分类： 元宇宙

来源：新浪VR

最近，业内各大媒体均对Meta（原Facebook）接下来的头显发布计划作出了报道。根据内部流出的路线图显示，Meta将在未来两年内发布四款VR头显，其中Quest系列会占据两个席位。

在海外专业媒体看来，全新Quest头显的代号已被确定为Stinson和Cardiff ——两个来自加州的地名。与苹果一样，Meta也从2014年开始就沿用了使用地名来代表产品的习惯。例如，很多早期VR玩家的挚爱Oculus Rift DK2的代号就是Crystal Cove，而初代Quest头显的代号则是Monterey（与苹果最新版MacOS重名）。

2021年，新浪VR曾经报道过Meta正在秘密开发的高端头显：Project Cambria。对于这款产品，扎克伯格曾对外表示它将更适合远程工作场景，而非单纯的泛娱乐产品。时隔数月后，曾有媒体对外宣称这款头显的售价为799美元或更高，但Meta官方在获悉后迅速进行了辟谣，并表示Cambria的售价会明显超过799美元。

让我们再回到上面的路线图。具体来说，该计划正是以代号为Funston的第二版本Cambria完成了这四款头显的规划，并将于2024年发布。

总结来看，Meta将在未来两年内发布两款新的Quest系列头显和两款更高端的Cambria系列头显。不过，就像许多重磅产品的问世一样，确切的发售日期很可能会更改。毕竟，当前业内依旧弥漫着芯片荒的阴霾，而疫情所导致的停工和供应链问题也会在很大程度上影像新品问世。

1.关于下两代Quest头显

作为近两年大红大紫的产品，Quest1和Quest2取得的成绩毋庸置疑，尤其是后者已成为大多数VR玩家耳熟能详的网红产品。而对于它们的接班人，外界也充满了好奇和猜想。2021年三月，扎克伯格在接受外媒采访时表示，Meta已在研发未来几代的VR头显，并对Quest3和Quest4的概况作出了描述。

就目前而言，我们尚无法对即将到来的Stinson和Cardiff的规格作出预测，甚至无法确定其是否就是扎克伯格去年提到的Quset3和Quest4。虽然此前的两款产品都遵循了数字编号方案，但即将到来的新品不见得会有大幅度的隔代升级，因为它们也可能只搭载了产品生命周期里的中期更新，甚至只有局部提升（核心环节）。

当然，在此基础上也就无人能对其报价作出预测。

2.关于视觉和面部追踪

作为一度被外界视作Pro版Quest的产品，Cambria的硬件提升是很多人都关注的。这其中，各种时髦的追踪功能更是人们关注的焦点。此前，扎克伯格曾对外表示，公司的目标就是在2022年正式推出Cambria第一代产品。从产业链传出的消息来看，视觉追踪和面部追踪已确定会出现在新设备里。

另外，鉴于Quest系列独立头显的超高性价比，尤其是299美元的价格大幅拉低了购买成本，所以很多人对新设备的价格也充满憧憬。但对于Meta而言，如何将一款搭载了两大追踪技术的独立头显做到人人都能买得起，确实存在不小的难度，这对于财务和技术两大部门的挑战是非常严峻的。

此前，已有部分泄露的Cambria照片显示，该头显的控制器（手柄）会将抛弃传统的追踪系统，取而代之的是控制器本身的内置跟踪摄像头。这么做的好处也很明显：减轻头显的追踪运算负担，并允许手柄利用红外线来达到更精确的追踪效果。

3.一点官方消息

在Meta刚刚举行的2022年首季度财报电话会里，扎克伯格对投资者表示：公司将在未来几个月里公开Project Cambria的更多细节，因为该产品的发售日期已日益临近。另外，Cambria的地位绝不会取代现有的Quest2，因为Meta给这款经典产品设计的生命周期还有很久才会结束。

另外，Meta还曾向外媒透露将在2024年出货首款AR设备：Nazare，并在2026年和2028年推出其后续的二代和三代产品。

4.关于Nazare

曾有一位参与过Nazare项目的Meta前员工表示，扎克伯格对于AR眼镜的期望极高，甚至不亚于VR头显和元宇宙项目本身。在这位年轻的互联网掌门人心里，AR眼镜将成为Meta公司缔造的新时代，其重要性丝毫不亚于苹果当年发布iPhone。

具体来说，扎克伯格坚持要求Nazare的第一个版本提供完整的AR体验，包括3D图形、大视野和易于推广的外观设计。在此基础上，设计团队最初希望它能拥有70度的视野，这比目前市场上的产品宽得多，但它很可能无法实现。另外，从Meta内部流出的消息来看，Nazare目前的重量为100克，大约是一副普通眼镜的四倍。

不过，尽管已经花费数十亿美元开发AR眼镜，但Meta内部对首款设备的销售预期并不高：只有几万部而已。另外，该产品的首个版本将针对早期采用者和开发者。目前，虽然其价位尚未决定，但它肯定会比299美元的Quest VR头显更贵。

相对于VR头显，AR眼镜的各种成本可能更高。从现有的产品和路线图来看，一款成熟的AR眼镜仅物料成本就高达数千美元。而这也在很大程度上再一次考研扎克伯格的决心：是否会沿用Quest系列头显的补贴政策，从而在加强自身竞争力的同时，大大削弱苹果等竞争对手的利润率。

5.我们的观点

虽然Meta对于AR抱有极大的希望（Apple也是），但业内始终对未来几年人们是否会接受AR眼镜抱有疑问。就目前而言，包括微软、Snap和其他公司在内，其主打AR产品还远远不是主流。而这种情况对于公开下注元宇宙的Meta来说，风险无疑是最大的。

据了解，Meta旗下参与元宇宙的相关部门已经膨胀到约18000人，仅去年就花费了该公司100亿美元。为了制造AR眼镜和未来的VR硬件，Meta还从微软、苹果、谷歌和其他公司挖人，从而直接推动了整个行业的人才价格上涨。当然，这其中付出最大代价的还是Meta自己。

另外，由于其社交媒体业务放缓，年轻用户涌向TikTok等竞争对手，Meta的股票已经受到打击。与此同时，其在美国境内收到的反垄断审查基本宣告了公司几项大型收购失败，例如对Instagram和WhatsApp发起的世纪大收购。

更重要的是，在通过最近iOS系统中的追踪变化削弱Meta的核心广告业务后，苹果也在准备对扎克伯格的硬件战略发起攻击，而这家科技业的真正巨头最快今年就会推出高端MR头显，并最终推出自己的AR眼镜。

基于以上困境，我们认为虽然扎克伯格已向全世界宣告了其进军元宇宙的决心，但Meta旗下的VR/AR设备成为真正的主流还需要相当长的时间。虽然Quest系列设备已取得了初步成功，但竞争者的特点与实力绝非低价政策就能抵挡。

就像一位Meta前员工说的那样，扎克伯格想在元宇宙领域取得成功，可能需要几十年。

来源：新浪VR

最近，业内各大媒体均对Meta（原Facebook）接下来的头显发布计划作出了报道。根据内部流出的路线图显示，Meta将在未来两年内发布四款VR头显，其中Quest系列会占据两个席位。

在海外专业媒体看来，全新Quest头显的代号已被确定为Stinson和Cardiff ——两个来自加州的地名。与苹果一样，Meta也从2014年开始就沿用了使用地名来代表产品的习惯。例如，很多早期VR玩家的挚爱Oculus Rift DK2的代号就是Crystal Cove，而初代Quest头显的代号则是Monterey（与苹果最新版MacOS重名）。

2021年，新浪VR曾经报道过Meta正在秘密开发的高端头显：Project Cambria。对于这款产品，扎克伯格曾对外表示它将更适合远程工作场景，而非单纯的泛娱乐产品。时隔数月后，曾有媒体对外宣称这款头显的售价为799美元或更高，但Meta官方在获悉后迅速进行了辟谣，并表示Cambria的售价会明显超过799美元。

让我们再回到上面的路线图。具体来说，该计划正是以代号为Funston的第二版本Cambria完成了这四款头显的规划，并将于2024年发布。

总结来看，Meta将在未来两年内发布两款新的Quest系列头显和两款更高端的Cambria系列头显。不过，就像许多重磅产品的问世一样，确切的发售日期很可能会更改。毕竟，当前业内依旧弥漫着芯片荒的阴霾，而疫情所导致的停工和供应链问题也会在很大程度上影像新品问世。

1.关于下两代Quest头显

作为近两年大红大紫的产品，Quest1和Quest2取得的成绩毋庸置疑，尤其是后者已成为大多数VR玩家耳熟能详的网红产品。而对于它们的接班人，外界也充满了好奇和猜想。2021年三月，扎克伯格在接受外媒采访时表示，Meta已在研发未来几代的VR头显，并对Quest3和Quest4的概况作出了描述。

就目前而言，我们尚无法对即将到来的Stinson和Cardiff的规格作出预测，甚至无法确定其是否就是扎克伯格去年提到的Quset3和Quest4。虽然此前的两款产品都遵循了数字编号方案，但即将到来的新品不见得会有大幅度的隔代升级，因为它们也可能只搭载了产品生命周期里的中期更新，甚至只有局部提升（核心环节）。

当然，在此基础上也就无人能对其报价作出预测。

2.关于视觉和面部追踪

作为一度被外界视作Pro版Quest的产品，Cambria的硬件提升是很多人都关注的。这其中，各种时髦的追踪功能更是人们关注的焦点。此前，扎克伯格曾对外表示，公司的目标就是在2022年正式推出Cambria第一代产品。从产业链传出的消息来看，视觉追踪和面部追踪已确定会出现在新设备里。

另外，鉴于Quest系列独立头显的超高性价比，尤其是299美元的价格大幅拉低了购买成本，所以很多人对新设备的价格也充满憧憬。但对于Meta而言，如何将一款搭载了两大追踪技术的独立头显做到人人都能买得起，确实存在不小的难度，这对于财务和技术两大部门的挑战是非常严峻的。

此前，已有部分泄露的Cambria照片显示，该头显的控制器（手柄）会将抛弃传统的追踪系统，取而代之的是控制器本身的内置跟踪摄像头。这么做的好处也很明显：减轻头显的追踪运算负担，并允许手柄利用红外线来达到更精确的追踪效果。

3.一点官方消息

在Meta刚刚举行的2022年首季度财报电话会里，扎克伯格对投资者表示：公司将在未来几个月里公开Project Cambria的更多细节，因为该产品的发售日期已日益临近。另外，Cambria的地位绝不会取代现有的Quest2，因为Meta给这款经典产品设计的生命周期还有很久才会结束。

另外，Meta还曾向外媒透露将在2024年出货首款AR设备：Nazare，并在2026年和2028年推出其后续的二代和三代产品。

4.关于Nazare

曾有一位参与过Nazare项目的Meta前员工表示，扎克伯格对于AR眼镜的期望极高，甚至不亚于VR头显和元宇宙项目本身。在这位年轻的互联网掌门人心里，AR眼镜将成为Meta公司缔造的新时代，其重要性丝毫不亚于苹果当年发布iPhone。

具体来说，扎克伯格坚持要求Nazare的第一个版本提供完整的AR体验，包括3D图形、大视野和易于推广的外观设计。在此基础上，设计团队最初希望它能拥有70度的视野，这比目前市场上的产品宽得多，但它很可能无法实现。另外，从Meta内部流出的消息来看，Nazare目前的重量为100克，大约是一副普通眼镜的四倍。

不过，尽管已经花费数十亿美元开发AR眼镜，但Meta内部对首款设备的销售预期并不高：只有几万部而已。另外，该产品的首个版本将针对早期采用者和开发者。目前，虽然其价位尚未决定，但它肯定会比299美元的Quest VR头显更贵。

相对于VR头显，AR眼镜的各种成本可能更高。从现有的产品和路线图来看，一款成熟的AR眼镜仅物料成本就高达数千美元。而这也在很大程度上再一次考研扎克伯格的决心：是否会沿用Quest系列头显的补贴政策，从而在加强自身竞争力的同时，大大削弱苹果等竞争对手的利润率。

5.我们的观点

虽然Meta对于AR抱有极大的希望（Apple也是），但业内始终对未来几年人们是否会接受AR眼镜抱有疑问。就目前而言，包括微软、Snap和其他公司在内，其主打AR产品还远远不是主流。而这种情况对于公开下注元宇宙的Meta来说，风险无疑是最大的。

据了解，Meta旗下参与元宇宙的相关部门已经膨胀到约18000人，仅去年就花费了该公司100亿美元。为了制造AR眼镜和未来的VR硬件，Meta还从微软、苹果、谷歌和其他公司挖人，从而直接推动了整个行业的人才价格上涨。当然，这其中付出最大代价的还是Meta自己。

另外，由于其社交媒体业务放缓，年轻用户涌向TikTok等竞争对手，Meta的股票已经受到打击。与此同时，其在美国境内收到的反垄断审查基本宣告了公司几项大型收购失败，例如对Instagram和WhatsApp发起的世纪大收购。

更重要的是，在通过最近iOS系统中的追踪变化削弱Meta的核心广告业务后，苹果也在准备对扎克伯格的硬件战略发起攻击，而这家科技业的真正巨头最快今年就会推出高端MR头显，并最终推出自己的AR眼镜。

基于以上困境，我们认为虽然扎克伯格已向全世界宣告了其进军元宇宙的决心，但Meta旗下的VR/AR设备成为真正的主流还需要相当长的时间。虽然Quest系列设备已取得了初步成功，但竞争者的特点与实力绝非低价政策就能抵挡。

就像一位Meta前员工说的那样，扎克伯格想在元宇宙领域取得成功，可能需要几十年。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6748386

转载请注明文章出处

高通抢滩登陆，其它巨头在奋力追赶。

作者：来自镁客星球的王饱饱

来源：镁客网

没想到，作为“元宇宙”概念最激进的倡导者和最强势的领跑者，也会有认输的一天。

据外媒近期报道，鉴于开发周期和难度上的限制，科技巨头Meta已经正式放弃其“在第二代雷朋AR智能眼镜中使用自研芯片”的计划，转而选择继续与“老伙伴”高通合作。

镁客网注意到，目前，无论是Meta的第一代AR智能眼镜Ray Ban Stories、视频聊天设备Portal，还是去年在全世界范围爆火、卖出上千万套的VR设备Oculus Quest系列，无一不是采用了高通芯片。

有消息认为，Meta原本希望通过这项代号为“Barsilia”的自研芯片计划，打造出一款类似微软全息处理单元Holographic Processing Unit （HPU）的定制化芯片，并先行在第二代雷朋AR智能眼镜试水。但就目前的情况来看，自研芯片这条路，远比Meta预想的要艰辛的多。为了减少对第二代雷朋AR智能眼镜按时出货的影响，Meta不得不选择“壮士断腕”，而其效仿苹果打造出M1芯片从而摆脱对芯片厂商过度依赖的计划，也只能暂时宣告搁浅。

记者注意到，伴随着“元宇宙”巨浪袭来和对现实世界中“芯荒”的恐惧，芯片的价值正愈发受到科技行业的重视：如Meta和苹果等科技巨头，正试图通过“自研自销”来降低成本和打造更优质的XR产品；但像高通等一众牢牢把握着市场的芯片巨头，也正自愿或被迫地加入了这场追逐战之中。

1、“元宇宙”炒热了XR赛道，高通在试图“赢家通吃”

2021年，在新冠疫情和“元宇宙”概念大范围普及的双重影响下，Meta的Oculus Quest系列销量冲破千万，几乎凭借一己之力让VR设备重新获得了普通大众的关注，但某种意义上，为“爆款”提供芯片的高通，才是真正的大赢家。

把视线拉回到2015这个被称为“VR元年”的时刻，HTC、三星和索尼等巨头的入局炒热了这个冷寂多年的赛道，大厂、小厂的各种VR设备如雨后春笋般冒了出来，但彼时尴尬的是：市场上几乎没有一款芯片是单独专供给VR设备的，大家只能选择用手机芯片顶替。也正是在这种广泛的需求下，高通嗅到了新的机会。

图 | XR设备进化预测

同年，高通正式布局XR（这里指代VR、AR、MR的总称）领域。尽管VR消费级市场很快“遇冷”，但高通显示出了芯片巨头企业应有的定力，在2018和2019年，先后推出了首款专用于XR领域的芯片骁龙XR1，和首款支持5G连接的骁龙XR2，这也让其成为市场上为数不多的能为XR设备提供芯片的巨头企业。

做生意讲究的是耐心，这一点同样适用于芯片市场。在“元宇宙”大潮袭来之时，XR设备赛道“复活”，让各大厂商重启了这一方向上的投入，铺垫多年的高通也自然当仁不让的吃下了绝大部分的市场。目前，高通XR系列芯片已经广泛应用在Oculus Quest、Pico、奇遇Dream VR和HTC Vive Flow等主流XR设备上。

尽管已经坐稳了当下XR芯片赛道的半壁江山，但高通的野心还不仅于此。意图“赢家通吃”的高通正在展现合纵连横的一面：今年伊始，高通左手拉住微软，联合扩展并加速AR在消费级和企业级市场的应用；右手抓住字节跳动，共同开发XR设备和软件，以实现一个全球XR生态系统；同时设立了总金额高达一亿美元的骁龙宇宙基金，用于投资打造XR技术体验和相关AI技术的开发者和企业——高通意图渗透到整个产业链的上下游中。

不过，面对这样一个极具想象力的市场，其他芯片厂商真的会选择视而不见吗？

2、芯片巨头们的诸神之战已开启，但并不止于硬件

根据第三方调研机构Counterpoint的预测，2025年时，XR头戴设备出货量有望突破一亿台，相较2021年增长十倍。

花旗银行的预测则更为宏观：到2030年，元宇宙的用户总数将达到50亿人，元宇宙经济的潜在市场规模（Total Addressable Market）可能在8万亿美元到13万亿美元之间。

所以，尽管高通棋高一着先行布局，但“元宇宙”的诱惑是如此之大，落后一步的英伟达、英特尔和AMD等芯片巨头们，也已经从不同的角度开启了“诸神之战”。

在去年11月的英伟达GTC技术峰会上，黄仁勋就发出重磅消息：英伟达正在全面奔向“元宇宙”方向，并将其新发布的To B端实时仿真和协作平台“Omniverse”定位为“工程师的元宇宙”；同时将NVIDIA产品路线升级为“GPU+CPU+DPU”的“三芯”战略，意图依靠此前的技术优势，向“元宇宙”的硬件底层发力，并表示，“元宇宙”可在现实中为合作企业节省数千亿美元。

同样是去年11月，英伟达的老对手AMD宣布与Meta达成合作：为了满足Meta从“社交媒体”转型为“元宇宙”公司后对于数据中心以及算力的庞大需求，AMD将为其数据中心提供自研发的EYPC服务器芯片，以便为Meta进军元宇宙做好底层硬件支撑。

而近年来状态不佳的英特尔，同样希望能在这波浪潮中分得一杯羹。英特尔中国研究院院长宋继强近期接受媒体采访时表示，“元宇宙背后需要底层数字设施的支撑，尤其是计算+网络+存储的技术支撑。而英特尔的目标，是把底下的应用层、算力层做起来。”据钛媒体报道，目前，英特尔正在就“元宇宙”底层算法、应用技术上发力布局，并开展了包括“虚拟数字人”、AI视觉算法等相关软件算法，以及与合作伙伴共同定义相关规则等工作。

3、芯片将是元宇宙降临倒计时的“沙漏”，留给巨头们的时间已然不多

在现象级3A游戏大作《赛博朋克2077》中，一个以未来“元宇宙”为背景的故事正是围绕着芯片所展开：在一个被各种芯片支配个人能力的世界里，主角V被迫植入了载有灵魂烙印的relic芯片，与意识被强制复制到在芯片中的强尼·银手共同开启了一段求生之旅。并在游戏的尾声面临着终极抉择：是保留肉体、短暂的与所爱之人存活下去；还是放弃肉体以及现实中的一切，将自己的意识也存入芯片之中，从而在赛博空间中得到永生？

英特尔首席架构师Raja Koduri则认为，理想中的“元宇宙”，应该是可以满足数十亿人实时访问、可以为每个人都能提供拥有逼真服装、头发和肤色的在线形象的新一代计算平台。但现有的计算，存储和网络基础设施尚不足以实现这一愿景，为了实现真正持久的沉浸式体验，计算效率需要比当今最先进的技术提高了1000倍。他认为，“我们可能还需要几十年的时间才能真实活在元宇宙里。”

但无论怎样，芯片都正在成为“元宇宙”中的主宰性力量。或许是2077，或许是更早，总有一天会有一款芯片将成为那款决定性的的产品——决定着“元宇宙”的未来走向，也决定着谁能够吃下这块万亿市场。

高通抢滩登陆，其它巨头在奋力追赶。

作者：来自镁客星球的王饱饱

来源：镁客网

没想到，作为“元宇宙”概念最激进的倡导者和最强势的领跑者，也会有认输的一天。

据外媒近期报道，鉴于开发周期和难度上的限制，科技巨头Meta已经正式放弃其“在第二代雷朋AR智能眼镜中使用自研芯片”的计划，转而选择继续与“老伙伴”高通合作。

镁客网注意到，目前，无论是Meta的第一代AR智能眼镜Ray Ban Stories、视频聊天设备Portal，还是去年在全世界范围爆火、卖出上千万套的VR设备Oculus Quest系列，无一不是采用了高通芯片。

有消息认为，Meta原本希望通过这项代号为“Barsilia”的自研芯片计划，打造出一款类似微软全息处理单元Holographic Processing Unit （HPU）的定制化芯片，并先行在第二代雷朋AR智能眼镜试水。但就目前的情况来看，自研芯片这条路，远比Meta预想的要艰辛的多。为了减少对第二代雷朋AR智能眼镜按时出货的影响，Meta不得不选择“壮士断腕”，而其效仿苹果打造出M1芯片从而摆脱对芯片厂商过度依赖的计划，也只能暂时宣告搁浅。

记者注意到，伴随着“元宇宙”巨浪袭来和对现实世界中“芯荒”的恐惧，芯片的价值正愈发受到科技行业的重视：如Meta和苹果等科技巨头，正试图通过“自研自销”来降低成本和打造更优质的XR产品；但像高通等一众牢牢把握着市场的芯片巨头，也正自愿或被迫地加入了这场追逐战之中。

1、“元宇宙”炒热了XR赛道，高通在试图“赢家通吃”

2021年，在新冠疫情和“元宇宙”概念大范围普及的双重影响下，Meta的Oculus Quest系列销量冲破千万，几乎凭借一己之力让VR设备重新获得了普通大众的关注，但某种意义上，为“爆款”提供芯片的高通，才是真正的大赢家。

把视线拉回到2015这个被称为“VR元年”的时刻，HTC、三星和索尼等巨头的入局炒热了这个冷寂多年的赛道，大厂、小厂的各种VR设备如雨后春笋般冒了出来，但彼时尴尬的是：市场上几乎没有一款芯片是单独专供给VR设备的，大家只能选择用手机芯片顶替。也正是在这种广泛的需求下，高通嗅到了新的机会。

图 | XR设备进化预测

同年，高通正式布局XR（这里指代VR、AR、MR的总称）领域。尽管VR消费级市场很快“遇冷”，但高通显示出了芯片巨头企业应有的定力，在2018和2019年，先后推出了首款专用于XR领域的芯片骁龙XR1，和首款支持5G连接的骁龙XR2，这也让其成为市场上为数不多的能为XR设备提供芯片的巨头企业。

做生意讲究的是耐心，这一点同样适用于芯片市场。在“元宇宙”大潮袭来之时，XR设备赛道“复活”，让各大厂商重启了这一方向上的投入，铺垫多年的高通也自然当仁不让的吃下了绝大部分的市场。目前，高通XR系列芯片已经广泛应用在Oculus Quest、Pico、奇遇Dream VR和HTC Vive Flow等主流XR设备上。

尽管已经坐稳了当下XR芯片赛道的半壁江山，但高通的野心还不仅于此。意图“赢家通吃”的高通正在展现合纵连横的一面：今年伊始，高通左手拉住微软，联合扩展并加速AR在消费级和企业级市场的应用；右手抓住字节跳动，共同开发XR设备和软件，以实现一个全球XR生态系统；同时设立了总金额高达一亿美元的骁龙宇宙基金，用于投资打造XR技术体验和相关AI技术的开发者和企业——高通意图渗透到整个产业链的上下游中。

不过，面对这样一个极具想象力的市场，其他芯片厂商真的会选择视而不见吗？

2、芯片巨头们的诸神之战已开启，但并不止于硬件

根据第三方调研机构Counterpoint的预测，2025年时，XR头戴设备出货量有望突破一亿台，相较2021年增长十倍。

花旗银行的预测则更为宏观：到2030年，元宇宙的用户总数将达到50亿人，元宇宙经济的潜在市场规模（Total Addressable Market）可能在8万亿美元到13万亿美元之间。

所以，尽管高通棋高一着先行布局，但“元宇宙”的诱惑是如此之大，落后一步的英伟达、英特尔和AMD等芯片巨头们，也已经从不同的角度开启了“诸神之战”。

在去年11月的英伟达GTC技术峰会上，黄仁勋就发出重磅消息：英伟达正在全面奔向“元宇宙”方向，并将其新发布的To B端实时仿真和协作平台“Omniverse”定位为“工程师的元宇宙”；同时将NVIDIA产品路线升级为“GPU+CPU+DPU”的“三芯”战略，意图依靠此前的技术优势，向“元宇宙”的硬件底层发力，并表示，“元宇宙”可在现实中为合作企业节省数千亿美元。

同样是去年11月，英伟达的老对手AMD宣布与Meta达成合作：为了满足Meta从“社交媒体”转型为“元宇宙”公司后对于数据中心以及算力的庞大需求，AMD将为其数据中心提供自研发的EYPC服务器芯片，以便为Meta进军元宇宙做好底层硬件支撑。

而近年来状态不佳的英特尔，同样希望能在这波浪潮中分得一杯羹。英特尔中国研究院院长宋继强近期接受媒体采访时表示，“元宇宙背后需要底层数字设施的支撑，尤其是计算+网络+存储的技术支撑。而英特尔的目标，是把底下的应用层、算力层做起来。”据钛媒体报道，目前，英特尔正在就“元宇宙”底层算法、应用技术上发力布局，并开展了包括“虚拟数字人”、AI视觉算法等相关软件算法，以及与合作伙伴共同定义相关规则等工作。

3、芯片将是元宇宙降临倒计时的“沙漏”，留给巨头们的时间已然不多

在现象级3A游戏大作《赛博朋克2077》中，一个以未来“元宇宙”为背景的故事正是围绕着芯片所展开：在一个被各种芯片支配个人能力的世界里，主角V被迫植入了载有灵魂烙印的relic芯片，与意识被强制复制到在芯片中的强尼·银手共同开启了一段求生之旅。并在游戏的尾声面临着终极抉择：是保留肉体、短暂的与所爱之人存活下去；还是放弃肉体以及现实中的一切，将自己的意识也存入芯片之中，从而在赛博空间中得到永生？

英特尔首席架构师Raja Koduri则认为，理想中的“元宇宙”，应该是可以满足数十亿人实时访问、可以为每个人都能提供拥有逼真服装、头发和肤色的在线形象的新一代计算平台。但现有的计算，存储和网络基础设施尚不足以实现这一愿景，为了实现真正持久的沉浸式体验，计算效率需要比当今最先进的技术提高了1000倍。他认为，“我们可能还需要几十年的时间才能真实活在元宇宙里。”

但无论怎样，芯片都正在成为“元宇宙”中的主宰性力量。或许是2077，或许是更早，总有一天会有一款芯片将成为那款决定性的的产品——决定着“元宇宙”的未来走向，也决定着谁能够吃下这块万亿市场。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6748270

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作者｜雪夜枫鳞

来源：预言家游报（ID:yuyanjiayoubao）

2022年即将过去4个月，人们还在苦等第一个国漫爆款。然而，国漫领域的头部IP们，已经把他们的触手伸向了新的领域——数字藏品。

上周，若森数字、众策文化、两点十分和七创社等一批中国头部的动画公司联合发布了他们的数字藏品计划，计划从4月20日开始在顺网的数字藏品平台瞬元数藏分批进行售卖。每部国漫作品推出四款数字藏品，每款限量5000份。

几乎是同一时间，腾讯动漫对外发布了十年限定数字藏品，其中覆盖了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《大王饶命》等知名国漫IP。腾讯动漫App直接成为了此次数字藏品售卖的平台，迈出了他们数字藏品的第一步。这4800份数字藏品，上线当天就被抢购一空，甚至一度引发了腾讯动漫App服务器宕机。

如果把眼光放的更远一点我们不难发现，支付宝、腾讯和B站这样的平台方早就已经布局数字藏品领域，并推动了诸多国漫IP加入这一市场中。鲸探这样的数字藏品平台，一年的成交量已经逼近2亿。而到了今年，更多的动画制作公司也投入到数字藏品的大潮中，进一步实现他们的布局。

数字藏品对于这些国漫IP而言，只是一种增加营收的方式么？

一些动画制作公司数字藏品业务负责人告诉预言家游报（ID:yuyanjiayoubao），数字藏品已经逐渐开始变成IP营销的重要工具。许多数字藏品的主要目标群体可能过去并不会看动画，而动画公司显然可以借此机会使得自家的动漫IP实现破圈。另外，数字藏品的强用户粘性，也能够帮助动画厂商构建并扩展属于自己的社群。

动画公司热衷于哪些数字藏品？他们会选择什么IP来吸引更多圈外人士？市场和平台是如何看待受人瞩目的数字藏品？预言家游报走访了多家动画制作公司以及数字藏品的平台方，希望能够洞察到国漫IP与数字藏品所带来的新可能。

国漫IP发力数字藏品，变现成为主要动力

过去一年时间里，数字藏品的热度不可谓不高。

根据算力智库本月发布的《2022数字藏品研究报告》显示，2021年国内共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿。数字藏品所覆盖的范围也非常之广，包括了文创、体育和票务类数字藏品。这其中，文创领域毫无疑问是最为重要的组成部分。另外，数字藏品能够与数字教育、数字社交以及元宇宙等时下热门领域实现联动。

数字藏品市场增长趋势明显，但让动漫厂商们下定决心进入这块市场的，还是先行者们已经看到了普通用户对于数字藏品的热衷程度。

七创社相关业务负责人nono告诉预言家：“目前国内的动画公司，变现是摆在所有人面前的一个难题。数字藏品这一类新鲜事物出现之后，大家还都愿意去尝试。毕竟数字藏品对于IP版权方而言，成本不高，但收益还是非常可观的。”

众所周知，数字藏品具备一定的稀缺性，加之动漫IP的特质加强了数字藏品的文化价值，因此很多数字藏品的售卖价格和二级市场价格都非常可观。比如《伍六七》和不二马大叔的猛虎下山，他们都推出了专门的支付宝付款码皮肤。

这些支付宝付款码皮肤价格都不贵，10元到20元不等，一般上线瞬间就会销售一空，无论上架了多少个。当这些支付宝付款码到了可以流通的时间，二手交易价格普遍上涨至60元左右价值直接翻了五六倍。

而像腾讯动漫App推出十周年纪念的数字藏品，不仅有相关动漫IP的插画，还配上了IP相关的定制音频。如此具有纪念意义的数字藏品，价格上涨100倍也并非天方夜谭。

相比数字插画和付款码皮肤，虚拟手办的制作工期要更长一些，但为动漫厂商带来的收益也更高。去年9月，奥飞娱乐推出了3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办，其中一款销量达到了4万份。按照25.9元的售价来计算，单单这一款虚拟手办就为奥飞带来了百万销售额。

除了插画和虚拟手办之外，一些动漫厂商还在数字藏品中植入了AR技术，让粉丝们可以与购买的虚拟资产进行互动，带给他们不一样的视觉体验。

去年11月，艺画开天联合GSV Digital Arts等合作方，推出了《灵笼》AR系列数字盲盒。通过实物化的艺术风格与AR技术相结合。

粉丝购买成功之后，首先会看到一段精致的开盒动画，然后就是角色的虚拟手办与相关的生态动画片段。数字藏品与AR技术相融合，背后凸显的是艺画开天试图给粉丝们还原一个他们想象中的灵笼世界。

值得一提的是，《灵笼》AR数字盲盒上线之后就立即售罄，并在永乐拍卖数字藏品专场创造了12万人民币的拍卖纪录。

从上述诸多案例不难看出，动漫IP相关已经成为数字藏品领域的一个重要品类。无论是插画、虚拟手办，还是AR盲盒，都能给IP版权方带来一笔可观的收入。

数字藏品带动国漫IP破圈，成为营销起点

数字藏品带给IP版权方的收入是人所共知的，但这并不是国漫IP入局数字藏品的全部意义。随着数字藏品市场的急剧扩张，人们可以很明显地看出，数字藏品的投资者和动画IP粉丝两个群体之间并不完全重合。而随着销售的不断进行，数字藏品势必可以帮助国漫IP实现破圈。

破圈难一直是近几年围绕在中国动画人身上的一个重要问题。受众群体较为固定，IP自身的人设和文化价值虽然拥有破圈的条件，但跨界的能力还是制约了许多国漫IP更进一步。

如何通过与其他IP或者品牌的联动触达更广阔的用户群体，一直都是中国动画人所头疼的事情。这也是为什么，许多国漫IP授权方把数字藏品看作IP破圈营销的第一步。

nono向预言家透露，七创社在数字藏品领域制定了一个清晰的规划，那就是希望借助数字藏品实现手中IP的进一步破圈。

七创社选定IP作为数字藏品的标准很简单，就是要让购买的用户出于兴趣因素，愿意长期持有而非直接转卖。《凹凸世界》恰恰就是他们比较有粉丝基础且用户粘性较高的一个动漫IP。粉丝们对于作品中的角色有着非常高的喜爱度和认可度，愿意为之付费。另外，《凹凸世界》IP本身就是诞生于虚拟网络，这样的属性有着天然和数字藏品结合的契机。

事实上，七创社希望自己能够打造一个连接线上与线下，动画、游戏、实体周边、虚拟产品为一体的元宇宙IP作品，数字藏品算是在IP拓展方面所做的一次新尝试。nono甚至直言，数字藏品目前市场还在不断发展，但未来主流的动漫IP都将会把数字藏品作为IP开发的起手式。

与七创社持有类似IP开发策略的还有《一人之下》。作为最早一批发力跨界合作的动漫IP，《一人之下》几乎尝试了市面上几乎所有主流的合作联动形式。从最简单的食品和日用品的跨界合作，到把江西龙虎山打造成为首个动漫圣地，《一人之下》积累了充分的跨界合作的经验，并把他们的IP扩展到尽可能多的人群中。

但事实却是，《一人之下》IP仍然拥有较大的市场挖掘潜力，用户圈层的扩展也远远没有达到天花板的程度，这也是为什么他们愿意去尝试推出数字藏品。

经营一个成功的国漫IP从来不是一件简单的事情，但对于后来者而言，数字藏品已经成为他们实现破圈的一大利器。

新社群+新产品形态，两大惊喜等待国漫IP

营收和破圈，对于国漫IP无疑有着极大的吸引力，但数字藏品的可能性显然不止于此。新的社群塑造和新的产品模式，数字藏品的未来仍然有许多惊喜等待着动漫行业，而身处其中的从业者们，对于这些新鲜事物同样非常期待。

OBS超星原力创始人兼CEO廖怀南认为，从传统品牌营销角度来看，任何产品如果想要实现销量的突破社群的维护都是必不可少的，基于社群的宣传相比普通的宣传手段也会更加有效率。与此同时，社群也会跟着IP一同成长，因此这会是一个长线的生意，而非短线经营。

目前，获得主流观众认可的国漫IP，都会构建属于自己的社群体系。QQ群、微信群、微博群，这些社群中动画公司可以寻找到优质的粉丝，以便进行下一步的营销。不过，对于一些小公司和新IP而言，构建属于自己的社群仍然是非常困难的。

有意思的是，数字藏品领域天生就带有社群属性。无论是后续的交易，还是购买之后自发形成的，数字藏品的购买者的用户粘性远超其他用户。廖怀南表示，当国漫IP推出了数字藏品之后，为了更好的助推销售，厂商自己就会开始注重社群的维护。

无论是冲着数字藏品来的新用户，还是原本动漫IP的粉丝，只要厂商能够找准维系社群的方法，就能最大化实现社群内部的良性循环，从而最终获得一个较为优质的社群。廖怀南也提到，他们在发行《眷思量》IP数字藏品的时候，就观察到相关数字藏品在《眷思量》粉丝社群中取得了不错的反响，也带动了一些新粉的加入。

值得一提的是，随着行业的发展，数字藏品已经开始衍生出新的形态，这些新形态甚至能够催生出新的产业。

比如近期有消息显示，抖音即将推出名为“沸寂”的新业务，主要涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面。“沸寂”是一个全新的时尚社区，将科技人文融入时尚，为时尚产业构建一个新的市场。

事实上在廖怀南看来，虚拟服装与数字藏品两者本质上没有什么区别，这种从数字藏品中衍生出的新形式，也极易实现与国漫IP的联动。廖怀南向预言家透露，目前已经有一些知名顶流国漫IP开始筹备与虚拟服装的联动，等到适当的时机就会向外界正式宣布。

最近半年以来，数字藏品被进一步监管的声音其实一直都没有停止。然而，整体市场的不断壮大还是给了更多从业者以信心。国漫IP的持续加入，让外界看到了数字藏品的营销价值。显然，随着更多的资金和新技术的助推，数字藏品的未来仍有无限的想象空间。

作者｜雪夜枫鳞

来源：预言家游报（ID:yuyanjiayoubao）

2022年即将过去4个月，人们还在苦等第一个国漫爆款。然而，国漫领域的头部IP们，已经把他们的触手伸向了新的领域——数字藏品。

上周，若森数字、众策文化、两点十分和七创社等一批中国头部的动画公司联合发布了他们的数字藏品计划，计划从4月20日开始在顺网的数字藏品平台瞬元数藏分批进行售卖。每部国漫作品推出四款数字藏品，每款限量5000份。

几乎是同一时间，腾讯动漫对外发布了十年限定数字藏品，其中覆盖了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《大王饶命》等知名国漫IP。腾讯动漫App直接成为了此次数字藏品售卖的平台，迈出了他们数字藏品的第一步。这4800份数字藏品，上线当天就被抢购一空，甚至一度引发了腾讯动漫App服务器宕机。

如果把眼光放的更远一点我们不难发现，支付宝、腾讯和B站这样的平台方早就已经布局数字藏品领域，并推动了诸多国漫IP加入这一市场中。鲸探这样的数字藏品平台，一年的成交量已经逼近2亿。而到了今年，更多的动画制作公司也投入到数字藏品的大潮中，进一步实现他们的布局。

数字藏品对于这些国漫IP而言，只是一种增加营收的方式么？

一些动画制作公司数字藏品业务负责人告诉预言家游报（ID:yuyanjiayoubao），数字藏品已经逐渐开始变成IP营销的重要工具。许多数字藏品的主要目标群体可能过去并不会看动画，而动画公司显然可以借此机会使得自家的动漫IP实现破圈。另外，数字藏品的强用户粘性，也能够帮助动画厂商构建并扩展属于自己的社群。

动画公司热衷于哪些数字藏品？他们会选择什么IP来吸引更多圈外人士？市场和平台是如何看待受人瞩目的数字藏品？预言家游报走访了多家动画制作公司以及数字藏品的平台方，希望能够洞察到国漫IP与数字藏品所带来的新可能。

国漫IP发力数字藏品，变现成为主要动力

过去一年时间里，数字藏品的热度不可谓不高。

根据算力智库本月发布的《2022数字藏品研究报告》显示，2021年国内共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿。数字藏品所覆盖的范围也非常之广，包括了文创、体育和票务类数字藏品。这其中，文创领域毫无疑问是最为重要的组成部分。另外，数字藏品能够与数字教育、数字社交以及元宇宙等时下热门领域实现联动。

数字藏品市场增长趋势明显，但让动漫厂商们下定决心进入这块市场的，还是先行者们已经看到了普通用户对于数字藏品的热衷程度。

七创社相关业务负责人nono告诉预言家：“目前国内的动画公司，变现是摆在所有人面前的一个难题。数字藏品这一类新鲜事物出现之后，大家还都愿意去尝试。毕竟数字藏品对于IP版权方而言，成本不高，但收益还是非常可观的。”

众所周知，数字藏品具备一定的稀缺性，加之动漫IP的特质加强了数字藏品的文化价值，因此很多数字藏品的售卖价格和二级市场价格都非常可观。比如《伍六七》和不二马大叔的猛虎下山，他们都推出了专门的支付宝付款码皮肤。

这些支付宝付款码皮肤价格都不贵，10元到20元不等，一般上线瞬间就会销售一空，无论上架了多少个。当这些支付宝付款码到了可以流通的时间，二手交易价格普遍上涨至60元左右价值直接翻了五六倍。

而像腾讯动漫App推出十周年纪念的数字藏品，不仅有相关动漫IP的插画，还配上了IP相关的定制音频。如此具有纪念意义的数字藏品，价格上涨100倍也并非天方夜谭。

相比数字插画和付款码皮肤，虚拟手办的制作工期要更长一些，但为动漫厂商带来的收益也更高。去年9月，奥飞娱乐推出了3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办，其中一款销量达到了4万份。按照25.9元的售价来计算，单单这一款虚拟手办就为奥飞带来了百万销售额。

除了插画和虚拟手办之外，一些动漫厂商还在数字藏品中植入了AR技术，让粉丝们可以与购买的虚拟资产进行互动，带给他们不一样的视觉体验。

去年11月，艺画开天联合GSV Digital Arts等合作方，推出了《灵笼》AR系列数字盲盒。通过实物化的艺术风格与AR技术相结合。

粉丝购买成功之后，首先会看到一段精致的开盒动画，然后就是角色的虚拟手办与相关的生态动画片段。数字藏品与AR技术相融合，背后凸显的是艺画开天试图给粉丝们还原一个他们想象中的灵笼世界。

值得一提的是，《灵笼》AR数字盲盒上线之后就立即售罄，并在永乐拍卖数字藏品专场创造了12万人民币的拍卖纪录。

从上述诸多案例不难看出，动漫IP相关已经成为数字藏品领域的一个重要品类。无论是插画、虚拟手办，还是AR盲盒，都能给IP版权方带来一笔可观的收入。

数字藏品带动国漫IP破圈，成为营销起点

数字藏品带给IP版权方的收入是人所共知的，但这并不是国漫IP入局数字藏品的全部意义。随着数字藏品市场的急剧扩张，人们可以很明显地看出，数字藏品的投资者和动画IP粉丝两个群体之间并不完全重合。而随着销售的不断进行，数字藏品势必可以帮助国漫IP实现破圈。

破圈难一直是近几年围绕在中国动画人身上的一个重要问题。受众群体较为固定，IP自身的人设和文化价值虽然拥有破圈的条件，但跨界的能力还是制约了许多国漫IP更进一步。

如何通过与其他IP或者品牌的联动触达更广阔的用户群体，一直都是中国动画人所头疼的事情。这也是为什么，许多国漫IP授权方把数字藏品看作IP破圈营销的第一步。

nono向预言家透露，七创社在数字藏品领域制定了一个清晰的规划，那就是希望借助数字藏品实现手中IP的进一步破圈。

七创社选定IP作为数字藏品的标准很简单，就是要让购买的用户出于兴趣因素，愿意长期持有而非直接转卖。《凹凸世界》恰恰就是他们比较有粉丝基础且用户粘性较高的一个动漫IP。粉丝们对于作品中的角色有着非常高的喜爱度和认可度，愿意为之付费。另外，《凹凸世界》IP本身就是诞生于虚拟网络，这样的属性有着天然和数字藏品结合的契机。

事实上，七创社希望自己能够打造一个连接线上与线下，动画、游戏、实体周边、虚拟产品为一体的元宇宙IP作品，数字藏品算是在IP拓展方面所做的一次新尝试。nono甚至直言，数字藏品目前市场还在不断发展，但未来主流的动漫IP都将会把数字藏品作为IP开发的起手式。

与七创社持有类似IP开发策略的还有《一人之下》。作为最早一批发力跨界合作的动漫IP，《一人之下》几乎尝试了市面上几乎所有主流的合作联动形式。从最简单的食品和日用品的跨界合作，到把江西龙虎山打造成为首个动漫圣地，《一人之下》积累了充分的跨界合作的经验，并把他们的IP扩展到尽可能多的人群中。

但事实却是，《一人之下》IP仍然拥有较大的市场挖掘潜力，用户圈层的扩展也远远没有达到天花板的程度，这也是为什么他们愿意去尝试推出数字藏品。

经营一个成功的国漫IP从来不是一件简单的事情，但对于后来者而言，数字藏品已经成为他们实现破圈的一大利器。

新社群+新产品形态，两大惊喜等待国漫IP

营收和破圈，对于国漫IP无疑有着极大的吸引力，但数字藏品的可能性显然不止于此。新的社群塑造和新的产品模式，数字藏品的未来仍然有许多惊喜等待着动漫行业，而身处其中的从业者们，对于这些新鲜事物同样非常期待。

OBS超星原力创始人兼CEO廖怀南认为，从传统品牌营销角度来看，任何产品如果想要实现销量的突破社群的维护都是必不可少的，基于社群的宣传相比普通的宣传手段也会更加有效率。与此同时，社群也会跟着IP一同成长，因此这会是一个长线的生意，而非短线经营。

目前，获得主流观众认可的国漫IP，都会构建属于自己的社群体系。QQ群、微信群、微博群，这些社群中动画公司可以寻找到优质的粉丝，以便进行下一步的营销。不过，对于一些小公司和新IP而言，构建属于自己的社群仍然是非常困难的。

有意思的是，数字藏品领域天生就带有社群属性。无论是后续的交易，还是购买之后自发形成的，数字藏品的购买者的用户粘性远超其他用户。廖怀南表示，当国漫IP推出了数字藏品之后，为了更好的助推销售，厂商自己就会开始注重社群的维护。

无论是冲着数字藏品来的新用户，还是原本动漫IP的粉丝，只要厂商能够找准维系社群的方法，就能最大化实现社群内部的良性循环，从而最终获得一个较为优质的社群。廖怀南也提到，他们在发行《眷思量》IP数字藏品的时候，就观察到相关数字藏品在《眷思量》粉丝社群中取得了不错的反响，也带动了一些新粉的加入。

值得一提的是，随着行业的发展，数字藏品已经开始衍生出新的形态，这些新形态甚至能够催生出新的产业。

比如近期有消息显示，抖音即将推出名为“沸寂”的新业务，主要涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面。“沸寂”是一个全新的时尚社区，将科技人文融入时尚，为时尚产业构建一个新的市场。

事实上在廖怀南看来，虚拟服装与数字藏品两者本质上没有什么区别，这种从数字藏品中衍生出的新形式，也极易实现与国漫IP的联动。廖怀南向预言家透露，目前已经有一些知名顶流国漫IP开始筹备与虚拟服装的联动，等到适当的时机就会向外界正式宣布。

最近半年以来，数字藏品被进一步监管的声音其实一直都没有停止。然而，整体市场的不断壮大还是给了更多从业者以信心。国漫IP的持续加入，让外界看到了数字藏品的营销价值。显然，随着更多的资金和新技术的助推，数字藏品的未来仍有无限的想象空间。

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