标签： BAYC

元宇宙语境下，企业如何打造自身IP？

文：时趣

来源：蓝鲸财经

原标题：《品牌误读了NFT营销？》

去年4月，“无聊猿”（ BAYC Bored Ape Yacht Club）的问世，引爆了整个NFT（非同质化代币）市场，NFT开始成为人人都在谈论，但又鲜有人能够说清楚的新鲜事物。

加上近年来“元宇宙”“Web3.0”的热度，NFT自然有一定的泡沫存在，但我们也可以看到不少品牌正在进行积极进行NFT相关探索，NFT或许能够给品牌管理带来更多价值。

此前业内已经有大量媒体曾盘点过品牌的NFT营销案例，例如LV将NFT融入游戏、Burberry打造NFT虚拟周边、必胜客发布NFT披萨藏品等等，业内亦有“万物皆可NFT”的呼声。但值得注意的是，其中绝大多数被业内探讨的案例，都来自于海外市场。

NFT与营销的结合，如何在中国市场落地，目前依旧存在大量空白。而中国NFT营销与海外NFT营销，很可能在发展路径上存在巨大差异。

可以发现，除了阿里、腾讯、京东等平台公司外，真正在国内市场率先下场深入探索NFT营销的品牌企业，不仅有奥利奥、麦当劳等传统的跨国品牌，更出现在以李宁、安慕希、比亚迪、特步等大量本土品牌中，而从NFT营销实践的深度上来说，本土品牌甚至比跨国品牌走得更远，而不仅仅局限与数字藏品的发布上。

例如就在今年上半年，以运动服饰行业为代表的NFT营销便集中爆发：

·今年1月，安踏与天猫共同发布了冬奥主题的冰雪数字藏品，同时利用VR等技术搭建了安踏数字博物馆；

·今年3月，特步在新品发布会上发布了名为160X-Metaverse的NFT数字藏品，并搭建了官方元宇宙商城，宣布成为第一家踏入元宇宙的运动潮牌；

·就在这个4月，李宁上线无聊猿潮流运动俱乐部。李宁购买了无聊猿#4102号头像，并将其形象融入到服装产品、传播物料之中。

值得注意的是，李宁与无聊猿的营销跨界，将NFT与产品深度结合，让无聊猿能够真正与产品销售统一起来，而不是止步于“数字藏品”的发布，此举或许打开了NFT营销的更大想象空间。

图片来自李宁

若NFT是未来品牌数字化营销所向，那么中国本土品牌或许能够实现先发优势。但我们首先需要追问的是，为什么跨国品牌在中国NFT营销上浅尝辄止？为什么国外的诸多NFT玩法似乎并没有复用到国内市场？

同时，我们不妨进一步探讨，NFT营销到底有什么用？NFT是一时的噱头，还是有长期的内在逻辑？NFT是否能够成为改变数字营销的一个重要变量？

01 海内外不同的NFT模式，带来不同的营销价值

国内外谈论NFT往往并不在同一个语境之中，因此我们并不能照搬国外的NFT营销模式，从终局来看，国内外的NFT发展也很有可能呈现出两种截然不同的路径。

简单来说，海外的NFT交易平台大多架构在去中心化的公链（如以太坊）之上，所谓公链就是用户能够自由进入和退出，这至少导致了两个结果：

1、用户在去中心化的公链NFT体系中，购买NFT后便具有真正的所有权；

2、经过去年的发展，海外NFT市场以二级交易为主，市场逐渐成熟并且具有头部效应，金融属性明显。

图片来自安信证券

但在国内市场，NFT交易平台大多基于中心化的“联盟链”（如蚂蚁链）之上。所谓“联盟链”，实际上是一种被联盟参与方承认的“私链”，用户的进入和退出实际上需要“联盟链”管理者进行审核。这同样导致如下结果：

1、用户在购买NFT后，并不完全拥有所有权，而更类似于一种使用权，本质上依旧受到平台管理者的制约；

2、NFT更加强调收藏、审美等属性，NFT在二级市场的流通受到制约，NFT的发行变得更加重要，NFT有明显去金融化的倾向。

可以发现，目前国内外NFT运作模式上有着本质的不同，这很大程度上是国家政策的引导所致，NFT的金融化很有可能滋生洗钱等违法行为，同时也对现有金融体系存在一定冲击。因此，若国家政策导向不变，未来国内NFT发展模式很可能与海外存在逻辑差异。

实际上，国内平台现在并不太会使用“NFT”的说法，而是以更合规的“数字藏品”名称代替。

对于海外市场而言，NFT背后去中心化的区块链技术是其主要吸引力，而当这点不复存在时，NFT对品牌方的吸引力便急剧下滑。

国内NFT作品的中心化属性，以及在二级市场上的流通制约，导致了NFT并不具有持续流通扩散的传播效应，同时需要搭建或者借助相关的“联盟链”平台，不仅具有高投入高风险的特征，而且可能在实操中可能最终会呈现出与常规联名champion无异的结果，这或许也成为跨国企业尚未积极在中国市场尝试NFT营销的一大原因。

因此，很多品牌或许会困惑，NFT营销除了发布数字藏品获得一波关注，营销过后能沉淀下什么？NFT若无法流通交易，光凭借用户收藏品鉴和个人自发地对外展示，到底有没有营销价值？

02 除了数字藏品，NFT能为营销带来什么价值？

作为品牌方，我们需要尝试转换思路，探索NFT营销的中国模式。

更加中心化的NFT模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过NFT能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFT平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向。

时趣曾在《未来15个月内的4个营销红利机会》指出，“元宇宙营销三件套”就是：品牌虚拟人、品牌NFT、品牌元宇宙空间。虚拟人就是品牌社交媒体账户的升级版本，NFT是新型会员体系的升级版本，元宇宙空间是Campaign Site这种本来PC时代的产物的升级版本，再加上三者之间的互动关联，未来的元宇宙时代，营销会面貌一新。

具体来看，NFT营销至少有以下几个应用场景的想象空间：

1、向用户提供专属礼品、卡券、会员权益；

2、形成用户的品牌参与感及认同感，NFT作品成为用户展示的“社交货币”；

3、通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价；

4、与头部NFT项目进行跨界营销，相当于IP借势；

5、通过NFT的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系；

6、通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济；

……

如果我们从品牌数字化升级的角度去分析便可以发现，NFT以及“元宇宙”并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑，只不过目前大量品牌很可能还没有意识到其在中国市场的战略意义。

从目前的市场动向来看，李宁、安踏、特步等成熟的运动服饰品牌具有较大用户基数，产品具有一定的时尚引领属性，同时体育运动本身也有虚拟现实的清晰推进路径，成为抢先吃下“元宇宙”蛋糕的领域。随着“元宇宙”营销红利的进一步扩散，各个消费品类或许都将在未来快速进入“元宇宙”营销之中。

当然，“元宇宙”本身也是一个长期渐进实现的过程，需要大量虚拟现实相关的产业配套，如今多地政府已经正在推进“元宇宙”产业布局，上海市也将“元宇宙”直接纳入十四五规划之中。

“元宇宙”实践涉及到企业的整体数字化转型，因此我们建议品牌在积极尝试“元宇宙”营销的同时，也要避免押宝心态，更加合理地控制风险、分配预算。

03 借助NFT营销，品牌迎来新一轮IP机遇？

“无聊猿”显然已经不仅仅是一系列NFT作品，更是成为了一种文化IP，这从本次李宁“无聊猿潮流运动俱乐部”发布中也能看出。正是在IP效应的加持下，“无聊猿”在二级市场价格便可以水涨船高。

根据Cryptoslam平台对NFT项目累计成交额数据统计可以发现，海外NFT交易已经具有明显的头部效应（“无聊猿”在下图中排名第三），而头部NFT项目显然也已经成为IP，并且地位短期内预计不会改变。那么问题来了，“无聊猿”这类NFT对IP孵化模式有什么深远影响？是否有新的IP机遇可以被品牌捕捉？

图片来自Cryptoslam

我们不妨先简单分析“无聊猿”的IP之路，除了有时间上的先发优势、形象动人外，更重要的可能还有以下两点：

1、权责条款中声明用户真正拥有所有权以及全部知识产权，也就是说购买者（所有者）向外授权商业使用后，可以获得版权费收入，而这在此前的NFT项目中极为少见。知识产权的自由流通，让所有者成为作者，满足了用户的主动传播利益；

2、“无聊猿”项目确实也在不断运营更新，并且尝试了一些创新运营玩法，看上去是比较踏实稳健的项目，这在“割韭菜”频繁的区块链领域也算可贵，因此获得了不少资深用户的认可。

至于通过推特大V和名人效应的传播破圈，更多只是上述原因的结果，最终带动了“无聊猿”在社交网络的走红。

可以发现，在本文开头所提到的李宁与“无聊猿”的NFT营销中，李宁之所以可以将所购买的“无聊猿”NFT图像直接应用在产品印花及物料中，其中重要原因就是由于“无聊猿”开放了全部知识产权，李宁无需再次向作者索取授权便可随意使用及二次开发。事实上，除了李宁之外，绿地、倍轻松等企业近期都通过购入“无聊猿”NFT作品，进行了IP营销的尝试。

图片来自公众号绿地G优尊享会

这种知识产权的流通，极大地加速了NFT作品应用及推广，减少了IP合作成本、提高了IP合作效率，也预计会为品牌带来更多的IP营销空间。

一方面“无聊猿”的创作者将知识产权长期的许可授权收入，直接转化成了一次性的销售收入；另一方面“无聊猿”的创作者还可以不断创作新的无聊猿形象强化IP整体价值。可以说，在这种知识产权流通的环境中，IP孵化的逻辑也与传统模式有着显著不同。

随着更多品牌IP合作的助推，未来“无聊猿”的IP价值或许将在未来进一步放大，与“无聊猿”这类IP项目合作，或许将会成为品牌NFT营销的有效手段。

同时可以期待的是，“无聊猿”作为一个全球性的IP，或许还能够帮助企业进行海外市场的品牌价值传播。例如本次李宁与“无聊猿”的合作，在海内外的“币圈”中获得了不错反响，让更多的海外用户关注到李宁的国潮价值。

若放眼未来，或许也将会有更多类似“无聊猿”一样知识产权自由流通的项目出现，尽管预计这些新兴项目并不会达到“无聊猿”的大众影响力，但或许将渗透到特定圈层群体之中，这些新兴项目也可以成为品牌NFT IP营销中重点关注的对象。

04 元宇宙语境下，企业如何打造自身IP？

就目前情况而言，知识产权自由流通在NFT项目中并不多见，这也导致“无聊猿”IP的走红一定程度上源于其稀缺性，未来同类项目批量出现时，能否复制“无聊猿”的走红还是个未知数。

但现在我们不妨再看看其他热门NFT项目情况，并且试图探讨，品牌企业能否借助NFT及元宇宙相关工具，在新的IP范式中，打造自身的元宇宙IP。

在上述Cryptoslam统计的NFT榜单中，排名第一的“Axie Infinity”是一款NFT游戏，排名第二的“Cryptopunks”是元老级区块链项目，排名第三的是“无聊猿”。值得稍加关注的或许是排名第六的“NBA Top Shot”，其是由NBA官方授权的NFT卡牌收藏游戏。

图片来自NBA Top Shot

“NBA Top Shot”卡牌就相当于NBA品牌的衍生品，可以理解为旗下球员的“NFT数字手办”，它一方面是放大了NBA原有的IP效应，实现扩圈；另一方面是为NBA找到更多的IP变现手法。同时，根据尼尔森数据，NBA观众的平均年龄高达43岁，“NBA Top Shot”也有着品牌年轻化的作用。

回过头看，国内NFT市场由于各大平台“联盟链”分割的格局，以及二级市场交易的受限，预计产出IP的几率及IP的影响力都不及海外，可能难以诞生“无聊猿”这类纯原创的IP项目，但可能有机会通过类似于“NBA Top Shot”这样的项目，进一步拓展品牌IP，在“元宇宙”场景下实现品牌价值的扩大。

相比于第三方IP孵化机构，品牌的优质在于可以让NFT项目与自身业务进行更紧密的绑定，可以采用更丰富的组合打法强化品牌自身的IP价值。例如除了NFT作品外，品牌还能够通过虚拟数字人进行用户互动，并且连接真实产品与NFT作品。

也就是说，通过“虚拟数字人+NFT+元宇宙空间”的组合拳打法，加上长期持续的品牌运营，企业品牌或许（相比于第三方机构）更有机会成为国内NFT领域的头部IP。

背后的IP逻辑在于：虚拟数字人作为IP互动形象，成为放大品牌影响力的基点，而NFT可以作为社区钥匙及变现机制，作为IP社群及商业化的通道，元宇宙空间作为互动场景，承载着数字化时代的各类品牌交互。

可以发现，“虚拟数字人+NFT+元宇宙空间”的IP孵化模式，相比于传统的“迪士尼式”的IP打造效率更高。但也不难预见，未来“虚拟数字人+NFT”的IP孵化模式将会迎来更加激烈的竞争，因此先发优势或许也更加重要。

短期来看，目前国内NFT市场尚未出现明显的头部IP，而这或许也是当下主动布局“元宇宙”营销的企业的重大机遇所在；长期来看，拥抱“元宇宙”可以视为品牌数字化转型的方向所在，也将是未来品牌发展的必经之路。

文：时趣

来源：蓝鲸财经

原标题：《品牌误读了NFT营销？》

去年4月，“无聊猿”（ BAYC Bored Ape Yacht Club）的问世，引爆了整个NFT（非同质化代币）市场，NFT开始成为人人都在谈论，但又鲜有人能够说清楚的新鲜事物。

加上近年来“元宇宙”“Web3.0”的热度，NFT自然有一定的泡沫存在，但我们也可以看到不少品牌正在进行积极进行NFT相关探索，NFT或许能够给品牌管理带来更多价值。

此前业内已经有大量媒体曾盘点过品牌的NFT营销案例，例如LV将NFT融入游戏、Burberry打造NFT虚拟周边、必胜客发布NFT披萨藏品等等，业内亦有“万物皆可NFT”的呼声。但值得注意的是，其中绝大多数被业内探讨的案例，都来自于海外市场。

NFT与营销的结合，如何在中国市场落地，目前依旧存在大量空白。而中国NFT营销与海外NFT营销，很可能在发展路径上存在巨大差异。

可以发现，除了阿里、腾讯、京东等平台公司外，真正在国内市场率先下场深入探索NFT营销的品牌企业，不仅有奥利奥、麦当劳等传统的跨国品牌，更出现在以李宁、安慕希、比亚迪、特步等大量本土品牌中，而从NFT营销实践的深度上来说，本土品牌甚至比跨国品牌走得更远，而不仅仅局限与数字藏品的发布上。

例如就在今年上半年，以运动服饰行业为代表的NFT营销便集中爆发：

·今年1月，安踏与天猫共同发布了冬奥主题的冰雪数字藏品，同时利用VR等技术搭建了安踏数字博物馆；

·今年3月，特步在新品发布会上发布了名为160X-Metaverse的NFT数字藏品，并搭建了官方元宇宙商城，宣布成为第一家踏入元宇宙的运动潮牌；

·就在这个4月，李宁上线无聊猿潮流运动俱乐部。李宁购买了无聊猿#4102号头像，并将其形象融入到服装产品、传播物料之中。

值得注意的是，李宁与无聊猿的营销跨界，将NFT与产品深度结合，让无聊猿能够真正与产品销售统一起来，而不是止步于“数字藏品”的发布，此举或许打开了NFT营销的更大想象空间。

图片来自李宁

若NFT是未来品牌数字化营销所向，那么中国本土品牌或许能够实现先发优势。但我们首先需要追问的是，为什么跨国品牌在中国NFT营销上浅尝辄止？为什么国外的诸多NFT玩法似乎并没有复用到国内市场？

同时，我们不妨进一步探讨，NFT营销到底有什么用？NFT是一时的噱头，还是有长期的内在逻辑？NFT是否能够成为改变数字营销的一个重要变量？

01 海内外不同的NFT模式，带来不同的营销价值

国内外谈论NFT往往并不在同一个语境之中，因此我们并不能照搬国外的NFT营销模式，从终局来看，国内外的NFT发展也很有可能呈现出两种截然不同的路径。

简单来说，海外的NFT交易平台大多架构在去中心化的公链（如以太坊）之上，所谓公链就是用户能够自由进入和退出，这至少导致了两个结果：

1、用户在去中心化的公链NFT体系中，购买NFT后便具有真正的所有权；

2、经过去年的发展，海外NFT市场以二级交易为主，市场逐渐成熟并且具有头部效应，金融属性明显。

图片来自安信证券

但在国内市场，NFT交易平台大多基于中心化的“联盟链”（如蚂蚁链）之上。所谓“联盟链”，实际上是一种被联盟参与方承认的“私链”，用户的进入和退出实际上需要“联盟链”管理者进行审核。这同样导致如下结果：

1、用户在购买NFT后，并不完全拥有所有权，而更类似于一种使用权，本质上依旧受到平台管理者的制约；

2、NFT更加强调收藏、审美等属性，NFT在二级市场的流通受到制约，NFT的发行变得更加重要，NFT有明显去金融化的倾向。

可以发现，目前国内外NFT运作模式上有着本质的不同，这很大程度上是国家政策的引导所致，NFT的金融化很有可能滋生洗钱等违法行为，同时也对现有金融体系存在一定冲击。因此，若国家政策导向不变，未来国内NFT发展模式很可能与海外存在逻辑差异。

实际上，国内平台现在并不太会使用“NFT”的说法，而是以更合规的“数字藏品”名称代替。

对于海外市场而言，NFT背后去中心化的区块链技术是其主要吸引力，而当这点不复存在时，NFT对品牌方的吸引力便急剧下滑。

国内NFT作品的中心化属性，以及在二级市场上的流通制约，导致了NFT并不具有持续流通扩散的传播效应，同时需要搭建或者借助相关的“联盟链”平台，不仅具有高投入高风险的特征，而且可能在实操中可能最终会呈现出与常规联名champion无异的结果，这或许也成为跨国企业尚未积极在中国市场尝试NFT营销的一大原因。

因此，很多品牌或许会困惑，NFT营销除了发布数字藏品获得一波关注，营销过后能沉淀下什么？NFT若无法流通交易，光凭借用户收藏品鉴和个人自发地对外展示，到底有没有营销价值？

02 除了数字藏品，NFT能为营销带来什么价值？

作为品牌方，我们需要尝试转换思路，探索NFT营销的中国模式。

更加中心化的NFT模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过NFT能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFT平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向。

时趣曾在《未来15个月内的4个营销红利机会》指出，“元宇宙营销三件套”就是：品牌虚拟人、品牌NFT、品牌元宇宙空间。虚拟人就是品牌社交媒体账户的升级版本，NFT是新型会员体系的升级版本，元宇宙空间是Campaign Site这种本来PC时代的产物的升级版本，再加上三者之间的互动关联，未来的元宇宙时代，营销会面貌一新。

具体来看，NFT营销至少有以下几个应用场景的想象空间：

1、向用户提供专属礼品、卡券、会员权益；

2、形成用户的品牌参与感及认同感，NFT作品成为用户展示的“社交货币”；

3、通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价；

4、与头部NFT项目进行跨界营销，相当于IP借势；

5、通过NFT的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系；

6、通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济；

……

如果我们从品牌数字化升级的角度去分析便可以发现，NFT以及“元宇宙”并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑，只不过目前大量品牌很可能还没有意识到其在中国市场的战略意义。

从目前的市场动向来看，李宁、安踏、特步等成熟的运动服饰品牌具有较大用户基数，产品具有一定的时尚引领属性，同时体育运动本身也有虚拟现实的清晰推进路径，成为抢先吃下“元宇宙”蛋糕的领域。随着“元宇宙”营销红利的进一步扩散，各个消费品类或许都将在未来快速进入“元宇宙”营销之中。

当然，“元宇宙”本身也是一个长期渐进实现的过程，需要大量虚拟现实相关的产业配套，如今多地政府已经正在推进“元宇宙”产业布局，上海市也将“元宇宙”直接纳入十四五规划之中。

“元宇宙”实践涉及到企业的整体数字化转型，因此我们建议品牌在积极尝试“元宇宙”营销的同时，也要避免押宝心态，更加合理地控制风险、分配预算。

03 借助NFT营销，品牌迎来新一轮IP机遇？

“无聊猿”显然已经不仅仅是一系列NFT作品，更是成为了一种文化IP，这从本次李宁“无聊猿潮流运动俱乐部”发布中也能看出。正是在IP效应的加持下，“无聊猿”在二级市场价格便可以水涨船高。

根据Cryptoslam平台对NFT项目累计成交额数据统计可以发现，海外NFT交易已经具有明显的头部效应（“无聊猿”在下图中排名第三），而头部NFT项目显然也已经成为IP，并且地位短期内预计不会改变。那么问题来了，“无聊猿”这类NFT对IP孵化模式有什么深远影响？是否有新的IP机遇可以被品牌捕捉？

图片来自Cryptoslam

我们不妨先简单分析“无聊猿”的IP之路，除了有时间上的先发优势、形象动人外，更重要的可能还有以下两点：

1、权责条款中声明用户真正拥有所有权以及全部知识产权，也就是说购买者（所有者）向外授权商业使用后，可以获得版权费收入，而这在此前的NFT项目中极为少见。知识产权的自由流通，让所有者成为作者，满足了用户的主动传播利益；

2、“无聊猿”项目确实也在不断运营更新，并且尝试了一些创新运营玩法，看上去是比较踏实稳健的项目，这在“割韭菜”频繁的区块链领域也算可贵，因此获得了不少资深用户的认可。

至于通过推特大V和名人效应的传播破圈，更多只是上述原因的结果，最终带动了“无聊猿”在社交网络的走红。

可以发现，在本文开头所提到的李宁与“无聊猿”的NFT营销中，李宁之所以可以将所购买的“无聊猿”NFT图像直接应用在产品印花及物料中，其中重要原因就是由于“无聊猿”开放了全部知识产权，李宁无需再次向作者索取授权便可随意使用及二次开发。事实上，除了李宁之外，绿地、倍轻松等企业近期都通过购入“无聊猿”NFT作品，进行了IP营销的尝试。

图片来自公众号绿地G优尊享会

这种知识产权的流通，极大地加速了NFT作品应用及推广，减少了IP合作成本、提高了IP合作效率，也预计会为品牌带来更多的IP营销空间。

一方面“无聊猿”的创作者将知识产权长期的许可授权收入，直接转化成了一次性的销售收入；另一方面“无聊猿”的创作者还可以不断创作新的无聊猿形象强化IP整体价值。可以说，在这种知识产权流通的环境中，IP孵化的逻辑也与传统模式有着显著不同。

随着更多品牌IP合作的助推，未来“无聊猿”的IP价值或许将在未来进一步放大，与“无聊猿”这类IP项目合作，或许将会成为品牌NFT营销的有效手段。

同时可以期待的是，“无聊猿”作为一个全球性的IP，或许还能够帮助企业进行海外市场的品牌价值传播。例如本次李宁与“无聊猿”的合作，在海内外的“币圈”中获得了不错反响，让更多的海外用户关注到李宁的国潮价值。

若放眼未来，或许也将会有更多类似“无聊猿”一样知识产权自由流通的项目出现，尽管预计这些新兴项目并不会达到“无聊猿”的大众影响力，但或许将渗透到特定圈层群体之中，这些新兴项目也可以成为品牌NFT IP营销中重点关注的对象。

04 元宇宙语境下，企业如何打造自身IP？

就目前情况而言，知识产权自由流通在NFT项目中并不多见，这也导致“无聊猿”IP的走红一定程度上源于其稀缺性，未来同类项目批量出现时，能否复制“无聊猿”的走红还是个未知数。

但现在我们不妨再看看其他热门NFT项目情况，并且试图探讨，品牌企业能否借助NFT及元宇宙相关工具，在新的IP范式中，打造自身的元宇宙IP。

在上述Cryptoslam统计的NFT榜单中，排名第一的“Axie Infinity”是一款NFT游戏，排名第二的“Cryptopunks”是元老级区块链项目，排名第三的是“无聊猿”。值得稍加关注的或许是排名第六的“NBA Top Shot”，其是由NBA官方授权的NFT卡牌收藏游戏。

图片来自NBA Top Shot

“NBA Top Shot”卡牌就相当于NBA品牌的衍生品，可以理解为旗下球员的“NFT数字手办”，它一方面是放大了NBA原有的IP效应，实现扩圈；另一方面是为NBA找到更多的IP变现手法。同时，根据尼尔森数据，NBA观众的平均年龄高达43岁，“NBA Top Shot”也有着品牌年轻化的作用。

回过头看，国内NFT市场由于各大平台“联盟链”分割的格局，以及二级市场交易的受限，预计产出IP的几率及IP的影响力都不及海外，可能难以诞生“无聊猿”这类纯原创的IP项目，但可能有机会通过类似于“NBA Top Shot”这样的项目，进一步拓展品牌IP，在“元宇宙”场景下实现品牌价值的扩大。

相比于第三方IP孵化机构，品牌的优质在于可以让NFT项目与自身业务进行更紧密的绑定，可以采用更丰富的组合打法强化品牌自身的IP价值。例如除了NFT作品外，品牌还能够通过虚拟数字人进行用户互动，并且连接真实产品与NFT作品。

也就是说，通过“虚拟数字人+NFT+元宇宙空间”的组合拳打法，加上长期持续的品牌运营，企业品牌或许（相比于第三方机构）更有机会成为国内NFT领域的头部IP。

背后的IP逻辑在于：虚拟数字人作为IP互动形象，成为放大品牌影响力的基点，而NFT可以作为社区钥匙及变现机制，作为IP社群及商业化的通道，元宇宙空间作为互动场景，承载着数字化时代的各类品牌交互。

可以发现，“虚拟数字人+NFT+元宇宙空间”的IP孵化模式，相比于传统的“迪士尼式”的IP打造效率更高。但也不难预见，未来“虚拟数字人+NFT”的IP孵化模式将会迎来更加激烈的竞争，因此先发优势或许也更加重要。

短期来看，目前国内NFT市场尚未出现明显的头部IP，而这或许也是当下主动布局“元宇宙”营销的企业的重大机遇所在；长期来看，拥抱“元宇宙”可以视为品牌数字化转型的方向所在，也将是未来品牌发展的必经之路。

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2022年6月6日
元宇宙周刊 | Meta将继续在元宇宙项目投入巨额资金；元宇宙硬件领域投融资额已达82亿元；又一奢侈品品牌推出NFT
概述

2022年5月20日，Meta（前Facebook）上市十周年。自2012年启动首次公开招股以来，Facebook一直使用“FB”这一股票代码。

2021年10月，Facebok宣布将公司更名为Meta，扎克伯克将其解释为“品牌重定义”，同时表示计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。然而到了11月，Meta又宣布将这一计划推迟到2022年第一季度。

就在本周，Meta宣布将于6月9日股市开盘前将股票代码更改为“META”，取代目前使用的代号“FB”。

但是不论是更名还是改代码，都改变不了自从Meta股价大幅下跌、2021年第四季度财报不及预期之后，公司内外对扎克伯格押宝元宇宙决定的担忧。

5月27日，扎克伯格表示，他计划在公司的元宇宙上大举投资，这意味着Meta元宇宙项目会在未来3-5年里花费巨额资金。

实际上，仅在2021年，Meta就向其元宇宙项目投入了100亿美元的资金。然而，当下元宇宙商业模式还不清晰，所有进入该赛道的公司都还在不断摸索中，频繁布局元宇宙的Meta显得有些着急。

互联网发展的几十年里确实给人们带来了不小的改变，网络安全、数据垄断、隐私等问题亟需解决，人们需要一个互联网的变革。

而Meta想要做第一个“吃螃蟹”的人，就需要大量的投入，也需要承担更大的风险，或许下一个十年里，Meta能超越Facebook当年的成就，但这并不是一件板上钉钉的事。元宇宙产业早期红利会花落谁家，让我们拭目以待。

近日，中国电子信息产业发展研究院发布《元宇宙产业链生态白皮书》，该报告显示，截至2022年4月，全球VR/AR企业今年以来获投融资事件超43笔，融资总金额达82亿元。

硬件设备是现实世界通往元宇宙的关键路径，先进的硬件能为用户在元宇宙中提供更好的体验，也能推进元宇宙产业链成熟化。

除此之外，据摩根大通分析师表示，Meta将使用博通公司的定制芯片来生产其 " 元宇宙 " 硬件，这意味着Meta将成为博通的“下一个十亿美元”ASIC芯片客户。

而这些工艺将用于支持Meta的元宇宙硬件架构。用户通过硬件设备感知元宇宙世界，并改变和颠覆着我们的生活，而其重要性也不言而喻。那么在元宇宙到来之前，硬件领域也必定会迎来新的增长点。

元宇宙时代正在来临，我们满怀期待。以下是本期周刊的详细内容，我们元宇宙之心将其分为了重要新闻、本周新闻一览两大板块，请 Enioy：

重要新闻

【Meta元宇宙硬件将使用博通芯片，年规模超10亿美元】
摩根大通分析师今日表示，Facebook母公司Meta Platforms将使用博通公司的定制芯片来生产其“元宇宙”硬件。这意味着，Meta Platforms将成为博通的“下一个十亿美元”ASIC芯片客户。摩根大通称，得益于博通与Meta的交易，以及与Alphabet和微软的合作伙伴关系，ASIC（专用集成电路）芯片今年将为博通带来20亿美元至25亿美元的收入。分析师哈兰·苏尔（Harlan Sur）称：“我们认为，这些合同主要是5纳米和3纳米工艺，将用于支持Meta的元宇宙硬件架构。”当前，Meta正在元宇宙领域投入巨资，包括为硬件增加新功能，以作为其元宇宙的入口。

【“印度版抖音” ShareChat获谷歌等3亿美元投资，马斯克或将拥有6-8%股份】
据印度《金融时报》消息，“印度版抖音”ShareChat已从谷歌、媒体巨头时代集团和新加坡的淡马锡控股等筹集了近3亿美元的新融资，估值接近50亿美元。消息人士透露，这笔融资交易预计将在下周正式宣布，ShareChat母公司Mohalla Tech暂未就此事给予置评。此外，ShareChat也将Twitter和Snap列为其投资者，消息人士补充称，如果特斯拉首席执行官埃隆·马斯克收购Twitter的报价通过，他可能将能拥有ShareChat公司6%至8%的股份。

【蚂蚁链最新授权专利提出版权授权“按需付费”】
近日，据incoPat专利数据库显示，一项名为《一种知识产权对应的数字资产申请方法》的专利获得国家知识产权局授权。该专利提出了一种“按量授权”的全新IP授权模式，用多少买多少，为中小商家低成本使用IP提供了可行路径。据悉，该专利由蚂蚁链牵头申请。根据专利介绍，基于区块链建立IP授权系统，使用者可以结合自身需求按“使用次数”灵活的向版权方申请IP授权，每使用一次IP都会消耗区块链上的一个IP数字资产，对应失去了一次使用权。

【元宇宙硬件领域投融资活跃，全球VR/AR企业今年融资额已达82亿元】
中国电子信息产业发展研究院近日发布的《元宇宙产业链生态白皮书》显示，截至2022年4月，全球VR/AR企业今年以来获投融资事件超43笔，其中超亿元的投融资事件共18笔，单笔最高融资金额达22亿元，融资总金额达82亿元。IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。业内人士指出，目前元宇宙应用以手机和PC端的内容创新为主，包括虚拟人、3D社交、3D会议等。随着终端设备等硬件方面的投入加大，产业将爆发更大的潜力。

【Zilliqa发布支持游戏引擎Unity的软件开发包Zilliqia SDK】
5月30日消息，Zilliqa游戏技术主管Valentin Cobelea宣布推出支持游戏引擎Unity的软件开发包Zilliqia SDK，旨在帮助更多游戏开发人员与Web3连接起来，这意味着游戏引擎Unity的3D开发人员将可以通过Unity SDK与Zilliqa区块链连接，继而构建一个“无摩擦的游戏生态系统”。Unity是目前最受欢迎的游戏引擎之一，包括精灵宝可梦（PokemonGo）、炉石传说、多人派对游戏FallGuys等游戏都使用了Unity引擎。Zilliqa SDK的目标不仅要让开发人员更容易加入Zilliqa生态系统，还将帮助更多构建在其他区块链上的游戏轻松与Zilliqa网络集成。

【韩国政府将投资超过1.77亿美元来启动元宇宙领域的国家产业和公司】
韩国政府已经宣布将开始直接投资于元宇宙项目。根据科学和信息通信技术部长Lim Hyesook的声明，将投资超过1.77亿美元来启动该领域的国家产业和公司。据悉，韩国是首批向该领域投入资金的国家之一。Lim Hyesook表示，元宇宙是一个具有无限潜力的未知数字大陆，显示了韩国政府在这项新技术中看到的可能性。这项投资是韩国将新技术重点纳入其数字新政的一部分，这是政府正在遵循的一套指导方针，以推动公民过渡到一个完全数字化的社会。

【Facebook股票代号6月9日正式改为META】
Meta发布消息称，在6月9日股市开市之前A类普通股将以“META”代号在纳斯达克交易，取代目前使用的代号“FB”。去年10月Facebook将公司名称更换为Meta Platform Inc，扎克伯格表示其目的是重塑品牌，打造“元宇宙”。自2012年上市以来Facebook股票一直以“FB”代号交易。

【厦门市元宇宙产业联盟成立，已吸纳50多家重点单位】
由厦门市工信局、大数据管理局指导，咪咕动漫有限公司、厦门信息集团等13家单位联合发起的厦门市元宇宙产业联盟成立。该联盟吸纳了重点企业、高校院所、金融机构等50多家相关单位，旨在发挥多方优势，共同推动厦门元宇宙产业发展。前不久厦门市出台了《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划(2022—2024年)》，该联盟的成立是落实《行动计划》的具体举措。

【中国网发起成立元宇宙国际传播实验室】
5月31日，由中国外文局（中国国际传播集团）下属中国互联网新闻中心（中国网）和当代中国与世界研究院共同发起的“元宇宙国际传播实验室”宣布成立。据实验室负责人介绍，元宇宙国际传播实验室将围绕“元宇宙对国际传播带来的挑战与机遇”“基于元宇宙的跨文化交流形态和国际传播策略”“虚拟形象与智能问答机器人”“沉浸式虚拟空间与文化传播”“数字藏品/NFT”“区块链在国际传播中的运用”等多个方向开展课题研究，并定期举办“对话未来”系列学术沙龙，邀请专家委员会成员、产业领军人物、技术创新带头人等与青年人对话。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣作为首期主讲嘉宾，作了“元宇宙赋能国际传播”专题演讲。

【时尚品牌GUCCI在Roblox平台推出虚拟空间“Gucci Town”】
近日，时尚品牌GUCCI在网络游戏平台Roblox上推出了一个数字空间“Gucci Town”，用户可以在其中享受展览、购物、游戏等。

【蓝色宇宙与中广协达成战略合作，携手共推元宇宙营销规范化进程】
5月29日消息，蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与中国广告协会数字元宇宙工作委员会在北京举行战略合作签约仪式。蓝色光标副董事长熊剑表示，国内元宇宙尚处发展初期，但未来，元宇宙将会像移动互联网一样，为各行各业带来巨大变革。2021年，蓝色光标明确了“营+销”和“元宇宙”两大新业务方向；未来，集团也将打通上下游生态，不断迭代，用心投入。蓝色光标期待与中国广告协会共同推动建立相关行业标准、树立标杆案例，共同帮助企业与品牌规划好虚拟人、虚拟物、虚拟空间的内容及呈现方式，为元宇宙发展带来更加美好、更具价值的想象空间。

【视觉中国海外NFT市场测试版发布，接受以太坊支付】
5月27日消息，视觉中国发布公告称，由公司打造的海外视觉艺术数字艺术品平台——Vault by 500px官方网站于北京时间2022年5月25日上线测试。平台正式上线后，会形成公司境内、境外双数字艺术平台的特点。此外，据Vault by 500px官网介绍，VAULT不仅是一个NFT市场，它是一个由创作者构建的社区。根据官网的“市场”页面，该平台上线的NFT分为图片和视频，拍卖接受以太坊支付。

【绿地集团宣布BAYC#8302号xAworld “福禄好运”动物IP组合】
绿地集团官方推特宣布将Aworld中三个NFT动物，与BAYC#8302号组成“福禄好运"的组合。为未来丰富绿地元宇宙世界的身份识别系统埋下伏笔。据悉，Aworld是一千种动物组成的全1:1手绘NFT动物IP项目。通过随机生成属性，后交由艺术家绘制完成。整个项目的所有IP动物绘制完成需要几年。是迄今为止第一个1万个完全手绘的NFT品牌类项目。

【哔哩哔哩海外授权发布的Cheers UP NFT项目将支持Pass权益】
哔哩哔哩bilibili海外授权发布的Cheers UP NFT项目将支持Pass权益，持有者可在B站海外版App中对外展示持有的其他NFT，获得流量曝光以及探索新的玩法。此外，该项目还将支持酿造功能，酿造状态下将累计总酿造、单次酿造时间作为积分，积累一定积分后可以兑换权益，该功能预计在6月内上线。

【扎克伯格：未来3-5年Meta元宇宙项目将会花费巨额资金】
5月27日消息，Meta首席执行官马克·扎克伯格在年度会议上回应一位股东关于投资回报问题时表示，未来3-5年Meta元宇宙项目将会花费巨额资金。另据 Meta 董事会称，Meta许多实体互联网产品不太可能在10-15年内推出，而扎克伯格则希望让每个人都能购买负担得起的硬件设备，并确保数字经济持续增长。

【北京市经济和信息化局印发《北京市数字经济全产业链开放发展行动方案》】
5月31日消息，北京市经济和信息化局印发《北京市数字经济全产业链开放发展行动方案》，方案明确提出提高数字技术供给能力，构建数字技术创新生态等举措，包括集中突破高端芯片、人工智能、关键软件、区块链、隐私计算、城市空间操作系统等领域关键核心技术，超前布局6G、未来网络、类脑智能、量子计算等未来科技前沿领域，支持区块链先进算力平台和人工智能公共算力平台拓展应用，吸引国内外开源项目与机构在京落地，形成以公共平台、底层技术、龙头企业等为核心的多样化数字技术创新生态等。

【阿里体育将发行“中国体育神器”系列数字藏品】
近日，天猫数字藏品展厅预告新品。阿里体育将发行“中国体育神器”系列数字藏品，该系列首款藏品“纸鸢”将于6月1日上午8点准时与收藏爱好者见面。据悉，该款“纸鸢”藏品限量4000份，618期间阿里体育旗下乐动力官方旗舰店购买指定产品即可加赠。

【韩国游戏开发商Krafton正在开发元宇宙项目Project MIGALOO】
5月31日消息，韩国游戏开发商Krafton正在开发的元宇宙项目的名称已被披露。在今日据悉的ICTF 2022会议上，Krafton NFT/元宇宙事业部部长介绍了正在开发中的元宇宙服务“ProjectMIGALOO”。此前，Krafton曾预告过一个以创作者为中心的C2E生态系统，但项目名称却是首次公开。Project Migloo将能够在名为“持久世界”的世界中拥有土地，并将采取元宇宙的形式，创作者可以在其中享受他们创造的内容。创作者可以发行自己的通证和NFT，并可以基于它们从事各种经济活动。据悉，KRAFTON的前身是韩国知名游戏开发公司Bluehole，曾开发过游戏《绝地求生》、《TERA》、《ELYON》等多款网络和手机游戏。

【韩国现代百货将推出可存储和管理的NFT电子钱包“H.NFT”】
5月31日消息，韩国现代百货宣布将推出NFT电子钱包“H.NFT”。H.NFT是现代百货发行的可以存储和管理NFT的电子钱包，安装在现代百货集团的综合会员服务H.Point App中。该公司计划使用H.NFT以纪念品的形式向客户发行NFT，最早将于下个月发行具有产品折扣、免费赠品和客户休息室使用权等福利的NFT。此前消息，韩国现代百货免税店于4月份在OpenSea上发行NFT艺术品。

【奢侈时装品牌Prada将于6月2日推出100个以太坊NFT】
目前，Gucci、Balmain和Balenciaga等奢侈品牌正在涉足加密领域，而意大利奢侈时装品牌Prada也加入了这一行列。Prada将于6月2日推出100个以太坊NFT，以配合其最新的Time capsule服装发布。

本周新闻一览

VR/AR/MR
- 苹果的AR步行导航功能在日本东京推出，为当地iOS用户提供了一种在城市中导航的新方式。
- Magic Leap与Globant合作，以扩大企业AR的采用。
- 空客公司与Comlux Completion合作，使用VR定制豪华喷气式飞机。
- 微型投影仪开发商Tri Lite近日宣布正在与透视波导供应商Dispelix合作，为AR智能眼镜创建微型显示系统。
- reality OS商标已注册，Apple MR装置或将很快推出。
- 英伟达发布了全新的空间计算应用Omniverse XR，允许用户通过实时光线追踪在VR中查看3D场景。
- VR手术培训解决方案提供商Precision OS最近宣布与医疗技术公司西门子健康集团合作，为其部分成像机器提供沉浸式VR培训。
- VR娱乐、培训和沉浸式教育解决方案提供商The Edge VR最近宣布推出基于电磁方案的全身VR追踪平台。
- 小派Pimax Crystal QLED发布，支持可更换透镜并带来目前最好的清晰视觉体验。
- 高端XR头显制造商Varjo宣布与和脑机接口公司OpenBCI合作，将OpenBCI的脑机接口配件Galea引入Varjo最新的Aero VR头显，从而为开发人员和研究人员提供理解和增强人类思维的强大工具。
- AR智能眼镜厂商NuEyes近日宣布与VR/AR解决方案供应商MACE Virtual Labs合作，为MACE的企业、教育和医疗客户提供NuEyes Technologies的PRO 3和PRO 3e智能眼镜。
- AR设备公司Magic Leap透露其最新的AR设备Magic Leap 2将采用由英飞凌和pmd共同研发的3D iToF深度传感器。
NFT/链游
- Game Stop NFT市场呼吁游戏工作室和发行商申请1亿美元IMX资助计划。
- DeFi无损彩票项目Poo lTogether因陷入法律困境，正在转向利用NFT来为其辩护基金进行众筹。
- NFT市场OpenSea已重新设计其网站上的个人资料和NFT收藏页面，目的是使网站更易于浏览。
- 新加坡中央公积金局建议将NFT纳入多元化投资组合。
- Axie Infinity 5月27日向Origin部署更新，游戏届时将停止运行。
- BSCFA宣布UDOGE获得BSC STAR白名单。
- 2022年至今以太坊上以ETH计价的NFT交易额已较去年总交易额增长超42%。
- 原Terra上DEX及NFT市场Loop Finance已迁移至Juno Network。
- 基于Stark Net的NFT交易市场Play Oasis更名为Aspect。
- 广告集团赞意宣布与Bored Ape Yacht Club#9279及#1131持有者达成合作，协助其推进在中国市场的品牌合作。
- 区块链平台Klaytn公布Klaytn-Covalent 2022黑客松获奖项目，分别为CLI工具Covctl、NFT项目比较工具Mutual NFT Searcher、Klaytn DeFi仪表板、多链DAppAcend、DeFi仪表板Klaytn Watch。
- 区块链公司Crypto Blockchain Industries（CBI）宣布，将与Crypto Meta LLC（CM）合作推出首个以LGBTQ为重点的元宇宙Qtopia，后者将作为CBI正在开发的元宇宙中心Alphaverse中的虚拟社区。
- 首个基于Web3.0的加密数据计算网络ADAM与游戏公会生态系统AiGuild正式达成战略合作。双方就GameFi，NFT，链上游戏数据及Web3.0的未来发展等方面达成合作共识。
- Treasure DAO将于6月13日启动游戏化NFT交易市场Trove。
- 《金田一少年の事件簿》将发行30周年“独家”NFT，该NFT将附带礼品代码以兑换名为Kindaichi NFT no Jikenbo(Kindachi NFT Case Files)的全彩图册。
- 印度社交电商独角兽Meesho宣布将探索区块链、元宇宙、Web3和NFT用例重新定义线上销售。
- BSCDaily在Twitter发布链游Cosmic Mine启动元·公会招募。
- 以太坊NFT二层扩容方案Immutable X提议成为Apecoin的扩容合作伙伴。
- NFT艺术平台Red Kite与创意工作室Our Types将于英国当地时间5月31日联合举办名为Humanity的NFT艺术展。
- 美国知名说唱歌手Snoop Dogg将其推特头像设置为rektguy NFT。
- 基于以太坊侧链进行开发的NFT工作室Palm NFT Studio宣布将于5月31日上线NFT交易市场测试版。
- 无聊猿衍生NFT项目Bored Ape Chemistry Club总交易额已突破2亿美元，截止目前为2.0313亿美元，地板价达到41ETH。
- 角色扮演游戏《二之国：交错世界》将支持NFT和P2E机制。
- NBA著名球员本·西蒙斯以50ETH价格购入Otherdeed#19191。
- Bishops Tattoo Lots系列NFT总市值达41.63万美元。
- NFT电影《无限机器》邀请Decentraland和Lumiere为其开发元宇宙视角。
- 数字国家项目Nation3DAO即将开启创世护照NFT申领。
- Goblintown.wtf NFT近7日交易额已超1400万美元，6天地板价涨超500%。
- rektguy NFT系列24小时交易额在OpenSea排名达到第一。
- 5月份NFT搜索热度较历史高峰下挫逾70%。
- 基于Cardano的NFT数量超过500万个。
- Tokens.com子公司Hulk Labs任命Alice Huang为运营主管。
- 奢侈品牌普拉达将推出Timecapsule NFT系列。
- BEAM+LAB联合美亚娱乐集团推出香港经典电影主题NFT收藏品。CRYPTYQUES，由著名的香港摄影师兼导演Wing Shya策划和领导。
- Red Kite NFT推出NFT艺术群展“Humanity”为受全球冲突影响的难民筹集资金。
- NFT基础设施NFT Scan对外发布了Arbitrum NFT Scan（arbitrum.nftscan.com）浏览器，为Arbitrum生态的NFT开发者和用户提供NFT相关数据的搜索查询服务。
- 韩国新政府讨论了允许P2E的方案，但文体旅游部表示不会推进。该机构表示，P2E游戏违反了游戏产业促进法。据悉，该法案规定在韩国通过游戏获得的商品不能兑换成现金。另外，目前该国游戏管理委员会以P2E游戏会增加投机性为由，没有给予“等级分类”。
- Amazing Doge发布可达鸭联名款NFT，总量10个，可以通过其NFT市场，打开"金礼包"获得。
- 纳斯达克前产品管理总监Karan Sachan担任AIKON产品负责人。
- 加拿大上市公司Currency WorksInc.宣布旗下Music FX平台推出首款NFT音乐播放器，该款播放器可以让那些与Music FX合作的艺术家通过NFT发布新歌。
- Immutable建议Otherside元宇宙应建立在其 2 层网络上。
- 链游平台Gala Games已集成Chainlink VRF v2，帮助获得物品分发等游戏随机体验。
- 去中心化物联网平台DIMO与Polygon达成合作，选择在Polygon上构建Web3产品路线图，其中包括NFT和通证启动发行。
- KuCoin推出去中心化钱包，集成KuCoin生态系统并提供跨链交易、DeFi和NFT功能。
- 链游Meta Apes成为首个部署至BNB应用侧链的P2E游戏。
- Chiliz已任命前英国奥林匹克协会高管为Socios的合作伙伴关系主管。
- 西甲皇家贝蒂斯将在Fancurve平台推出元宇宙数字球衣。
- RPG链游Illuvium已上线Illuvi DEX，支持用户浏览、收藏和购买土地。
- 中国少年儿童文化艺术基金会即将发行版权数字藏品NFT。
- 去中心化交易所Soma.Finance已提交Crypto及NFT相关商标申请。
- 美妆巨头NYX Professional Makeup宣布进驻The Sandbox。
- Ember Fund推出NFT指数基金Top NFT Index。
- NFT影响者Gary Vaynerchuk正在推出自己的NFT咨询公司。
- Midnight Society与Polygon Studios合作创建游戏NFT交易系统。
- 加密应用商店Magic Store集成IQ Protocol项目，允许用户借入NFT和其他数字资产。
- 《MetaApes》集成BNB应用侧链，提供最好的Web2和Web3体验。
其他
- 昆仑万维表示公司元宇宙业务主要布局海外市场。
- 由扬州运河文投集团推出的雕刻饾版非遗数字藏品——《群仙贺寿图》昨在Hi元宇宙平台上线亮相。
- 都江堰旅游景区管理局公开征集数字藏品试点发行合作方。
- 迅雷数字藏品平台非同数艺上新“海外国宝艺术鉴赏”系列。
- 笑果文化宣布与金山世游跨界合作布局游戏元宇宙，并探索休闲类游戏未来发展的新形态。
- 2022元宇宙共识大会开幕式于2022年5月27日9时在央链直播全网举行，中国移动通信联合会及元宇宙产业委员会主办。
- 国图发布数字藏品“诗词中的国家图书馆”。
- 浙江省妇女儿童基金会首款教育关爱公益数字作品上线。
- 在“中国旅游日”暨“广西人游广西”启动仪式上，广西首批文旅景区数字藏品同步线上首发。
- 云南白药联合天猫大牌发行虚拟服饰数字藏品——《M-PEKING OPERA戏》，首批发行总量为2000件。
- 飞鹤奶粉发布数字藏品。
- 山西省文旅厅推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划，面向社会免费限量发行5款共计5万份山西古建筑数字藏品。
- 巴西圣保罗大学将在元宇宙拥有自己的土地。
- 山东广播电视台主导建设的“一千河”数字藏品平台于5月28日正式上线启用，平台名称选取自毛泽东诗句“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”，目前山东全省许多重要文化IP方都已与山东广播电视台签订协议，授权开发发行数字藏品。
- 映客在湖南成立映宇宙科技公司。
- Meta元宇宙设备Quest 2遭触觉技术开发公司Immersion专利侵权起诉。
- 山东财经大学发行数字藏品。
- 吴昌硕文化艺术基金会推出数字藏品。
- 福建上线文博文旅数字创新平台“元屿”。
- 中文在线“第五境面”数字藏品平台上线。
- 吉宏股份回复关注函：合伙企业拟投资项目与元宇宙相关，存不确定性风险。
- 中青宝已通过《酿酒大师》和宝德未来城布局元宇宙。
- 三五互联表示现有产品未涉及“元宇宙”相关元素。
- 浙江邮政发行数字版权藏品。
- 中国邮政推出“国宝熊猫邮筒”数字藏品。
- 京东推出颐和仙境百鸟朝凤数字藏品。
- 天猫数字藏品限量推出“暗夜隐者”数字藏品。
- 皮皮鲁总动员推出首款舒克贝塔系列版权品头像。
- “丝路友好使者”文化数字藏品限量首发。
- Radiocaca将举行USM元宇宙第一个Web3婚礼。
- 嫣然天使基金发行数字藏品。
- 河南首个报纸数字藏品“《河南日报》创刊号”发布，旨在以全新的数字化体验为《河南日报》创刊73周年送上跨越时空的问候与祝福。
- “老字号”稻香村推出端午节数字藏品。
- 迅雷上新《海底小纵队》与《小伴龙·海洋奇缘》系列数字藏品。
- 青岛市委宣传部主办“青岛最动听”推出数字音乐藏品。
- 韩国负责监管虚拟资产的“数字资产委员会”最早将于6月启动。
- 新华网发布七款“六一”儿童画系列公益数字藏品。
- Discord正在为语音聊天室增加文本聊天功能。
- 新华出版社发行首款数字藏品。
- 日本首相表示Web3是日本“经济增长”的机会。
- 农行陕西省分行推出以农行形象IP“小豆”为原型的“六一”主题系列数字藏品。
- 《堡垒之夜》开发商表示为了元宇宙的开放，将与苹果和谷歌战斗到底。
- 百度智能汽车品牌集度官方微博账号宣布，其首款汽车机器人概念车将于6月8日在百度元宇宙“希壤”全球首发。
- 上海市儿童基金会发布数字藏品。
- 优酷携手灵境文化推出纪录片《我的时代和我》第二季数字藏品。
- 电影《唐人街神探3》发布可穿戴数字藏品，用户在收藏经典片段的同时，也可以把自己的3D数字人打造成唐仁、秦风与野田昊的形象，开启一场「唐探风」的元宇宙冒险。
- 酒旅行业知名品牌远洲旅业在其官方平台发布消息，披露其进军元宇宙的“三步走”战略，并宣布旗下高端连锁酒店品牌入驻ADG(亚洲数字集团)战略投资、探针科技建设的分形者元宇宙(Fractaller Metaverse)。
- 饿了么首个时令数字藏品《唐小妹过端午》将在洛阳以线上方式首次发布，首个饿了么时令美食数字藏品馆也将同步开设。
- 最高人民检察院发布未成年人法治画廊数字藏品。
- 人民文创发布《丝路绿洲》数字藏品。
投融资新闻
- Web3时尚解决方案提供商Bold Metrics完成800万美元A轮融资。
- P2E射击类游戏Cantina Royale完成450万美元融资，Animoca Brands等参投。
- 音乐投资公司MUSIC完成2亿美元融资，将致力于Web3创新。
- 区块链API平台Transpose完成300万美元融资，MaC Venture Capital领投。
- Jupiter Exchange完成500万美元种子轮融资，WhiteHilt Capital领投。
- 区块链电子竞技游戏Revoland宣布已于近日完成千万级美元融资，本轮融资由Hashkey Capital和Polygon Venture领投。
- Web3 AR游戏初创公司Jadu完成3600万美元A轮融资，贝恩资本领投。
- P2E游戏开发公司Monoverse完成310万美元融资，韩国房产基金KOREIT参投。
- 元宇宙AR创企Living Cities.xyz完成400万美元Pre-Seed轮融资。
- 环保初创公司Oceansand Us拟通过发行NFT融资120万美元。
- 区块链音乐平台MeMusic完成110万美元种子轮融资，Protocol Labs等参投。
- 澳洲上市公司Crowd Media拟融资210万美元开发可创建数字化身的Web3 AI平台。
- NFT市场Ayoken完成140万美元pre-seed轮融资，Kon Ventures等参投。
- NFT创意平台Komon完成200万美元融资，Samaipata等参投。
- Web3公司Novajax收购街头服饰潮流品牌Jobedu。
- 多链NFT市场my NFT完成700万美元A轮融资。
- Web3 AR游戏初创公司Jadu宣布完成3600万美元A轮融资，本轮融资由贝恩资本领投。
- 区块链DMaaS提供商Dedoco完成300万美元融资。
- Web3游戏平台Village Studio完成210万欧元种子轮融资，Animoca Brands领投。
- NFT元宇宙游戏Kryptomon宣布完成了一笔1000万美元的私募轮融资，NFX领投。
- 韩国游戏巨头We Made对多链GameFi基础设施Froyo Games进行了战略投资，以此加速Wemix生态系统的扩展。
- 游戏开发商Akatsuki推出2000万美元的Emoote基金，以支持Web3项目。
- AIVTuber公司Pictoria完成1.2亿日元融资，Mask Network等参投。
- 元宇宙游戏Chibi Clash完成300万美元私募轮融资，Jump Capital等参投。
- 歌尔股份拟以2亿元认购驭光科技新增股权，进一步拓宽元宇宙业务。
- 一站式LaaS DeFi协议Smart Chain DeFi完成1600万美元A轮融资。
- NFT元宇宙游戏Kryptomon宣布完成了一笔1000万美元的私募轮融资，本轮融资由NFX领投。
- 基于华为云的P2E链游Revoland完成1060万美元种子轮和预售轮融资，天鸽互动等参投。
- DAO管理平台Dework完成500万美元融资，Paradigm领投。
- Fabric Ventures完成1.4亿美元的风投基金募资，Polkadot、Zerion等参投。
- 币安推出5亿美元基金推动Web3应用。
- NFT精品葡萄酒平台Winechain.co完成超100万美元融资。
- Sound Particles完成250万欧元融资，Indico Capital等领投。
- Web 3游戏平台Village Studio完成230万美元融资。
- 音乐元宇宙初创公司Sound Particles完成250万欧元融资。
- 游戏开发商Akatsuki成立2000万美元的web3基金。
观点
- 中国工程院院士沈昌祥表示安全可信是元宇宙健康发展的头等大事。
- 苏富比首席执行官查尔斯·斯图尔特 (Charles Stewart) 在接受财经节目Squawk Box采访时表示，投资者认为NFT可以对冲通胀。
- 互联网怪盗团裴培表示元宇宙的市场走向要等苹果和腾讯表态。
- 乐高集团副总裁Edward Lewin在世界经济论坛（WEF）的“元宇宙的可能性”的小组讨论中表示，每三个使用互联网的人中就有一个是年轻的成年人或儿童，所以我真的会专注于从儿童的角度来建设元宇宙，因为他们是未来的用户。
- 元宇宙产业委员会共同主席、清华大学教授、中国工程院院士郑纬民在举办的2022元宇宙共识大会上表示，元宇宙的深入发展有赖于计算技术的支撑，需要算力大发展。信息交互从二维平面升级到三维立体空间，也对计算架构提出了新的需求和挑战。
- 诺基亚CEO佩卡伦德马克认为借工业元宇宙东风，6G网络将于2030年前后问世。
- Lux Capital股东指出NFT投资与DeFi投资截然不同。
- IEEE计算机协会李鸣表示元宇宙是以区块链为核心的Web3.0数字新生态。
- 任天堂美国公司前总裁认为游戏行业正在将元宇宙元素融入到游戏中。
- 游戏巨头Take-TwoInteractive首席执行官Strauss Zelnick对“元宇宙”一词表示怀疑，并警告称，试图利用这个流行词盈利的公司可能结局会很糟糕。
- 图灵奖获得者迈克尔·斯通布雷克认为元宇宙落地尚早。
概述

2022年5月20日，Meta（前Facebook）上市十周年。自2012年启动首次公开招股以来，Facebook一直使用“FB”这一股票代码。

2021年10月，Facebok宣布将公司更名为Meta，扎克伯克将其解释为“品牌重定义”，同时表示计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。然而到了11月，Meta又宣布将这一计划推迟到2022年第一季度。

就在本周，Meta宣布将于6月9日股市开盘前将股票代码更改为“META”，取代目前使用的代号“FB”。

但是不论是更名还是改代码，都改变不了自从Meta股价大幅下跌、2021年第四季度财报不及预期之后，公司内外对扎克伯格押宝元宇宙决定的担忧。

5月27日，扎克伯格表示，他计划在公司的元宇宙上大举投资，这意味着Meta元宇宙项目会在未来3-5年里花费巨额资金。

实际上，仅在2021年，Meta就向其元宇宙项目投入了100亿美元的资金。然而，当下元宇宙商业模式还不清晰，所有进入该赛道的公司都还在不断摸索中，频繁布局元宇宙的Meta显得有些着急。

互联网发展的几十年里确实给人们带来了不小的改变，网络安全、数据垄断、隐私等问题亟需解决，人们需要一个互联网的变革。

而Meta想要做第一个“吃螃蟹”的人，就需要大量的投入，也需要承担更大的风险，或许下一个十年里，Meta能超越Facebook当年的成就，但这并不是一件板上钉钉的事。元宇宙产业早期红利会花落谁家，让我们拭目以待。

近日，中国电子信息产业发展研究院发布《元宇宙产业链生态白皮书》，该报告显示，截至2022年4月，全球VR/AR企业今年以来获投融资事件超43笔，融资总金额达82亿元。

硬件设备是现实世界通往元宇宙的关键路径，先进的硬件能为用户在元宇宙中提供更好的体验，也能推进元宇宙产业链成熟化。

除此之外，据摩根大通分析师表示，Meta将使用博通公司的定制芯片来生产其 " 元宇宙 " 硬件，这意味着Meta将成为博通的“下一个十亿美元”ASIC芯片客户。

而这些工艺将用于支持Meta的元宇宙硬件架构。用户通过硬件设备感知元宇宙世界，并改变和颠覆着我们的生活，而其重要性也不言而喻。那么在元宇宙到来之前，硬件领域也必定会迎来新的增长点。

元宇宙时代正在来临，我们满怀期待。以下是本期周刊的详细内容，我们元宇宙之心将其分为了重要新闻、本周新闻一览两大板块，请 Enioy：

重要新闻

【Meta元宇宙硬件将使用博通芯片，年规模超10亿美元】
摩根大通分析师今日表示，Facebook母公司Meta Platforms将使用博通公司的定制芯片来生产其“元宇宙”硬件。这意味着，Meta Platforms将成为博通的“下一个十亿美元”ASIC芯片客户。摩根大通称，得益于博通与Meta的交易，以及与Alphabet和微软的合作伙伴关系，ASIC（专用集成电路）芯片今年将为博通带来20亿美元至25亿美元的收入。分析师哈兰·苏尔（Harlan Sur）称：“我们认为，这些合同主要是5纳米和3纳米工艺，将用于支持Meta的元宇宙硬件架构。”当前，Meta正在元宇宙领域投入巨资，包括为硬件增加新功能，以作为其元宇宙的入口。

【“印度版抖音” ShareChat获谷歌等3亿美元投资，马斯克或将拥有6-8%股份】
据印度《金融时报》消息，“印度版抖音”ShareChat已从谷歌、媒体巨头时代集团和新加坡的淡马锡控股等筹集了近3亿美元的新融资，估值接近50亿美元。消息人士透露，这笔融资交易预计将在下周正式宣布，ShareChat母公司Mohalla Tech暂未就此事给予置评。此外，ShareChat也将Twitter和Snap列为其投资者，消息人士补充称，如果特斯拉首席执行官埃隆·马斯克收购Twitter的报价通过，他可能将能拥有ShareChat公司6%至8%的股份。

【蚂蚁链最新授权专利提出版权授权“按需付费”】
近日，据incoPat专利数据库显示，一项名为《一种知识产权对应的数字资产申请方法》的专利获得国家知识产权局授权。该专利提出了一种“按量授权”的全新IP授权模式，用多少买多少，为中小商家低成本使用IP提供了可行路径。据悉，该专利由蚂蚁链牵头申请。根据专利介绍，基于区块链建立IP授权系统，使用者可以结合自身需求按“使用次数”灵活的向版权方申请IP授权，每使用一次IP都会消耗区块链上的一个IP数字资产，对应失去了一次使用权。

【元宇宙硬件领域投融资活跃，全球VR/AR企业今年融资额已达82亿元】
中国电子信息产业发展研究院近日发布的《元宇宙产业链生态白皮书》显示，截至2022年4月，全球VR/AR企业今年以来获投融资事件超43笔，其中超亿元的投融资事件共18笔，单笔最高融资金额达22亿元，融资总金额达82亿元。IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。业内人士指出，目前元宇宙应用以手机和PC端的内容创新为主，包括虚拟人、3D社交、3D会议等。随着终端设备等硬件方面的投入加大，产业将爆发更大的潜力。

【Zilliqa发布支持游戏引擎Unity的软件开发包Zilliqia SDK】
5月30日消息，Zilliqa游戏技术主管Valentin Cobelea宣布推出支持游戏引擎Unity的软件开发包Zilliqia SDK，旨在帮助更多游戏开发人员与Web3连接起来，这意味着游戏引擎Unity的3D开发人员将可以通过Unity SDK与Zilliqa区块链连接，继而构建一个“无摩擦的游戏生态系统”。Unity是目前最受欢迎的游戏引擎之一，包括精灵宝可梦（PokemonGo）、炉石传说、多人派对游戏FallGuys等游戏都使用了Unity引擎。Zilliqa SDK的目标不仅要让开发人员更容易加入Zilliqa生态系统，还将帮助更多构建在其他区块链上的游戏轻松与Zilliqa网络集成。

【韩国政府将投资超过1.77亿美元来启动元宇宙领域的国家产业和公司】
韩国政府已经宣布将开始直接投资于元宇宙项目。根据科学和信息通信技术部长Lim Hyesook的声明，将投资超过1.77亿美元来启动该领域的国家产业和公司。据悉，韩国是首批向该领域投入资金的国家之一。Lim Hyesook表示，元宇宙是一个具有无限潜力的未知数字大陆，显示了韩国政府在这项新技术中看到的可能性。这项投资是韩国将新技术重点纳入其数字新政的一部分，这是政府正在遵循的一套指导方针，以推动公民过渡到一个完全数字化的社会。

【Facebook股票代号6月9日正式改为META】
Meta发布消息称，在6月9日股市开市之前A类普通股将以“META”代号在纳斯达克交易，取代目前使用的代号“FB”。去年10月Facebook将公司名称更换为Meta Platform Inc，扎克伯格表示其目的是重塑品牌，打造“元宇宙”。自2012年上市以来Facebook股票一直以“FB”代号交易。

【厦门市元宇宙产业联盟成立，已吸纳50多家重点单位】
由厦门市工信局、大数据管理局指导，咪咕动漫有限公司、厦门信息集团等13家单位联合发起的厦门市元宇宙产业联盟成立。该联盟吸纳了重点企业、高校院所、金融机构等50多家相关单位，旨在发挥多方优势，共同推动厦门元宇宙产业发展。前不久厦门市出台了《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划(2022—2024年)》，该联盟的成立是落实《行动计划》的具体举措。

【中国网发起成立元宇宙国际传播实验室】
5月31日，由中国外文局（中国国际传播集团）下属中国互联网新闻中心（中国网）和当代中国与世界研究院共同发起的“元宇宙国际传播实验室”宣布成立。据实验室负责人介绍，元宇宙国际传播实验室将围绕“元宇宙对国际传播带来的挑战与机遇”“基于元宇宙的跨文化交流形态和国际传播策略”“虚拟形象与智能问答机器人”“沉浸式虚拟空间与文化传播”“数字藏品/NFT”“区块链在国际传播中的运用”等多个方向开展课题研究，并定期举办“对话未来”系列学术沙龙，邀请专家委员会成员、产业领军人物、技术创新带头人等与青年人对话。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣作为首期主讲嘉宾，作了“元宇宙赋能国际传播”专题演讲。

【时尚品牌GUCCI在Roblox平台推出虚拟空间“Gucci Town”】
近日，时尚品牌GUCCI在网络游戏平台Roblox上推出了一个数字空间“Gucci Town”，用户可以在其中享受展览、购物、游戏等。

【蓝色宇宙与中广协达成战略合作，携手共推元宇宙营销规范化进程】
5月29日消息，蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与中国广告协会数字元宇宙工作委员会在北京举行战略合作签约仪式。蓝色光标副董事长熊剑表示，国内元宇宙尚处发展初期，但未来，元宇宙将会像移动互联网一样，为各行各业带来巨大变革。2021年，蓝色光标明确了“营+销”和“元宇宙”两大新业务方向；未来，集团也将打通上下游生态，不断迭代，用心投入。蓝色光标期待与中国广告协会共同推动建立相关行业标准、树立标杆案例，共同帮助企业与品牌规划好虚拟人、虚拟物、虚拟空间的内容及呈现方式，为元宇宙发展带来更加美好、更具价值的想象空间。

【视觉中国海外NFT市场测试版发布，接受以太坊支付】
5月27日消息，视觉中国发布公告称，由公司打造的海外视觉艺术数字艺术品平台——Vault by 500px官方网站于北京时间2022年5月25日上线测试。平台正式上线后，会形成公司境内、境外双数字艺术平台的特点。此外，据Vault by 500px官网介绍，VAULT不仅是一个NFT市场，它是一个由创作者构建的社区。根据官网的“市场”页面，该平台上线的NFT分为图片和视频，拍卖接受以太坊支付。

【绿地集团宣布BAYC#8302号xAworld “福禄好运”动物IP组合】
绿地集团官方推特宣布将Aworld中三个NFT动物，与BAYC#8302号组成“福禄好运"的组合。为未来丰富绿地元宇宙世界的身份识别系统埋下伏笔。据悉，Aworld是一千种动物组成的全1:1手绘NFT动物IP项目。通过随机生成属性，后交由艺术家绘制完成。整个项目的所有IP动物绘制完成需要几年。是迄今为止第一个1万个完全手绘的NFT品牌类项目。

【哔哩哔哩海外授权发布的Cheers UP NFT项目将支持Pass权益】
哔哩哔哩bilibili海外授权发布的Cheers UP NFT项目将支持Pass权益，持有者可在B站海外版App中对外展示持有的其他NFT，获得流量曝光以及探索新的玩法。此外，该项目还将支持酿造功能，酿造状态下将累计总酿造、单次酿造时间作为积分，积累一定积分后可以兑换权益，该功能预计在6月内上线。

【扎克伯格：未来3-5年Meta元宇宙项目将会花费巨额资金】
5月27日消息，Meta首席执行官马克·扎克伯格在年度会议上回应一位股东关于投资回报问题时表示，未来3-5年Meta元宇宙项目将会花费巨额资金。另据 Meta 董事会称，Meta许多实体互联网产品不太可能在10-15年内推出，而扎克伯格则希望让每个人都能购买负担得起的硬件设备，并确保数字经济持续增长。

【北京市经济和信息化局印发《北京市数字经济全产业链开放发展行动方案》】
5月31日消息，北京市经济和信息化局印发《北京市数字经济全产业链开放发展行动方案》，方案明确提出提高数字技术供给能力，构建数字技术创新生态等举措，包括集中突破高端芯片、人工智能、关键软件、区块链、隐私计算、城市空间操作系统等领域关键核心技术，超前布局6G、未来网络、类脑智能、量子计算等未来科技前沿领域，支持区块链先进算力平台和人工智能公共算力平台拓展应用，吸引国内外开源项目与机构在京落地，形成以公共平台、底层技术、龙头企业等为核心的多样化数字技术创新生态等。

【阿里体育将发行“中国体育神器”系列数字藏品】
近日，天猫数字藏品展厅预告新品。阿里体育将发行“中国体育神器”系列数字藏品，该系列首款藏品“纸鸢”将于6月1日上午8点准时与收藏爱好者见面。据悉，该款“纸鸢”藏品限量4000份，618期间阿里体育旗下乐动力官方旗舰店购买指定产品即可加赠。

【韩国游戏开发商Krafton正在开发元宇宙项目Project MIGALOO】
5月31日消息，韩国游戏开发商Krafton正在开发的元宇宙项目的名称已被披露。在今日据悉的ICTF 2022会议上，Krafton NFT/元宇宙事业部部长介绍了正在开发中的元宇宙服务“ProjectMIGALOO”。此前，Krafton曾预告过一个以创作者为中心的C2E生态系统，但项目名称却是首次公开。Project Migloo将能够在名为“持久世界”的世界中拥有土地，并将采取元宇宙的形式，创作者可以在其中享受他们创造的内容。创作者可以发行自己的通证和NFT，并可以基于它们从事各种经济活动。据悉，KRAFTON的前身是韩国知名游戏开发公司Bluehole，曾开发过游戏《绝地求生》、《TERA》、《ELYON》等多款网络和手机游戏。

【韩国现代百货将推出可存储和管理的NFT电子钱包“H.NFT”】
5月31日消息，韩国现代百货宣布将推出NFT电子钱包“H.NFT”。H.NFT是现代百货发行的可以存储和管理NFT的电子钱包，安装在现代百货集团的综合会员服务H.Point App中。该公司计划使用H.NFT以纪念品的形式向客户发行NFT，最早将于下个月发行具有产品折扣、免费赠品和客户休息室使用权等福利的NFT。此前消息，韩国现代百货免税店于4月份在OpenSea上发行NFT艺术品。

【奢侈时装品牌Prada将于6月2日推出100个以太坊NFT】
目前，Gucci、Balmain和Balenciaga等奢侈品牌正在涉足加密领域，而意大利奢侈时装品牌Prada也加入了这一行列。Prada将于6月2日推出100个以太坊NFT，以配合其最新的Time capsule服装发布。

本周新闻一览

VR/AR/MR
- 苹果的AR步行导航功能在日本东京推出，为当地iOS用户提供了一种在城市中导航的新方式。
- Magic Leap与Globant合作，以扩大企业AR的采用。
- 空客公司与Comlux Completion合作，使用VR定制豪华喷气式飞机。
- 微型投影仪开发商Tri Lite近日宣布正在与透视波导供应商Dispelix合作，为AR智能眼镜创建微型显示系统。
- reality OS商标已注册，Apple MR装置或将很快推出。
- 英伟达发布了全新的空间计算应用Omniverse XR，允许用户通过实时光线追踪在VR中查看3D场景。
- VR手术培训解决方案提供商Precision OS最近宣布与医疗技术公司西门子健康集团合作，为其部分成像机器提供沉浸式VR培训。
- VR娱乐、培训和沉浸式教育解决方案提供商The Edge VR最近宣布推出基于电磁方案的全身VR追踪平台。
- 小派Pimax Crystal QLED发布，支持可更换透镜并带来目前最好的清晰视觉体验。
- 高端XR头显制造商Varjo宣布与和脑机接口公司OpenBCI合作，将OpenBCI的脑机接口配件Galea引入Varjo最新的Aero VR头显，从而为开发人员和研究人员提供理解和增强人类思维的强大工具。
- AR智能眼镜厂商NuEyes近日宣布与VR/AR解决方案供应商MACE Virtual Labs合作，为MACE的企业、教育和医疗客户提供NuEyes Technologies的PRO 3和PRO 3e智能眼镜。
- AR设备公司Magic Leap透露其最新的AR设备Magic Leap 2将采用由英飞凌和pmd共同研发的3D iToF深度传感器。
NFT/链游
- Game Stop NFT市场呼吁游戏工作室和发行商申请1亿美元IMX资助计划。
- DeFi无损彩票项目Poo lTogether因陷入法律困境，正在转向利用NFT来为其辩护基金进行众筹。
- NFT市场OpenSea已重新设计其网站上的个人资料和NFT收藏页面，目的是使网站更易于浏览。
- 新加坡中央公积金局建议将NFT纳入多元化投资组合。
- Axie Infinity 5月27日向Origin部署更新，游戏届时将停止运行。
- BSCFA宣布UDOGE获得BSC STAR白名单。
- 2022年至今以太坊上以ETH计价的NFT交易额已较去年总交易额增长超42%。
- 原Terra上DEX及NFT市场Loop Finance已迁移至Juno Network。
- 基于Stark Net的NFT交易市场Play Oasis更名为Aspect。
- 广告集团赞意宣布与Bored Ape Yacht Club#9279及#1131持有者达成合作，协助其推进在中国市场的品牌合作。
- 区块链平台Klaytn公布Klaytn-Covalent 2022黑客松获奖项目，分别为CLI工具Covctl、NFT项目比较工具Mutual NFT Searcher、Klaytn DeFi仪表板、多链DAppAcend、DeFi仪表板Klaytn Watch。
- 区块链公司Crypto Blockchain Industries（CBI）宣布，将与Crypto Meta LLC（CM）合作推出首个以LGBTQ为重点的元宇宙Qtopia，后者将作为CBI正在开发的元宇宙中心Alphaverse中的虚拟社区。
- 首个基于Web3.0的加密数据计算网络ADAM与游戏公会生态系统AiGuild正式达成战略合作。双方就GameFi，NFT，链上游戏数据及Web3.0的未来发展等方面达成合作共识。
- Treasure DAO将于6月13日启动游戏化NFT交易市场Trove。
- 《金田一少年の事件簿》将发行30周年“独家”NFT，该NFT将附带礼品代码以兑换名为Kindaichi NFT no Jikenbo(Kindachi NFT Case Files)的全彩图册。
- 印度社交电商独角兽Meesho宣布将探索区块链、元宇宙、Web3和NFT用例重新定义线上销售。
- BSCDaily在Twitter发布链游Cosmic Mine启动元·公会招募。
- 以太坊NFT二层扩容方案Immutable X提议成为Apecoin的扩容合作伙伴。
- NFT艺术平台Red Kite与创意工作室Our Types将于英国当地时间5月31日联合举办名为Humanity的NFT艺术展。
- 美国知名说唱歌手Snoop Dogg将其推特头像设置为rektguy NFT。
- 基于以太坊侧链进行开发的NFT工作室Palm NFT Studio宣布将于5月31日上线NFT交易市场测试版。
- 无聊猿衍生NFT项目Bored Ape Chemistry Club总交易额已突破2亿美元，截止目前为2.0313亿美元，地板价达到41ETH。
- 角色扮演游戏《二之国：交错世界》将支持NFT和P2E机制。
- NBA著名球员本·西蒙斯以50ETH价格购入Otherdeed#19191。
- Bishops Tattoo Lots系列NFT总市值达41.63万美元。
- NFT电影《无限机器》邀请Decentraland和Lumiere为其开发元宇宙视角。
- 数字国家项目Nation3DAO即将开启创世护照NFT申领。
- Goblintown.wtf NFT近7日交易额已超1400万美元，6天地板价涨超500%。
- rektguy NFT系列24小时交易额在OpenSea排名达到第一。
- 5月份NFT搜索热度较历史高峰下挫逾70%。
- 基于Cardano的NFT数量超过500万个。
- Tokens.com子公司Hulk Labs任命Alice Huang为运营主管。
- 奢侈品牌普拉达将推出Timecapsule NFT系列。
- BEAM+LAB联合美亚娱乐集团推出香港经典电影主题NFT收藏品。CRYPTYQUES，由著名的香港摄影师兼导演Wing Shya策划和领导。
- Red Kite NFT推出NFT艺术群展“Humanity”为受全球冲突影响的难民筹集资金。
- NFT基础设施NFT Scan对外发布了Arbitrum NFT Scan（arbitrum.nftscan.com）浏览器，为Arbitrum生态的NFT开发者和用户提供NFT相关数据的搜索查询服务。
- 韩国新政府讨论了允许P2E的方案，但文体旅游部表示不会推进。该机构表示，P2E游戏违反了游戏产业促进法。据悉，该法案规定在韩国通过游戏获得的商品不能兑换成现金。另外，目前该国游戏管理委员会以P2E游戏会增加投机性为由，没有给予“等级分类”。
- Amazing Doge发布可达鸭联名款NFT，总量10个，可以通过其NFT市场，打开"金礼包"获得。
- 纳斯达克前产品管理总监Karan Sachan担任AIKON产品负责人。
- 加拿大上市公司Currency WorksInc.宣布旗下Music FX平台推出首款NFT音乐播放器，该款播放器可以让那些与Music FX合作的艺术家通过NFT发布新歌。
- Immutable建议Otherside元宇宙应建立在其 2 层网络上。
- 链游平台Gala Games已集成Chainlink VRF v2，帮助获得物品分发等游戏随机体验。
- 去中心化物联网平台DIMO与Polygon达成合作，选择在Polygon上构建Web3产品路线图，其中包括NFT和通证启动发行。
- KuCoin推出去中心化钱包，集成KuCoin生态系统并提供跨链交易、DeFi和NFT功能。
- 链游Meta Apes成为首个部署至BNB应用侧链的P2E游戏。
- Chiliz已任命前英国奥林匹克协会高管为Socios的合作伙伴关系主管。
- 西甲皇家贝蒂斯将在Fancurve平台推出元宇宙数字球衣。
- RPG链游Illuvium已上线Illuvi DEX，支持用户浏览、收藏和购买土地。
- 中国少年儿童文化艺术基金会即将发行版权数字藏品NFT。
- 去中心化交易所Soma.Finance已提交Crypto及NFT相关商标申请。
- 美妆巨头NYX Professional Makeup宣布进驻The Sandbox。
- Ember Fund推出NFT指数基金Top NFT Index。
- NFT影响者Gary Vaynerchuk正在推出自己的NFT咨询公司。
- Midnight Society与Polygon Studios合作创建游戏NFT交易系统。
- 加密应用商店Magic Store集成IQ Protocol项目，允许用户借入NFT和其他数字资产。
- 《MetaApes》集成BNB应用侧链，提供最好的Web2和Web3体验。
其他
- 昆仑万维表示公司元宇宙业务主要布局海外市场。
- 由扬州运河文投集团推出的雕刻饾版非遗数字藏品——《群仙贺寿图》昨在Hi元宇宙平台上线亮相。
- 都江堰旅游景区管理局公开征集数字藏品试点发行合作方。
- 迅雷数字藏品平台非同数艺上新“海外国宝艺术鉴赏”系列。
- 笑果文化宣布与金山世游跨界合作布局游戏元宇宙，并探索休闲类游戏未来发展的新形态。
- 2022元宇宙共识大会开幕式于2022年5月27日9时在央链直播全网举行，中国移动通信联合会及元宇宙产业委员会主办。
- 国图发布数字藏品“诗词中的国家图书馆”。
- 浙江省妇女儿童基金会首款教育关爱公益数字作品上线。
- 在“中国旅游日”暨“广西人游广西”启动仪式上，广西首批文旅景区数字藏品同步线上首发。
- 云南白药联合天猫大牌发行虚拟服饰数字藏品——《M-PEKING OPERA戏》，首批发行总量为2000件。
- 飞鹤奶粉发布数字藏品。
- 山西省文旅厅推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划，面向社会免费限量发行5款共计5万份山西古建筑数字藏品。
- 巴西圣保罗大学将在元宇宙拥有自己的土地。
- 山东广播电视台主导建设的“一千河”数字藏品平台于5月28日正式上线启用，平台名称选取自毛泽东诗句“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”，目前山东全省许多重要文化IP方都已与山东广播电视台签订协议，授权开发发行数字藏品。
- 映客在湖南成立映宇宙科技公司。
- Meta元宇宙设备Quest 2遭触觉技术开发公司Immersion专利侵权起诉。
- 山东财经大学发行数字藏品。
- 吴昌硕文化艺术基金会推出数字藏品。
- 福建上线文博文旅数字创新平台“元屿”。
- 中文在线“第五境面”数字藏品平台上线。
- 吉宏股份回复关注函：合伙企业拟投资项目与元宇宙相关，存不确定性风险。
- 中青宝已通过《酿酒大师》和宝德未来城布局元宇宙。
- 三五互联表示现有产品未涉及“元宇宙”相关元素。
- 浙江邮政发行数字版权藏品。
- 中国邮政推出“国宝熊猫邮筒”数字藏品。
- 京东推出颐和仙境百鸟朝凤数字藏品。
- 天猫数字藏品限量推出“暗夜隐者”数字藏品。
- 皮皮鲁总动员推出首款舒克贝塔系列版权品头像。
- “丝路友好使者”文化数字藏品限量首发。
- Radiocaca将举行USM元宇宙第一个Web3婚礼。
- 嫣然天使基金发行数字藏品。
- 河南首个报纸数字藏品“《河南日报》创刊号”发布，旨在以全新的数字化体验为《河南日报》创刊73周年送上跨越时空的问候与祝福。
- “老字号”稻香村推出端午节数字藏品。
- 迅雷上新《海底小纵队》与《小伴龙·海洋奇缘》系列数字藏品。
- 青岛市委宣传部主办“青岛最动听”推出数字音乐藏品。
- 韩国负责监管虚拟资产的“数字资产委员会”最早将于6月启动。
- 新华网发布七款“六一”儿童画系列公益数字藏品。
- Discord正在为语音聊天室增加文本聊天功能。
- 新华出版社发行首款数字藏品。
- 日本首相表示Web3是日本“经济增长”的机会。
- 农行陕西省分行推出以农行形象IP“小豆”为原型的“六一”主题系列数字藏品。
- 《堡垒之夜》开发商表示为了元宇宙的开放，将与苹果和谷歌战斗到底。
- 百度智能汽车品牌集度官方微博账号宣布，其首款汽车机器人概念车将于6月8日在百度元宇宙“希壤”全球首发。
- 上海市儿童基金会发布数字藏品。
- 优酷携手灵境文化推出纪录片《我的时代和我》第二季数字藏品。
- 电影《唐人街神探3》发布可穿戴数字藏品，用户在收藏经典片段的同时，也可以把自己的3D数字人打造成唐仁、秦风与野田昊的形象，开启一场「唐探风」的元宇宙冒险。
- 酒旅行业知名品牌远洲旅业在其官方平台发布消息，披露其进军元宇宙的“三步走”战略，并宣布旗下高端连锁酒店品牌入驻ADG(亚洲数字集团)战略投资、探针科技建设的分形者元宇宙(Fractaller Metaverse)。
- 饿了么首个时令数字藏品《唐小妹过端午》将在洛阳以线上方式首次发布，首个饿了么时令美食数字藏品馆也将同步开设。
- 最高人民检察院发布未成年人法治画廊数字藏品。
- 人民文创发布《丝路绿洲》数字藏品。
投融资新闻
- Web3时尚解决方案提供商Bold Metrics完成800万美元A轮融资。
- P2E射击类游戏Cantina Royale完成450万美元融资，Animoca Brands等参投。
- 音乐投资公司MUSIC完成2亿美元融资，将致力于Web3创新。
- 区块链API平台Transpose完成300万美元融资，MaC Venture Capital领投。
- Jupiter Exchange完成500万美元种子轮融资，WhiteHilt Capital领投。
- 区块链电子竞技游戏Revoland宣布已于近日完成千万级美元融资，本轮融资由Hashkey Capital和Polygon Venture领投。
- Web3 AR游戏初创公司Jadu完成3600万美元A轮融资，贝恩资本领投。
- P2E游戏开发公司Monoverse完成310万美元融资，韩国房产基金KOREIT参投。
- 元宇宙AR创企Living Cities.xyz完成400万美元Pre-Seed轮融资。
- 环保初创公司Oceansand Us拟通过发行NFT融资120万美元。
- 区块链音乐平台MeMusic完成110万美元种子轮融资，Protocol Labs等参投。
- 澳洲上市公司Crowd Media拟融资210万美元开发可创建数字化身的Web3 AI平台。
- NFT市场Ayoken完成140万美元pre-seed轮融资，Kon Ventures等参投。
- NFT创意平台Komon完成200万美元融资，Samaipata等参投。
- Web3公司Novajax收购街头服饰潮流品牌Jobedu。
- 多链NFT市场my NFT完成700万美元A轮融资。
- Web3 AR游戏初创公司Jadu宣布完成3600万美元A轮融资，本轮融资由贝恩资本领投。
- 区块链DMaaS提供商Dedoco完成300万美元融资。
- Web3游戏平台Village Studio完成210万欧元种子轮融资，Animoca Brands领投。
- NFT元宇宙游戏Kryptomon宣布完成了一笔1000万美元的私募轮融资，NFX领投。
- 韩国游戏巨头We Made对多链GameFi基础设施Froyo Games进行了战略投资，以此加速Wemix生态系统的扩展。
- 游戏开发商Akatsuki推出2000万美元的Emoote基金，以支持Web3项目。
- AIVTuber公司Pictoria完成1.2亿日元融资，Mask Network等参投。
- 元宇宙游戏Chibi Clash完成300万美元私募轮融资，Jump Capital等参投。
- 歌尔股份拟以2亿元认购驭光科技新增股权，进一步拓宽元宇宙业务。
- 一站式LaaS DeFi协议Smart Chain DeFi完成1600万美元A轮融资。
- NFT元宇宙游戏Kryptomon宣布完成了一笔1000万美元的私募轮融资，本轮融资由NFX领投。
- 基于华为云的P2E链游Revoland完成1060万美元种子轮和预售轮融资，天鸽互动等参投。
- DAO管理平台Dework完成500万美元融资，Paradigm领投。
- Fabric Ventures完成1.4亿美元的风投基金募资，Polkadot、Zerion等参投。
- 币安推出5亿美元基金推动Web3应用。
- NFT精品葡萄酒平台Winechain.co完成超100万美元融资。
- Sound Particles完成250万欧元融资，Indico Capital等领投。
- Web 3游戏平台Village Studio完成230万美元融资。
- 音乐元宇宙初创公司Sound Particles完成250万欧元融资。
- 游戏开发商Akatsuki成立2000万美元的web3基金。
观点
- 中国工程院院士沈昌祥表示安全可信是元宇宙健康发展的头等大事。
- 苏富比首席执行官查尔斯·斯图尔特 (Charles Stewart) 在接受财经节目Squawk Box采访时表示，投资者认为NFT可以对冲通胀。
- 互联网怪盗团裴培表示元宇宙的市场走向要等苹果和腾讯表态。
- 乐高集团副总裁Edward Lewin在世界经济论坛（WEF）的“元宇宙的可能性”的小组讨论中表示，每三个使用互联网的人中就有一个是年轻的成年人或儿童，所以我真的会专注于从儿童的角度来建设元宇宙，因为他们是未来的用户。
- 元宇宙产业委员会共同主席、清华大学教授、中国工程院院士郑纬民在举办的2022元宇宙共识大会上表示，元宇宙的深入发展有赖于计算技术的支撑，需要算力大发展。信息交互从二维平面升级到三维立体空间，也对计算架构提出了新的需求和挑战。
- 诺基亚CEO佩卡伦德马克认为借工业元宇宙东风，6G网络将于2030年前后问世。
- Lux Capital股东指出NFT投资与DeFi投资截然不同。
- IEEE计算机协会李鸣表示元宇宙是以区块链为核心的Web3.0数字新生态。
- 任天堂美国公司前总裁认为游戏行业正在将元宇宙元素融入到游戏中。
- 游戏巨头Take-TwoInteractive首席执行官Strauss Zelnick对“元宇宙”一词表示怀疑，并警告称，试图利用这个流行词盈利的公司可能结局会很糟糕。
- 图灵奖获得者迈克尔·斯通布雷克认为元宇宙落地尚早。
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2022年6月2日
芝麻财经 | 元宇宙每日必读：元宇宙风起，三星却成“淡定一哥”，是真的“不思进取”，还是在深蹲蓄力？

摘要：元宇宙概念被Meta带火之后，谷歌、微软、高通、索尼、Snapchat等知名企业一拥而上，就连保守的苹果也开始行动，“苹果即将发售XR硬件”成为大新闻。相比之下，消费电子巨头三星仿佛化身“小透明”，其计划今年推出元宇宙新设备的消息几乎被淹没了。韩媒狠批三星“不求进取”：过度痴迷于可折叠智能手机技术，逐渐失去XR领域的地位。

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韩国政府将投资超过 1.77 亿美元来启动元宇宙领域的国家产业和公司

据 News bitcoin 报道，韩国科学和信息通信技术部长 Lim Hyesook 发布声明表示，韩国将投资超过 1.77 亿美元来启动元宇宙领域的国家工作和公司。据悉，韩国是首批向该领域投入资金的国家之一。Lim Hyesook 表示，元宇宙是“一个具有无限潜力的未知数字大陆”。

中文在线集团旗下的“第五境面”数字藏品平台首批藏品在今日上线发售

芝麻财经讯，今日，在儿童节当天，中文在线（股票代码：300364）集团旗下数字藏品平台“第五境面”邀请国内五位顶流画手，上线首批以“童年”为主题的顶流漫画数藏作品。每幅作品限量 1000 份。据了解，“第五境面”已经与数十位知名漫画家签署了独家数字藏品合作协议，其作品将陆续在平台呈现。
“第五境面”数字藏品平台定位为“有内容生态的 IP 数藏平台”，该平台计划将依托中文在线海量的内容库及成熟的 IP 开发体系等优势，拟打通平台内外部资源，开发和运营更具内容生态价值和收藏潜力的数字藏品。

最高人民检察院发布未成年人法治画廊数字藏品

芝麻财经讯，5 月 31 日，最高人民检察院发布微博表示，最高检第九检察厅、最高检新闻办公室、检察日报社联合举办“未成年人法治手绘画廊”作品征集活动，收到全国各地检察机关、学校等组织未成年人投稿作品 4200 余份。“未成年人法治手绘画廊”选取 90 幅征集投稿作品进行数字化发行，每幅作品限量发行 110 份数字藏品，于 2022 年 6 月 1 日至 6 月 3 日在 Topholder 微博小程序的“未成年人法治手绘画廊”数字藏品专区中发放。

厦门市元宇宙产业联盟成立，已吸纳 50 多家相关单位

据《厦门日报》报道，5 月 31 日，由厦门市工信局、大数据管理局指导，咪咕动漫有限公司、厦门信息集团等 13 家单位联合发起的厦门市元宇宙产业联盟成立。该联盟吸纳了重点企业、高校院所、金融机构等 50 多家相关单位，旨在发挥多方优势，共同推动厦门元宇宙产业发展。
前不久厦门市出台了《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022—2024 年）》，该联盟的成立是落实《行动计划》的具体举措，也标志着厦门在元宇宙产业领域实现了从碎片化向体系化的发展转型。

汽车之家联合比特图谱发布吉祥物家家小恐龙数字盲盒NFT

芝麻财经讯，6 月 1 日，汽车之家与数字潮玩平台比特图谱合作，以汽车之家吉祥物家家小恐龙为原型，发布汽车之家 17 周年家家小恐龙系列数字盲盒。比特图谱是基于BSN文昌链的数字潮玩平台，目前主要专注于汽车领域数字藏品创作。

中国网发起成立元宇宙国际传播实验室，将展开元宇宙及 NFT 等课题研究

据中国记协网报道，由中国外文局（中国国际传播集团）下属中国互联网新闻中心（中国网）和当代中国与世界研究院共同发起的“元宇宙国际传播实验室”宣布成立。据实验室负责人介绍，元宇宙国际传播实验室将围绕“元宇宙对国际传播带来的挑战与机遇”、“基于元宇宙的跨文化交流形态和国际传播策略”、“虚拟形象与智能问答机器人”、“沉浸式虚拟空间与文化传播”、“数字藏品/NFT”、“区块链在国际传播中的运用”等多个方向开展课题研究。

中南集团旗下数藏公司一帧一现与 LGD 电竞俱乐部、红洞数藏等多家业界知名品牌签约

芝麻财经讯，6 月 1 日，中南集团旗下数字藏品生态服务公司一帧一现在杭州电竞数娱小镇 LGD 电竞馆举行战略发布会，与多家业界知名品牌签约，强势入局数字藏品赛道。会上发布了一帧一现系列品牌战略运营计划，涉及全新 IP 打造、品牌运营矩阵、产品规划等多个领域的战略规划。

未来一帧一现将在数字科技、数字艺术、电子竞技、数字社群等多个领域携手趣链科技、红洞数藏、LGD 电子竞技俱乐部和猫鼬社群，在数字时代共同发力，实现跨界合作，通过全方位的战略合作，建立起一个基于 Web3 的数字生态体系，共同构建起一个具有包容性的“元宇宙”。

数据：BAYC 系列 NFT 总市值超越 CryptoPunks，在所有 NFT 项目排名第一

据 NFTGo.io 数据显示，Bored Ape Yacht Club 系列 NFT 总市值达 22.7 亿美元，超越 CryptoPunks 的 22 亿美元总市值，在所有 NFT 项目总市值排名中位列第 1。

元宇宙荐读：

《不再淡定，三星向元宇宙狂奔》

元宇宙概念被Meta带火之后，谷歌、微软、高通、索尼、Snapchat等知名企业一拥而上，就连保守的苹果也开始行动，“苹果即将发售XR硬件”成为大新闻。相比之下，消费电子巨头三星仿佛化身“小透明”，其计划今年推出元宇宙新设备的消息几乎被淹没了。韩媒狠批三星“不求进取”：过度痴迷于可折叠智能手机技术，逐渐失去XR领域的地位。然而，在竞争对手的高调、外界的批评、投资者的质疑声中，三星的元宇宙战略在今年逐渐明朗。

https://www.8btc.com/article/6754560

《元宇宙儿童节：你想养一个虚拟娃娃么？》

坎贝尔是著名的行为心理学家和人机交互领域的领导者，致力于利用新兴技术的力量来推动创新。她在新书中，将这些虚拟儿童命名为「电子宠物小孩」。书中写到，「在当前看来，虚拟孩子似乎还有些遥远，但未来50年的技术进步，将使存在于元宇宙中的虚拟孩子与现实世界的孩子几无区别」。坎贝尔认为，「随着元宇宙技术的发展，在大多数发达国家，虚拟孩子将成为社会的一部分。」她表示，对人口过剩的担忧将促使社会接受这种「电子宠物小孩」。这些由计算机生成的虚拟孩子将只存在于元宇宙中。

https://www.8btc.com/article/6754674

《灰色的数字藏品二级市场，你买的是NFT还是JPG？》

数字藏品（NFT）市场入夏，逐渐火热了起来。有人将现今国内的数字艺术品市场视为“跑马圈地”，各类平台暗流涌动，玩转的花样层出不穷。

https://www.8btc.com/article/6754606

《被压榨、被性侵……法律监管不完善，虚拟人行业的繁荣只是“空中楼阁”》

近期，在传媒界大施“十八般武艺”的虚拟人吸引了海量流量关注、企业布局、资本追逐。5月6日，一场虚拟主播VOX在B站进行的，1.7小时营收111万元的直播，将虚拟人的热度推向了新高潮。然而，争议与冲突也伴随着行业生态的丰富逐渐衍生，“VOX时薪百万”消息的热度未褪，A-SOUL成员休眠、虚拟人在元宇宙中被性侵等负面新闻却接连被曝光。新兴行业总是在发现问题、完善监管的过程中滚动前行。法律的规范与健全，是行业健康长足发展的基础。

https://www.8btc.com/article/6754590

摘要：元宇宙概念被Meta带火之后，谷歌、微软、高通、索尼、Snapchat等知名企业一拥而上，就连保守的苹果也开始行动，“苹果即将发售XR硬件”成为大新闻。相比之下，消费电子巨头三星仿佛化身“小透明”，其计划今年推出元宇宙新设备的消息几乎被淹没了。韩媒狠批三星“不求进取”：过度痴迷于可折叠智能手机技术，逐渐失去XR领域的地位。

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中文在线集团旗下的“第五境面”数字藏品平台首批藏品在今日上线发售

芝麻财经讯，今日，在儿童节当天，中文在线（股票代码：300364）集团旗下数字藏品平台“第五境面”邀请国内五位顶流画手，上线首批以“童年”为主题的顶流漫画数藏作品。每幅作品限量 1000 份。据了解，“第五境面”已经与数十位知名漫画家签署了独家数字藏品合作协议，其作品将陆续在平台呈现。
“第五境面”数字藏品平台定位为“有内容生态的 IP 数藏平台”，该平台计划将依托中文在线海量的内容库及成熟的 IP 开发体系等优势，拟打通平台内外部资源，开发和运营更具内容生态价值和收藏潜力的数字藏品。

最高人民检察院发布未成年人法治画廊数字藏品

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厦门市元宇宙产业联盟成立，已吸纳 50 多家相关单位

据《厦门日报》报道，5 月 31 日，由厦门市工信局、大数据管理局指导，咪咕动漫有限公司、厦门信息集团等 13 家单位联合发起的厦门市元宇宙产业联盟成立。该联盟吸纳了重点企业、高校院所、金融机构等 50 多家相关单位，旨在发挥多方优势，共同推动厦门元宇宙产业发展。
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汽车之家联合比特图谱发布吉祥物家家小恐龙数字盲盒NFT

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https://www.8btc.com/article/6754590

本文链接：https://www.8btc.com/article/6754716

转载请注明文章出处

2022年6月1日
Cobo Ventures：深度解析NFTFi ，从当前市场看未来发展

来源：Cobo Ventures
作者：Alex Zuo, Ellaine Xu, Walon Lin, Caroline Li , Yuwei Hou.

Cobo Ventures 是 Cobo 的行业研究和战略投资部门，专注于 Web3.0 的基建、公链、跨链、扩容等底层赛道，同时对 DeFi、NFT、DAO、Social 等应用层面赛道持续重点关注与投入。期待通过深度研究驱动投资、孵化以及投后等多种方式实现赋能，整合打通上下游资源，形成最优战略协同生态，持续建设并为行业注入新活力。

根据您的阅读习惯，请自行选择阅读方式，点击下载 PDF

NFTFi 概览

背景

NFT 已成为加密世界不可或缺的重要篇章。自 2021 年出现 NFT Summer 热潮至今，以太坊最大的 NFT 平台 Opensea 周交易量已达十亿美金量级，独立钱包数维持在 30 万以上（Dune Analytics @hildobby, 2022)。

然而，NFT 非同质化以及难以定价的特性，使得 NFT 存在流动性低等问题，进一步导致资金门槛过高、资金利用率不足等。NFT 持有者除了在资金短缺时只能用较低的价格抛售，或是因为资金体量小而无法参与部分蓝筹项目之外，也会因为估值困难而产生流动性损失。为了解决 NFT 的这些问题，近期市场提出了 NFTFi 的概念，试图用金融化的方式增加 NFT 的流动性、可定价性、利用度与兼容性，以期创设更好的 NFT 玩家体验。

赛道规模

基于蓝筹 NFT 的估值，我们可以对当前 NFTFi 的赛道规模进行估算。

目前主要的蓝筹 NFT 价值（参考地板价且 ETH 价格按 2000 USD 计算）：BAYC 约为 $1.72 billion、Moonbirds 为 $440 million、Azuki 为 $237.4 million、Doddles 为 $237 million、CryptoPunks 为 $953.2 million，总估值约 35.87 亿美金。

而土地类型的 The Sandbox, Arcade 与 Decentraland 因为有明显稀有度排名，不宜用地板价进行计算，故未作纳入。考虑到未来的上升空间，蓝筹 NFT 的整体市值极可能超过 50 亿美金。同时，这个赛道中的借贷、租赁、流动性、资金众筹与权利代币化等新兴项目也不断出现，NFTFi 赛道的价值将不可限量。

NFT 市场痛点

流动性不足

① 进入门槛过高

对圈外普通收藏家或消费者来说，目前 NFT 市场平台的进入门槛太高；对圈内玩家来说，也存在 NFT 上架平台不同导致流动性分散的问题。因此，支付衔接系统与 NFT 上架的聚合协议是重要的实际应用。

② 交易精度有限

同质化代币可交易的精度通常更高（10-18），但 ERC721 格式下的 NFT 只能作为一个整体进行流通，存在流动性门槛。一方面，由于只能整个购买，最低交易门槛可能高达几百美金，而更难使 NFT 实现流动。另一方面，NFT 做市商很难在精度不足的情况下进行做市，且因为 NFT 的稀有度各异导致每个 NFT 价值不尽相同，同款内价差可能高达 10 倍，也不易进行做市，难以提升交易体验。

③ 资金利用率低

同质化代币或股权可以通过抵押、质押、杠杆等方式提高资金利用率，但目前 NFT 领域还缺乏提高资金利用率的手段。纵然目前 BAYC 系列开始通过空投、白名单等方式，试图作为 NFT 的资金利用延伸，但大部分 NFT 的投资收益仍来自低买高卖的资本利得，尚未出现广泛的 NFT 衍生品应用，投资者往往因为担心“卖飞”或是资产定价错误等问题，而不敢进入市场甚至退出市场，不利于提高交易量与交易频次。

定价存在缺陷

① 价格共识难

有别于传统的证券定价方式，NFT 因为独一无二的特性，在不同收藏家或投资人的眼中价格不尽相同。定价模糊的状况让买卖双方更难在交易当下达成共识，阻碍了流动性和资金利用率的提升。

② 价格发现机制不足

目前 NFT 市场的两种价格发现机制（外部喂价 & 内置预言机）在及时性、准确性和通用性上都存在不足。即使在某些交易所或是拍卖场上达成共识的定价，也较难提供给市场大盘或其他交易所。有些交易所甚至可能会因为流动性不足或巨鲸操控造成短时间的定价失效，进而影响到 NFT 衍生品的应用。因此，预言机等价格发现机制是非常重要的 NFT 流动性基础设施，它不仅可以推动价格共识的形成，也可以使衍生品的运行方式更合理，包括构造 NFT 流动性池，实现规模化资金利用。

目前，ChainLink 有单独针对 NFT 的预言机 NFTBank.ai，用于抓取 Opensea 上的地板价。

针对上述问题，本文归纳出如下解决方案，且列举部分市场已有案例做进一步探讨：

进入门槛过高的问题，可以通过聚合器解决。市场目前有 Genie 与 Gem 两个主要的 NFT 市场聚合器项目，而钱包使用上可以借用 Moonpay 等中间商方式进行。

资金利用率低的问题，可以通过借贷、租赁的方式解决。市场目前有 P2P 借贷协议 NFTfi.com、P2Pool 借贷协议 DROPS 与租赁协议 Doubles。

精度问题，可以通过碎片化解决。市场目前有 NFTx、Fractional 等项目。从需求端来看，也可以通过具备安全性的资金众筹平台解决，让使用者在多签的环境下可以集中资金，共同管理集资的 NFT。

定价模糊与预言机相关的问题，需要多重设计机制与节点资料提供方的运用才可以解决。本文会重点介绍 Banksea 与 Abacus 两个项目。

最后在衍生品上，本文会介绍目前市场上尝试提高资金利用率的衍生品项目，但因为预言机机制尚未成熟，NFT 衍生品尚处于初级阶段。

NFT 借贷

P2P NFT 借贷协议

P2Peer 是贷方与借方彼此达成贷款协议后，借方用 NFT 作为抵押品向贷方借款的借贷方式。

这样做的好处是用户可以自订借贷的规则与条件，但缺点是较为依赖专业的借贷知识，且这种手动匹配方式也会使匹配交易的时间较长，流动性无法充分释放。

从原理上讲，NFT 资产会被锁定至 NFTFi 智能合约中，直至借款人还清贷款。如果借款人没有在到期日之前还清贷款，该 NFT 资产将转给贷款人。对于贷款人而言，可以自行为各个 NFT 提供资金，且设定期限与希望还款金额（或利率）让借款人自行选择。这种逻辑是希望收藏价值高的 NFT 可以具备流动性，但因为借贷双方对于 NFT 价值判断不一，可能会导致决策时间过长的问题。

NFTFi.com

NFTFi.com，是一个成熟的拍卖场形式 P2P NFT 借贷平台，其出价、利率计算与时间都由资金提供方与 NFT 抵押方共同决定。

来源：NFTFi.com 官网

NFTfi.com 目前的 APR 分布约 30% 到 110% 不等，2022 年 5 月平均年化收益为 60% 左右。

来源：Dune Analytics @gideontay

来源：Dune Analytics @gideontay

在单月使用量上，也从 2020 年 5 月的 20+ 次，持续提升到目前的 2253 次左右（截至 2022 年 5 月 31 日），其金额超过 1300 万美金，虽然仅为 NFT 蓝筹市值的不足 2%，但增长率高达 300%（yoy)。

来源：Dune Analytics @gideontay

P2P 模式的优势：价格为供需双方的均衡点，且任何形态的 NFT 都可以进行上架，不会因为单独一个 NFT 价格波动而互相影响。

P2P 模式的劣势：NFT 的利用率较低，因为交易周期比较长，同时双方的共同决议价格不一定是 NFT 的内在价值，导致需要资金的 NFT 持有方可能会因为急需要钱，进而使用过于便宜的价格出售。在流动性与价格之前的取舍，反而让 P2P 的协议进入到买方（ETH 提供方）权力过大的市场。

P2Pool NFT 借贷协议

另一种借贷模式是 P2Pool。对标 DeFi 赛道，类似 AAVE 与 Compound，其定价方式通常为预言机喂价或时间加权平均。从机制上说，贷款人向协议提供资金流动性，透过协议将这些资金分配给用 NFT 作为抵押的借款人。这种模式通常需要依赖价格预言机来实现，并且采用算法对 NFT 进行价值评估，因此只适用于价格有保障的 NFT 如 CryptoPunks, BAYC 等，难以采用无许可的方式开启资金池。

P2Pool 模式的优势在于可以大幅增加资金利用率，同时给予 NFT 抵押者更合理的利率，并通过按系列分池的方式减少低交易量 NFT 导致定价紊乱的发生。

然而，P2Pool 的风险也在于定价方式大多为公开形式，预言机的喂价也会成为很重要的环节，所以可能会因为 NFT 的价格操纵（大量左手换右手）或价格波动的问题，而导致清算。如 Azuki 的价格就在几天内波动 10 ETH 左右。

DROPS

DROPS 的定价模型：采用 1) 预言机、2) 时间加权、3）去除极端值并利用碎片化（如有）进行定价。然而这种计算方式会大量筛选掉流动性低的 NFT，因为需要大量交易数据来去除噪声，导致低流动性的系列无法进入 DROPS 的计算模式当中。

价格计算模式：以地板价为基准，1）对交易进行初步检验：25 个区块确认、1 个 NFT 卖出、同一个 Token ID 未在 24 小时内再次被卖出；2）去除极端值：计算 100 笔交易数据的地板价后，去除 5% 以下与 950% 以上分位值的交易（i.e. 如果平均地板价为 100 E，则 5 E 与 950 E 的交易会被剔除）；3）去除可能性极端值：去除掉 N 个标准差的交易价格；4）喂价 4 小时记录一次；5）如果有该系列 NFT 的 Index，会用来做参考。

JPEG’d

JPEG’d 是一个 NFT P2Pool 的改良性借贷协议，借贷利率初始设定为年利率为 2%+0.5% 的提取手续费，可借额度则为 33% (Loan to Value)。举例来说：Alice 质押了一个等价 10000 PUSD 的 NFT，最多可以借到 10000*32% = 3200 PUSD，再扣掉提取手续费 50 PUSD 后，最后可以获得 3150 PUSD。当 JPEG’d 的 NFT 遭遇清算时，消费者可以提早使用保险机制对 NFT 进行保护。Alice 需要支付 1% 作为保险基金并加上 25% 的债务价值，支付给国库就可以赎回 NFT。

整体定价来说，在初始状态每一个 APES 为 2000 ETH（DAO 可以控制），其余的 CryptoPunks 则是由 ChainLink 报出的地板价，作为整体 CryptoPunks 的借贷范围。目前 JPEG’d 的借贷标的主要为 CryptoPunks，利用纯地板价降低风险，此方法可以使 LTV 维持在尚可接受的状态。目前 JPEG’d 已经拥有 8.46 million USD 价值的 NFT，共有 73 个 NFT。

来源：JPEG’d 官网

这个设计使得资金利用率的提升有限，且在借贷上还有 32% 的资金利用率上限，虽然年利率与 NFTFi.com 相比较低，但最终还是因为定价效率低，让 JPEG’d 只能选择蓝筹项目，以此降低项目风险，且对于高稀有度 NFT 的收藏者不友善。

由于清算机制的设计，JPEG’d 可以通过 1/3 的价格购买 CryptoPunks 到国库，并完成清算。在 2022/05/09 这个激烈动荡的交易日，JPEG’d 以均价 19 ETH 左右的价格收购了 10 个 CryptoPunks，以现价 55 ETH (2022/05/09) 出售，并获利 360 ETH。

清算过程如下：

NFT 的价格大幅度下跌—> 借款人的 LTV 大于 33%，开启清算—> JPEG’d 国库用 debt 的价格（Floor Price * 1/3) 将 NFT 买回—> 最后由 DAO 对国库 NFT 进行处置

BendDAO

BendDao 也是一个非托管型 NFT 借贷池，当抵押 NFT 进到合约后，会拿到映射的 BoundNFT 作为借据，同时拥有一样的 metadata，使投资人可以将 BoundNFT 依然作为 PFP 使用。

投资人与用户可以通过抵押 NFT 到借贷池中换取 ETH 出来。截至 2022/04/27，BendDao 几乎是拥有最多 BAYC 的 NFT 抵押协议。然而与大部分 P2Pool 协议相同，目前仅有蓝筹 NFT 可以进行抵押（BAYC, Azuki, CryptoPunks, MAYC, CloneX 与 Doodles)，需要由 veBend 的持有人进行投票才能增加 NFT 抵押范围。

BendDao 与 JPEG’d 类似，也拥有保险机制，让抵押人可以在被清算后有机会买回抵押物。在 BendDao 里面提供 48 小时缓冲期，让债务人可以进行赎回。倘若债务人没有进行赎回，NFT 就会进入拍卖场拍卖。

BendDao 本身的价格来源是 Opensea 的地板价（DAO 之后可能改变数据来源）。然而，BendDao 会遇到的最大问题是清算价格小于债务价格导致无法清算，而陷入当清算价格大于债务价格时没人愿意买回 NFT 的窘境，因此 NFT 范畴最终依然只能包括蓝筹项目。

目前 BendDao 的总 TVL 为 87159.87 个 ETH，约为 1.74 billion USD。

来源：BendDAO 官网

计算利率时，会由 DAO 投票出基础利率与上升幅度，并根据 NFT 的利用率算出最终利率，下图为参考图。

来源：BendDAO 白皮书

目前的抵押率为 40%，清算限制为 90%，相比 JPEG’d 资金利用效率更高。

来源：BendDAO 白皮书

小结

P2Pool 模式虽然可以增进资金利用率，但常会因为预言机、定价模型或单边大行情出现导致仓位遭到清算而被迫进入拍卖场，倘若拍卖场又因为流动性问题而清算失败，则又会导致清算金分配的问题。按照目前的运行逻辑，P2Pool 模式需要对参与借贷的 NFT 进行严格筛选，因此受众相对有限。

而对 P2P 模式来说，虽然有 NFT 利用率的问题，但因为条件为双方协调而来，纵然有买方市场倾向的问题，但可以一次性的解决掉定价与清算的复杂问题，同时受众几乎为无限，故 P2P 或许是短期内在 NFT 的市场中更能长存的方案。

然而，长期来看，随着预言机与报价模式逐渐成熟、精准度逐步提升，P2Pool 这种资金利用高的模式将会成为市场主流，关键变量是预言机的成熟度。

NFT 流动性解决方案

NFT 租赁协议

租赁协议则是提供用户出租 NFT 给其他用户或是租借其他人 NFT 的协议。这让用户能够将闲置的 NFT 租借给他人赚取收益，同时不需要放弃对 NFT 的所有权，对于租借人来说也能用较低的金额获得 NFT 的使用权，从而增加流动性和资金利用率。

Double

Double 是一个试图解决使用权与所有权分离方案的租赁协议。与同类协议将 NFT 押在智能合约中让贷方限制性使用的机制不同，Double 能够映射出一个 doNFT 的类型，并在借贷初期就设立好时间与价格，并在到期时 doNFT 就会自动销毁。通过这种方式，Double 只需对于 NFT 提供方单向锁住，对于 doNFT 的贷方限制降到最低。

DoNFT 本身具备多重 SDK 与 API 接口，且有像 POAP 相同的不可转让特性，让 doNFT 在未来有机会可以进入到其他游戏世界使用，并增加 doNFT 在其他场域的流通性与使用环境。这种使用权与所有权分离的方式，可以有效解决空投快照误判、价值重叠与 GameFi 发展的重要基础设施，只要 SDK 与 API 端口持续支援，映射性的 NFT 运用将可以更保障 NFT 借方的权利。截至 5 月 31 日，已有 98 个 NFT 上线。

来源：Double 官网

NFT 流动池协议

流动池指用户将自己的 NFT 存入一个流动池中，换取 n 个同质化的代币 (vToken)，而用户将可以利用这些 vToken 在二级市场交易，有兴趣的人也可以买回等量 vToken 从而赎回池子中的任何一个 NFT。这种作法是将同一系列的 NFT 放入同一个池中，让用户可以选择要赎回或抵押的 NFT，而若发现价格高于池中平均的 NFT 即存在套利空间，这也是流动池价格发现的手段之一。流动池的交易方式提供想要购买同一系列 NFT 的用户一个更快速的交易方式，无需通过出价或拍卖。

NFTX

NFTX 是专注于地板款 NFT 赛道的项目，让使用者可以将地板款的 NFT 存入项目金库，并换成等值的 vToken (ERC20)，让其他人可以投资部分的地板款 NFT。对于中高价位的同系列 NFT，由于价值定位困难，且难以进行等值 vToken 的计算，NFTX 决定舍弃这块市场，专注于做可以直接对标的 NFT 项目。

有别于碎片化的权力分歧的问题，在 NFTX 的设计中只有买完所有碎片的使用者可以兑换回 NFT 行使权利。目前 FloorDao 会运用 OHM Bonding 的机制，把 NFTX 的 ERC20 Token 收回国库，已形成自己的使用环境，并提供给用户指数 NFT 的空间，且 NFTX 的国库可以得到额外收入。

来源：Messari

目前，NFTX 的日交易量达 143 ETH，且约有 $36 million 的 TVL 维护整个协议的运行。

来源：Dune Analytics @nftx

需求端的增长速度很快，一天之内最高有约 1100 个 NFT 被铸造成 ERC20 的 vToken，5 月内可以收取约 $1.2 million 的费用。

来源：Dune Analytics @nftx

整体来说，NFTX 因为专注于地板价的铸造，而让许多使用者愿意投入其中，再加上 FloorDao 的合作，为这些 vToken 也创造了足够的流动性，形成正循环。

NFT 资金众筹协议

资金众筹协议是为了集中资金，并提供安全购买 NFT 环境的协议，旨在解决 NFT 无法分割所有权的特性，让投资人不仅可以分散风险，也可以用更小的资金进入市场。

Mesha

Mesha 不仅可以让投资人共同持有 NFT，也可以透过代理的方式领取空投代币或是在共同决议下贩卖 NFT，进而促使流动性的增加，现在已经接入 Opensea, Looksrare 与 Gem.xyz 可以进行使用。与此同时，Mesha 还提供聊天与讨论功能，结合部分社群的特性，让同一个团队的 NFT 收藏家一站式完成讨论。最重要的是由于 Mesha 和 Moonpay 达成合作，可以站内使用信用卡消费，带来更完善的使用者环境。

当前 Mesha 还在早期阶段，可通过任务活动获得 XP 代币，在未来能够 1:1 的方式换成 $MESHA，并且质押后可以获得手续费 50% 的减免。

NFT 聚合器

严格意义讲聚合器并不属于 NFTFi 范畴，但却是在早期可以让 NFT 流动性与可见度大幅度上升的重要基础设施，遂在此提出。

Genie

NFT 市场的聚合赛道比较早出现的是 Genie，已接入 OpenSea, Rarible, NFTX, NFT20 等多家 NFT 市场，在上线初期获得很大的关注度，到目前为止累积了约 $270 million 的交易量，且周用户数最多达约 3600 人。

来源：Dune Analytics @niftytable

Gem.xyz

随着时间推移，更能节约 Gas Fee 的聚合器协议 Gem.xyz 横空出世。在大幅度减少 Gas Fee 与更友善的 UI 设计下，Gem.xyz 快速将 Genie 的先发优势吞噬，并在 NFT 聚合战中获得大幅领先，目前每日使用量几乎是 Genie 的 5 倍 (Dune Analytics @sohwak, 2022)，且配合上架分析与用任意 ERC20 代币支付手续费的设计，持续提升用户黏性。虽然 Genie 后续与 Looksrare 等陆续有其他合作出炉，但用户已经习惯了使用 Gem.xyz。

在 NFT 聚合赛道中，Gem.xyz 通过简单易懂的 UI 设计与大幅度 Gas Fee 减少的优势，让 Genie 目前难以在用户数和交易量上望其项背，而这个赛道的出现也让分崩离析的 NFT 市场有了大一统的交易环境，减少了使用者在购买 NFT 上的搜寻成本。

NFT 特殊定价机制与预言机

NFT 博弈论定价模型

Abacus

Abacus 采用的定价方式有两种，第一是同行激励定价，第二则是 Spot Market 定价。

同行激励定价是使用者先缴纳审核费（0.9%），让质押代币的人进行价值发现，价值发现的加权会根据质押数/最低质押数作为加权数。最终提交价格为提交价格的上下 5% 以内，就可以获得收益权利。透过这种激励方式，让大家参与价值捕获。

第二是 Spot Market 的定价模式，分别有池子的持有人与交易者。池子持有人是基础开启 NFT 定价池的人，可以设定初始价格与数量。举例来说，现在 Bob 有一个他认为价值为 100 ETH 的 CryptoPunks，当他设立 1000 个 xPunk 代币时，每个 xPunk 的初始价格则为 0.1 ETH，随后开启荷兰交易。荷兰拍会在最后一个 xPunk 卖出后结束，而最终卖出价乘上代币总数，则为市场认为的 Bob 持有 CryptoPunks 的价格。关闭池子的方式可以通过拍卖，倘若拍卖价大于池中价格，则池子创始人可以收回本金，剩下多的 ETH 会分给交易者，反之持有人就会记录亏损。另外池子持有人可以使用退出的方式赎回 NFT，而池子创始人要支付市场锚定价的 5% 给交易者。

在这个两个机制的建立底下，交易者会有诱因去促使 NFT 的价格尽力趋近于有流动性的定价，同时去使用这个 AMM 机制进行套利。再加上因为交易者不知道池子拥有人会使用哪一种方式关闭池子，交易者很难通过压低池中认定将赚取价值，因为如此一来池子拥有人就会选择退出赎回 NFT，反而拿到更少收益。这种类似赛局的做法，在交易者充足的前提下能够使得 P2Pool 的价格推向市场的价值认同点。

NFT 自主计算预言机

Banksea

有别于一般的借贷平台使用 ChainLink，Banksea 拥有自己的数据源与内置预言机系统，进而产出更适合项目本身使用的架构。

来源：Banksea 白皮书

Banksea 的预言机架构分为三部分：节点数据提供方、AI 计算节点与终端使用者。当使用方提出报价需求时，Banksea AI Node 就会向外在节点申请资料，在拿到资料后通过自己的演算法计算并将价格与风险指数通报给 Banksea 的 SC，最后回报给使用者。

Banksea 针对价格计算的演算法是将价格在一定区间的波动作为变量，计算出最适区间，然后再依照项目对于大盘与其他指标的相关系数计算出 beta，并作为风险因子计算抵押率。详细算法内容未公开，因此是否能够体现真实市场反应还需要等待后期市场验证。

目前 Banksea 预言机的节点大约为四个，其中包含的维度有 Trading Data（Opensea, Rarible 等），Social Data（DC and Twitter), Chain Data（Etherscan 与 Solscan）与当前 Banksea 的抵押率进行喂价条件的参考，未来可能会成为广泛性使用的专属 NFT 预言机。

NFTBank.ai

NFTBank.ai 采用共同资金管理的方式，让使用者可以一站式管理自己所拥有的 NFT，并通过地板价或是机器学习程序预估价格，进行投资组合跟踪管理。同时，能够抓取各家交易所地板价的特性，这一功能也让 NFTBank.ai 在今年二月时成为 ChainLink 的数据来源，为其他 NFT 项目提供更精准的报价，从而优化 P2Pool 功能。

NFT 衍生品

NFT 期权平台

Putty

Putty 是一个对冲 NFT 风险的平台，在 V1 版本属于 P2P 的 Put Option 平台，让投资人与用户可以将 ERC721 打包变成 Put Option 在市场上交易。

举例来说，如果认为 CyptoPunks#0001 会在未来 10 天内跌破 100 ETH，且 100 ETH 是能接受的最低点位，投资者就可以设置一个 Put Option 的 strike price 为 100 ETH、Put Premium 为 10 ETH。当有人愿意卖出这张 Put Option 时，投资者将付出 10 ETH 给卖方，倘若最后 10 天内 CryptoPunks#0001 跌破 100 ETH，投资者就可以行权拿回 100 ETH，同时 CryptoPunks#0001 转交给卖方。反之，没有跌破，投资者可以继续持有 NFT，10 ETH 则视为保险金。

然而，这种模式会导致大部分钻石手的 NFT 用户不敢使用，纵然对冲掉了价格波动，但却造成 NFT（Underlying Assets）的流失。在一般金融商品中便于在未来时间点内进行回补，但 NFT 的特殊性反而会造成应该行权但却因为顾虑 NFT 流失的问题而不行权的状态，反而有违项目设计本意。因此，使用情境上应该多为炒作的 NFT，才有机会在这个市场中流通。

NFT 永续合约平台

NFTprep

NFTperp 是一个专门为 NFT 地板价打造的永续合约系统，采用 vAMM 机制，部署于 Arbitrum 上。有鉴于目前市场上 NFT 的波动较大，且蓝筹 NFT 的门槛过高，一般人难以进入，NFTperp 提供了一个对冲地板价与指数化蓝筹 NFT 的行为。这样的设计下，虽然对于中高价位的同系列产品的意义没有那么大，但一样可以在系列价格一齐往下时至少对冲掉地板价跌落的部分，减缓损失。而在指数化蓝筹部分可以允许用户以 5-10 USD 的方式做多蓝筹 NFT，以做到部分参与获利的结果。

在喂价机制上，NFTperp 采用多参考资料来源，不仅使用 ChainLink 的报价，也对 upshot, Banksea, NFTBank.ai 与 DROPS 等价格进行计算，并以 TWAP（5 分钟一次资料纪录，8 小时计算一次均价）的形式减少单资料来源预言机被操控的风险。

在维持衍生品价格靠近现货价格的设计上，NFTperp 不仅参考了 Funding Rate 的机制，也引入动态交易手续费机制。当正向溢价越高时，多方的手续费会从 0.3% 逐渐调整到最高 5%，空方会从 0.3% 逐渐降低至最低 0.1%，反之也成立。设计上，不只增加了保险金与项目收入，也促使主动踩踏的成本提高。

NFTperp 这种设计专门服务地板价客群，同时也让小散有可以碰到蓝筹 NFT 多头的空间，在当前的 NFT 市场中可以促进生态流动。

NFT 自动做市商

sudoSwap

NFT 跟 ETH 目前都是 1:1 的方式进行交换，对于常见的 DeFi 模型 AMM 目前很难运用在 NFT 的市场当中，同时，由于 NFT 均是整体售卖，在交换上就会因为 X*Y=K 的公式设计造成较大滑点。

sudoSwap 是为了解决这个痛点而生的产品，它抛弃了 X*Y=K 的公式，而是将滑值恒定进而改变 k 值，用此方法不管买多少的 NFT，都会使买卖双方面对的滑点被抑制。同时，结合 UniswapV3 的设计，sudoSwap 允许单币提供流动性并限制其范围，换而言之就是可以在想要的价格区间买卖 NFT 且不用担心滑价。下图为 X*Y=K 与滑价固定模型的差异：

来源：blog.sudoswap.xyz

倘若以这两张试算表格来说，单纯使用 X*Y=K 买 5 张 NFT 需要花费平均 2 ETH，滑价固定模型仅需要支付平均 1.221 ETH。然而 sudoSwap 的风险是对于流动性池的 NFT 布局，如果 NFT 的流动性太少或设置流动性分布不均交换的成本会变高。又因 NFT 每一张价格的独特性，使用这种 AMM 模型会有几率抹平 NFT 的多样性，且 NFT 的多样性会导致愿意投入的 NFT 流动性过少，面对这样的矛盾，市场的采用度势必很难提高。

结论

下表列出了各种解决方案的差异以及各自的优势。

目前，大部分用户集中在操作门槛最低的市场与聚合器领域，然而这两个领域并未完全展现出最大的资金效率。而从操作门槛分析，待更多的用户加入 NFT 领域，可以预测下一轮市场热点将集中在 NFT 租赁领域。操作门槛较高的借贷与流动池项目虽然能有效地提升资金效率，然而该如何吸引用户的目光，让用户感受到这些功能的重要性，是项目需要仔细斟酌的方向。

而在 P2P 与 P2Pool 的争夺战中，预言机与清算机制的完善会让 P2Pool 脱颖而出。然而，当前不管是 ChainLink 或是自主建立预言机的 Banksea，都因为 NFT 流动性问题，纵然报价精准，也很难确保在拍卖场以准确的价格清算完成，故 Abacus 这种同行激励的方式反而可以更好地体现市场价值共识，NFT 的流动性梳理与预言机的运用也会显著影响衍生物市场与指数市场的发展。

因此，虽然近期 NFTFi 会出现许多突破性项目，但如何对不同 NFT 进行独立评级，并建立流动性等问题，将会往市场共识与集中拍卖场的方向发展。同时，借贷与流动性的最大引爆点通常出自于借贷物品的高风险操作，导致需要精确度和准确定价的场景逐渐增多，因此笔者也建议在使用 NFT 进行衍生品操作时注意风险控制，过高的风险曝光在当前基础设施有限的前提下，会有大量清算发生，正如近期（05/07-05/10）Azuki 暴跌的情景。

最后，笔者相信，随着 NFT 的赋能愈来愈多，NFTFi 的运用不应该限制在 NFT 的主体上，在可见的未来 NFTFi 极有可能着墨于赋能的延伸运用以及权利转移，这也是最令人期待的。

Cobo 是亚太地区最大的加密货币托管机构，自成立以来已为超过 300 家行业顶尖机构以及高净值人士提供卓越的服务，在保证加密资产安全存储的前提下，同时兑现了加密资产的稳健增益，深受全球用户信赖。Cobo 专注于搭建可扩展的基础设施，为机构管理多类型的资产提供安全托管、资产增值、链上交互以及跨链跨层等多重解决方案，为机构迈向 Web 3.0 转型提供最强有力的技术底层支持和赋能。Cobo 旗下包含 Cobo Custody、Cobo DaaS、Cobo MaaS、Cobo StaaS、Cobo Ventures、Cobo DeFi Yield Fund 等业务板块，满足您的多种需求。

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来源：Cobo Ventures
作者：Alex Zuo, Ellaine Xu, Walon Lin, Caroline Li , Yuwei Hou.

Cobo Ventures 是 Cobo 的行业研究和战略投资部门，专注于 Web3.0 的基建、公链、跨链、扩容等底层赛道，同时对 DeFi、NFT、DAO、Social 等应用层面赛道持续重点关注与投入。期待通过深度研究驱动投资、孵化以及投后等多种方式实现赋能，整合打通上下游资源，形成最优战略协同生态，持续建设并为行业注入新活力。

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NFTFi 概览

背景

NFT 已成为加密世界不可或缺的重要篇章。自 2021 年出现 NFT Summer 热潮至今，以太坊最大的 NFT 平台 Opensea 周交易量已达十亿美金量级，独立钱包数维持在 30 万以上（Dune Analytics @hildobby, 2022)。

然而，NFT 非同质化以及难以定价的特性，使得 NFT 存在流动性低等问题，进一步导致资金门槛过高、资金利用率不足等。NFT 持有者除了在资金短缺时只能用较低的价格抛售，或是因为资金体量小而无法参与部分蓝筹项目之外，也会因为估值困难而产生流动性损失。为了解决 NFT 的这些问题，近期市场提出了 NFTFi 的概念，试图用金融化的方式增加 NFT 的流动性、可定价性、利用度与兼容性，以期创设更好的 NFT 玩家体验。

赛道规模

基于蓝筹 NFT 的估值，我们可以对当前 NFTFi 的赛道规模进行估算。

目前主要的蓝筹 NFT 价值（参考地板价且 ETH 价格按 2000 USD 计算）：BAYC 约为 $1.72 billion、Moonbirds 为 $440 million、Azuki 为 $237.4 million、Doddles 为 $237 million、CryptoPunks 为 $953.2 million，总估值约 35.87 亿美金。

而土地类型的 The Sandbox, Arcade 与 Decentraland 因为有明显稀有度排名，不宜用地板价进行计算，故未作纳入。考虑到未来的上升空间，蓝筹 NFT 的整体市值极可能超过 50 亿美金。同时，这个赛道中的借贷、租赁、流动性、资金众筹与权利代币化等新兴项目也不断出现，NFTFi 赛道的价值将不可限量。

NFT 市场痛点

流动性不足

① 进入门槛过高

对圈外普通收藏家或消费者来说，目前 NFT 市场平台的进入门槛太高；对圈内玩家来说，也存在 NFT 上架平台不同导致流动性分散的问题。因此，支付衔接系统与 NFT 上架的聚合协议是重要的实际应用。

② 交易精度有限

同质化代币可交易的精度通常更高（10-18），但 ERC721 格式下的 NFT 只能作为一个整体进行流通，存在流动性门槛。一方面，由于只能整个购买，最低交易门槛可能高达几百美金，而更难使 NFT 实现流动。另一方面，NFT 做市商很难在精度不足的情况下进行做市，且因为 NFT 的稀有度各异导致每个 NFT 价值不尽相同，同款内价差可能高达 10 倍，也不易进行做市，难以提升交易体验。

③ 资金利用率低

同质化代币或股权可以通过抵押、质押、杠杆等方式提高资金利用率，但目前 NFT 领域还缺乏提高资金利用率的手段。纵然目前 BAYC 系列开始通过空投、白名单等方式，试图作为 NFT 的资金利用延伸，但大部分 NFT 的投资收益仍来自低买高卖的资本利得，尚未出现广泛的 NFT 衍生品应用，投资者往往因为担心“卖飞”或是资产定价错误等问题，而不敢进入市场甚至退出市场，不利于提高交易量与交易频次。

定价存在缺陷

① 价格共识难

有别于传统的证券定价方式，NFT 因为独一无二的特性，在不同收藏家或投资人的眼中价格不尽相同。定价模糊的状况让买卖双方更难在交易当下达成共识，阻碍了流动性和资金利用率的提升。

② 价格发现机制不足

目前 NFT 市场的两种价格发现机制（外部喂价 & 内置预言机）在及时性、准确性和通用性上都存在不足。即使在某些交易所或是拍卖场上达成共识的定价，也较难提供给市场大盘或其他交易所。有些交易所甚至可能会因为流动性不足或巨鲸操控造成短时间的定价失效，进而影响到 NFT 衍生品的应用。因此，预言机等价格发现机制是非常重要的 NFT 流动性基础设施，它不仅可以推动价格共识的形成，也可以使衍生品的运行方式更合理，包括构造 NFT 流动性池，实现规模化资金利用。

目前，ChainLink 有单独针对 NFT 的预言机 NFTBank.ai，用于抓取 Opensea 上的地板价。

针对上述问题，本文归纳出如下解决方案，且列举部分市场已有案例做进一步探讨：

进入门槛过高的问题，可以通过聚合器解决。市场目前有 Genie 与 Gem 两个主要的 NFT 市场聚合器项目，而钱包使用上可以借用 Moonpay 等中间商方式进行。

资金利用率低的问题，可以通过借贷、租赁的方式解决。市场目前有 P2P 借贷协议 NFTfi.com、P2Pool 借贷协议 DROPS 与租赁协议 Doubles。

精度问题，可以通过碎片化解决。市场目前有 NFTx、Fractional 等项目。从需求端来看，也可以通过具备安全性的资金众筹平台解决，让使用者在多签的环境下可以集中资金，共同管理集资的 NFT。

定价模糊与预言机相关的问题，需要多重设计机制与节点资料提供方的运用才可以解决。本文会重点介绍 Banksea 与 Abacus 两个项目。

最后在衍生品上，本文会介绍目前市场上尝试提高资金利用率的衍生品项目，但因为预言机机制尚未成熟，NFT 衍生品尚处于初级阶段。

NFT 借贷

P2P NFT 借贷协议

P2Peer 是贷方与借方彼此达成贷款协议后，借方用 NFT 作为抵押品向贷方借款的借贷方式。

这样做的好处是用户可以自订借贷的规则与条件，但缺点是较为依赖专业的借贷知识，且这种手动匹配方式也会使匹配交易的时间较长，流动性无法充分释放。

从原理上讲，NFT 资产会被锁定至 NFTFi 智能合约中，直至借款人还清贷款。如果借款人没有在到期日之前还清贷款，该 NFT 资产将转给贷款人。对于贷款人而言，可以自行为各个 NFT 提供资金，且设定期限与希望还款金额（或利率）让借款人自行选择。这种逻辑是希望收藏价值高的 NFT 可以具备流动性，但因为借贷双方对于 NFT 价值判断不一，可能会导致决策时间过长的问题。

NFTFi.com

NFTFi.com，是一个成熟的拍卖场形式 P2P NFT 借贷平台，其出价、利率计算与时间都由资金提供方与 NFT 抵押方共同决定。

来源：NFTFi.com 官网

NFTfi.com 目前的 APR 分布约 30% 到 110% 不等，2022 年 5 月平均年化收益为 60% 左右。

来源：Dune Analytics @gideontay

来源：Dune Analytics @gideontay

在单月使用量上，也从 2020 年 5 月的 20+ 次，持续提升到目前的 2253 次左右（截至 2022 年 5 月 31 日），其金额超过 1300 万美金，虽然仅为 NFT 蓝筹市值的不足 2%，但增长率高达 300%（yoy)。

来源：Dune Analytics @gideontay

P2P 模式的优势：价格为供需双方的均衡点，且任何形态的 NFT 都可以进行上架，不会因为单独一个 NFT 价格波动而互相影响。

P2P 模式的劣势：NFT 的利用率较低，因为交易周期比较长，同时双方的共同决议价格不一定是 NFT 的内在价值，导致需要资金的 NFT 持有方可能会因为急需要钱，进而使用过于便宜的价格出售。在流动性与价格之前的取舍，反而让 P2P 的协议进入到买方（ETH 提供方）权力过大的市场。

P2Pool NFT 借贷协议

另一种借贷模式是 P2Pool。对标 DeFi 赛道，类似 AAVE 与 Compound，其定价方式通常为预言机喂价或时间加权平均。从机制上说，贷款人向协议提供资金流动性，透过协议将这些资金分配给用 NFT 作为抵押的借款人。这种模式通常需要依赖价格预言机来实现，并且采用算法对 NFT 进行价值评估，因此只适用于价格有保障的 NFT 如 CryptoPunks, BAYC 等，难以采用无许可的方式开启资金池。

P2Pool 模式的优势在于可以大幅增加资金利用率，同时给予 NFT 抵押者更合理的利率，并通过按系列分池的方式减少低交易量 NFT 导致定价紊乱的发生。

然而，P2Pool 的风险也在于定价方式大多为公开形式，预言机的喂价也会成为很重要的环节，所以可能会因为 NFT 的价格操纵（大量左手换右手）或价格波动的问题，而导致清算。如 Azuki 的价格就在几天内波动 10 ETH 左右。

DROPS

DROPS 的定价模型：采用 1) 预言机、2) 时间加权、3）去除极端值并利用碎片化（如有）进行定价。然而这种计算方式会大量筛选掉流动性低的 NFT，因为需要大量交易数据来去除噪声，导致低流动性的系列无法进入 DROPS 的计算模式当中。

价格计算模式：以地板价为基准，1）对交易进行初步检验：25 个区块确认、1 个 NFT 卖出、同一个 Token ID 未在 24 小时内再次被卖出；2）去除极端值：计算 100 笔交易数据的地板价后，去除 5% 以下与 950% 以上分位值的交易（i.e. 如果平均地板价为 100 E，则 5 E 与 950 E 的交易会被剔除）；3）去除可能性极端值：去除掉 N 个标准差的交易价格；4）喂价 4 小时记录一次；5）如果有该系列 NFT 的 Index，会用来做参考。

JPEG’d

JPEG’d 是一个 NFT P2Pool 的改良性借贷协议，借贷利率初始设定为年利率为 2%+0.5% 的提取手续费，可借额度则为 33% (Loan to Value)。举例来说：Alice 质押了一个等价 10000 PUSD 的 NFT，最多可以借到 10000*32% = 3200 PUSD，再扣掉提取手续费 50 PUSD 后，最后可以获得 3150 PUSD。当 JPEG’d 的 NFT 遭遇清算时，消费者可以提早使用保险机制对 NFT 进行保护。Alice 需要支付 1% 作为保险基金并加上 25% 的债务价值，支付给国库就可以赎回 NFT。

整体定价来说，在初始状态每一个 APES 为 2000 ETH（DAO 可以控制），其余的 CryptoPunks 则是由 ChainLink 报出的地板价，作为整体 CryptoPunks 的借贷范围。目前 JPEG’d 的借贷标的主要为 CryptoPunks，利用纯地板价降低风险，此方法可以使 LTV 维持在尚可接受的状态。目前 JPEG’d 已经拥有 8.46 million USD 价值的 NFT，共有 73 个 NFT。

来源：JPEG’d 官网

这个设计使得资金利用率的提升有限，且在借贷上还有 32% 的资金利用率上限，虽然年利率与 NFTFi.com 相比较低，但最终还是因为定价效率低，让 JPEG’d 只能选择蓝筹项目，以此降低项目风险，且对于高稀有度 NFT 的收藏者不友善。

由于清算机制的设计，JPEG’d 可以通过 1/3 的价格购买 CryptoPunks 到国库，并完成清算。在 2022/05/09 这个激烈动荡的交易日，JPEG’d 以均价 19 ETH 左右的价格收购了 10 个 CryptoPunks，以现价 55 ETH (2022/05/09) 出售，并获利 360 ETH。

清算过程如下：

NFT 的价格大幅度下跌—> 借款人的 LTV 大于 33%，开启清算—> JPEG’d 国库用 debt 的价格（Floor Price * 1/3) 将 NFT 买回—> 最后由 DAO 对国库 NFT 进行处置

BendDAO

BendDao 也是一个非托管型 NFT 借贷池，当抵押 NFT 进到合约后，会拿到映射的 BoundNFT 作为借据，同时拥有一样的 metadata，使投资人可以将 BoundNFT 依然作为 PFP 使用。

投资人与用户可以通过抵押 NFT 到借贷池中换取 ETH 出来。截至 2022/04/27，BendDao 几乎是拥有最多 BAYC 的 NFT 抵押协议。然而与大部分 P2Pool 协议相同，目前仅有蓝筹 NFT 可以进行抵押（BAYC, Azuki, CryptoPunks, MAYC, CloneX 与 Doodles)，需要由 veBend 的持有人进行投票才能增加 NFT 抵押范围。

BendDao 与 JPEG’d 类似，也拥有保险机制，让抵押人可以在被清算后有机会买回抵押物。在 BendDao 里面提供 48 小时缓冲期，让债务人可以进行赎回。倘若债务人没有进行赎回，NFT 就会进入拍卖场拍卖。

BendDao 本身的价格来源是 Opensea 的地板价（DAO 之后可能改变数据来源）。然而，BendDao 会遇到的最大问题是清算价格小于债务价格导致无法清算，而陷入当清算价格大于债务价格时没人愿意买回 NFT 的窘境，因此 NFT 范畴最终依然只能包括蓝筹项目。

目前 BendDao 的总 TVL 为 87159.87 个 ETH，约为 1.74 billion USD。

来源：BendDAO 官网

计算利率时，会由 DAO 投票出基础利率与上升幅度，并根据 NFT 的利用率算出最终利率，下图为参考图。

来源：BendDAO 白皮书

目前的抵押率为 40%，清算限制为 90%，相比 JPEG’d 资金利用效率更高。

来源：BendDAO 白皮书

小结

P2Pool 模式虽然可以增进资金利用率，但常会因为预言机、定价模型或单边大行情出现导致仓位遭到清算而被迫进入拍卖场，倘若拍卖场又因为流动性问题而清算失败，则又会导致清算金分配的问题。按照目前的运行逻辑，P2Pool 模式需要对参与借贷的 NFT 进行严格筛选，因此受众相对有限。

而对 P2P 模式来说，虽然有 NFT 利用率的问题，但因为条件为双方协调而来，纵然有买方市场倾向的问题，但可以一次性的解决掉定价与清算的复杂问题，同时受众几乎为无限，故 P2P 或许是短期内在 NFT 的市场中更能长存的方案。

然而，长期来看，随着预言机与报价模式逐渐成熟、精准度逐步提升，P2Pool 这种资金利用高的模式将会成为市场主流，关键变量是预言机的成熟度。

NFT 流动性解决方案

NFT 租赁协议

租赁协议则是提供用户出租 NFT 给其他用户或是租借其他人 NFT 的协议。这让用户能够将闲置的 NFT 租借给他人赚取收益，同时不需要放弃对 NFT 的所有权，对于租借人来说也能用较低的金额获得 NFT 的使用权，从而增加流动性和资金利用率。

Double

Double 是一个试图解决使用权与所有权分离方案的租赁协议。与同类协议将 NFT 押在智能合约中让贷方限制性使用的机制不同，Double 能够映射出一个 doNFT 的类型，并在借贷初期就设立好时间与价格，并在到期时 doNFT 就会自动销毁。通过这种方式，Double 只需对于 NFT 提供方单向锁住，对于 doNFT 的贷方限制降到最低。

DoNFT 本身具备多重 SDK 与 API 接口，且有像 POAP 相同的不可转让特性，让 doNFT 在未来有机会可以进入到其他游戏世界使用，并增加 doNFT 在其他场域的流通性与使用环境。这种使用权与所有权分离的方式，可以有效解决空投快照误判、价值重叠与 GameFi 发展的重要基础设施，只要 SDK 与 API 端口持续支援，映射性的 NFT 运用将可以更保障 NFT 借方的权利。截至 5 月 31 日，已有 98 个 NFT 上线。

来源：Double 官网

NFT 流动池协议

流动池指用户将自己的 NFT 存入一个流动池中，换取 n 个同质化的代币 (vToken)，而用户将可以利用这些 vToken 在二级市场交易，有兴趣的人也可以买回等量 vToken 从而赎回池子中的任何一个 NFT。这种作法是将同一系列的 NFT 放入同一个池中，让用户可以选择要赎回或抵押的 NFT，而若发现价格高于池中平均的 NFT 即存在套利空间，这也是流动池价格发现的手段之一。流动池的交易方式提供想要购买同一系列 NFT 的用户一个更快速的交易方式，无需通过出价或拍卖。

NFTX

NFTX 是专注于地板款 NFT 赛道的项目，让使用者可以将地板款的 NFT 存入项目金库，并换成等值的 vToken (ERC20)，让其他人可以投资部分的地板款 NFT。对于中高价位的同系列 NFT，由于价值定位困难，且难以进行等值 vToken 的计算，NFTX 决定舍弃这块市场，专注于做可以直接对标的 NFT 项目。

有别于碎片化的权力分歧的问题，在 NFTX 的设计中只有买完所有碎片的使用者可以兑换回 NFT 行使权利。目前 FloorDao 会运用 OHM Bonding 的机制，把 NFTX 的 ERC20 Token 收回国库，已形成自己的使用环境，并提供给用户指数 NFT 的空间，且 NFTX 的国库可以得到额外收入。

来源：Messari

目前，NFTX 的日交易量达 143 ETH，且约有 $36 million 的 TVL 维护整个协议的运行。

来源：Dune Analytics @nftx

需求端的增长速度很快，一天之内最高有约 1100 个 NFT 被铸造成 ERC20 的 vToken，5 月内可以收取约 $1.2 million 的费用。

来源：Dune Analytics @nftx

整体来说，NFTX 因为专注于地板价的铸造，而让许多使用者愿意投入其中，再加上 FloorDao 的合作，为这些 vToken 也创造了足够的流动性，形成正循环。

NFT 资金众筹协议

资金众筹协议是为了集中资金，并提供安全购买 NFT 环境的协议，旨在解决 NFT 无法分割所有权的特性，让投资人不仅可以分散风险，也可以用更小的资金进入市场。

Mesha

Mesha 不仅可以让投资人共同持有 NFT，也可以透过代理的方式领取空投代币或是在共同决议下贩卖 NFT，进而促使流动性的增加，现在已经接入 Opensea, Looksrare 与 Gem.xyz 可以进行使用。与此同时，Mesha 还提供聊天与讨论功能，结合部分社群的特性，让同一个团队的 NFT 收藏家一站式完成讨论。最重要的是由于 Mesha 和 Moonpay 达成合作，可以站内使用信用卡消费，带来更完善的使用者环境。

当前 Mesha 还在早期阶段，可通过任务活动获得 XP 代币，在未来能够 1:1 的方式换成 $MESHA，并且质押后可以获得手续费 50% 的减免。

NFT 聚合器

严格意义讲聚合器并不属于 NFTFi 范畴，但却是在早期可以让 NFT 流动性与可见度大幅度上升的重要基础设施，遂在此提出。

Genie

NFT 市场的聚合赛道比较早出现的是 Genie，已接入 OpenSea, Rarible, NFTX, NFT20 等多家 NFT 市场，在上线初期获得很大的关注度，到目前为止累积了约 $270 million 的交易量，且周用户数最多达约 3600 人。

来源：Dune Analytics @niftytable

Gem.xyz

随着时间推移，更能节约 Gas Fee 的聚合器协议 Gem.xyz 横空出世。在大幅度减少 Gas Fee 与更友善的 UI 设计下，Gem.xyz 快速将 Genie 的先发优势吞噬，并在 NFT 聚合战中获得大幅领先，目前每日使用量几乎是 Genie 的 5 倍 (Dune Analytics @sohwak, 2022)，且配合上架分析与用任意 ERC20 代币支付手续费的设计，持续提升用户黏性。虽然 Genie 后续与 Looksrare 等陆续有其他合作出炉，但用户已经习惯了使用 Gem.xyz。

在 NFT 聚合赛道中，Gem.xyz 通过简单易懂的 UI 设计与大幅度 Gas Fee 减少的优势，让 Genie 目前难以在用户数和交易量上望其项背，而这个赛道的出现也让分崩离析的 NFT 市场有了大一统的交易环境，减少了使用者在购买 NFT 上的搜寻成本。

NFT 特殊定价机制与预言机

NFT 博弈论定价模型

Abacus

Abacus 采用的定价方式有两种，第一是同行激励定价，第二则是 Spot Market 定价。

同行激励定价是使用者先缴纳审核费（0.9%），让质押代币的人进行价值发现，价值发现的加权会根据质押数/最低质押数作为加权数。最终提交价格为提交价格的上下 5% 以内，就可以获得收益权利。透过这种激励方式，让大家参与价值捕获。

第二是 Spot Market 的定价模式，分别有池子的持有人与交易者。池子持有人是基础开启 NFT 定价池的人，可以设定初始价格与数量。举例来说，现在 Bob 有一个他认为价值为 100 ETH 的 CryptoPunks，当他设立 1000 个 xPunk 代币时，每个 xPunk 的初始价格则为 0.1 ETH，随后开启荷兰交易。荷兰拍会在最后一个 xPunk 卖出后结束，而最终卖出价乘上代币总数，则为市场认为的 Bob 持有 CryptoPunks 的价格。关闭池子的方式可以通过拍卖，倘若拍卖价大于池中价格，则池子创始人可以收回本金，剩下多的 ETH 会分给交易者，反之持有人就会记录亏损。另外池子持有人可以使用退出的方式赎回 NFT，而池子创始人要支付市场锚定价的 5% 给交易者。

在这个两个机制的建立底下，交易者会有诱因去促使 NFT 的价格尽力趋近于有流动性的定价，同时去使用这个 AMM 机制进行套利。再加上因为交易者不知道池子拥有人会使用哪一种方式关闭池子，交易者很难通过压低池中认定将赚取价值，因为如此一来池子拥有人就会选择退出赎回 NFT，反而拿到更少收益。这种类似赛局的做法，在交易者充足的前提下能够使得 P2Pool 的价格推向市场的价值认同点。

NFT 自主计算预言机

Banksea

有别于一般的借贷平台使用 ChainLink，Banksea 拥有自己的数据源与内置预言机系统，进而产出更适合项目本身使用的架构。

来源：Banksea 白皮书

Banksea 的预言机架构分为三部分：节点数据提供方、AI 计算节点与终端使用者。当使用方提出报价需求时，Banksea AI Node 就会向外在节点申请资料，在拿到资料后通过自己的演算法计算并将价格与风险指数通报给 Banksea 的 SC，最后回报给使用者。

Banksea 针对价格计算的演算法是将价格在一定区间的波动作为变量，计算出最适区间，然后再依照项目对于大盘与其他指标的相关系数计算出 beta，并作为风险因子计算抵押率。详细算法内容未公开，因此是否能够体现真实市场反应还需要等待后期市场验证。

目前 Banksea 预言机的节点大约为四个，其中包含的维度有 Trading Data（Opensea, Rarible 等），Social Data（DC and Twitter), Chain Data（Etherscan 与 Solscan）与当前 Banksea 的抵押率进行喂价条件的参考，未来可能会成为广泛性使用的专属 NFT 预言机。

NFTBank.ai

NFTBank.ai 采用共同资金管理的方式，让使用者可以一站式管理自己所拥有的 NFT，并通过地板价或是机器学习程序预估价格，进行投资组合跟踪管理。同时，能够抓取各家交易所地板价的特性，这一功能也让 NFTBank.ai 在今年二月时成为 ChainLink 的数据来源，为其他 NFT 项目提供更精准的报价，从而优化 P2Pool 功能。

NFT 衍生品

NFT 期权平台

Putty

Putty 是一个对冲 NFT 风险的平台，在 V1 版本属于 P2P 的 Put Option 平台，让投资人与用户可以将 ERC721 打包变成 Put Option 在市场上交易。

举例来说，如果认为 CyptoPunks#0001 会在未来 10 天内跌破 100 ETH，且 100 ETH 是能接受的最低点位，投资者就可以设置一个 Put Option 的 strike price 为 100 ETH、Put Premium 为 10 ETH。当有人愿意卖出这张 Put Option 时，投资者将付出 10 ETH 给卖方，倘若最后 10 天内 CryptoPunks#0001 跌破 100 ETH，投资者就可以行权拿回 100 ETH，同时 CryptoPunks#0001 转交给卖方。反之，没有跌破，投资者可以继续持有 NFT，10 ETH 则视为保险金。

然而，这种模式会导致大部分钻石手的 NFT 用户不敢使用，纵然对冲掉了价格波动，但却造成 NFT（Underlying Assets）的流失。在一般金融商品中便于在未来时间点内进行回补，但 NFT 的特殊性反而会造成应该行权但却因为顾虑 NFT 流失的问题而不行权的状态，反而有违项目设计本意。因此，使用情境上应该多为炒作的 NFT，才有机会在这个市场中流通。

NFT 永续合约平台

NFTprep

NFTperp 是一个专门为 NFT 地板价打造的永续合约系统，采用 vAMM 机制，部署于 Arbitrum 上。有鉴于目前市场上 NFT 的波动较大，且蓝筹 NFT 的门槛过高，一般人难以进入，NFTperp 提供了一个对冲地板价与指数化蓝筹 NFT 的行为。这样的设计下，虽然对于中高价位的同系列产品的意义没有那么大，但一样可以在系列价格一齐往下时至少对冲掉地板价跌落的部分，减缓损失。而在指数化蓝筹部分可以允许用户以 5-10 USD 的方式做多蓝筹 NFT，以做到部分参与获利的结果。

在喂价机制上，NFTperp 采用多参考资料来源，不仅使用 ChainLink 的报价，也对 upshot, Banksea, NFTBank.ai 与 DROPS 等价格进行计算，并以 TWAP（5 分钟一次资料纪录，8 小时计算一次均价）的形式减少单资料来源预言机被操控的风险。

在维持衍生品价格靠近现货价格的设计上，NFTperp 不仅参考了 Funding Rate 的机制，也引入动态交易手续费机制。当正向溢价越高时，多方的手续费会从 0.3% 逐渐调整到最高 5%，空方会从 0.3% 逐渐降低至最低 0.1%，反之也成立。设计上，不只增加了保险金与项目收入，也促使主动踩踏的成本提高。

NFTperp 这种设计专门服务地板价客群，同时也让小散有可以碰到蓝筹 NFT 多头的空间，在当前的 NFT 市场中可以促进生态流动。

NFT 自动做市商

sudoSwap

NFT 跟 ETH 目前都是 1:1 的方式进行交换，对于常见的 DeFi 模型 AMM 目前很难运用在 NFT 的市场当中，同时，由于 NFT 均是整体售卖，在交换上就会因为 X*Y=K 的公式设计造成较大滑点。

sudoSwap 是为了解决这个痛点而生的产品，它抛弃了 X*Y=K 的公式，而是将滑值恒定进而改变 k 值，用此方法不管买多少的 NFT，都会使买卖双方面对的滑点被抑制。同时，结合 UniswapV3 的设计，sudoSwap 允许单币提供流动性并限制其范围，换而言之就是可以在想要的价格区间买卖 NFT 且不用担心滑价。下图为 X*Y=K 与滑价固定模型的差异：

来源：blog.sudoswap.xyz

倘若以这两张试算表格来说，单纯使用 X*Y=K 买 5 张 NFT 需要花费平均 2 ETH，滑价固定模型仅需要支付平均 1.221 ETH。然而 sudoSwap 的风险是对于流动性池的 NFT 布局，如果 NFT 的流动性太少或设置流动性分布不均交换的成本会变高。又因 NFT 每一张价格的独特性，使用这种 AMM 模型会有几率抹平 NFT 的多样性，且 NFT 的多样性会导致愿意投入的 NFT 流动性过少，面对这样的矛盾，市场的采用度势必很难提高。

结论

下表列出了各种解决方案的差异以及各自的优势。

目前，大部分用户集中在操作门槛最低的市场与聚合器领域，然而这两个领域并未完全展现出最大的资金效率。而从操作门槛分析，待更多的用户加入 NFT 领域，可以预测下一轮市场热点将集中在 NFT 租赁领域。操作门槛较高的借贷与流动池项目虽然能有效地提升资金效率，然而该如何吸引用户的目光，让用户感受到这些功能的重要性，是项目需要仔细斟酌的方向。

而在 P2P 与 P2Pool 的争夺战中，预言机与清算机制的完善会让 P2Pool 脱颖而出。然而，当前不管是 ChainLink 或是自主建立预言机的 Banksea，都因为 NFT 流动性问题，纵然报价精准，也很难确保在拍卖场以准确的价格清算完成，故 Abacus 这种同行激励的方式反而可以更好地体现市场价值共识，NFT 的流动性梳理与预言机的运用也会显著影响衍生物市场与指数市场的发展。

因此，虽然近期 NFTFi 会出现许多突破性项目，但如何对不同 NFT 进行独立评级，并建立流动性等问题，将会往市场共识与集中拍卖场的方向发展。同时，借贷与流动性的最大引爆点通常出自于借贷物品的高风险操作，导致需要精确度和准确定价的场景逐渐增多，因此笔者也建议在使用 NFT 进行衍生品操作时注意风险控制，过高的风险曝光在当前基础设施有限的前提下，会有大量清算发生，正如近期（05/07-05/10）Azuki 暴跌的情景。

最后，笔者相信，随着 NFT 的赋能愈来愈多，NFTFi 的运用不应该限制在 NFT 的主体上，在可见的未来 NFTFi 极有可能着墨于赋能的延伸运用以及权利转移，这也是最令人期待的。

Cobo 是亚太地区最大的加密货币托管机构，自成立以来已为超过 300 家行业顶尖机构以及高净值人士提供卓越的服务，在保证加密资产安全存储的前提下，同时兑现了加密资产的稳健增益，深受全球用户信赖。Cobo 专注于搭建可扩展的基础设施，为机构管理多类型的资产提供安全托管、资产增值、链上交互以及跨链跨层等多重解决方案，为机构迈向 Web 3.0 转型提供最强有力的技术底层支持和赋能。Cobo 旗下包含 Cobo Custody、Cobo DaaS、Cobo MaaS、Cobo StaaS、Cobo Ventures、Cobo DeFi Yield Fund 等业务板块，满足您的多种需求。

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2022年5月31日
Ava Labs 提议将 Bored Ape Metaverse 和 ApeCoin 迁移至 Avalanche 区块链

摘要

1.Ava Labs 提议将Yuga Labs的Otherside元宇宙游戏和ApeCoin迁移到以太坊的竞争对手 Avalanche。
2.以太坊生态系统内部和外部的其他平台也同样希望承载Bored Ape生态。

上个月， Yuga Labs的Otherside（即将上线的Bored Ape Yacht Club元宇宙虚拟世界游戏）推出了数字地块Otherdeeds，这是NFT市场上的一个标志性的重要时刻。同时，也有人认为，这一事件引发了一场灾难。

即使Otherdeeds产生了超过3亿美元的初次销售额并创造了OpenSea历史上最高的单日交易量。但是，它的铸造过程仍饱受诟病，主要原因是其推高了以太坊Gas费，而这笔费用高达1.8亿美元。知名NFT收藏家们将这个过程描述为“噩梦般的场景”，并对Yuga Labs的回应相当不满。

Yuga Labs在回应中称，他们考虑将ApeCoin (APE) 生态系统从以太坊的主网转移到专用区块链上，以尽量减少未来产生的费用。一些人认为，如果 ApeCoin DAO（去中心化自治组织）投票支持这种迁移，那么以太坊扩展解决方案是目前最好的选择。

Ava Labs提出了另一个建议：迁移至Avalanche呢？

Avalanche是以太坊的竞争对手，其核心团队本周早些时候进行了宣传，在ApeCoin DAO分享了一项提案。DAO是围绕共同目标组成的在线社区，通常采用基于Token的治理模型。在ApeCoin DAO中，ApeCoin代币持有者可以对生态系统的决策进行投票。

Ava Labs的是将Otherside和 ApeCoin生态迁移到Avalanche，充分利用其更快、更便宜的交易以及为游戏准备的独特“子网”功能。

Ava Labs创始人兼首席执行官Emin Gün Sirer周二在推特上表示：“ApeCoin 迁移到Avalanche子网是一件很棒事情，将受益Avalanche专用链在最快共识协议上的卓越性能。” “而且ApeCoin将在市场和监管立场方面获得进一步的优势。”

在接受Decrypt采访时，Ava Labs战略主管Phillip Liu和游戏主管Ed Chang描述了为什么他们认为Avalanche最适合为Bored Ape元宇宙和ApeCoin通证提供支持，以及他们如何看待这一优势的形成过程。

“在区块链的网络运行速度方面，Avalanche子网可以让Ape社区选择自定义的解决方案，”Liu告诉Decrypt，他认为Avalanche拥有最可靠的技术，是“最快、最稳定的网络”。

Ava Labs 的提议进一步凸显了Avalanche 的潜在优势，从更高的交易吞吐量和更低的费用到Avalanche对以太坊虚拟机 (EVM) 的支持。除此之外，Ava Labs 还提供可以为项目提供技术支持、资金支持以及营销和教育计划。

“子网”是Avalanche的一项独特功能，最近势头强劲。子网允许项目拥有由Avalanche区块链提供支持的专用空间，这相当于一个专门为项目定制的专用区块链。

由于游戏或应用程序运行在子网上，Avalanche区块链主网的其它活动甚至拥堵都不会影响它们的正常运行。子网上的交易量大的游戏或应用程序不会从 Avalanche的主网上夺走资源。此外，子网可以选择使用专用的通用来支付Gas费。如果桥接到Avalanche，ApeCoin可以充分利用这些优势。

ApeCoin 旨在为Otherside的整个游戏和应用程序生态系统提供动力。从本质而言，这是一个基于Bored Ape Yacht Club社区的大规模元宇宙体验。Chang认为子网非常适合像BAYC这样的扩展加密游戏和娱乐生态系统。

“Otherside不只是着眼于打造一款游戏。他们正在建立一个完整的平台，”Chang告诉Decrypt。“看起来它非常适合建立在Avalanche上，因为两者之间存在诸多的契合点。”

然而，这个设想能否实现尚不清楚。Yuga Labs 在Otherdeeds铸造完之后发推文称，它将“鼓励DAO”探索向ApeCoin专用链的转变。然而，Otherside本身并不真正受ApeCoin DAO 控制，因为这个项目由项目方Yuga Labs进行实质性运作。同时，Yuga Labs也声称，ApeCoin是一个去中心化的项目，由ApeCoin DAO控制。这种情况可能导致相互推诿而无法进行快速决策。

Ava Labs 的提议主要集中在Otherside，但如果 Yuga Labs如果最终希望在另一个区块链或以太坊扩展链上运行游戏，则可以直接作出决定，而无需通过ApeCoin DAO的基于通证的治理投票系统做出决定。

尽管如此，Ava Labs 的这个提议可以让人们谈论这个想法并且对该提议进行一些反馈。截至目前，Ava Labs 尚未与 Yuga Labs 直接沟通，但Liu和Chang告诉Decrypt，他们已经看到Bored Ape社区的积极反馈。

“针对最初的提案已经产生了一些积极的对话，同时在社区中出现了很多支持提案的人。”Chang 说。“我们很高兴能继续沿着这条道路前进。”

Avalanche并不是唯一一个竞相加入Bored Ape生态的区块链平台。早些时候，Immutable X （以太坊的第2 层扩展解决方案）也向ApeCoin DAO发布了自己的提案，建议将 ApeCoin保留在以太坊生态系统中，同时由Immutable X 提供通证赋能、技术支持等服务。

如果Ava Labs的提案被回复并认真讨论，那么将 ApeCoin 留在以太坊世界对一些APE 支持者来说至关重要，这是一个核心议题。尽管以太坊的主网目前可能不适合围绕NFT和元宇宙进行大量交易，但 Bored Ape Yacht Club始于该领域，而且以太坊仍然拥有最高价值的NFT生态系统。

本月早些时候，以太坊侧链扩展解决方案Polygon宣布已集成 ApeCoin，使用ApeCoin可在基于Polygon的应用程序中使用。然而，Polygon 尚未宣布任何对ApeCoin生态更大规模的桥接目标。

Flow是另一个可能争夺 ApeCoin DAO注意力的非以太坊区块链。本月早些时候，Dapper Labs联合创始人兼首席商务官 Mik Naayem 告诉CoinDesk，它一直在与DAO讨论提议从以太坊转移的事宜。Flow区块链是由Dapper在遇到CryptoKitties扩展问题后所创建。

无论如何，任何一个区块链平台想要成功都是一个艰难的过程，它们必须让一些以太坊极端主义者相信，脱链行动是值得且可行的。

对于Ava Labs 和Avalanche，Chang表示教育可能是关键，因为沉浸在以太坊中的人可能无法理解Avalanche 的不同之处。但是，他也表示，他们可以在桥接方面“发挥创意”，例如仅将生态系统部分过渡到 Avalanche，并将Bored Ape NFT仍然留在以太坊上。

“它不一定需要一开始就全有或全无，”Chang 说。“如果你愿意的话，我们可以通过多种方式与团队合作，让迁移过程尽可能让所有人满足，甚至包括以太坊极端主义者。”

摘要

1.Ava Labs 提议将Yuga Labs的Otherside元宇宙游戏和ApeCoin迁移到以太坊的竞争对手 Avalanche。
2.以太坊生态系统内部和外部的其他平台也同样希望承载Bored Ape生态。

上个月， Yuga Labs的Otherside（即将上线的Bored Ape Yacht Club元宇宙虚拟世界游戏）推出了数字地块Otherdeeds，这是NFT市场上的一个标志性的重要时刻。同时，也有人认为，这一事件引发了一场灾难。

即使Otherdeeds产生了超过3亿美元的初次销售额并创造了OpenSea历史上最高的单日交易量。但是，它的铸造过程仍饱受诟病，主要原因是其推高了以太坊Gas费，而这笔费用高达1.8亿美元。知名NFT收藏家们将这个过程描述为“噩梦般的场景”，并对Yuga Labs的回应相当不满。

Yuga Labs在回应中称，他们考虑将ApeCoin (APE) 生态系统从以太坊的主网转移到专用区块链上，以尽量减少未来产生的费用。一些人认为，如果 ApeCoin DAO（去中心化自治组织）投票支持这种迁移，那么以太坊扩展解决方案是目前最好的选择。

Ava Labs提出了另一个建议：迁移至Avalanche呢？

Avalanche是以太坊的竞争对手，其核心团队本周早些时候进行了宣传，在ApeCoin DAO分享了一项提案。DAO是围绕共同目标组成的在线社区，通常采用基于Token的治理模型。在ApeCoin DAO中，ApeCoin代币持有者可以对生态系统的决策进行投票。

Ava Labs的是将Otherside和 ApeCoin生态迁移到Avalanche，充分利用其更快、更便宜的交易以及为游戏准备的独特“子网”功能。

Ava Labs创始人兼首席执行官Emin Gün Sirer周二在推特上表示：“ApeCoin 迁移到Avalanche子网是一件很棒事情，将受益Avalanche专用链在最快共识协议上的卓越性能。” “而且ApeCoin将在市场和监管立场方面获得进一步的优势。”

在接受Decrypt采访时，Ava Labs战略主管Phillip Liu和游戏主管Ed Chang描述了为什么他们认为Avalanche最适合为Bored Ape元宇宙和ApeCoin通证提供支持，以及他们如何看待这一优势的形成过程。

“在区块链的网络运行速度方面，Avalanche子网可以让Ape社区选择自定义的解决方案，”Liu告诉Decrypt，他认为Avalanche拥有最可靠的技术，是“最快、最稳定的网络”。

Ava Labs 的提议进一步凸显了Avalanche 的潜在优势，从更高的交易吞吐量和更低的费用到Avalanche对以太坊虚拟机 (EVM) 的支持。除此之外，Ava Labs 还提供可以为项目提供技术支持、资金支持以及营销和教育计划。

“子网”是Avalanche的一项独特功能，最近势头强劲。子网允许项目拥有由Avalanche区块链提供支持的专用空间，这相当于一个专门为项目定制的专用区块链。

由于游戏或应用程序运行在子网上，Avalanche区块链主网的其它活动甚至拥堵都不会影响它们的正常运行。子网上的交易量大的游戏或应用程序不会从 Avalanche的主网上夺走资源。此外，子网可以选择使用专用的通用来支付Gas费。如果桥接到Avalanche，ApeCoin可以充分利用这些优势。

ApeCoin 旨在为Otherside的整个游戏和应用程序生态系统提供动力。从本质而言，这是一个基于Bored Ape Yacht Club社区的大规模元宇宙体验。Chang认为子网非常适合像BAYC这样的扩展加密游戏和娱乐生态系统。

“Otherside不只是着眼于打造一款游戏。他们正在建立一个完整的平台，”Chang告诉Decrypt。“看起来它非常适合建立在Avalanche上，因为两者之间存在诸多的契合点。”

然而，这个设想能否实现尚不清楚。Yuga Labs 在Otherdeeds铸造完之后发推文称，它将“鼓励DAO”探索向ApeCoin专用链的转变。然而，Otherside本身并不真正受ApeCoin DAO 控制，因为这个项目由项目方Yuga Labs进行实质性运作。同时，Yuga Labs也声称，ApeCoin是一个去中心化的项目，由ApeCoin DAO控制。这种情况可能导致相互推诿而无法进行快速决策。

Ava Labs 的提议主要集中在Otherside，但如果 Yuga Labs如果最终希望在另一个区块链或以太坊扩展链上运行游戏，则可以直接作出决定，而无需通过ApeCoin DAO的基于通证的治理投票系统做出决定。

尽管如此，Ava Labs 的这个提议可以让人们谈论这个想法并且对该提议进行一些反馈。截至目前，Ava Labs 尚未与 Yuga Labs 直接沟通，但Liu和Chang告诉Decrypt，他们已经看到Bored Ape社区的积极反馈。

“针对最初的提案已经产生了一些积极的对话，同时在社区中出现了很多支持提案的人。”Chang 说。“我们很高兴能继续沿着这条道路前进。”

Avalanche并不是唯一一个竞相加入Bored Ape生态的区块链平台。早些时候，Immutable X （以太坊的第2 层扩展解决方案）也向ApeCoin DAO发布了自己的提案，建议将 ApeCoin保留在以太坊生态系统中，同时由Immutable X 提供通证赋能、技术支持等服务。

如果Ava Labs的提案被回复并认真讨论，那么将 ApeCoin 留在以太坊世界对一些APE 支持者来说至关重要，这是一个核心议题。尽管以太坊的主网目前可能不适合围绕NFT和元宇宙进行大量交易，但 Bored Ape Yacht Club始于该领域，而且以太坊仍然拥有最高价值的NFT生态系统。

本月早些时候，以太坊侧链扩展解决方案Polygon宣布已集成 ApeCoin，使用ApeCoin可在基于Polygon的应用程序中使用。然而，Polygon 尚未宣布任何对ApeCoin生态更大规模的桥接目标。

Flow是另一个可能争夺 ApeCoin DAO注意力的非以太坊区块链。本月早些时候，Dapper Labs联合创始人兼首席商务官 Mik Naayem 告诉CoinDesk，它一直在与DAO讨论提议从以太坊转移的事宜。Flow区块链是由Dapper在遇到CryptoKitties扩展问题后所创建。

无论如何，任何一个区块链平台想要成功都是一个艰难的过程，它们必须让一些以太坊极端主义者相信，脱链行动是值得且可行的。

对于Ava Labs 和Avalanche，Chang表示教育可能是关键，因为沉浸在以太坊中的人可能无法理解Avalanche 的不同之处。但是，他也表示，他们可以在桥接方面“发挥创意”，例如仅将生态系统部分过渡到 Avalanche，并将Bored Ape NFT仍然留在以太坊上。

“它不一定需要一开始就全有或全无，”Chang 说。“如果你愿意的话，我们可以通过多种方式与团队合作，让迁移过程尽可能让所有人满足，甚至包括以太坊极端主义者。”

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2022年5月30日
元宇宙周刊 | 索尼音乐扩张旗下厂牌以探索元宇宙；影视业与NFT融合打破传统格局；微软为川崎重工提供“工业元宇宙”业务
概述

随着互联网的发展，越来越多的创作者利用网络来生产自己的数字作品，比如文章、绘画、视频等等，然而数字作品的痛点在于版权保护极难，他们很容易被复制无限份。而NFT不可分割、不可替代、独一无二的特点赋予了数字作品真正的唯一性。

因此，NFT被广泛的运用在艺术领域，最著名和最简单的NFT类型是图文，就比如加密艺术家Beeple的天价NFT作品《The First 5000 Days》就是一副图片，然而另一种新的形式也逐渐兴起：音乐+NFT。

5月20日，索尼音乐成立RCA唱片大中华区分部，将培养艺人在流媒体、电玩游戏、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、NFT、元宇宙等多个领域的发展，打造多样化音乐。

并且该公司还在招聘相关领域的人才，索尼音乐旗下厂牌的再度扩张正是对音乐在元宇宙浪潮下的乐观看好。
不仅是索尼音乐，此前华纳音乐就与虚拟化身平台Genies合作，将其旗下艺术家的虚拟形象头像铸造为NFT。

NFT的加入，让音乐行业有了更多创新且有趣的玩法，比如，Adidas Originals与TMELAND合作举办元宇宙音乐节OZ未来音乐会，利用新技术打造出的新场景为用户与粉丝带来了全新的交互式体验，打破了现实与虚拟世界的界限。

TMELAND是腾讯音乐旗下的首个音乐虚拟社交平台，为音乐人、粉丝以及合作伙伴构建了一个融合现实与虚拟的“超现实”数字时空。

在今年的五四青年节时，TMELAND还与央视一同打造了“首个数实融合虚拟音乐世界节目体验”，为参与者提供了一场“身临其境”的虚拟演唱会。

既然音乐可以与NFT玩出花样，那么电影与NFT的结合似乎也能成为影视业的机遇。近期，《爱，死亡和机器人》第三季在Netflix上线，豆瓣开分8.6，可谓是再度封神。

作为Netflix动画剧集中最出圈的动画系列，推出了同名NFT，反映了第三季中的独特视觉效果和故事集合。尽管《爱，死亡和机器人》本身热度就很高，但NFT的加持能够让其版权受到更有效的保护，也能借此获得新的创作灵感。

实际上影视节目衍生的NFT项目并不罕见，去年，王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》在苏富比秋季拍卖会上以428.4万港元成交。

今年2月，美剧《行尸走肉》推出系列NFT，NFT与影视业的深度融合，为NFT和影视产业的发展找到了新的路径，实现了真正的双赢。

元宇宙时代正在来临，我们满怀期待。以下是本期周刊的详细内容，我们元宇宙之心将其分为了重要新闻、本周新闻一览两大板块，请 Enioy：

重要新闻

【数据：Flow区块链拥有超过300万活跃用户】
5月25日消息，根据Messari报告，Flow区块链早期因NBA Top Shot NFT大获成功，目前全网拥有超过300万活跃用户，其中包括验证和委托节点。Flow当前在C2C的NFT交易中居于领先地位，超越以太坊和Solana。Flow最近宣布7.25亿美元的生态基金，进一步支持生态的开发者和用户。

【La Prairie莱珀妮新品体验活动NFT首发文昌链】
日前，国际殿堂级护肤品牌La Prairie莱珀妮联合全球知名品牌营销机构CircleSquare推出光与水的奇幻邂逅线下快闪体验活动，本次活动融合数字舞蹈表演与NFT数字藏品技术，在BSN-DDC文昌链NFT技术支撑下由边界智能团队提供整体技术服务，成功打造并发行纯皙·水中曼舞曲系列数字艺术藏品。La Prairie是首个在BSN-DDC文昌链发行系列NFT的护肤品牌。文昌链是是中国合规区块链生态BSN（区块链服务网络）首批入选的公共区块链平台之一。

【微软将向川崎重工提供“工业元宇宙”业务】
微软公司宣布，日本川崎重工已成为其“工业元宇宙”业务的新客户。川崎重工计划让车间工人佩戴微软HoloLens头戴设备来辅助生产、维修和供应链管理。微软的工业元宇宙已有亨氏和波音两家重要客户。波音是制造合作商，亨氏此前宣布将在番茄酱工厂中使用微软“工业元宇宙”。

【前美国驻华大使：全球合作对于促进Web3.0的发展非常重要】
5月20日消息，前美国驻华大使Terry Edward Branstad在今日举行的以太坊上海Web3.0开发者峰会上表示：全球合作对于促进Web3.0的发展非常重要，国际社会需要合作来培育新技术，这将是整个人类社会进步的巨大飞跃。因为Web3.0是全球化的产物，其发展需要各个国家和市场的合作，这也是我们为什么要重视合作而不是竞争的原因。美国很多科技发达的州正在做更多的工作来让Web3更有科技含量，这将是一场州与州之间的竞赛，为了吸引Web3人才打造更开放的创业环境，美国很多州之间的竞争已经非常激烈，前驻华大使还表示，他一直非常热爱上海，也希望在未来能够再次到访上海。同时，他也表达了希望看到各个国家直接协作，共同推动发展Web3的未来。像丹佛、迈阿密等美国各州城市都在竞争成为加密和Web3领先城市。中国上海也有足够的人才和专业知识成为Web3领先城市。

【中办、国办：发展数字化文化消费新场景加快文化产业数字化布局】
5月23日消息，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，《意见》提出了8项重点任务。一是统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，关联形成中华文化数据库。二是夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网。三是鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。四是鼓励和支持各类文化机构接入国家文化专网，利用文化数据服务平台，探索数字化转型升级的有效途径。五是发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。六是统筹推进国家文化大数据体系、全国智慧图书馆体系和公共文化云建设，增强公共文化数字内容的供给能力，提升公共文化服务数字化水平。七是加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向。八是构建文化数字化治理体系，完善文化市场综合执法体制，强化文化数据要素市场交易监管。

【世界经济论坛正在与埃森哲和微软合作构建全球协作村和元宇宙空间】
5月26日消息，世界经济论坛正在与埃森哲和微软合作，以构建全球协作村和元宇宙空间，并促进全球公共利益。全球协作村的主要目标是全球合作、互动性、包容性和影响。此外，世界经济论坛正在发起一项关于定义和构建元宇宙的新倡议，该倡议召集了来自技术和其他领域的60多家领先公司以及来自政府、学术界和民间社会的专家，以加速为元宇宙制定治理和政策框架并加强经济和社会价值。这一举措和全球协作村将有助于为元宇宙打下基础，真正创建一个公平、可互操作和安全的数字环境。

【可口可乐已面向中国市场推出元宇宙概念限定产品“律动方块”】
5月26日消息，可口可乐全球创意平台“乐创无界”(Coca-ColaCreations)在中国市场推出了第二款限定产品–以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。其中，“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，并将在6.18购物节期间登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。据介绍，为了打造更加丰富的沉浸式体验，可口可乐同步推出了AR(增强现实)游戏。消费者通过可口可乐“律动方块”罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验。此前4月初，可口可乐在美国及部分拉丁美洲国家推出基于元宇宙题材设计的可乐新款产品“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）。

【淘宝618将上线元宇宙购物，3D空间画面首次曝光】
5月25日消息，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。其中，该项目组重点关注的是“人货场”的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。据悉，在5月17日，淘宝人生曾面向全体用户开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，并进行了数字链存证。分析人士认为该“居民证”有可能是为构建全新3D虚拟世界而准备。

【Pokémon Go开发公司Niantic：正在探索区块链游戏】
5月26日消息，宝可梦Pokémon Go开发公司Niantic首席执行官John Hanke在该公司第一届开发者峰会上表示，Niantic正在探索将区块链技术融入游戏，目前处于早期阶段。John Hanke的表态可能暗示Niantic未来可能尝试推出加密游戏，据悉，他在今年初已经探访了Web3创新工作室Spot X Games并与之讨论了如何使用区块链作为一种激励人们走出去、发现新地方、与朋友一起玩乐的方式。
除此之外，Niantic面向全球AR开发者社区在美国旧金山举办了为期两天的首届Lightship Summit开发者大会。在会上，Niantic正式推出了其Lightship视觉定位系统“VPS”，包括30000多个VPS激活公共位置立即可用，还为开发者提供了一个用于快速将自身位置添加到NianticAR动态世界。同时，Niantic宣布将为此前收购的8th Wall推出一系列新功能，包括新的订阅计划、变现工具和发现功能，这些功能将帮助开发人员在AR/VR网络应用程序上取得成功。

【Netflix的LOVE，DEATH+Robots第三季推出同名NFT】
5月20日消息，Netflix最近更新的LOVE，DEATH+Robots第三季推出同名NFT，第一集结束后会随机出现二维码，扫描该二维码后会出现MINT NFT的页面。据悉，该NFT系列名为“LOVE, DEATH+Robots”，反映了剧集Love，Death+Robots第三季的独特视觉效果和故事集合。该系列NFT目前在OpenSea的地板价为1ETH。

【索尼音乐成立RCA唱片大中华区分部，将探索NFT和元宇宙等领域】
5月20日消息，索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）为其美国唱片公司RCA Records成立大中华区合资公司，以探索流媒体、NFT和元宇宙的机会。RCA Records Greater China将在艺人管理和Web 3.0领域招聘关键员工。据悉，签约艺人包括歌手王嘉尔（Jackson Wang）、黄丽玲（A-Lin）。

【GameStop推出适用于Crypto和NFT的钱包GameStop Wallet】
据官方消息，美国电子游戏零售商 GameStop（游戏驿站）宣布推出适用于Crypto和NFT的钱包GameStop Wallet，GameStop Wallet是一个自我托管的以太坊钱包。同时GameStop Wallet已与以太坊Layer 2集成，用户现已可以在以太坊Layer 2上进行交易。

【OpenSea推出全新的市场协议Seaport Protocol】
NFT市场OpenSea周五宣布推出一个全新的Web3市场协议Seaport Protocol，用于安全高效地买卖NFT，OpenSea表示，“Seaport核心智能合约是开源的，本质上是去中心化的，没有合约所有者、具有可升级性以及其他特性”。与一些平台只能用Crypto换取NFT不同，Seaport协议允许用户以一系列新方式获取NFT，投标人（或报价者）可以捆绑不同的资产（如提供ETH/ERC20/ERC721/ERC1155物品）以换取NFT。例如，假设某用户拥有一个40ETH的Doodle NFT，但想交易100ETH的BAYC NFT，用户可以用拥有的Doodle NFT和60ETH来出价。OpenSea表示，不控制或运营Seaport协议，并与code4rena合作开始为期两周的协议审计竞赛，奖金池为100万美元。

【杭州钱塘：“元宇宙”产业园创业项目最高给予1亿元资助】
杭州钱塘“元宇宙”新天地项目于5月21日上午开园，将围绕数字孪生、人工智能等“元宇宙”核心底层技术，以及游戏、社交、教育等“元宇宙”新型应用场景，引进培育一批创新型中小企业。人才引领计划中，高层次人才来钱塘区创办“元宇宙”产业项目的，给予最高1000万元启动资金和研发费用补助、最高1000平米3年租金补贴、最高1000万元贷款额度贴息支持以及最高1000万元创业发展资助；产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予1亿元资助。

【广州天河成立超200亿元基金，布局元宇宙创新生态】
5月20日，在广州市天河区元宇宙创新生态大会上，15个元宇宙应用场景建设项目集中签约，涵盖元宇宙实验室、元宇宙+智慧城市、元宇宙线下娱乐空间等；天河区元宇宙联合投资基金正式发布，首批参与的8家投资机构在管基金总规模逾200亿元；首批天河区十大“元宇宙试点园区”正式授牌。广州市政协副主席、广州市科学技术局局长王桂林表示，天河区举办本次元宇宙创新生态大会，联动社会资本、产业园区和重点企业，深入挖掘应用场景，为元宇宙发展提供了良好的创新生态。

【阿联酋部长：元宇宙应该受到监管】
在2022年达沃斯世界经济论坛上，阿联酋国家人工智能部长Omar Sultan Al Olama提出了规范元宇宙市场。Omar SultanAl Olama表示，元宇宙的现实主义可能会被赋予生命，它为意图不纯的人们以目前不可能的方式恐吓他人打开了大门。Al Olama认为，无论用户身在何处，都应该有适用于元宇宙的国际安全标准。他认为，由于互联网上已经有类似的措施，元宇宙不应该是个例外，那里的活动，尤其是非法活动，应该受到授权监管机构的控制。在这件事上，他直接向联合国设立的信息和通信技术专门机构国际电信联盟提出上诉。

【万达电影：正在研发探索元宇宙及NFT】
5月26日消息，在2021年度网上业绩会上，万达电影董事长、总裁曾茂军表示，万达电影拥有的线下场景+内容+线上平台的方式非常适合打造文化产业的元宇宙、NFT等文化数字化，公司正在研发探索中。

【Adidas Originals与腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND合作举办元宇宙音乐节】
5月24日消息，Adidas Originals与腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND合作举办元宇宙音乐节OZ未来音乐会。TMELAND在核心地标广场区为Adidas Originals品牌定制了道旗、logo牌等多种形式的专属虚拟户外广告，参与者完成定时活动即可以兑换数字Ozworld运动鞋。

【阿里大文娱新增数字藏品平台鱿物，公布首个数字藏品】
阿里大文娱旗下数字藏品平台“鱿物”上线。以年轻消费者市场洞察为驱动，“鱿物”将通过数字化科技手段与跨界融合等方式，为用户创造虚拟与现实相结合的极致体验。据了解，阿里鱼与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等博物馆和文化机构建立深度合作。首个数字藏品非遗缂丝《美人图》上线，限量2000份。

【厦门“元宇宙产业人才基地”揭牌】
厦门“元宇宙产业人才基地”揭牌，该基地由厦门火炬高新技术产业开发区管理委员会、中共厦门市委人才工作领导小组办公室等单位联合指导，由工业和信息化部人才交流中心、福建省区块链协会、厦门市云大物智数据研究院、Watson Build创新中心等单位提供多维专业支持。

【贵州茅台将发布“节气里的茅台”系列数字藏品】
5月20日消息，贵州茅台官推宣布，将于5月21日发布“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，该系列数字藏品仅免费提供给预约抽签中签用户，每个用户限购1份。“节气里的茅台”系列数字藏品的全球首发将采用盲盒的形式。本次整体发售将分两批次进行。然而由于活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，也有违举办活动的初衷。为此，公司与“头号藏品”平台商议决定，“节气里的茅台”系列活动暂停。

本周新闻一览

VR/AR/MR
- 彭博社指出苹果最早今年内或将发布元宇宙操作系统“rOS”及头显产品。
- VR游戏《The Bogey Ogre》的开发商Dark Slope宣布已与加拿大制作公司Insight Productions合作开发了一种新形式的“体验电视”，将元宇宙技术与真人秀电视相结合。
- VR体验店品牌Zero Latency正在支持Vive Focus 3和无线渲染。
- 5月20日，奇遇VR发布沉浸式爱情互动电影《花房姑娘The Line》。
- 日本医疗公司xCura发布VR镇痛应用《XR Therapy》。
- 高通推出搭载骁龙XR2平台的全新无线AR智能眼镜参考设计。
- Vuzix与Atomistic合作开发用于AR眼镜的全彩MicroLED微显示屏。
- 微型显示器制造商eMagin展示了用于超薄VR头显的4K OLED微型显示器。
- SideQuest已上架了超过3000款独立VR游戏，坐拥220万月活用户。
- Meta正在修复Oculus Link在Windows 11的抖动问题。
- 日本大型电信公司KDDI宣布与谷歌合作，利用谷歌的云流媒体技术，针对服装推出“XR Mannequin”服务。
- 武器技术公司Axon推出VR模拟平台，将VR应用于执法人员培训。
- MagicLeap以550美元的价格清仓其首款AR头显。
- Meta展示大尺寸动态对焦液晶透镜或可用于制造变焦VR头显。
- 近日，肯特州立大学和Meta Reality Labs的最新研究展示了大尺寸动态对焦液晶透镜，该透镜可用于制造变焦VR头戴式设备。
NFT/链游
- 反欺诈技术公司Tovera首次推出NFT验证工具FNFTF.io，该工具将为创作者、市场和收藏者提供索引和匹配功能来识别欺诈内容。
- 嘻哈传奇人物Snoop Dogg与电音先驱青木合作发布NFT EP。
- NFT交易聚合器Gem新增NFT批量转账功能。
- Benji Bananas将向通行证NFT持有者发放1800万枚PRIMATE通证。
- 芝加哥市为接种新冠疫苗的青少年铸造NFT以鼓励疫苗接种。
- BCAGallery宣布将与BANK画廊共同在香港ArtBasel展出孙一钿NFT作品起飞Take Off，展期5月25日至29日。
- NFT聚合平台Genie为过往用户提供免费铸造The Genie's Lamp NFT资格。
- 通用汽车韩国子公司发布雪佛兰Tahoe SUV NFT。
- 约翰·列侬儿子将《Imagine》母带制作成NFT发行。
- 迄今为止18个区块链上的NFT总销售额超过360亿美元。
- Azuki将为持有者空投限量版Azuki Twin Tigers实物夹克兑换NFT。
- NFT社交俱乐部Club FOMO在美国凤凰城开业。
- NFT画廊平台Cheez, Inc.宣布Netflix联合创始人Marc Randolph正式加入该公司董事会。
- 链游公会MeritCircle发起社区提案，拟公开撤销YGG的种子轮通证分配。
- 过去24小时有两个Solana NFT项目进入OpenSea交易量前十。
- 俄罗斯立法者向俄罗斯议会提交了一项法律草案，旨在将NFT引入俄罗斯立法。
- 格莱美奖得主Miguel被任命为Web3工作室T3MP0的全球创意总监。
- NFT市场Artcrypted将于6月在Avalanche上推出。
- 当前PFP（Profile Picture）类NFT市值已经突破150亿美元，创下历史新高。
- NFT项目Moonbirds已为持有者发放Moonbirds Oddities空投。
- Ethereum、OpenSea、LooksRare位列近30天公链和DAPP收入排行榜前三。
- 多链Web3社交协议Atem Network正式上线Atem Chat公测。
- Yuga Labs元宇宙项目Otherside虚拟地块Otherdeed NFT市值已突破10亿美元，截止目前为11.2亿美元，交易额达到9.4499亿美元。BAYC和MAYC持有者的Otherdeed 5月23日停止认领，拟7月16日为持有者带来技术演示。
- 区块链游戏综合发行平台NEXTYPE计划共销毁5.75亿枚生态通证NT，占总发行量57.5%。
- MoonDAO开启太空船票免费NFT抽奖及MOONEY Token空投。
- DAO工具XDAO宣布已部署至韩国社交媒体巨头Kakao旗下公链Klaytn。
- P2E交易卡牌游戏Legends of Uzarn将在BSV链上发布。
- Web3自行车健身Ride To Earn项目BikeRush社区用户突破10万。
- NFT聚合器及市场Mintverse已经完成在Moonbeam上的部署工作，所有Moonbeam NFT资产现将被集成到Mintverse。
- Web3招聘平台Ispolink测试网上线。
- FTTS登陆FstSwap，流动性突破1400万美金。
- 前新加坡议员CalvinCheng的Web3公司获迪拜虚拟资产许可证。
- 链游CosmicMine即将于近日上线，BSC Daily在Twitter发布链游Cosmic Mine正在进行空投等活动。
- STEPN月收入达1亿美元，日交易费用净利润达300-500万美元。
- 全球电商巨头eBay宣布已经与NFT平台OneOf达成合作，首次发行NFT系列。
- NirvanaMeta将同运动健身Liu社区合作推出Jay完善Sport-Fi生态。
- 映客HootLabs首批NFT产品INKEPASS正式上线。
- NBA巨星魔术师约翰逊发布首个个人NFT系列。
- SIG领投元宇宙平台StarryNift于5月22日开启3D世界。
- 韩国游戏巨头WeMade澄清其发行的稳定币Wemix Dollar与Terra不同。
- STEPN推出realm计划，用户可在不同的realm中Play同一款游戏。
- Solana生态元宇宙项目Solice宣布开放SLC单币质押功能。
- 洛杉矶道奇队前老板创立的社交网络协议ProjectLiberty与波卡技术团队达成协议。
- 多链开源NFT协议Rarible Protocol正在集成Layer2扩容解决方案Immutable X。
- 数字资产金融服务公司EQONEX推出NFT托管及OTC服务，首笔交易购入BYAC。
- 篮球运动员MagicJohnson在NBA Top Shot上推出NFT系列。
- NBA球星杜兰特提交26项元宇宙与NFT商标申请。
- Brave浏览器与Solana区块链集成以扩展Web3访问。
- 雪崩在Apecoin治理论坛发起提案：建议在Avalanche子网上启动Otherside。
- 雅达利推出Web3生态计划Atari X。
- 雅虎已为AOL提交元宇宙及NFT相关商标申请。
- 公链Klaytn与Parity将合作构建Klaytn-Substrate链。
- Web3社交平台Bee Protocol开启Open Beta版本公测。
- NFL与区块链游戏工作室Mythical Games将合作推出游戏NFL Rivals。
- 基于Solana的NFT托管和铸造平台Metaplex CEO发推称：本周，我们在Solana上铸造了超1250万个NFT，GMV（Gross Merchandise Volume）总额超过了30亿美元。
- Coinbase宣布将上线The Sandbox (SAND)，已开启充值，满足流动性条件后，交易将于5月27日北京时间00:00或之后开始。
- 去中心化内容发布平台Mirror宣布推出将文章铸造为NFT的功能，并同时上线文章NFT交易排行榜及收藏家资料页面。
- NFT交易平台Golom将于6月启动交易激励计划。
- 艺术家Refik Anadol基于人工智能的NFT藏品以620万美元的价格拍卖。
- ImmutableX发布与其兼容的Cairo智能合约以帮助在StarkNet上的项目开发。
- 瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅CEO Frédéric Arnault在其社交网络展示无聊猿 #4215，并将其设为推特头像。
- 高尔夫品牌Callaway正在与NFT项目LinksDAO建立合作关系，其中包括对后者正在进行的股权投资。
- 韩国加密交易所Upbit运营商Dunamu旗下区块链公司Lambda256计划在北美成立一家独立的公司，并在6月底在美国推出NFT市场Cyphrly。
- 香港上市公司电讯盈科和香港电讯已与The Sandbox达成合作，成为首批加入元宇宙的香港CMT机构。
- ForthBox宣布购入无聊猿BAYC#4949，將打造无聊猿生态链游平台。
- 链游公会YGG回应Merit Circle社区：SAFT协议除资本投资外并未提及其他增值服务。
- 雅虎宣布将与加密艺术家Em!、Serwah Attafuah和Coldie合作推出原创NFT艺术品系列“Future Shock”。
- 基于以太坊Layer2 ZK Rollup的NFT市场MintSquare新增支持铸造语音、视频和3D格式的NFT。
- NFT数据平台NFTGo上新“蓝筹指标”和“持有者趋势”指标功能。
- 蓝筹NFT抵押借贷协议BendDAO完成第二次审计。
- 隐私计算网络Oasis首个NFT市场Meta Mirror推出MLaunch。
- 比特币游戏应用ZEBEDEE已集成MoonPay。
- 前OnlyFans高管将推出名人NFT卡片交易平台Zoop。
- Zerion发布移动钱包Zerion Wallet，并推出反映钱包操作活动的NFT头像Zerion DNA。
- ConsenSys宣布其区块链开发平台Infura与NEAR协议建立合作伙伴关系，并进行了基础设施的集成。
其他
- 海尔兄弟数字藏品首套数字藏品发布，每款限量1000个。
- 新华网发布第二批数字藏品《乡村振兴》系列将于5月23日在新华数藏平台上线。
- 首款“联合国教科文组织”一带一路文化标的“茶圣金章、茶神银章”数字藏品于元物元平台发布。
- 金色数藏META官网今日正式上线Beta测试版。西施限量数字藏品上线5分钟即售罄，第二波活动正式开始。
- 瑞士豪华钟表制造商Hublot发推展示‘Hublot.eth“ENS域名。
- 继银泰百货与毛戈平合作首发限量版“大典”系列数字藏品后，5月20日，包括曼卡龙、资生堂、Tomford和I DO等品牌的5款数字藏品在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发，商场也开始成为数字藏品触达年轻用户的重要通路。
- 豫园商城携手大禹动漫、 UOVA宇宙，以时下年轻人最喜爱的方式，赋予豫园神兽们数字化生命，打造首款数字系列藏品——《豫跃龙门无邪时代》，并将于5月21日-26日每日10:00，在杭数交旗下“虚猕SHOWAPE”平台进行线上发售，开启迈向“元宇宙”的第一步。
- 荔枝集团(LIZI.US)宣布，在“520”之际，旗下荔枝App发起用户在站内录下“我爱你”，荔枝精选其中的520条音频内容，混剪打造国内首个多人共创的音频数字藏品。
- Animoca Brands旗下数字收藏品市场Quidd与曼城足球俱乐部（ManchesterCity Football Club）合作推出3D互动收藏卡系列Man City Debut。
- 安徽卫视发行“安徽卫视logo”创意数字藏品，据悉，这是中国首个广电领域内以卫视LOGO为主题的数字藏品。
- 新华社推出“文学里的浪漫·君生我未生”数字藏品。
- 华策影视表示公司数字藏品已成为常态化业务。
- 浙江传媒学院浙江网络文学院与上海宽泛科技有限公司近日达成合作，共建元宇宙文艺与传播实验室。
- SAMSUNG CARD原高级商务总监EUGENEKIM确认加入TXV STUDIO。
- 日本民主党党首玉木雄一郎近日提议修改针对Crypto的税收制度，以此推进Web3发展。
- 邮储银行山东省分行成为山东首家进军元宇宙数字藏品领域的银行。
- 迪拜成立重点发展元宇宙的委员会。
- 猫眼上线数字藏品专区，推出《扬名立万》数字藏品预售。
- “主板零食第一股”来伊份首款NFT数字藏品“伊仔”正式发行，来伊份用这款凝结“新鲜DNA”与质朴匠心的数字藏品，正式开启元宇宙时代。
- 中国本土经营的品牌在发行数字藏品时首选与蚂蚁链、至信链及树图链合作。
- 华谊兄弟与华胜天成达成战略合作，发力元宇宙内容赛道。
- 吉宏股份拟参与设立元宇宙股权投资基金。
- 恒生指数宣布推出恒生中国元宇宙指数。
- 原腾讯新闻负责人王诗沐将负责幻核等创新业务。
- 山西省文旅厅推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划，面向社会免费限量发行5款共计5万份山西古建筑数字藏品。
- 深圳特区报发行数字藏品。
- “宋韵文化”杭州城隍阁数字藏品将于5月25日首发亮相。
- 西班牙足球甲级联赛将与TVM合作推出体育元宇宙。
- 赛百味餐厅已为Subway及其S logo提交元宇宙及NFT相关商标申请，涵盖范围包括虚拟食品及饮料、NFT支持的媒体、拥有真实和虚拟产品的虚拟餐厅。
- 金科汤姆猫旗下汤姆猫家族IP将携手百度超级链推出“会说话的汤姆猫家族——时代逐光者”全新3D数字藏品。
- 摩登天空发行首个数字藏品系列《I.M.O. 星际动力别动队-星际漫游者》，该系列数字藏品基于腾讯云至信链（区块链）提供技术支持，共包含7款，限量2999份。
- 日本加密资产交易所运营商bitbank正式宣布与三井住友信托控股签署合作意向，计划成立专门从事数字资产业务的信托公司JADAT。
- 数字潮玩收藏平台薄盒Mints宣布升级其3D数字空间。
- Twitter宣布已将其媒体网站更名为“Twitter Create”。
- 中非共和国推出官方加密中心：钱包/NFT/元宇宙均在内。
- 周杰伦旗下魔杰电竞的元宇宙商标申请被驳回。
- 谷歌云正在招聘全球Web3产品营销负责人。
- 爱奇艺发布数字藏品Rainbow，附赠爱奇艺年卡。
- 厦门航空正式发布首个数字藏品，这也是厦航首次试水数字藏品领域，是厦航对新兴消费势力的探索，也是聚焦“五新产业”，对航空主业的拓展性探索。
- 中文在线表示公司与腾讯、百度在元宇宙业务进行探索合作。
投融资新闻
- Web3安全基础设施GoPlus Security Engine完成数百万美元私募融资。
- NFT项目UnicornDAO完成450万美元融资，World of Women和Moonbirds NFT系列、加密交易应用程序MoonPay、区块链网络Polygon和Yuga Labs给予资金支持。
- Web3/NFT平台Ecosapiens完成150万美元融资，BoostVC领投。
- a16z成立首个创造游戏产业的基金GAMES FUND ONE。该基金将投资一系列游戏服务和应用程序，以及为元宇宙构建技术的公司。Riot games、Twitch、EA、腾讯和Oculus等游戏行业资深人士参与合作。
- MetaverseX旗下Newbit Wallet获得Negentropy Capital与LinkVC 300万美元联合投资。
- Web3游戏创企Voyage Finance完成100万美元pre-seed轮融资，Delphi Ventures领投。
- NFT市场IP防侵权初创公司Haloo完成230万美元种子轮融资。
- “海外版抖音”Tik Tok网红Michael Le联合创办的Web3游戏和电竞平台Joystick宣布已经完成了一笔800万美元的种子轮融资，但投资方信息暂未披露。
- 跨链DeFi游戏EvoVerses宣布获得Harmony资助，将基于Harmony ONE构建其Pokemon风格3D游戏。
- 游戏NFT流动性协议AFKDAO完成300万美元私募轮融资。
- Web3教育初创公司STEMuli完成325万美元种子轮融资，Draper Associates参投。
- Web3音乐初创公司Medallion完成900万美元种子轮融资。
- UnicornDAO融资450万美元支持女性和LGBTQ NFT创作者。
- VR冰球训练公司Sense Arena完成300万美元融资。
- Web3体育粉丝参与平台SportZchain完成60万美元种子轮融资。
- 区块链游戏初创公司Azra Games融资1500万美元。
- 游戏区块链协议开发商Saga完成650万美元种子轮融资。
- 元宇宙应用BUD完成3680万美元B轮融资，红杉资本印度领投。
- NirvanaMeta将投资TIChain 进行公链基础设施、NFT、元宇宙聚合平台等建设。
- 元宇宙基础设施公司Element Black宣布完成160万美元私募轮融资。
- 韩国AR公司RECON Labs完成440万美元A轮融资，Kakao Ventures等参投。
- GameFi平台GEMS获得GEM Group 5000万美元投资承诺。
- 多资产交易平台eToro或将进行8-10亿美元私募融资。
- 链游TheUnfettered完成250万美元融资，Animoca Brands参投。
- 元宇宙UGC平台BUD获3680万美元B轮融资。
- Take-Two宣布以127亿美元完成对手机游戏巨头Zynga的收购。
- Web3社区平台Mojor完成200万美元种子轮融资。
- NFT市场Bubblehouse完成900万美元种子轮融资，Cassius Family领投。
- 信贷管理公司JBCapital投资VR运动座椅开发商PositronVoyager。
- NFT DeFi基础设施AFKDAO完成300万美元私募融资。
- NFT检测初创公司Doppel完成 500万美元种子轮融资。
- 风险投资公司StandardCrypto筹集5亿美元新基金。
- watch toearn区块链视频娱乐平台AMP Global宣布完成560万美元种子轮融资，本轮融资MaC Enterprise Capital等参投。
- Web3初创公司Stan完成250万美元种子轮融资，GeneralCatalyst领投。
- 元宇宙服务商MetaEstate完成数百万美元战略轮融资。
- 音乐NFT初创公司ArtistFirst完成550万美元种子轮融资，Multicoin Capital领投。
- KuCoinVentures宣布投资Web3游戏开发平台Joyride。
- Solana链上NFT应用Primitives完成400万美元种子轮融资，Redpoint领投。
- Web3游戏开发平台Machinations.io完成330万美元A轮融资，Hiro Capital领投。
- Web3游戏开发公司Cinder Studios完成A轮融资，Animoca Brands领投。
- DeFi初创公司Common融资2000万美元构建DAO管理平台。
- 网络游戏平台Kongregate和区块链游戏开发商Immutable X宣布成立了一项 4000万美元的基金。
- Web3音频流媒体平台Tamago完成100万美元种子轮融资，Block0等参投。
- LumosLabs完成110万美元种子轮融资，DeltaBlockchain Fund领投。
- 法国XR头显创企Lynx完成400万美元A轮融资。
- 开发商Behaviour Interactive收购Midwinter Entertainment。
观点
- BlocklikePanel表示Web3赋予用户链上身份和权益，让用户拥有自己的影响力和价值。
- 亚马逊高级副总裁DavidLimp表示，亚马逊当前致力于拓展旗下各种设备的能力，比如家用机器人和环境计算，亚马逊公司更多地关注开发能影响现实世界的技术，而不是所谓的元宇宙。
- a16z报告指出加密驱动的Web3可能是十年来最好的机会之一。
- Cardano创始人表示区块链技术有望帮助非洲成为Web3领域领导者。
- “雨果奖”得主郝景芳谈“元宇宙”：成人的先进技术是孩子眼中的天经地义。
- Veritic CEO认为简化对NFT的访问可以促进主流采用。
- 摩根大通表示数字资产已取代房地产成为首选的另类资产类别。
- 索尼游戏业务主管表示，不相信元宇宙会取代现有的游戏方式。
概述

随着互联网的发展，越来越多的创作者利用网络来生产自己的数字作品，比如文章、绘画、视频等等，然而数字作品的痛点在于版权保护极难，他们很容易被复制无限份。而NFT不可分割、不可替代、独一无二的特点赋予了数字作品真正的唯一性。

因此，NFT被广泛的运用在艺术领域，最著名和最简单的NFT类型是图文，就比如加密艺术家Beeple的天价NFT作品《The First 5000 Days》就是一副图片，然而另一种新的形式也逐渐兴起：音乐+NFT。

5月20日，索尼音乐成立RCA唱片大中华区分部，将培养艺人在流媒体、电玩游戏、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、NFT、元宇宙等多个领域的发展，打造多样化音乐。

并且该公司还在招聘相关领域的人才，索尼音乐旗下厂牌的再度扩张正是对音乐在元宇宙浪潮下的乐观看好。
不仅是索尼音乐，此前华纳音乐就与虚拟化身平台Genies合作，将其旗下艺术家的虚拟形象头像铸造为NFT。

NFT的加入，让音乐行业有了更多创新且有趣的玩法，比如，Adidas Originals与TMELAND合作举办元宇宙音乐节OZ未来音乐会，利用新技术打造出的新场景为用户与粉丝带来了全新的交互式体验，打破了现实与虚拟世界的界限。

TMELAND是腾讯音乐旗下的首个音乐虚拟社交平台，为音乐人、粉丝以及合作伙伴构建了一个融合现实与虚拟的“超现实”数字时空。

在今年的五四青年节时，TMELAND还与央视一同打造了“首个数实融合虚拟音乐世界节目体验”，为参与者提供了一场“身临其境”的虚拟演唱会。

既然音乐可以与NFT玩出花样，那么电影与NFT的结合似乎也能成为影视业的机遇。近期，《爱，死亡和机器人》第三季在Netflix上线，豆瓣开分8.6，可谓是再度封神。

作为Netflix动画剧集中最出圈的动画系列，推出了同名NFT，反映了第三季中的独特视觉效果和故事集合。尽管《爱，死亡和机器人》本身热度就很高，但NFT的加持能够让其版权受到更有效的保护，也能借此获得新的创作灵感。

实际上影视节目衍生的NFT项目并不罕见，去年，王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》在苏富比秋季拍卖会上以428.4万港元成交。

今年2月，美剧《行尸走肉》推出系列NFT，NFT与影视业的深度融合，为NFT和影视产业的发展找到了新的路径，实现了真正的双赢。

元宇宙时代正在来临，我们满怀期待。以下是本期周刊的详细内容，我们元宇宙之心将其分为了重要新闻、本周新闻一览两大板块，请 Enioy：

重要新闻

【数据：Flow区块链拥有超过300万活跃用户】
5月25日消息，根据Messari报告，Flow区块链早期因NBA Top Shot NFT大获成功，目前全网拥有超过300万活跃用户，其中包括验证和委托节点。Flow当前在C2C的NFT交易中居于领先地位，超越以太坊和Solana。Flow最近宣布7.25亿美元的生态基金，进一步支持生态的开发者和用户。

【La Prairie莱珀妮新品体验活动NFT首发文昌链】
日前，国际殿堂级护肤品牌La Prairie莱珀妮联合全球知名品牌营销机构CircleSquare推出光与水的奇幻邂逅线下快闪体验活动，本次活动融合数字舞蹈表演与NFT数字藏品技术，在BSN-DDC文昌链NFT技术支撑下由边界智能团队提供整体技术服务，成功打造并发行纯皙·水中曼舞曲系列数字艺术藏品。La Prairie是首个在BSN-DDC文昌链发行系列NFT的护肤品牌。文昌链是是中国合规区块链生态BSN（区块链服务网络）首批入选的公共区块链平台之一。

【微软将向川崎重工提供“工业元宇宙”业务】
微软公司宣布，日本川崎重工已成为其“工业元宇宙”业务的新客户。川崎重工计划让车间工人佩戴微软HoloLens头戴设备来辅助生产、维修和供应链管理。微软的工业元宇宙已有亨氏和波音两家重要客户。波音是制造合作商，亨氏此前宣布将在番茄酱工厂中使用微软“工业元宇宙”。

【前美国驻华大使：全球合作对于促进Web3.0的发展非常重要】
5月20日消息，前美国驻华大使Terry Edward Branstad在今日举行的以太坊上海Web3.0开发者峰会上表示：全球合作对于促进Web3.0的发展非常重要，国际社会需要合作来培育新技术，这将是整个人类社会进步的巨大飞跃。因为Web3.0是全球化的产物，其发展需要各个国家和市场的合作，这也是我们为什么要重视合作而不是竞争的原因。美国很多科技发达的州正在做更多的工作来让Web3更有科技含量，这将是一场州与州之间的竞赛，为了吸引Web3人才打造更开放的创业环境，美国很多州之间的竞争已经非常激烈，前驻华大使还表示，他一直非常热爱上海，也希望在未来能够再次到访上海。同时，他也表达了希望看到各个国家直接协作，共同推动发展Web3的未来。像丹佛、迈阿密等美国各州城市都在竞争成为加密和Web3领先城市。中国上海也有足够的人才和专业知识成为Web3领先城市。

【中办、国办：发展数字化文化消费新场景加快文化产业数字化布局】
5月23日消息，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，《意见》提出了8项重点任务。一是统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，关联形成中华文化数据库。二是夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网。三是鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台。四是鼓励和支持各类文化机构接入国家文化专网，利用文化数据服务平台，探索数字化转型升级的有效途径。五是发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。六是统筹推进国家文化大数据体系、全国智慧图书馆体系和公共文化云建设，增强公共文化数字内容的供给能力，提升公共文化服务数字化水平。七是加快文化产业数字化布局，在文化数据采集、加工、交易、分发、呈现等领域，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向。八是构建文化数字化治理体系，完善文化市场综合执法体制，强化文化数据要素市场交易监管。

【世界经济论坛正在与埃森哲和微软合作构建全球协作村和元宇宙空间】
5月26日消息，世界经济论坛正在与埃森哲和微软合作，以构建全球协作村和元宇宙空间，并促进全球公共利益。全球协作村的主要目标是全球合作、互动性、包容性和影响。此外，世界经济论坛正在发起一项关于定义和构建元宇宙的新倡议，该倡议召集了来自技术和其他领域的60多家领先公司以及来自政府、学术界和民间社会的专家，以加速为元宇宙制定治理和政策框架并加强经济和社会价值。这一举措和全球协作村将有助于为元宇宙打下基础，真正创建一个公平、可互操作和安全的数字环境。

【可口可乐已面向中国市场推出元宇宙概念限定产品“律动方块”】
5月26日消息，可口可乐全球创意平台“乐创无界”(Coca-ColaCreations)在中国市场推出了第二款限定产品–以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。其中，“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，并将在6.18购物节期间登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。据介绍，为了打造更加丰富的沉浸式体验，可口可乐同步推出了AR(增强现实)游戏。消费者通过可口可乐“律动方块”罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验。此前4月初，可口可乐在美国及部分拉丁美洲国家推出基于元宇宙题材设计的可乐新款产品“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）。

【淘宝618将上线元宇宙购物，3D空间画面首次曝光】
5月25日消息，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。其中，该项目组重点关注的是“人货场”的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。据悉，在5月17日，淘宝人生曾面向全体用户开启了具有唯一编码的“未来世界居民证”申请权限，并进行了数字链存证。分析人士认为该“居民证”有可能是为构建全新3D虚拟世界而准备。

【Pokémon Go开发公司Niantic：正在探索区块链游戏】
5月26日消息，宝可梦Pokémon Go开发公司Niantic首席执行官John Hanke在该公司第一届开发者峰会上表示，Niantic正在探索将区块链技术融入游戏，目前处于早期阶段。John Hanke的表态可能暗示Niantic未来可能尝试推出加密游戏，据悉，他在今年初已经探访了Web3创新工作室Spot X Games并与之讨论了如何使用区块链作为一种激励人们走出去、发现新地方、与朋友一起玩乐的方式。
除此之外，Niantic面向全球AR开发者社区在美国旧金山举办了为期两天的首届Lightship Summit开发者大会。在会上，Niantic正式推出了其Lightship视觉定位系统“VPS”，包括30000多个VPS激活公共位置立即可用，还为开发者提供了一个用于快速将自身位置添加到NianticAR动态世界。同时，Niantic宣布将为此前收购的8th Wall推出一系列新功能，包括新的订阅计划、变现工具和发现功能，这些功能将帮助开发人员在AR/VR网络应用程序上取得成功。

【Netflix的LOVE，DEATH+Robots第三季推出同名NFT】
5月20日消息，Netflix最近更新的LOVE，DEATH+Robots第三季推出同名NFT，第一集结束后会随机出现二维码，扫描该二维码后会出现MINT NFT的页面。据悉，该NFT系列名为“LOVE, DEATH+Robots”，反映了剧集Love，Death+Robots第三季的独特视觉效果和故事集合。该系列NFT目前在OpenSea的地板价为1ETH。

【索尼音乐成立RCA唱片大中华区分部，将探索NFT和元宇宙等领域】
5月20日消息，索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）为其美国唱片公司RCA Records成立大中华区合资公司，以探索流媒体、NFT和元宇宙的机会。RCA Records Greater China将在艺人管理和Web 3.0领域招聘关键员工。据悉，签约艺人包括歌手王嘉尔（Jackson Wang）、黄丽玲（A-Lin）。

【GameStop推出适用于Crypto和NFT的钱包GameStop Wallet】
据官方消息，美国电子游戏零售商 GameStop（游戏驿站）宣布推出适用于Crypto和NFT的钱包GameStop Wallet，GameStop Wallet是一个自我托管的以太坊钱包。同时GameStop Wallet已与以太坊Layer 2集成，用户现已可以在以太坊Layer 2上进行交易。

【OpenSea推出全新的市场协议Seaport Protocol】
NFT市场OpenSea周五宣布推出一个全新的Web3市场协议Seaport Protocol，用于安全高效地买卖NFT，OpenSea表示，“Seaport核心智能合约是开源的，本质上是去中心化的，没有合约所有者、具有可升级性以及其他特性”。与一些平台只能用Crypto换取NFT不同，Seaport协议允许用户以一系列新方式获取NFT，投标人（或报价者）可以捆绑不同的资产（如提供ETH/ERC20/ERC721/ERC1155物品）以换取NFT。例如，假设某用户拥有一个40ETH的Doodle NFT，但想交易100ETH的BAYC NFT，用户可以用拥有的Doodle NFT和60ETH来出价。OpenSea表示，不控制或运营Seaport协议，并与code4rena合作开始为期两周的协议审计竞赛，奖金池为100万美元。

【杭州钱塘：“元宇宙”产业园创业项目最高给予1亿元资助】
杭州钱塘“元宇宙”新天地项目于5月21日上午开园，将围绕数字孪生、人工智能等“元宇宙”核心底层技术，以及游戏、社交、教育等“元宇宙”新型应用场景，引进培育一批创新型中小企业。人才引领计划中，高层次人才来钱塘区创办“元宇宙”产业项目的，给予最高1000万元启动资金和研发费用补助、最高1000平米3年租金补贴、最高1000万元贷款额度贴息支持以及最高1000万元创业发展资助；产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予1亿元资助。

【广州天河成立超200亿元基金，布局元宇宙创新生态】
5月20日，在广州市天河区元宇宙创新生态大会上，15个元宇宙应用场景建设项目集中签约，涵盖元宇宙实验室、元宇宙+智慧城市、元宇宙线下娱乐空间等；天河区元宇宙联合投资基金正式发布，首批参与的8家投资机构在管基金总规模逾200亿元；首批天河区十大“元宇宙试点园区”正式授牌。广州市政协副主席、广州市科学技术局局长王桂林表示，天河区举办本次元宇宙创新生态大会，联动社会资本、产业园区和重点企业，深入挖掘应用场景，为元宇宙发展提供了良好的创新生态。

【阿联酋部长：元宇宙应该受到监管】
在2022年达沃斯世界经济论坛上，阿联酋国家人工智能部长Omar Sultan Al Olama提出了规范元宇宙市场。Omar SultanAl Olama表示，元宇宙的现实主义可能会被赋予生命，它为意图不纯的人们以目前不可能的方式恐吓他人打开了大门。Al Olama认为，无论用户身在何处，都应该有适用于元宇宙的国际安全标准。他认为，由于互联网上已经有类似的措施，元宇宙不应该是个例外，那里的活动，尤其是非法活动，应该受到授权监管机构的控制。在这件事上，他直接向联合国设立的信息和通信技术专门机构国际电信联盟提出上诉。

【万达电影：正在研发探索元宇宙及NFT】
5月26日消息，在2021年度网上业绩会上，万达电影董事长、总裁曾茂军表示，万达电影拥有的线下场景+内容+线上平台的方式非常适合打造文化产业的元宇宙、NFT等文化数字化，公司正在研发探索中。

【Adidas Originals与腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND合作举办元宇宙音乐节】
5月24日消息，Adidas Originals与腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND合作举办元宇宙音乐节OZ未来音乐会。TMELAND在核心地标广场区为Adidas Originals品牌定制了道旗、logo牌等多种形式的专属虚拟户外广告，参与者完成定时活动即可以兑换数字Ozworld运动鞋。

【阿里大文娱新增数字藏品平台鱿物，公布首个数字藏品】
阿里大文娱旗下数字藏品平台“鱿物”上线。以年轻消费者市场洞察为驱动，“鱿物”将通过数字化科技手段与跨界融合等方式，为用户创造虚拟与现实相结合的极致体验。据了解，阿里鱼与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等博物馆和文化机构建立深度合作。首个数字藏品非遗缂丝《美人图》上线，限量2000份。

【厦门“元宇宙产业人才基地”揭牌】
厦门“元宇宙产业人才基地”揭牌，该基地由厦门火炬高新技术产业开发区管理委员会、中共厦门市委人才工作领导小组办公室等单位联合指导，由工业和信息化部人才交流中心、福建省区块链协会、厦门市云大物智数据研究院、Watson Build创新中心等单位提供多维专业支持。

【贵州茅台将发布“节气里的茅台”系列数字藏品】
5月20日消息，贵州茅台官推宣布，将于5月21日发布“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，该系列数字藏品仅免费提供给预约抽签中签用户，每个用户限购1份。“节气里的茅台”系列数字藏品的全球首发将采用盲盒的形式。本次整体发售将分两批次进行。然而由于活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，也有违举办活动的初衷。为此，公司与“头号藏品”平台商议决定，“节气里的茅台”系列活动暂停。

本周新闻一览

VR/AR/MR
- 彭博社指出苹果最早今年内或将发布元宇宙操作系统“rOS”及头显产品。
- VR游戏《The Bogey Ogre》的开发商Dark Slope宣布已与加拿大制作公司Insight Productions合作开发了一种新形式的“体验电视”，将元宇宙技术与真人秀电视相结合。
- VR体验店品牌Zero Latency正在支持Vive Focus 3和无线渲染。
- 5月20日，奇遇VR发布沉浸式爱情互动电影《花房姑娘The Line》。
- 日本医疗公司xCura发布VR镇痛应用《XR Therapy》。
- 高通推出搭载骁龙XR2平台的全新无线AR智能眼镜参考设计。
- Vuzix与Atomistic合作开发用于AR眼镜的全彩MicroLED微显示屏。
- 微型显示器制造商eMagin展示了用于超薄VR头显的4K OLED微型显示器。
- SideQuest已上架了超过3000款独立VR游戏，坐拥220万月活用户。
- Meta正在修复Oculus Link在Windows 11的抖动问题。
- 日本大型电信公司KDDI宣布与谷歌合作，利用谷歌的云流媒体技术，针对服装推出“XR Mannequin”服务。
- 武器技术公司Axon推出VR模拟平台，将VR应用于执法人员培训。
- MagicLeap以550美元的价格清仓其首款AR头显。
- Meta展示大尺寸动态对焦液晶透镜或可用于制造变焦VR头显。
- 近日，肯特州立大学和Meta Reality Labs的最新研究展示了大尺寸动态对焦液晶透镜，该透镜可用于制造变焦VR头戴式设备。
NFT/链游
- 反欺诈技术公司Tovera首次推出NFT验证工具FNFTF.io，该工具将为创作者、市场和收藏者提供索引和匹配功能来识别欺诈内容。
- 嘻哈传奇人物Snoop Dogg与电音先驱青木合作发布NFT EP。
- NFT交易聚合器Gem新增NFT批量转账功能。
- Benji Bananas将向通行证NFT持有者发放1800万枚PRIMATE通证。
- 芝加哥市为接种新冠疫苗的青少年铸造NFT以鼓励疫苗接种。
- BCAGallery宣布将与BANK画廊共同在香港ArtBasel展出孙一钿NFT作品起飞Take Off，展期5月25日至29日。
- NFT聚合平台Genie为过往用户提供免费铸造The Genie's Lamp NFT资格。
- 通用汽车韩国子公司发布雪佛兰Tahoe SUV NFT。
- 约翰·列侬儿子将《Imagine》母带制作成NFT发行。
- 迄今为止18个区块链上的NFT总销售额超过360亿美元。
- Azuki将为持有者空投限量版Azuki Twin Tigers实物夹克兑换NFT。
- NFT社交俱乐部Club FOMO在美国凤凰城开业。
- NFT画廊平台Cheez, Inc.宣布Netflix联合创始人Marc Randolph正式加入该公司董事会。
- 链游公会MeritCircle发起社区提案，拟公开撤销YGG的种子轮通证分配。
- 过去24小时有两个Solana NFT项目进入OpenSea交易量前十。
- 俄罗斯立法者向俄罗斯议会提交了一项法律草案，旨在将NFT引入俄罗斯立法。
- 格莱美奖得主Miguel被任命为Web3工作室T3MP0的全球创意总监。
- NFT市场Artcrypted将于6月在Avalanche上推出。
- 当前PFP（Profile Picture）类NFT市值已经突破150亿美元，创下历史新高。
- NFT项目Moonbirds已为持有者发放Moonbirds Oddities空投。
- Ethereum、OpenSea、LooksRare位列近30天公链和DAPP收入排行榜前三。
- 多链Web3社交协议Atem Network正式上线Atem Chat公测。
- Yuga Labs元宇宙项目Otherside虚拟地块Otherdeed NFT市值已突破10亿美元，截止目前为11.2亿美元，交易额达到9.4499亿美元。BAYC和MAYC持有者的Otherdeed 5月23日停止认领，拟7月16日为持有者带来技术演示。
- 区块链游戏综合发行平台NEXTYPE计划共销毁5.75亿枚生态通证NT，占总发行量57.5%。
- MoonDAO开启太空船票免费NFT抽奖及MOONEY Token空投。
- DAO工具XDAO宣布已部署至韩国社交媒体巨头Kakao旗下公链Klaytn。
- P2E交易卡牌游戏Legends of Uzarn将在BSV链上发布。
- Web3自行车健身Ride To Earn项目BikeRush社区用户突破10万。
- NFT聚合器及市场Mintverse已经完成在Moonbeam上的部署工作，所有Moonbeam NFT资产现将被集成到Mintverse。
- Web3招聘平台Ispolink测试网上线。
- FTTS登陆FstSwap，流动性突破1400万美金。
- 前新加坡议员CalvinCheng的Web3公司获迪拜虚拟资产许可证。
- 链游CosmicMine即将于近日上线，BSC Daily在Twitter发布链游Cosmic Mine正在进行空投等活动。
- STEPN月收入达1亿美元，日交易费用净利润达300-500万美元。
- 全球电商巨头eBay宣布已经与NFT平台OneOf达成合作，首次发行NFT系列。
- NirvanaMeta将同运动健身Liu社区合作推出Jay完善Sport-Fi生态。
- 映客HootLabs首批NFT产品INKEPASS正式上线。
- NBA巨星魔术师约翰逊发布首个个人NFT系列。
- SIG领投元宇宙平台StarryNift于5月22日开启3D世界。
- 韩国游戏巨头WeMade澄清其发行的稳定币Wemix Dollar与Terra不同。
- STEPN推出realm计划，用户可在不同的realm中Play同一款游戏。
- Solana生态元宇宙项目Solice宣布开放SLC单币质押功能。
- 洛杉矶道奇队前老板创立的社交网络协议ProjectLiberty与波卡技术团队达成协议。
- 多链开源NFT协议Rarible Protocol正在集成Layer2扩容解决方案Immutable X。
- 数字资产金融服务公司EQONEX推出NFT托管及OTC服务，首笔交易购入BYAC。
- 篮球运动员MagicJohnson在NBA Top Shot上推出NFT系列。
- NBA球星杜兰特提交26项元宇宙与NFT商标申请。
- Brave浏览器与Solana区块链集成以扩展Web3访问。
- 雪崩在Apecoin治理论坛发起提案：建议在Avalanche子网上启动Otherside。
- 雅达利推出Web3生态计划Atari X。
- 雅虎已为AOL提交元宇宙及NFT相关商标申请。
- 公链Klaytn与Parity将合作构建Klaytn-Substrate链。
- Web3社交平台Bee Protocol开启Open Beta版本公测。
- NFL与区块链游戏工作室Mythical Games将合作推出游戏NFL Rivals。
- 基于Solana的NFT托管和铸造平台Metaplex CEO发推称：本周，我们在Solana上铸造了超1250万个NFT，GMV（Gross Merchandise Volume）总额超过了30亿美元。
- Coinbase宣布将上线The Sandbox (SAND)，已开启充值，满足流动性条件后，交易将于5月27日北京时间00:00或之后开始。
- 去中心化内容发布平台Mirror宣布推出将文章铸造为NFT的功能，并同时上线文章NFT交易排行榜及收藏家资料页面。
- NFT交易平台Golom将于6月启动交易激励计划。
- 艺术家Refik Anadol基于人工智能的NFT藏品以620万美元的价格拍卖。
- ImmutableX发布与其兼容的Cairo智能合约以帮助在StarkNet上的项目开发。
- 瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅CEO Frédéric Arnault在其社交网络展示无聊猿 #4215，并将其设为推特头像。
- 高尔夫品牌Callaway正在与NFT项目LinksDAO建立合作关系，其中包括对后者正在进行的股权投资。
- 韩国加密交易所Upbit运营商Dunamu旗下区块链公司Lambda256计划在北美成立一家独立的公司，并在6月底在美国推出NFT市场Cyphrly。
- 香港上市公司电讯盈科和香港电讯已与The Sandbox达成合作，成为首批加入元宇宙的香港CMT机构。
- ForthBox宣布购入无聊猿BAYC#4949，將打造无聊猿生态链游平台。
- 链游公会YGG回应Merit Circle社区：SAFT协议除资本投资外并未提及其他增值服务。
- 雅虎宣布将与加密艺术家Em!、Serwah Attafuah和Coldie合作推出原创NFT艺术品系列“Future Shock”。
- 基于以太坊Layer2 ZK Rollup的NFT市场MintSquare新增支持铸造语音、视频和3D格式的NFT。
- NFT数据平台NFTGo上新“蓝筹指标”和“持有者趋势”指标功能。
- 蓝筹NFT抵押借贷协议BendDAO完成第二次审计。
- 隐私计算网络Oasis首个NFT市场Meta Mirror推出MLaunch。
- 比特币游戏应用ZEBEDEE已集成MoonPay。
- 前OnlyFans高管将推出名人NFT卡片交易平台Zoop。
- Zerion发布移动钱包Zerion Wallet，并推出反映钱包操作活动的NFT头像Zerion DNA。
- ConsenSys宣布其区块链开发平台Infura与NEAR协议建立合作伙伴关系，并进行了基础设施的集成。
其他
- 海尔兄弟数字藏品首套数字藏品发布，每款限量1000个。
- 新华网发布第二批数字藏品《乡村振兴》系列将于5月23日在新华数藏平台上线。
- 首款“联合国教科文组织”一带一路文化标的“茶圣金章、茶神银章”数字藏品于元物元平台发布。
- 金色数藏META官网今日正式上线Beta测试版。西施限量数字藏品上线5分钟即售罄，第二波活动正式开始。
- 瑞士豪华钟表制造商Hublot发推展示‘Hublot.eth“ENS域名。
- 继银泰百货与毛戈平合作首发限量版“大典”系列数字藏品后，5月20日，包括曼卡龙、资生堂、Tomford和I DO等品牌的5款数字藏品在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发，商场也开始成为数字藏品触达年轻用户的重要通路。
- 豫园商城携手大禹动漫、 UOVA宇宙，以时下年轻人最喜爱的方式，赋予豫园神兽们数字化生命，打造首款数字系列藏品——《豫跃龙门无邪时代》，并将于5月21日-26日每日10:00，在杭数交旗下“虚猕SHOWAPE”平台进行线上发售，开启迈向“元宇宙”的第一步。
- 荔枝集团(LIZI.US)宣布，在“520”之际，旗下荔枝App发起用户在站内录下“我爱你”，荔枝精选其中的520条音频内容，混剪打造国内首个多人共创的音频数字藏品。
- Animoca Brands旗下数字收藏品市场Quidd与曼城足球俱乐部（ManchesterCity Football Club）合作推出3D互动收藏卡系列Man City Debut。
- 安徽卫视发行“安徽卫视logo”创意数字藏品，据悉，这是中国首个广电领域内以卫视LOGO为主题的数字藏品。
- 新华社推出“文学里的浪漫·君生我未生”数字藏品。
- 华策影视表示公司数字藏品已成为常态化业务。
- 浙江传媒学院浙江网络文学院与上海宽泛科技有限公司近日达成合作，共建元宇宙文艺与传播实验室。
- SAMSUNG CARD原高级商务总监EUGENEKIM确认加入TXV STUDIO。
- 日本民主党党首玉木雄一郎近日提议修改针对Crypto的税收制度，以此推进Web3发展。
- 邮储银行山东省分行成为山东首家进军元宇宙数字藏品领域的银行。
- 迪拜成立重点发展元宇宙的委员会。
- 猫眼上线数字藏品专区，推出《扬名立万》数字藏品预售。
- “主板零食第一股”来伊份首款NFT数字藏品“伊仔”正式发行，来伊份用这款凝结“新鲜DNA”与质朴匠心的数字藏品，正式开启元宇宙时代。
- 中国本土经营的品牌在发行数字藏品时首选与蚂蚁链、至信链及树图链合作。
- 华谊兄弟与华胜天成达成战略合作，发力元宇宙内容赛道。
- 吉宏股份拟参与设立元宇宙股权投资基金。
- 恒生指数宣布推出恒生中国元宇宙指数。
- 原腾讯新闻负责人王诗沐将负责幻核等创新业务。
- 山西省文旅厅推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划，面向社会免费限量发行5款共计5万份山西古建筑数字藏品。
- 深圳特区报发行数字藏品。
- “宋韵文化”杭州城隍阁数字藏品将于5月25日首发亮相。
- 西班牙足球甲级联赛将与TVM合作推出体育元宇宙。
- 赛百味餐厅已为Subway及其S logo提交元宇宙及NFT相关商标申请，涵盖范围包括虚拟食品及饮料、NFT支持的媒体、拥有真实和虚拟产品的虚拟餐厅。
- 金科汤姆猫旗下汤姆猫家族IP将携手百度超级链推出“会说话的汤姆猫家族——时代逐光者”全新3D数字藏品。
- 摩登天空发行首个数字藏品系列《I.M.O. 星际动力别动队-星际漫游者》，该系列数字藏品基于腾讯云至信链（区块链）提供技术支持，共包含7款，限量2999份。
- 日本加密资产交易所运营商bitbank正式宣布与三井住友信托控股签署合作意向，计划成立专门从事数字资产业务的信托公司JADAT。
- 数字潮玩收藏平台薄盒Mints宣布升级其3D数字空间。
- Twitter宣布已将其媒体网站更名为“Twitter Create”。
- 中非共和国推出官方加密中心：钱包/NFT/元宇宙均在内。
- 周杰伦旗下魔杰电竞的元宇宙商标申请被驳回。
- 谷歌云正在招聘全球Web3产品营销负责人。
- 爱奇艺发布数字藏品Rainbow，附赠爱奇艺年卡。
- 厦门航空正式发布首个数字藏品，这也是厦航首次试水数字藏品领域，是厦航对新兴消费势力的探索，也是聚焦“五新产业”，对航空主业的拓展性探索。
- 中文在线表示公司与腾讯、百度在元宇宙业务进行探索合作。
投融资新闻
- Web3安全基础设施GoPlus Security Engine完成数百万美元私募融资。
- NFT项目UnicornDAO完成450万美元融资，World of Women和Moonbirds NFT系列、加密交易应用程序MoonPay、区块链网络Polygon和Yuga Labs给予资金支持。
- Web3/NFT平台Ecosapiens完成150万美元融资，BoostVC领投。
- a16z成立首个创造游戏产业的基金GAMES FUND ONE。该基金将投资一系列游戏服务和应用程序，以及为元宇宙构建技术的公司。Riot games、Twitch、EA、腾讯和Oculus等游戏行业资深人士参与合作。
- MetaverseX旗下Newbit Wallet获得Negentropy Capital与LinkVC 300万美元联合投资。
- Web3游戏创企Voyage Finance完成100万美元pre-seed轮融资，Delphi Ventures领投。
- NFT市场IP防侵权初创公司Haloo完成230万美元种子轮融资。
- “海外版抖音”Tik Tok网红Michael Le联合创办的Web3游戏和电竞平台Joystick宣布已经完成了一笔800万美元的种子轮融资，但投资方信息暂未披露。
- 跨链DeFi游戏EvoVerses宣布获得Harmony资助，将基于Harmony ONE构建其Pokemon风格3D游戏。
- 游戏NFT流动性协议AFKDAO完成300万美元私募轮融资。
- Web3教育初创公司STEMuli完成325万美元种子轮融资，Draper Associates参投。
- Web3音乐初创公司Medallion完成900万美元种子轮融资。
- UnicornDAO融资450万美元支持女性和LGBTQ NFT创作者。
- VR冰球训练公司Sense Arena完成300万美元融资。
- Web3体育粉丝参与平台SportZchain完成60万美元种子轮融资。
- 区块链游戏初创公司Azra Games融资1500万美元。
- 游戏区块链协议开发商Saga完成650万美元种子轮融资。
- 元宇宙应用BUD完成3680万美元B轮融资，红杉资本印度领投。
- NirvanaMeta将投资TIChain 进行公链基础设施、NFT、元宇宙聚合平台等建设。
- 元宇宙基础设施公司Element Black宣布完成160万美元私募轮融资。
- 韩国AR公司RECON Labs完成440万美元A轮融资，Kakao Ventures等参投。
- GameFi平台GEMS获得GEM Group 5000万美元投资承诺。
- 多资产交易平台eToro或将进行8-10亿美元私募融资。
- 链游TheUnfettered完成250万美元融资，Animoca Brands参投。
- 元宇宙UGC平台BUD获3680万美元B轮融资。
- Take-Two宣布以127亿美元完成对手机游戏巨头Zynga的收购。
- Web3社区平台Mojor完成200万美元种子轮融资。
- NFT市场Bubblehouse完成900万美元种子轮融资，Cassius Family领投。
- 信贷管理公司JBCapital投资VR运动座椅开发商PositronVoyager。
- NFT DeFi基础设施AFKDAO完成300万美元私募融资。
- NFT检测初创公司Doppel完成 500万美元种子轮融资。
- 风险投资公司StandardCrypto筹集5亿美元新基金。
- watch toearn区块链视频娱乐平台AMP Global宣布完成560万美元种子轮融资，本轮融资MaC Enterprise Capital等参投。
- Web3初创公司Stan完成250万美元种子轮融资，GeneralCatalyst领投。
- 元宇宙服务商MetaEstate完成数百万美元战略轮融资。
- 音乐NFT初创公司ArtistFirst完成550万美元种子轮融资，Multicoin Capital领投。
- KuCoinVentures宣布投资Web3游戏开发平台Joyride。
- Solana链上NFT应用Primitives完成400万美元种子轮融资，Redpoint领投。
- Web3游戏开发平台Machinations.io完成330万美元A轮融资，Hiro Capital领投。
- Web3游戏开发公司Cinder Studios完成A轮融资，Animoca Brands领投。
- DeFi初创公司Common融资2000万美元构建DAO管理平台。
- 网络游戏平台Kongregate和区块链游戏开发商Immutable X宣布成立了一项 4000万美元的基金。
- Web3音频流媒体平台Tamago完成100万美元种子轮融资，Block0等参投。
- LumosLabs完成110万美元种子轮融资，DeltaBlockchain Fund领投。
- 法国XR头显创企Lynx完成400万美元A轮融资。
- 开发商Behaviour Interactive收购Midwinter Entertainment。
观点
- BlocklikePanel表示Web3赋予用户链上身份和权益，让用户拥有自己的影响力和价值。
- 亚马逊高级副总裁DavidLimp表示，亚马逊当前致力于拓展旗下各种设备的能力，比如家用机器人和环境计算，亚马逊公司更多地关注开发能影响现实世界的技术，而不是所谓的元宇宙。
- a16z报告指出加密驱动的Web3可能是十年来最好的机会之一。
- Cardano创始人表示区块链技术有望帮助非洲成为Web3领域领导者。
- “雨果奖”得主郝景芳谈“元宇宙”：成人的先进技术是孩子眼中的天经地义。
- Veritic CEO认为简化对NFT的访问可以促进主流采用。
- 摩根大通表示数字资产已取代房地产成为首选的另类资产类别。
- 索尼游戏业务主管表示，不相信元宇宙会取代现有的游戏方式。
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2022年5月28日
咖菲科技 CEO 石岚：数字藏品市场爆发增长，企业如何布局和入局？

5 月 26 日，由芝麻财经主办的 2022 元宇宙云峰会・数字藏品高峰论坛正式开启。咖菲科技创始人、CEO 石岚发表主题演讲《跨越时代：数字藏品营销最新案例和蓝图》。她表示，元宇宙是下一代的互联网，而数字藏品或者 NFT 就是构建元宇宙的数字资产基石。元宇宙营销是一个立方体，需要综合考虑价值、内容和行动。其中，价值三要素包括由数字技术驱动、独特的品牌⽤户故事和持久的生态运营；内容三要素包括数字人、数字商品、数字空间；行动三要素包括快速行动勇于尝试、单点突破创造爆点和价值留存持续进化。此外，对于如何⽤元宇宙营销创造爆点，石岚分享了 6 个切入点，分别为有趣好玩、社交种草、话题热点、艺术美感、独一无二和纪念意义。

以下是芝麻财经整理编辑的演讲全文

我今天分享的主题是《数字藏品营销最新案例和蓝图》，首先我介绍下在海外目前最有影响力的两个数字藏品案例，然后再谈谈中国的应用场景。

我的分享会聚焦在三个话题上：1. 为什么要关注数字藏品营销或元宇宙营销？从历史发展、人类文化和技术变迁的大背景来看，我们正在跨越一个时代的临界点。对于品牌企业和每个个体来说，这个跨越时代的临界点意味着什么？2. 我们看一下元宇宙营销的立方体，也就是所谓的元宇宙营销或者数字藏品营销到底是什么，里面包含了哪些内容，有什么内涵和外延；3. 实操性的，就是我们如何布局、入局？通过一些具体案例，我将从 6 个方向分享如何用元宇宙营销创造爆点。

什么是数字藏品营销？

为什么要关注数字藏品营销？我们看一下数据，在 2021 年我们反复听到 NFT 这个词汇。柯林斯辞典也将 NFT 评为 2021 年年度词汇，因为它当年使用量增长了 1100 倍。全球最大NFT市场OpenSea在 2020 年的交易量是 2170 万美元，去年同比增长 646 倍，达到 140 亿美元。今年第一季度，全球 NFT 市场总交易额已经有 500 亿美元。

不管看单一市场还是市场总量，都是处于一个指数级增长的状态。疫情的催发和头部科技企业争相入场，推动了元宇宙在 2021 年爆发。元宇宙被视为下一代的互联网，数字藏品或者说 NFT 就是构建元宇宙的数字资产基石。

谁是元宇宙或者数字藏品营销的用户，谁是最核心的参与人群？最重要的就是我们在数字时代长大的 Z 世代，也就是所谓的“数字原住民”，他们把 NFT 视作价值存储的数字资产，而越来越多的人意识到数字身份和数字所有权，数字资产自然就成为了下一代互联网价值交换的全新方式。

BAYC 无聊猿应该是所有关注元宇宙、关注数字藏品的人，都绕不开的 IP。这个项目其实非常年轻，它们去年上半年才进行第一次发行，而且创造于四个名不见经传的年轻人之手。现在的 BAYC 母公司 Yuga Labs 已经估值 40 亿美元，很多人都认为它们会成为元宇宙时代的迪士尼，成为在全球都拥有巨大影响力的企业。

BAYC 做对了什么？它们为什么在全球能有这么大的影响力？首先，从视觉形象上，不知道大家会不会喜欢这样一只无聊猿。但是它确实代表了在它出现的时候，所有它面向的币圈用户能够理解的一种精神状态。这种精神状态，是一种无所谓、无聊，或者是一种自得其乐？它可以激发出这一批人的文化共识。所以在人物形象或者审美情趣上，它跟它所想面对的人群存在着情感连接。其次，在无聊猿发行的过程中，明星、名人的拥有和加持起到了重要的推动作用。众所皆知，NBA 球星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，还有音乐圈 Justin Bieber 等名人，都是无聊猿的拥有者，并且自发地为无聊猿做宣传，因此这也让它迅速破圈。但最重要的一点是模式创新。为什么无聊猿能后来居上，超过老牌的 CryptoPunks？因为它的开放版权，可以跟商业品牌产生紧密的合作。

最近在中国的品牌界，有一个非常火热的新闻，就是李宁也买了一只无聊猿。李宁买下来之后，通过这只无聊猿在 4 月底到 5 月中以“无聊不无聊”这个主题在北京三里屯打造了快闪店和快闪活动。李宁把青年文化、极限运动、潮流元素完美融合在一起，从品牌事件的影响力上来说，达到了非常出圈的效果。无聊猿的开放版权，形成了IP授权和品牌合作的新范式。以前如果我们要跟一个 IP 谈合作的话，可能需要非常繁杂冗长的手续，现在你可能只需要去购买一个具有完全开放商业版权的 NFT，就可以达成这一点，而且它是全球化的授权，这确实给大家带来了非常多的想象力。

接下来我们介绍一下加密时尚品牌 RTFKT。其实 RTFKT 是在 2020 年疫情期间才成立的，去年 5 月份它拿到了 A16 z 领投的 800 万美元融资，一起参投的还有 LVMH 的首席数字官和拳头游戏的联合创始人。而在当时，RTFKT 只有 2-3 名全职员工。去年年底，耐克收购了 RTFKT。

说到在传统体育界拥抱数字技术最紧密的公司，耐克一马当先。早在 2019 年，美国专利局就发布了耐克为其区块链运动鞋 CryptoKicks 申请的专利。在这个专利里，耐克表示可以用区块链技术将加密保护的数字资产附着到实体产品上，也就是说当用户买到一双耐克鞋的时候，同时他们还会收到独一无二的数字资产。而且 CryptoKicks 所有者还可以把数字鞋和其他的数字鞋混合繁衍创造鞋二代，从而生成一双新的实体鞋子。

在 2021 年 11 月，耐克和元宇宙第一股Roblox合作以耐克全球总部为背景打造了耐克空间。这个空间除了给玩家提供蹦床、躲避球等经典运动游戏，还可以在这里解锁耐克设计的虚拟商品，比如说经典的空军一号球鞋。在去年 12 月份，耐克又收购了 RTFKT，耐克的CEO表示，这个是耐克加速数字化转型非常关键的一步，让他们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。

这里有几个关键词，一个是数字化转型，一个是体育、创意、游戏和文化。当所有的品牌跟数字藏品或元宇宙产生连接的时候，可能都会从这些方向入手，将品牌所在行业 + 创意 + 游戏 + 文化结合，在这个交叉点我们能找到什么新的空间？

元宇宙营销立方体：价值、内容和行动

元宇宙营销、数字藏品营销到底是什么？我把它叫做一个立方体，因为它不是一面的，不同的人可能从不同的面看到不同的东西。从去年开始，我们已经为十几个行业做了中国数字藏品的首发，因此我今天想从三个角度进行分享。

首先，元宇宙营销的价值是什么。我认为它是面向新人类的品牌宣言和行动指南。所谓的新人类，就是数字时代的原住民，是那些把时间花在线上线下融合的场景中的人。他不一定是关于年龄，哪怕不是 90 后、95 后所谓的 Z 世代，但只要生活场景越来越融合现实和虚拟，就都是我们所说的新人类。

从价值的角度来看，可以看到三个核心价值：第一，全新的数字化体验。它一定是数字技术驱动的，这个数字技术不仅仅指区块链技术，也包括多种技术，比如虚拟人技术、VR/AR 、3 D 成像、高性能计算等各种技术场景的共同融合，也包括传统数字营销中所用到的数据分析。

第二，需要打造独特的品牌用户故事。在整个元宇宙营销的场景中，最重要的一点是企业怎么跟用户建立共情，你不是从上往下地给他讲你的品牌已经梳理好的故事，而是跟你的用户、消费者、社区成员来共同创造它。在前面我们讲到的例子中，不管是无聊猿还是 RTFKT，不管是李宁还是耐克，都是从这个角度进入元宇宙营销的场景。在新的时代，怎么去占领用户心智？我们需要用新的方式，而这个新的方式最重要的一点是，你要跟你的用户共同创造。

第三、它应该是持久的生态运营，要创造长期价值。虽然我们现在看到的可能都是一两个品牌的爆款或者是有流量的活动，但实际上这个不是核心，核心是企业在背后有一整套持久的生态运营。客户关系的管理、私域流量的运营、新产品的研发、面向市场的发布，这些信息连接在一起，其背后是有机的整体。

从内容的角度来看，传统的零售或者传统的商业总是会提到“人、货、场”，对应到元宇宙中非常容易理解的就是它自然会有数字人、数字商品和数字空间。

在很多行业案例中，有的是从数字人切入的，比如去年很火的柳夜熙、AYAYI 及还有各种各样的数字偶像、数字人，跟不同品牌做了各种各样的合作。而数字藏品，从去年至今众多品牌不断加大自己预算和投入。元宇宙空间在海外可能常常特指像 Decentraland、Sandbox 这样建立在区块链上的一些具有公链基础的元宇宙空间，而中国讲的是另外一个东西，是一种线上活动的沉浸式平台，比如说百度的希壤、网易的瑶台等元宇宙空间。但无论是否建造在区块链之上，其背后本质上是想打造沉浸式的用户体验场景。

最后，从如何行动的角度来看，我也总结了一个元宇宙营销行动三要素。首先，对于所有的相关高管或者是企业老板来说，要快速行动，勇于尝试。你不需要想的特别清楚，因为这一切都发展的特别快，如果你没有躬身入局，你没有办法掌握这种手感，你必须撸起袖子真正做一个项目，必须真的买一个数字藏品，必须真的参与到这个社区中间，天天跟用户一起对话，你才能真正感受到为什么大家会买一个没有实体的商品，所以勇气和速度在这里很重要。

第二，单点突破，创造爆点。如果想要快速地获得信任，这个信任指的是在组织内的信任，就是怎么说服你的老板、董事会、合伙人，你要做这件事情，可能还是要找一个单点突破，创造爆点的突破点。这是为了让我们快速获得一个可见的成功，从而可以在组织中拿到更多的资源，继续去投入，跟大家建立一个共识和信心，所以要集中兵力打一个点，把它给穿透。

第三，价值留存，持续进化。从两个方向来分析，一个是我们所创造出来的数字人、数字藏品、数字空间，它不应该是孤立的、一次性的。它应该是未来资产负债表上非常重要的一部分，是为未来创造的数字资产，这个价值需要留存下来。第二点是，我们所得到的客户，不管是 C 端还是 B 端的，我们获得的经验教训，都是让我们能够快速迭代、持续进化的重要动能，因此要留存这些价值。

数字藏品的形态是非常多样化的，除了我们通常看到的平面图片、GIF 动图、3 D 建模、视频，其实它也可以是 AR 交互，也可以是实体商品数字化的权益凭证。所以我建议大家不要去局限于它的形态是怎么样，而是看到它背后的价值。

如何⼊局，如何布局

我们已经知道了为什么元宇宙营销值得去关注，它的内涵和外延是什么，那么我们该怎么做？

作为一个企业的管理者、一个品牌主，短期和长期的目标不可或缺。短期可见的收益和为长期收益打下的基础都非常重要。所以我用了这个小标题：“从伸手可摘的果实，到为未来 20 年播种”。为什么说“未来 20 年”？因为我们看到数字藏品和元宇宙，包括 Web3.0 的技术所带来的巨大的行业变革，它具备一个 20 年影响力的量级，我们今天所做的一切、所播种下来的种子，它会在未来不断地去发芽。

咖菲科技是一家专注于数字藏品和元宇宙的企业，主要业务是元宇宙营销和创作者经济。我们希望在创造数字世界精神家园的过程中，能够通过两个飞轮效应（内容飞轮效应、社交飞轮效应），不断地把品牌、创作者、用户和他们的朋友连接在一起。

在我们自身进化的过程中，通过为客户去探索元宇宙营销和数字藏品营销，我们走过了很多非常有意思的道路，因此我把我们的经验总结分享给大家。

如何用元宇宙营销来制造爆点，特别是如何快速创建伸手可摘的果实？我们总结了 6 个点，其实远远不止 6 个点，但是我们可以从这些点切入。

1. 有趣好玩

例如，去年 10 月份我们和阳狮集团、奥利奥一起做的中国零食行业的数字藏品首发，也是奥利奥全球首款山水画的饼干。只要打开奥利奥的小程序，消费者就可以看到一个 360 度的动态山水画的长卷，可以跟它交互、玩耍。而每一个购买了饼干或者购买相应商品的消费者可以获得一个幸运码，这个幸运码可以抽奖，抽中奖就可以得到一个独一无二的数字山水饼干，每个动态山水都不相同。

另外，“奈雪的茶”在去年 12 月份推出“美好多元宇宙”6周年活动，也与咖菲科技合作推出 NAYUKI NFT 数字艺术盲盒，300个盲盒在 1 分钟之内完全售謦，并带动了72小时内2亿GMV的充值。这就是我们说的，企业把整个事情要做得有趣、好玩，让大家参与进来。

2. 社交种草

你要让它有社交的传播度，进行内容种草，今年 2 月天猫上线了官方内容频道“有点东西”。“有点东西”第一期首发的主题就是元宇宙收藏家，咖菲科技跟天猫邀请了一些品牌客户，包括江小白、立白、Definix潮牌、奥兰酒业等等，通过非常有社交话题传播度的数字藏品活动，推动实物商品上线即售罄。

3. 话题热点

找到一些话题和时事的热点。比如，今年 2 月我们和飞利浦一起做的冬奥主题数字藏品，结合冬奥⼤使和虚拟偶像。春节之前，我们跟美的、中国绿发会一起推出了保护濒危动物的元宇宙公益项目，将虎年新春的生肖属相跟动物保护、生物多样化的主题连接在一起。

4. 艺术美感

当下的消费者或者是现在的年轻人有一句口号“颜值即正义”，审美、艺术感的情趣和价值对他们来说非常重要。去年 5 月，我们跟中国嘉德一起做了中国艺术收藏行业的 NFT 首拍。我们也把跟艺术家、设计师和知名 IP 联名的方式带给了很多商品，比如与洛可可与奥兰红酒的合作，让红酒的消费更加有艺术感。跨界联名通过数字藏品的方式，比传统方式要轻松很多；无需繁重的线下执行、制造生产以及物流运输，可以快速变化，边际成本更低。

5. 独一无二

数字藏品对应的英文的词就是 Non Fungible Token，非常重要的一点就是它独一无二的，这也是当下有个性的年轻人关注的。所以在这个场景下，我们跟有悠久历史的德国企业捷德合作，将数字藏品和礼品卡、个性化银行卡的卡面结合在一起。再比如，我们与支付宝合作制作个性化的付款码皮肤。

6. 纪念意义

数字藏品有个非常重要的特征，它是铸造在区块链上的，永不磨灭，所以很适合应用于有纪念意义、纪念时刻的场景。我们与麦当劳合作的纪念新大楼落成的巨无霸魔方NFT，与《财经》合作的2021年度封面 NFT 等，都代表了值得纪念的收藏品。

当企业想要快速地拿到那个伸手可摘的果实时，可以从以上 6 个角度去思考。在 2018 年，《经济学人》发表了非常有影响力一篇封面文章，提出数据是 21 世纪的石油，数据是现在这个世界上最重要的、最有价值的一种资源。在整个互联网和移动互联网发展的时代，我们都是围绕着数据创造价值。在未来的 20 年，我们认为数字资产会成为未来最重要的无形资产。我们不仅仅可以通过数据的收集、分析、挖掘去找到延伸的价值，更可以让数字内容自身成为创造重要的资产价值。

我们怎么去创造它？每一个品牌有自己不同的实践，但最重要的是大家要有勇气和速度从现在开始。今天的分享就到这里，谢谢大家！

5 月 26 日，由芝麻财经主办的 2022 元宇宙云峰会・数字藏品高峰论坛正式开启。咖菲科技创始人、CEO 石岚发表主题演讲《跨越时代：数字藏品营销最新案例和蓝图》。她表示，元宇宙是下一代的互联网，而数字藏品或者 NFT 就是构建元宇宙的数字资产基石。元宇宙营销是一个立方体，需要综合考虑价值、内容和行动。其中，价值三要素包括由数字技术驱动、独特的品牌⽤户故事和持久的生态运营；内容三要素包括数字人、数字商品、数字空间；行动三要素包括快速行动勇于尝试、单点突破创造爆点和价值留存持续进化。此外，对于如何⽤元宇宙营销创造爆点，石岚分享了 6 个切入点，分别为有趣好玩、社交种草、话题热点、艺术美感、独一无二和纪念意义。

以下是芝麻财经整理编辑的演讲全文

我今天分享的主题是《数字藏品营销最新案例和蓝图》，首先我介绍下在海外目前最有影响力的两个数字藏品案例，然后再谈谈中国的应用场景。

我的分享会聚焦在三个话题上：1. 为什么要关注数字藏品营销或元宇宙营销？从历史发展、人类文化和技术变迁的大背景来看，我们正在跨越一个时代的临界点。对于品牌企业和每个个体来说，这个跨越时代的临界点意味着什么？2. 我们看一下元宇宙营销的立方体，也就是所谓的元宇宙营销或者数字藏品营销到底是什么，里面包含了哪些内容，有什么内涵和外延；3. 实操性的，就是我们如何布局、入局？通过一些具体案例，我将从 6 个方向分享如何用元宇宙营销创造爆点。

什么是数字藏品营销？

为什么要关注数字藏品营销？我们看一下数据，在 2021 年我们反复听到 NFT 这个词汇。柯林斯辞典也将 NFT 评为 2021 年年度词汇，因为它当年使用量增长了 1100 倍。全球最大NFT市场OpenSea在 2020 年的交易量是 2170 万美元，去年同比增长 646 倍，达到 140 亿美元。今年第一季度，全球 NFT 市场总交易额已经有 500 亿美元。

不管看单一市场还是市场总量，都是处于一个指数级增长的状态。疫情的催发和头部科技企业争相入场，推动了元宇宙在 2021 年爆发。元宇宙被视为下一代的互联网，数字藏品或者说 NFT 就是构建元宇宙的数字资产基石。

谁是元宇宙或者数字藏品营销的用户，谁是最核心的参与人群？最重要的就是我们在数字时代长大的 Z 世代，也就是所谓的“数字原住民”，他们把 NFT 视作价值存储的数字资产，而越来越多的人意识到数字身份和数字所有权，数字资产自然就成为了下一代互联网价值交换的全新方式。

BAYC 无聊猿应该是所有关注元宇宙、关注数字藏品的人，都绕不开的 IP。这个项目其实非常年轻，它们去年上半年才进行第一次发行，而且创造于四个名不见经传的年轻人之手。现在的 BAYC 母公司 Yuga Labs 已经估值 40 亿美元，很多人都认为它们会成为元宇宙时代的迪士尼，成为在全球都拥有巨大影响力的企业。

BAYC 做对了什么？它们为什么在全球能有这么大的影响力？首先，从视觉形象上，不知道大家会不会喜欢这样一只无聊猿。但是它确实代表了在它出现的时候，所有它面向的币圈用户能够理解的一种精神状态。这种精神状态，是一种无所谓、无聊，或者是一种自得其乐？它可以激发出这一批人的文化共识。所以在人物形象或者审美情趣上，它跟它所想面对的人群存在着情感连接。其次，在无聊猿发行的过程中，明星、名人的拥有和加持起到了重要的推动作用。众所皆知，NBA 球星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，还有音乐圈 Justin Bieber 等名人，都是无聊猿的拥有者，并且自发地为无聊猿做宣传，因此这也让它迅速破圈。但最重要的一点是模式创新。为什么无聊猿能后来居上，超过老牌的 CryptoPunks？因为它的开放版权，可以跟商业品牌产生紧密的合作。

最近在中国的品牌界，有一个非常火热的新闻，就是李宁也买了一只无聊猿。李宁买下来之后，通过这只无聊猿在 4 月底到 5 月中以“无聊不无聊”这个主题在北京三里屯打造了快闪店和快闪活动。李宁把青年文化、极限运动、潮流元素完美融合在一起，从品牌事件的影响力上来说，达到了非常出圈的效果。无聊猿的开放版权，形成了IP授权和品牌合作的新范式。以前如果我们要跟一个 IP 谈合作的话，可能需要非常繁杂冗长的手续，现在你可能只需要去购买一个具有完全开放商业版权的 NFT，就可以达成这一点，而且它是全球化的授权，这确实给大家带来了非常多的想象力。

接下来我们介绍一下加密时尚品牌 RTFKT。其实 RTFKT 是在 2020 年疫情期间才成立的，去年 5 月份它拿到了 A16 z 领投的 800 万美元融资，一起参投的还有 LVMH 的首席数字官和拳头游戏的联合创始人。而在当时，RTFKT 只有 2-3 名全职员工。去年年底，耐克收购了 RTFKT。

说到在传统体育界拥抱数字技术最紧密的公司，耐克一马当先。早在 2019 年，美国专利局就发布了耐克为其区块链运动鞋 CryptoKicks 申请的专利。在这个专利里，耐克表示可以用区块链技术将加密保护的数字资产附着到实体产品上，也就是说当用户买到一双耐克鞋的时候，同时他们还会收到独一无二的数字资产。而且 CryptoKicks 所有者还可以把数字鞋和其他的数字鞋混合繁衍创造鞋二代，从而生成一双新的实体鞋子。

在 2021 年 11 月，耐克和元宇宙第一股Roblox合作以耐克全球总部为背景打造了耐克空间。这个空间除了给玩家提供蹦床、躲避球等经典运动游戏，还可以在这里解锁耐克设计的虚拟商品，比如说经典的空军一号球鞋。在去年 12 月份，耐克又收购了 RTFKT，耐克的CEO表示，这个是耐克加速数字化转型非常关键的一步，让他们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。

这里有几个关键词，一个是数字化转型，一个是体育、创意、游戏和文化。当所有的品牌跟数字藏品或元宇宙产生连接的时候，可能都会从这些方向入手，将品牌所在行业 + 创意 + 游戏 + 文化结合，在这个交叉点我们能找到什么新的空间？

元宇宙营销立方体：价值、内容和行动

元宇宙营销、数字藏品营销到底是什么？我把它叫做一个立方体，因为它不是一面的，不同的人可能从不同的面看到不同的东西。从去年开始，我们已经为十几个行业做了中国数字藏品的首发，因此我今天想从三个角度进行分享。

首先，元宇宙营销的价值是什么。我认为它是面向新人类的品牌宣言和行动指南。所谓的新人类，就是数字时代的原住民，是那些把时间花在线上线下融合的场景中的人。他不一定是关于年龄，哪怕不是 90 后、95 后所谓的 Z 世代，但只要生活场景越来越融合现实和虚拟，就都是我们所说的新人类。

从价值的角度来看，可以看到三个核心价值：第一，全新的数字化体验。它一定是数字技术驱动的，这个数字技术不仅仅指区块链技术，也包括多种技术，比如虚拟人技术、VR/AR 、3 D 成像、高性能计算等各种技术场景的共同融合，也包括传统数字营销中所用到的数据分析。

第二，需要打造独特的品牌用户故事。在整个元宇宙营销的场景中，最重要的一点是企业怎么跟用户建立共情，你不是从上往下地给他讲你的品牌已经梳理好的故事，而是跟你的用户、消费者、社区成员来共同创造它。在前面我们讲到的例子中，不管是无聊猿还是 RTFKT，不管是李宁还是耐克，都是从这个角度进入元宇宙营销的场景。在新的时代，怎么去占领用户心智？我们需要用新的方式，而这个新的方式最重要的一点是，你要跟你的用户共同创造。

第三、它应该是持久的生态运营，要创造长期价值。虽然我们现在看到的可能都是一两个品牌的爆款或者是有流量的活动，但实际上这个不是核心，核心是企业在背后有一整套持久的生态运营。客户关系的管理、私域流量的运营、新产品的研发、面向市场的发布，这些信息连接在一起，其背后是有机的整体。

从内容的角度来看，传统的零售或者传统的商业总是会提到“人、货、场”，对应到元宇宙中非常容易理解的就是它自然会有数字人、数字商品和数字空间。

在很多行业案例中，有的是从数字人切入的，比如去年很火的柳夜熙、AYAYI 及还有各种各样的数字偶像、数字人，跟不同品牌做了各种各样的合作。而数字藏品，从去年至今众多品牌不断加大自己预算和投入。元宇宙空间在海外可能常常特指像 Decentraland、Sandbox 这样建立在区块链上的一些具有公链基础的元宇宙空间，而中国讲的是另外一个东西，是一种线上活动的沉浸式平台，比如说百度的希壤、网易的瑶台等元宇宙空间。但无论是否建造在区块链之上，其背后本质上是想打造沉浸式的用户体验场景。

最后，从如何行动的角度来看，我也总结了一个元宇宙营销行动三要素。首先，对于所有的相关高管或者是企业老板来说，要快速行动，勇于尝试。你不需要想的特别清楚，因为这一切都发展的特别快，如果你没有躬身入局，你没有办法掌握这种手感，你必须撸起袖子真正做一个项目，必须真的买一个数字藏品，必须真的参与到这个社区中间，天天跟用户一起对话，你才能真正感受到为什么大家会买一个没有实体的商品，所以勇气和速度在这里很重要。

第二，单点突破，创造爆点。如果想要快速地获得信任，这个信任指的是在组织内的信任，就是怎么说服你的老板、董事会、合伙人，你要做这件事情，可能还是要找一个单点突破，创造爆点的突破点。这是为了让我们快速获得一个可见的成功，从而可以在组织中拿到更多的资源，继续去投入，跟大家建立一个共识和信心，所以要集中兵力打一个点，把它给穿透。

第三，价值留存，持续进化。从两个方向来分析，一个是我们所创造出来的数字人、数字藏品、数字空间，它不应该是孤立的、一次性的。它应该是未来资产负债表上非常重要的一部分，是为未来创造的数字资产，这个价值需要留存下来。第二点是，我们所得到的客户，不管是 C 端还是 B 端的，我们获得的经验教训，都是让我们能够快速迭代、持续进化的重要动能，因此要留存这些价值。

数字藏品的形态是非常多样化的，除了我们通常看到的平面图片、GIF 动图、3 D 建模、视频，其实它也可以是 AR 交互，也可以是实体商品数字化的权益凭证。所以我建议大家不要去局限于它的形态是怎么样，而是看到它背后的价值。

如何⼊局，如何布局

我们已经知道了为什么元宇宙营销值得去关注，它的内涵和外延是什么，那么我们该怎么做？

作为一个企业的管理者、一个品牌主，短期和长期的目标不可或缺。短期可见的收益和为长期收益打下的基础都非常重要。所以我用了这个小标题：“从伸手可摘的果实，到为未来 20 年播种”。为什么说“未来 20 年”？因为我们看到数字藏品和元宇宙，包括 Web3.0 的技术所带来的巨大的行业变革，它具备一个 20 年影响力的量级，我们今天所做的一切、所播种下来的种子，它会在未来不断地去发芽。

咖菲科技是一家专注于数字藏品和元宇宙的企业，主要业务是元宇宙营销和创作者经济。我们希望在创造数字世界精神家园的过程中，能够通过两个飞轮效应（内容飞轮效应、社交飞轮效应），不断地把品牌、创作者、用户和他们的朋友连接在一起。

在我们自身进化的过程中，通过为客户去探索元宇宙营销和数字藏品营销，我们走过了很多非常有意思的道路，因此我把我们的经验总结分享给大家。

如何用元宇宙营销来制造爆点，特别是如何快速创建伸手可摘的果实？我们总结了 6 个点，其实远远不止 6 个点，但是我们可以从这些点切入。

1. 有趣好玩

例如，去年 10 月份我们和阳狮集团、奥利奥一起做的中国零食行业的数字藏品首发，也是奥利奥全球首款山水画的饼干。只要打开奥利奥的小程序，消费者就可以看到一个 360 度的动态山水画的长卷，可以跟它交互、玩耍。而每一个购买了饼干或者购买相应商品的消费者可以获得一个幸运码，这个幸运码可以抽奖，抽中奖就可以得到一个独一无二的数字山水饼干，每个动态山水都不相同。

另外，“奈雪的茶”在去年 12 月份推出“美好多元宇宙”6周年活动，也与咖菲科技合作推出 NAYUKI NFT 数字艺术盲盒，300个盲盒在 1 分钟之内完全售謦，并带动了72小时内2亿GMV的充值。这就是我们说的，企业把整个事情要做得有趣、好玩，让大家参与进来。

2. 社交种草

你要让它有社交的传播度，进行内容种草，今年 2 月天猫上线了官方内容频道“有点东西”。“有点东西”第一期首发的主题就是元宇宙收藏家，咖菲科技跟天猫邀请了一些品牌客户，包括江小白、立白、Definix潮牌、奥兰酒业等等，通过非常有社交话题传播度的数字藏品活动，推动实物商品上线即售罄。

3. 话题热点

找到一些话题和时事的热点。比如，今年 2 月我们和飞利浦一起做的冬奥主题数字藏品，结合冬奥⼤使和虚拟偶像。春节之前，我们跟美的、中国绿发会一起推出了保护濒危动物的元宇宙公益项目，将虎年新春的生肖属相跟动物保护、生物多样化的主题连接在一起。

4. 艺术美感

当下的消费者或者是现在的年轻人有一句口号“颜值即正义”，审美、艺术感的情趣和价值对他们来说非常重要。去年 5 月，我们跟中国嘉德一起做了中国艺术收藏行业的 NFT 首拍。我们也把跟艺术家、设计师和知名 IP 联名的方式带给了很多商品，比如与洛可可与奥兰红酒的合作，让红酒的消费更加有艺术感。跨界联名通过数字藏品的方式，比传统方式要轻松很多；无需繁重的线下执行、制造生产以及物流运输，可以快速变化，边际成本更低。

5. 独一无二

数字藏品对应的英文的词就是 Non Fungible Token，非常重要的一点就是它独一无二的，这也是当下有个性的年轻人关注的。所以在这个场景下，我们跟有悠久历史的德国企业捷德合作，将数字藏品和礼品卡、个性化银行卡的卡面结合在一起。再比如，我们与支付宝合作制作个性化的付款码皮肤。

6. 纪念意义

数字藏品有个非常重要的特征，它是铸造在区块链上的，永不磨灭，所以很适合应用于有纪念意义、纪念时刻的场景。我们与麦当劳合作的纪念新大楼落成的巨无霸魔方NFT，与《财经》合作的2021年度封面 NFT 等，都代表了值得纪念的收藏品。

当企业想要快速地拿到那个伸手可摘的果实时，可以从以上 6 个角度去思考。在 2018 年，《经济学人》发表了非常有影响力一篇封面文章，提出数据是 21 世纪的石油，数据是现在这个世界上最重要的、最有价值的一种资源。在整个互联网和移动互联网发展的时代，我们都是围绕着数据创造价值。在未来的 20 年，我们认为数字资产会成为未来最重要的无形资产。我们不仅仅可以通过数据的收集、分析、挖掘去找到延伸的价值，更可以让数字内容自身成为创造重要的资产价值。

我们怎么去创造它？每一个品牌有自己不同的实践，但最重要的是大家要有勇气和速度从现在开始。今天的分享就到这里，谢谢大家！

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2022年5月27日
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芝麻财经讯，视觉中国发布公告称，由公司打造的海外视觉艺术数字艺术品平台 Vault by 500 px 官方网站于北京时间 2022 年 5 月 25 日上线测试。平台正式上线后，会形成公司境内、境外双数字艺术平台的特点。
此外，据 Vault by 500 px 官网介绍，VAULT 不仅是一个 NFT 市场，它是一个由创作者构建的社区。根据官网的“市场”页面，该平台上线的 NFT 分为图片和视频，拍卖接受以太坊支付。

笑果文化与金山世游合作进军游戏元宇宙

据动点科技报道，笑果文化宣布与金山世游跨界合作布局游戏元宇宙，并探索休闲类游戏未来发展的新形态。笑果文化方面表示，不同于行业内常见的联合营销，此次合作的身份是生态共创者。玩家可在游戏中观赏一场由虚拟艺人呈现的脱口秀表演，在虚拟场景中，固定的媒介与形式被重塑。双方表示，目前处在对元宇宙的探索起步阶段，游戏上线后，双方还将结合游戏特色挖掘元宇宙内涵。

佳士得亚洲首场 NFT 晚拍遇冷，仅一件拍品上拍且流拍

据艺术商业微信公众号消息，香港佳士得在亚洲首场 NFT 晚间拍卖“平行时空：NFT 晚间拍卖”遇冷，本次专场仅有 Clone x 一件拍品上拍，且该作品最终流拍。
据悉，Clone x 全称 Clone x–X TAKASHI MURAKAMI，是虚拟球鞋与时尚品牌 RTFKT 的 NFT Avatar 项目。Clone x 持有者可以将所持有的 NFT 使用在 AR 滤镜、Zoom 视讯会议、游戏等场景中。

扎克伯格：未来 3-5 年，Meta 元宇宙项目将会花费巨额资金

据彭博社报道，Meta 首席执行官马克・扎克伯格在年度会议上回答有关投资回报的问题时表示，未来 3-5 年 Meta 元宇宙项目将会花费巨额资金。扎克伯格希望让每个人都能购买“负担得起”的硬件设备，并确保数字经济持续增长。与此同时，该公司正押注于对其 Reels 短视频服务的投资带来的收入增长。

元宇宙荐读：

《数藏平台的合规与利润博弈：藏品滞销、用户流失VS炒作不断、平台稳赚》

5月19日，腾讯旗下数藏平台幻核再次遇上藏品滞销，免费赠送的藏品竟花了40多分钟才被“抢”完。近期，类似的尴尬幻核并不是第一次遇上，幻核也不是唯一遇上类似尴尬的头部平台。在大量新兴平台涌入，藏品二级市场火爆的背景下，不只是藏品不可流转的幻核，就连藏品可转赠的头部平台也遇上了用户流失、老用户活跃度下降等问题。在合规和利润之间，数藏平台做出了不同选择，有完全合规拒绝藏品流转的，有开放转赠“默许”用户私下交易的，也有完全开放二级市场的。用户的境遇也各不相同，有人靠数字藏品转赠收益颇丰，也有人遇上暴跌，血本无归。专业人士认为，数字藏品彻底“去金融属性化”，严禁炒作，仍然是数字藏品市场在国内得以继续发展的必然路径。

https://www.8btc.com/article/6753574

《营收缩水 255 亿元后，昔日苹果供应链巨头瞄准元宇宙（VR/AR）》

营收缩水 255 亿元，净利润亏损 26 亿元后，2022 年，欧菲光将目光投向了元宇宙。2022 年 4 月 26 日，欧菲光（002456.SZ）官微发布公告称：基于公司发展需要，结合未来宏观经济环境、行业发展形势以及公司所处的发展阶段等因素，欧菲光及时调整新战略规划，决定整合 IoT 生态事业部，业务覆盖智能门锁、网络摄像头（IPC）、机器人等相关产品；整合元宇宙事业部，负责VR/AR领域的光学镜头、影像模组、光机模组和整机组装制造等。

https://www.8btc.com/article/6753600

《“国字号”入场，数字藏品迎来大变局？丨 2022 元宇宙云峰会・数字藏品高峰论坛》

5 月 26 日，由芝麻财经主办的 2022 元宇宙云峰会・数字藏品高峰论坛正式开启。在《“国字号”入场，数字藏品迎来大变局？》圆桌论坛，浙江文化艺术品交易所董事长林文火、遥望网络 CTO 胡幸江、中国信息通信研究院工业互联网与物联网研究所副总工程师高琦、Meta50 副理事长兼数字确权与未来资产分论坛轮值主席陈序在芝麻财经副总裁马千里的主持下，围绕国内数字藏品行业变局以及参与方如何在变局下迎接机遇展开深入交流。

https://www.8btc.com/article/6753704

《工业元宇宙是乌托邦，还是颠覆工业发展的革命》

在外界对元宇宙概念还头晕目眩时，与元宇宙相关的又一个新词席卷了整个行业。日前，微软宣布，川崎重工已成为其“工业元宇宙”业务的新客户。川崎重工计划让车间工人佩戴微软HoloLens头戴设备来辅助生产、维修和供应链管理。微软的工业元宇宙已有亨氏和波音两家重要客户。除了微软进军“工业元宇宙”外，另一个科技巨头英伟达也瞄向了“工业元宇宙”，基于Omniverse平台、AI以及计算等技术，英伟达可以实现构建工业元宇宙的成果。可以预见的是，元宇宙是国内外互联网企业以及工业企业，都想试图去触及并得以延展的一个领域。

https://www.8btc.com/article/6753642

摘要：5月19日，腾讯旗下数藏平台幻核再次遇上藏品滞销，免费赠送的藏品竟花了40多分钟才被“抢”完。近期，类似的尴尬幻核并不是第一次遇上，幻核也不是唯一遇上类似尴尬的头部平台。面临众多二级市场平台的围剿，幻核、鲸探等大厂的用户正在流失。这里面究竟是一场怎样的博弈？

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2022年5月27日
耐克、阿迪等知名运动厂商争相布局元宇宙，是虚假繁荣还是新的蓝海市场？

运动品牌新现象

2021年12月14日，耐克（NIKE）官网宣布将收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT，耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍公开表示，“这次收购是加速耐克数字化转型的又一步”。

而RTFKT是一家加密时尚领域的潮牌，成立于2020年，同时也会制作NFT收藏品和meme表情包，算得上一家名副其实的小型元宇宙公司。

正因为耐克的举动，随后我们看到了诸多知名运动品牌开始涉猎元宇宙时尚领域。诸如4月初，为庆祝其2022年春夏Ozworld系列的发布，阿迪达斯与元宇宙头像创建平台Ready Player Me合作推出了一种全新的数字体验，用户通过性格测试来打造专属的虚拟角色。

差不多同时期，另一知名运动品牌彪马（PUMA）将推特头像更换为Cool Cats系列 NFT，以展示自己进军元宇宙的决心。

当大部分运动粉丝还在困扰什么是元宇宙，什么是区块链，而NFT又有什么作用时，这些全球数一数二的品牌商已经成为了探路者，并且随着这些巨头的加码，元宇宙相关的概念开始在运动品牌商们之间流行起来。

我们也看到国内一些运动品牌同样开始发力元宇宙，在年初，安踏打造了“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，并首发了一款数字藏品，在上线72小时内就全部领取完毕；而李宁在近期又联合知名NFT头像“无聊猿”推出了联名款服饰，颇受好评

那么，在这股元宇宙+运动品牌的热潮背后究竟反映出了什么，我们又该如何理解这一趋势，在回答这些问题前，我们先从概念入手，逐一窥探这趋势背后的秘密……

这些新概念是什么？

元宇宙

元宇宙这一概念起源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”是对于元宇宙的最初设想，也是当前主流媒体认为的互联网进化的未来。

“媒介是人体的延伸”，如果将元宇宙视为是一种未来媒介形式，那么元宇宙最大的突破性在于它将使得互联网的功用重心由信息彻底转变为“人”，通过虚拟现实、增强现实等数字仿真技术，“再造”人的“数字躯体”，实现人类在虚拟世界中感官的全方位“连接”，让人们可以自由选择自己的角色并实现人生价值创造。

元宇宙目前还未真正成形，但随着技术的完善和推广，未来会在世界范围内产生更深刻、更广泛的影响。

区块链

元宇宙不只是游戏，也不只是虚拟世界，而是一个现实世界、虚拟世界和人类共生的新时空世界。要实现元宇宙这个新世界，站在当下，没有区块链技术是不行的。

区块链技术由分布式数据存储、点对点传输、加密算法等计算机技术构成，具有去中心化、信息不可篡改性、匿名性，公开透明性等特点，它被称为“信任机制和合作协议”。

区块链技术提供了一套正反馈的经济运行体系，从而链接起千千万万个跨越虚拟和现实两个世界的个体，承载的资产可以在虚拟和现实两个世界中实现价值流转。

因此，具备这些特性的区块链技术可以为元宇宙带来非常大的作用，也由此拉开了元宇宙+区块链的融合。

NFT

NFT全称Non-Fungible Token，即非同质化通证/不可替代通证。与之相对的，便是区块链中大家比较熟悉的比特币、ERC-20的通证等同质化通证，即FT（FungibleToken），可以互相代替，也可以拆分。

NFT是一种基于区块链技术的可流通的权益证明，这些证明可以对应不同的数字资产，而这些资产两两都不相同。

如果说FT所代表的Crypto好比是现实中的货币，NFT则可以指代非货币的其他所有类型的资产，比如实物、产权、证书等等，FT与NFT一并构成了虚拟世界中所有类型的数字资产。

NFT具有去中心化的属性，基于这一属性，它既可以赋予NFT价值，又可以让NFT的持有者拥有该NFT的自主处置权。

这些特性天然就与元宇宙相契合，基于区块链技术所构建的并由众多NFT组成的元宇宙或许会是未来的主流，这也是为什么腾讯、阿里等科技巨头也在积极布局NFT等相关领域的重要原因。

运动厂商为何会大举进军元宇宙？

运动契合元宇宙

看过《头号玩家》的朋友，一定记得男主角进入绿洲这个虚拟世界，是要靠头显以及其他设备的配合的，才能将男主角在现实中的动作完美映射到虚拟世界中。

不过，当前的技术距离电影里的场景还有很远，目前主要的虚拟世界玩法，还是通过VR头显以及对应的双手控制器，以捕捉我们的头部和双手的动作，我们要在现实世界中做出更多的肢体动作才能与虚拟世界进行更好的交互。

因此，与在电脑上用键盘鼠标操纵一个角色在虚拟世界遨游不同，通过VR畅游元宇宙是需要我们用更多的肢体动作进行交互的。

而许多运动项目在现实中已经验证过可玩性后，在VR里也能获得许多用户的喜欢。

比如一款主打卡通风格的运动模拟合集游戏《多合一运动 VR（All-In-One Sports VR）》在国内知名VR产品Pico的应用商店上一经亮相，就获得了平台玩家的广泛好评，打破了Pico平台新游上线首周下载量和销售额双记录。

而VR里还有非常多的运动类游戏包括但不限于拳击、乒乓球、篮球、橄榄球、保龄球、羽毛球、钓鱼、滑雪、跳伞、攀岩等等运动，这些游戏都涉及到化身、服装和器械，天然适合与运动品牌结合。

喜欢运动的年轻人也喜欢元宇宙

作为运动商品的主要消费群体，Z时代十分关注创新科技和新潮流，而以Roblox为代表的元宇宙项目，其带来的全新的体验，深受年轻人的喜爱。

而另一方面，区块链作为元宇宙的重要基础技术之一，也有广泛的应用场景，尤其是近几年基于区块链技术的Crypto和NFT项目在全球范围内获得了广泛关注。

但当这些项目的团队在做调研时，他们发现他们的用户也十分喜爱体育运动，因此，我们会经常看到某些区块链项目获得了某个体育赛事或者运动相关的组织的冠名权。

既然两个方向的消费用户重合度如此之高，那么运动品牌探索元宇宙，让用户感受双重惊喜，其实是必然的趋势。

相比于之前只有传统的实物销售，元宇宙为实体行业拓展出了虚拟世界这一全新的维度，给品牌带来的绝不仅仅只是增加了一个层面。

运动品牌既可以在虚拟世界中寻找新的营销推广方式，比如在元宇宙中构建属于自己品牌的虚拟专卖店，组织线上活动，或者结合自己品牌生成数字资产进行销售；又可以虚实结合，为虚拟世界中的数字资产与线下实体商品结合，或者赋予更多的权益。

而这些方向已经有一些勇敢地品牌方踏出无畏的第一步先一步探索，也抓住了一些早期的红利。

但当前的探索仍然属于早期，还处于天下格局未定，各诸侯开始跑马圈地的时代，但留给后来者的时间窗口不多了，且看各个运动品牌能否借助元宇宙这股全新的技术之风，打破现有的市场格局，重新洗牌，成为借助新技术弯道超车的新王。

在数字时代新技术更利于影响力变现

如今，随着诸如区块链、VR/AR等新技术的发展和创新，越来越多的数字技术相关的商业用例如雨后春笋般的涌现出来，数字经济大行其道。

其中，区块链作为能够承载和传递价值的新兴互联网技术，是数字经济中的重要基础设施，其提供的诸如NFT等技术，为数字经济开拓出了新的商业模式，也开辟了一个万亿级别的蓝海市场。

基于NFT技术，我们可以生成独一无二的数字资产，这些资产是属于所有者的，而不是属于某家公司，一旦发行公司将NFT销售给用户，用户就会拥有这个数字资产的所有权，就好像是在现实中我们购买了一双鞋后，鞋子就属于我们了，而不是属于鞋子的厂商。

而如今的运动品牌，已经不再只是停留在商品层面，而是上升到了一种文化，比如Nothingis impossible的运动精神；又或者是一种社交货币，比如一些限量款运动鞋。

用户对于这些运动品牌的消费心理也从使用性逐渐转变成一些精神层面的需求。像这样的传递价值或者权益，正是区块链技术最擅长做的事。比如Adidas就通过发行拥有自己品牌形象的NFT，迅速收获了数千万美金。

因此，拥有众多粉丝基础的运动品牌，借助区块链等新技术可以将自身的影响力赋予到NFT这样的数字资产上，从而拓展出更多且更创新的影响力变现方式。

知名运动品牌都在做怎样的尝试？

NIKE

Nike是第一批进军元宇宙的运动品牌，冲锋在前的它其实在很早之前就已经悄然布局了。2019年3月22日，Nike与元宇宙第一股的Roblox（当时还未上市）合作开展了“Nike Air Max Day”活动，并推出了独家的“虚拟物品包”。

2019年5月23日，知名网络游戏《堡垒之夜》宣布与Nike旗下品牌Air Jordan联动，推出限时跑酷模式，玩家可以穿AJ，玩跑酷。同时，还推出了联名的虚拟服装。

2019年12月10日，Nike的区块链兼容运动鞋“CryptoKicks”专利获美国专利局批准。该专利概述了一个基于区块链的系统，通过该系统可以将安全加密的数字资产附加到物理产品上，比如运动鞋。Nike还可以利用区块链技术追踪运动鞋的所有权，并验证其真实性。

2021年10月23日，耐克发布了面向数字产品创建团队的招聘信息。

2021年10月27日，Nike向美国专利商标局提交了七项虚拟商品的商标申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”和“Air Jordan”等商标，这些商标用于可下载的虚拟商品、以虚拟商品为特色的零售商店服务和娱乐服务，覆盖鞋类、服装、头饰、背包、运动器材、艺术品等等。

2021年11月18日，Nike宣布在日访问量5000万人的元宇宙平台Roblox上创建虚拟世界Nikeland，使用户能够在这个空间中连接、创造、分享体验和竞争。在今年3月份，Nike表示，Nikeland自建立以来，已得到来自224个国家/地区的近700万人访问。

2021年12月1日，《堡垒之夜》再次联动AIR JORDAN，AJ运动鞋和连帽衫将作为可购买皮肤进入《堡垒之夜》。

2021年12月14日，Nike宣布收购虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT。RTFKT是一个创立于2020年的虚拟时尚品牌，在被收购前曾推出过多款火遍全网的球鞋NFT，以及知名NFT虚拟头像项目CloneX。

收购RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局，2022年2月7日，RTFKT推出了与Nike联名的“MNLTH”盲盒NFT，这也是Nike首次推出NFT。

2022年4月16日，耐克中国天猫旗舰店已上线数字藏品活动，将篮球运动与音乐、潮流、艺术、街舞、电玩相结合，并融入涂鸦风格，打造了“回响全明星系列”数字藏品，在国内限量首发，共推出5款数字藏品，每天限量发行1000份，持续5天。

2022年4月23日，Nike的盲盒NFT“MNLTH”终于揭开神秘面纱，MNLTH包含三个物品：RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，这是Nike以Nike Dunk为蓝本推出的首款基于以太坊的虚拟运动鞋NFT系列；随机的皮肤小瓶：EVO X药水，虚拟运动鞋可搭配不同的EVO X药水改变成不同外观；以及第二代RTFKT X NIKE MONOLITH箱子。

Nike Dunk Genesis总量为20000个，最初的售价平均在3个ETH，约6万人民币，皮肤小瓶则需要1个ETH。

综上来看，Nike主要还是围绕着虚拟鞋作为探索元宇宙的轴心。

Nike最早与一些知名游戏联动，推出没有基于区块链技术的虚拟商品或者游戏皮肤，小试牛刀；再到之后探索区块链技术，并在技术上挖掘应用案例，提前做好专利的准备；然后开始尝试构建虚拟世界，探索与玩家的各种线上互动营销方式；最后，收购虚拟时尚品牌，并推出自己的第一个虚拟运动鞋NFT，终于完成了一个重要的里程碑。

不过，尽管Nike的NFT获得了不小的成功，交易额已突破1000万美元，但从形式上来说，Nike在元宇宙中的玩法还略微单薄，期待作为第一大运动品牌的Nike能在之后给我们更多的惊喜吧。

adidas

作为Nike的长期对手，adidas也不遑多让，自去年底连续打出一套组合拳，很快便在元宇宙领域打下了名声。

2021年11月23日，知名元宇宙项目The Sandbox官方发推@adidas，邀请它一起在The Sandbox中共同建设，并展示了一块标有adidas Logo的The Sandbox上12×12的虚拟土地。

而adidas则回应可以一起构建adiVerse（阿迪元宇宙）吗？这预示着adidas正在酝酿一场元宇宙大戏。

2021年11月25日，adidas Originals发步重磅消息，宣布与美国合规的Crypto交易所Coinbase建立合作关系。

2021年12月3日，adidas Originals将其推特头像换成BAYC（Bored Ape Yacht Club的简称） #8774，正式官宣与BAYC、gmoney、PUNKS Comic共同进入元宇宙。

同时，adidas也宣布早在2021年9月17日，就以46个ETH悄然买下了知名的BAYC的#8774NFT，价值约15.6万美元，并将基于它创建一个名为IndigoHerz的角色，以进入元宇宙。

2021年12月17日，adidas宣布与BAYC、gmoney、PUNKSComic合作的首个NFT系列“Into the Metaverse”（进入元宇宙）正式推出，限量发售30000个，发行售价0.2 ETH（约767美元）。

此次发售的NFT，不只是简单的一个NFT图片，它还代表着其他的数字权益，比如能够获得“在2022年及以后，与社区共同创建的开放元宇宙虚拟土地体验”。

购买者将有机会进入专属粉丝俱乐部，成为拥有该系列NFT的社区一员。

加入的会员不仅有机会购买独家阿迪达斯产品，还能对阿迪达斯将为该社区提供什么样的产品和体验提出建议。

同时，此次购买NFT的用户还将获得额外的实物奖励，根据adidas官网的介绍，用户将在2022年免费领取会获得独家的adidas Originals、gmoney、BAYC和PUNKS Comic Physical提供的运动服、连帽衫、beanie帽等等。此次活动中adidas获得了5924个ETH，价值2350万美元。

2022年3月22日，adidas官方宣布将以抽奖的方式向adidas Originals Into The Metaverse（ITMNFT）持有者赠送200张The Sandbox Alphapass。这也再次为其NFT赋予更多的数字价值。

2022年4月5日，adidas与元宇宙化身平台Ready Player Me达成合作，推出基于个性且由AI生成的化身创建平台Ozworld，以支持用户创建独特的数字形象。随后在5月11日，Ozworld正式上线。

至此，我们可以看出adidas在进入元宇宙布局时，思路非常清晰。

首先购买了最知名的NFT项目BAYC的其中一个NFT，并将其做成一个虚拟人物，作为其企业宣传形象。

其次，与知名元宇宙项目合作，并为未来构建adidas主题的虚拟世界埋下了伏笔。

然后与顶级Crypto交易所合作，获得巨大的潜在目标用户群体。

接着，在与一众知名元宇宙和NFT相关项目方合作后，借助双方的影响力将热度推到高潮，再适时推出自己的NFT产品，赢得了空前的成功。

之后再围绕着所推出的NFT产品，为其增加更多的赋能，并开始踏足元宇宙的化身领域。

步步为营，井井有条，相信按照这个路线走，接下来adidas或许会推出自己的元宇宙了，我们拭目以待吧。

PUMA

眼见Nike和adidas在元宇宙领域玩得兴起，成果颇丰，PUMA也终于开始尝试了自己的数字化道路，不过却是采用的另一种思路。

2022年1月13日，PUMA在其领英上发布临时数字文化经理职位，岗位要求需要了解Web3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

2022年2月22日，PUMA的官方推特改名为PUMA.eth。而PUMA.eth则是知名区块链项目Ethereum Name Service（以太坊域名服务，简称ENS）的一个域名，相当于互联网中的DNS一样，根据DNS我们才知道网址对应的IP地址是什么，而根据ENS我们可以知道对应的ENS名字指向的是哪个以太坊钱包的地址。

因此，PUMA.eth也是PUMA官方在以太坊上的地址，我们可以查看其拥有怎样的数字资产，而这也相当于是PUMA的数字身份。

同时，PUMA负责元宇宙相关业务的成员则与多个NFT系列的推特进行互动，包括Cool Cats、Lazy Lions、Gutter Cat Gang、CatBlox。而当我们去查看PUMA.eth这个地址时，发现旗下已经收藏了包括上述项目的众多猫科动物类型的NFT了，而这与PUMA的Logo上经典的美洲豹飞跃的图案遥相呼应。

另外，根据CatBlox当天在推特上发布的一段短视频来看，CatBlox将与PUMA推出联名款NFT。

随后，在2022年3月2日，PUMA将其推特上经典的美洲豹飞跃的头像更换为了Cool Cats系列#32号NFT，这是一个戴着橘色帽子和黄色眼镜的蓝猫形象，这似乎在暗示PUMA正式踏入数字领域。

2022年5月11日，为庆祝曼城第一个英超联赛冠军十周年和标志性的“93:20”时刻，曼城将与PUMA合作推出由数字艺术家Musketon创作的“93:20”数字足球鞋NFT。

可以看出，PUMA在进军元宇宙时，先从象征着数字身份的ENS开始布局，同时大量购买与自身品牌形象十分契合的猫科动物类型的NFT，并更改推特头像，以吸引众多NFT爱好者的关注。

而在商业上的探索，目前主要以与其他知名项目或企业联名推出NFT的方式在逐步尝试。

当前，PUMA有了数字世界的身份和形象，但这些还只算是小打小闹，之后它会有怎样更多的动作，着实令人期待。

李宁

再回头看看我们国内品牌是如何布局元宇宙的，李宁成为了先头部队之一。

2022年4月21日，中国李宁在微博发布新活动预告，预告中有多张与BAYC的NFT有关的轮廓图片，也宣布中国李宁“无聊不无聊”快闪店将空降北京太古里，其中还重点提到用NFT开启元宇宙新时代，也预示着李宁的元宇宙征程的开启。

2022年4月24日，中国李宁揭晓了神秘BAYCNFT的面纱，微博发文表示，来自Web3.0名门望族BoredApe Yacht Club无聊猿游艇俱乐部（也就是BAYC）成员#4102号，接棒无聊不无聊快闪店主理人，将时下热门的像素化风格与飞盘、摩托等潮流运动元素结合，演绎现实版的潮流生活。

根据Opensea上的信息显示，原来在4月11日，中国李宁就已经悄然买下BAYC的#4102号NFT，随后中国李宁将其作虚拟人物参与到其活动中。

同时，李宁也宣布推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”系列服装，该系列服装以Bored Ape Yacht Club #4102形象为主题，融入像素风、街头风等潮流元素。同时，中国李宁在北京三里屯太古里的无聊快闪店，也正式推出。

而购买了李宁无聊猿系列产品的顾客，还能获得额外的奖励。2022年5月24日，已购买无聊猿产品的顾客，凭身穿的无聊猿产品到指定地点即可参与抽签活动，将会有机会获得无聊猿限定版画。

从李宁在元宇宙里的布局来说，似乎受到了adidas的启发，也是通过购买最知名的NFT项目BAYC的其中一个NFT，作为虚拟人物，并根据其形象推出一系列产品。

而这些产品的用户还能获得一些额外的权益，相当于是把拥有这个系列产品看成是一种特殊身份的象征，这种玩法看起来很贴合元宇宙里数字身份的概念。

值得注意的是，中国李宁和adidas之所以能够将买到的BAYC NFT直接用于推出相关产品，主要是因为这些NFT的购买者是能获得作品的所有权的，因此可以将其用于商业化，这也是NFT技术带来的一种全新的IP发展方式。

这与当下国内流行的数字藏品不同，国内数字藏品的拥有者往往获得的权利是有限的，以咪咕推出的Q版谷爱凌数字藏品为例，用户购买后所获得的只是作品的“信息网络传播权”，并不能像中国李宁那样用作商业化。

不过，对于中国李宁来说，尽管推出了BAYC系列产品，但是BAYC的主要影响力在海外用户，国内对BAYC的感知还十分薄弱，能否因为BAYC而带来更多的增长有待商榷，或许以此面向海外的用户推广该产品会有更佳的效果。

另外，中国李宁在元宇宙里的布局还停留在NFT的形象与实物商品结合的阶段，还未在技术层面有更多的探索，这或许也是我们可以对中国李宁的元宇宙布局有更多期待的地方。

展望

虽然元宇宙在经历去年的热炒后，热度已经有所下降，但这似乎更符合事物的发展规律，没有能持续火热下去的故事终究会偃旗息鼓，但我们可以看到的是元宇宙已经开始悄无声息的改变着不少行业，只是大部分人还未曾感知而已。

当然，就目前的元宇宙来说，我们依然处于早期阶段，甚至还在各种探索，远不能与已经成熟的其他行业相媲美。

同时，真正了解和认知元宇宙的用户依然还是一小部分人，用户基数决定了行业规模，所以我们还需要更多的耐心。

不过像文中我们介绍的耐克、阿迪达斯、PUMA等运动巨头已经涉足到了这个早期领域，甚至他们不惜重金来向年轻用户展示自己对元宇宙的热爱，而这或将在若干年后，随着用户规模的扩大为其带来新的品牌增长点。

我们还需要明确，现在企业们对元宇宙的探索也都是早期阶段，还有更多趣味的玩法等待挖掘和发现，甚至火热的NFT也还仅仅是一种炒作，远未到使用阶段。

所以，当这些运动厂商们开始押注元宇宙赛道时，他们看到的或许不是当下的机会，而是未来的发展，以及未来的用户，毕竟跟不上时代的品牌早晚会落后于时代。

那么，下一个入局元宇宙的运动品牌又会是谁？

【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。

运动品牌新现象

2021年12月14日，耐克（NIKE）官网宣布将收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT，耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍公开表示，“这次收购是加速耐克数字化转型的又一步”。

而RTFKT是一家加密时尚领域的潮牌，成立于2020年，同时也会制作NFT收藏品和meme表情包，算得上一家名副其实的小型元宇宙公司。

正因为耐克的举动，随后我们看到了诸多知名运动品牌开始涉猎元宇宙时尚领域。诸如4月初，为庆祝其2022年春夏Ozworld系列的发布，阿迪达斯与元宇宙头像创建平台Ready Player Me合作推出了一种全新的数字体验，用户通过性格测试来打造专属的虚拟角色。

差不多同时期，另一知名运动品牌彪马（PUMA）将推特头像更换为Cool Cats系列 NFT，以展示自己进军元宇宙的决心。

当大部分运动粉丝还在困扰什么是元宇宙，什么是区块链，而NFT又有什么作用时，这些全球数一数二的品牌商已经成为了探路者，并且随着这些巨头的加码，元宇宙相关的概念开始在运动品牌商们之间流行起来。

我们也看到国内一些运动品牌同样开始发力元宇宙，在年初，安踏打造了“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，并首发了一款数字藏品，在上线72小时内就全部领取完毕；而李宁在近期又联合知名NFT头像“无聊猿”推出了联名款服饰，颇受好评

那么，在这股元宇宙+运动品牌的热潮背后究竟反映出了什么，我们又该如何理解这一趋势，在回答这些问题前，我们先从概念入手，逐一窥探这趋势背后的秘密……

这些新概念是什么？

元宇宙

元宇宙这一概念起源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”是对于元宇宙的最初设想，也是当前主流媒体认为的互联网进化的未来。

“媒介是人体的延伸”，如果将元宇宙视为是一种未来媒介形式，那么元宇宙最大的突破性在于它将使得互联网的功用重心由信息彻底转变为“人”，通过虚拟现实、增强现实等数字仿真技术，“再造”人的“数字躯体”，实现人类在虚拟世界中感官的全方位“连接”，让人们可以自由选择自己的角色并实现人生价值创造。

元宇宙目前还未真正成形，但随着技术的完善和推广，未来会在世界范围内产生更深刻、更广泛的影响。

区块链

元宇宙不只是游戏，也不只是虚拟世界，而是一个现实世界、虚拟世界和人类共生的新时空世界。要实现元宇宙这个新世界，站在当下，没有区块链技术是不行的。

区块链技术由分布式数据存储、点对点传输、加密算法等计算机技术构成，具有去中心化、信息不可篡改性、匿名性，公开透明性等特点，它被称为“信任机制和合作协议”。

区块链技术提供了一套正反馈的经济运行体系，从而链接起千千万万个跨越虚拟和现实两个世界的个体，承载的资产可以在虚拟和现实两个世界中实现价值流转。

因此，具备这些特性的区块链技术可以为元宇宙带来非常大的作用，也由此拉开了元宇宙+区块链的融合。

NFT

NFT全称Non-Fungible Token，即非同质化通证/不可替代通证。与之相对的，便是区块链中大家比较熟悉的比特币、ERC-20的通证等同质化通证，即FT（FungibleToken），可以互相代替，也可以拆分。

NFT是一种基于区块链技术的可流通的权益证明，这些证明可以对应不同的数字资产，而这些资产两两都不相同。

如果说FT所代表的Crypto好比是现实中的货币，NFT则可以指代非货币的其他所有类型的资产，比如实物、产权、证书等等，FT与NFT一并构成了虚拟世界中所有类型的数字资产。

NFT具有去中心化的属性，基于这一属性，它既可以赋予NFT价值，又可以让NFT的持有者拥有该NFT的自主处置权。

这些特性天然就与元宇宙相契合，基于区块链技术所构建的并由众多NFT组成的元宇宙或许会是未来的主流，这也是为什么腾讯、阿里等科技巨头也在积极布局NFT等相关领域的重要原因。

运动厂商为何会大举进军元宇宙？

运动契合元宇宙

看过《头号玩家》的朋友，一定记得男主角进入绿洲这个虚拟世界，是要靠头显以及其他设备的配合的，才能将男主角在现实中的动作完美映射到虚拟世界中。

不过，当前的技术距离电影里的场景还有很远，目前主要的虚拟世界玩法，还是通过VR头显以及对应的双手控制器，以捕捉我们的头部和双手的动作，我们要在现实世界中做出更多的肢体动作才能与虚拟世界进行更好的交互。

因此，与在电脑上用键盘鼠标操纵一个角色在虚拟世界遨游不同，通过VR畅游元宇宙是需要我们用更多的肢体动作进行交互的。

而许多运动项目在现实中已经验证过可玩性后，在VR里也能获得许多用户的喜欢。

比如一款主打卡通风格的运动模拟合集游戏《多合一运动 VR（All-In-One Sports VR）》在国内知名VR产品Pico的应用商店上一经亮相，就获得了平台玩家的广泛好评，打破了Pico平台新游上线首周下载量和销售额双记录。

而VR里还有非常多的运动类游戏包括但不限于拳击、乒乓球、篮球、橄榄球、保龄球、羽毛球、钓鱼、滑雪、跳伞、攀岩等等运动，这些游戏都涉及到化身、服装和器械，天然适合与运动品牌结合。

喜欢运动的年轻人也喜欢元宇宙

作为运动商品的主要消费群体，Z时代十分关注创新科技和新潮流，而以Roblox为代表的元宇宙项目，其带来的全新的体验，深受年轻人的喜爱。

而另一方面，区块链作为元宇宙的重要基础技术之一，也有广泛的应用场景，尤其是近几年基于区块链技术的Crypto和NFT项目在全球范围内获得了广泛关注。

但当这些项目的团队在做调研时，他们发现他们的用户也十分喜爱体育运动，因此，我们会经常看到某些区块链项目获得了某个体育赛事或者运动相关的组织的冠名权。

既然两个方向的消费用户重合度如此之高，那么运动品牌探索元宇宙，让用户感受双重惊喜，其实是必然的趋势。

相比于之前只有传统的实物销售，元宇宙为实体行业拓展出了虚拟世界这一全新的维度，给品牌带来的绝不仅仅只是增加了一个层面。

运动品牌既可以在虚拟世界中寻找新的营销推广方式，比如在元宇宙中构建属于自己品牌的虚拟专卖店，组织线上活动，或者结合自己品牌生成数字资产进行销售；又可以虚实结合，为虚拟世界中的数字资产与线下实体商品结合，或者赋予更多的权益。

而这些方向已经有一些勇敢地品牌方踏出无畏的第一步先一步探索，也抓住了一些早期的红利。

但当前的探索仍然属于早期，还处于天下格局未定，各诸侯开始跑马圈地的时代，但留给后来者的时间窗口不多了，且看各个运动品牌能否借助元宇宙这股全新的技术之风，打破现有的市场格局，重新洗牌，成为借助新技术弯道超车的新王。

在数字时代新技术更利于影响力变现

如今，随着诸如区块链、VR/AR等新技术的发展和创新，越来越多的数字技术相关的商业用例如雨后春笋般的涌现出来，数字经济大行其道。

其中，区块链作为能够承载和传递价值的新兴互联网技术，是数字经济中的重要基础设施，其提供的诸如NFT等技术，为数字经济开拓出了新的商业模式，也开辟了一个万亿级别的蓝海市场。

基于NFT技术，我们可以生成独一无二的数字资产，这些资产是属于所有者的，而不是属于某家公司，一旦发行公司将NFT销售给用户，用户就会拥有这个数字资产的所有权，就好像是在现实中我们购买了一双鞋后，鞋子就属于我们了，而不是属于鞋子的厂商。

而如今的运动品牌，已经不再只是停留在商品层面，而是上升到了一种文化，比如Nothingis impossible的运动精神；又或者是一种社交货币，比如一些限量款运动鞋。

用户对于这些运动品牌的消费心理也从使用性逐渐转变成一些精神层面的需求。像这样的传递价值或者权益，正是区块链技术最擅长做的事。比如Adidas就通过发行拥有自己品牌形象的NFT，迅速收获了数千万美金。

因此，拥有众多粉丝基础的运动品牌，借助区块链等新技术可以将自身的影响力赋予到NFT这样的数字资产上，从而拓展出更多且更创新的影响力变现方式。

知名运动品牌都在做怎样的尝试？

NIKE

Nike是第一批进军元宇宙的运动品牌，冲锋在前的它其实在很早之前就已经悄然布局了。2019年3月22日，Nike与元宇宙第一股的Roblox（当时还未上市）合作开展了“Nike Air Max Day”活动，并推出了独家的“虚拟物品包”。

2019年5月23日，知名网络游戏《堡垒之夜》宣布与Nike旗下品牌Air Jordan联动，推出限时跑酷模式，玩家可以穿AJ，玩跑酷。同时，还推出了联名的虚拟服装。

2019年12月10日，Nike的区块链兼容运动鞋“CryptoKicks”专利获美国专利局批准。该专利概述了一个基于区块链的系统，通过该系统可以将安全加密的数字资产附加到物理产品上，比如运动鞋。Nike还可以利用区块链技术追踪运动鞋的所有权，并验证其真实性。

2021年10月23日，耐克发布了面向数字产品创建团队的招聘信息。

2021年10月27日，Nike向美国专利商标局提交了七项虚拟商品的商标申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”和“Air Jordan”等商标，这些商标用于可下载的虚拟商品、以虚拟商品为特色的零售商店服务和娱乐服务，覆盖鞋类、服装、头饰、背包、运动器材、艺术品等等。

2021年11月18日，Nike宣布在日访问量5000万人的元宇宙平台Roblox上创建虚拟世界Nikeland，使用户能够在这个空间中连接、创造、分享体验和竞争。在今年3月份，Nike表示，Nikeland自建立以来，已得到来自224个国家/地区的近700万人访问。

2021年12月1日，《堡垒之夜》再次联动AIR JORDAN，AJ运动鞋和连帽衫将作为可购买皮肤进入《堡垒之夜》。

2021年12月14日，Nike宣布收购虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT。RTFKT是一个创立于2020年的虚拟时尚品牌，在被收购前曾推出过多款火遍全网的球鞋NFT，以及知名NFT虚拟头像项目CloneX。

收购RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局，2022年2月7日，RTFKT推出了与Nike联名的“MNLTH”盲盒NFT，这也是Nike首次推出NFT。

2022年4月16日，耐克中国天猫旗舰店已上线数字藏品活动，将篮球运动与音乐、潮流、艺术、街舞、电玩相结合，并融入涂鸦风格，打造了“回响全明星系列”数字藏品，在国内限量首发，共推出5款数字藏品，每天限量发行1000份，持续5天。

2022年4月23日，Nike的盲盒NFT“MNLTH”终于揭开神秘面纱，MNLTH包含三个物品：RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，这是Nike以Nike Dunk为蓝本推出的首款基于以太坊的虚拟运动鞋NFT系列；随机的皮肤小瓶：EVO X药水，虚拟运动鞋可搭配不同的EVO X药水改变成不同外观；以及第二代RTFKT X NIKE MONOLITH箱子。

Nike Dunk Genesis总量为20000个，最初的售价平均在3个ETH，约6万人民币，皮肤小瓶则需要1个ETH。

综上来看，Nike主要还是围绕着虚拟鞋作为探索元宇宙的轴心。

Nike最早与一些知名游戏联动，推出没有基于区块链技术的虚拟商品或者游戏皮肤，小试牛刀；再到之后探索区块链技术，并在技术上挖掘应用案例，提前做好专利的准备；然后开始尝试构建虚拟世界，探索与玩家的各种线上互动营销方式；最后，收购虚拟时尚品牌，并推出自己的第一个虚拟运动鞋NFT，终于完成了一个重要的里程碑。

不过，尽管Nike的NFT获得了不小的成功，交易额已突破1000万美元，但从形式上来说，Nike在元宇宙中的玩法还略微单薄，期待作为第一大运动品牌的Nike能在之后给我们更多的惊喜吧。

adidas

作为Nike的长期对手，adidas也不遑多让，自去年底连续打出一套组合拳，很快便在元宇宙领域打下了名声。

2021年11月23日，知名元宇宙项目The Sandbox官方发推@adidas，邀请它一起在The Sandbox中共同建设，并展示了一块标有adidas Logo的The Sandbox上12×12的虚拟土地。

而adidas则回应可以一起构建adiVerse（阿迪元宇宙）吗？这预示着adidas正在酝酿一场元宇宙大戏。

2021年11月25日，adidas Originals发步重磅消息，宣布与美国合规的Crypto交易所Coinbase建立合作关系。

2021年12月3日，adidas Originals将其推特头像换成BAYC（Bored Ape Yacht Club的简称） #8774，正式官宣与BAYC、gmoney、PUNKS Comic共同进入元宇宙。

同时，adidas也宣布早在2021年9月17日，就以46个ETH悄然买下了知名的BAYC的#8774NFT，价值约15.6万美元，并将基于它创建一个名为IndigoHerz的角色，以进入元宇宙。

2021年12月17日，adidas宣布与BAYC、gmoney、PUNKSComic合作的首个NFT系列“Into the Metaverse”（进入元宇宙）正式推出，限量发售30000个，发行售价0.2 ETH（约767美元）。

此次发售的NFT，不只是简单的一个NFT图片，它还代表着其他的数字权益，比如能够获得“在2022年及以后，与社区共同创建的开放元宇宙虚拟土地体验”。

购买者将有机会进入专属粉丝俱乐部，成为拥有该系列NFT的社区一员。

加入的会员不仅有机会购买独家阿迪达斯产品，还能对阿迪达斯将为该社区提供什么样的产品和体验提出建议。

同时，此次购买NFT的用户还将获得额外的实物奖励，根据adidas官网的介绍，用户将在2022年免费领取会获得独家的adidas Originals、gmoney、BAYC和PUNKS Comic Physical提供的运动服、连帽衫、beanie帽等等。此次活动中adidas获得了5924个ETH，价值2350万美元。

2022年3月22日，adidas官方宣布将以抽奖的方式向adidas Originals Into The Metaverse（ITMNFT）持有者赠送200张The Sandbox Alphapass。这也再次为其NFT赋予更多的数字价值。

2022年4月5日，adidas与元宇宙化身平台Ready Player Me达成合作，推出基于个性且由AI生成的化身创建平台Ozworld，以支持用户创建独特的数字形象。随后在5月11日，Ozworld正式上线。

至此，我们可以看出adidas在进入元宇宙布局时，思路非常清晰。

首先购买了最知名的NFT项目BAYC的其中一个NFT，并将其做成一个虚拟人物，作为其企业宣传形象。

其次，与知名元宇宙项目合作，并为未来构建adidas主题的虚拟世界埋下了伏笔。

然后与顶级Crypto交易所合作，获得巨大的潜在目标用户群体。

接着，在与一众知名元宇宙和NFT相关项目方合作后，借助双方的影响力将热度推到高潮，再适时推出自己的NFT产品，赢得了空前的成功。

之后再围绕着所推出的NFT产品，为其增加更多的赋能，并开始踏足元宇宙的化身领域。

步步为营，井井有条，相信按照这个路线走，接下来adidas或许会推出自己的元宇宙了，我们拭目以待吧。

PUMA

眼见Nike和adidas在元宇宙领域玩得兴起，成果颇丰，PUMA也终于开始尝试了自己的数字化道路，不过却是采用的另一种思路。

2022年1月13日，PUMA在其领英上发布临时数字文化经理职位，岗位要求需要了解Web3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

2022年2月22日，PUMA的官方推特改名为PUMA.eth。而PUMA.eth则是知名区块链项目Ethereum Name Service（以太坊域名服务，简称ENS）的一个域名，相当于互联网中的DNS一样，根据DNS我们才知道网址对应的IP地址是什么，而根据ENS我们可以知道对应的ENS名字指向的是哪个以太坊钱包的地址。

因此，PUMA.eth也是PUMA官方在以太坊上的地址，我们可以查看其拥有怎样的数字资产，而这也相当于是PUMA的数字身份。

同时，PUMA负责元宇宙相关业务的成员则与多个NFT系列的推特进行互动，包括Cool Cats、Lazy Lions、Gutter Cat Gang、CatBlox。而当我们去查看PUMA.eth这个地址时，发现旗下已经收藏了包括上述项目的众多猫科动物类型的NFT了，而这与PUMA的Logo上经典的美洲豹飞跃的图案遥相呼应。

另外，根据CatBlox当天在推特上发布的一段短视频来看，CatBlox将与PUMA推出联名款NFT。

随后，在2022年3月2日，PUMA将其推特上经典的美洲豹飞跃的头像更换为了Cool Cats系列#32号NFT，这是一个戴着橘色帽子和黄色眼镜的蓝猫形象，这似乎在暗示PUMA正式踏入数字领域。

2022年5月11日，为庆祝曼城第一个英超联赛冠军十周年和标志性的“93:20”时刻，曼城将与PUMA合作推出由数字艺术家Musketon创作的“93:20”数字足球鞋NFT。

可以看出，PUMA在进军元宇宙时，先从象征着数字身份的ENS开始布局，同时大量购买与自身品牌形象十分契合的猫科动物类型的NFT，并更改推特头像，以吸引众多NFT爱好者的关注。

而在商业上的探索，目前主要以与其他知名项目或企业联名推出NFT的方式在逐步尝试。

当前，PUMA有了数字世界的身份和形象，但这些还只算是小打小闹，之后它会有怎样更多的动作，着实令人期待。

李宁

再回头看看我们国内品牌是如何布局元宇宙的，李宁成为了先头部队之一。

2022年4月21日，中国李宁在微博发布新活动预告，预告中有多张与BAYC的NFT有关的轮廓图片，也宣布中国李宁“无聊不无聊”快闪店将空降北京太古里，其中还重点提到用NFT开启元宇宙新时代，也预示着李宁的元宇宙征程的开启。

2022年4月24日，中国李宁揭晓了神秘BAYCNFT的面纱，微博发文表示，来自Web3.0名门望族BoredApe Yacht Club无聊猿游艇俱乐部（也就是BAYC）成员#4102号，接棒无聊不无聊快闪店主理人，将时下热门的像素化风格与飞盘、摩托等潮流运动元素结合，演绎现实版的潮流生活。

根据Opensea上的信息显示，原来在4月11日，中国李宁就已经悄然买下BAYC的#4102号NFT，随后中国李宁将其作虚拟人物参与到其活动中。

同时，李宁也宣布推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”系列服装，该系列服装以Bored Ape Yacht Club #4102形象为主题，融入像素风、街头风等潮流元素。同时，中国李宁在北京三里屯太古里的无聊快闪店，也正式推出。

而购买了李宁无聊猿系列产品的顾客，还能获得额外的奖励。2022年5月24日，已购买无聊猿产品的顾客，凭身穿的无聊猿产品到指定地点即可参与抽签活动，将会有机会获得无聊猿限定版画。

从李宁在元宇宙里的布局来说，似乎受到了adidas的启发，也是通过购买最知名的NFT项目BAYC的其中一个NFT，作为虚拟人物，并根据其形象推出一系列产品。

而这些产品的用户还能获得一些额外的权益，相当于是把拥有这个系列产品看成是一种特殊身份的象征，这种玩法看起来很贴合元宇宙里数字身份的概念。

值得注意的是，中国李宁和adidas之所以能够将买到的BAYC NFT直接用于推出相关产品，主要是因为这些NFT的购买者是能获得作品的所有权的，因此可以将其用于商业化，这也是NFT技术带来的一种全新的IP发展方式。

这与当下国内流行的数字藏品不同，国内数字藏品的拥有者往往获得的权利是有限的，以咪咕推出的Q版谷爱凌数字藏品为例，用户购买后所获得的只是作品的“信息网络传播权”，并不能像中国李宁那样用作商业化。

不过，对于中国李宁来说，尽管推出了BAYC系列产品，但是BAYC的主要影响力在海外用户，国内对BAYC的感知还十分薄弱，能否因为BAYC而带来更多的增长有待商榷，或许以此面向海外的用户推广该产品会有更佳的效果。

另外，中国李宁在元宇宙里的布局还停留在NFT的形象与实物商品结合的阶段，还未在技术层面有更多的探索，这或许也是我们可以对中国李宁的元宇宙布局有更多期待的地方。

展望

虽然元宇宙在经历去年的热炒后，热度已经有所下降，但这似乎更符合事物的发展规律，没有能持续火热下去的故事终究会偃旗息鼓，但我们可以看到的是元宇宙已经开始悄无声息的改变着不少行业，只是大部分人还未曾感知而已。

当然，就目前的元宇宙来说，我们依然处于早期阶段，甚至还在各种探索，远不能与已经成熟的其他行业相媲美。

同时，真正了解和认知元宇宙的用户依然还是一小部分人，用户基数决定了行业规模，所以我们还需要更多的耐心。

不过像文中我们介绍的耐克、阿迪达斯、PUMA等运动巨头已经涉足到了这个早期领域，甚至他们不惜重金来向年轻用户展示自己对元宇宙的热爱，而这或将在若干年后，随着用户规模的扩大为其带来新的品牌增长点。

我们还需要明确，现在企业们对元宇宙的探索也都是早期阶段，还有更多趣味的玩法等待挖掘和发现，甚至火热的NFT也还仅仅是一种炒作，远未到使用阶段。

所以，当这些运动厂商们开始押注元宇宙赛道时，他们看到的或许不是当下的机会，而是未来的发展，以及未来的用户，毕竟跟不上时代的品牌早晚会落后于时代。

那么，下一个入局元宇宙的运动品牌又会是谁？

【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。

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2022年5月26日
干货 | 钓鱼网站“入侵”Web3，这些防骗技巧必须学会！
在维基百科定义中，网络钓鱼（Phishing）是一种企图从电子通信中，透过伪装成信誉卓著的法人媒体以获得如用户名、密码和信用卡明细等个人敏感信息的犯罪诈骗过程。

这些通信都声称（自己）来自于风行的社交网站（YouTube、Facebook、MySpace）、拍卖网站（eBay）、网络银行、电子支付网站（PayPal）、或网络管理者（雅虎、互联网服务提供商、公司机关），以此来诱骗受害人的轻信。

网钓通常是透过e-mail或者即时通信进行。它常常导引用户到URL与接口外观与真正网站几无二致的假冒网站输入个人资料。就算使用强式加密的SSL服务器认证，要侦测网站是否仿冒实际上仍很困难。网钓是一种利用社会工程技术来愚弄用户的实例，它凭恃的是现行网络安全技术的低亲和度。

在web3世界中，网络钓鱼主要通过twitter、discord、网站伪造等一系列手段实现，通常在过程中伴随着假托、在线聊天、下饵、等价交换、同情心等社会工程学攻击（详见维基百科：社会工程学），让人防不胜防。

本文将揭露其中几种web3世界里常见的钓鱼方法，跟我们一起来看看吧。

官方Discord被盗，发布钓鱼信息

2022年5月23日，MEE6官方Discord遭受攻击，导致账号被盗，官方discord群里发布mint的钓鱼网站信息。

2022年5月6日，NFT交易市场Opensea官方Discord遭受攻击，黑客利用机器人账号在频道内发布虚假链接，并声称“OpenSea与YouTube达成合作，点击链接可参与铸造限量100枚的mint pass NFT”。

近期，官方discord遭遇攻击的案例越来越多，经过成都链安安全团队分析，其原因可能有：
- 项目方员工遭受钓鱼攻击，导致账户被盗；
- 项目方下载恶意软件，导致账户被盗；
- 项目方未设置双因素认证且使用弱密码导致账户被盗；
- 项目方遭受钓鱼攻击，添加恶意书签从而绕过浏览器同源策略，导致项目方Discord token被盗。
防骗技巧
1. 作为项目方，应采用官方建议的使用双因素认证、设置强密码等安全操作来保护账户；项目方要警惕针对自己的各种传统网络攻击和社会工程学攻击，避免下载恶意软件，避免访问钓鱼网站。
2. 作为web3用户，应首先具备这样的意识：官方discord账户被盗越来越频繁，官方发布的消息也可能是钓鱼信息，官方不等于绝对安全。此外，在任何需要自己授权或交易的地方都需要谨慎，尽量从多个渠道进行信息交叉确认。
周杰伦遭遇钓鱼攻击，价值百万NFT被盗

2022年4月1日愚人节，周杰伦在Instagram上发文称持有的BAYC#3738 NFT已被盗。

据了解，该 NFT 在今年1月由黄立成赠送。在成都链安安全团队的查看之后，发现周杰伦其0x71de2开头的钱包地址先去mint新项目后遭遇到钓鱼链接，随后在11点左右签名了授权（approve）交易，将NFT的权限授予了0xe34f0开头的攻击者钱包，可能这时候杰伦还没意识到自己的NFT，已经处于风险之中。

仅仅过去几分钟，攻击者就在11:07将无聊猿 BAYC #3738 NFT转移到自己的钱包地址中，随后在LooksRare和OpenSea上将盗取的NFT卖掉，获得约169.6 ETH。

防骗技巧
1. 作为用户一定不要轻信私聊，攻击者一般会通过私信或邮件来引诱你点击钓鱼网站链接。一切信息先以官网为准，辅助交叉验证，多个渠道验证多份保障。
2. 周董这次中招是在mint新项目后，猜测骗子利用刚刚用户mint新项目后心情好，警惕放松之后迅速推送钓鱼链接进行攻击，所以用户在反诈上一定不能有任何放松，确保每一步都是安全的。
Google广告漏洞置顶的钓鱼网站

2022年5月10日，Discord和加密威胁缓解系统Sentinel创始人Serpent发推表示，NFT交易平台X2Y2在Google搜索页面的首个搜索结果是诈骗网站，它利用 Google 广告的漏洞，使真实网站和诈骗URL看起来完全相同，已经有约100 ETH被盗。

防骗技巧
1. 搜索引擎虽然方便，但不一定为真。搜索引擎的广告系统是很容易被恶意网站利用的，用户尽量通过官方twitter或者Google认证过的官方网站入口进入。确认官方信息时尽量进行交叉确认。
2. 平常养成注意细节的好习惯，搜索引擎搜出来的结果，如果是广告会有Ad字样，避免入坑被钓鱼。
假机器人伪装成项目方私聊发送钓鱼网站

最近，笔者在关注某一新项目时，从项目官网加入到了官方discord社群，加群后按照国际惯例先进行官方机器人身份验证，然而这一条验证消息却是机器人私信发过来的，此时内心有些疑问，但是看到有“机器人”的提示标签后，也没多想。

但当我再打开链接的时候，发现它自动唤起了我的Metamask钱包，要求输入密码，此时基本确定网站有问题。后经过调试分析发现，该网站并非真正的Metamask弹出的，而是虚假网站仿冒的Metamask钱包界面。而如果你输入密码，就会要求助记词验证，最后密码和助记词都会发送到攻击者的后台服务器，自此，你的钱包就已经被盗了。

防骗技巧
1. 对于discord私信一定要提高警惕：官方机器人是不会私信要求验证的，一定要先确认是官方机器人的消息。最好的方法是关闭私信消息。
2. 验证身份过程中，是不会要求连接钱包的。3相信直觉，觉得奇怪或者反常的操作一定要留个心眼，多进行信息的交叉验证。
高仿域名和内容的钓鱼网站

目前笔者在市场上发现了各种各样的假冒网站，它们大多对官方网站进行域名、内容等超高程度的模仿。这种方式应该是网络钓鱼中最普遍的存在的，其归纳分析，其主要有以下几种形式：
（1）更换顶级域名，主名不变。例如下图中官网顶级域名是.com，钓鱼网站顶级域名为.fun。

（2）主名添加单词或符号进行混淆，比如opensea-office，cyber-kongz等。

（3）添加二级域名进行混淆，进行钓鱼欺骗。

防骗技巧
1. 进入网站时，找到官方twitter或discord，对链接进行对比，看是否正确。
2. 时刻保持警惕：虽然这类钓鱼网站最容易识别，但是量极其大，用户稍不注意就容易上当受骗。
3. 安装反钓鱼插件，可有效辅助识别一部分钓鱼网站。但最重要还是需要用户有谨慎的态度。
上线了opensea的钓鱼项目

笔者前段时间在opensea遨游的时候，发现了一个官网还未开售的项目，却在opensea上挂牌了10k，接近5.4kowner。一时间警惕心大起，仔细分析发现了钓鱼的新套路。这个项目首先利用方式5制作了高仿的官网和相似域名，后在opensea上线了相似名字的项目，且加上free mint等字样吸引眼球。

此外，还有些钓鱼网站也会联合钓鱼twitter一起进行诈骗：

防骗技巧
1. 注意辨别twitter账号。钓鱼大号一般也会有大量的粉丝，但是评论大部分都是僵尸号评分，或者创建日期早，但是近期才活跃等。
2. Opensea上线的项目不一定都是官网正版项目，目前上面仍存在不少仿盘和钓鱼的项目，需要用户仔细甄别。
3. 从多渠道获取信息，保证官网、opensea项目、twitter、discord等多个信息的交叉验证。也可直接与官方进行联系，验证真假。
真假合约地址

在今年3月出现了一种新骗局，也是让人开了眼界。APEcoin项目的合约地址为：0x4d224452801ACEd8B2F0aebE155379bb5D594381

而攻击者伪造了前后几位均相同的假合约，联合钓鱼宣传一起进行钓鱼诈骗，假合约为：0x4D221B9c0EE56604186a33F4f2433A3961C94381

这种攻击方式不多见，但是迷惑性很强。不少有安全意识的人会下意识看下合约地址前后几位是否正常，却几乎不会有人全部记下来的。

防骗技巧
1. 对于直接对合约地址进行转账交易时，最好全文核对合约地址的正确性。
2. 确认地址是从官方途径正常获取，避免中间被攻击者截获修改。
补救措施

上述只列举了钓鱼诈骗界常见的手段，而如今在web3持续火爆的情况下，钓鱼诈骗的方式层出不穷。用户需谨记上述防骗技巧，尽全力保证自己不被钓鱼诈骗。但是如果万一已经被诈骗，则可以采取下列措施尽可能补救：
– 马上进行资产隔离，尽快将剩余资产转移到安全位置，避免更大的损失；

– 主动发布声明，告知大家被盗账户的相关信息，避免危及朋友和社区；

– 尽可能保留证据，寻求项目方或机构进行后续处理；

– 可寻求专业的安全公司进行资金追踪，如成都链安。

最后，建议记录并分享被骗经历，与大家共勉。反钓鱼反诈骗，需要每个人都重视，也需要每个人都参与。
在维基百科定义中，网络钓鱼（Phishing）是一种企图从电子通信中，透过伪装成信誉卓著的法人媒体以获得如用户名、密码和信用卡明细等个人敏感信息的犯罪诈骗过程。

这些通信都声称（自己）来自于风行的社交网站（YouTube、Facebook、MySpace）、拍卖网站（eBay）、网络银行、电子支付网站（PayPal）、或网络管理者（雅虎、互联网服务提供商、公司机关），以此来诱骗受害人的轻信。

网钓通常是透过e-mail或者即时通信进行。它常常导引用户到URL与接口外观与真正网站几无二致的假冒网站输入个人资料。就算使用强式加密的SSL服务器认证，要侦测网站是否仿冒实际上仍很困难。网钓是一种利用社会工程技术来愚弄用户的实例，它凭恃的是现行网络安全技术的低亲和度。

在web3世界中，网络钓鱼主要通过twitter、discord、网站伪造等一系列手段实现，通常在过程中伴随着假托、在线聊天、下饵、等价交换、同情心等社会工程学攻击（详见维基百科：社会工程学），让人防不胜防。

本文将揭露其中几种web3世界里常见的钓鱼方法，跟我们一起来看看吧。

官方Discord被盗，发布钓鱼信息

2022年5月23日，MEE6官方Discord遭受攻击，导致账号被盗，官方discord群里发布mint的钓鱼网站信息。

2022年5月6日，NFT交易市场Opensea官方Discord遭受攻击，黑客利用机器人账号在频道内发布虚假链接，并声称“OpenSea与YouTube达成合作，点击链接可参与铸造限量100枚的mint pass NFT”。

近期，官方discord遭遇攻击的案例越来越多，经过成都链安安全团队分析，其原因可能有：
- 项目方员工遭受钓鱼攻击，导致账户被盗；
- 项目方下载恶意软件，导致账户被盗；
- 项目方未设置双因素认证且使用弱密码导致账户被盗；
- 项目方遭受钓鱼攻击，添加恶意书签从而绕过浏览器同源策略，导致项目方Discord token被盗。
防骗技巧
1. 作为项目方，应采用官方建议的使用双因素认证、设置强密码等安全操作来保护账户；项目方要警惕针对自己的各种传统网络攻击和社会工程学攻击，避免下载恶意软件，避免访问钓鱼网站。
2. 作为web3用户，应首先具备这样的意识：官方discord账户被盗越来越频繁，官方发布的消息也可能是钓鱼信息，官方不等于绝对安全。此外，在任何需要自己授权或交易的地方都需要谨慎，尽量从多个渠道进行信息交叉确认。
周杰伦遭遇钓鱼攻击，价值百万NFT被盗

2022年4月1日愚人节，周杰伦在Instagram上发文称持有的BAYC#3738 NFT已被盗。

据了解，该 NFT 在今年1月由黄立成赠送。在成都链安安全团队的查看之后，发现周杰伦其0x71de2开头的钱包地址先去mint新项目后遭遇到钓鱼链接，随后在11点左右签名了授权（approve）交易，将NFT的权限授予了0xe34f0开头的攻击者钱包，可能这时候杰伦还没意识到自己的NFT，已经处于风险之中。

仅仅过去几分钟，攻击者就在11:07将无聊猿 BAYC #3738 NFT转移到自己的钱包地址中，随后在LooksRare和OpenSea上将盗取的NFT卖掉，获得约169.6 ETH。

防骗技巧
1. 作为用户一定不要轻信私聊，攻击者一般会通过私信或邮件来引诱你点击钓鱼网站链接。一切信息先以官网为准，辅助交叉验证，多个渠道验证多份保障。
2. 周董这次中招是在mint新项目后，猜测骗子利用刚刚用户mint新项目后心情好，警惕放松之后迅速推送钓鱼链接进行攻击，所以用户在反诈上一定不能有任何放松，确保每一步都是安全的。
Google广告漏洞置顶的钓鱼网站

2022年5月10日，Discord和加密威胁缓解系统Sentinel创始人Serpent发推表示，NFT交易平台X2Y2在Google搜索页面的首个搜索结果是诈骗网站，它利用 Google 广告的漏洞，使真实网站和诈骗URL看起来完全相同，已经有约100 ETH被盗。

防骗技巧
1. 搜索引擎虽然方便，但不一定为真。搜索引擎的广告系统是很容易被恶意网站利用的，用户尽量通过官方twitter或者Google认证过的官方网站入口进入。确认官方信息时尽量进行交叉确认。
2. 平常养成注意细节的好习惯，搜索引擎搜出来的结果，如果是广告会有Ad字样，避免入坑被钓鱼。
假机器人伪装成项目方私聊发送钓鱼网站

最近，笔者在关注某一新项目时，从项目官网加入到了官方discord社群，加群后按照国际惯例先进行官方机器人身份验证，然而这一条验证消息却是机器人私信发过来的，此时内心有些疑问，但是看到有“机器人”的提示标签后，也没多想。

但当我再打开链接的时候，发现它自动唤起了我的Metamask钱包，要求输入密码，此时基本确定网站有问题。后经过调试分析发现，该网站并非真正的Metamask弹出的，而是虚假网站仿冒的Metamask钱包界面。而如果你输入密码，就会要求助记词验证，最后密码和助记词都会发送到攻击者的后台服务器，自此，你的钱包就已经被盗了。

防骗技巧
1. 对于discord私信一定要提高警惕：官方机器人是不会私信要求验证的，一定要先确认是官方机器人的消息。最好的方法是关闭私信消息。
2. 验证身份过程中，是不会要求连接钱包的。3相信直觉，觉得奇怪或者反常的操作一定要留个心眼，多进行信息的交叉验证。
高仿域名和内容的钓鱼网站

目前笔者在市场上发现了各种各样的假冒网站，它们大多对官方网站进行域名、内容等超高程度的模仿。这种方式应该是网络钓鱼中最普遍的存在的，其归纳分析，其主要有以下几种形式：
（1）更换顶级域名，主名不变。例如下图中官网顶级域名是.com，钓鱼网站顶级域名为.fun。

（2）主名添加单词或符号进行混淆，比如opensea-office，cyber-kongz等。

（3）添加二级域名进行混淆，进行钓鱼欺骗。

防骗技巧
1. 进入网站时，找到官方twitter或discord，对链接进行对比，看是否正确。
2. 时刻保持警惕：虽然这类钓鱼网站最容易识别，但是量极其大，用户稍不注意就容易上当受骗。
3. 安装反钓鱼插件，可有效辅助识别一部分钓鱼网站。但最重要还是需要用户有谨慎的态度。
上线了opensea的钓鱼项目

笔者前段时间在opensea遨游的时候，发现了一个官网还未开售的项目，却在opensea上挂牌了10k，接近5.4kowner。一时间警惕心大起，仔细分析发现了钓鱼的新套路。这个项目首先利用方式5制作了高仿的官网和相似域名，后在opensea上线了相似名字的项目，且加上free mint等字样吸引眼球。

此外，还有些钓鱼网站也会联合钓鱼twitter一起进行诈骗：

防骗技巧
1. 注意辨别twitter账号。钓鱼大号一般也会有大量的粉丝，但是评论大部分都是僵尸号评分，或者创建日期早，但是近期才活跃等。
2. Opensea上线的项目不一定都是官网正版项目，目前上面仍存在不少仿盘和钓鱼的项目，需要用户仔细甄别。
3. 从多渠道获取信息，保证官网、opensea项目、twitter、discord等多个信息的交叉验证。也可直接与官方进行联系，验证真假。
真假合约地址

在今年3月出现了一种新骗局，也是让人开了眼界。APEcoin项目的合约地址为：0x4d224452801ACEd8B2F0aebE155379bb5D594381

而攻击者伪造了前后几位均相同的假合约，联合钓鱼宣传一起进行钓鱼诈骗，假合约为：0x4D221B9c0EE56604186a33F4f2433A3961C94381

这种攻击方式不多见，但是迷惑性很强。不少有安全意识的人会下意识看下合约地址前后几位是否正常，却几乎不会有人全部记下来的。

防骗技巧
1. 对于直接对合约地址进行转账交易时，最好全文核对合约地址的正确性。
2. 确认地址是从官方途径正常获取，避免中间被攻击者截获修改。
补救措施

上述只列举了钓鱼诈骗界常见的手段，而如今在web3持续火爆的情况下，钓鱼诈骗的方式层出不穷。用户需谨记上述防骗技巧，尽全力保证自己不被钓鱼诈骗。但是如果万一已经被诈骗，则可以采取下列措施尽可能补救：
– 马上进行资产隔离，尽快将剩余资产转移到安全位置，避免更大的损失；

– 主动发布声明，告知大家被盗账户的相关信息，避免危及朋友和社区；

– 尽可能保留证据，寻求项目方或机构进行后续处理；

– 可寻求专业的安全公司进行资金追踪，如成都链安。

最后，建议记录并分享被骗经历，与大家共勉。反钓鱼反诈骗，需要每个人都重视，也需要每个人都参与。
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2022年5月26日