标签： 元宇宙

随着 NFT 概念的快速发展并逐渐走向成熟，目前我们已经看到了很多不同的 NFT 形式，包括但不限于艺术、PFP、收藏品、元宇宙虚拟资产、游戏道具、工具、音乐、数字土地等等。

当分析一个特定的 NFT 时，重要的是要注意其类别。每个类别都有独特的问题，你必须找到对应问题的答案，才能有效地判断其价值。

本文将围绕比较具有代表性的几类 NFT 资产展开，向你展示在分析这些 NFT 的基本面时，分别需要关注哪些不同的关键元素。

加密艺术

要分析一个艺术品 NFT，首先要搞清楚以下六个基本问题。

艺术家是谁？

通过探索艺术家的其他作品、网站以及社交媒体上的履历和背景，对其进行背景调查。了解一个艺术家的故事，可以了解作品背后的人，以及他们的创作实践与 NFT 相关的「方法」和「初心」，而这非常重要。

作品的题材是什么？

目前 NFT 艺术品同样分为很多类，其中概念艺术、生成艺术、像素艺术、音乐和摄影是当下在 NFT 生态系统中最具吸引力的内容。因此，注意到一件作品的类型将帮助你更好地了解它的背景和在 NFT 艺术领域中的地位。 

艺术品的技术特点是什么？

要注意 NFT 的设计。艺术家是否将其铸造为以太坊上的 ERC721 代币？还是 Polygon 上的 ERC1155？作品的元数据是否通过 Arweave 这样的去中心化存储解决方案来存储，还是完全在链上维护元数据？回答这些问题将帮助你了解一个艺术 NFT 的技术基础设施。

艺术品的美学特征是什么？

艺术品的审美价值可以归结为该作品如何向观众传达快乐或不快乐的情绪。因此，当我们寻找一件作品的美学特征时，我们考虑的是它的内容、形式、视觉和谐感以及留白等等。

作品的总量以及是否是系列作品？

艺术家是否将作品作为一次性的、1/1 的 NFT 铸造？1,000 个的版本？还是该作品是一个更大的相互关联的系列作品的一部分，而这些作品是在持续创作的？这往往能侧面反映出作者对这个作品的重视程度。 

该作品的市场表现如何？

需要综合考量该作品最初的首发销售数据（当时的 ETH 价格和美元价值等）以及任何后续的二次销售数据。我们可以从 cryptoart.io 上搜索这些信息。

收藏品 / PFPs

创作者是谁？

团队的才能和在加密生态中的履历很重要。还要考虑该团队是公开的、半公开的（即一些成员是假名或匿名的），还是完全匿名的。这并不是说匿名团队本身不好，只是匿名者的可靠程度确实会打一些折扣。

该系列的技术特点是什么？

注意 NFT 是在什么链上铸造的？他们使用什么代币标准？他们如何实现（是否使用 ERC721A 等）？他们如何处理元数据存储？等等。

艺术表现力如何？

一个拥有令人难忘的、视觉冲击力强的、有魅力的或无法记忆的艺术作品集总是一个好兆头。不过这也是这个分析过程中最主观的部分。 

总量是如何设计的？

评估一下该系列的总供应量。是一万个还是两万个。研究一下团队是否保留了整体供应的一大部分也很重要。举例来说，goblintown.wtf 的创建者就保留了该系列总量的十分之一为自己所有。

社区表现如何？

考虑一个项目的社区的声誉，并亲自观察它的社区活跃度。

收藏品的市场是什么样子的？

你要审查诸如底价、交易量、市值、持有人数量等等。审查这些统计数字将帮助你了解项目的市场活动的脉搏。

路线图是什么？

注意该项目公开声明的计划。这个收藏品是故意没有路线图，还是有一个庞大的、充满各种未来计划的路线图？

有哪些使用案例？

还要注意有关的收藏品或 PFP 是否赋予了任何额外的功用，例如能够用它们来赚取 ERC20 代币、为持有人提供衍生作品白名单、参与 DAO 治理等等。

游戏

创作者是谁？

有成功的游戏设计师和游戏资深人士加入的团队是一个好兆头。换句话说，以游戏为生的人才有能力制作伟大的游戏。

是什么类型的游戏？

网络游戏、角色扮演游戏、体育游戏和贸易类游戏是当代 NFT 游戏场景中比较常见的一些类型。你所分析的项目在这个场景中处于什么位置？有些类型，如 MMO，会更复杂，而其他类型则会简单得多。

NFT 的技术特点是什么？

注意 NFT 是在什么链上铸造的（Ethereum、Polygon、Ronin、Arbitrum 等），他们的代币标准、实施风格等等。目前绝大多数的 Web3 游戏都建立在低成本的侧链或二层（L2）的扩展解决方案上。

NFT 如何影响游戏的整体设计？

你要考虑 NFTs 如何在游戏本身中使用，以及创作者如何将 NFTs 作为一种商业模式。他们是否直接向用户出售 NFT，如果是，有多少，以什么速度？他们是否依靠版税和游戏内经济费用的收入？他们的 NFT 方法看起来是周到和可持续的，还是笨拙和短视的？如果一个游戏项目似乎更专注于 NFT，而不是建立一个真正合理的游戏，这就是一个危险信号。相比之下，Axie Infinity 是一个首先关注游戏性的团队的例子，他们的 Axie NFTs 就着重服务于游戏性本身。

游戏是否已经上线？

许多 NFT 游戏项目在其游戏建成或可玩之前就发布了 NFTs。已经有可玩游戏的项目风险相对较小。

路线图是什么？

最后，一定要注意游戏开发团队公开声明的计划。这个项目的下一步是什么？他们到目前为止是否及时兑现了他们此前的路线图计划？

具有纪念意义的 NFTs

我并不是这个类别的专家。不过，数据科学家和 NFT 历史学家 Chainleft 是这个话题的权威，他最近写了一篇题为「在历史背景下定义 NFT」的有见地的文章，在文章的最后，Chainleft 强调了五个基本因素，人们在分析那些「记录历史」的 NFT 的可收集性时会重点关注的一系列元素，分别是「时间戳」、「稀缺性」、「创造性」、「技术成就本身」以及「基于哪个链铸造」。

元宇宙 / 数字土地

如果你想分析一个来自元宇宙项目的虚拟土地 NFT，你可以从回答以下问题开始。

创作者是谁？

考量该项目开发团队在 Web3 方面的经验和记录。

NFT 的技术特点是什么？

数字土地是在 Ethereum、Polygon 还是在其他哪条链上发行？

NFT 的供应动态是如何设计的？

研究一个项目是否有固定的供应总量还是可以提供无上限的土地供应是关键。另外，土地是以什么速度释放的？是否有公开的时间表，还是发布过程是临时性的？

这个虚拟世界是否容易建造？

当涉及到创建土地「建设」时，那些操作门槛不高的项目更具吸引力。如果你不能在上面做其他事情来累积价值，那么购买土地就没有意义。

虚拟世界是否可以进入？

这个虚拟世界是开放的，可以自由使用的，还是一个被封锁的数字花园？人们是否可以在不持有土地的前提下在虚拟世界中创造和享受社会空间？当然，对于用户来说，越方便越好。

世界内的位置如何？

位置，位置，位置。例如，考虑基于 Ethereum 的虚拟世界 Voxels 的 Origin City 部门是该项目中最古老和最理想的土地。研究世界内地点的背景，以更好地了解它们和它们的可取性。

有多少活跃用户？

NFT 是来自一个现在是虚拟鬼城的项目，还是有大量铁杆用户？

项目的市场是什么样子的？

审查诸如底价、交易量、市值、持有人数量等要素。

工具

工具类 NFTs 是指除了作为艺术品、收藏品、虚拟地契等之外，对特定目的有用的 NFTs。在这个类别中，有两类流行的 NFT，分别是是域名 NFT 和会员 NFT。在分析此类实用 NFT 时，需要探讨的一些问题包括：。

创作者是谁？

如果熟悉这个领域的规则有足够的经验，那自然很棒。

附带的使用价值如何？

你可以用一个 ENS 的名字来管理钱包和去中心化的网站，或者会员制的 NFT 可以提供参与未来 NFT 发售的资格。研究有关 NFT 的实际作用和工作方式是了解其价值的关键。

实用性能持续多长时间？

一个实用的 NFT 可能为持有它的人无限期地提供好处，或者像 ENS 名称一样，在到期时必须定期更新和重新注册。了解实用性 NFT 的维护和保养成本同样是判断其价值的关键。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6762948

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来源：速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）

作者：侯佳

封面来源：中青宝

“玩《酿酒大师》1分钟，我感觉我就少活了60秒！”速途元宇宙研究院的何煦老师向笔者如是说。看似废话文学的背后，尽是他对这款游戏粗制滥造的不屑。

6月30日，中青宝旗下“元宇宙游戏”《慎初烧坊 酿酒大师》开启2D版测试，这是继去年9月6日宣布推出这款游戏以来，时隔9个多月，《酿酒大师》的首次公开测试。

然而，《酿酒大师》游戏刚刚上线，就频繁出现卡顿、Bug、UI错误等问题，在短暂上线35小时后进行了首次停服维护，并在20分钟后再次上线。客服回应称“我们会记录玩家发现的Bug进行调整完善”。

事实上，一直关注《酿酒大师》的还有深交所，自提出“元宇宙”概念后，中青宝多次收到关注函。如今，这款“元宇宙”产品开始面向大众开启测试，速途元宇宙研究院亲测之后不禁感叹：这奇怪的画风和卡顿的界面，与“元宇宙”有何关系？

疯狂造势，收入为0《酿酒大师》争议不断

去年9月开始，中青宝提出“元宇宙”概念，元宇宙游戏《酿酒大师》也在同月提出，“元宇宙”引发的产业热潮，让中青宝股价大涨，其从市值20亿元火速飙升突破百亿元。

今年5月12日，深交所向中青宝下发问询函，要求说明年度预告、游戏产品收入等关键信息，还提到了中青宝一直以来备受争议的手游《酿酒大师》，要求公司详细说明《酿酒大师》提酒功能的具体内容，是否存在产能或运输规模限制，是否存在违反相关法律法规、行业政策规定的情形。

（图片来源：富途牛牛）

5月19日，中青宝回复深交所问询时透露，《酿酒大师》H5版本于2022年2月28日正式开启对外测试。产品首测采用预约进入的方式开展，整体预约号放量6000个。截至回函日，《酿酒大师》充值流水为2444元，依据《企业财务准则14号——收入准则》相关规定及公司与收入有关的具体会计政策确认的营业收入的金额为0元。

今年年初，中青宝前董事长李瑞杰曾在微博上公布关于《酿酒大师》的“剧透小视频”受到众多网友热议，对于“中青宝元宇宙”也表示怀疑。

（图片来源：微博截图）

《酿酒大师》还未上线就疯狂造势，董事长李瑞杰还多次参与元宇宙相关活动并发表讲话，让这个迟迟未上线的“元宇宙”手游成为全网玩家关注的话题。

今年5月，中青宝也经历了极其动荡的时期。五一劳动节当日，据网传截图显示，李瑞杰对公司员工表示“五一全部加班，不加班的去跟HR说明事项，不服的，马上炒掉。”关于“中青宝董事长被曝强制员工五一加班”、“中青宝道歉”的相关词条均冲上了微博热搜榜，随后发表致歉声明。

事发后不久，中青宝发布了关于选举公司董事长、董事及聘任副总经理的公告。公告显示，中青宝公司董事长、董事李瑞杰先生因工作调整，申请辞去公司董事长、董事职务，由公司董事兼总经理李逸伦先生为公司董事长，资料显示，李逸伦于1994年出生，系公司实际控制人李瑞杰、张云霞夫妇之子。并将公司法定代表人将变更为李逸伦。

此事一出，更是赚足了眼球，关于“任性”董事长辞职，94年儿子新任董事长的消息铺天盖地。可以说，《酿酒大师》在上线之前，中青宝就通过各种方式为其赚足了吆喝，但实际怎么样还得玩过才知道。

把“酿酒”弄成“卖酒”，中青宝根本没搞懂元宇宙

在亲测《酿酒大师》之前，速途元宇宙研究院的内心实际是忐忑的。这种忐忑在于，中青宝此前的疯狂造势已经为投资者以及玩家描绘了美好的“元宇宙”愿景，如果测试之后没有达到玩家预期，行业对于“元宇宙”的信任是否会受到影响，中青宝又是否会被扣上“狂蹭”元宇宙的帽子，这对于一家刚刚更换董事长的上市公司来说，无疑是一种更为棘手的挑战。

（图为李瑞杰曝光的《酿酒大师》H5版）

此前，中青宝称拟推出作为一款“以经营酒厂为核心的养成经营游戏”，可以“将虚拟映射到现实中”，用户可以在游戏中体验现实，也可以在现实中触碰游戏。

然而，实际体验下来，不仅画风与前董事长李瑞杰的“剧透视频”相差甚远，以至于让人很难联想到是同一款游戏，甚至不合理的数值设定，让笔者开局就把酒厂经营到“破产”。

打开《酿酒大师》APP后，被未适配手机长宽比而被拉伸至畸形的封面，就让笔者感觉到一股粗制滥造的味道，而笔者选择的女性形象，在游玩几分钟后，画面左上角头像竟显示为男性，更是让笔者觉得接下来的游戏体验可能会更加糟糕。

（《酿酒大师》游戏截图）

登录后直接打开的是“酿酒”界面整体的画风简陋得让笔者有些“懵”，一股浓浓的古早放置类页游风格扑面而来。

在纯2D的“酿酒世界”中，笔者发现虽然游戏包含了从取水、农业、踩曲、烤酒、藏酒、调酒、酿酒一系列的酿酒流程，但每一步都需要前一步升级到21级方能解锁。笔者刚刚将踩曲（第3个建筑，共7个）升到14级便遭遇了“卡关”。

而游戏中出售农作物、水源等酿酒半成品道具，所能获得的“绿钞”甚至不及道具的制作成本，唯一能够正向获得绿钞的方式，只有每日签到的每日5000，这意味着，玩家如果不充值，光是解锁建筑，可能就要用上至少一年的时间。更不要提酿上一瓶酒需要几千乃至上万的原料，所需要的游戏币和时间成本。

这可能意味着，《酿酒大师》可能设计之初就没有打算让玩家“肝”出一瓶酒。

那么，就让我们更深层一些，解析一下《酿酒大师》的经济体系。

《酿酒大师》的游戏资产包括“绿钞、蓝钻、紫钻”等，其中，绿钞、蓝钻可以通过做任务获取，而紫钻则通过充值获取，玩家充入《酿酒大师》的钱，会按1:1转换成ZQB的游戏币，而1个ZQB又可换100个紫钻。根据游戏内300紫钻（价值3元人民币）可换10万绿钞的比例来看，相当于20天签到所得，可以说是“你的时间，非常不值钱”了。

速途元宇宙研究院还注意到，相比于“九曲十八弯”的酿酒过程，《酿酒大师》的商城售卖设置得却极为“简单粗暴”。

在界面左上方，有“稀元”字样的图标，点击后发现，正是此前中青宝宣传的百年慎初封坛酒数字藏品平台，目前稀元数字藏品平台共有6款数字藏品，沙古酒系列数字藏品是由金沙古酒独家发行，价格均为99元。由中青宝旗下利得链提供技术支持。不同的藏品还有不同的权益，对应实体酒、金沙古酒酒厂一日游、线上购酒8折优惠等。

速途元宇宙研究院也注意到，每款数字藏品的发行量为10000份，但是数字藏品在《酿酒大师》中也迎来了“滞销”，多款数字藏品的售卖数量仅有个位数。

（《酿酒大师》游戏截图）

而游戏中所谓的“将虚拟映射到现实中”，则更是直接到“在游戏中卖酒”。据速途元宇宙研究院体验发现，想要获得一瓶酒的最快方式是在“商栈”中直接购买，目前“商栈”中共有48款藏酒，价格在150-7999元不等，玩家可以通过支付宝或微信直接进行支付。这不禁让人感叹，中青宝这是做手游还是做电商？

（《酿酒大师》游戏截图）

在《酿酒大师》“酿酒小妹”直播间，在体验中，速途元宇宙研究院注意到直播间的人数在4人左右，主播面前有一瓶“慎初百年”的酒瓶，并没有相关游戏介绍。而“酿酒小妹”作为游戏客服，除了在每当有玩家进入时口播欢迎之外，便再无互动。

而玩家“社交”界面中，虽然有消息通知、分享、添加好友等功能，但游戏全程笔者发送加好友申请后从未有网友通过，也从未收到好友申请。看来这款粗制滥造的游戏，确实无法吸引玩家持续体验。

（《酿酒大师》游戏截图）

总的体验下来，《酿酒大师》更像是一个套着游戏外衣的“电商平台”，所谓的“元宇宙”成分，无非是在游戏中加入了一个出售滞销数字藏品的“稀元”平台，而所谓的“虚实结合”，则是让玩家线上买酒，线下发货。至于“经营线上酒厂”的游戏本身，反而成为了最不重要的部分，着实是本末倒置。

《酿酒大师》透支公众对于“元宇宙”的信任

在体验过后，速途元宇宙研究院分析师乔志斌认为，作为元宇宙六大底层技术之一的游戏而言，《酿酒大师》粗制滥造的界面与玩法，并不代表先进技术的演进方向。靠“元宇宙”作为噱头吸引用户的方式也注定难以被玩家买账，透支公众对于“元宇宙”的信任。

区块链作为元宇宙底层核心技术，其中NFT凭借着现成的解决方案、且商业玩法层出不穷，被行业内普遍认为是企业入局元宇宙的“敲门砖”。这也衍生出一些市场乱象，例如通过在软件产品内加入NFT制作、售卖系统，为其包装上“元宇宙”外衣。对此，我们认为“拥有NFT，并不代表就是一个‘元宇宙产品’，还需要将其与游戏的内容系统高度融合。”

例如《酿酒大师》这款游戏，可以看出其NFT系统与游戏基本处于割裂状态，将NFT售卖平台“套皮”元宇宙，并将NFT在游戏内流通交易更是让这款游戏涉嫌将NFT“金融化”的风险，这些都是目前国内市场中不鼓励的行为。

在深交所的多次问询，以及行业的期待目光下，中青宝《酿酒大师》终于露出了庐山真面目，但粗制滥造的游戏界面、与游戏内容割裂的酒品商城、靠数字藏品硬“蹭”元宇宙概念，无论哪一条，都让《酿酒大师》算不上一个合格的游戏、一个合格的商城、一个合格的“元宇宙”入口。

速途元宇宙研究院在《2022元宇宙产业发展趋势报告》中曾指出：依附于产业，但不能实现共生的元宇宙都是“伪元宇宙”。在游戏、商城、元宇宙三者割裂的《酿酒大师》中，我们看不到任何共生进步的现象。

在速途元宇宙研究院看来，《酿酒大师》这样的“伪元宇宙”游戏，只会透支行业对于“元宇宙”的信任，希望这样的反面教材能够越来越少，只有这样元宇宙产业才能真正走向健康发展。

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摘要：用 IP 做周边、授权的似乎只有极少数人。毕竟对于大多数NFT Holder 而言，很难凭借自己的力量对接到 Web2 品牌方、供应链、影视公司等等，而且即便能对接到，繁杂的法律文件等也不是谁都能处理得过来的。也正是把握住了这一痛点，现在逐渐开始有做 NFT IP 授权的项目走上了舞台。站在NFT Holder 的角度考虑，他们该如何挑选NFT IP 授权平台呢？

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https://www.8btc.com/article/6762686

《元宇宙：技术演进、产业生态与大国博弈》

本文是阿里研究院副院长安筱鹏、中信改革发展研究基金会办公室秘书王涵根据中信改革发展研究基金会召开的“数字时代元宇宙技术的演进与应用” 研讨会发言内容进行编辑整理。元宇宙将带来新一轮信息技术革命的浪潮。很多国家围绕元宇宙的技术创新、产业发展、应用拓展的竞争愈演愈烈，新科技革命带给我们的既有机遇也有挑战，因此，要深入探讨如何使用好“元宇宙”这把双刃剑。

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《虚拟偶像凭什么圈粉？粉丝爱“皮囊”还是“灵魂”？》

速途元宇宙研究院发布的《2022虚拟人产业研究报告》显示，用户成为虚拟偶像粉丝的三大要素分别是虚拟人形象、内容质量和性格设定，其人群占比分别是72.8%、62.3%和59.7%。年轻人正在期待着怎样的虚拟偶像？虚拟偶像又凭什么“圈粉”？

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《NFT 破圈之路：NFT 亏了，但我可以授权做 IP 啊》

用 IP 做周边、授权的似乎也有极少数人。这其实很正常，对于大多数 Holder 而言，很难凭借自己的力量对接到 Web2 品牌方、供应链、影视公司等等，而且即便是能对接到，繁杂的法律文件等也不是谁都能处理得过来的。也正是把握住了这一痛点，现在逐渐开始有做 NFT IP 授权的项目走上了舞台。做 IP 授权不仅仅能让项目本身获得更高的知名度，也能让持有者、项目方获得更多的收入，继续投身到品牌建设之中。不过这条路并不好走。‌

https://www.8btc.com/article/6762714‌

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奈雪的茶，终于从餐饮概念股，变成了“元宇宙概念股”。

日前，奈雪的茶在官方公众号宣布推出上市一周年活动——6月30日起，每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东，也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品，此外每30股虚拟股票可兑换3元代金券。

奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定，虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。虚拟股票可加入杠杆借币玩法，用户可选择x2、x5、x10倍杠杆。

此外，奈雪还推出元宇宙“奈雪乐园”，将于今日20:00上线。此前，奈雪的茶曾于去年12月发售“NAYUKI” NFT 艺术品盲盒。

这个举动，虽然让奈雪的茶在证券市场摇身一变，成了实打实的“元宇宙概念股”，与周围挣扎求生的一众餐饮概念股、新消费概念股拉开了位份，很有一点当年日本主张的“脱亚入欧”的意思；但其背后被人质疑存在非法集资，甚至引导用户参与杠杆真实股票的风险。

但一如当年的日本为“脱亚入欧”进行的“国运赌博”，奈雪这次搞的奈雪币和虚拟股票，也将自己放在了刀尖之上。

刀头舔血的奈雪：杠杆虚拟股的尽头是什么？

此次奈雪的营销，我们大致可以拆解为两层，一层是杠杆虚拟股的基础玩法，一层是Web3的深层玩法。

第一层玩法，就是把自己的积分池，打造成一个虚拟盘，让用户这群“鱼儿”，在池子里游动起来。

众所周知，在2022年，Web2企业形成健康复利模式的关键有两点，一是有足够的私域流量，二是有足够的、活跃的私域流量。

奈雪有，而且有5000万。

所以，奈雪要让这5000万私域流量活跃起来。

但靠什么让用户活跃起来？以茶饮行业目前的内卷程度而言，即使奈雪一月出30款爆品，也无法复制2019年的辉煌。口味的新奇，和基于增量SKU带来外部刺激无法一直让消费者感觉到兴奋，所以，引入一套能够合法合规但又足够刺激的玩法，就变得尤为重要。

而此次奈雪推出的虚拟股票和奈雪币，就是一套“合法合规的带有赌性”的玩法。试想一下，如果有玩家，在奈雪的虚拟股票上杠杆拉满，大赚特赚，他会不会这样想：“如果我拿真金白银去买奈雪的股票，再加点杠杆，会怎么样？那我不得财务自由”……

这一点并非空穴来风，相信所有金融学专业，玩过虚拟盘的人，都会有这种感觉，这种不良导向也是确实存在的——当然这一点，也是法律所不容的。

不仅如此，有律师表示，这类玩法一旦涉及法币交易，极容易涉及 " 押涨跌 " 式网络博彩，进而容易触碰《中华人民共和国刑法》第三百零三条 " 开设赌场罪 " 的法律红线。

奈雪若是一脚踩空，等待它的将是万劫不复。 

Web3的皮，包不住奈雪对Z世代的野心

这次营销的第二层，Web3的深层玩法。与其说奈雪觊觎Web3浩瀚红利，不如讲是看到了Web3对Z世代这一高价值群体的致命吸引力。

君不见，从2021年开始，海内外进军Web3世界的实体巨头，何止百千？影视界的华纳、派拉蒙，运动领域的阿迪、耐克、彪马、lululemon、特步、李宁、361，奢侈品圈的迪奥、GUCCI、LV、Prada,车圈的奥迪、劳斯莱斯、保时捷，房地产圈的绿地、万达……

一言以蔽之，谁把握了Web3，谁就把握了互联网的未来，把握了年轻人。

2019年，在中国茶饮赛道尚未饱和的时候，奈雪与喜茶曾经凭借高定位、高单价的营销，把握了Z世代群体的消费脉搏，但随着蜜雪冰城、古茗、一点点、COCO、茶颜悦色等逐渐起势，奈雪手中的Z世代红利也在被迅速分流，甚至奈雪的高单价，也开始陷入舆论漩涡，广遭诟病。

现在的茶饮赛道，光靠增加SKU，推出几款爆品，已经不足以打动年轻人，而降价销售，对于奈雪而言，无疑是饮鸩止渴——对于奈雪而言，急需形成一个独立于茶饮产品结构之外的流量活水池，这样不仅可以赋能实体业务，也能将奈雪的品牌影响力投射到Web3空间，避免成为新时代的弃子。

入刀山背后，是奈雪无奈自救

在讨论奈雪在数字领域如何神勇无匹、高歌猛进，亦或是打造虚拟盘如何险象环生、危机伺伏之余，我们也得知道，奈雪这么做的动机和推手。

让我们先来看看，中国茶饮行业的龙头奈雪，在上市之后，到底经历了什么？

2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，发行价为19.8港元。同年，奈雪的茶总营收42.96亿元人民币，同比增长40.5%，经调整净利润亏损1.45亿元。

相比较之下，2020年，其营收为30.57亿元，经调整盈利1664.3万元。

资本市场上，奈雪的茶自2021年6月30日在港股上市以来，股价大幅下跌。上市首日收盘价为18.98港元/股，后股价最低跌到3.65港元/股。截至2022年6月30日港股收盘时，奈雪的茶报收6.65港元/股，跌幅为1.04%，股价相较去年上市时发行价19.8港元已跌去66.41%。

虽然市值蒸发大半，但奈雪并未停止“亏钱”的脚步。在线下，奈雪一座又一座堂堂大店在一二线城市全面开花。截至今年6月，奈雪的茶门店数量达900家，较2021年6月增长近350家。

门店背后，奈雪承担的是高昂的成本和疫情的反复冲塔。

2022年第一季度，奈雪新开第一类、第二类pro门店累计43家，标准门店关店6家。受到奥密克戎变种等因素影响，奈雪单日约有5%—15%门店无法营业。而在门店利润方面，财报显示，包括食材、包装等在内的材料成本占总营收的32.6%，人工成本占总33.2%，而包括长期租金折旧、短期租金以及物业装修等费用总计可占19.5%，仅以上项目支出已经可以占据公司总营收的85.3%。

一句话总结奈雪的处境——门店不挣钱，市值大跳水。奈雪安身立命的本钱，或许只剩下5000万的注册用户，和品牌相对坚挺的定位。

靠Web3和虚拟盘，还能不能撑起奈雪茶饮Top0梯队的架子？一切都还未可知。

本文链接：https://www.8btc.com/media/6762786

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来源：元宇宙创习社

如果探讨当下元宇宙关注度的来源，很大程度上来自于品牌的营销：不论是创造元宇宙概念还是蹭元宇宙概念，各大品牌都不断助推着元宇宙热度的提升。

从元宇宙概念被营销出来的那一刻起，元宇宙就成为了助力品牌数字化营销的重要途径。而在众多品牌中，耐克无疑是先行者：

早在2019年3月，耐克便与 Roblox 合作推出了虚拟物品包。随后的2019 年 5 月，耐克又与堡垒之夜合作，通过让游戏角色穿着经典的 Air Jordan 1来推广Jordan品牌。

而最近，耐克元宇宙商店的概念设计又被曝光，再次展示出品牌在元宇宙中进行营销的可能性。

元宇宙已经为品牌数字化转型提供了新方向，而先行者耐克的探索无疑会给后来者以启发。

提及耐克在元宇宙的关键策略，排在首位的无疑是发售NFT运动鞋。

耐克收购虚拟时尚平台RTFKT在元宇宙界已经不是新闻，不过这笔收购真正的意义从耐克总裁兼首席执行官 John Donahoe 的表态中才可以看出：

此次收购是加速 Nike 数字化转型的又一步，它让我们能够为体育、创意、游戏和文化交叉领域的运动员和创作者提供服务。

我们正在收购一个非常有才华的创作者团队，和一个真实、互联的品牌。我们的计划是投资RTFKT品牌，服务于并发展他们的创意社群，扩展Nike的数字足迹和能力。

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CryotoKicks Dunk Genesis是与RTFKT工作室合作制作的第一个NFT运动鞋系列。消费者购买后，可以使用 "皮肤小瓶 "对其进行定制。不同的设计师可以创造这些小瓶，为鞋底添加特殊效果和图案。

当然，如今看来发售虚拟运动鞋已经不算太稀奇的营销手段——国内的众多品牌同样在很早的时候便开始跟进。

在耐克的元宇宙营销体系中，目前真正建立护城河的是虚拟空间的开发与运营：

耐克在Roblox开设的虚拟店铺Nikeland，已经成为当下品牌建设虚拟空间的模版之一。

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Nikeland仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计，玩家可以为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品，在Nikeland尽情玩耍：

大家既可以在蹦蹦床上自由弹跳和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，还可以玩紧张刺激的趣味躲避球。

在首次进入Nikeland的虚拟展厅时，玩家可以选择免费领取一个Nike品牌的帽子和背包：这意味着大量身上有Nike标志的虚拟化身将会在虚拟世界移动——这无疑是一种不错的宣传方式。

因为玩家获得的虚拟物品不会只局限在Nikeland，而是可以正确显示在其他Roblox定制世界当中。

于是，每位穿着耐克装饰的访客都成了品牌宣传志愿者，Roblox的众多访客几乎都会成为耐克广告的潜在受众。

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而作为一个元宇宙空间，开放性无疑是重中之重：为了迎合玩家的创造性冲动，Nikeland允许用户不仅定制他们的头像，还可以定制世界的各个部分。

这种定制与分享的能力，无疑是元宇宙吸引力的核心所在——就目前来看，耐克确实在元宇宙空间的构建上走在前列。

耐克之所以如此积极地进行元宇宙营销布局，自然是因为其可以带来可观的收入：与批发收入相比，耐克的数字收入毛利率通常高出约 10 个百分点。

同时，数据表明在网站和应用程序争取的客户更加忠诚，这可以使耐克降低客户获取成本并提高广告支出回报。

此外，Roblox用户集中在十几岁的青少年上，耐克希望通过增加在元宇宙的曝光来触达这些未来的消费者。

总体来看，市场对于耐克的元宇宙动作给出了积极反馈：自Nikeland于2021年11月上线以来，已经有700万游客先后造访。

耐克数字也成为其市场中增长最快的部分，现在已经占到耐克品牌总收入的26%——这无疑是一个超出大家预想的数字。

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元宇宙业务上初期的成就，无疑一定程度上缓解了耐克在实体业务上面临的困境：去年 9 月，因为考虑到越南工厂较长的运输时间、劳动力短缺和长期停产，耐克下调了 2022 财年的预期。

而由于去年在对华问题上的错误表态，其在大中华区的业绩也受到了一定影响。

虽然种种外部压力也是耐克向元宇宙进行转型的一个原因，但反过来看，“被迫”进行的数字化营销反而可能成为传统品牌延续生命力的重要途径？

耐克现任首席执行官 John Donahoe 之前曾担任 eBay 和软件公司 Servicenow 的首席执行官，他认为消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来。

?️ John Donahoe © 必应

耐克首席财务官 Matt Friend 则提出：

我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。

为了更为积极地拥抱数字化，耐克已经向美国美国专利及商标局提交了多项商标申请，商标用途表示可用于上传虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。

知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作，可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

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华尔街的一位分析师称，耐克的股票今年将创下新高，这部分归功于它对元空间的推动。古根海姆的罗伯特·德布尔则在一份说明中表示：

耐克的元宇宙计划是2022年的最佳想法，它正在迅速进入其公司历史的下一个时代，一个以数字为主导的时代。

该品牌拥有占主导地位的市场份额，我们预计，随着数字规模的进一步扩大，新产品的创新仍然强劲，以及对关键增长动力的大量投资，市场份额将从这里开始大幅增长。

元宇宙是虚拟的，但元宇宙中的营销却扎扎实实反映在现实的财务报表上，也反映在投资者与研究机构的表态中。

不过这样的营销方法在国内的可行度又有几何？

由于目前国内外在元宇宙构建与NFT发展模式上存在一定差异，因此要想真正100%复刻耐克的元宇宙营销不太现实，但这并不意味着耐克的实践就毫无参考价值。

目前国内的元宇宙营销最关键的问题，是依然停留在把“元宇宙”三个字当作噱头进行营销的初级阶段，而将营销真正融入、进入元宇宙。

大多数品牌更多地是将发行NFT、举办数字时装周、发布会等行为本身作为一次事件来进行营销，将元宇宙作为品牌提升短期曝光的手段——直接点来说就是品牌喊了一嗓子：

我们也做元宇宙营销了，我们有数字藏品，我们是最潮的品牌，快来买吧

?️ 李宁的元宇宙营销 © 必应

但这样的营销归根结底仍然停留在表层，除了载体的变化之外并没有本质上的突破，因此此类营销最终也只能沦为一次性事件，虽然短期曝光量有所增加，但后续的延续与拓展接近为零。

耐克的实践则证明了在元宇宙中构建虚拟空间，长久进行元宇宙营销才是品牌元宇宙营销的正确方式。

不过当下在国内真正具备一定营销价值的元宇宙空间，似乎只有希壤：可惜作为一个半成品，其暂且无法实现完整的元宇宙营销功能。

因此依托线上店铺或APP构建一个初级的虚拟空间就成为了部分品牌的选择，但是这样做除了成本外，还有一个更为致命的问题：

那就是如果后续有更为完善的元宇宙出现，这些已有的、零星的元宇宙该如何整合到一个更大的元宇宙中呢？

?️ © 必应

构建元宇宙营销空间似乎成为了一个两难的选择，但这并不意味着元宇宙营销就会寸步难行：随着国内其他大型元宇宙平台的发布，元宇宙营销真正开启只是一个时间问题。

如何在此之前通过研究国外的优质案例并小范围内的实践，构建出一条适合国内的元宇宙营销的道路，是当下需要首先探索的问题。

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“在游戏世界里吃一块汉堡，你会有满足感吗？”

文：Lucia Luo，Archur

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

6月13日，全球第二大食品公司卡夫为旗下品牌KRAFT、JELL-O、KOOL-AID、LUNCHABLES、PHILADELPHIA等提交元宇宙、NFT以及加密货币的相关商标申请，范围涵盖媒体和数字货币、NFT市场、虚拟餐厅以及食品和饮料。这是继2月份，可口可乐推出首款元宇宙概念产品后，食品行业巨头再度“涉元”。

自去年10月，Facebook更名为“Meta”，引爆“元宇宙”概念以来，虚拟空间成为各行各业、各个品牌争夺用户、流量的新战场。在食品行业，借元宇宙吸引年轻用户关注，更新品牌形象的案例不胜枚举。元宇宙带来了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”等全方位喜怒哀乐的沉浸式体验升级；针对元宇宙的广告营销也从二维平面变为消费者可感受、可参与、可创造、可穿越的四维空间。

根据营销咨询机构Wunderman Thompson发布的元宇宙报告《New realities》所述，76%的受访者认为餐馆和酒吧将受到元宇宙的影响，74%的人认为食品和饮料行业也将受到影响。

新的消费偏好与互动方式，为品牌营销带来了丰富的想象空间。当下已在元宇宙世界亮相的食品品牌，通过包装设计、虚拟展示、游戏场景广告植入、游戏情节互动，以及NFT虚拟交易等不同形式，完成与元宇宙爱好者/玩家的在线互动和品牌推广。

图片来自coinculture

哪一种虚拟形式最有助于提升品牌形象？在游戏世界里畅快吃喝，能够促进现实里的购买行为吗？在大众对元宇宙认知尚属“混沌”状态的当下，食品品牌进行各种元宇宙尝试，究竟是在试图打开一个无限广阔的商机，还是“蹭蹭热点、过期作废”的短期营销之举？

让虚拟世界栩栩如生：用科技敲开元宇宙大门

饮食是一个多感官体验共同呈现的过程，这些体验难以在数字环境中复制。那么，食品饮料如何在虚拟世界中表现应有的色香味形呢？

在元宇宙里，游戏是最直观，也是最具有亲和力的表现载体。很多旨在增强游戏交互体验的尖端科技，也让人们全身感官的体验细腻度和逼真度提升到前所未有的高度，成为在元宇宙里实现畅快饮食的技术支撑。从早期的游戏手柄，到VR眼睛，再到不久前Meta 公司开发的触觉手套，能够再现包括纹理、压力和振动等在内的人体感觉。

不过，绝大多数科技设备所针对的仍然是手感、立体视觉等传统娱乐维度，而对于饮食过程中味觉、嗅觉、口腔咀嚼等体感如何模拟，则是能否实现虚拟饮食的关键。

图片来源：fastcompanyme.com

气味模拟，成为科技界发力攻克的第一个目标。

2022年，美国佛蒙特州 OVR（嗅觉虚拟现实技术） 技术公司开发出一款支持蓝牙的白色卡扣式墨盒，盒内预装了九种化合物，可以组合出数百种香味，通过数字编程提示释放。而在芝加哥大学，一群计算机博士生开发出一款可佩戴于头部的蓝牙设备，能够将佩戴者看到的视觉画面变为特定的气味信息，再转化为微小电脉冲信号，刺激三叉神经，让人体最终获得气味感知。该项技术获得Fast Company颁发的“年度实验设计”奖 。

在全球，嗅觉虚拟现实技术已经成为众多科技公司的研究热点。英国OW Smell Digital筹集120 万美元用于开发人工智能驱动的“气味 Photoshop”云服务。西班牙Olorama Technology公司开发了一个拥有 400 种香型的气味库，用户通过语音即可激活香味盒完成释放。

图片来源：fastcompanyme.com

尽管这些技术目前还未应用于游戏中的饮食体验，但已经展现出巨大潜力。

除了气味，口腔中的味觉感受也是形成饮食体验的基本要素。

美国卡内基梅隆大学的一支团队开发出一款可以模拟口腔触感的虚拟现实设备。设备内安装了由 64 个微型超声换能器组成的相控阵，能够在用户的嘴唇、牙齿和舌头上创造出逼真触感。比如从喷泉中喝水、刷牙、雨滴，甚至微风拂过嘴唇的感觉。

与之相比，日本明治大学在2020年5月开发出的手持式“可舔屏”设备，则让味觉模拟更自如流畅。当使用者将棒状设备插入口中时，可再现与食物相关的所有味觉。该设备依靠插入五种凝胶中的电解质来控制五种基本味觉（酸，甜，苦，咸，鲜）的强度。尽管如此获得模拟的食物味道，看上去还有些“刻意”，但Foodaily相信，随着研究的不断深入，设备体积与形态的改良，终有一天，当你嘴里含着一根“棒棒糖”在游戏中品尝各地美食时，连自己都可能真假难辨。

图片来源：techxplore.com

种田、酿酒、收藏……元宇宙的世界更好玩

很多早期试水者曾表示：涉足元宇宙，最初仅是出于营销考量。元宇宙里，很多事情都可以用一种全新的方式重新演绎和呈现，因而成为传统品牌与新生代游戏群体建立联系的绝佳方式。

知名啤酒品牌喜力率先向元宇宙迈出了出人意料的一步，玩了一波反向输出。2022年3月17日，喜力在其沉浸式数字平台Decentraland中搭建了一座虚拟啤酒厂，并召开发布会推出一款完全由电脑生成的“像素”啤酒“Heineken Silver”。该款虚拟啤酒“由Decentraland上的NPC农民种植的二进制编码啤酒花”酿造而成，啤酒酿造所需的A酵母菌已被“A-Pixels”取代，而整个酿造过程则由喜力虚拟酿造助手监制完成。

图片来源：HEINEKEN

从表面上看，酒饮品牌推出虚拟酒吧并无实质意义，但作为一家早就对Z世代虎视眈眈的传统品牌，喜力毫不掩饰的表示：我们的营销策略就是利用元宇宙接近他们。

“我们发现：这一代人将元宇宙视为可以获得更多趣味和更多社交体验的地方。在实物产品推出之前，他们能够以前所未有的身临其境的方式体验我们的喜力星银。” 喜力全球数字总监 Rob van Griensven 这样表示。

图片来源：HEINEKEN

举办虚拟发布会，喜力原本想表达对众多品牌“痴迷元宇宙的抨击”，因为人们目前无法品尝像素和字节。“所以我们想开个玩笑，提醒大家，没有什么能超越在现实世界中品尝清爽啤酒的味道，包括我们自己新推出的Heineken Silver也不行。”

虽然消费者明白这是喜力入局元宇宙的炒作方式，但这种自嘲态度和新型营销方式还是引发大量媒体相继报道，为其收获了不错的声量及公关影响力。通过媒体宣传、社交媒体和 KOL 渠道，喜力虚拟啤酒一共获得近 20 亿次的网络点击，堪称一次成功的品牌营销。

图片来源：blocktempo

与喜力欲拒还迎的操作不同，麦当劳正面且积极地表达了其对元宇宙的重视。自2021年起，麦当劳已经为旗下产品、连锁餐厅、咖啡厅提交了超过10项与元宇宙相关的商标申请，先后发布了麦辣鸡块和巨无霸的NFT艺术藏品，并在2022年年初农历新年携手时尚设计师Humberto Leon梁国伟推出线上“元宇宙虚拟十二生肖大厅”，为大众提供以中国生肖为灵感的VR 12生肖艺术品体验，虽然仅停留在虚拟营销的阶段，但也彰显了这一传统老品牌想要在元宇宙分一杯羹的决心。

图片来源：lbbonline

当谈到拥抱变化与数字化前沿，连锁快餐店Wendy's绝对是一个乐于尝试的品牌。在虚拟社交体验Horizon Worlds中，Wendy's为粉丝们创建了虚拟聚会场所Wendyverse，玩家从虚拟的Wendy's餐厅开始，进入一个互动世界，可以在Wendyverse城市中心广场订购自己的虚拟薯条，也可以在Wendyverse商场参与具有特殊Wendy特色的游戏。

虽然虚拟餐厅更多是游戏里的一个品牌植入，无法提供实际餐厅的本质功能，但Wendy's相信：虚拟餐厅作为其品牌元宇宙战略的“第一阶段”，是一个非常值得尝试的项目。

图片来源：lbbonline

Wendy's媒体和社交副总裁Jimmy Bennett表示：“元宇宙的可能性是无限的。重要的是要为品牌找到真正的机会，以进入新兴的数字空间，否则将落后于竞争对手。”

虚实融合：品牌体验度在深度参与中提升

以玩为主的各种元宇宙创意看起来趣味多样，但仅停留在虚拟世界的体验，充其量只能算是元宇宙的入门，或是现有游戏概念的延伸。要迈入真正的元宇宙，虚拟世界与现实世界的融合则必不可少。

同样是饮料品牌，可口可乐采取了与喜力刚好相反的做法——将元宇宙概念创意一步步做成真实的产品。

今年2月，可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品-“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台-“乐创无界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

图片来源：可口可乐

“星河漫步”的研发背后有一个美好的憧憬——在充满无限可能的世界里，在宇宙的某一处，或许存在着另一种【可口可乐】，存在着另一种连接彼此的方式。如果说这款带有“外太空”元素的产品是可口可乐元宇宙与现实的首次联接，那么其在4月份推出的“像素味-律动方块”零糖字节可乐则超越了数字和物理世界的限制，将像素的味道带入生活。

可口可乐全球战略高级总监Oana Vlad表示：“零糖字节可乐的灵感来自于像素的俏皮，植根于游戏，使体验成为可能的创意。就像像素为数字连接提供动力一样，零糖字节将人们聚集在一起，分享Real Magic时刻。”

图片来源：可口可乐

除了产品的"变现"之外，这家饮料巨头还希望提供沉浸式的数字体验。消费者将能够在社交媒体上使用星光增强现实过滤器，并拥有身临其境的音频ASMR体验。通过可口可乐创意网站扫描新口味的罐头或瓶子将打开美国歌手兼品牌大使Ava Max的AR音乐会；又或者是加入到字节-BYTE的AR游戏中。

无独有偶，2022年6月14日，美国酸奶领军品牌Chobani也宣布进军元宇宙——在Roblox上推出了“Chobani™ Oatmilk Cosmic Race”。参与者通过Chobani™ Oatmilk宇宙飞船中的虚拟星系参加比赛，将燕麦奶运送到行星。完成比赛，取得胜利，将有资格获得体验奖励，包括定制的Chobani™商品。

图片来源：marketingdive

Chobani将食物作为向善的力量，在元宇宙中的尝试也积极体现这一理念。完成赛道的选手会获得积分，这些积分将统计在慈善图表中，当达到预计目标时，Chobani将向“无饥饿美国”捐款75000美元。让参与者的游戏成果在真实世界得到转化和实现，赋予玩家独特体验和成就感，也让Chobani与消费者的链接更加紧密。

图片来源：foodnavigator

虚拟交易：帮助品牌勾勒无限可能

对资深游戏玩家而言，在虚拟和现实中来回穿梭、跳进跳出总会感到不够沉浸。那么，针对想要在元宇宙里有一番作为的用户，食品品牌又该如何设计产品体验呢？能否做出贯穿全产业链的沉浸式体验呢？

今年3月24日，世界上第一个食品元宇宙（Foodverse）项目OneRare在美国正式上线。由现实生活中的夫妻团队Gaurav Gupta和Supreet Raju开发，首次将全球餐饮业带到基于Web3的从源头到餐桌的独特虚拟食物体验，搭建起与世界各地美食家互动的桥梁。

图片来源：nftqt

在OneRare里，美食世界的设计与现实世界类似，拥有海滩、森林和湖畔等各种地理区域，用户可以随意探索开放世界。还有一个专属游戏区，玩家通过探索和战斗赚取NFT。

OneRare允许用户通过收集配料并遵循食谱来打造独家菜肴，包括全球美食、节日特色菜、生酮和素食友好食谱，以及名厨和餐馆的招牌食谱。OneRare 首席执行官 Supreet Raju表示：“随着项目的完善，用户还可以将这些虚拟菜肴转换为真正的食物，借此将现实和虚拟生活融合在一起。”

图片来源：nftplazas

此外，OneRare也与Trufflin NYC等食品品牌合作，推广原料和食谱，为世界各地的食品企业创造独特的机会，以探索新技术并利用它进行营销、发展，并扩大社会影响。

“由于OneRare是一个基于食品的平台，因此如果不能为世界饥饿问题贡献一份力，就难言该项目的社会价值。通过与众多食品和餐饮企业合作，我们的目标是通过特殊的NFT销售和食品市场活动来筹集资金。”

商机还是噱头：冷静审视食品元宇宙

2010年5月22日，Laszlo Hanyecz以10000枚BTC购买了两个棒约翰披萨，这是第一次有记录的商业比特币交易。从这个意义上看，看似毫不相干的元宇宙与食品产业确实紧密相连。

从早期的线上虚拟餐厅，到如今食品企业以五花八门的方式在元宇宙里纵横驰骋，跑马圈地，元宇宙因年轻游戏群体的日益壮大而成为接近他们的最快捷途径。

图片来源：cointelegraph.com

然而，对于想进入元宇宙世界的品牌来说，需要认清2个事实。

1、元宇宙的本质，不止是娱乐

不管如何通过科技手段营造3D世界的真实感，以及鼓励用户以虚拟身份完成社交和虚拟交易，或者在虚拟世界里进行各种展示和营销活动，这些都是一款MMO（大型多人在线游戏）里的基础功能。

元宇宙之所以被誉为“互联网的未来”，不仅在于它的呈现形式更符合互联网一代的偏好，也源于它超越现实的体验。而让元宇宙具有商业开发价值的，就是它“与现实世界的连接”能力。

传统游戏世界里，人们的经济活动不会影响到现实世界。而在元宇宙里则不然。上面介绍的OneRare食品元宇宙，用户可以将虚拟菜肴转换为真正的食物；或如Chobani一样，游戏里的积分可以转化为真实世界中的慈善行为，这就形成元宇宙与在线游戏的本质区别。

2、对于品牌，元宇宙不止是一个卖货场

虚拟场景与活动可以实现真实世界里难以实现，或需较高成本才能实现的食品营销活动，比如针对不同场景的个性化饮食体验，或者对于某些原料食材、特殊工艺的沉浸式感受。因此，将元宇宙视为现实营销的延伸与扩展，这成为大多数品牌入局的初衷。

然而，元宇宙通过直观轻松的游戏形式吸纳了大量的年轻群体，线上世界已经成为很多人的生活组成——在虚拟时空里放松自我，完成对人际关系和社会的认知，实现知识积累与技能学习。不同于现实的复杂与沉重，线上世界充满理想化与个性展露，年轻人更愿意看到品牌在其中的真情付出和更有耐心的原创内容，而不仅是“吆喝声不断”的卖货现场。

图片来源：expatguideturkey.com

元宇宙时代，品牌需要与用户建立合作关系，帮助用户实现“自我推销”。Z世代都希望成为自己的超级英雄，而不是某个品牌的牵线木偶。那些想借助元宇宙概念博流量、蹭热度的品牌，很难扎根于元宇宙的广袤土地，也很难赢得“元住民”的青睐与信任。

知名科幻作家刘慈欣曾说过一段话：“人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海；一条对内，通往虚拟现实 ”。

而食品行业的未来也将有两条路，一条是解决现实世界的吃饭问题，一条是构建元宇宙里的“美食人生”。

封面图来源：ecryptobulls.com

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来源：雷报 作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤

原标题：《2022 Q2：“元宇宙”领域，37家公司获投，有公司拿了8个多亿 | 雷报》

Q2已过，又到了总结的时候。

最近3个月里，“元宇宙”依旧热度不减，6月15日，做直播起家的“映客”正式更名“映宇宙”，由此宣告公司全面向元宇宙进军，并签约虚拟人“映映”为品牌代言人，6月21日，字节又为“元宇宙”出手，收购一家虚拟社交公司“波粒子科技”，继续布局VR。

除了这些大热事件，从投资角度来看，元宇宙的“热度”又如何？入局者们都在投哪些公司？资本看重什么？以Q2为小结，和雷报一起来看看。

39起投资，37家公司获投，最高金额1.1亿美元

据雷报不完全统计，今年第二季度，共发生39起“元宇宙”领域投融资事件，涉及37家公司，其中“魔珐科技”和“八点八数字”均获得了两笔投资，还有两起并购事件，为“大原宇宙”和“波粒子”，其中波粒子被字节收购。

从金额来看，共有4起投资事件涉及金额超亿元，金额最高为“魔珐科技”，其于4月6日宣布连续完成B轮、C轮融资，总金额达1.3亿美元；其次为“Cocos”，其完成5000万美元 B 轮融资，Cocos是全球领先的数字互动内容开发平台之一；“BUD”获得3680万美元的B轮投资，资方包含网易、北极光创投、锴明投资、纪源资本等，是一个元宇宙UGC平台。

除此之外，千万元级别投资20起，百万元级别投资11起。

从时间分布来看，4月份13起、5月份6起、6月份20起，6月几乎每隔几天就会有新投资，且大多分布在下旬的时间段；和一季度的17起，16家公司（不完全统计）相比，整体数量有较大幅度的提升，亿元级投资不相上下。

13家“数字藏品”公司获投，超3000万元或为最高金额

4月，艺火难求、唯一艺术、中科云链等3家公司获投。

“艺火难求”投资方为火了科技、晟世烽火文化、及火种资本联合创始人蒋杰等，金额在百万元级别；“唯一艺术”获得数千万元A轮投资，在这之前，其还于去年10月获得敦鸿资本1000万元天使轮投资，并声称公司获得国有资本背书，获得多项现有政策下的经营资质，该数字藏品平台曾发布敦煌、丰子恺、故宫等系列数字藏品，在新知榜最新一期数字藏品平台总榜中位列第12，其数字藏品可交易；中科云链获500万元天使轮投资。

6月，获得投资的数字藏品公司达到10家。其中，“光子艺术”（深圳数客网络科技有限责任公司）获满地科技、风洞基金500万美元A轮投资，或为该季度数字藏品领域融资金额最高的公司，满地科技是一家主要从事休闲面料及纱线的设计、研发、生产和销售业务的公司，风洞基金为知名数字藏品投资基金。区别于当前其他数字藏品平台，“光子艺术”还与知名企业合作建立实体产业群，如数字化VR体验中心、智能酒店、游乐场等设施。

同样获千万投资的还有元大陆、DadaGaga、奇异火科技、松鼠数藏、曌镜科技。据了解，“元大陆”是一个数字艺术生态电商平台，也是集元宇宙开放世界应用、虚拟人IP创作运营、数字藏品移动冷钱包等多维一体的超级聚合闭环生态圈；“DadaGaga”隶属于大呈数字科技（浙江）有限公司，于6月2日获冬青资本领投的千万级融资；“奇异火”是一家NFT技术研发应用服务商，其研发了一站式搭建NFT工具——Rarefy稀台，还服务了包括深圳交响乐团、AW2022深圳时装周、红星美凯龙、世界插画大赛等众多B端企业和商业场景，其获得线性资本和奥雅设计数千万元天使轮投资。

“松鼠数藏”于6月下旬完成1000万人民币A轮融资。据了解，该笔融资由主板上市文旅公司投资，并在后期提供数字文旅类大型IP合作，该笔资金主要用于前期团队铺设，技术研发，打造公链等；曌镜科技成立于2022年，6月，其完成来自宏辉资本的数千万元种子轮融资。

Moment、元物之门、熊猫艺术等获得百万级别投资。

据官方消息，Moment于今年3月成立，在4月中下旬上线网页版产品，上线一个多月即获得数十万名付费用户，该平台以创作者发布自己拥有完全版权的人物摄影作品为主要特色，平台的创作者以网红、演员、艺人、运动员等为主；数字藏品平台“元物之门”于6月8日上线，首发数字藏品为京剧名段《三岔口》系列，该公司成立于2020年，于今年6月份获得数百万元天使轮投资；6月还有“熊猫艺术”获得来自米塔投资的200万种子轮投资，平台APP于今年5月1日正式上线，背后公司（海南以太科技有限公司）成立于2022年5月16日。

Moment、元物之门、熊猫艺术

从获投公司的“注册时间”来看，有9家公司成立于2021或2022年，占比达7成，其中2022年5家，其中有3家公司的注册时间不到三个月。

“虚拟人”相关投资7起：有公司接连完成两轮融资，金额超8亿

4月上旬，“魔珐科技”完成了B、C轮共计1.3亿美元（目前约合人民币8.7亿元）的融资，其中B轮融资由清新资本、红杉基金、五源资本等投资；C轮融资1.1亿美金由软银集团、北极光创投、指数资本等注入。在这之前，“魔珐科技”已于2018和2019年分别完成天使轮和A轮融资，红杉基金和五源资本都投了三轮。

魔珐科技成立于2018年，是一家以计算机图形学和AI技术为核心的科技公司，拥有全栈式端到端虚拟内容智能化制作、虚拟人打造和运营技术，并自研了专业级和消费级虚拟直播技术，以及三维AI虚拟人能力平台，打造了全栈产品矩阵。

该公司以“虚拟人”闻名，其不仅打造了行业知名的原创虚拟IP“翎”，还为阿里巴巴、腾讯、央视网、欧莱雅、趣多多（卡夫）、伊利、蒙牛、科大讯飞等知名企业打造了虚拟形象代言人或虚拟内容；虚拟直播技术和产品则服务了包括叶修（阅文）、灵狐（腾讯）、章鱼娘（阿里巴巴）、萨拉托加（B站）、小爱同学（小米）、M姐（欧莱雅）等在内的虚拟IP；AI虚拟人服务了字节跳动、OPPO、新华社、中国移动、建设银行、光大银行、华夏银行、南京银行、太平保险等头部客户。截至目前，其已累积服务了超过200家企业客户，覆盖游戏、娱乐、消费、电商、金融、技术、教育、医疗、文旅等行业。

图源：魔珐科技官网

“八点八数字”同样于该季度获得两笔投资，继4月获宝通科技近千万元Pre-A轮投资后，又于6月获得拉尔夫创投的数百万元//Pre-A+轮投资。据了解，八点八数字是一家虚拟人全链路公司，成立于2014年，在2019年开始布局虚拟人的业务场景服务，该公司除了在虚拟人资产内容方面，定制项目已实现高度流程化，从数月周期降为平均7天/个，其还孵化了虚拟偶像“九黎”，为倩碧品牌打造了“虚拟人高圆圆”。

“影眸科技”是一家元宇宙3D超写实形象生成、交互平台，基于旗下技术和资产，用户将可以仅用几张自拍照便可生成独属于自己的三维虚拟形象，其已与数十家影视、游戏、营销公司展开合作，为其提供不同等级的面部资产。该轮融资来自红杉种子基金和原股东奇绩创坛，金额为数千万元人民币。

4月宣布完成数百万元天使轮融资的“极光社”垂直于虚拟娱乐生态服务，其构建了虚拟偶像运营、虚拟IP全域打造、虚拟形象创作、虚拟直播、虚拟直播技术研发应用的业务体系，打造了“九奈猹猹”等多个高收入虚拟UP主。雷报此前有报道，详见：虚拟娱乐生态服务商极光社获数百万元天使轮融资 | 雷报。

“心识宇宙”是一家AI前沿技术公司，聚焦于Human-level AI虚拟人。不同于传统对话虚拟人依托基于大规模预训练模型的人工智能框架，心识框架在与人交流的时候，会产生联想机制。6月初该公司宣布完成数千万元天使轮融资，由红杉中国种子基金领投，线性资本和险峰K2VC合投。

平台、内容服务型投资9起：有上亿元投资，有字节并购

金额最大的一起投资来自“BUD”（深圳零点一娱乐科技有限公司），其于5月下旬完成来自锴明投资、网易、北极光创投、纪源资本等知名投资机构或互联网公司的3680万美元B轮融资，并于2月获得1500万美元的A+轮投资。时间再往前，其已获得了3次投资，2019年获得云九资本数百万美元天使轮投资、2020年完成纪源资本、云九资本数百万美元的Pre-A轮融资、去年5月，源码资本对其进行A轮投资。该公司成立于2019年。

据了解，BUD是新一代UGC社交平台，可以让每一个用户使用简单易用的无代码工具创建个性化的3D交互内容。切中了用户的创作需求和社交需求。目前BUD平台上的UGC原创3D作品已经超过1500万，3D素材交易总量已超过1.5亿次。自2021年11月产品全球上线以来，BUD 在北美、南美及东南亚等地区的38个国家跻身社交应用Top10榜单。官网显示其计划推出NFT。

BUD官网截图

“波粒子”在获得险峰长青、知春资本、经纬创投、源码资本等投资后，于今年6月传出消息被字节收购，据有关媒体报道，原公司团队约50余人已整体并入Pico，原公司创始人马杰思担任“Pico社交中心负责人”。

波粒子是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司，核心技术是一套二次元虚拟人物形象自定义系统，以及虚拟人物脸部与身体动作驱动系统。值得一提的是，2020年11月，该公司推出了一款名为“Vyou微你”的二次元虚拟社交应用。APP上线还未到一年，用户量就已超过百万，数据最好的时候，相关榜单上，其排在热门游戏摩尔庄园后面，位列第二。但由于运营不当，此后状态低迷，并已于今年3月发布公告，宣布停止运营。

“超次元”是一家综合性虚拟服务运营商，其虚拟化服务矩阵分为虚拟活动、虚拟形象/虚拟人、虚拟经济三部分，截至目前其合作IP超过600个，如《战双帕弥什》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《一人之下》等，此外，超次元还连续四年为bilibili的BML-VR提供技术服务，连续制作了9届Bilibili全3D虚拟演出-冰火歌会，并为AcFun、酷狗、快手、微视、抖音、淘宝等平台均提供了制作服务。基于此，该公司于该季度完成数千万元人民币A轮融资，投资方为天图资本和声网Agora，在此之前，公司已完成两轮融资。

获得1500万元Pre-A轮投资的“FUNBOX”是一个元宇宙项目，在FUNBOX中，用户可运用无码化编辑器生产UGC内容，进行数字IP藏品、道具、地图等的开发，并参与各种主题世界的社交游戏互动；VS·work定位为虚拟空间提供方，对客户的服务主要在于虚拟空间租赁，该公司于4月下旬宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资。

“爱化身科技”是一家元宇宙数字整合营销解决方案服务商，公司专注于虚拟数字人、虚拟场景技术开发和运营，于5月16日获得中科金财领投的千万级人民币天使轮投资；“剧游宇宙”是一家沉浸式剧本游戏开发商，于5月获得联众世界数百万元战略投资；“棱镜全息”获吉利、千合资本近亿元A+轮投资，在此之前还获得荣正投资投资，吉利已是第二次投资，2019年投了其5000万元，该公司成立于2017年8月，是一家全息技术及内容制作的文化科技公司，拥有环球唱片授予的张国荣、Beyond的独家全息版权，还有数字王国授权的《邓丽君·传奇》全息奇幻音乐秀运营权；“大有”是一家元宇宙数字空间服务商，6月下旬获得个人投资者数千万元人民币天使轮投资。

技术、基础设施类10起：金额基本都在上千万元，有公司获投上亿

技术、元宇宙基础设施领域，二季度获投金额最高的公司为Cocos（厦门雅基软件有限公司），于4月获得建信信托、纪源资本、声网Agora5000万美元B轮投资，该公司成立于2011年底，2017、2018年也获得了投资，其中2018年获得景林投资、Elevation Capital、西藏一粟创投等的1.2亿美元A轮投资。

Cocos是全球领先的数字互动内容开发平台之一，Cocos 引擎发端于移动游戏领域，是与Unreal，Unity 并列的全球三大跨平台游戏引擎之一。据中国音数协游戏工委数据，Cocos 引擎在中国移动游戏市场份额占比40 %， 全球移动游戏市场份额占比30 %。腾讯、网易、任天堂、育碧等均已使用 Cocos 引擎开发并推出了自己的游戏产品。

同样致力于引擎的还有海赛未来，该公司在二季度获得中汇金资本数千万元/Pre-A轮投资。

Web3、区块链领域有元界未来、明日互联、墨宇宙等公司获得投资，后两家公司分别获得数百万元和1500万元投资。

VR/XR领域有大原与宙、大朋VR、齐乐无穷、根号叁等公司完成融资或被并购，其中，“大原与宙”是一家VR硬件解决方案提供商，致力于探索VR在元宇宙上的互动沉浸式体验，于5月被杭州原与宙收购；“大朋VR”是国际领先的软硬件一体化的全栈XR技术与产品公司，曾于2019-2021连续三年入选“中国VR 50强企业”，所属公司成立于2015年，在此之前已发生9起投资事件，资方包括恺英网络、迅雷网络、小咖资本、奥飞娱乐、鸿新资本等，其中2015年其获得来自恺英网络和迅雷网络的1.36亿人民币B轮投资。

大朋VR官网

“齐乐无穷”是一家专注于XR高仿真模拟的文化科技公司，其于今年6月宣布完成近亿元A轮融资，本轮融资由中航信托领投，拉卡拉、蓝色光标跟投，值得一提的是，齐乐无穷创始机构股东为当红齐天，该公司被行业称作VR界的迪士尼，其股东有张艺谋；根号叁成立于2014年, 是一家KTV行业VR解决方案供应商，该公司在该季度获得德韬资本数千万元A轮投资，2021年，其分别获得了来自乾道基金和厦门建潘集团的天使轮和Pre-A轮投资。

除此之外，还有元宇宙营销技术服务商“宙予科技”获得险峰长青、凡卓资本、蓝色光标的数千万元战略投资。关于业务，宙予科技推出了AI虚拟主播“宙予全天播”，目前已有超过30个品牌、40家店铺正在使用宙予全天播的服务；除此之外其还设计开发了618京东家电主会场“潮电元空间”和411京东卡萨蒂超品日。在此轮融资之前，该公司还于2019年获得来自星瀚资本、泰益投资、奇绩创坛等的投资。

从“投资方向”来看，39起投资事件中，“数字藏品”占比最高，达33%；其次为技术、设施类公司，占比26%；“虚拟人”和“平台、内容”等类型企业，在统计范畴内分别占比18%和23%。目前哪类型元宇宙相关企业获得更多投资一目了然。虽然数量上占优，但相比于技术类、或主营虚拟人业务的公司，数字藏品企业获投的金额“天花板”也会低不少。

制表：雷报

而从这些公司的成立时间来看，2021-2022年注册的公司达17家，2011-2020年注册的公司为19家，一定程度上可见踏着“元宇宙”爆发浪潮，急着入局的人非常多，也有不少年轻公司在这一浪潮中成功分得一杯羹。

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