作者： 元宇宙资讯

文：黄韵欣
编辑：吴悦
来源：投资者网

盘点2021年的年报季，作为一个席卷了全球主要资本市场的热门题材，元宇宙无疑是一个不能忽略的板块。

纵观元宇宙概念板块的表现，《投资者网》发现，该板块指数经历了一轮不完全对称的涨跌。2021年9月，元宇宙概念板块（BK1009）被推出，此时指数处于1000点左右的位置；经过近一个季度的攀升，2022年初板块指数涨至1800点左右；截至2022年4月29日，该板块指数又用一个季度的时间跌回到1000点左右。春日的“萧条”和冬天的“热烈”，形成了鲜明的对比。

图片来源：东方财富网

在A 股市场，元宇宙概念板块共陈列111家相关公司，截至4月29日收盘，市值排行前二的两家公司，中国移动（600941.SH）拥有近万亿市值，排名第二的歌尔股份（002241.SZ）在千亿市值线上徘徊。

正如同婴儿从咿呀学语到蹒跚学步，元宇宙概念仍处于不断探索的早期阶段。板块中的部分公司爽快承认目前与元宇宙关系不大。例如，今年2月神州泰岳在回复投资者问题时就表示，“目前暂无元宇宙相关业务计划”。 

从年报显示的业务收入来看，打着元宇宙概念的多数公司，也并非“all in”元宇宙，而是某些业务线与元宇宙产业有交集。例如，金运激光（300220.SZ）2021年年度报告显示，公司报告期内营业收入为3.47亿元，来源于激光设备制造的收入过半。金运激光与元宇宙相关的业务，是3D产品和新推出的NFT潮玩，这一部分占公司营收的比例并不高。数据显示，公司2021年来源于3D及其他的收入为0.25亿元；公司在2021年7月上线发售NFT潮玩（盲盒2.0），上线后的半年内，NFT潮玩（盲盒2.0）共销售约85万只，实现销售收入约0.32亿元。

《投资者网》研究发现，111只板块成分股所参与的元宇宙业务大多可以分为应用端和技术端两大部分，应用端涉及游戏、泛娱乐、场景探索与设计、国防军工及社交等多方面，技术端包括AR/VR/XR/MR、AI、区块链(包括NFT)及通信等领域。 

应用端：元宇宙落地的可能性

在综艺《大侦探》的一个虚拟案件中，有“口袋空间”的设定。所谓的“口袋空间”，是一款便携式元宇宙接入设备，插入端口后，使用者将进入个人专属的元宇宙空间。用户进入元宇宙空间，就相当于是在玩游戏消磨时间。

元宇宙承载“游戏”的属性，这是人们对未来元宇宙场景的一大构想。不少上市公司也在探索开发元宇宙游戏，例如电魂网络（603258.SH）上线运营VR游戏《瞳》；完美世界（002624.SZ）开发云原生游戏《诛仙2》，在UGC、全3D真实海陆空场景等方面，加入更加符合元宇宙形态的设计。

可以发现，这些公司大多都已拥有一定游戏业务经验，具有较适合元宇宙滋生的游戏土壤。年报显示，盛天网络（300494.SZ）2021年来源于互联网游戏的收入为6.85亿元，占总营收的56%。2021年，汤姆猫（300459.SZ）游戏发行业务收入占比14%。2021年，完美世界游戏业务收入占比87%。

除在游戏领域有望落地外，元宇宙概念也窜到了泛娱乐领域，在上市公司们的推波助澜下，各类虚拟偶像“凭空出世”。芒果超媒（300413.SZ）探索面向元宇宙的5G +媒体产品形态、技术应用和业务模式创新，目前芒果虚拟主持人“小漾”已登陆湖南卫视《你好星期六》。光线传媒（300251.SZ）与虚拟偶像公司建立广泛接触，其参股公司七维科技于去年推出了融入AI技术助力的AI智能主播产品ViUP。蓝色光标（300058.SZ）已经推出虚拟人“苏小妹/K”，还将通过虚拟人的创设、运营，开展以“人”为中心的综合性叙事+开放生态。拓尔思（300229.SZ）的创新业务方向之一就是智能虚拟人，公司数字虚拟人“小思”已于年初上线。而关于虚拟偶像给上市公司带来的具体收益，上述公司则于2021年年度报告中甚少体现，显然这类业务距离为公司贡献业绩还有不短的距离。

愈是无法具象的东西，愈有更多可能性。元宇宙像是犹抱琵琶半遮面的少女，在她仍未完全露出真容之前，就已然招来许多为其设计衣裙的“裁缝”。不少上市公司都致力于探索和设计新型元宇宙空间，与游戏和泛娱乐领域的落地不同，元宇宙空间的探索和设计一般是依托于线下场景。例如，山水比德（300844.SZ）在社区、文旅、市政、商业等各类场景拓展虚拟空间的景观搭建；三湘印象（000863.SZ）打造演艺项目《最忆山海情》，演出结合多媒体数字艺术、虚拟及增强现实、全息投影等高科技手段；宋城演艺（300144.SZ）持续推动文化创意与科技深度整合，拟搭建现实与虚拟融合的文旅场景。有关于相关元宇宙项目的反响及收入，上述公司在2021年年度报告中未明确提及。

元宇宙的构建是起高楼的过程，现如今的落地设想更像是使用CAD工具绘制出来的立体图，虽然可以看得见但是摸不着。起高楼需得先打好基础，层层搭建。在场景落地之前，技术端的发展是第一步。

技术端：支撑元宇宙的核心要素 

“技术是支撑元宇宙实现的核心要素。”德勤《元宇宙综观——愿景、技术和应对》一文中表示。该报告还详细阐述了元宇宙背后的技术群，关键技术包括仿真交互技术、人工智能技术、区块链技术（含NFT）、网络及运算技术等。

提及仿真交互技术，就逃不开AR（增强现实）、VR（虚拟现实）的概念。商汤智能产业研究院报告表示，“正如智能手机之于移动互联网，要获得更强沉浸感、更具交互性的用户体验，一般认为AR/VR头显及与之配套的动捕装备是承载元宇宙世界的最佳入口级产品。据IDC预测，VR头显出货量将会以46.7%的复合年增长率保持增长，AR头显出货量将会保持140.9%的复合年增长率。”

业内普遍认为AR/VR市场具有广阔前景，目前国内AR/VR相关赛道的上市公司较多，公认龙头之一是歌尔股份。歌尔股份在近日的投资者交流活动中表示，“公司目前在全球VR制造领域占有优势份额，未来进一步发展光学，在AR领域内的布局也非常深厚”。事实上，从去年业绩来看，AR/VR相关产品的确对歌尔股份的收入增长具有正向影响。2021年歌尔股份营业收入同比增长35%，其中来自于智能硬件产品的收入同比增长86%，而公司智能硬件产品就主要包括VR虚拟现实产品、AR增强现实产品和智能可穿戴产品等。因为智能硬件产品在去年的迅猛增长，致使该产品现已超过智能声学整机产品，成为歌尔股份的第一大收入来源。

商汤智能产业研究院报告提及，“人工智能是元宇宙内容生成的强赋能者，也是虚实世界间的‘破壁人’。”北大联合安信证券的相关报告认为，“我们预判后端基建类的公司，基于交互内容本质性重构及AI（人工智能）的天时地利人和，元宇宙相关场景、业务量级将大幅增加。”国内AI相关赛道的元宇宙概念公司较少，科大讯飞（002230.SZ）是其中较具代表性的企业之一。

AI土壤深厚的科大讯飞于2022年初官宣“讯飞超脑计划”，该计划引发业内关注。公司为此计划设计三个阶段，第一阶段为2022-2023年，发布软硬一体化机器人、可养成的宠物玩具以及专业虚拟人家族；第二阶段为2023-2025年，发布自适应行走的外骨骼机器人和陪伴虚拟人家族；第三阶段为2025-2030年，发布懂知识会学习的陪伴机器人和能够自主学习的虚拟人。公司认为，虚拟人家族能为数字经济虚拟世界和元宇宙提供切实帮助。

值得注意的是，除了AI主营业务，科大讯飞还投资了支撑元宇宙的另一块技术领域——区块链项目。企查查显示，2019年7月和2020年4月，科大讯飞分别战略投资区块链技术研发商极流区块链和绿巨人区块链。

国盛证券曾在2021年的研报中，将区块链称为元宇宙的补天石。国盛证券认为，区块链是实现升维的点睛之笔，其意义在于保障用户虚拟资产、虚拟身份的安全，实现元宇宙中的价值交换。国信证券元宇宙专题报告中介绍，NFT（不可替代的代币）是加工在区块链技术上的加密数字权益证明，映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产。简言之，发展区块链（包括NFT）技术对于开发元宇宙的经济系统具有重要意义。

在A股上市公司中，布局区块链（包括NFT）的还有天舟文化(300148.SZ)。年报显示，天舟文化投资参股的科技创业公司天河文链拥有数字艺术品NET/NFR相关运营业务。从股权结构上来看，天舟文化只是天河文链的第二大股东，持股比20%，天河文链的第一大股东是持股比达60%的天河国云。接近天河国云的人士对《投资者网》称，“天河文链的NFT/NFR布局较早，积攒了一定用户基数，在元宇宙热潮的加持下，目前营收水平不差，但底层技术和应用场景有待完善。前段时间公司还曾因为搞周年庆活动，在大量用户的访问之下服务器崩溃，导致很多用户付款了，但交易数据没有储存。而且我认为现如今NFT繁荣的原因，一定程度上还是资本炒作，市场并不完全成熟，NFT需要回到它本身的价值探索上来。”

博鳌亚洲论坛2022年年会“‘元宇宙’离我们有多远？”分论坛上，科大讯飞高级副总裁杜兰表示，“长期来看，对‘元宇宙’抱有美好预期；短期来看，我们认为机会和泡沫并存。我们会看到现在已经是创业者的盛宴、资本的狂欢，‘元宇宙’必然会产生大量的泡沫。”

元宇宙是一个很庞大的概念。正如同宇宙中各大星系交相辉映，元宇宙从技术到落地，涉及到无数细分概念。许多元宇宙概念公司在年报中并未披露业务变现情况，相关项目进展的阐述亦寥寥无几。公司们砸钱滋养着元宇宙土壤，希冀它长出一颗参天的摇钱树，这是一个漫长的过程。

业内人士表示，“在元宇宙尚未落地之时，应预防元宇宙概念过热引起的投资泡沫。投资者在选择之时，需重视公司业务与元宇宙概念的紧密程度，提防元宇宙噱头，找准值得长期关注的‘潜力股’”。 

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747984

转载请注明文章出处

来源：秋叶大叔

过去一年多时间里，全球互联网科技圈里，什么词最火？

当然是“元宇宙”。

科技、资本、企业甚至是政府争相涌入，巨头纷纷入场，将元宇宙带到了一个前所未有的关注点。

有人说2021年是全球元宇宙元年，还有人说互联网的尽头就是元宇宙。也有人说聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。

我一直在关注这个领域，对于元宇宙我的看法一直是——未来的世界一定是虚实共生的。

现在大家已经能看到这种趋势，所以提出“元宇宙”的概念倒没有错。

问题是“元宇宙”从哪里才能和实体经济结合，和普通人的消费习惯结合落地呢？

我原来一直认为突破口肯定是先从游戏行业开始，毕竟早在2003年IBM公司就推出过虚拟人生游戏“第二人生”，现在回头看，IBM太超前了。

但最近发生的一件事，让我意识到元宇宙可能找到和现实商业结合的突破口了。

前不久，一家名为ODin META的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」 ，总共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就全部秒空！

给大家看看蒙牛推出的数字藏品的模样，就下面这个图。

说实话，一开始看到这个新闻我也觉得是噱头，因为我过去也不知道 ODin META 这个平台，我还以为这蒙牛推2000张数字藏品，跟一波NFT（数字资产的加密货币令牌）的热潮，就是试试水，玩一把借势营销。

我们千万不要低估这些传统企业。毕竟蒙牛是做快消品的，必须抓住新人，所以蒙牛这样的企业，一直在做破圈层、破次元的整合营销传播，就是希望能拥抱年轻人，影响年轻人。

提前布局元宇宙，可以说是快消品大厂一定会考虑的选择。如果年轻人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大厂也一定会去这家元宇宙投放广告，快速卡位新人群的品牌心智。

所以今年1月蒙牛就通过推出首个二次元员工，虚拟少女奶思，是不是很潮？

扣响元宇宙的大门不是年轻人，而是那些需要年轻人支撑自己事业的品牌企业。

打造元宇宙虚拟人形象，结合NFT做第一款数字藏品，不过是蒙牛进军元宇宙的道路上的两次成功尝试。

2000份数字藏品，90元，几分钟秒空，蒙牛这个成绩是不错！

问题是大家为什么要去抢ODin META推出的一张蒙牛小卡片？

这个事情让我很好奇，我仔细研究了蒙牛的活动策划，发现还真的不一样。

这次活动和过去推出各种数字藏品最大的区别就是——数字藏品打造卖点，线下实物才是真香。

来，让我们先看看4月23日下午15:00点发售的产品组合。

用户每购买1份「睡眠自由BOX」，即可兑换「三只小牛睡前30分」牛奶饮品1箱（每箱10包）。

这个牛奶我查了一下，正常零售价是98，等于优惠了8元，用户得到了实惠，不亏。

优惠8块钱，也不算大福利，那用户为啥这么疯抢呢？肯定还有福利。

果然，活动引入了盲盒抽奖惊喜模式。

在本期发售的2000份「睡眠自由BOX」中，有2份放了特殊样式，获得特殊样式的用户，等于中了大奖，可获得睡前30分年卡一张，送24箱睡前30分产品，等于有千分之一中奖率赚到近2400块的产品，当然要试试手气啊。

大家看，这些是线下商业里面实实在在的产品和实惠，那么在ODin META，拥有一份「睡眠自由BOX」有什么好处呢？

原来当你在ODin三国元开放世界中玩耍时，可用这个「睡眠自由BOX」快速恢复你采集材料消耗的体力，一份「睡眠自由BOX」只能补充1次。

原来是游戏里补血的道具，如果你本人就是游戏迷，买箱牛奶打游戏时补充能量，合理，顺便省点牛奶钱，还赚一份游戏补血道具，果然是线上线下都补血，这个设计，我就问问游戏迷喜欢不喜欢？

如果你买得多，比如集齐10份「睡眠自由BOX」的朋友，还可以得到更厉害的道具，合成「A2牛3D动效数字收藏」1枚。

哎呀，这个玩法就是把线下买“小浣熊方便面”集卡换道具的玩法复制到元宇宙了。

那拥有这个道具，你会得到什么福利呢？

拥有这个「A2牛3D动效数字收藏」的用户，自动升级为「三只小牛·万能牛奶BOX」元宇宙专属会员，有买东西打折、生日送礼品、新品优先尝鲜等会员永久专属福利。

等于是办理了一份蒙牛的三只小牛会员卡，以后可以享受各种会员福利。

这是把会员卡发行和数字藏品销售捆绑在一起了，怪不得有人抢，是因为大家一算账，在元宇宙买“三只小牛”牛奶更划算啊。

以后游戏玩家可以左手打元宇宙游戏，右手在游戏里抢生活用品的福利购，妈妈再也不骂我不务正业了。

蒙牛的这次跨界元宇宙营销，让我看懂了一点，过去元宇宙数字藏品缺少实体商品的属性，在很多人看来就是概念大于实际，就是炒作。

把一个数字藏品不停炒作出天价，玩的是击鼓传花的游戏。根本没有对应的实物去证明它的价值，自然普通人理解和接受不了，很多大品牌和企业也只是把它当作一种流量噱头。

而蒙牛的这张“卡片”不单是一份数字藏品，它可以在元宇宙世界中当道具使用，还可以直接兑换一箱牛奶，并成为蒙牛品牌会员，这就让数字藏品同时具备收藏、商品、权益等多重属性，也让用户的购买行为增加了游戏里惊喜感和互动感。

也就是说，一份数字藏品满足了用户的三种实际需求：好喝的牛奶+品牌会员长期权益+元宇宙游戏道具。

蒙牛用这套虚实结合的新玩法，打破了此前市面上众多NFT的局限，让每一份数字藏品都能绑定实体产品，再通过整合营销的形式拉动销量，从而实现多赢，非常适合新产品推广，不仅快速提升了新产品的知名度，也间接放大了品牌的价值。

玩元宇宙游戏用户会越来越多，大都还是男性用户，过去很难赚到他们消费的钱，但今天通过让实物和平台中的数字收藏结合起来，就打开了营销的新可能。

不知道大家看懂了这个玩法吗？是不是很高明？

我已经在想，是不是以后我卖书，就应该把“电子书+实体书+游戏道具”结合起来卖？

结果小伙伴说，打游戏累了会喝牛奶，谁会看书？

哎。

好奇心驱使下，我顺便研究了一下这个叫ODin META的平台，没想到有惊喜。

我发现他们不仅是个数字藏品发行方，还开发了一款元宇宙游戏——三国元开放世界。

这一次和蒙牛合作的ODin三国元开放世界，提供了一个三国为背景的模拟世界，在这里你可以构建身份、形象、空间、道具，同时还可以重塑自己的社交关系，你不仅是三国元开放世界的“玩家”，也是创造者。

这听上去很像一个游戏，但是它和游戏最大的区别是你在这里的交易不受平台约束，你可以在游戏里做合法的生意，并且衍生的数字资产都是有价值的。

怎么说呢，你可以理解为这是一个剧本版的天猫店。

我把天猫店开到了三国时代，在三国的环境下，我模拟一个三国身份和你做生意，这个想法是不是有点意思？

比方说商家可以在这个平台开通品牌店铺，发行自己的品牌元宇宙商品，通过将线下实体与元宇宙应用场景相结合的方式，让用户在元宇宙中花钱，在现实世界去消费。

当然反过来也成立，在现实世界买道具，在元宇宙里消费，以后虚实世界可以自由切换。

以后有设计才华的朋友，可以和品牌联合，在元宇宙中发行你的数字藏品，直接向用户提供专属的品牌线下礼品或者兑换券，把数字经济和实体经济彻底打通。

如果让我给蒙牛提个小建议，我觉得他们干脆可以把店开进这个三国元开放世界里来，来做元宇宙里的第一个牛奶品牌。

据最新资料显示，ODin三国元开放世界的注册用户已经突破70万人，每天都有持续的新增用户，访问人次已达到1亿以上，不断在邀约品牌方入驻开通三国元商铺，打造品牌的元宇宙生态。

我认为：

第一代线上商铺是阿里巴巴，做B2B生意；

第二代线上商铺是淘宝，做C2C生意；

第三代线上商铺是天猫，做B2C生意；

第四代线上商铺是元宇宙，把三种生意在虚拟世界里再玩一遍。

如果ODin三国元开放世界真的可以成为一个购买元宇宙中数字藏品旗舰店，那就可以整合大量的一线品牌，复制蒙牛·三只小牛的策划模式，不但能快速把一群人吸引到自己的平台，还能持续获得品牌的广告营销预算，是一个可行的切入口。

如果你是品牌，你会考虑试水这种元宇宙营销吗?

当然，蒙牛好像更想要一步到位、干票大的。

尝到元宇宙整合营销甜头的他们，马上联合ODin META推出专属于蒙牛自己的元宇宙——蒙牛Land。

下一步蒙牛完全可以把自己的商店、产品、甚至是经销商都迁入进元宇宙，开放给普通人，设置新鲜多元的玩法，在平行空间打造自己的元宇宙商业帝国。

再想远一点，只要人足够多，这个平台完全可以被打造成为品牌宣传阵地或者元宇宙带货平台。

以后品牌方要和广大创作者合作，在自己的元宇宙里，或者在平台级的元宇宙里面共建消费和娱乐场景，吸引大量的年轻人来玩，来体验，从而激活潜在的消费欲望。

现在传统企业线下和线上的流量成本越来越高，尤其是一些竞争到了白热化的行业，找到新的流量突破口对生存非常重要。

蒙牛这次元宇宙布局尝试，让我提前看到了元宇宙对品牌赋能的价值。当底层技术一旦打通，聚集在元宇宙平台的用户规模突破1000万人，那么井喷式增长就会到来。

每一个影响深远的重大变革都需要一个过程，元宇宙不会突如其来，一切规则尚在形成中。蒙牛给了更多传统企业布局元宇宙的新思路，这个要大大给一个肯定。

蒙牛这个案例意味着今天元宇宙已经发展到了一个新的阶段：它不再只是VR场景、数字人等一个个新奇的概念，而是有了和真实的商业应用场景结合的可能，以后一定会带来全新的商业模式。

目前元宇宙中几乎所有的产业形态都是初始空缺阶段，谁能率先看到机遇，提前布局，就意味着有更大可能性成为行业领导者。

蒙牛的元宇宙品牌营销模式试水成功，意味着其他品牌企业也可以复制这种模式，未来无论是把它作为品牌的流量阵地还是品牌营销阵地，都有着新的想象空间。

今天的文章，对你的企业营销做品牌推广，有没有启发？

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747922

转载请注明文章出处