《倡议》的精神十分有必要，总结下来就是：

    一：远离不是全球性公链（如以太坊，马蹄等，支持国产也至少得是树图）上的假NFT。

    二：远离在“圆宇宙”中宣传“元宇宙”的假NFT。

    碎碎念：
    由于本人仍旧处于漫长的经济学及区块链学习的过程中，认知有限，文中观点纯属一家之谈（并省略了论证步骤），不排除有可能会出现貌似很有逻辑性，但其实全是错误判断的“电梯效应”，我会在接下来更加细节的文章中不断迭代与修正，也不排除完全推翻的可能，欢迎围观，敬请期待。

    图片来源：Pixabay&Unsplash

    今天以回忆杀开始。

    请问，以下这些名词你知道多少？是在什么情况下知道的？

    “打鸡血”

    “远红外磁疗”

    “水变油”

    “量子速读”

    “采用纳米技术”

    对了，现在还有——

    “元宇宙”和“NFT”

    人脑有个很奇怪的特点，就是会“脑补”：我们日常接触到的信息其实很有限，比如眼睛最多看到1度角的图像，然后再在大脑里组合成可以被认知的180度的三维事物。

    看看下图，你会发现怎么看，这个爱因斯坦都是凸出来的人脸。这是因为我们无法识别凹进去的人脸，因此你看到的，其实是大脑合成出来的。

    正是因为大脑的这个特质，在骗术里穿插几个既科学又热门的关键词，人们就会自动将骗局脑补成可信的科学认知了。

    2022年4月13日中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，针对的就是在国内炒的沸沸扬扬的“NFT收藏品”，哦，他们说叫“数字藏品”。

    此《倡议》发布的十分及时，有效防止了广大投（jiu）资（cai）者受到财产的损失，我在这里用自己的看法，试着分析此动作究竟做对了什么，以及和凹脸错觉有啥关系。

    1·NFT：正本清源

    此《倡议》做对的最重要一点，是给所有人都提了一个醒，让大家再度深刻地认识到：别脑补了！不是所有的小图片都可以叫NFT，都是有价值的！

    最起码，你得是有去中心化的链吧？有足够多的全球性节点来存储数据并以此确权——这是整个区块链的DNA之所在。

    而长城内几个公司相互勾搭着整个“联盟链”，说实话，和他们原本把数据丢自己云端没啥本质区别，更有甚者，直接IDC机房租几台服务器，搭一些节点就是“链”了，这糊弄谁啊摔！

    形象点的比喻就是，真正的NFT，是有几千万个账本同时记录了你“有一个亿”这样的信息，只要没有超过其中51%的账本修改数据，那么谁也无法改变你有个小目标这件事。

    而上面说的那些公司，有多少账本我们不知道——但掌握在同样几个人甚至一个人手里是肯定的，你就不怕他们哪天把“有一个亿”给改成了“欠一个亿”？

    更不用说还得看老大的脸色咯。

    所以，在此制约前提下，所有“NFT”，或者“数字藏品”的东西，你都可以对照上面说的，看看是不是“远红外纳米磁极量子鸡血厕纸”——简称“厕纸”，就该卖厕纸的价钱。

    参考资料：NFT的借尸还魂

    2·脑补：大妈请当心

    你是否会有疑惑，这么明显的“厕纸”型NFT，为啥还能炒如此火热？真的是人傻钱多吗？
    事实上，可能上当的人并不多，意识到这是骗局，但觉得自己不是最后一棒的人不少。

    小道消息：之前炒鞋炒娃的专业炒团们，由于疫情和贸易战的影响，开辟了“数字藏品”的新市场。也就是先给“厕纸”加上最火热名词——“元宇宙”，“区块链”，“NFT”，然后互相抬轿子，把价格炒高，再然后，你就被知道这个藏品很火热了。

    《倡议》对风险的提示，其实并不是给知道这是骗局，但觉得自己不是最后一棒，想要博个快进快出的人的，因为这群人某种意义上是共犯（以95后男生为主）；

    真正要提示的，是在市场开始FOMO，你身边买菜卖菜的，跳广场舞的那些自杀型价值投资选手。

    因为她们，很容易成为市场最后一棒的接盘侠，并贡献出判断市场阶段的最准确指标——大妈指数。

    很大程度上，就是因为开篇提到的“凹脸错觉（hollow-face Illusion）”现象的存在，大妈们脑补出了让自己信服的信息，并成群结队理直气壮地Ape in。

    （题外话，大妈们热衷转各种鸡汤文震惊体，买保健品，信邪教大概也是这个原因吧…）

    3·赋能：NFT风险阀

    如何避免成为接盘侠，买之前有个很简单的逻辑供参考：
    A·要么是东西真的好，你要买，别人不一定有，供不应求，需求曲线陡峭——比如之前的猪肉价格；

    B·收藏家中出了一个骗子；

    买之前问问自己：是真喜欢这小图片，还是被各种信息忽悠来觉得它有“收藏价值”？

    如果是前者，那没啥好说的；而如果是后者，请时刻提醒自己两个字：赋能。

    延伸阅读：小图片的价值不是小图片本身，而是它所承载的社区赋能。

    这点其实很好理解，现在银行卡都有定制图案服务，但如果你无论定制什么图案，都不会影响卡里面的存款数，那这就叫没！赋！能！

    既然是收藏品，那么国内那么多有名的收藏家有买的吗？毕竟，声誉站台就是对一个藏品最好的赋能。

    贴心提示：除非是真正已经得到认可的IP，否则很多不知名的“原创文创”，很有可能就是在猪八戒or淘宝搜“原画”，想要啥样的艺术作品，都可以定制的哟亲～

    从这个意义上来讲，这类NFT最多当作“版权文创”，有交易的价值，没收藏的意义。

    4·结语

    在你准备好面对单个真·NFT项目的各类风险之前，领会该《倡议》的精神十分有必要，总结下来就是：

    一：远离不是全球性公链（如以太坊，马蹄等，支持国产也至少得是树图）上的假NFT。

    二：远离在“圆宇宙”中宣传“元宇宙”的假NFT。

    碎碎念：
    由于本人仍旧处于漫长的经济学及区块链学习的过程中，认知有限，文中观点纯属一家之谈（并省略了论证步骤），不排除有可能会出现貌似很有逻辑性，但其实全是错误判断的“电梯效应”，我会在接下来更加细节的文章中不断迭代与修正，也不排除完全推翻的可能，欢迎围观，敬请期待。

    图片来源：Pixabay&Unsplash

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  • 法国总统马克龙：我想确保欧洲玩家掌握Web3和元宇宙相关的技术构件

    来源：The Big Whale

    编译：胡韬，链捕手

    导读：今日，马克龙赢得法国总统大选并正式连任法国总统。此前在上周五，马克龙曾接受当地加密媒体The Big Whale采访，谈及他对Web与加密行业的看法，其中主要观点包括：我想确保欧洲玩家掌握与 Web3 和元宇宙相关的技术构件，以免依赖美国或中国巨头；我不相信自我监管的金融部门，这既不可持续也不民主；我希望我们的主要文化机构制定 NFT 政策，例如通过促进、传播和保护数字孪生或其物理收藏的变体。

    以下是链捕手对本次采访的全文翻译：

    The Big Whale：人们越来越多地谈论 Web3。它对你来说代表什么？是机会吗？

    马克龙：这是一个不容错过的要求和机会。法国和欧洲有机会引领网络的下一代，法国拥有这方面的资产和人才。在一个技术发展先于经济主导的世界中，保持我们的工作和独立性至关重要。但这也是一个社会和社会挑战：在那些掌握数字技术、人工智能、量子计算、区块链代码的人和许多被排除在外的人之间，加快技术步伐已经是我们社会中一股重要的离心力。我们必须确保技术仍然为社会和进步服务。

    The Big Whale：当你在 2017 年抵达爱丽舍时，你说你希望法国成为一个“初创国家”：一个能够确保未来技术领域领导者出现的国家。担任总统五年后，你有何评价？

    马克龙：到 2017 年底，法国有 3 家独角兽公司。现在有 26 家。对法国初创企业的投资在五年内增长了五倍，2022 年有望再创纪录。但对我来说，最重要的是我们目睹着气氛的奇妙变化。今天，资本流动在全国各地创造了数十万个就业机会，但最重要的是，我们最优秀的人才留在法国，展示自己，同时乐观地推动我们的国家走向未来。这是至关重要的。

    不仅从经济角度来看，还因为我们需要更多的创新来应对我们这个时代的主要社会挑战：生态转型、人口老龄化、粮食挑战等。所有这一切都是企业家及其员工的努力的结果，也是政府实施的系统性支持政策的结果：融资、人才吸引力、监管环境、关键技术投资……支持创新的一般论述，这是必不可少的，或者为覆盖光纤和移动领域所做的工作。法国和欧洲的技术主权最终正在逐步建立，但我们还有很多工作要做。

    The Big Whale：如果你重新选举成功，你对法国初创公司和法语技术有什么愿景？你的优先事项是什么？独角兽的数量，投资水平？

    马克龙：我们必须走得更远。过去 5 年帮助我们重新启动并滚动游戏，但仍然不够。全球经济和我们的日常使用仍然几乎完全由盎格鲁-撒克逊或中国公司主导。这就是为什么我设定了到 2030 年新兴 100 家法国独角兽和 10 家欧洲巨头的目标。

    我们需要我们的公司更多、更强大，并在量子计算、生物技术以及未来的农业和能源等关键领域发展。为此，我们必须加紧努力。这是从天赋开始的。

    数字时代是一个极其深刻的转变。我们必须努力进行培训，为我们的社会和经济提供掌握它的工具。如果法国人信任我，我们将从五年级开始扩大代码学习和数字应用，并在未来五年内再培训40-50万名开发人员和计算机专家。我们必须从这一努力中获益，将社会混合和多样性纳入生态系统的核心。

    The Big Whale：你认为法国和欧洲在技术投资方面做得足够吗？你是否对 Ledger 或 Sorare 等新独角兽由美国大型基金资助感到遗憾？

    马克龙：在这种情况下，事情也在向前发展，但我们必须走得更远。近年来，我们专注于业务增长。我们必须继续，但也要确保每年创建和资助更多的初创企业。这就是为什么我们要朝两个方向努力。

    首先，我们必须通过提高我们的税收制度的吸引力来鼓励创新公司的早期融资。为此，我们必须从我们邻国的成功系统（如英国 SEIS）中获得启发。然后，我们必须继续构建法国和欧洲的风险投资行业——既要与机构投资者发起第二个“Tibi”计划，又要确保尽快在欧洲实施扩大规模的承诺，这将使欧洲出现强大的欧洲投资基金。

    在我们的生态系统中拥有如此多的外国投资是在全球竞争中的优势，只要初创企业和技术的总部仍在法国，我非常赞成，但强大的生态系统也意味着强大的欧洲风险投资产业. 此外，我们将继续实施有利于创新的税收措施，例如已证明有效的CIR、CII和JEI。

    The Big Whale：法国有许多工程师，在数据、人工智能、电子游戏或区块链等领域有几位领导者。但与美国和中国的巨头相比，它们的体量仍然相对较小。像 20 年前我们在互联网上所做的那样，是否有再次错过新技术浪潮的风险？

    马克龙：我们目前正在重新参与全球技术博弈，如果我们继续追求正确的政策，我们就能赢得胜利。原因很简单：我们拥有最优秀的人才。我们的职责是创造鼓励他们留在欧洲的环境。这就是正在发生的事情：实施的改革、疫情以及在生活质量方面寻求更好的平衡是我们大陆的主要资产。

    证明这一点的是，2021 年欧洲创造的独角兽企业数量首次超过中国。我还想提一下最近在法国总统任期内通过的《数字市场法》：我认为这是自 20 世纪初以来最重要的经济监管文本。我们正在重新开放游戏，并通过与垄断作斗争来允许新玩家出现。总之，还有很长的路要走，但如果我们做出适当的努力，我非常乐观。

    The Big Whale：你谈到了“欧洲元宇宙”。你是什​​么意思？

    马克龙：正如我们所知，Web3和元宇宙可以代表网络的一个新阶段。我的愿望是让欧洲在这方面发挥核心作用，而不是像目前那样。我想确保欧洲玩家掌握与 Web3 和元宇宙相关的技术构件，以免依赖美国或中国巨头。我们已经有一个玩家的温床，无论是在虚拟和增强现实领域，在数字孪生，在区块链技术的掌握中……我们的想法是支持其他替代图形引擎、捕获技术，或者应对未来的挑战，比如创造能再现我们世界物理特性的沉浸式宇宙。有很多问题，我们不知道所有问题，但我希望我们在这些问题上培养一种战略方法，尤其是一个生态系统。

    建立欧洲元宇宙也意味着制作、推广和掌握我们的文化和创意内容。由于它在音乐、音乐会、艺术展览等方面的应用，元宇宙在文化和休闲方面具有巨大的潜力。没有这场革命，我们就无法考虑我们的文化政策。我希望我们的主要文化机构制定 NFT 政策，例如通过促进、传播和保护数字孪生或其物理收藏的变体。最后，通过它的语言、遗产、城市、村庄和纪念碑，法国也必须存在于虚拟世界中。我希望我们能想一想在这个宇宙中一个非物质化的法国历史博物馆可能是什么：思考我们集体历史的数字史学将是一个多么伟大的项目。

    The Big Whale：让我们回到 Web3 和 Crypto。欧洲可能是这方面的领头羊，但欧洲议会刚刚通过了非常严格的法规。与此同时，一些国家正在将比特币作为法定货币，尽管这种情况并不多见。当研究表明法国和欧洲人对这些新货币越来越感兴趣时，难道不存在再次错过一场重大革命的风险吗？

    马克龙：在这方面，我认为需要明确的原则。首先，就这些远远超出金融创新问题的未来技术而言，技术掌握是欧洲面临的挑战，我们必须为此做好准备。因此，我们在法国已经拥有领先的参与者：Ledger 或 Sorare。我们涌现出更多他们这样的人，并把最好的人吸引到我们的领土上。

    此外，我看到人们对这些技术及其提供的服务有着非常强烈的兴趣——尤其是在年轻一代中——他们的应用潜力是巨大的。但我不相信自我监管的金融部门。这既不可持续也不民主。由公共当局确定适当的条件，以使该部门在鼓励创新的同时充满信心地发展。

    为此，我们需要一种务实的方法：技术带来了什么，真正的问题是什么（不是幻想的），我们如何应对？这与《公约法》中采用的理念相同，该法确立了该领域的第一个平衡规则（税收、会计、服务提供商监管框架等）。我们现在必须确保欧洲领土上规则的一致性，以创建统一的市场。

    在这种情况下，我赞成在理事会推动并受到法国框架启发的平衡方法的基础上，在 MiCA 法规方面取得快速进展。法国将密切关注该法案不妨碍创新，并在技术方面尽可能保持中立。正在发生的事情也应该使我们在数字欧元的主题上更快地采取行动。

    The Big Whale：公共当局似乎经常远离的另一场文化革命涉及电子游戏。你最近解决了这个问题。

    马克龙：虽然说我是一个非常活跃的电子游戏玩家是错误的，但我是伴随电子游戏长大的一代人，我要衡量它们在文化方面代表了什么，尤其是对我们的年轻人来说。这是当今世界的法国资产：我们是世界公认的伟大电子游戏国家之一，因其艺术的丰富性、培训的质量和行业的活力而闻名。我们很幸运拥有强大的法国电子游戏产业（育碧、Quantic Dream、Voodoo……）。

    我也不会忘记电子游戏在多大程度上参与了对先进技术的掌握。对于 Web3，这将再次成立。电子游戏是法国文化软文化实力的重要组成部分，也是我国在世界范围内形象的重要组成部分。但也来自我们理解社会的投射和表现的能力。这就是为什么我还希望我们采取战略方针，继续创造适当的条件，推动法国成为电子游戏国家。

    我们已经调整了电子游戏税收抵免：我们希望使其永久化，并继续致力于融资和培训，以在我国定位和吸引制作。最后，我没有忘记电子竞技，这是法国卓越的另一个领域，拥有 Team Vitality 或 Karmine Corp 等团队。在这方面，我们拥有历史性机遇：2024 年奥运会。我们有责任通过举办世界上最伟大的电子竞技赛事：CS:GO Majors、英雄联盟世界赛和 Dota 2 国际赛来充分利用这两个世界奥林匹克运动会之间的联系。如果法国人相信我，我们将在我当选后尽快着手。这也是法国的影响力所在。

    The Big Whale：这些数字革命可能令人兴奋，也可能具有排他性。你如何回应那些把你描绘成“创业型国家（start-up nation）”和技术“解决方案”形式的使徒的人？

    马克龙：我认为，“创业型国家”这个词是植根于本土、多元化、对所有人才开放的“创业型国家”。我想通过法国 2030 投资计划协调初创企业和工业。创新和冒险与我们国家的悠久历史相呼应。法国在19世纪末和20世纪初取得了一些最伟大的科技和工业成就，这要归功于当时的一种“创业型国家”。火车、飞机、化学品、疫苗都是如此……

    法国的创新、大胆和天才造就了我们的伟大和成功。但是，你是对的，我们必须考虑所有今天感到被排除在这场运动之外的人。出于这个原因，我在我的五年任期内强烈强调了消除数字鸿沟的斗争。从未有过如此多的努力来部署光纤或减少白色区域。近 2000 家法国服务机构已开业，4000 名数字顾问每天支持我们的公民掌握数字工具。如果我被选举，我将继续使用这些职位，并将其编号翻一番：反对转变是荒谬的，但我们有责任陪伴并培训所有公民掌握他们。

    来源：The Big Whale

    编译：胡韬，链捕手

    导读：今日，马克龙赢得法国总统大选并正式连任法国总统。此前在上周五，马克龙曾接受当地加密媒体The Big Whale采访，谈及他对Web与加密行业的看法，其中主要观点包括：我想确保欧洲玩家掌握与 Web3 和元宇宙相关的技术构件，以免依赖美国或中国巨头；我不相信自我监管的金融部门，这既不可持续也不民主；我希望我们的主要文化机构制定 NFT 政策，例如通过促进、传播和保护数字孪生或其物理收藏的变体。

    以下是链捕手对本次采访的全文翻译：

    The Big Whale：人们越来越多地谈论 Web3。它对你来说代表什么？是机会吗？

    马克龙：这是一个不容错过的要求和机会。法国和欧洲有机会引领网络的下一代，法国拥有这方面的资产和人才。在一个技术发展先于经济主导的世界中，保持我们的工作和独立性至关重要。但这也是一个社会和社会挑战：在那些掌握数字技术、人工智能、量子计算、区块链代码的人和许多被排除在外的人之间，加快技术步伐已经是我们社会中一股重要的离心力。我们必须确保技术仍然为社会和进步服务。

    The Big Whale：当你在 2017 年抵达爱丽舍时，你说你希望法国成为一个“初创国家”：一个能够确保未来技术领域领导者出现的国家。担任总统五年后，你有何评价？

    马克龙：到 2017 年底，法国有 3 家独角兽公司。现在有 26 家。对法国初创企业的投资在五年内增长了五倍，2022 年有望再创纪录。但对我来说，最重要的是我们目睹着气氛的奇妙变化。今天，资本流动在全国各地创造了数十万个就业机会，但最重要的是，我们最优秀的人才留在法国，展示自己，同时乐观地推动我们的国家走向未来。这是至关重要的。

    不仅从经济角度来看，还因为我们需要更多的创新来应对我们这个时代的主要社会挑战：生态转型、人口老龄化、粮食挑战等。所有这一切都是企业家及其员工的努力的结果，也是政府实施的系统性支持政策的结果：融资、人才吸引力、监管环境、关键技术投资……支持创新的一般论述，这是必不可少的，或者为覆盖光纤和移动领域所做的工作。法国和欧洲的技术主权最终正在逐步建立，但我们还有很多工作要做。

    The Big Whale：如果你重新选举成功，你对法国初创公司和法语技术有什么愿景？你的优先事项是什么？独角兽的数量，投资水平？

    马克龙：我们必须走得更远。过去 5 年帮助我们重新启动并滚动游戏，但仍然不够。全球经济和我们的日常使用仍然几乎完全由盎格鲁-撒克逊或中国公司主导。这就是为什么我设定了到 2030 年新兴 100 家法国独角兽和 10 家欧洲巨头的目标。

    我们需要我们的公司更多、更强大，并在量子计算、生物技术以及未来的农业和能源等关键领域发展。为此，我们必须加紧努力。这是从天赋开始的。

    数字时代是一个极其深刻的转变。我们必须努力进行培训，为我们的社会和经济提供掌握它的工具。如果法国人信任我，我们将从五年级开始扩大代码学习和数字应用，并在未来五年内再培训40-50万名开发人员和计算机专家。我们必须从这一努力中获益，将社会混合和多样性纳入生态系统的核心。

    The Big Whale：你认为法国和欧洲在技术投资方面做得足够吗？你是否对 Ledger 或 Sorare 等新独角兽由美国大型基金资助感到遗憾？

    马克龙：在这种情况下，事情也在向前发展，但我们必须走得更远。近年来，我们专注于业务增长。我们必须继续，但也要确保每年创建和资助更多的初创企业。这就是为什么我们要朝两个方向努力。

    首先，我们必须通过提高我们的税收制度的吸引力来鼓励创新公司的早期融资。为此，我们必须从我们邻国的成功系统（如英国 SEIS）中获得启发。然后，我们必须继续构建法国和欧洲的风险投资行业——既要与机构投资者发起第二个“Tibi”计划，又要确保尽快在欧洲实施扩大规模的承诺，这将使欧洲出现强大的欧洲投资基金。

    在我们的生态系统中拥有如此多的外国投资是在全球竞争中的优势，只要初创企业和技术的总部仍在法国，我非常赞成，但强大的生态系统也意味着强大的欧洲风险投资产业. 此外，我们将继续实施有利于创新的税收措施，例如已证明有效的CIR、CII和JEI。

    The Big Whale：法国有许多工程师，在数据、人工智能、电子游戏或区块链等领域有几位领导者。但与美国和中国的巨头相比，它们的体量仍然相对较小。像 20 年前我们在互联网上所做的那样，是否有再次错过新技术浪潮的风险？

    马克龙：我们目前正在重新参与全球技术博弈，如果我们继续追求正确的政策，我们就能赢得胜利。原因很简单：我们拥有最优秀的人才。我们的职责是创造鼓励他们留在欧洲的环境。这就是正在发生的事情：实施的改革、疫情以及在生活质量方面寻求更好的平衡是我们大陆的主要资产。

    证明这一点的是，2021 年欧洲创造的独角兽企业数量首次超过中国。我还想提一下最近在法国总统任期内通过的《数字市场法》：我认为这是自 20 世纪初以来最重要的经济监管文本。我们正在重新开放游戏，并通过与垄断作斗争来允许新玩家出现。总之，还有很长的路要走，但如果我们做出适当的努力，我非常乐观。

    The Big Whale：你谈到了“欧洲元宇宙”。你是什​​么意思？

    马克龙：正如我们所知，Web3和元宇宙可以代表网络的一个新阶段。我的愿望是让欧洲在这方面发挥核心作用，而不是像目前那样。我想确保欧洲玩家掌握与 Web3 和元宇宙相关的技术构件，以免依赖美国或中国巨头。我们已经有一个玩家的温床，无论是在虚拟和增强现实领域，在数字孪生，在区块链技术的掌握中……我们的想法是支持其他替代图形引擎、捕获技术，或者应对未来的挑战，比如创造能再现我们世界物理特性的沉浸式宇宙。有很多问题，我们不知道所有问题，但我希望我们在这些问题上培养一种战略方法，尤其是一个生态系统。

    建立欧洲元宇宙也意味着制作、推广和掌握我们的文化和创意内容。由于它在音乐、音乐会、艺术展览等方面的应用，元宇宙在文化和休闲方面具有巨大的潜力。没有这场革命，我们就无法考虑我们的文化政策。我希望我们的主要文化机构制定 NFT 政策，例如通过促进、传播和保护数字孪生或其物理收藏的变体。最后，通过它的语言、遗产、城市、村庄和纪念碑，法国也必须存在于虚拟世界中。我希望我们能想一想在这个宇宙中一个非物质化的法国历史博物馆可能是什么：思考我们集体历史的数字史学将是一个多么伟大的项目。

    The Big Whale：让我们回到 Web3 和 Crypto。欧洲可能是这方面的领头羊，但欧洲议会刚刚通过了非常严格的法规。与此同时，一些国家正在将比特币作为法定货币，尽管这种情况并不多见。当研究表明法国和欧洲人对这些新货币越来越感兴趣时，难道不存在再次错过一场重大革命的风险吗？

    马克龙：在这方面，我认为需要明确的原则。首先，就这些远远超出金融创新问题的未来技术而言，技术掌握是欧洲面临的挑战，我们必须为此做好准备。因此，我们在法国已经拥有领先的参与者：Ledger 或 Sorare。我们涌现出更多他们这样的人，并把最好的人吸引到我们的领土上。

    此外，我看到人们对这些技术及其提供的服务有着非常强烈的兴趣——尤其是在年轻一代中——他们的应用潜力是巨大的。但我不相信自我监管的金融部门。这既不可持续也不民主。由公共当局确定适当的条件，以使该部门在鼓励创新的同时充满信心地发展。

    为此，我们需要一种务实的方法：技术带来了什么，真正的问题是什么（不是幻想的），我们如何应对？这与《公约法》中采用的理念相同，该法确立了该领域的第一个平衡规则（税收、会计、服务提供商监管框架等）。我们现在必须确保欧洲领土上规则的一致性，以创建统一的市场。

    在这种情况下，我赞成在理事会推动并受到法国框架启发的平衡方法的基础上，在 MiCA 法规方面取得快速进展。法国将密切关注该法案不妨碍创新，并在技术方面尽可能保持中立。正在发生的事情也应该使我们在数字欧元的主题上更快地采取行动。

    The Big Whale：公共当局似乎经常远离的另一场文化革命涉及电子游戏。你最近解决了这个问题。

    马克龙：虽然说我是一个非常活跃的电子游戏玩家是错误的，但我是伴随电子游戏长大的一代人，我要衡量它们在文化方面代表了什么，尤其是对我们的年轻人来说。这是当今世界的法国资产：我们是世界公认的伟大电子游戏国家之一，因其艺术的丰富性、培训的质量和行业的活力而闻名。我们很幸运拥有强大的法国电子游戏产业（育碧、Quantic Dream、Voodoo……）。

    我也不会忘记电子游戏在多大程度上参与了对先进技术的掌握。对于 Web3，这将再次成立。电子游戏是法国文化软文化实力的重要组成部分，也是我国在世界范围内形象的重要组成部分。但也来自我们理解社会的投射和表现的能力。这就是为什么我还希望我们采取战略方针，继续创造适当的条件，推动法国成为电子游戏国家。

    我们已经调整了电子游戏税收抵免：我们希望使其永久化，并继续致力于融资和培训，以在我国定位和吸引制作。最后，我没有忘记电子竞技，这是法国卓越的另一个领域，拥有 Team Vitality 或 Karmine Corp 等团队。在这方面，我们拥有历史性机遇：2024 年奥运会。我们有责任通过举办世界上最伟大的电子竞技赛事：CS:GO Majors、英雄联盟世界赛和 Dota 2 国际赛来充分利用这两个世界奥林匹克运动会之间的联系。如果法国人相信我，我们将在我当选后尽快着手。这也是法国的影响力所在。

    The Big Whale：这些数字革命可能令人兴奋，也可能具有排他性。你如何回应那些把你描绘成“创业型国家（start-up nation）”和技术“解决方案”形式的使徒的人？

    马克龙：我认为，“创业型国家”这个词是植根于本土、多元化、对所有人才开放的“创业型国家”。我想通过法国 2030 投资计划协调初创企业和工业。创新和冒险与我们国家的悠久历史相呼应。法国在19世纪末和20世纪初取得了一些最伟大的科技和工业成就，这要归功于当时的一种“创业型国家”。火车、飞机、化学品、疫苗都是如此……

    法国的创新、大胆和天才造就了我们的伟大和成功。但是，你是对的，我们必须考虑所有今天感到被排除在这场运动之外的人。出于这个原因，我在我的五年任期内强烈强调了消除数字鸿沟的斗争。从未有过如此多的努力来部署光纤或减少白色区域。近 2000 家法国服务机构已开业，4000 名数字顾问每天支持我们的公民掌握数字工具。如果我被选举，我将继续使用这些职位，并将其编号翻一番：反对转变是荒谬的，但我们有责任陪伴并培训所有公民掌握他们。

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  • 韩厂研发出全新控制器，可在元宇宙空间内感受虚拟触觉

    韩厂研发出全新控制器，可在元宇宙空间内感受虚拟触觉

    距进入元宇宙就差突破性的临门一脚。

    编辑| Light

    出品 | 科技智谷

    人类每次技术大爆炸必然都伴随着生活方式的巨变。例如电话的出现直接打破了原本世界空间上的壁障，并且还间接影响了此后几十年社会经济、生产生活，甚至战争；再比如互联网的普及，它不仅突破了空间的限制，而且还打破了时间的限制，于是人类的所有生产、生活开始数字化，地球村真的来了。

    而当今无疑正在经历新一轮的技术爆炸，区块链、云计算、量子计算、人工智能、虚拟现实等等如泉涌现，这也必然带来新的生产、生活方式。目前，人们普遍认为，元宇宙可能是下一代互联网的形态，类比移动互联网对PC互联网的升级，元宇宙可能比移动互联网拥有更多维度的现实与虚拟世界的互动与融合，不仅满足人们的精神需求，还可以大幅提高劳动生产率。

    但目前问题出就出在我们还未撬开元宇宙的大门，一方面是内容的匮乏，即便能够进入虚拟世界里面也无法与现实一一匹配；而另一方面则是硬件问题，例如当前的显示头盔太过笨重不方便使用等，当然最尖锐的问题还是在于交互的不完善，除了视觉与听觉外，触觉几乎没有，这让人们距进入元宇宙还差临门一脚。

    当然各大科技公司仍是在积极解决这个问题的。近期，据外媒报道，韩国尖端研究所开发出了全新控制器 SpinOcchio，可以让玩家在元宇宙空间内感受虚拟触觉，体验你与数据世界更亲密的接触；而在此之前，Meta（前Facebook）旗下的Reality实验室也对外展示过一款AR/VR原型触觉手套，那么当前虚拟触觉已发展到什么地步了，它的出现又对元宇宙有作用呢？

    01困在实验室的虚拟触觉

    我们先来看看韩国研制的触觉控制器SpinOcchio（Spin用于旋转机构，Occhio代表意大利语单词“眼睛”），SpinOcchio 是由韩国尖端研究所 MAKinteract 实验室开发的新产品，搭载的新技术可以让虚拟现实用户在虚拟世界中尽可能逼真地触摸和感受物体。

    同时，它还能够渲染在两根手指之间捏合的虚拟物体的厚度和滑动，这是使用带有旋转和旋转圆盘的机制实现的，该机制将切向的皮滑运动应用于指尖。使用SpinOcchio，我们确定了皮肤滑动的基线触觉辨别阈值，并且使用这些结果，我们测试了如何在VR中通过不同的视觉线索感知运动和厚度的触觉真实感。

    图片来源：SpinOcchio演示视频 截图

    据MAKinteract透露，SpinOcchio 预计将于 4 月底在 4 月 30 日至 5 月 5 日在新奥尔良举行的 2022 ACM CHI 计算系统中的人为因素会议上发布。

    然后再来看看对元宇宙最激进的科技巨头Meta去年底展示的触觉原型手套，据悉这只触觉原型手套里面有大约15个脊状的可充气塑料垫，它们是塑料微小电机，也被称为执行器。这些垫子被安排在佩戴者的手掌、手指底部和指尖。手套还充当了VR控制器，背面有小的白色标记，让相机跟踪手指如何在空间中移动，它还有内部传感器，捕捉佩戴者的手指如何弯曲。

    当你戴上手套并进入VR或AR体验时，一个复杂的控制系统会调整充气水平，对你的手的不同部位产生压力。如果你用指尖触摸一个虚拟物体，你会感觉到该物体压入你的皮肤的感觉。如果你抓着一个虚拟物品，长长的手指推杆会变硬，产生一种阻力的感觉。这些感觉与视觉和听觉线索一起作用，产生物理触摸的错觉。

    看到这里是不是觉得元宇宙中所缺失的触觉马上就将得到补充了？但事实并非如此，例如SpinOcchio虽然能够模拟出虚拟物体的厚度，但是对于物体究竟是什么材质、硬度如何、温热如何依旧是一无所知。再比如包裹性更强的Meta触觉原型手套，它能够模拟出压力、尺寸、重量、弯曲、扭转等多种触觉，可是还是咱们前面提到的虚拟物体的材质（手感）、硬度、温度等更多触觉无法得到反馈，而且它与VR设备一样在穿戴上也不够方便，虚拟触觉困在实验室里。

    02为什么要期待虚拟触觉

    前面提到，当前虚拟触觉仍然停留在实验室阶段，但它绝对不是食之无味、弃之可惜的鸡肋，它是打开元宇宙世界的最重要一块拼图。

    听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉五感是打开元宇宙的五把钥匙。其中听觉早就已经做得不错了，我们戴着具备空间音频功能的耳机时候，就能模拟出空间感觉，例如我们转头，声音会随着我们的头在转动；嗅觉也已经有了， 因为我们电子烟的行业比较发达，能用一个加热的手段去加热一个化学的合成物，去产生各种各样的味道，不管是要泥土的味道，还是花香，还是风，还是大海的味道，这些味道基本都能产生。

    目前较为成熟的还是视觉，在视觉呈现上，目前不仅有VR、AR设备，而且还有可将现实与虚拟结合起来进行人机互动的可穿戴设备——XR，其中一些旗舰产品视觉分辨率已接近4K ，并具备 90-120Hz 刷新率，基本消除了晕眩感。

    不过触觉就比较麻烦了，就像影片中描述的一样，我们实现了触觉以后，才能实现一个不出戏的元宇宙，才能为消费者创造一个非常身临其境的体验。那触觉怎么办呢？我们如何让消费者，让我们的从业者，让我们的客户在去触摸一个物体的时候，比如这只笔，比如杯子，去感受到杯子表面的温度，感受到陶瓷杯子的光滑度，这些都是一个没解决的问题。

    但是虚拟触觉依旧值得期待，这不仅仅是因为虚拟触觉能够大幅提升元宇宙的真实性，更在于它是可实现的，就行几十年前硕大的晶体管到现在低至4nm的半导体，差的只是时间。

    距进入元宇宙就差突破性的临门一脚。

    编辑| Light

    出品 | 科技智谷

    人类每次技术大爆炸必然都伴随着生活方式的巨变。例如电话的出现直接打破了原本世界空间上的壁障，并且还间接影响了此后几十年社会经济、生产生活，甚至战争；再比如互联网的普及，它不仅突破了空间的限制，而且还打破了时间的限制，于是人类的所有生产、生活开始数字化，地球村真的来了。

    而当今无疑正在经历新一轮的技术爆炸，区块链、云计算、量子计算、人工智能、虚拟现实等等如泉涌现，这也必然带来新的生产、生活方式。目前，人们普遍认为，元宇宙可能是下一代互联网的形态，类比移动互联网对PC互联网的升级，元宇宙可能比移动互联网拥有更多维度的现实与虚拟世界的互动与融合，不仅满足人们的精神需求，还可以大幅提高劳动生产率。

    但目前问题出就出在我们还未撬开元宇宙的大门，一方面是内容的匮乏，即便能够进入虚拟世界里面也无法与现实一一匹配；而另一方面则是硬件问题，例如当前的显示头盔太过笨重不方便使用等，当然最尖锐的问题还是在于交互的不完善，除了视觉与听觉外，触觉几乎没有，这让人们距进入元宇宙还差临门一脚。

    当然各大科技公司仍是在积极解决这个问题的。近期，据外媒报道，韩国尖端研究所开发出了全新控制器 SpinOcchio，可以让玩家在元宇宙空间内感受虚拟触觉，体验你与数据世界更亲密的接触；而在此之前，Meta（前Facebook）旗下的Reality实验室也对外展示过一款AR/VR原型触觉手套，那么当前虚拟触觉已发展到什么地步了，它的出现又对元宇宙有作用呢？

    01困在实验室的虚拟触觉

    我们先来看看韩国研制的触觉控制器SpinOcchio（Spin用于旋转机构，Occhio代表意大利语单词“眼睛”），SpinOcchio 是由韩国尖端研究所 MAKinteract 实验室开发的新产品，搭载的新技术可以让虚拟现实用户在虚拟世界中尽可能逼真地触摸和感受物体。

    同时，它还能够渲染在两根手指之间捏合的虚拟物体的厚度和滑动，这是使用带有旋转和旋转圆盘的机制实现的，该机制将切向的皮滑运动应用于指尖。使用SpinOcchio，我们确定了皮肤滑动的基线触觉辨别阈值，并且使用这些结果，我们测试了如何在VR中通过不同的视觉线索感知运动和厚度的触觉真实感。

    图片来源：SpinOcchio演示视频 截图

    据MAKinteract透露，SpinOcchio 预计将于 4 月底在 4 月 30 日至 5 月 5 日在新奥尔良举行的 2022 ACM CHI 计算系统中的人为因素会议上发布。

    然后再来看看对元宇宙最激进的科技巨头Meta去年底展示的触觉原型手套，据悉这只触觉原型手套里面有大约15个脊状的可充气塑料垫，它们是塑料微小电机，也被称为执行器。这些垫子被安排在佩戴者的手掌、手指底部和指尖。手套还充当了VR控制器，背面有小的白色标记，让相机跟踪手指如何在空间中移动，它还有内部传感器，捕捉佩戴者的手指如何弯曲。

    当你戴上手套并进入VR或AR体验时，一个复杂的控制系统会调整充气水平，对你的手的不同部位产生压力。如果你用指尖触摸一个虚拟物体，你会感觉到该物体压入你的皮肤的感觉。如果你抓着一个虚拟物品，长长的手指推杆会变硬，产生一种阻力的感觉。这些感觉与视觉和听觉线索一起作用，产生物理触摸的错觉。

    看到这里是不是觉得元宇宙中所缺失的触觉马上就将得到补充了？但事实并非如此，例如SpinOcchio虽然能够模拟出虚拟物体的厚度，但是对于物体究竟是什么材质、硬度如何、温热如何依旧是一无所知。再比如包裹性更强的Meta触觉原型手套，它能够模拟出压力、尺寸、重量、弯曲、扭转等多种触觉，可是还是咱们前面提到的虚拟物体的材质（手感）、硬度、温度等更多触觉无法得到反馈，而且它与VR设备一样在穿戴上也不够方便，虚拟触觉困在实验室里。

    02为什么要期待虚拟触觉

    前面提到，当前虚拟触觉仍然停留在实验室阶段，但它绝对不是食之无味、弃之可惜的鸡肋，它是打开元宇宙世界的最重要一块拼图。

    听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉五感是打开元宇宙的五把钥匙。其中听觉早就已经做得不错了，我们戴着具备空间音频功能的耳机时候，就能模拟出空间感觉，例如我们转头，声音会随着我们的头在转动；嗅觉也已经有了， 因为我们电子烟的行业比较发达，能用一个加热的手段去加热一个化学的合成物，去产生各种各样的味道，不管是要泥土的味道，还是花香，还是风，还是大海的味道，这些味道基本都能产生。

    目前较为成熟的还是视觉，在视觉呈现上，目前不仅有VR、AR设备，而且还有可将现实与虚拟结合起来进行人机互动的可穿戴设备——XR，其中一些旗舰产品视觉分辨率已接近4K ，并具备 90-120Hz 刷新率，基本消除了晕眩感。

    不过触觉就比较麻烦了，就像影片中描述的一样，我们实现了触觉以后，才能实现一个不出戏的元宇宙，才能为消费者创造一个非常身临其境的体验。那触觉怎么办呢？我们如何让消费者，让我们的从业者，让我们的客户在去触摸一个物体的时候，比如这只笔，比如杯子，去感受到杯子表面的温度，感受到陶瓷杯子的光滑度，这些都是一个没解决的问题。

    但是虚拟触觉依旧值得期待，这不仅仅是因为虚拟触觉能够大幅提升元宇宙的真实性，更在于它是可实现的，就行几十年前硕大的晶体管到现在低至4nm的半导体，差的只是时间。

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  • 数字藏品：新业态？新增长？文旅企业该如何抢抓先机？

    数字藏品：新业态？新增长？文旅企业该如何抢抓先机？

    来源：执惠

    作者：Selma

    一个全新的互联网时代——元宇宙时代已然到来。

    作为元宇宙的重要应用方式，数字藏品成为文旅行业广泛关注的焦点。

    无论是河南博物院的3D版数字文创“妇好鴞尊”上线秒空，还是西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元，或是湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份3秒售罄……都在向我们昭示着数字藏品的无限生机。

    数字藏品让高不可攀的艺术及文物收藏走下神坛，通过数字化加密技术，让普通人（特别是Z世代的年轻人）有机会体验到收藏的乐趣，让数字藏品IP主体走进人们的生活。

    凭借其“轻资产、快回报、重效益”等基础投资属性，数字藏品无疑成为文旅企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一。

    那么，数字藏品能为文旅企业带来什么？文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？成为摆在文旅企业面前的一道难题。

    01数字藏品争议不断

    以区块链、物联网、数字孪生、数字藏品/NFT等为核心的元宇宙被视为互联网下一阶段（Web3.0）的代名词。比起元宇宙，数字藏品更能打动人，是区块链落地最快的应用场景。

    但正如元宇宙一样，数字藏品自出世以来也是争议不断。

    目前，部分平台采取直购价结合拍卖价的发售方式，但这种方式可能带来的不只是数字藏品的短时间增值，还可能留下扰乱市场秩序的隐患。

    圆明园兽首系列的拍卖是一个贴切的例子。失踪多年的“无价之宝”圆明园十二兽首之羊首“现身”拍卖会，落槌价格仅为8141元。

    消费者“高价”购买到的是真文物吗？

    显然并不是。实际上，消费者购买到的只是一张虚拟动图。这张动图的与众不同之处是，它附有全球唯一编码。

    十二兽首本期各有10000份，其中9982份可以用29.9元直接购买，且不限量，90天后可以通过微信小程序转让，真正拿来拍卖的仅有1份。而这1份的拍卖价将成为前面低价“同款”转让时的参考价。

    什么概念呢？我们来算一笔账。假设小执（化名）先以29.9元的价格购买了100份本期数字藏品，投入2990元；接着，小执参加拍卖会竞价，将拍卖价格炒高到8141元（本期落槌价格）；小执目前手中有本期数字藏品共计101份（含拍卖品1份），总投入为11131元；静置90天后，小执通过微信小程序以8141元的价格转让前期购买的100份数字藏品，总收入为81.41万元，净收入为802969元。

    业内人士认为，上述假设（即买家前期大量囤货，接着炒高拍卖价格，以便后期高价“转让”的现象）有较大可能性。

    与国外一般建立在公链上的代币实质的“NFT”不同的是，国内数字藏品市场交易平台大多基于联盟链（一些创业公司还建有自己的平台和区块链）。国内数字藏品很大程度上是数字艺术品，且各个平台间的交易权限几乎尚未打通。在这种情况下，国内数字藏品的价值尚未完全发挥，开放交易又存在脱实向虚的风险。

    02数字藏品能为文旅企业带来什么？

    “数字藏品的产生是物质生活发展到一定阶段，伴随着现代科技的不断进步所产生的一种新的社会现象。探讨数字藏品在文化和旅游领域的应用，首先需要考虑的是数字藏品发售、流通、购买的根本目的是什么，然后再来思考文旅企业、旅游目的地开发数字藏品的意义和价值所在。”河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李昊说。

    清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心最新发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》指出，数字藏品需求驱动因素主要有四个，分别是价值储藏、人文认同、生产要素配置和社交货币等。基于数字藏品需求驱动因素，数字藏品如何利好文旅企业，成为业界关注的重点。事实上，对于文旅企业来说，数字藏品在提高非营收、线上获客和文化传承等方面均有不容忽视的作用。

    一是提高非营收。数字藏品通过线上限量售卖，可为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入。此举与线下文创有异曲同工之妙。较线下文创来看，数字藏品成本较低、交易更为便利。也因此，数字藏品线上营收也会更为可观。

    以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，该系列数字藏品一经登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

    二是线上获客。数字藏品通过线上售卖，可以增强游客对文旅企业的认知和认可程度，激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收。事实上，这才是当前形势下数字藏品给文旅企业带来营收的最重要方式。

    同样以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，集齐该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。

    “○宇宙·千宫系列”数字藏品

    这是一个典型的“数字藏品+景区”的案例。如何理解呢？

    游客收藏该系列数字藏品，大概率出自两种意图，一是文化爱好者出于对文化的热爱自发收藏，二是游客出于“终生免费游玩”抢购。

    无论是哪一种，都将促使他们产生一定的自发宣传行为（发朋友圈、抖音、与朋友口头交流等）。这一阶段，景区可获得第一批潜在顾客。

    紧接着，在出游条件允许的情况下，集齐该系列三款数字藏品获得终生免费游玩资格的游客和其他慕名而来的游客将来到景区。尽管部分游客免去了平均几十元的门票，但其在餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的非门票收入远比门票收入要高得多。

    三是文化传承，通过数字藏品的形式，文旅企业（尤其是博物馆等）可将亟需弘扬的文化注入数字藏品文物中，吸引年轻人（尤其是Z世代年轻人）的注意力，让更多人（尤其是Z世代年轻人）了解文物及其背后亟需传承的文化。

    3月26日（2022年），来自全国50家博物馆、高校的60位馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。《倡议》提出，作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。博物馆的核心是文物，文物的背后是文化，博物馆积极参与建构元宇宙，必将为数字藏品注入更丰富的文化内涵，并通过数字藏品，让更多人，特别是年轻人了解文物和其背后的文化。

    尽管数字藏品已然表现出了其在提高非营收、线上获客和文化传承等方面的优势，但对于文旅企业来说，当前形势下其最根本的优势在线上获客方面；对于文旅行业来说，其在文化传承方面的优势也不容忽视；至于非营收方面，目前尚且不是文旅企业获利的主要途径，更大程度上还是利用数字藏品实现宣传效果。

    数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆认为，文旅行业拥有众多IP产品，可以为数字藏品的应用提供更多新的场景，不仅有目前最受欢迎的文物类和非遗类数字藏品，将来可能还有在更多场景中打造出的爆款数字藏品。“但总体来说，目前数字藏品对文旅行业在盈利和引流方面的作用还是有限的，主要是带来更多曝光和关注度，提升宣传热度。”

    “对于文旅企业来说，文旅数字藏品的开发不仅仅是增加一种新的文旅产品，而是可以通过具有代表性、独特性的数字藏品吸引新生代游客的目光，从而开拓一条新的营销渠道。”李昊说。

    03文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？

    对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，首先要明白数字藏品的三个属性，即数字属性、收藏属性和资产属性。

    数字属性是指数字藏品的存在形式。与实物藏品不同，数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的文化作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用来标记特定资产的所有权。

    收藏属性是数字藏品的情感寄托和功能属性之一。基于限量发售的事实，和实物藏品一样，数字藏品也具备收藏价值，且具备一定的稀缺性。“相比馆藏文物或字画真迹，数字藏品可以让购买者以低廉的价格在线上购买、观赏和收藏，而不用担心藏品的储存保管、赝品仿冒等困扰实物收藏者的诸多问题。”上海旅游高等专科学校青年教师沈莉说。

    资产属性是指数字藏品的市场价值。作为金融科技的衍生品，数字藏品的资产属性包含商品属性、货币属性和证券属性等多方面。对其监管涉及多个部门，当前形势下迫切需要建立联合监管机制。

    对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要做好平台选择、IP塑形、形式选择和设计团队挑选等四个环节。

    一是平台选择。对于大多数文旅企业来说，现阶段并不具备独立搭建自有数字藏品平台所必需的技术和流量，也没有必要耗时耗力来独立搭建；依托既有平台，不仅可大幅降低平台搭建成本，还可通过平台引流。但是，外在平台的风险往往不是文旅企业内部可控的；同时，基于数字藏品的数字属性和资产属性，平台的选择显得至关重要。

    “不同于国外NFT大多基于公链发行，由于监管政策的差异，国内的相关发行平台主要还是以大的网络平台为主，本质是私有区块链。文旅数字藏品发行也主要依赖于大的发行平台，假如平台垮台，消费者手中的文旅数字藏品是否会面临归零的问题，由此可能引发的系列问题，也值得思考。”李昊说。

    但毋庸置疑的是，一旦平台垮台，文旅企业在游客心中的信誉势必受到影响。

    近来，微信整治数字藏品相关公众号及小程序的事件引发业界关注。腾讯微信团队表示：“根据国家相关法规，为规范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。”

    因此，如何选择数字藏品平台成为文旅企业抓住风口的关键之一。当前形势来看，依托互联网巨头及与政策高度贴合的平台相对风险较小，如鲸探、希壤、幻核等平台。

    二是IP塑形。对于大部分文旅企业和旅游目的地来说，自有资源星罗棋布，经过充分的市场调查后从中挑选出适合开发为数字藏品的IP并进行系列宣传，是文旅企业需要关注的地方。

    以鲸探平台近期发行的“江南丝艺”国风系列数字藏品为例，该系列的主要三大IP地标分别是京杭运河、最美西湖和文化良渚。该系列藏品通过艺术与生活的交融将杭城最具代表性的特有山水人文呈现在藏家眼前，以丝寄意，结合钱江潮、良渚文物、西湖莲叶、三潭印月等杭城特色手绘元素，将“淡妆浓抹总相宜”的江南特色浓缩在这一数字藏品之中，不禁让人心驰神往。

    图片来源：鲸探平台

    三是形式选择。对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要权衡最适合自身的数字藏品形式是怎样的？是选择“孤注一掷”还是选择“遍地开花”，也需要文旅企业在市场调查的前提下进行权衡。据不完全统计，数字藏品目前的发行形式有“幸运抽签购”、“积分+小额购”和“盲盒藏品”等。

    “幸运抽签购”是指每个藏家均可参与抽签活动，但只有中签的用户才可以获得购买资格。以浙江省文化和旅游宣传推广信息中心近期发行的《诗画之春》数字纪念品为例，参与活动的9595人中随机抽取2022个幸运签，免费送出本期数字纪念品。付费购买同理。

    《诗画之春》数字纪念品

    “积分+小额购”是指藏家需要凭借在平台的积分加上较小的金额来购买数字藏品，在限量仍有余额的情况下，付款藏家均可获得想要购买的数字藏品。此形式最具代表性的当属鲸探平台了。在该平台，藏家需要支付少量的支付宝积分（一般为10积分到30积分之间）和小额人民币购买心仪的数字藏品，部分数字藏品也可直接用小额人民币购买。该形式下，藏家不仅可将购买的数字藏品设置为支付宝付款码皮肤、下载缩略图、生成头像；还可通过购买的数字藏品定制实物商品，此举与数字藏品对应门票有异曲同工之妙。

    “盲盒藏品”是指藏家即便付款成功，也不一定能获得自己中意的那款数字藏品，甚至可能买到空盲盒。该形式可认为是“幸运抽签购”的升级版，不同之处是，“幸运抽签购”是先抽签再购买，而“盲盒藏品”是先购买再“抽签”。对于文旅企业来说，单价相同、销量无差的情况下后者影响更大一些；同时后者的不确定性较前者更高一些，加强了数字藏品的稀缺性。

    例如2021年9月河南博物院在支付宝率先推出的“一起考古吧”在线考古盲盒，将首批数十款馆藏文物（如镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等文物）元素充分融入，打造“数字考古盲盒”，让藏家可以随时随地通过手机“在线考古”。该活动在短短7天内吸引大约3000万人参加，带动超200万人访问河南博物院的支付宝官方小程序，该小程序上文创产品的交易量也比其他平台高100-200笔/天。同时，在一个月的时间里，该博物馆的销售额达到520万元。

    图片来源：河南博物院公众号

    四是设计团队挑选。在“颜值经济”时代，对于文旅企业来说，一个成功的数字藏品离不开一个优秀的设计团队。数字藏品的呈现形式除了区块链平台提供的应用形式外，很大程度上取决于设计团队对既有素材的加工和再创造能力。数字藏品能否获得市场认可，通常不仅取决于设计团队对既有素材的理解和设计能力，也取决于设计团队对市场的了解程度。而当元宇宙发展到一定阶段后，“百花齐放百家争鸣”的元宇宙时代来临，创作者经济蓬勃兴起，文旅企业在挑选设计团队时也将有更多选择。

    对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，也需要把握两个机会、注意一个现实。

    两个机会分别是：当前仍处于数字藏品热度持续期；数字藏品作为新兴事物成本相对较低。

    一个现实是指，当前形势下国内发展数字藏品的重点是通过“线上引流+线下获客”获得线下营收。

    当然，数字藏品作为元宇宙的一部分、新兴事物，目前来看未来将具有无限可能和更多的可操作空间。

    尽管在国内现有法律和监管体系下数字藏品的交易和流通存在一定风险，包括但不限于发行平台、市场监管、产品质量、平台技术风险等方面；但随着法律和监管体系的建立健全和市场的推进，未来数字藏品市场一定会向着更加安全合法合规的方向发展。

    来源：执惠

    作者：Selma

    一个全新的互联网时代——元宇宙时代已然到来。

    作为元宇宙的重要应用方式，数字藏品成为文旅行业广泛关注的焦点。

    无论是河南博物院的3D版数字文创“妇好鴞尊”上线秒空，还是西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元，或是湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份3秒售罄……都在向我们昭示着数字藏品的无限生机。

    数字藏品让高不可攀的艺术及文物收藏走下神坛，通过数字化加密技术，让普通人（特别是Z世代的年轻人）有机会体验到收藏的乐趣，让数字藏品IP主体走进人们的生活。

    凭借其“轻资产、快回报、重效益”等基础投资属性，数字藏品无疑成为文旅企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一。

    那么，数字藏品能为文旅企业带来什么？文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？成为摆在文旅企业面前的一道难题。

    01数字藏品争议不断

    以区块链、物联网、数字孪生、数字藏品/NFT等为核心的元宇宙被视为互联网下一阶段（Web3.0）的代名词。比起元宇宙，数字藏品更能打动人，是区块链落地最快的应用场景。

    但正如元宇宙一样，数字藏品自出世以来也是争议不断。

    目前，部分平台采取直购价结合拍卖价的发售方式，但这种方式可能带来的不只是数字藏品的短时间增值，还可能留下扰乱市场秩序的隐患。

    圆明园兽首系列的拍卖是一个贴切的例子。失踪多年的“无价之宝”圆明园十二兽首之羊首“现身”拍卖会，落槌价格仅为8141元。

    消费者“高价”购买到的是真文物吗？

    显然并不是。实际上，消费者购买到的只是一张虚拟动图。这张动图的与众不同之处是，它附有全球唯一编码。

    十二兽首本期各有10000份，其中9982份可以用29.9元直接购买，且不限量，90天后可以通过微信小程序转让，真正拿来拍卖的仅有1份。而这1份的拍卖价将成为前面低价“同款”转让时的参考价。

    什么概念呢？我们来算一笔账。假设小执（化名）先以29.9元的价格购买了100份本期数字藏品，投入2990元；接着，小执参加拍卖会竞价，将拍卖价格炒高到8141元（本期落槌价格）；小执目前手中有本期数字藏品共计101份（含拍卖品1份），总投入为11131元；静置90天后，小执通过微信小程序以8141元的价格转让前期购买的100份数字藏品，总收入为81.41万元，净收入为802969元。

    业内人士认为，上述假设（即买家前期大量囤货，接着炒高拍卖价格，以便后期高价“转让”的现象）有较大可能性。

    与国外一般建立在公链上的代币实质的“NFT”不同的是，国内数字藏品市场交易平台大多基于联盟链（一些创业公司还建有自己的平台和区块链）。国内数字藏品很大程度上是数字艺术品，且各个平台间的交易权限几乎尚未打通。在这种情况下，国内数字藏品的价值尚未完全发挥，开放交易又存在脱实向虚的风险。

    02数字藏品能为文旅企业带来什么？

    “数字藏品的产生是物质生活发展到一定阶段，伴随着现代科技的不断进步所产生的一种新的社会现象。探讨数字藏品在文化和旅游领域的应用，首先需要考虑的是数字藏品发售、流通、购买的根本目的是什么，然后再来思考文旅企业、旅游目的地开发数字藏品的意义和价值所在。”河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李昊说。

    清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心最新发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》指出，数字藏品需求驱动因素主要有四个，分别是价值储藏、人文认同、生产要素配置和社交货币等。基于数字藏品需求驱动因素，数字藏品如何利好文旅企业，成为业界关注的重点。事实上，对于文旅企业来说，数字藏品在提高非营收、线上获客和文化传承等方面均有不容忽视的作用。

    一是提高非营收。数字藏品通过线上限量售卖，可为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入。此举与线下文创有异曲同工之妙。较线下文创来看，数字藏品成本较低、交易更为便利。也因此，数字藏品线上营收也会更为可观。

    以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，该系列数字藏品一经登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

    二是线上获客。数字藏品通过线上售卖，可以增强游客对文旅企业的认知和认可程度，激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收。事实上，这才是当前形势下数字藏品给文旅企业带来营收的最重要方式。

    同样以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，集齐该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。

    “○宇宙·千宫系列”数字藏品

    这是一个典型的“数字藏品+景区”的案例。如何理解呢？

    游客收藏该系列数字藏品，大概率出自两种意图，一是文化爱好者出于对文化的热爱自发收藏，二是游客出于“终生免费游玩”抢购。

    无论是哪一种，都将促使他们产生一定的自发宣传行为（发朋友圈、抖音、与朋友口头交流等）。这一阶段，景区可获得第一批潜在顾客。

    紧接着，在出游条件允许的情况下，集齐该系列三款数字藏品获得终生免费游玩资格的游客和其他慕名而来的游客将来到景区。尽管部分游客免去了平均几十元的门票，但其在餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的非门票收入远比门票收入要高得多。

    三是文化传承，通过数字藏品的形式，文旅企业（尤其是博物馆等）可将亟需弘扬的文化注入数字藏品文物中，吸引年轻人（尤其是Z世代年轻人）的注意力，让更多人（尤其是Z世代年轻人）了解文物及其背后亟需传承的文化。

    3月26日（2022年），来自全国50家博物馆、高校的60位馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。《倡议》提出，作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。博物馆的核心是文物，文物的背后是文化，博物馆积极参与建构元宇宙，必将为数字藏品注入更丰富的文化内涵，并通过数字藏品，让更多人，特别是年轻人了解文物和其背后的文化。

    尽管数字藏品已然表现出了其在提高非营收、线上获客和文化传承等方面的优势，但对于文旅企业来说，当前形势下其最根本的优势在线上获客方面；对于文旅行业来说，其在文化传承方面的优势也不容忽视；至于非营收方面，目前尚且不是文旅企业获利的主要途径，更大程度上还是利用数字藏品实现宣传效果。

    数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆认为，文旅行业拥有众多IP产品，可以为数字藏品的应用提供更多新的场景，不仅有目前最受欢迎的文物类和非遗类数字藏品，将来可能还有在更多场景中打造出的爆款数字藏品。“但总体来说，目前数字藏品对文旅行业在盈利和引流方面的作用还是有限的，主要是带来更多曝光和关注度，提升宣传热度。”

    “对于文旅企业来说，文旅数字藏品的开发不仅仅是增加一种新的文旅产品，而是可以通过具有代表性、独特性的数字藏品吸引新生代游客的目光，从而开拓一条新的营销渠道。”李昊说。

    03文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？

    对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，首先要明白数字藏品的三个属性，即数字属性、收藏属性和资产属性。

    数字属性是指数字藏品的存在形式。与实物藏品不同，数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的文化作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用来标记特定资产的所有权。

    收藏属性是数字藏品的情感寄托和功能属性之一。基于限量发售的事实，和实物藏品一样，数字藏品也具备收藏价值，且具备一定的稀缺性。“相比馆藏文物或字画真迹，数字藏品可以让购买者以低廉的价格在线上购买、观赏和收藏，而不用担心藏品的储存保管、赝品仿冒等困扰实物收藏者的诸多问题。”上海旅游高等专科学校青年教师沈莉说。

    资产属性是指数字藏品的市场价值。作为金融科技的衍生品，数字藏品的资产属性包含商品属性、货币属性和证券属性等多方面。对其监管涉及多个部门，当前形势下迫切需要建立联合监管机制。

    对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要做好平台选择、IP塑形、形式选择和设计团队挑选等四个环节。

    一是平台选择。对于大多数文旅企业来说，现阶段并不具备独立搭建自有数字藏品平台所必需的技术和流量，也没有必要耗时耗力来独立搭建；依托既有平台，不仅可大幅降低平台搭建成本，还可通过平台引流。但是，外在平台的风险往往不是文旅企业内部可控的；同时，基于数字藏品的数字属性和资产属性，平台的选择显得至关重要。

    “不同于国外NFT大多基于公链发行，由于监管政策的差异，国内的相关发行平台主要还是以大的网络平台为主，本质是私有区块链。文旅数字藏品发行也主要依赖于大的发行平台，假如平台垮台，消费者手中的文旅数字藏品是否会面临归零的问题，由此可能引发的系列问题，也值得思考。”李昊说。

    但毋庸置疑的是，一旦平台垮台，文旅企业在游客心中的信誉势必受到影响。

    近来，微信整治数字藏品相关公众号及小程序的事件引发业界关注。腾讯微信团队表示：“根据国家相关法规，为规范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。”

    因此，如何选择数字藏品平台成为文旅企业抓住风口的关键之一。当前形势来看，依托互联网巨头及与政策高度贴合的平台相对风险较小，如鲸探、希壤、幻核等平台。

    二是IP塑形。对于大部分文旅企业和旅游目的地来说，自有资源星罗棋布，经过充分的市场调查后从中挑选出适合开发为数字藏品的IP并进行系列宣传，是文旅企业需要关注的地方。

    以鲸探平台近期发行的“江南丝艺”国风系列数字藏品为例，该系列的主要三大IP地标分别是京杭运河、最美西湖和文化良渚。该系列藏品通过艺术与生活的交融将杭城最具代表性的特有山水人文呈现在藏家眼前，以丝寄意，结合钱江潮、良渚文物、西湖莲叶、三潭印月等杭城特色手绘元素，将“淡妆浓抹总相宜”的江南特色浓缩在这一数字藏品之中，不禁让人心驰神往。

    图片来源：鲸探平台

    三是形式选择。对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要权衡最适合自身的数字藏品形式是怎样的？是选择“孤注一掷”还是选择“遍地开花”，也需要文旅企业在市场调查的前提下进行权衡。据不完全统计，数字藏品目前的发行形式有“幸运抽签购”、“积分+小额购”和“盲盒藏品”等。

    “幸运抽签购”是指每个藏家均可参与抽签活动，但只有中签的用户才可以获得购买资格。以浙江省文化和旅游宣传推广信息中心近期发行的《诗画之春》数字纪念品为例，参与活动的9595人中随机抽取2022个幸运签，免费送出本期数字纪念品。付费购买同理。

    《诗画之春》数字纪念品

    “积分+小额购”是指藏家需要凭借在平台的积分加上较小的金额来购买数字藏品，在限量仍有余额的情况下，付款藏家均可获得想要购买的数字藏品。此形式最具代表性的当属鲸探平台了。在该平台，藏家需要支付少量的支付宝积分（一般为10积分到30积分之间）和小额人民币购买心仪的数字藏品，部分数字藏品也可直接用小额人民币购买。该形式下，藏家不仅可将购买的数字藏品设置为支付宝付款码皮肤、下载缩略图、生成头像；还可通过购买的数字藏品定制实物商品，此举与数字藏品对应门票有异曲同工之妙。

    “盲盒藏品”是指藏家即便付款成功，也不一定能获得自己中意的那款数字藏品，甚至可能买到空盲盒。该形式可认为是“幸运抽签购”的升级版，不同之处是，“幸运抽签购”是先抽签再购买，而“盲盒藏品”是先购买再“抽签”。对于文旅企业来说，单价相同、销量无差的情况下后者影响更大一些；同时后者的不确定性较前者更高一些，加强了数字藏品的稀缺性。

    例如2021年9月河南博物院在支付宝率先推出的“一起考古吧”在线考古盲盒，将首批数十款馆藏文物（如镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等文物）元素充分融入，打造“数字考古盲盒”，让藏家可以随时随地通过手机“在线考古”。该活动在短短7天内吸引大约3000万人参加，带动超200万人访问河南博物院的支付宝官方小程序，该小程序上文创产品的交易量也比其他平台高100-200笔/天。同时，在一个月的时间里，该博物馆的销售额达到520万元。

    图片来源：河南博物院公众号

    四是设计团队挑选。在“颜值经济”时代，对于文旅企业来说，一个成功的数字藏品离不开一个优秀的设计团队。数字藏品的呈现形式除了区块链平台提供的应用形式外，很大程度上取决于设计团队对既有素材的加工和再创造能力。数字藏品能否获得市场认可，通常不仅取决于设计团队对既有素材的理解和设计能力，也取决于设计团队对市场的了解程度。而当元宇宙发展到一定阶段后，“百花齐放百家争鸣”的元宇宙时代来临，创作者经济蓬勃兴起，文旅企业在挑选设计团队时也将有更多选择。

    对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，也需要把握两个机会、注意一个现实。

    两个机会分别是：当前仍处于数字藏品热度持续期；数字藏品作为新兴事物成本相对较低。

    一个现实是指，当前形势下国内发展数字藏品的重点是通过“线上引流+线下获客”获得线下营收。

    当然，数字藏品作为元宇宙的一部分、新兴事物，目前来看未来将具有无限可能和更多的可操作空间。

    尽管在国内现有法律和监管体系下数字藏品的交易和流通存在一定风险，包括但不限于发行平台、市场监管、产品质量、平台技术风险等方面；但随着法律和监管体系的建立健全和市场的推进，未来数字藏品市场一定会向着更加安全合法合规的方向发展。

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  • 李宁与无聊猿的IP联名，和过去相比，到底有何本质不同？

    李宁与无聊猿的IP联名，和过去相比，到底有何本质不同？

    来源：IP蛋炒饭

    原标题：《李宁与无聊猿IP联名和过去的本质不同？》

    前天，李宁的官方微博突然出现的几张图片，同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——

    这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓，再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法，自然让大家纷纷猜测，李宁和无聊猿IP合作了？

    昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡，进行的快闪场馆施工建设图片，更加印证了大家的判断——

    强劲有力的“无聊 不无聊”中国书法字，配上中国李宁，浓郁而强烈的文化融合风范袭来，符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。

    到了昨天晚上，李宁的官方微博释出了一系列产品图片，真身终于正式出现了——

    无聊猿，这个风行全球的新晋超级IP无聊猿，正式出现在了李宁实体产品上，充分印证了中国李宁不只是中国的，而且用中国元素链接全球的开放与包容……

    一系列中国风与西洋风结合的产品图……

    根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。

    李宁这次借助无聊猿NFT的行动，难免让人浮想连绵，也为NFT在中国品牌化和商业化运营，打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

    而且，这次IP合作，和过去有本质不同的里程碑意义，待老小格一一说来。李宁与无聊猿的IP联名，和过去相比，到底有何本质不同？产权所有不同了！

    一定要留意在各种李宁官宣的图片上，都特别强调了一个数字：4102

    这可不是一个普通的数字，这意味着：李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利……

    这就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。

    李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

    这是一种全新的IP发展方式，直接就是拥有了#4102的I P产权，归李宁所有。

    李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。

    这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。

    正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》中所说：“无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”

    早在之前，Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装……

    还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队

    这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的，比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape NFT#5537.

    这是全新的IP发展模式——和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

    环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象，直接去打造就行。

    这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……

    原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

    这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过NFT变现价值，还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。

    这是将IP的赋能价值变成一个个NFT，从现在开始，IP授权可以这样做：IP发行NFT，卖给授权方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是to C，然后授权方B再从个人手中购买NFT，来获得IP的授权，两种皆可。

    NFT将成为IP价值的中心，极大简化提升IP的效率。

    因此，让我们再看回中国李宁，品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合，在IP知识产权自属下，进行真正长远的规划。

    说得再直白一些：李宁甚至可以用这款#4102，在中国发行自成系列的数字藏品，并且符合国内的法规和法则。

    再进一步，这不只是短期的市场营销活动，还可以沉淀到社群和私域上去，只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”，就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。

    这才是NFT的最强价值，不仅是能做营销活动，而是真正将品牌与IP融于一起，通过NFT来实现品牌+IP价值，在社群、产品上的无限延展。

    中国NFT向未来前进！这次的中国李宁+无聊猿，开了一个很好的开端。

    但这还远远不够的，后续如何让NFT这种元宇宙新技术，为中国的实体经济赋能，还有大量的创新和突破可以做。

    下面，就要看中国本土原创IP的自己努力了。

    希望国产IP借此东风，通过数字藏品NFT做出新价值，并打造出真正的强大NFT-IP。

    其实，正是因为国内的NFT尚无实际应用，才导致了各种市场乱象，其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。

    目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的「数字藏品化」，还是「线上原生艺术品」，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。

    所以，要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中，才是健康持续发展的归宿。

    简而言之——NFT将给企业带来三个重大进步（品牌资产、产品营销、用户管理）。

    所以，如何在不违反国家法规，真正为实体经济赋能的前提下，让数字藏品（NFT）的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。

    来源：IP蛋炒饭

    原标题：《李宁与无聊猿IP联名和过去的本质不同？》

    前天，李宁的官方微博突然出现的几张图片，同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——

    这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓，再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法，自然让大家纷纷猜测，李宁和无聊猿IP合作了？

    昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡，进行的快闪场馆施工建设图片，更加印证了大家的判断——

    强劲有力的“无聊 不无聊”中国书法字，配上中国李宁，浓郁而强烈的文化融合风范袭来，符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。

    到了昨天晚上，李宁的官方微博释出了一系列产品图片，真身终于正式出现了——

    无聊猿，这个风行全球的新晋超级IP无聊猿，正式出现在了李宁实体产品上，充分印证了中国李宁不只是中国的，而且用中国元素链接全球的开放与包容……

    一系列中国风与西洋风结合的产品图……

    根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——中国李宁的快闪店已经开业，且是类Sandbox的元宇宙风格，据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆，并将无聊猿作为中国李宁主理人。

    李宁这次借助无聊猿NFT的行动，难免让人浮想连绵，也为NFT在中国品牌化和商业化运营，打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利，这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

    而且，这次IP合作，和过去有本质不同的里程碑意义，待老小格一一说来。李宁与无聊猿的IP联名，和过去相比，到底有何本质不同？产权所有不同了！

    一定要留意在各种李宁官宣的图片上，都特别强调了一个数字：4102

    这可不是一个普通的数字，这意味着：李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利……

    这就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。

    李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。

    这是一种全新的IP发展方式，直接就是拥有了#4102的I P产权，归李宁所有。

    李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象，是自家的一亩三分地。

    这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。

    正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，带来文化产业两大新变革……》中所说：“无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”

    早在之前，Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装……

    还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队

    这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的，比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape NFT#5537.

    这是全新的IP发展模式——和传统复杂的IP授权完全不同，完全不需要花费大量时间，和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。

    环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象，直接去打造就行。

    这将彻底改变IP和文化产业的发展效率，也极大改变传统对IP版权的认知……

    原来，IP版权并不需要整体铁板一块，可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片，每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

    这种新IP运营模式，不仅仅使IP能够通过NFT变现价值，还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。

    这是将IP的赋能价值变成一个个NFT，从现在开始，IP授权可以这样做：IP发行NFT，卖给授权方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉丝发行，也就是to C，然后授权方B再从个人手中购买NFT，来获得IP的授权，两种皆可。

    NFT将成为IP价值的中心，极大简化提升IP的效率。

    因此，让我们再看回中国李宁，品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合，在IP知识产权自属下，进行真正长远的规划。

    说得再直白一些：李宁甚至可以用这款#4102，在中国发行自成系列的数字藏品，并且符合国内的法规和法则。

    再进一步，这不只是短期的市场营销活动，还可以沉淀到社群和私域上去，只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”，就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。

    这才是NFT的最强价值，不仅是能做营销活动，而是真正将品牌与IP融于一起，通过NFT来实现品牌+IP价值，在社群、产品上的无限延展。

    中国NFT向未来前进！这次的中国李宁+无聊猿，开了一个很好的开端。

    但这还远远不够的，后续如何让NFT这种元宇宙新技术，为中国的实体经济赋能，还有大量的创新和突破可以做。

    下面，就要看中国本土原创IP的自己努力了。

    希望国产IP借此东风，通过数字藏品NFT做出新价值，并打造出真正的强大NFT-IP。

    其实，正是因为国内的NFT尚无实际应用，才导致了各种市场乱象，其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值，导致用户只能参与炒作。

    目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的「数字藏品化」，还是「线上原生艺术品」，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。

    所以，要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中，才是健康持续发展的归宿。

    简而言之——NFT将给企业带来三个重大进步（品牌资产、产品营销、用户管理）。

    所以，如何在不违反国家法规，真正为实体经济赋能的前提下，让数字藏品（NFT）的价值、理念真正意义上得到实现和发挥，是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6745778

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  • 芝麻财经 | 元宇宙每日必读：刚拿下春季赛冠军，电竞俱乐部RNG就宣布进军元宇宙，这次准备怎么整活？

    摘要：4 月 24 日，皇族电子竞技俱乐部 RNG 宣布与 Hangout 达成战略合作，共同开发电竞元宇宙。

    国内：

    电子竞技俱乐部 RNG 宣布进军元宇宙

    芝麻财经讯，4 月 24 日，皇族电子竞技俱乐部 RNG 宣布与 Hangout 达成战略合作，共同开发电竞元宇宙。

    央视：脸书发布的元宇宙宣传片是精细度不高的动画

    4 月 24 日，据 CCTV 13 新闻频道消息，央视记者对几款正在内测的“元宇宙”产品进行了一次虚拟世界的实体体验，感觉画面逼真程度与现实相差甚远，“元宇宙”主打概念是虚实结合，看上去拥有广泛空间和多种可能性。脸书发布的元宇宙宣传片也可以明显看出目前都是精细度不高的动画，由于目前还是一个尚未成型的新兴事物，专家提醒不要盲目跟风元宇宙。

    爱奇艺发布 12 周年数字纪念藏品

    据 17PR 4 月 22 日，在爱奇艺 12 周年纪念日上，爱奇艺正式宣布升级品牌 Logo，同时宣布正式推出 12 周年纪念数字藏品，以爱奇艺萌物猕猴桃 kiki 为主形象，打造盲盒 NFT。普通款由 AI 算法生成不同的爱奇艺萌物形象藏品，隐藏款则融合爱奇艺热门剧集 & 综艺内容 IP、公益、品牌联名等元素，共计发行 12,000 枚。而在此之前，4 月 20 日，爱奇艺宣布将发布原创虚拟偶像 IP 寄生熊猫 Producer C 的数字藏品盲盒，作为爱奇艺首支原创潮流虚拟偶像厂牌 RiCH BOOM 主理人。

    中国仿真学会元宇宙专业委员会成立

    据中国日报网 4 月 24 日报道，近日，中国仿真学会元宇宙专业委员会在京成立，这是首个由中国科协所属一级学会成立的元宇宙专业委员会。据介绍，该协会还有来自北京大学、中国人民大学、北京航空航天大学、浙江大学、杭州电子科技大学、北京邮电大学、北京电影学院、北京师范大学、中国传媒大学、国家画院、腾讯、网易、蓝色光标等有关单位的 116 名代表当选专委会委员，专委会挂靠在北京理工大学计算机学院。

    专委会将开展元宇宙的新机理、构建国内外学术交流和展示平台，促进元宇宙技术产业的发展和应用；积极参与元宇宙技术领域的科学技术政策、规划，承担相关学科领域内的科技项目论证、标准制定，技术职称或执业资格评定等工作。

    鲸探将于今日10:00开启“东方红”系列数字藏品预约

    芝麻财经讯，4月24日上午10点，鲸探将开启航天文创数字藏品“中国第一颗卫星”和“永远的东方红”两款航天数字藏品预约，预约将于4月28日上午12点结束，并于当日下午14点公布中签结果。航天文投(北京)文化发展有限公司以中国航天文化内容为载体，丰富航天创意产业内核，拓展应用场景边界，以文化创意促进中国航天科技发展。

    海外：

    研究：25% 的美国加密投资者已拥有或计划在元宇宙中获得土地

    据 Bitcoin.com 4 月 24 日报道，一项研究结果显示，美国约有 25% 的加密货币投资者在元宇宙拥有或租用土地，或有此计划。研究结果还显示，婴儿潮这一代的受访者中，对在元宇宙中租赁或拥有空间感兴趣的比例最高（18%）。根据研究结果，千禧一代是受访者中已经拥有或正计划在元空间获得土地或租赁的比例第二高的一代（12%）。而 X 世代和 Z 世代并列，各占 11%。

    虽然 Z 世代在研究报告中被认定为数字原生一代，但与其他被询问的世代相比，Z 世代不太可能已经拥有或想要在元空间中拥有/租用财产。由 Cinch Home Services 进行的研究发现，17% 的男性计划在元宇宙中投资房产，而只有 10% 的女性有这样的计划。同时，研究结果表明，当前元宇宙中的土地所有者愿意平均花费不到 1750 美元。

    育碧：未计划在新游戏 Project Q 中加入 NFT

    据 The Verge 4 月 24 日报道，育碧官方发推称，目前没有在项目代号为“Project Q”的新游戏中添加 NFT 的计划。据悉，该游戏将采用 PVP 对战模式，目前尚处于早期测试阶段。

    巴黎圣日耳曼俱乐部推出梅西金球奖主题 NFT

    据 Marca 4 月 24 日消息，巴黎圣日耳曼俱乐部周五宣布推出名为“Ballon d'Or #7”的 NFT 系列，以纪念梅西获得第 7 个金球奖。该 NFT 将通过一分半钟的独家镜头和动画，讲述梅西来到巴黎，他在巴黎圣日耳曼的第一步，他在王子公园的第一个进球，还有他的第七个金球奖等视频片段，并以数字格式永存。球迷可于 4 月 26 日参与此 NFT 的拍卖。

    元宇宙荐读：

    《Meta元宇宙被质疑：年均烧百亿美元，小扎让员工「懵圈」》

    不少Meta的员工，现在都在抱怨老板的元宇宙项目顾头不顾腚、在公司内部徒增业务困扰但并无法带来收获。Meta的发言人表示，该公司正在 「经历公司的一个决定性时期，我们将全力以赴」，「很多人都很兴奋，但他们同时也有很多问题」。不过内部员工和外部投资者的措辞，都远没有这么斯文含蓄。究竟是什么让Meta的新老员工都怨声载道。

    https://www.8btc.com/article/6745640

    《NFT PASS 的野心：成为加密世界的「百夫长卡」》

    从现实转向 NFT 的世界，购买某个社区发行 PASS 卡，持卡人享受社区带来的权益早已不是什么新鲜事。但各个社区为持卡人带来的权益参差不齐，NFT 玩家们渴望着顶级权益和优质讯息来让自己的投资效率最大化，但又苦于 NFT PASS 这条赛道上蓝筹项目的稀缺而观望。事实上，结合本月的 Moonbirds、0xOG PASS、Premint Collector Pass 发售，我们再仔细观察 NFT PASS 这条赛道时，发现它其实早已暗流涌动。

    https://www.8btc.com/article/6745630

    《NFT改变音乐行业？音乐人说还早》

    在音乐行业，NFT的应用百花齐放。“数字经济学之父”Don Tapscott在《区块链革命》一书中把音乐列为区块链在金融领域之外的第二大应用。“NFT即将改变音乐行业”的说法越来越普遍，市场上叫好声一片，未来似乎马上就要到来……但目前来看，真正通过NFT获得巨额收益的还是头部明星们，被市场关注的也是那些大资本、大集团，独立音乐人想要从中获益并不简单。在NFT市场经历了巨大起伏之后回归理性，事实究竟如何？国内的音乐人们如何看待NFT，又对它有什么不一样的思考呢？

    https://www.8btc.com/article/6745588

    《当下的风口：今年至少15家风投机构推出Web3.0基金 规模超40亿美元》

    Cryptopolitan数据显示，2022年第一季度，Web3.0初创公司已获得超1.73亿美元的投资。相较之下，Web3.0公司在2021年的93笔交易中获得了3.8亿美元资金，而这一数值2020年全年仅为2000万美元。Web3.0已逐渐成为越来越多基于区块链技术的应用程序的总称，尽管仍无针对该概念的确切定义，但Web3.0仍在吸引市场的极大关注，正在获得大量资本的投资。

    https://www.8btc.com/article/6745664

    摘要：4 月 24 日，皇族电子竞技俱乐部 RNG 宣布与 Hangout 达成战略合作，共同开发电竞元宇宙。

    国内：

    电子竞技俱乐部 RNG 宣布进军元宇宙

    芝麻财经讯，4 月 24 日，皇族电子竞技俱乐部 RNG 宣布与 Hangout 达成战略合作，共同开发电竞元宇宙。

    央视：脸书发布的元宇宙宣传片是精细度不高的动画

    4 月 24 日，据 CCTV 13 新闻频道消息，央视记者对几款正在内测的“元宇宙”产品进行了一次虚拟世界的实体体验，感觉画面逼真程度与现实相差甚远，“元宇宙”主打概念是虚实结合，看上去拥有广泛空间和多种可能性。脸书发布的元宇宙宣传片也可以明显看出目前都是精细度不高的动画，由于目前还是一个尚未成型的新兴事物，专家提醒不要盲目跟风元宇宙。

    爱奇艺发布 12 周年数字纪念藏品

    据 17PR 4 月 22 日，在爱奇艺 12 周年纪念日上，爱奇艺正式宣布升级品牌 Logo，同时宣布正式推出 12 周年纪念数字藏品，以爱奇艺萌物猕猴桃 kiki 为主形象，打造盲盒 NFT。普通款由 AI 算法生成不同的爱奇艺萌物形象藏品，隐藏款则融合爱奇艺热门剧集 & 综艺内容 IP、公益、品牌联名等元素，共计发行 12,000 枚。而在此之前，4 月 20 日，爱奇艺宣布将发布原创虚拟偶像 IP 寄生熊猫 Producer C 的数字藏品盲盒，作为爱奇艺首支原创潮流虚拟偶像厂牌 RiCH BOOM 主理人。

    中国仿真学会元宇宙专业委员会成立

    据中国日报网 4 月 24 日报道，近日，中国仿真学会元宇宙专业委员会在京成立，这是首个由中国科协所属一级学会成立的元宇宙专业委员会。据介绍，该协会还有来自北京大学、中国人民大学、北京航空航天大学、浙江大学、杭州电子科技大学、北京邮电大学、北京电影学院、北京师范大学、中国传媒大学、国家画院、腾讯、网易、蓝色光标等有关单位的 116 名代表当选专委会委员，专委会挂靠在北京理工大学计算机学院。

    专委会将开展元宇宙的新机理、构建国内外学术交流和展示平台，促进元宇宙技术产业的发展和应用；积极参与元宇宙技术领域的科学技术政策、规划，承担相关学科领域内的科技项目论证、标准制定，技术职称或执业资格评定等工作。

    鲸探将于今日10:00开启“东方红”系列数字藏品预约

    芝麻财经讯，4月24日上午10点，鲸探将开启航天文创数字藏品“中国第一颗卫星”和“永远的东方红”两款航天数字藏品预约，预约将于4月28日上午12点结束，并于当日下午14点公布中签结果。航天文投(北京)文化发展有限公司以中国航天文化内容为载体，丰富航天创意产业内核，拓展应用场景边界，以文化创意促进中国航天科技发展。

    海外：

    研究：25% 的美国加密投资者已拥有或计划在元宇宙中获得土地

    据 Bitcoin.com 4 月 24 日报道，一项研究结果显示，美国约有 25% 的加密货币投资者在元宇宙拥有或租用土地，或有此计划。研究结果还显示，婴儿潮这一代的受访者中，对在元宇宙中租赁或拥有空间感兴趣的比例最高（18%）。根据研究结果，千禧一代是受访者中已经拥有或正计划在元空间获得土地或租赁的比例第二高的一代（12%）。而 X 世代和 Z 世代并列，各占 11%。

    虽然 Z 世代在研究报告中被认定为数字原生一代，但与其他被询问的世代相比，Z 世代不太可能已经拥有或想要在元空间中拥有/租用财产。由 Cinch Home Services 进行的研究发现，17% 的男性计划在元宇宙中投资房产，而只有 10% 的女性有这样的计划。同时，研究结果表明，当前元宇宙中的土地所有者愿意平均花费不到 1750 美元。

    育碧：未计划在新游戏 Project Q 中加入 NFT

    据 The Verge 4 月 24 日报道，育碧官方发推称，目前没有在项目代号为“Project Q”的新游戏中添加 NFT 的计划。据悉，该游戏将采用 PVP 对战模式，目前尚处于早期测试阶段。

    巴黎圣日耳曼俱乐部推出梅西金球奖主题 NFT

    据 Marca 4 月 24 日消息，巴黎圣日耳曼俱乐部周五宣布推出名为“Ballon d'Or #7”的 NFT 系列，以纪念梅西获得第 7 个金球奖。该 NFT 将通过一分半钟的独家镜头和动画，讲述梅西来到巴黎，他在巴黎圣日耳曼的第一步，他在王子公园的第一个进球，还有他的第七个金球奖等视频片段，并以数字格式永存。球迷可于 4 月 26 日参与此 NFT 的拍卖。

    元宇宙荐读：

    《Meta元宇宙被质疑：年均烧百亿美元，小扎让员工「懵圈」》

    不少Meta的员工，现在都在抱怨老板的元宇宙项目顾头不顾腚、在公司内部徒增业务困扰但并无法带来收获。Meta的发言人表示，该公司正在 「经历公司的一个决定性时期，我们将全力以赴」，「很多人都很兴奋，但他们同时也有很多问题」。不过内部员工和外部投资者的措辞，都远没有这么斯文含蓄。究竟是什么让Meta的新老员工都怨声载道。

    https://www.8btc.com/article/6745640

    《NFT PASS 的野心：成为加密世界的「百夫长卡」》

    从现实转向 NFT 的世界，购买某个社区发行 PASS 卡，持卡人享受社区带来的权益早已不是什么新鲜事。但各个社区为持卡人带来的权益参差不齐，NFT 玩家们渴望着顶级权益和优质讯息来让自己的投资效率最大化，但又苦于 NFT PASS 这条赛道上蓝筹项目的稀缺而观望。事实上，结合本月的 Moonbirds、0xOG PASS、Premint Collector Pass 发售，我们再仔细观察 NFT PASS 这条赛道时，发现它其实早已暗流涌动。

    https://www.8btc.com/article/6745630

    《NFT改变音乐行业？音乐人说还早》

    在音乐行业，NFT的应用百花齐放。“数字经济学之父”Don Tapscott在《区块链革命》一书中把音乐列为区块链在金融领域之外的第二大应用。“NFT即将改变音乐行业”的说法越来越普遍，市场上叫好声一片，未来似乎马上就要到来……但目前来看，真正通过NFT获得巨额收益的还是头部明星们，被市场关注的也是那些大资本、大集团，独立音乐人想要从中获益并不简单。在NFT市场经历了巨大起伏之后回归理性，事实究竟如何？国内的音乐人们如何看待NFT，又对它有什么不一样的思考呢？

    https://www.8btc.com/article/6745588

    《当下的风口：今年至少15家风投机构推出Web3.0基金 规模超40亿美元》

    Cryptopolitan数据显示，2022年第一季度，Web3.0初创公司已获得超1.73亿美元的投资。相较之下，Web3.0公司在2021年的93笔交易中获得了3.8亿美元资金，而这一数值2020年全年仅为2000万美元。Web3.0已逐渐成为越来越多基于区块链技术的应用程序的总称，尽管仍无针对该概念的确切定义，但Web3.0仍在吸引市场的极大关注，正在获得大量资本的投资。

    https://www.8btc.com/article/6745664

    本文链接：https://www.8btc.com/article/6745706

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  • 元宇宙秀场打开，深圳市人民政府主办的2022深圳时装周来了！

    元宇宙秀场打开，深圳市人民政府主办的2022深圳时装周来了！

    来源：深圳发布

    原标题：《元宇宙秀场打开，2022深圳时装周来了！》

    随着一场线上线下联动的“时尚+科技”大秀开启，A/W2022深圳时装周于23日晚正式拉开帷幕。本届时装周以“时尚元宇宙”为主题，将T台秀场、新季服装导入元宇宙进行全方位展示，解锁科技与时尚融合之美。

    本届时装周由深圳市人民政府主办，深圳市工业和信息化局、深圳市服装行业协会承办。

    开幕式首秀。

    时装周是聚合时尚文化产业的展示盛会，也是一座城市迈向国际的文化窗口。经过多年打造，深圳时装周的组织、规模以及专业化、国际化水平，均实现了快速提升，已成为中国时尚行业三大时装周之一，并进入了国际时装周系列。

    据深圳市服装行业协会会长潘明介绍，这是一个集创意创造、展示分享、时尚社交、购物交易等功能于一体的元宇宙平台。观众可在世界任何地方即刻进入此数字空间，感受极具视觉冲击体验的未来科技感。

    “元宇宙”数字体验空间的开启，将承载秀场直播、虚拟服装展示、深圳时尚品牌展示等一系列功能。品牌方、设计者与行业服务方、消费者将共同搭载于同一个时尚生态环境中，通过元宇宙的运营形态充分调动各方潜力，延展时尚产业边际，实现消费者的单纯购买行为向“元宇宙社交生活”转化。

    记者从现场获悉，除了带来全新数字体验空间，本届时装周还推出了数字订货平台、“第二届深圳时尚产业数字化转型论坛”及“第三届湾区可持续时尚论坛”等活动，实现数字化全面升级。

    1（男）+4（女）组成的“深圳时尚”虚拟偶像矩阵，作为元宇宙中深圳时尚的代表在开幕式上首次亮相。据了解，观众们能通过元宇宙舞台欣赏到新季成衣与虚拟服饰共展、真人模特与虚拟偶像互动。虚拟偶像的行动轨迹将形成AI数据报告，成为产业发展的重要组成部分。

    开幕式之后，中航城君尚分会场也将开启直播云端秀场，6位虚拟META GIRLS空降深圳首个垂直巨幕裸眼3D，沉浸式AR超写实互动将带领消费者一同坠入虚拟时尚元宇宙。

    潘明表示，元宇宙舞台将重构时尚产业人、货、场新生态,诠释全新的链接赋能，助力深圳时尚产业在品牌力上实现弯道超车。

    开幕式现场，首秀品牌吉祥斋以“长安花开”为主题，将传统美学与现代时尚有机融合。接下来的一周，近60个时尚品牌将陆续进行走秀展示。其中，既有展现东方美学和坚持传统非遗活化的深圳本土品牌，也有国内外一线成熟商业品牌，同时还有多位国内新锐设计师品牌登场。

    据了解，本届服装周将延续至30日，共有51场大秀向全球发布最新一季流行趋势和设计理念。所有大秀“线上+线下”同步联动，给观众带来沉浸式体验。

    本届时装周开启了不同维度的探索，推出时尚虚拟人天团、数字订货平台、元宇宙时尚光影秀、元宇宙艺术展、时装周品牌中心等多个举措，旨在不断寻求更加数字化、年轻化的表达方式，积极搭建时装周信息化、数字化平台，引领时尚潮流的发展。

    内容来源：深圳商报

    记者： 刘琼  钟华登

    编辑：钟汝芳 王斯涵

    审读：黄淳 吴剑林

    来源：深圳发布

    原标题：《元宇宙秀场打开，2022深圳时装周来了！》

    随着一场线上线下联动的“时尚+科技”大秀开启，A/W2022深圳时装周于23日晚正式拉开帷幕。本届时装周以“时尚元宇宙”为主题，将T台秀场、新季服装导入元宇宙进行全方位展示，解锁科技与时尚融合之美。

    本届时装周由深圳市人民政府主办，深圳市工业和信息化局、深圳市服装行业协会承办。

    开幕式首秀。

    时装周是聚合时尚文化产业的展示盛会，也是一座城市迈向国际的文化窗口。经过多年打造，深圳时装周的组织、规模以及专业化、国际化水平，均实现了快速提升，已成为中国时尚行业三大时装周之一，并进入了国际时装周系列。

    据深圳市服装行业协会会长潘明介绍，这是一个集创意创造、展示分享、时尚社交、购物交易等功能于一体的元宇宙平台。观众可在世界任何地方即刻进入此数字空间，感受极具视觉冲击体验的未来科技感。

    “元宇宙”数字体验空间的开启，将承载秀场直播、虚拟服装展示、深圳时尚品牌展示等一系列功能。品牌方、设计者与行业服务方、消费者将共同搭载于同一个时尚生态环境中，通过元宇宙的运营形态充分调动各方潜力，延展时尚产业边际，实现消费者的单纯购买行为向“元宇宙社交生活”转化。

    记者从现场获悉，除了带来全新数字体验空间，本届时装周还推出了数字订货平台、“第二届深圳时尚产业数字化转型论坛”及“第三届湾区可持续时尚论坛”等活动，实现数字化全面升级。

    1（男）+4（女）组成的“深圳时尚”虚拟偶像矩阵，作为元宇宙中深圳时尚的代表在开幕式上首次亮相。据了解，观众们能通过元宇宙舞台欣赏到新季成衣与虚拟服饰共展、真人模特与虚拟偶像互动。虚拟偶像的行动轨迹将形成AI数据报告，成为产业发展的重要组成部分。

    开幕式之后，中航城君尚分会场也将开启直播云端秀场，6位虚拟META GIRLS空降深圳首个垂直巨幕裸眼3D，沉浸式AR超写实互动将带领消费者一同坠入虚拟时尚元宇宙。

    潘明表示，元宇宙舞台将重构时尚产业人、货、场新生态,诠释全新的链接赋能，助力深圳时尚产业在品牌力上实现弯道超车。

    开幕式现场，首秀品牌吉祥斋以“长安花开”为主题，将传统美学与现代时尚有机融合。接下来的一周，近60个时尚品牌将陆续进行走秀展示。其中，既有展现东方美学和坚持传统非遗活化的深圳本土品牌，也有国内外一线成熟商业品牌，同时还有多位国内新锐设计师品牌登场。

    据了解，本届服装周将延续至30日，共有51场大秀向全球发布最新一季流行趋势和设计理念。所有大秀“线上+线下”同步联动，给观众带来沉浸式体验。

    本届时装周开启了不同维度的探索，推出时尚虚拟人天团、数字订货平台、元宇宙时尚光影秀、元宇宙艺术展、时装周品牌中心等多个举措，旨在不断寻求更加数字化、年轻化的表达方式，积极搭建时装周信息化、数字化平台，引领时尚潮流的发展。

    内容来源：深圳商报

    记者： 刘琼  钟华登

    编辑：钟汝芳 王斯涵

    审读：黄淳 吴剑林

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