分类： 元宇宙

作者：彦飞

来源：字母榜（ID：wujicaijing）

数字藏品已成为国内头部科技公司的兵家必争之地。如今，这场竞争甚至延伸到了太空。

4月24日，中国航天发布多款数字藏品，最引人注目的是“月壤”。这款藏品以嫦娥5号带回的月球土壤样品为设计灵感，在百度App与小度APP两平台各限量发行1731份，与月壤总重量1731克相呼应。

“月壤”数字藏品在百度旗下的区块链“百度超级链”发行，每份定价人民币118元，开售仅1分钟即售罄。

今年以来，百度在数字藏品赛道步伐加快，动作频频：先是在春节和冬奥会期间推出春节和冰雪运动会限定数字藏品；又在春节返工后，向全体员工发放“开工大吉”藏品；2月底开始百度向用户免费赠送动漫头像类数字藏品，涵盖“黄逗菌”“会说话的汤姆猫”“阿狸”“兔小猪”等多个IP。

此次配合发售“月壤”数字藏品，是百度首次面向公众开售数字藏品；主题也突破此前的二次元、博物馆文创等，切入到全民关注的航天领域，受众人群更广。

除了百度，阿里、腾讯等公司也已经在数字藏品赛道落子，或是由盟友代劳，或是亲自下场。

市场火爆的背后，是国内年轻消费者——尤其是Z世代——对于数字藏品的喜好越来越强烈。作为网络时代原住民，他们格外看重线上身份的塑造，乐于购买有利于网络社交的事物，而独一无二、充满未来感和时尚气息的数字藏品恰好能够满足需求。

旺盛需求带来了不断膨胀的市场规模。算力智库的研究报告显示，2021年国内数字藏品总发行价值约为人民币1.5亿元。数字藏品方兴未艾，市场仍处于蓝海；而以BAT为代表的科技大厂，拥有技术、基础设施和IP资源优势，最有机会切到蛋糕。

但他们首先要回答的是，如何在满足国内监管要求的前提下，发掘数字藏品的多元价值，而非演变为炒作标的。无论是标新立异的“月壤”，还是众多围绕博物馆藏品的二创作品，都是BAT沿着这条数字藏品发展主线的上下求索。

BAT等公司在布局数字藏品时，底层技术基于区块链展开，合作IP和最终成品都试图与主流审美和价值体系形成共鸣，而非像“无聊猿”那样迎合小众、剑走偏锋。

百度以搜索起家，公司基因自带对于大事件和网民焦点的敏锐度。这一特点也体现在了百度的数字藏品发展路线上。

4月16日，遨游太空六个月的神舟十三号飞船乘员组顺利返航，成为举国关注的热点，航天员的大事小事均登上微博热搜。一周后的中国航天日上，全球首个“月壤”数字藏品在百度超级链上发布。

除了“月壤”外，同日发行的还有一系列具有深空探测元素的数字藏品，分别以中国第一辆月球车“玉兔号”和第一辆火星车“祝融号”为主题。密集发布航天数字藏品，显然是为了与中国航天事业带来的全民自豪感相呼应。

此外，今年初的北京冬奥会同样是全民盛事。百度与奥运“福娃”之父韩美林合作，在盛会期间连续20天发放跟运动项目结合的“冰雪溢彩”数字藏品，用户在参与百度APP瓜分现金红包活动的同时，免费领取数字藏品奖励。

蚂蚁旗下的鲸探，则试图抓住近年来博物馆文创的热潮。去年10月，蚂蚁发起宝藏计划，将全国各地博物馆的藏品搬到区块链上，进行数字化。目前，全国已有超30家博物馆（院）加入。

此外，支付宝在2022年春节的“集五福”活动中，将五福与数字藏品挂钩，文创合作方包括河南博物院、南京博物总馆、湖南省博物馆等。庞大流量的注入，让用户对于数字藏品的认知明显提升。

腾讯最强势的板块是泛文娱，年轻人追捧的国漫成为它布局数字藏品的重要切入点。

就在百度发布“月壤”数字藏品的同一天，腾讯旗下的幻核正式发售“腾讯动漫十年限定”数字藏品，涵盖《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等10部经典国漫。截至发稿时，这些藏品均已售罄。

不过，BAT在数字藏品的IP选择上尽管各有特色，却也存在许多重叠和交叉，并没有局限在某一细分类别。只要契合时代精神、符合年轻人口味，他们都会去积极尝试。

例如，今年1月，百度发布多款春节典藏版数字藏品，设计蓝本来自重庆大足石刻千手观音；鲸探则在3月底推出动漫《圣斗士星矢》主题数字藏品，可用作支付宝付款码皮肤；幻核在国漫之外，也曾开售洛阳龙门石刻数字藏品。

从销售表现来看，BAT推出的众多数字藏品均在短时间内销售一空，预约甚至抽签购买成为常态。这一方面是因为大部分藏品售价较低，多为十几元或几十元；另一方面也有消费者乐于尝鲜、把数字藏品当成“社交货币”的心理因素。

“月壤”等藏品的热销，凸显出国内网民对于植根本土文化、反映时代风貌、挖掘多元审美的数字藏品，天然具有较高的青睐度。用户的“狂野消费”，不仅影响着BAT及其他平台运营者的决策，也在潜移默化中塑造着数字藏品的国内生态。

发轫于NFT的数字藏品兴起于海外，随后被国内公司所效仿。但在发展路径上，国内外的数字藏品行业已经走上截然不同的路径。

与海外玩家相比，国内公司除了在IP选择上更加贴近主流，对于数字藏品的价值认知也存在根本不同。这是两者的最大差异。

以“无聊猿”幕后公司Yuga Labs为代表的海外平台，都把数字藏品视为一种另类投资品，核心理念是通过基于区块链的高频交易，让价格更真实地反映藏品价值。在缺乏定价标准的艺术品交易中，这一玩法有其合理之处，却也不可避免地催生大量投机和欺诈行为。

相比之下，杜绝炒作、探索数字藏品的多元价值，是BAT等国内主要参与者的方向。这种定性差异，是基于不同监管环境下的主动选择。

一方面，BAT等公司作为数字藏品交易平台的拥有者，将其架构在自家的联盟链上，包括百度超级链、腾讯至信链等，可以在规则层面上实现不可转让，并仅限使用法币交易，从而“去金融化”，从源头上杜绝炒作。

另一方面，平台也在通过各类手段，打击数字藏品的场外交易。例如，支付宝推出的“敦煌飞天”NFT皮肤售价9.9元，但在闲鱼等二手交易平台上爆炒至150万元；注意到这一情况后，支付宝重申不可转卖，闲鱼迅速将相关数字藏品下架。

但是，从消费者利益的维度考量，科技互联网公司不允许数字藏品产生二级交易市场，就必须给藏品本身赋予更多价值，为其销售和收藏提供更扎实的根基。

一款优秀的数字藏品，首先要具备艺术审美价值。在这一层上，BAT都做得不错。

百度的“月壤”“千手观音”，鲸探的“虎文物”“十二生肖文物”“镇馆之宝”，幻核的“龙门石刻”等，无论是IP原型、文化内涵还是数字化呈现，都已经具备相当高的水准；许多藏品采用3D建模，其技术门槛和呈现效果远超“无聊猿”这样的2D作品。

设计精美的数字藏品，不仅受到粉丝欢迎，其营销价值也正在被企业关注和发掘。尤其是在快消品行业，发行数字藏品正成为新品营销标配。

例如，今年3月中旬，乳制品企业金典在百度元宇宙平台“希壤”发布碳中和牛奶等新品，同时与百度超级链联合发布限量数字藏品，鼓励网民加入低碳有机生活。

这种结合了虚拟现实和区块链技术的营销方式，不仅自带传播力，还能够减少实体物料、仓储物流等成本，与企业主打的低碳主题更加契合，取得了良好的营销效果和舆论反响。

此外，数字藏品的价值还体现在正外部性上。除了给收藏者带来美学体验外，它还需要承担起更多的公益功能。

例如，百度发布“月壤”数字藏品，本身就是对航天科普的一次推动；此外，它还与中国探月工程达成合作，计划在太空科创科普等领域发挥作用。

此外，今年3月底，百度发布“滇金丝猴”“东北虎”“雪豹”三款濒危动物数字藏品，借此传播动物科普知识，号召全民关注生物多样性保护。

蚂蚁把重点放在了文旅上。目前，鲸探平台的数字藏品中，文旅、艺术类藏品的发行量占比约为70%，其应用场景包括付款码皮肤、社交媒体数字头像等。

腾讯则在今年初推出了2021公益回顾“小红花数字藏品”，旨在记录过去一年里乡村振兴、自然保护、教育助学等六大主题的公益活动，用户完成任务后即可兑换领取。

数字藏品的公益属性，也吸引了外界的注意力。3月27日，《时尚COSMO》杂志联合百度超级链发布免费数字藏品，以7位艺术家创作的海报为基础，传达“女性无价”主题。

在知识产权、艺术品交易等领域，数字藏品显露出广阔的市场前景和应用空间。BAT等公司并不着急从中赚钱，但也在探求数字藏品与自身业务的结合方法。

将藏品作为员工福利免费发放，是常见玩法之一。今年春节过后，百度面向员工发放数万份数字藏品，其形象为小度机器人，在建设企业文化的同时宣传了一波自家产品。

腾讯也在去年的23周年生日时，向10万员工发放数字藏品。员工以QQ企业形象为基础，可以搭配出约70万种不同造型；此外还有18款、总计1000枚的彩蛋藏品。

另一方面，科技互联网公司也在寻求以数字藏品吸引关注度，带动业务增长。

2021年11月，百度与中信银行联合发起设立的百信银行成立四周年，发布银行业首款数字藏品，受到外界关注。彼时，百信银行首席战略官陈龙强表示，此举是“我们迎接元宇宙的一次尝试”。

天猫则是希望通过发行数字藏品，帮助平台品牌商家借势卖货。它在2月底做了种草频道“有点东西”，并将数字藏品做为首个趋势词，联合阿迪达斯、立白、江小白、雷蛇等7个品牌发布数字藏品。

腾讯则把重点放在了自身擅长的大文娱领域，包括国漫、音乐等。除了发行《一人之下》等热门漫画的藏品外，它还与音乐人合作发布音乐数字藏品，首批参与歌手包括胡彦斌、张楚、张尕怂等。

除了科技互联网，其他行业也在积极布局数字藏品。

例如，许多影视剧已经将数字藏品作为宣发必备品。国内市场中，《穿过寒冬拥抱你》《奇迹·笨小孩》等均在百度超级链上推出主题IP藏品；《沙丘》《罪恶之城》《教父》等海外大片也分别在不同平台上发布藏品。

此外，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、奈雪的茶等消费品牌，宝马、保时捷、法拉利等汽车品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌均已发售数字藏品，均受到粉丝热捧。

不过，整体来看，国内数字藏品生态仍处于探路阶段，距离成熟的商业应用仍有很长距离。

BAT等科技互联网公司除了不断试水、磨合上下游合作流程外，更多地是要找到数字藏品的定位，在艺术、社会和商业价值之间寻找平衡点，为未来打开想象空间。

百度把数字藏品带到太空、发布“月壤”，暗含了数字藏品行业的发展主线：社会价值为先，多重价值融合共存。如何将社会与商业价值融合，打磨出更健康的数字藏品生态，将是各大公司的发展重点。

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元宇宙不是万能药。

作者  |  嘉 荣

编辑  |  伊 页

来源：财经新知

“贾乃亮身边的女人”，靠着这个热搜名号，遥望网络推出的首位虚拟数字人“孔襄”收割了一大波关注度。“孔襄”可谓是出道即巅峰，先是搭档贾乃亮出演短剧，又在一天内官宣成为三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

4月10日，遥望网络在数字战略发布会上公开了虚拟数字人“孔襄”，并公布孪生主播、数字资产库、数字藏品等战略布局，正式启动数字资产业务。

然而只闻台前笑，不闻后台哭。

就在发布会的两天前，其母公司“女鞋第一股”星期六发布2021年度业绩快报公告，公告显示，2021年亏损7.04亿元，由盈转亏，创下了自2009年上市以来的最大亏损。

早在今年年初，星期六发布业绩预告后，就曾收到过深交所关注函，要求回应是否存在蹭热点、炒概念的情形，并说明研究区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性。

回顾星期六刚收购遥望时，正赶上“网红经济”的火热，股价一度涨幅超500%。但从“网红概念股”到暴跌的“妖股”只用了半年时间。

2020年3月6日，星期六在当日A股交易最后的8分钟，市值蒸发了49亿。截至2022年4月24日，星期六的股价已跌至13.01元/股。

让人好奇的是，遥望网络作为星期六收购的“血袋”，不仅没能输血，母公司反而由盈转亏，原因究竟何在？直播电商mcn入局元宇宙，又能否完成拯救母公司的使命？

01星期六的豪赌

星期六收购遥望，意在“脱鞋”，由重资产转型轻资产。遥望的身上被寄予了拯救星期六主营女鞋业务的使命，彼时星期六表示期望可以利用遥望网络在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚皮鞋业务。

在电影《西虹市首富》中有这样一个情节，王多鱼坐在豪华的酒店会议室里，听着各种离谱的创业梦想，不停地拍板，不停地投钱，他的心中只有一个目标：如何把手中的10亿元在一个月内花完？

这样的场景也在遥望内部上演。2019年，谢如栋创立的遥望网络正式被佛山女鞋企业星期六收购，圆了进入主流资本市场的梦。

在被成功收购前，遥望网络先后经历了从手游到新媒体，再到数字化营销的多次转型，2018年与华闻传媒和华塑控股的收购事项又先后折戟。遥望从新三板转到A股的路上，可谓是历经坎坷。但和星期六抱团，成了那个转折点。

“我给你们一人300万元，不管用什么办法，一个月全部花掉——这是给你们的KPI。”

被星期六收购后，彼时的谢如栋要求团队在一切能花钱的地方花钱，为的就是快速抢占市场，与天降10亿的王多鱼何其相像。

今年已是遥望背负使命的第四个年头，却没有能救得了母公司。就在公布孔襄与三个美妆品牌合作的前一日，星期六披露，迎来了上市以来的最大亏损，其表示主要是受疫情冲击，以及业务转型产生的额外费用。

曾经，遥望在2019年下半年进军直播带货后，星期六2019年全年净利润获得十余倍的增长。按理来说，旗下拥有遥望网络这样一个电商试金石，星期六在疫情期间转型线上时应该游刃有余，但结果却背道而驰。

相比较其他旗下并未有电商公司的鞋业品牌，也没能亏损扩大如星期六。达芙妮2021年营收同比减少71%，但通过出售资产实现净利润5270万港元，由亏转盈；千百度也通过处理亏损的资产实现净利润2734.6万元。

即便没有电商基因的后两者主营业务仍然不佳，依靠处理资产才能获得暂时性的止损，却依旧不甘放弃，艰难走在向线上转型的路上，反而是收购遥望后拥有电商优势的星期六率先选择“脱鞋”。

继2019年底出售佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能后，今年年初，星期六发布公告称，拟打包出售除鞋类业务商标外的鞋类销售业务相关资产，转向于专注品牌授权、品牌管理和供应链服务。这意味着“女鞋第一股”的名号将只剩下概念空壳。

这背后也是遥望的电商基因没能融入星期六主营业务的无奈。尽管星期六曾表示面对女鞋的亏损，公司一直有通过遥望以及其他外部主播合作进行直播带货，提升线上销售业绩。

但现实是，亏损扩大，而服装鞋类业务营收不断下滑，从2019年收购遥望时占比的90.48%，下降到2021年上半年的22.89%，互联网广告业务同期占到了76.42%。曾经的主营业务彻底变成副业。这意味着尽管遥望自身业务贡献占比加大，却并没有完成星期六彼时希冀的提升主营业绩的期望。

转型已成必然，脱身传统业务后，星期六将彻底转型轻资产模式。和一般子公司可以抱着母公司的大腿不同，当前星期六已如此，遥望网络不仅更加需要自力更生，输血使命也压力山大。

02“人民币玩家”

“观望者只有手持1个亿现金，才有机会入局”。总裁方剑曾直言遥望是人民币玩家，通过进场买流量测试主播的吸粉能力。

“我们是用钱给主播测试，用钱买流量，流量买完以后，入驻到网红直播间，直播间里面的流量再沉淀下来，看他能不能留住观众。”

砸钱在直播行业不可避免，但砸给谁，能否砸出钱响，也是难题。直播带货行业，火于人，也困于人。

当前遥望旗下合作的艺人有30多位，包括贾乃亮、王祖蓝、王耀庆、张柏芝等，主播达人有瑜大公子在内的100多位。其中贾乃亮和瑜大公子可谓是遥望的心头好，以至于近来入局元宇宙时，分别搭上二人来宣传虚拟人技术和孪生主播技术。

尽管明星自带流量，但并非有明星就等于有业绩。

在明星艺人中，贾乃亮可谓是为遥望赚足了风光。2021年8月才开始直播的贾乃亮，10月的数据已达到GMV1.7亿元。据东吴证券披露的2021年9月“淘快抖”主播带货榜单TOP30中，仅舒畅、贾乃亮和朱梓骁三位演艺明星入榜，虽然贾乃亮销售额排在舒畅之后，但粉丝量超舒畅的两倍。

来源：东吴证券

数据好看，但遥望能收入囊中的并不多。有遥望内部人士透露，贾乃亮与遥望的比例是八二分成。即便如此也难一帆风顺地享受这投入人力、物力、财力后的“两成”辛苦钱。近日，贾乃亮陷入了通过阴阳合同偷税漏税的质疑风波，虽然工作室对此表示否认，却仍然未能平息舆论。

而尽管瑜大公子是遥望签约主播中的顶梁柱，在上述榜单中，并没有出现其身影。连遥望官网的数据，瑜大公子的最好成绩也停留在2020年11月5日的聚星回馈盛典。

遥望并不是没有尝试过继续造星。

去年6月，遥望网络推出了美少女嗨购go团队，四位年轻女主播一边蹦迪一边卖货，短短三个月内，涨粉百万，累计观看数超1.1人次。按照官网披露的数据，美少女嗨购go团队的累计观看数甚至大过于瑜大公子和贾乃亮最新观看数据之和。

以黑马姿态出圈，引发了“银河少女零食铺”“花美男杂货铺”等蹦迪卖货团队的跟风热潮。但来也匆匆去也匆匆，就在星期六宣布由盈转亏的同天，美少女嗨购团队在直播间举行了告别仪式。这次造星的失败离不开多人组团下更换人选的变动，以及同质化团队出现后业绩的不如意。

当前已出圈的明星陷入舆论、头部签约主播增长难破往年天花板，新的主播团队折戟。如何“造星”，对于遥望而言，在人选和培养机制上仍是难题。

当前母公司大幅亏损，遥望金钱开道的办法恐怕难再延续，使命压力山大。真人难靠得住，目光自然望向了元宇宙。

03MCN现实与数字化理想

谢如栋对遥望的期望，是转型成一家完全数字化的科技公司。不过理想很丰满，现实很骨感。

当前星期六与上海巧客力文化就数字虚拟人开发建立合作关系，麦塔负责平台发行及后续平台上的联合运营。“科技”业务主要集中在三方面：主播孪生技术，虚拟人“孔襄”以及NFT虚拟货币。

但就目前而言，若想借此完成数字化科技企业的转型，恐怕并不容易。

在虚拟人孔襄业务上，尽管其一天内官宣成为三个美妆品牌的虚拟人品牌挚友，但流量过去，如何可持续性地实现商业价值仍是难题。市场中并非没有先例。

2020年4月，淘宝首位虚拟主播狼少年“赛门”在首场直播中吸引了近15万的观看量，但背后靠的是游戏《王与异界骑士》中热门角色的流量；2020年9月诞生的虚拟人“翎”取自京剧花翎，从名字到外在形象都融合了京剧文化。随后翎在央视节目《上线吧！华彩少年》中献曲梅兰芳先生的作品《天女散花》，并和一众国货合作。

从左至右依次是：孔襄、赛门和翎

前者搭载的有IP流量，后者被赋予了文化流量，而反观孔襄而言，除了借助遥望以及虚拟人的光环，其它方面，从内在搭载价值到外表，都并没有亮眼的差异化特点，一个只有虚拟概念的“壳”，商业价值又靠什么来支撑？

而在各大虚拟人形象先后被急切地推上带货前线时，也有问题暴露出来。以虚拟人物带货口红类产品为例，在小红书上不少用户反映，虚拟人物的皮肤状态与真人相差仍有距离，很难参考虚拟人物使用口红的效果。此外，在直播带货中，虚拟人物难以避免中途出现的技术问题以及仍然依赖人力辅助。

另一方面，在孪生主播技术上，4月17日，遥望旗下快手主播瑜大公子的直播间中，出现了运用孪生技术打造的虚拟人“周小瑜”。从发型到衣服再到动作，的确都能做到十分同步。

一定程度上，确实可以帮助主播分摊一些直播工作压力，但依赖于主播的个人IP，并没有从根本上解决行业依赖头部主播的难题。坊间对“复制品”常有一句戏谑的话，“克隆羊多莉能活多久”？这也是遥望应该思考的问题。

连星期六自身在回复深交所的关注函时，也称公司目前已经在该领域做了较多的储备，但目前就数字虚拟人、数字虚拟摄影棚、数字场景资产库以及基于区块链的NFT技术的行业发展成熟度有限，尚处于早期阶段，未来是否能为公司带来良好的业绩回报，具有较大的不确定性。

Beyond在《遥望》一曲中唱道：“失去了方向，让雨点轻轻地洒过，强把忧郁再掩盖，像碎星闪闪于天空”。

由重入轻，由轻到虚。现在的遥望网络，也在努力用转型数字化科技企业掩盖作为直播电商MCN机构身份的忧郁，碎星虽闪，却仍是碎片，在广袤无垠的宇宙中又该如何长明？

越过山丘，该如何抵达远方，遥望仍需遥望。

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今天以回忆杀开始。

请问，以下这些名词你知道多少？是在什么情况下知道的？

“打鸡血”

“远红外磁疗”

“水变油”

“量子速读”

“采用纳米技术”

对了，现在还有——

“元宇宙”和“NFT”

人脑有个很奇怪的特点，就是会“脑补”：我们日常接触到的信息其实很有限，比如眼睛最多看到1度角的图像，然后再在大脑里组合成可以被认知的180度的三维事物。

看看下图，你会发现怎么看，这个爱因斯坦都是凸出来的人脸。这是因为我们无法识别凹进去的人脸，因此你看到的，其实是大脑合成出来的。

正是因为大脑的这个特质，在骗术里穿插几个既科学又热门的关键词，人们就会自动将骗局脑补成可信的科学认知了。

2022年4月13日中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，针对的就是在国内炒的沸沸扬扬的“NFT收藏品”，哦，他们说叫“数字藏品”。

此《倡议》发布的十分及时，有效防止了广大投（jiu）资（cai）者受到财产的损失，我在这里用自己的看法，试着分析此动作究竟做对了什么，以及和凹脸错觉有啥关系。

1·NFT：正本清源

此《倡议》做对的最重要一点，是给所有人都提了一个醒，让大家再度深刻地认识到：别脑补了！不是所有的小图片都可以叫NFT，都是有价值的！

最起码，你得是有去中心化的链吧？有足够多的全球性节点来存储数据并以此确权——这是整个区块链的DNA之所在。

而长城内几个公司相互勾搭着整个“联盟链”，说实话，和他们原本把数据丢自己云端没啥本质区别，更有甚者，直接IDC机房租几台服务器，搭一些节点就是“链”了，这糊弄谁啊摔！

形象点的比喻就是，真正的NFT，是有几千万个账本同时记录了你“有一个亿”这样的信息，只要没有超过其中51%的账本修改数据，那么谁也无法改变你有个小目标这件事。

而上面说的那些公司，有多少账本我们不知道——但掌握在同样几个人甚至一个人手里是肯定的，你就不怕他们哪天把“有一个亿”给改成了“欠一个亿”？

更不用说还得看老大的脸色咯。

所以，在此制约前提下，所有“NFT”，或者“数字藏品”的东西，你都可以对照上面说的，看看是不是“远红外纳米磁极量子鸡血厕纸”——简称“厕纸”，就该卖厕纸的价钱。

参考资料：NFT的借尸还魂

2·脑补：大妈请当心

你是否会有疑惑，这么明显的“厕纸”型NFT，为啥还能炒如此火热？真的是人傻钱多吗？
事实上，可能上当的人并不多，意识到这是骗局，但觉得自己不是最后一棒的人不少。

小道消息：之前炒鞋炒娃的专业炒团们，由于疫情和贸易战的影响，开辟了“数字藏品”的新市场。也就是先给“厕纸”加上最火热名词——“元宇宙”，“区块链”，“NFT”，然后互相抬轿子，把价格炒高，再然后，你就被知道这个藏品很火热了。

《倡议》对风险的提示，其实并不是给知道这是骗局，但觉得自己不是最后一棒，想要博个快进快出的人的，因为这群人某种意义上是共犯（以95后男生为主）；

真正要提示的，是在市场开始FOMO，你身边买菜卖菜的，跳广场舞的那些自杀型价值投资选手。

因为她们，很容易成为市场最后一棒的接盘侠，并贡献出判断市场阶段的最准确指标——大妈指数。

很大程度上，就是因为开篇提到的“凹脸错觉（hollow-face Illusion）”现象的存在，大妈们脑补出了让自己信服的信息，并成群结队理直气壮地Ape in。

（题外话，大妈们热衷转各种鸡汤文震惊体，买保健品，信邪教大概也是这个原因吧…）

3·赋能：NFT风险阀

如何避免成为接盘侠，买之前有个很简单的逻辑供参考：
A·要么是东西真的好，你要买，别人不一定有，供不应求，需求曲线陡峭——比如之前的猪肉价格；

B·收藏家中出了一个骗子；

买之前问问自己：是真喜欢这小图片，还是被各种信息忽悠来觉得它有“收藏价值”？

如果是前者，那没啥好说的；而如果是后者，请时刻提醒自己两个字：赋能。

延伸阅读：小图片的价值不是小图片本身，而是它所承载的社区赋能。

这点其实很好理解，现在银行卡都有定制图案服务，但如果你无论定制什么图案，都不会影响卡里面的存款数，那这就叫没！赋！能！

既然是收藏品，那么国内那么多有名的收藏家有买的吗？毕竟，声誉站台就是对一个藏品最好的赋能。

贴心提示：除非是真正已经得到认可的IP，否则很多不知名的“原创文创”，很有可能就是在猪八戒or淘宝搜“原画”，想要啥样的艺术作品，都可以定制的哟亲～

从这个意义上来讲，这类NFT最多当作“版权文创”，有交易的价值，没收藏的意义。

4·结语

在你准备好面对单个真·NFT项目的各类风险之前，领会该《倡议》的精神十分有必要，总结下来就是：

一：远离不是全球性公链（如以太坊，马蹄等，支持国产也至少得是树图）上的假NFT。

二：远离在“圆宇宙”中宣传“元宇宙”的假NFT。

碎碎念：
由于本人仍旧处于漫长的经济学及区块链学习的过程中，认知有限，文中观点纯属一家之谈（并省略了论证步骤），不排除有可能会出现貌似很有逻辑性，但其实全是错误判断的“电梯效应”，我会在接下来更加细节的文章中不断迭代与修正，也不排除完全推翻的可能，欢迎围观，敬请期待。

图片来源：Pixabay&Unsplash

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来源：执惠

作者：Selma

一个全新的互联网时代——元宇宙时代已然到来。

作为元宇宙的重要应用方式，数字藏品成为文旅行业广泛关注的焦点。

无论是河南博物院的3D版数字文创“妇好鴞尊”上线秒空，还是西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元，或是湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份3秒售罄……都在向我们昭示着数字藏品的无限生机。

数字藏品让高不可攀的艺术及文物收藏走下神坛，通过数字化加密技术，让普通人（特别是Z世代的年轻人）有机会体验到收藏的乐趣，让数字藏品IP主体走进人们的生活。

凭借其“轻资产、快回报、重效益”等基础投资属性，数字藏品无疑成为文旅企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一。

那么，数字藏品能为文旅企业带来什么？文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？成为摆在文旅企业面前的一道难题。

01数字藏品争议不断

以区块链、物联网、数字孪生、数字藏品/NFT等为核心的元宇宙被视为互联网下一阶段（Web3.0）的代名词。比起元宇宙，数字藏品更能打动人，是区块链落地最快的应用场景。

但正如元宇宙一样，数字藏品自出世以来也是争议不断。

目前，部分平台采取直购价结合拍卖价的发售方式，但这种方式可能带来的不只是数字藏品的短时间增值，还可能留下扰乱市场秩序的隐患。

圆明园兽首系列的拍卖是一个贴切的例子。失踪多年的“无价之宝”圆明园十二兽首之羊首“现身”拍卖会，落槌价格仅为8141元。

消费者“高价”购买到的是真文物吗？

显然并不是。实际上，消费者购买到的只是一张虚拟动图。这张动图的与众不同之处是，它附有全球唯一编码。

十二兽首本期各有10000份，其中9982份可以用29.9元直接购买，且不限量，90天后可以通过微信小程序转让，真正拿来拍卖的仅有1份。而这1份的拍卖价将成为前面低价“同款”转让时的参考价。

什么概念呢？我们来算一笔账。假设小执（化名）先以29.9元的价格购买了100份本期数字藏品，投入2990元；接着，小执参加拍卖会竞价，将拍卖价格炒高到8141元（本期落槌价格）；小执目前手中有本期数字藏品共计101份（含拍卖品1份），总投入为11131元；静置90天后，小执通过微信小程序以8141元的价格转让前期购买的100份数字藏品，总收入为81.41万元，净收入为802969元。

业内人士认为，上述假设（即买家前期大量囤货，接着炒高拍卖价格，以便后期高价“转让”的现象）有较大可能性。

与国外一般建立在公链上的代币实质的“NFT”不同的是，国内数字藏品市场交易平台大多基于联盟链（一些创业公司还建有自己的平台和区块链）。国内数字藏品很大程度上是数字艺术品，且各个平台间的交易权限几乎尚未打通。在这种情况下，国内数字藏品的价值尚未完全发挥，开放交易又存在脱实向虚的风险。

02数字藏品能为文旅企业带来什么？

“数字藏品的产生是物质生活发展到一定阶段，伴随着现代科技的不断进步所产生的一种新的社会现象。探讨数字藏品在文化和旅游领域的应用，首先需要考虑的是数字藏品发售、流通、购买的根本目的是什么，然后再来思考文旅企业、旅游目的地开发数字藏品的意义和价值所在。”河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李昊说。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心最新发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》指出，数字藏品需求驱动因素主要有四个，分别是价值储藏、人文认同、生产要素配置和社交货币等。基于数字藏品需求驱动因素，数字藏品如何利好文旅企业，成为业界关注的重点。事实上，对于文旅企业来说，数字藏品在提高非营收、线上获客和文化传承等方面均有不容忽视的作用。

一是提高非营收。数字藏品通过线上限量售卖，可为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入。此举与线下文创有异曲同工之妙。较线下文创来看，数字藏品成本较低、交易更为便利。也因此，数字藏品线上营收也会更为可观。

以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，该系列数字藏品一经登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

二是线上获客。数字藏品通过线上售卖，可以增强游客对文旅企业的认知和认可程度，激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收。事实上，这才是当前形势下数字藏品给文旅企业带来营收的最重要方式。

同样以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，集齐该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。

“○宇宙·千宫系列”数字藏品

这是一个典型的“数字藏品+景区”的案例。如何理解呢？

游客收藏该系列数字藏品，大概率出自两种意图，一是文化爱好者出于对文化的热爱自发收藏，二是游客出于“终生免费游玩”抢购。

无论是哪一种，都将促使他们产生一定的自发宣传行为（发朋友圈、抖音、与朋友口头交流等）。这一阶段，景区可获得第一批潜在顾客。

紧接着，在出游条件允许的情况下，集齐该系列三款数字藏品获得终生免费游玩资格的游客和其他慕名而来的游客将来到景区。尽管部分游客免去了平均几十元的门票，但其在餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的非门票收入远比门票收入要高得多。

三是文化传承，通过数字藏品的形式，文旅企业（尤其是博物馆等）可将亟需弘扬的文化注入数字藏品文物中，吸引年轻人（尤其是Z世代年轻人）的注意力，让更多人（尤其是Z世代年轻人）了解文物及其背后亟需传承的文化。

3月26日（2022年），来自全国50家博物馆、高校的60位馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。《倡议》提出，作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。博物馆的核心是文物，文物的背后是文化，博物馆积极参与建构元宇宙，必将为数字藏品注入更丰富的文化内涵，并通过数字藏品，让更多人，特别是年轻人了解文物和其背后的文化。

尽管数字藏品已然表现出了其在提高非营收、线上获客和文化传承等方面的优势，但对于文旅企业来说，当前形势下其最根本的优势在线上获客方面；对于文旅行业来说，其在文化传承方面的优势也不容忽视；至于非营收方面，目前尚且不是文旅企业获利的主要途径，更大程度上还是利用数字藏品实现宣传效果。

数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆认为，文旅行业拥有众多IP产品，可以为数字藏品的应用提供更多新的场景，不仅有目前最受欢迎的文物类和非遗类数字藏品，将来可能还有在更多场景中打造出的爆款数字藏品。“但总体来说，目前数字藏品对文旅行业在盈利和引流方面的作用还是有限的，主要是带来更多曝光和关注度，提升宣传热度。”

“对于文旅企业来说，文旅数字藏品的开发不仅仅是增加一种新的文旅产品，而是可以通过具有代表性、独特性的数字藏品吸引新生代游客的目光，从而开拓一条新的营销渠道。”李昊说。

03文旅企业应当如何抓住数字藏品的风口？

对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，首先要明白数字藏品的三个属性，即数字属性、收藏属性和资产属性。

数字属性是指数字藏品的存在形式。与实物藏品不同，数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的文化作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用来标记特定资产的所有权。

收藏属性是数字藏品的情感寄托和功能属性之一。基于限量发售的事实，和实物藏品一样，数字藏品也具备收藏价值，且具备一定的稀缺性。“相比馆藏文物或字画真迹，数字藏品可以让购买者以低廉的价格在线上购买、观赏和收藏，而不用担心藏品的储存保管、赝品仿冒等困扰实物收藏者的诸多问题。”上海旅游高等专科学校青年教师沈莉说。

资产属性是指数字藏品的市场价值。作为金融科技的衍生品，数字藏品的资产属性包含商品属性、货币属性和证券属性等多方面。对其监管涉及多个部门，当前形势下迫切需要建立联合监管机制。

对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要做好平台选择、IP塑形、形式选择和设计团队挑选等四个环节。

一是平台选择。对于大多数文旅企业来说，现阶段并不具备独立搭建自有数字藏品平台所必需的技术和流量，也没有必要耗时耗力来独立搭建；依托既有平台，不仅可大幅降低平台搭建成本，还可通过平台引流。但是，外在平台的风险往往不是文旅企业内部可控的；同时，基于数字藏品的数字属性和资产属性，平台的选择显得至关重要。

“不同于国外NFT大多基于公链发行，由于监管政策的差异，国内的相关发行平台主要还是以大的网络平台为主，本质是私有区块链。文旅数字藏品发行也主要依赖于大的发行平台，假如平台垮台，消费者手中的文旅数字藏品是否会面临归零的问题，由此可能引发的系列问题，也值得思考。”李昊说。

但毋庸置疑的是，一旦平台垮台，文旅企业在游客心中的信誉势必受到影响。

近来，微信整治数字藏品相关公众号及小程序的事件引发业界关注。腾讯微信团队表示：“根据国家相关法规，为规范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。”

因此，如何选择数字藏品平台成为文旅企业抓住风口的关键之一。当前形势来看，依托互联网巨头及与政策高度贴合的平台相对风险较小，如鲸探、希壤、幻核等平台。

二是IP塑形。对于大部分文旅企业和旅游目的地来说，自有资源星罗棋布，经过充分的市场调查后从中挑选出适合开发为数字藏品的IP并进行系列宣传，是文旅企业需要关注的地方。

以鲸探平台近期发行的“江南丝艺”国风系列数字藏品为例，该系列的主要三大IP地标分别是京杭运河、最美西湖和文化良渚。该系列藏品通过艺术与生活的交融将杭城最具代表性的特有山水人文呈现在藏家眼前，以丝寄意，结合钱江潮、良渚文物、西湖莲叶、三潭印月等杭城特色手绘元素，将“淡妆浓抹总相宜”的江南特色浓缩在这一数字藏品之中，不禁让人心驰神往。

图片来源：鲸探平台

三是形式选择。对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，还需要权衡最适合自身的数字藏品形式是怎样的？是选择“孤注一掷”还是选择“遍地开花”，也需要文旅企业在市场调查的前提下进行权衡。据不完全统计，数字藏品目前的发行形式有“幸运抽签购”、“积分+小额购”和“盲盒藏品”等。

“幸运抽签购”是指每个藏家均可参与抽签活动，但只有中签的用户才可以获得购买资格。以浙江省文化和旅游宣传推广信息中心近期发行的《诗画之春》数字纪念品为例，参与活动的9595人中随机抽取2022个幸运签，免费送出本期数字纪念品。付费购买同理。

《诗画之春》数字纪念品

“积分+小额购”是指藏家需要凭借在平台的积分加上较小的金额来购买数字藏品，在限量仍有余额的情况下，付款藏家均可获得想要购买的数字藏品。此形式最具代表性的当属鲸探平台了。在该平台，藏家需要支付少量的支付宝积分（一般为10积分到30积分之间）和小额人民币购买心仪的数字藏品，部分数字藏品也可直接用小额人民币购买。该形式下，藏家不仅可将购买的数字藏品设置为支付宝付款码皮肤、下载缩略图、生成头像；还可通过购买的数字藏品定制实物商品，此举与数字藏品对应门票有异曲同工之妙。

“盲盒藏品”是指藏家即便付款成功，也不一定能获得自己中意的那款数字藏品，甚至可能买到空盲盒。该形式可认为是“幸运抽签购”的升级版，不同之处是，“幸运抽签购”是先抽签再购买，而“盲盒藏品”是先购买再“抽签”。对于文旅企业来说，单价相同、销量无差的情况下后者影响更大一些；同时后者的不确定性较前者更高一些，加强了数字藏品的稀缺性。

例如2021年9月河南博物院在支付宝率先推出的“一起考古吧”在线考古盲盒，将首批数十款馆藏文物（如镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等文物）元素充分融入，打造“数字考古盲盒”，让藏家可以随时随地通过手机“在线考古”。该活动在短短7天内吸引大约3000万人参加，带动超200万人访问河南博物院的支付宝官方小程序，该小程序上文创产品的交易量也比其他平台高100-200笔/天。同时，在一个月的时间里，该博物馆的销售额达到520万元。

图片来源：河南博物院公众号

四是设计团队挑选。在“颜值经济”时代，对于文旅企业来说，一个成功的数字藏品离不开一个优秀的设计团队。数字藏品的呈现形式除了区块链平台提供的应用形式外，很大程度上取决于设计团队对既有素材的加工和再创造能力。数字藏品能否获得市场认可，通常不仅取决于设计团队对既有素材的理解和设计能力，也取决于设计团队对市场的了解程度。而当元宇宙发展到一定阶段后，“百花齐放百家争鸣”的元宇宙时代来临，创作者经济蓬勃兴起，文旅企业在挑选设计团队时也将有更多选择。

对于文旅企业来说，抓住数字藏品的风口，也需要把握两个机会、注意一个现实。

两个机会分别是：当前仍处于数字藏品热度持续期；数字藏品作为新兴事物成本相对较低。

一个现实是指，当前形势下国内发展数字藏品的重点是通过“线上引流+线下获客”获得线下营收。

当然，数字藏品作为元宇宙的一部分、新兴事物，目前来看未来将具有无限可能和更多的可操作空间。

尽管在国内现有法律和监管体系下数字藏品的交易和流通存在一定风险，包括但不限于发行平台、市场监管、产品质量、平台技术风险等方面；但随着法律和监管体系的建立健全和市场的推进，未来数字藏品市场一定会向着更加安全合法合规的方向发展。

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