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国美零售突发停牌，“全零售”和元宇宙还有戏吗？

来源：财联社|新消费日报

研究员梁又匀

今日，已在港交所上市多年的国美零售突然宣布停牌，并表示这是为了等待一则涉及公司内幕消息的主要交易公告发布。

至于内幕信息发布时间和涉及内容，截至发稿，国美仍未对外公布。根据最新收盘价显示，国美零售股价为0.29港元/股，总市值103.6亿港元。

距离2021年2月国美创始人黄光裕回归时的股价高点已跌去87.82%。

国美的多元化困局

回顾最近一个月，国美在融资及高管股权激励方面表现活跃。

6月30日，国美零售成功按照0.4港元/股的价格，向不少于6位独立承配人配售增发占公司已发行股本约5.49%的股权。因此，国美零售获得了7.76亿港元的融资（折合人民币6.685亿元）。

7月14日，国美零售向公司部分高管及767名员工授出购股权。而该部分购股权行使价格为0.025港元/股。

左手向外筹资，右手补贴员工，其背后原因或许在于近2年以来国美正在执行的转型战略。

在授出股权的公告中，国美零售表示，公司目前正在进行全面零售生态共享平台的转型和变革，此次授出购股权是为俩鼓励和绑定股东、核心人才以及顾问等，促进公司长期稳健发展。而通过授出购股权可以激发组织活力、提升员工士气，有效支持后续持续战略目标落地，达到双赢目的。

然而，据界面新闻21日消息，国美旗下颇受重视的互联网家装公司“打扮家”全线业务已被暂停，创始人崔健、CEO高非于7月正式离职。至于全体员工工资，也已停发超三个月。

据悉，“打扮家”以VR家装概念起家，用户可以在平台上订购家装设计和施工服务，也可以通过平台购买装修材料、预定家具。2020年，该品牌正式被纳入国美“家·生活”战略，颇受业内重视。2021年国美还曾为该品牌举办行业会议，提出要在2024年平台规模达到5000亿元，随后还发布了一款家装相关的VR游戏。

但转眼间，不到一年“打扮家”就面临裁员、停薪风险。据员工透露，其原因或许在于VR家装平台研发周期过长，而国美负担不起持续的投入。

国美方面对此回应表示：今年以来，“打扮家”公司主营的家装行业受疫情影响明显，企业营收因此遭受较大冲击，因此，员工薪资的确受到一定程度影响，而公司创始人兼董事长以及CEO也分别因身体、家庭等个人原因离职，导致其战略推进、业务发展、经营营收在一定层面受限。

国美零售最新财报显示，2021年，公司总营收为464.84亿元人民币，归母净利润显示为亏损44.02亿元。而国美的现金流水平更是“捉襟见肘”，2021年其持有的现金及现金等价物约43.78亿元，不足上年的一半；经营活动产生的现金净流约6.49亿元，而上年同期为18.51亿元。

而6月30日的定向配售公告显示，所得的6.685亿元人民币融资，60%将被用于扩展线上及线下双平台业务，30%用于补充运营资金，10%则用于偿还债务。

虽然这笔资金可解决公司的燃眉之急，但仅是这些投入还不足以支撑国美已在执行中的更大战略目标。

前脚“全零售”后脚又要玩“元宇宙”？

继2017年启动“家·生活”战略后，2021年国美的“野心”进一步扩大。国美创始人黄光裕更是在2021年4月喊出“力争用未来的18个月时间，恢复原有市场地位”的口号。

因此，在2021年企业家博鳌论坛上，国美零售战略副总裁赵丽明表示，国美将打造全链路、全共享、全模式、全场景、全业务的“全零售生态共享平台”。

具体而言，国美持续升级线下终端门店，推行视频导购、纯展示型门店、打造场景化门店体验，同时还会定期举办线下家电使用体验活动吸引消费者在参与活动中消费。

另一方面，已上线许久的“真快乐”APP也将进一步瞄准95后“Z世代”消费者，围绕短视频娱乐和购物两大板块扩充内容。

娱乐内容上，模仿了快手、小红书模式可让用户上传视频图片内容，同时还有以自制内容为主的Channel F频道；而在购物上类似京东，产品从家电、售后服务到商超百货，模式为国美自营+严选商家，且有很大一部分依托于国美、永乐的线下门店。

期待通过优质内容输出吸引流量，最终为产品提供销售路径，提高转化率。但据新消费日报记者观察，当前“真快乐”的娱乐内容供应十分单薄，同时产品丰富度、细分品类多样性远不如其他电商平台。

2021年数据显示，“真快乐”APP年访问量4.4亿，年活跃买家1683万，而同期京东活跃买家已达到4.7亿，拼多多则为8.6亿，即便是商品品类较有针对性的唯品会同期活跃用户也达到了9390万。

据国美零售高级副总裁方巍介绍，目前国美严选商家超过了千家规模，真选商品数量超过3万件。2022年全年国美还将快速拓展真选商品，预计会新增超10万件SKU，进一步覆盖老百姓的衣食住行。

此外，今年5月，国美还宣布与腾讯和华为合作，整合数字化营销、数字化供应链、数字化物流与数字化门店，预估毛利率将会同比提升约3%。

进入2022年6月，据界面新闻报道，国美又将“元宇宙”定为其最为重要的战略方向。

据悉，该项目的总负责人已于6月入职，目前正在围绕“元宇宙数据数据分析师”、“元宇宙内容策划”等新岗位扩充团队。而新消费日报记者从岗位职责上看，国美的“元宇宙”将围绕VR/AR、数字孪生、NFT、XR社交生态以及数字人等领域多维领域展开。

在2022年第三季度的规划中，国美将着力于全面推进“家·生活”战略落地。目前，距离黄光裕宣布的“18个月恢复国美原有地位”，仅剩不足半个月。

来源：财联社|新消费日报

研究员梁又匀

今日，已在港交所上市多年的国美零售突然宣布停牌，并表示这是为了等待一则涉及公司内幕消息的主要交易公告发布。

至于内幕信息发布时间和涉及内容，截至发稿，国美仍未对外公布。根据最新收盘价显示，国美零售股价为0.29港元/股，总市值103.6亿港元。

距离2021年2月国美创始人黄光裕回归时的股价高点已跌去87.82%。

国美的多元化困局

回顾最近一个月，国美在融资及高管股权激励方面表现活跃。

6月30日，国美零售成功按照0.4港元/股的价格，向不少于6位独立承配人配售增发占公司已发行股本约5.49%的股权。因此，国美零售获得了7.76亿港元的融资（折合人民币6.685亿元）。

7月14日，国美零售向公司部分高管及767名员工授出购股权。而该部分购股权行使价格为0.025港元/股。

左手向外筹资，右手补贴员工，其背后原因或许在于近2年以来国美正在执行的转型战略。

在授出股权的公告中，国美零售表示，公司目前正在进行全面零售生态共享平台的转型和变革，此次授出购股权是为俩鼓励和绑定股东、核心人才以及顾问等，促进公司长期稳健发展。而通过授出购股权可以激发组织活力、提升员工士气，有效支持后续持续战略目标落地，达到双赢目的。

然而，据界面新闻21日消息，国美旗下颇受重视的互联网家装公司“打扮家”全线业务已被暂停，创始人崔健、CEO高非于7月正式离职。至于全体员工工资，也已停发超三个月。

据悉，“打扮家”以VR家装概念起家，用户可以在平台上订购家装设计和施工服务，也可以通过平台购买装修材料、预定家具。2020年，该品牌正式被纳入国美“家·生活”战略，颇受业内重视。2021年国美还曾为该品牌举办行业会议，提出要在2024年平台规模达到5000亿元，随后还发布了一款家装相关的VR游戏。

但转眼间，不到一年“打扮家”就面临裁员、停薪风险。据员工透露，其原因或许在于VR家装平台研发周期过长，而国美负担不起持续的投入。

国美方面对此回应表示：今年以来，“打扮家”公司主营的家装行业受疫情影响明显，企业营收因此遭受较大冲击，因此，员工薪资的确受到一定程度影响，而公司创始人兼董事长以及CEO也分别因身体、家庭等个人原因离职，导致其战略推进、业务发展、经营营收在一定层面受限。

国美零售最新财报显示，2021年，公司总营收为464.84亿元人民币，归母净利润显示为亏损44.02亿元。而国美的现金流水平更是“捉襟见肘”，2021年其持有的现金及现金等价物约43.78亿元，不足上年的一半；经营活动产生的现金净流约6.49亿元，而上年同期为18.51亿元。

而6月30日的定向配售公告显示，所得的6.685亿元人民币融资，60%将被用于扩展线上及线下双平台业务，30%用于补充运营资金，10%则用于偿还债务。

虽然这笔资金可解决公司的燃眉之急，但仅是这些投入还不足以支撑国美已在执行中的更大战略目标。

前脚“全零售”后脚又要玩“元宇宙”？

继2017年启动“家·生活”战略后，2021年国美的“野心”进一步扩大。国美创始人黄光裕更是在2021年4月喊出“力争用未来的18个月时间，恢复原有市场地位”的口号。

因此，在2021年企业家博鳌论坛上，国美零售战略副总裁赵丽明表示，国美将打造全链路、全共享、全模式、全场景、全业务的“全零售生态共享平台”。

具体而言，国美持续升级线下终端门店，推行视频导购、纯展示型门店、打造场景化门店体验，同时还会定期举办线下家电使用体验活动吸引消费者在参与活动中消费。

另一方面，已上线许久的“真快乐”APP也将进一步瞄准95后“Z世代”消费者，围绕短视频娱乐和购物两大板块扩充内容。

娱乐内容上，模仿了快手、小红书模式可让用户上传视频图片内容，同时还有以自制内容为主的Channel F频道；而在购物上类似京东，产品从家电、售后服务到商超百货，模式为国美自营+严选商家，且有很大一部分依托于国美、永乐的线下门店。

期待通过优质内容输出吸引流量，最终为产品提供销售路径，提高转化率。但据新消费日报记者观察，当前“真快乐”的娱乐内容供应十分单薄，同时产品丰富度、细分品类多样性远不如其他电商平台。

2021年数据显示，“真快乐”APP年访问量4.4亿，年活跃买家1683万，而同期京东活跃买家已达到4.7亿，拼多多则为8.6亿，即便是商品品类较有针对性的唯品会同期活跃用户也达到了9390万。

据国美零售高级副总裁方巍介绍，目前国美严选商家超过了千家规模，真选商品数量超过3万件。2022年全年国美还将快速拓展真选商品，预计会新增超10万件SKU，进一步覆盖老百姓的衣食住行。

此外，今年5月，国美还宣布与腾讯和华为合作，整合数字化营销、数字化供应链、数字化物流与数字化门店，预估毛利率将会同比提升约3%。

进入2022年6月，据界面新闻报道，国美又将“元宇宙”定为其最为重要的战略方向。

据悉，该项目的总负责人已于6月入职，目前正在围绕“元宇宙数据数据分析师”、“元宇宙内容策划”等新岗位扩充团队。而新消费日报记者从岗位职责上看，国美的“元宇宙”将围绕VR/AR、数字孪生、NFT、XR社交生态以及数字人等领域多维领域展开。

在2022年第三季度的规划中，国美将着力于全面推进“家·生活”战略落地。目前，距离黄光裕宣布的“18个月恢复国美原有地位”，仅剩不足半个月。

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2022年7月22日
行业走向何方？聚焦上海NFT新规丨《问Ta-王雷元宇宙时间》精华实录

7月20日，元宇宙直播访谈节目《问Ta-王雷元宇宙时间》迎来第三场直播对话，主题是《全行业聚集：上海NFT新规！》。

本场主持人是芝麻财经CEO、资深媒体人王雷，嘉宾是上海树图区块链研究院院长龙凡和红洞科技CEO张贝龙。

在长达1个小时的对话中，话题涉及为何上海会相继发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》和《培育“元宇宙”新赛道三年行动方案》？数字藏品行业“悬而未决”的交易流转服务是否即将开启？NFT、数字藏品有哪些可见的落地场景？中外元宇宙软硬件的差异在哪里？等等。

我们记录了部分精彩观点，以下是对话的精编版本。

王雷：上海本次出台《规划》，是地方政府首次在数字经济发展规划中明确提及NFT、Web3.0和元宇宙等前沿概念，尤其是在官方文件中提到NFT非同质化代币这个词，让人震撼！这次政策力度那么大，背后有什么原因？

龙凡：

我们团队在上海扎根有三年多，（规划）对我们来说并不特别意外。上海是一个追求卓越，追求新技术，而且对新生事物，对初创团队都非常包容的城市。新事物出来，它不是马上一股脑冲上去，也不会一竿子打死，而是充分了解，再对它进行甄别。

国家对于同质化代币持否定态度，所以大家好像对代币这个词都比较担忧，但其实NFT非同质化代币是个技术词汇，后面大家把它叫成数字藏品，实际上是一个东西，对不对？所以这只是对它是什么的一种实事求是的定义。

然后规划划出了很明确的界限，元宇宙、Web3.0、NFT，鼓励大家可以在这些领域发展、创新。鼓励市场参与积极作出贡献。

所以它并不是对一个非常新的东西很快给出反应，而是在经过深思熟虑之后得出的结果。

张贝龙：

一般来说，这种大的规划的书写不是一个人完成，是一个大集体共同智慧的显现，集体写完之后专家再评审，评完再开会，最后才到印发这个环节。这一整个流程会花很长时间。

所以这个事情本身是一个正本清源的过程。我从来不认为说NFT跟数字藏品有巨大不同，它本质上是一个东西，你并不会因为它变了一个名词，它内核的那个东西，比如对数据所有权的认证就会产生一些变化。

里面也提到了交易，很多有朋友说，这事好像应该发生在海南或者深圳，为什么跑到上海去了？上海是我们的金融中心，交易的事情在上海出现，可能这事并不意外，本身就应该有。

就像龙总所说，这是一个很长的过程，说明绝大多数人，包括当时参与规划书写和评审的专家，对这件事情都是认同的。

王雷：上海“十四五”规划有个重磅的提法，提出NFT交易应当由龙头企业来主导探索，在安全合规的前提下进行。什么样的企业算得上是规划中提到的龙头企业？你们有什么看法？

张贝龙：

数图在我看来就是上海的区块链大龙头了，其它包括像央企，上海一些互联网大厂，我觉得它们都有可能去做。十四五规划是一个集大家力量共同书写的一个东西，它不是某一方意志的体现。交易这件事情毕竟有金融属性，有金融外溢性风险等等，可能更重要的是需要有一些所说的龙头企业。

但是，交易这事非常复杂，所以要有相应专业的团队去做，我想这件事情最后肯定是通力合作，包括从底层基础设施，比如数图链。然后上边可能有我们专业化的交易场所。交易场所还要再配备相应金融机构的介入，包括像商业银行，或者传统的证券交易所，然后会制定诸如合格投资人的准入，反洗钱等等规则。

所以，这可能是一个通力合作，多方合作，而不是单方来做的事情。

龙凡：

我们不算龙头企业，我们是一个研究院，我们一直在做区块链的底层技术研究。我们的态度是愿意为上海的元宇宙战略提供底层技术的支持，任何龙头企业想要做，我们都可以提供公链、联盟链的技术支持。

第一个观点，很多时候新的事物会给初创企业机会，可能一个新兴行业会从初创企业里诞生。

第二个观点，很多时候龙头企业、央企、国企，它介入也相对容易。可能一批初创企业先去试一试，谁跑得比较前面，规模已经起来了，它们再通过资本投资或者其它方式把它给拿过来，合作合营，我觉得这也是一种可能的路径。完全，一开始就由一个央企或者一个大厂来做，我觉得这个比较难说。

我们一直跟上海政府有一些沟通渠道，这个过程中也提出了我们的建议，所以我们对这个规则并不意外，但是会觉得经历这么多疫情，这件事情终于落地了，我们终于可以开始提供我们技术上的底层支撑了，让任何想要用我们底层支撑的人都可以来做这件事情。

王雷：交易这个数字藏品行业“悬而未决”的问题，会率先在上海迎来了转机吗？如果真的实现了二次交易，它会需要哪些条件吗？

张贝龙：

我们可以分几个维度来说“交易准入”。

第一，首先内容需要准入，它可能偏向于非同质化的内容。就是把NFT当成一个版权，就是放到版权的大框架里去做这个事情，这可能会是一道坎。其次，如果你把NFT当成数据的交易，两者就皆可了。这是两种不同的叙事方式，一个是版权，一个是数据。我也听到过虚拟财产的叙事方式，把NFT放到一个法律框架底下去说明它的权利情况，然后再去根据权利情况做交易。

第二，对于投资者的选择。交易具有一定的金融属性，NFT不仅有传统的商品属性，它不是一双鞋，它的内容，它的载体要更复杂一些，它会有一些合格投资人的要求。

第三，对交易场所也会有相关的要求，比如说反洗钱，这是非常复杂的，当然还会包括其它一些金融上的风险管控能力的要求等。

龙凡：

我补充一点，我觉得很重要的问题是防止NFT被用来作为炒作和洗钱的工具。

像海外偏艺术品类的NFT，它发行一份，在单价或各方面都很容易被人盯上，恶意炒作。国内不少用ERC1155来做,它发行份数会比较多，它像是一个社区的证明，一个面向粉丝的产品。比如奈雪的茶，它发行一个NFT给喜欢喝它茶的客户，它可能希望发出去几万、几十万份，这是可以理解的，而且也能稀释被恶意炒作的可能，同时也容易控制洗钱。

王雷：上海这次在规划中提出，要“发展区块链商业模式，着力发展NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用”，NFT未来可能会有哪些商业模式？

张贝龙：

艺术品，艺术品是这波NFT浪潮的起点，比如Beeple的画。NFT对艺术家来说其实是刚需，他们想对纯粹的数字艺术进行确权，但这在国内其实探索的并不是特别多的一个场景，这可能跟国内数字艺术家稀缺，以及用户对纯粹的艺术品的理解有关系。我们尝试过很多艺术感很强的产品，我觉得很好，但用户可能很难感知到，这个市场可能需要长期培养，它绝对不是一朝一夕。

知识产权与保护，这其实是传统业务跟NFT和区块链的融合，知识产权+区块链。知识产权保护原本就有，NFT可能是提供了另外一种方式。用区块链做知识产权保护、存证，红洞有过很长时间的探索。但不同而是，有了NFT就能流转，在合规大框架下的交易真的行得通了以后，整个市场会形成一个爆发式的增长。

游戏，可以是NFT+游戏，也可以是游戏+NFT，NFT+游戏（NFT为主）是完全不同的游戏叙事方式，和我们现在所玩的游戏不一样，它可能需要有一个经济的基础设施，然后再去搭建一个数字场景让用户去玩。游戏+NFT就是道具、装备形成一个NFT资产，进一步的话可以做流转，这个叙事也很有意思，可以很宽广。这块国内几乎没有人做，游戏这个产业几乎被掌握在几个大厂手里，我们也涉足不了。但上海有几个很不错的游戏厂商，或许可以做一些事情。

龙凡：

从哲学上说，元宇宙是需要创造一个新的世界，元宇宙和互联网有什么不一样，除了感知技术提升，区块链作为底层，可以让人们全栈式在元宇宙里完成经济交换。

除了可能吃喝拉撒的问题以外，未来可能很多问题都可以在虚拟世界里解决，那人们会投入越来越多的时间，也会有越来越多的经济活动沉淀在元宇宙里，那就会超出现在，不仅仅是NFT、数字藏品这类交易。

王雷：上海这次还提出，要推动“数字IP全球化流通等相关业态在上海先行先试”，我们是不是要打造“中国漫威”和中国的奥特曼？这当中会有哪些挑战与机会？

张贝龙：

NFT的叙事，它所带来的IP打造方式和传统的不一样，BAYC用了一年时间走了迪士尼50年的路。区块链、Web3的叙事方式让一个IP很快呈现在全世界人面前，这是一个非常好的方式。

我曾问上海的一位领导对NFT和数据藏品现在的发展怎么看？他说你们做的都太浅了，你们根本就不明白文化是什么，你们只是把那个东西拿出来做了一个发行，用户买走了，但这个IP背后那些厚重的东西积淀得很少。

一个看上去很传统的东西，数字化后，再通过NFT、区块链的形式输出出去，形成我们外宣上一个很重要的体系，这是红洞在努力去做的，可能会慢一些，但我们在努力去做。

龙凡：

现在国内很多NFT项目还做得很浅，NFT作为一个全新的内容载体，是不一样的东西。

买一个漫威的周边和漫威的NFT，本质区别在哪？前者是你为情怀消费，后者超出了情怀本身，NFT很核心的价值是它能让大家都可以看到，都能互相认同，都可以在链上验证，这很关键。它形成了一种额外的商业逻辑，你可以建立一个社区，这个社区对于某件事情都有额外的关注。

国内发展NFT，大家要尝试建立的，不是只想着把NFT卖出去，而是想办法在国内也好，海外也好，建立关注中国文化元素的一批人、一个社区，这样才能提高文化输出的效果，也能够带动你的整个商业模式，超越简单的发一个NFT的模式。

但国际化对技术可能也会提出一个要求，国际化是要让大家都能够访问，那你才能输出到全世界，讲好中国故事，那就要在公链上做NFT的发行。

王雷：除了NFT，上海最近出台的和元宇宙相关的政策中，还有不少值得关注的政策，比如建设虚实交互新娱乐、虚实融合医疗健康，还有要打造城市数字孪生体，以及数字人全方位提升工程等等，在你们看来，都有哪些最感兴趣的政策亮点？

张贝龙：

对我来说最感兴趣的是数字人，我认为这波元宇宙浪潮退潮时可能剩下两个东西：数字人和NFT。脑机也好，更沉浸的展示也好，恐怕时间都还要长一些。

数字人也分很多子赛道，现在数字人成本还太高，当它可以形成一个商用级应用时，会有很大的能量释放，可能会和NFT产生比较强烈的化学作用，像虚拟服饰等等。

龙凡：

所有政府都围绕的一个核心是数字化，这个过程中会产生越来越多的数据，有些数据很关键，比如存证服务，确权服务，甚至它会产生进行经济交换、交易的需求。那它就会有对区块链技术有需求。

这些政策推进之后，我会非常看好区块链技术，它会对区块链产生一种需求，因为最终都要区块链相关的基础设施去解决

王雷：元宇宙关键技术这块，我们和国外的差距很大吗？元宇宙技术会制约我们产业发展吗？

龙凡：

首先从硬件上来说，大家对芯片卡脖子的事情都比较了解，元宇宙相关的终端系统芯片上情况是类似的，最终还是看我们能不能制造出足够精度、制程的芯片，我们国家正在攻关。

软件上看，尤其是区块链相关技术，我们并不落后。应该说不同国家在这方面的投入都还算起步阶段。

需要说一点。有时候技术到了一定程度后，未来要往哪个方向走，往哪个方向改进，其实是由后面的应用去追。国外整体在应用层面的开发走得比我们更加深一些。如果我们在应用上一直是落后状态的话，最终是有可能影响到我们技术发展的。

类比互联网，我觉得确实我们做大做强了，因为我们有庞大的互联网网民基数。而且，放大看大部分都是商业模式创新，最核心的像人工智能等技术，最后还是等着Google、Facebook，然后大家去学习。

如果我们想要在区块链技术上做大做强，可能大家并不想重复互联网模式。应该说要做得比互联网更好，才符合我们国家现在的追求。

7月20日，元宇宙直播访谈节目《问Ta-王雷元宇宙时间》迎来第三场直播对话，主题是《全行业聚集：上海NFT新规！》。

本场主持人是芝麻财经CEO、资深媒体人王雷，嘉宾是上海树图区块链研究院院长龙凡和红洞科技CEO张贝龙。

在长达1个小时的对话中，话题涉及为何上海会相继发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》和《培育“元宇宙”新赛道三年行动方案》？数字藏品行业“悬而未决”的交易流转服务是否即将开启？NFT、数字藏品有哪些可见的落地场景？中外元宇宙软硬件的差异在哪里？等等。

我们记录了部分精彩观点，以下是对话的精编版本。

王雷：上海本次出台《规划》，是地方政府首次在数字经济发展规划中明确提及NFT、Web3.0和元宇宙等前沿概念，尤其是在官方文件中提到NFT非同质化代币这个词，让人震撼！这次政策力度那么大，背后有什么原因？

龙凡：

我们团队在上海扎根有三年多，（规划）对我们来说并不特别意外。上海是一个追求卓越，追求新技术，而且对新生事物，对初创团队都非常包容的城市。新事物出来，它不是马上一股脑冲上去，也不会一竿子打死，而是充分了解，再对它进行甄别。

国家对于同质化代币持否定态度，所以大家好像对代币这个词都比较担忧，但其实NFT非同质化代币是个技术词汇，后面大家把它叫成数字藏品，实际上是一个东西，对不对？所以这只是对它是什么的一种实事求是的定义。

然后规划划出了很明确的界限，元宇宙、Web3.0、NFT，鼓励大家可以在这些领域发展、创新。鼓励市场参与积极作出贡献。

所以它并不是对一个非常新的东西很快给出反应，而是在经过深思熟虑之后得出的结果。

张贝龙：

一般来说，这种大的规划的书写不是一个人完成，是一个大集体共同智慧的显现，集体写完之后专家再评审，评完再开会，最后才到印发这个环节。这一整个流程会花很长时间。

所以这个事情本身是一个正本清源的过程。我从来不认为说NFT跟数字藏品有巨大不同，它本质上是一个东西，你并不会因为它变了一个名词，它内核的那个东西，比如对数据所有权的认证就会产生一些变化。

里面也提到了交易，很多有朋友说，这事好像应该发生在海南或者深圳，为什么跑到上海去了？上海是我们的金融中心，交易的事情在上海出现，可能这事并不意外，本身就应该有。

就像龙总所说，这是一个很长的过程，说明绝大多数人，包括当时参与规划书写和评审的专家，对这件事情都是认同的。

王雷：上海“十四五”规划有个重磅的提法，提出NFT交易应当由龙头企业来主导探索，在安全合规的前提下进行。什么样的企业算得上是规划中提到的龙头企业？你们有什么看法？

张贝龙：

数图在我看来就是上海的区块链大龙头了，其它包括像央企，上海一些互联网大厂，我觉得它们都有可能去做。十四五规划是一个集大家力量共同书写的一个东西，它不是某一方意志的体现。交易这件事情毕竟有金融属性，有金融外溢性风险等等，可能更重要的是需要有一些所说的龙头企业。

但是，交易这事非常复杂，所以要有相应专业的团队去做，我想这件事情最后肯定是通力合作，包括从底层基础设施，比如数图链。然后上边可能有我们专业化的交易场所。交易场所还要再配备相应金融机构的介入，包括像商业银行，或者传统的证券交易所，然后会制定诸如合格投资人的准入，反洗钱等等规则。

所以，这可能是一个通力合作，多方合作，而不是单方来做的事情。

龙凡：

我们不算龙头企业，我们是一个研究院，我们一直在做区块链的底层技术研究。我们的态度是愿意为上海的元宇宙战略提供底层技术的支持，任何龙头企业想要做，我们都可以提供公链、联盟链的技术支持。

第一个观点，很多时候新的事物会给初创企业机会，可能一个新兴行业会从初创企业里诞生。

第二个观点，很多时候龙头企业、央企、国企，它介入也相对容易。可能一批初创企业先去试一试，谁跑得比较前面，规模已经起来了，它们再通过资本投资或者其它方式把它给拿过来，合作合营，我觉得这也是一种可能的路径。完全，一开始就由一个央企或者一个大厂来做，我觉得这个比较难说。

我们一直跟上海政府有一些沟通渠道，这个过程中也提出了我们的建议，所以我们对这个规则并不意外，但是会觉得经历这么多疫情，这件事情终于落地了，我们终于可以开始提供我们技术上的底层支撑了，让任何想要用我们底层支撑的人都可以来做这件事情。

王雷：交易这个数字藏品行业“悬而未决”的问题，会率先在上海迎来了转机吗？如果真的实现了二次交易，它会需要哪些条件吗？

张贝龙：

我们可以分几个维度来说“交易准入”。

第一，首先内容需要准入，它可能偏向于非同质化的内容。就是把NFT当成一个版权，就是放到版权的大框架里去做这个事情，这可能会是一道坎。其次，如果你把NFT当成数据的交易，两者就皆可了。这是两种不同的叙事方式，一个是版权，一个是数据。我也听到过虚拟财产的叙事方式，把NFT放到一个法律框架底下去说明它的权利情况，然后再去根据权利情况做交易。

第二，对于投资者的选择。交易具有一定的金融属性，NFT不仅有传统的商品属性，它不是一双鞋，它的内容，它的载体要更复杂一些，它会有一些合格投资人的要求。

第三，对交易场所也会有相关的要求，比如说反洗钱，这是非常复杂的，当然还会包括其它一些金融上的风险管控能力的要求等。

龙凡：

我补充一点，我觉得很重要的问题是防止NFT被用来作为炒作和洗钱的工具。

像海外偏艺术品类的NFT，它发行一份，在单价或各方面都很容易被人盯上，恶意炒作。国内不少用ERC1155来做,它发行份数会比较多，它像是一个社区的证明，一个面向粉丝的产品。比如奈雪的茶，它发行一个NFT给喜欢喝它茶的客户，它可能希望发出去几万、几十万份，这是可以理解的，而且也能稀释被恶意炒作的可能，同时也容易控制洗钱。

王雷：上海这次在规划中提出，要“发展区块链商业模式，着力发展NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用”，NFT未来可能会有哪些商业模式？

张贝龙：

艺术品，艺术品是这波NFT浪潮的起点，比如Beeple的画。NFT对艺术家来说其实是刚需，他们想对纯粹的数字艺术进行确权，但这在国内其实探索的并不是特别多的一个场景，这可能跟国内数字艺术家稀缺，以及用户对纯粹的艺术品的理解有关系。我们尝试过很多艺术感很强的产品，我觉得很好，但用户可能很难感知到，这个市场可能需要长期培养，它绝对不是一朝一夕。

知识产权与保护，这其实是传统业务跟NFT和区块链的融合，知识产权+区块链。知识产权保护原本就有，NFT可能是提供了另外一种方式。用区块链做知识产权保护、存证，红洞有过很长时间的探索。但不同而是，有了NFT就能流转，在合规大框架下的交易真的行得通了以后，整个市场会形成一个爆发式的增长。

游戏，可以是NFT+游戏，也可以是游戏+NFT，NFT+游戏（NFT为主）是完全不同的游戏叙事方式，和我们现在所玩的游戏不一样，它可能需要有一个经济的基础设施，然后再去搭建一个数字场景让用户去玩。游戏+NFT就是道具、装备形成一个NFT资产，进一步的话可以做流转，这个叙事也很有意思，可以很宽广。这块国内几乎没有人做，游戏这个产业几乎被掌握在几个大厂手里，我们也涉足不了。但上海有几个很不错的游戏厂商，或许可以做一些事情。

龙凡：

从哲学上说，元宇宙是需要创造一个新的世界，元宇宙和互联网有什么不一样，除了感知技术提升，区块链作为底层，可以让人们全栈式在元宇宙里完成经济交换。

除了可能吃喝拉撒的问题以外，未来可能很多问题都可以在虚拟世界里解决，那人们会投入越来越多的时间，也会有越来越多的经济活动沉淀在元宇宙里，那就会超出现在，不仅仅是NFT、数字藏品这类交易。

王雷：上海这次还提出，要推动“数字IP全球化流通等相关业态在上海先行先试”，我们是不是要打造“中国漫威”和中国的奥特曼？这当中会有哪些挑战与机会？

张贝龙：

NFT的叙事，它所带来的IP打造方式和传统的不一样，BAYC用了一年时间走了迪士尼50年的路。区块链、Web3的叙事方式让一个IP很快呈现在全世界人面前，这是一个非常好的方式。

我曾问上海的一位领导对NFT和数据藏品现在的发展怎么看？他说你们做的都太浅了，你们根本就不明白文化是什么，你们只是把那个东西拿出来做了一个发行，用户买走了，但这个IP背后那些厚重的东西积淀得很少。

一个看上去很传统的东西，数字化后，再通过NFT、区块链的形式输出出去，形成我们外宣上一个很重要的体系，这是红洞在努力去做的，可能会慢一些，但我们在努力去做。

龙凡：

现在国内很多NFT项目还做得很浅，NFT作为一个全新的内容载体，是不一样的东西。

买一个漫威的周边和漫威的NFT，本质区别在哪？前者是你为情怀消费，后者超出了情怀本身，NFT很核心的价值是它能让大家都可以看到，都能互相认同，都可以在链上验证，这很关键。它形成了一种额外的商业逻辑，你可以建立一个社区，这个社区对于某件事情都有额外的关注。

国内发展NFT，大家要尝试建立的，不是只想着把NFT卖出去，而是想办法在国内也好，海外也好，建立关注中国文化元素的一批人、一个社区，这样才能提高文化输出的效果，也能够带动你的整个商业模式，超越简单的发一个NFT的模式。

但国际化对技术可能也会提出一个要求，国际化是要让大家都能够访问，那你才能输出到全世界，讲好中国故事，那就要在公链上做NFT的发行。

王雷：除了NFT，上海最近出台的和元宇宙相关的政策中，还有不少值得关注的政策，比如建设虚实交互新娱乐、虚实融合医疗健康，还有要打造城市数字孪生体，以及数字人全方位提升工程等等，在你们看来，都有哪些最感兴趣的政策亮点？

张贝龙：

对我来说最感兴趣的是数字人，我认为这波元宇宙浪潮退潮时可能剩下两个东西：数字人和NFT。脑机也好，更沉浸的展示也好，恐怕时间都还要长一些。

数字人也分很多子赛道，现在数字人成本还太高，当它可以形成一个商用级应用时，会有很大的能量释放，可能会和NFT产生比较强烈的化学作用，像虚拟服饰等等。

龙凡：

所有政府都围绕的一个核心是数字化，这个过程中会产生越来越多的数据，有些数据很关键，比如存证服务，确权服务，甚至它会产生进行经济交换、交易的需求。那它就会有对区块链技术有需求。

这些政策推进之后，我会非常看好区块链技术，它会对区块链产生一种需求，因为最终都要区块链相关的基础设施去解决

王雷：元宇宙关键技术这块，我们和国外的差距很大吗？元宇宙技术会制约我们产业发展吗？

龙凡：

首先从硬件上来说，大家对芯片卡脖子的事情都比较了解，元宇宙相关的终端系统芯片上情况是类似的，最终还是看我们能不能制造出足够精度、制程的芯片，我们国家正在攻关。

软件上看，尤其是区块链相关技术，我们并不落后。应该说不同国家在这方面的投入都还算起步阶段。

需要说一点。有时候技术到了一定程度后，未来要往哪个方向走，往哪个方向改进，其实是由后面的应用去追。国外整体在应用层面的开发走得比我们更加深一些。如果我们在应用上一直是落后状态的话，最终是有可能影响到我们技术发展的。

类比互联网，我觉得确实我们做大做强了，因为我们有庞大的互联网网民基数。而且，放大看大部分都是商业模式创新，最核心的像人工智能等技术，最后还是等着Google、Facebook，然后大家去学习。

如果我们想要在区块链技术上做大做强，可能大家并不想重复互联网模式。应该说要做得比互联网更好，才符合我们国家现在的追求。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766498

转载请注明文章出处

2022年7月21日
Meta：从移动技术发展和创新来预测元宇宙的潜在影响
编辑：Esther

来源：青亭网

近年来，分析师、行业专家对元宇宙这项新兴概念进行多次分析，也有不少与之相关的调查或预测报告。不过考虑到元宇宙目前还在概念阶段，没有实际的数据支撑，因此分析和预测并不容易。

为此，近期Meta委托分析公司AG（Analaysis Group）编写了这样一份元宇宙白皮书报告，报告中大胆提出，如果以移动技术发展数据为依据，也许可以预测元宇宙将对全球经济产生的影响。

实际上，这份报告也是建立在一个假设之上：如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示：现在还没有可以测量的元宇宙模型。为此，分析师利用现有的工具和数据（来自于相关行业、技术和消费者行为），建造了一个模拟的元宇宙经济模型，并以此来预测元宇宙可能会对经济带来的影响和影响规模。

01.移动技术对于经济的影响

在报告中，AG总结了移动技术对经济的关键影响：
- 2020年，移动技术在全球GDP中占比高达5.1%（4.4万亿美元），分别来自于移动运营商、其他移动生态系统、额外的间接和生产力收益。
- 2020年，移动技术行业在全球的雇佣规模约1200万人，分别来自于移动运营商、分销商、零售商，同时还造成了额外的1300万个职位。
- 移动技术优势：增加人们获取信息的机会，拉低了农产品等商品的价格水平，创造新的就业机会。
- 移动技术提升了企业生产效率，从而推动经济增长。改善线上社交和沟通体验，为人们提供金融、农业、健康和教育服务。
移动技术对全球经济影响

02.元宇宙与移动技术发展路径

科研人员预测科技对于经济的影响时，通常会从根据已发生的可测量结果中收集数据，或是利用经济模型来分析。然而这种方式并不适用于元宇宙等新兴技术，因为还没有已经实现的结果，也没有可观测的数据。也就是说，无法预测元宇宙将应用的所有领域、技术采用规模、基于元宇宙开发的技术创新，以及所有相关的经济影响。同样，也无法量化元宇宙的所有置换效应。

除此之外，也需要对比/参考移动技术对于经济的影响，来合理猜测元宇宙的可能发展。选择移动技术的原因是，其足够成熟、具有全球影响力，而且对企业、人和社会产生了变革性影响。另外，移动技术演变改变了互联网的使用方式，这与普遍预期的元宇宙发展路径、价值主张相似；相比于AR/VR技术，移动技术可获得的数据更多、更可靠，而且AR/VR尚未实现全面发展，未对经济产生有价值的直接、间接和催化影响。

全球移动技术采用率（2007-2019）

就像是移动设备整合了电话、互联网相机和mp3播放器，从而改变互联网的连接和体验方式，元宇宙也将AR/VR、视频会议、多人游戏和数字货币等技术结合，并将转变为全新的内容和体验。元宇宙将打破互联网对于设备和地理位置的依赖，通过自然无缝、身临其境的体验，为人们创造一种无须亲临现场也能参与的线上体验。

此外与移动技术类似，元宇宙的预期应用范围非常广泛，包括通信、娱乐、教育、医疗保健、制造和零售领域。

根据对移动技术模型的分析，来量化元宇宙的潜在经济影响，结果发现，如果元宇宙的采用规模和发展方式接近移动技术，那么预计10年后将对全球GDP的贡献将达到2.8%。

03.量化元宇宙对于GDP影响

分两步来利用移动技术模型：1）用数据总结移动技术的采用率和发展速度。数据发现，2007到2019年之间，平均每100人的移动宽带订阅增长（CAGR）从6.2增加到76.9%，这意味着移动技术采用率的全球复合年增长率为23.3%。2）根据上述数据，来预测采用元宇宙10年内，将对GDP产生的贡献。如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示，上述预测在其他机构的预测范围内，市面上已经有行业分析师和观察员对元宇宙的潜在价值以及市场规模进行预估，短期预测结果是，未来几年将达到8000亿美元到2万亿美元以上，而长期预测范围（当元宇宙被广泛采用时）则在约3万亿美元到30万亿美元之间，最乐观的预计可超过80万亿美元。

许多消息来源预测，成熟的元宇宙可能是一个价值数万亿美元的产业，但并未预测其成熟所需的时间，以及何时会被广泛采用。

炒作周期曲线

像许多其他以前“大肆宣传”的技术创新一样，元宇宙可能永远不会像目前所设想的那样实现。因此，炒作周期对于元宇宙这样的新技术来讲，是一项值得参考的指标。

AG表示：我们的目标不是预测元宇宙是否会成功。相反，我们专注于衡量虚拟世界的潜在经济影响，前提是它的发展路径接近移动技术。其次炒作周期显示出，任何给定时间点的市场预期都不能很好地代表元宇宙的长期经济影响。即使元宇宙取得一定成功，也会首先经历过度炒作，然后经历消极反思阶段，然后才能找到适用的生产力应用场景。

另外，目前无法确定AG对于元宇宙的假设是否成立，但从这份报告中，可以发现一些可能有助于未来结果的因素，比如开发元宇宙基础设施和技术需要一段时间，可访问性、包容性和安全性对于元宇宙发展的重要性，以及元宇宙面临的挑战和基于在未来几年将如何展开，对于元宇宙采用率和经济的影响。

然而，定位现阶段元宇宙在炒作周期的位置很困难。因此，AG通过将炒作周期与移动技术实际发展阶段变化进行对比，以此来预测和评估元宇宙的长期发展路径。

04.元宇宙对不同行业的影响

多项研究表明，移动技术对经济产生积极影响，但是新技术却可能加深现有的不平等。因此，技术创新应该注重强化已经成功发展，或有正面意图的经济领域。

不过元宇宙对经济的具体影响很难确定，因此AG从直接效应、间接效应和催化效应三种角度来分析元宇宙对不同领域的潜在经济影响。

直接效应：元宇宙将首先影响创建技术和基础设施的行业，如硬件、软件、支付系统和网络供应商，尤其是图形处理器、AR/VR头显、虚拟社交平台、区块链等领域。

间接效应：元宇宙基础设施建成后，早期受到影响的行业包括：游戏、社交平台、电商、现场娱乐和教育。产生的间接效应包括新的就业机会、新的产品等等。

然而，元宇宙的潜在应用不局限于游戏，未来还将推动远程办公、健康、教育和制造业等领域。

催化效应：类似于计算机、智能手机、互联网对于企业级和消费级产生的广泛影响，元宇宙的催化效应无法准确预测。元宇宙可能会对经济产生催化作用，加速增长和生产力，并对早期参与基础建设、采用元宇宙技术的企业和行业产生广泛影响。而且还将与传统行业整合，进一步创造新的就业机会，并以全新的方式影响消费者。

上述趋势已经在AR/VR领域崭露头角，AR/VR在培训、心理健康治疗和包容性培育等场景中已经产生影响。

05.采用元宇宙的挑战与机遇

元宇宙发展取决于必要的基础设施建设、技术开发和部署效率，以及消费者和企业对于新技术的采用规模。一旦市场开始采用元宇宙基础设施，那么变会为创作者、开发者和企业带来经济机遇，就像互联网和移动技术那样。

AG表示：截至今天，没有可衡量的“元宇宙”。然而，与其等待未来某个时间点，我们可以应用来自相关行业、技术和消费者行为的现有工具和数据，为虚拟世界创建一个潜在的类比。

其目标不是将元宇宙与另一种技术进行比较，而是从采用过程中学习和现有技术的经济影响，以推断虚拟世界的潜在采用过程和经济影响。

如果虚拟世界成功，总体上可能会对经济产生实质性和有益的影响，但这种影响会因为行业、地区、时间、人群的不同，而有所差异。

技术专家和风险投资人Mathew Ball认为，元宇宙需要具备三个核心要素：支持大规模共享体验的基础设施、标准和协议、入门体验。仅靠一家公司无法打造元宇宙，只能开发元宇宙的目的地，支持元宇宙构建。

其中，入门体验需要由大量创作者来开发，这些体验将吸引用户和开发者进入元宇宙生态。另外，VR元宇宙的采用率取决于VR头显的销量，而VR内容生态和系统将影响用户粘性。

就像是移动技术带来的变革，随着时间的推移，如果元宇宙成功，它可能会取代一些现有的技术和行业。

要想让元宇宙成为现实，需要整合技术、行业、政策、内容生态等多方面，而且企业、消费者、创作者和政策制定者需要合作。

参考：

https://www.analysisgroup.com/globalassets/insights/publishing/2022-the-potential-global-economic-impact-of-the-metaverse.pdf
编辑：Esther

来源：青亭网

近年来，分析师、行业专家对元宇宙这项新兴概念进行多次分析，也有不少与之相关的调查或预测报告。不过考虑到元宇宙目前还在概念阶段，没有实际的数据支撑，因此分析和预测并不容易。

为此，近期Meta委托分析公司AG（Analaysis Group）编写了这样一份元宇宙白皮书报告，报告中大胆提出，如果以移动技术发展数据为依据，也许可以预测元宇宙将对全球经济产生的影响。

实际上，这份报告也是建立在一个假设之上：如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示：现在还没有可以测量的元宇宙模型。为此，分析师利用现有的工具和数据（来自于相关行业、技术和消费者行为），建造了一个模拟的元宇宙经济模型，并以此来预测元宇宙可能会对经济带来的影响和影响规模。

01.移动技术对于经济的影响

在报告中，AG总结了移动技术对经济的关键影响：
- 2020年，移动技术在全球GDP中占比高达5.1%（4.4万亿美元），分别来自于移动运营商、其他移动生态系统、额外的间接和生产力收益。
- 2020年，移动技术行业在全球的雇佣规模约1200万人，分别来自于移动运营商、分销商、零售商，同时还造成了额外的1300万个职位。
- 移动技术优势：增加人们获取信息的机会，拉低了农产品等商品的价格水平，创造新的就业机会。
- 移动技术提升了企业生产效率，从而推动经济增长。改善线上社交和沟通体验，为人们提供金融、农业、健康和教育服务。
移动技术对全球经济影响

02.元宇宙与移动技术发展路径

科研人员预测科技对于经济的影响时，通常会从根据已发生的可测量结果中收集数据，或是利用经济模型来分析。然而这种方式并不适用于元宇宙等新兴技术，因为还没有已经实现的结果，也没有可观测的数据。也就是说，无法预测元宇宙将应用的所有领域、技术采用规模、基于元宇宙开发的技术创新，以及所有相关的经济影响。同样，也无法量化元宇宙的所有置换效应。

除此之外，也需要对比/参考移动技术对于经济的影响，来合理猜测元宇宙的可能发展。选择移动技术的原因是，其足够成熟、具有全球影响力，而且对企业、人和社会产生了变革性影响。另外，移动技术演变改变了互联网的使用方式，这与普遍预期的元宇宙发展路径、价值主张相似；相比于AR/VR技术，移动技术可获得的数据更多、更可靠，而且AR/VR尚未实现全面发展，未对经济产生有价值的直接、间接和催化影响。

全球移动技术采用率（2007-2019）

就像是移动设备整合了电话、互联网相机和mp3播放器，从而改变互联网的连接和体验方式，元宇宙也将AR/VR、视频会议、多人游戏和数字货币等技术结合，并将转变为全新的内容和体验。元宇宙将打破互联网对于设备和地理位置的依赖，通过自然无缝、身临其境的体验，为人们创造一种无须亲临现场也能参与的线上体验。

此外与移动技术类似，元宇宙的预期应用范围非常广泛，包括通信、娱乐、教育、医疗保健、制造和零售领域。

根据对移动技术模型的分析，来量化元宇宙的潜在经济影响，结果发现，如果元宇宙的采用规模和发展方式接近移动技术，那么预计10年后将对全球GDP的贡献将达到2.8%。

03.量化元宇宙对于GDP影响

分两步来利用移动技术模型：1）用数据总结移动技术的采用率和发展速度。数据发现，2007到2019年之间，平均每100人的移动宽带订阅增长（CAGR）从6.2增加到76.9%，这意味着移动技术采用率的全球复合年增长率为23.3%。2）根据上述数据，来预测采用元宇宙10年内，将对GDP产生的贡献。如果市场从2022年开始采用元宇宙，那么2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元（以2015年美元价值计算），而其中三分之一（1.04万亿美元），将来自亚太地区。

AG表示，上述预测在其他机构的预测范围内，市面上已经有行业分析师和观察员对元宇宙的潜在价值以及市场规模进行预估，短期预测结果是，未来几年将达到8000亿美元到2万亿美元以上，而长期预测范围（当元宇宙被广泛采用时）则在约3万亿美元到30万亿美元之间，最乐观的预计可超过80万亿美元。

许多消息来源预测，成熟的元宇宙可能是一个价值数万亿美元的产业，但并未预测其成熟所需的时间，以及何时会被广泛采用。

炒作周期曲线

像许多其他以前“大肆宣传”的技术创新一样，元宇宙可能永远不会像目前所设想的那样实现。因此，炒作周期对于元宇宙这样的新技术来讲，是一项值得参考的指标。

AG表示：我们的目标不是预测元宇宙是否会成功。相反，我们专注于衡量虚拟世界的潜在经济影响，前提是它的发展路径接近移动技术。其次炒作周期显示出，任何给定时间点的市场预期都不能很好地代表元宇宙的长期经济影响。即使元宇宙取得一定成功，也会首先经历过度炒作，然后经历消极反思阶段，然后才能找到适用的生产力应用场景。

另外，目前无法确定AG对于元宇宙的假设是否成立，但从这份报告中，可以发现一些可能有助于未来结果的因素，比如开发元宇宙基础设施和技术需要一段时间，可访问性、包容性和安全性对于元宇宙发展的重要性，以及元宇宙面临的挑战和基于在未来几年将如何展开，对于元宇宙采用率和经济的影响。

然而，定位现阶段元宇宙在炒作周期的位置很困难。因此，AG通过将炒作周期与移动技术实际发展阶段变化进行对比，以此来预测和评估元宇宙的长期发展路径。

04.元宇宙对不同行业的影响

多项研究表明，移动技术对经济产生积极影响，但是新技术却可能加深现有的不平等。因此，技术创新应该注重强化已经成功发展，或有正面意图的经济领域。

不过元宇宙对经济的具体影响很难确定，因此AG从直接效应、间接效应和催化效应三种角度来分析元宇宙对不同领域的潜在经济影响。

直接效应：元宇宙将首先影响创建技术和基础设施的行业，如硬件、软件、支付系统和网络供应商，尤其是图形处理器、AR/VR头显、虚拟社交平台、区块链等领域。

间接效应：元宇宙基础设施建成后，早期受到影响的行业包括：游戏、社交平台、电商、现场娱乐和教育。产生的间接效应包括新的就业机会、新的产品等等。

然而，元宇宙的潜在应用不局限于游戏，未来还将推动远程办公、健康、教育和制造业等领域。

催化效应：类似于计算机、智能手机、互联网对于企业级和消费级产生的广泛影响，元宇宙的催化效应无法准确预测。元宇宙可能会对经济产生催化作用，加速增长和生产力，并对早期参与基础建设、采用元宇宙技术的企业和行业产生广泛影响。而且还将与传统行业整合，进一步创造新的就业机会，并以全新的方式影响消费者。

上述趋势已经在AR/VR领域崭露头角，AR/VR在培训、心理健康治疗和包容性培育等场景中已经产生影响。

05.采用元宇宙的挑战与机遇

元宇宙发展取决于必要的基础设施建设、技术开发和部署效率，以及消费者和企业对于新技术的采用规模。一旦市场开始采用元宇宙基础设施，那么变会为创作者、开发者和企业带来经济机遇，就像互联网和移动技术那样。

AG表示：截至今天，没有可衡量的“元宇宙”。然而，与其等待未来某个时间点，我们可以应用来自相关行业、技术和消费者行为的现有工具和数据，为虚拟世界创建一个潜在的类比。

其目标不是将元宇宙与另一种技术进行比较，而是从采用过程中学习和现有技术的经济影响，以推断虚拟世界的潜在采用过程和经济影响。

如果虚拟世界成功，总体上可能会对经济产生实质性和有益的影响，但这种影响会因为行业、地区、时间、人群的不同，而有所差异。

技术专家和风险投资人Mathew Ball认为，元宇宙需要具备三个核心要素：支持大规模共享体验的基础设施、标准和协议、入门体验。仅靠一家公司无法打造元宇宙，只能开发元宇宙的目的地，支持元宇宙构建。

其中，入门体验需要由大量创作者来开发，这些体验将吸引用户和开发者进入元宇宙生态。另外，VR元宇宙的采用率取决于VR头显的销量，而VR内容生态和系统将影响用户粘性。

就像是移动技术带来的变革，随着时间的推移，如果元宇宙成功，它可能会取代一些现有的技术和行业。

要想让元宇宙成为现实，需要整合技术、行业、政策、内容生态等多方面，而且企业、消费者、创作者和政策制定者需要合作。

参考：

https://www.analysisgroup.com/globalassets/insights/publishing/2022-the-potential-global-economic-impact-of-the-metaverse.pdf
本文链接：https://www.8btc.com/article/6766464

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2022年7月21日
芝麻财经 | 元宇宙每日必读：传腾讯将在本周裁撤“幻核”业务，是闻“风”先动，还是自己走到了“死胡同”？

摘要：

据界面新闻 7 月 20 日报道，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。有消息人士称，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。也有数藏玩家分析说："以腾讯的体量和地位，不会突然让它停摆，但未来是剥离出去运作还是等监管落地再复活，还得观察观察。“

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据蓝鲸 TMT 频道 7 月 21 日报道，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，“人均一个数字人”的时代已经到来。

据悉，在百度 App 内，度晓晓可以连接智能生活服务，面对用户的个性化提问，度晓晓通过百度“问一问”快速匹配专业答主，提供一对一真人咨询服务，目前“问一问”已覆盖法律、情感、心理、政务等 19 个领域超过 4 万名答主；面对撒贝宁用粤语点咖啡的测试，度晓晓基于语音识别度高达 96% 的粤语语音搜索模式识别需求，在百度 App 上直接点单。

此外，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，未来十年，AIGC 将颠覆现有内容生产模式，可以实现以“十分之一的成本”，以百倍千倍的生产速度，去生成 AI 原创内容。

青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”

据青岛发布 7 月 21 日报道，青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”，该数字人是由青岛市人民政府新闻办公室指导、山东金东数字创意股份有限公司精心打造。她将于 7 月 21 日晚，以市南文旅宣传大使身份，首次与青岛市民线下见面。

据了解，青岛小嫚来自未来，永远 22 岁，她不仅精通各国语言，更上知天文下知地理，还能漫游时空，用自己的能力与才艺服务城市与大众。她的性格“知性稳重、独立大方、乐于助人，遇事不拘一格又带点慵懒和小傲娇”，喜欢看书、唱歌、跳舞、旅游与美食，并希望通过自己的努力跨次元帮助更多本宇宙的人。

国际足联已为 2026 年世界杯提交元宇宙及加密相关商标申请

芝麻财经讯，7 月 21 日，美国专利商标局注册商标律师 Michael Kondoudis 发推称，国际足联（FIFA）已为 2026 年世界杯（WORLD CUP 2026）提交元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖数字 + 加密货币交易所、虚拟服装 + 运动装备、虚拟股票交易、数字 + 加密货币处理服务等。

足球 NFT 平台 Aera 与意甲联赛达成合作，将发行相关主题 NFT

芝麻财经讯，7 月 20 日，足球 NFT 平台 Aera 宣布与意大利足球甲级联赛官方达成合作关系，将发行相关主题 NFT。该 NFT 将以联赛中的经典时刻为题材，采取视频形式，首次发行日期定为 9 月 22 日，并将贯穿整个联赛赛季。4 月 13 日，足球媒体平台 OneFootball 宣布将与 Animoca Brands 和 Dapper Labs 合作推出 NFT 平台 Aera。该平台基于 Flow 网络，旨在通过区块链技术创造一种新的球迷体验，将足球粉丝群体带入 Web3。

元宇宙荐读：

《幻核疑似停摆，国内数藏迎来终局还是新起点？》

7月20日晚间，多家区块链、数字藏品垂直媒体报道称，腾讯正计划在本周裁撤"幻核"业务，这一消息已传达给幻核团队的基层干部。有消息人士告诉预言家游报，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。

https://www.8btc.com/article/6766280

《用户收不到货又退不了款，微店里的数藏商家被投诉，平台封禁店铺就能免责吗？》

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正掀起一股热潮，成为多个领域的心头好，也收获了诸多忠实的收藏爱好者。然而，发展初期泥沙俱下，这一领域业已暴露出诸多不规范经营乱象，消费者权益难获保障。近日，《中国消费者报》记者在社交平台发现多名消费者投诉微店平台入驻店铺虚假发货，消费者既没有收到数字藏品，也不能退款。对此，记者进行调查采访。

https://www.8btc.com/article/6766368

《百度发布多款最新AI技术成果：虚拟数字人、超写实数字人直播平台、自动驾驶汽车……》

7 月 21 日，在 2022 百度世界大会上，百度发布了多款百度最新 AI 技术成果，包括没有方向盘的自动驾驶汽车 Apollo RT6，希加加虚拟数字人，全球首个航天领域的大模型。

https://www.8btc.com/article/6766406

摘要：

据界面新闻 7 月 20 日报道，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。有消息人士称，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。也有数藏玩家分析说："以腾讯的体量和地位，不会突然让它停摆，但未来是剥离出去运作还是等监管落地再复活，还得观察观察。“

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内部人士：腾讯计划关停数字藏品业务“幻核”

据界面新闻 7 月 20 日报道，据腾讯内部人士透露，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务，这一消息在幻核基干（腾讯内部低级别管理人员）已经进行了传达。幻核是腾讯旗下的数字藏品平台，上线于 2021 年 8 月，至今尚不满一年。而在 7 月 2 日，腾讯新闻 App 也暂停了数字藏品的售卖服务。

百度集团资深副总裁何俊杰：“人均一个数字人”的时代已经到来

据蓝鲸 TMT 频道 7 月 21 日报道，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，“人均一个数字人”的时代已经到来。

据悉，在百度 App 内，度晓晓可以连接智能生活服务，面对用户的个性化提问，度晓晓通过百度“问一问”快速匹配专业答主，提供一对一真人咨询服务，目前“问一问”已覆盖法律、情感、心理、政务等 19 个领域超过 4 万名答主；面对撒贝宁用粤语点咖啡的测试，度晓晓基于语音识别度高达 96% 的粤语语音搜索模式识别需求，在百度 App 上直接点单。

此外，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，未来十年，AIGC 将颠覆现有内容生产模式，可以实现以“十分之一的成本”，以百倍千倍的生产速度，去生成 AI 原创内容。

青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”

据青岛发布 7 月 21 日报道，青岛发布首个城市虚拟智能数字人 IP“青岛小嫚”，该数字人是由青岛市人民政府新闻办公室指导、山东金东数字创意股份有限公司精心打造。她将于 7 月 21 日晚，以市南文旅宣传大使身份，首次与青岛市民线下见面。

据了解，青岛小嫚来自未来，永远 22 岁，她不仅精通各国语言，更上知天文下知地理，还能漫游时空，用自己的能力与才艺服务城市与大众。她的性格“知性稳重、独立大方、乐于助人，遇事不拘一格又带点慵懒和小傲娇”，喜欢看书、唱歌、跳舞、旅游与美食，并希望通过自己的努力跨次元帮助更多本宇宙的人。

国际足联已为 2026 年世界杯提交元宇宙及加密相关商标申请

芝麻财经讯，7 月 21 日，美国专利商标局注册商标律师 Michael Kondoudis 发推称，国际足联（FIFA）已为 2026 年世界杯（WORLD CUP 2026）提交元宇宙及加密相关商标申请，范围涵盖数字 + 加密货币交易所、虚拟服装 + 运动装备、虚拟股票交易、数字 + 加密货币处理服务等。

足球 NFT 平台 Aera 与意甲联赛达成合作，将发行相关主题 NFT

芝麻财经讯，7 月 20 日，足球 NFT 平台 Aera 宣布与意大利足球甲级联赛官方达成合作关系，将发行相关主题 NFT。该 NFT 将以联赛中的经典时刻为题材，采取视频形式，首次发行日期定为 9 月 22 日，并将贯穿整个联赛赛季。4 月 13 日，足球媒体平台 OneFootball 宣布将与 Animoca Brands 和 Dapper Labs 合作推出 NFT 平台 Aera。该平台基于 Flow 网络，旨在通过区块链技术创造一种新的球迷体验，将足球粉丝群体带入 Web3。

元宇宙荐读：

《幻核疑似停摆，国内数藏迎来终局还是新起点？》

7月20日晚间，多家区块链、数字藏品垂直媒体报道称，腾讯正计划在本周裁撤"幻核"业务，这一消息已传达给幻核团队的基层干部。有消息人士告诉预言家游报，此举或与幻核团队负责人、前腾讯新闻总经理王诗沐的人事安排调整有关。

https://www.8btc.com/article/6766280

《用户收不到货又退不了款，微店里的数藏商家被投诉，平台封禁店铺就能免责吗？》

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正掀起一股热潮，成为多个领域的心头好，也收获了诸多忠实的收藏爱好者。然而，发展初期泥沙俱下，这一领域业已暴露出诸多不规范经营乱象，消费者权益难获保障。近日，《中国消费者报》记者在社交平台发现多名消费者投诉微店平台入驻店铺虚假发货，消费者既没有收到数字藏品，也不能退款。对此，记者进行调查采访。

https://www.8btc.com/article/6766368

《百度发布多款最新AI技术成果：虚拟数字人、超写实数字人直播平台、自动驾驶汽车……》

7 月 21 日，在 2022 百度世界大会上，百度发布了多款百度最新 AI 技术成果，包括没有方向盘的自动驾驶汽车 Apollo RT6，希加加虚拟数字人，全球首个航天领域的大模型。

https://www.8btc.com/article/6766406

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766444

转载请注明文章出处

2022年7月21日
Web3 从业者指南：如何在区块链上找工作？
原文标题：《工作：在区块链上找工作的完整指南》（Your Complete Guide to Getting A Job On Blockchain）

撰文：Chel_Koby

编译：ChinaDeFi

当人们听到区块链技术时，他们立即认为它肯定很难理解和处理，因为一直到现在都有许多这样的刻板印象，比如说技术人员，开发人员，加密爱好者，听起来就难以掌握。

但是，事实远非如此，因为区块链已经演变 (并且仍然是) 成为一个包含许多较小领域的术语：从 NFT 和 DeFi，到游戏和元宇宙，这些显著地抽象化了区块链的复杂性。

今天本文将简要剖析三个最大的区块链生态系统：DeFi, NFT& Metaverse，以查看进入该领域的难易度。

DeFi

DeFi 是一个区块链领域，致力于去中心化金融和支持它们的应用程序。它是「去中心化金融」的简称。这是一个金融系统 / 结构，其中没有一个中心化的主体进行控制，在这种情况下，区块链权力代码 (又名智能合约)，控制着幕后的所有操作（资金转移，交易所，交易，贷记帐户，借记帐户等)。

DeFi 的世界提供了许多机会，在区块链领域，就有像银行家、开发人员、财务分析师、投资者、客户支持等等。

NFT

2021 年初，NFT 获得了很多人气，这导致了区块链被该领域之外的更多主流用户所接受，并有了更高程度地采用。事实上，NFT 引起的热潮不同于在区块链领域所看到的任何其他热潮。今天，NFT 和他们的个人社区在用户采用和利润方面已经达到了荒谬但令人印象深刻的数字。

在这个阶段，我们也开始看到更多的创造性和创新性的实用程序正在被使用或已经围绕 NFT 进行构建，这与它第一次引入区块链时的初始特性相反。但到底什么是 NFT?

NFT 利用区块链技术创建独特的数字物品 (可以是音乐、视频、Gif、图像、艺术品等形式)，可以在钱包、市场和区块链之间进行交易和转移。这是最基本的解释。

认为 NFT 基本上是一般化的知识是不恰当的，因为我们需要专门的区块链技术、代码和算法来创建它们。剩下的通用知识是 NFT 概念、想法、创意解决方案、区块链上的 NFT 实用程序。

因此，我们可以看到，NFT 领域对艺术家、音乐家、产品设计师、数字创作者、开发人员是开放的。

元宇宙

元宇宙的直观意义还没有实现，Facebook (现在是 META) 计划在不久的将来能创建一个。目前，为了让区块链游戏和 NFT 领域的开发者和玩家安心，我们说：元宇宙是数字世界，玩家可以在其中进行交易、互动和盈利，使用区块链技术构建，使游戏道具去中心化、可互操作和拥有真实价值。

元宇宙在区块链上提供了无数的创造性工作。但是，现实地说，当构建一个元宇宙时，所有的 DeFi 和 NFT 工作都是必需的，因为没有办法向大家展示一个没有 NFT 的元宇宙，以及一个没有基本去中心化金融的元宇宙。

区块链

区块链有很多领域，它已经演变成了一个生态系统，在这里任何人都可以学习，创造，并以此为生。它提供了许多以前从未见过的创造性「工作」，让来自世界各地的人们获得绝对的独立性，极大地减少了数字鸿沟和人们面临的许多其他障碍。

区块链工作类型

官方区块链工作

对于初学者来说，大多数正式的区块链工作不需要知名大学的学历，除了那些需要人际互动的工作之外，许多工作都是远程的。

官方的区块链职位通常直接发布在公司的网站上，或外包给在线求职公司，区块链上的官方职位需要有简历、作品集展示和官方求职信声明。

有无数的官方区块链职位每天都会发布公告，其中包括：元宇宙产品设计师、首席内容创造者、技术作家、3D 动画师、高级区块链开发人员、首席人才招聘人员。

官方区块链工作相关的特性：
- 被要求成为我们所在领域的专家。
- 必须在我们的领域有卓越 / 成就的记录。
- 官方区块链职位可以不需要区块链专业知识。
- 平均而言，60% 的官方工作是完全远程的。
非官方的区块链工作

就跟他们的名字一样，它们在很大程度上是非官方的。这些工作可以是在 Twitter 互动、区块链社区参与、等等。非官方的工作反映了区块链生态系统的真实性质，例如：做我们喜欢做的事情，并在这个过程中接受推荐。区块链上有无数种非官方的工作。可以是区块链项目伙伴关系，内容创造 (YouTube, Medium, Twitch)， Discord 社区工作，版主，调试研究等等！

非官方区块链工作相关的特点：
- 完全不需要成为所在领域的专家。
- 为了建立信任和获得推荐，我们通常需要在自己的领域内有过经验。
- 非官方工作是加密新手的绝佳快速入门途径。
- 非官方的工作给我们额外的自由度和独立性。
- 平均 80% 的非官方工作是基于远程的，并与「团队」进行定期互动。
自雇区块链工作

自雇工作也许是作为区块链的用户和玩家的真正乐趣所在。就像我在上面区块链定义中总结的，我认为这是区块链今天提供的最大好处之一：做我们想做的事来进行谋生的能力。

不管我们的动力是什么，我们的技能可能是什么，我们可以通过在几个区块链领域自主创业来提高我们的收入和地位，我们的想象力是我们唯一的限制。

一些自雇领域的例子包括：区块链游戏，内容创作者，内容流媒体，网红，艺术家，时装设计师，等等。

区块链上的自雇特征：
- 可以在区块链上使用初级、中级或专家级技能来实现自雇。
- 可以完全按照自己的时间表工作，成为自己的老板。
- 有机会探索多种兴趣，不需要致力于一个项目。
- 必须自己学习操作区块链的工具和平台，不需要特殊的培训。
- 大多数区块链用户都属于这一类。
如何在区块链上找到工作？

加密货币工作 (官方)

网址：https://cryptocurrencyjobs.co/?ref=hackernoon.com

加密货币工作网是一个特殊的在线工作公告栏，分享区块链公司发布的远程和基于职务的工作，每周发布大量区块链工作。在以最少的努力搜索官方区块链工作时，这个平台是最好的。

他们的平台为我们提供个性化过滤器等功能，以更好地对我们正在寻找的工作进行分组。通过订阅他们的通讯，我们可以获得发布的最新区块链工作的每周报告。

在加密货币工作网，我们可以找到各种各样的工作 (开发人员，内容创作者，艺术家，产品设计，团队管理等)。

加密货币工作网的申请过程与我们习惯的常规工作申请过程非常相似。通常，需要填写姓名，以前工作的链接，上传简历，在某些情况下，还需要上传求职信。我们的求职信可以写在 PDF 或 Docx 文件中，或可以直接在提供的文本字段中上传。

加密工作 (官方)

网址：https://crypto.jobs/?ref=hackernoon.com

CryptoJobs 是一个在线招聘平台，就像加密货币工作网一样。它们共享各种区块链工作，并提供与加密货币工作网类似的功能，但它们之间的不同之处在于：CryptoJobs 为用户提供了直观的风格和精简的操作过程。

我们可以创建个人资料，并上传自己的个人信息 (如姓名，出生日期，地址，简历，教育程度)，这些信息将自动上传到我们申请的职位上。Crypto Jobs 提供的其他一些功能包括访问某个职位的申请人总数和潜在雇主的用户配置文件可用性。

区块链游戏 (自雇)

对于那些不想要专注于技能的工作，想要在赚钱的同时享受乐趣的人来说，游戏可能是区块链上自雇的最佳方法之一。

区块链游戏已经存在 3 年多了，在 2021 年，最受欢迎的 Play2Earn 游戏 Axie Infinity 被媒体大量的报道 (来自彭博、纽约时报甚至是 CNN TV)，并重新定义了区块链游戏的未来。到 2022 年，通过 Play2Earn 经济刺激的区块链游戏数量已经数不胜数。随着 NFT 技术和新颖的区块链协议的整合，开发人员已经在区块链上开发出了非常酷的游戏，许多难以置信的创新游戏正在开发中 (从 Open-World RPG，到 MMORPG，战斗竞技场游戏)，这些游戏以前被认为是不可能存在于区块链上的。

公司网站 (官方)

一些区块链公司不会在网上发布他们的空缺职位，比如上面列出的 CryptoJobs 和加密货币工作网。

我们可以搜索目标区块链公司的网站，并保持定期更新。这条路线要求我们对区块链公司有一定的了解，他们是做什么的，以及应该如何运用我们的技能。

在公司网站上浏览职位空缺就像访问他们的职业页面和遵循申请表格的步骤一样简单。

Hive (自雇)

如果我们是区块链的新手，那么 HIVE 是适合我们的地方。

HIVE 是一个社交微博平台，是一个带有 Dapp (去中心化应用) 的区块链平台，包括区块链游戏、DEX (去中心化交易所) 和 NFT 市场。Hive 是一个特殊的区块链，但几乎不像区块链，因为它简化了区块链的复杂性。人们可以在博客社区分享他们的日常生活活动，游戏冒险，投资策略等。

Hive 是我可以给刚接触区块链并愿意了解它的人的最佳建议。这是一个名为 Leo Finance 的流行社区，里面充满了区块链、加密货币、金融、DeFi 大师以及热心的新手。

通过简单地写关于自己感兴趣的博客就可以在 Hive 上盈利；其中存在许多具有各种主题的专用社区，任何人都可以加入、参与和盈利。

开始我们的 HIVE 区块链冒险的两种主要方法：
1. 创建一个 Splinterlands 帐号：Splinterlands 是一款基于 Hive 开发的区块链 Play2Earn 游戏，它是一款 TCG。通过创建 Splinterlands 帐户，我们可以自动创建一个 Hive 帐户，使用这个帐户，我们就可以访问所有 Hive 的功能：Hive.Blog、Hive Dapps、Hive 游戏。
2. 通过 Onboarding app 创建 Hive 帐户：有一些 Hive Onboarding app 可以轻松免费创建一个 Hive 帐户。Ecency 和 HiveOnboard 都是为我们提供的选择。
NFT & 区块链竞赛（自雇）

区块链是一个不断发展的生态系统，每天都有项目出现，而且也有很多比赛，它们为我们提供了盈利的机会。

参加 NFT 竞赛是在区块链上提高我们的水平和在区块链上利用它建立有价值的技能的最快方式。在此期间，我们可以轻松地学习新技能，变得有创造力，并走得更远。

如何开始？

信息是参加区块链竞赛最重要的资产。所以我们应该尝试在我们关注的区块链社区中紧跟新闻和更新。他们的 Twitter 和 Discord 页面是最可靠的方法。

最常见的竞赛类型包括内容创作，其中还包括各种技能：3D 创作、图形设计、插图、书面内容、引人入胜的视频、产品设计等。

可多关注以下资源：

Axie 生态系统：Axie Infinity 不仅仅是一款游戏，它还是一个包含许多产品和子社区的生态系统，我们可以在其中创造价值并获得奖励。

DappRadar：DappRadar 是一个顶级的区块链新闻媒体，分享关于区块链游戏，DeFi 和 NFT 项目的最佳信息。DappRadar 可用于寻找想要加入的区块链社区。一个庞大的排名系统将有助于过滤出更好的项目。

DappRadar 还分享了顶级 NFT 比赛的信息帖子。

HackerNoon：HackerNoon 是一个全球在线平台，开发人员分享各种技术相关的帖子到一个活跃的社区，每月超过 400 万的读者。如果我们有技术倾向，我们可以通过在 HackerNoon 上写作来开始参加每月区块链竞赛。

Buildspace (非官方)

Buildspace 是一个免费的在线资源，用于了解如何在 Polygon、Solana 和 Ethereum 等顶级区块链上构建区块链应用程序 (dapp, NFT，市场和游戏)。

学习区块链的资源非常难得，直到最近，对于一般的开发人员来说，如果没有专业的技术知识，想要构建区块链应用程序是相当困难的。但是现在，使用 Buildspace 进行区块链开发比以往任何时候都更容易。

除了为人们创建此免费资源以快速开始构建区块链应用程序外，他们还通过创建广泛的仅限访问的工作板来弥合区块链开发人员和招聘人员之间的差距，我们可以在其中与区块链公司取得联系。他们与区块链领域的许多公司合作，这些公司直接在 Buildspace 社区中寻找申请者。

开始在 Buildspace 上构建所需的是 Discord 帐户和 MetaMask 钱包扩展。通过链接 Discord 用户，我们可以获得对额外资源、技术援助和与其他构建者互动的个性化访问。MetaMask 将为每个成功完成的项目接收 NFT 徽章。这些 NFT 将授予我们访问 Buildspace 的 VIP 区域的权限。

总结

自 2008 年比特币发布以来，区块链和加密领域已经存在了十多年，但随着 NFT、DeFi 和元宇宙等子领域的发现和进步，它变得更加迷人。区块链的最终目标是大规模采用，因为它有能力彻底改善我们的生活 (一个最明显的趋势是 —— 在金融领域)。

区块链会一直存在，随着新颖的工具、应用程序和社区的创建，人们会更容易地进入区块链。
原文标题：《工作：在区块链上找工作的完整指南》（Your Complete Guide to Getting A Job On Blockchain）

撰文：Chel_Koby

编译：ChinaDeFi

当人们听到区块链技术时，他们立即认为它肯定很难理解和处理，因为一直到现在都有许多这样的刻板印象，比如说技术人员，开发人员，加密爱好者，听起来就难以掌握。

但是，事实远非如此，因为区块链已经演变 (并且仍然是) 成为一个包含许多较小领域的术语：从 NFT 和 DeFi，到游戏和元宇宙，这些显著地抽象化了区块链的复杂性。

今天本文将简要剖析三个最大的区块链生态系统：DeFi, NFT& Metaverse，以查看进入该领域的难易度。

DeFi

DeFi 是一个区块链领域，致力于去中心化金融和支持它们的应用程序。它是「去中心化金融」的简称。这是一个金融系统 / 结构，其中没有一个中心化的主体进行控制，在这种情况下，区块链权力代码 (又名智能合约)，控制着幕后的所有操作（资金转移，交易所，交易，贷记帐户，借记帐户等)。

DeFi 的世界提供了许多机会，在区块链领域，就有像银行家、开发人员、财务分析师、投资者、客户支持等等。

NFT

2021 年初，NFT 获得了很多人气，这导致了区块链被该领域之外的更多主流用户所接受，并有了更高程度地采用。事实上，NFT 引起的热潮不同于在区块链领域所看到的任何其他热潮。今天，NFT 和他们的个人社区在用户采用和利润方面已经达到了荒谬但令人印象深刻的数字。

在这个阶段，我们也开始看到更多的创造性和创新性的实用程序正在被使用或已经围绕 NFT 进行构建，这与它第一次引入区块链时的初始特性相反。但到底什么是 NFT?

NFT 利用区块链技术创建独特的数字物品 (可以是音乐、视频、Gif、图像、艺术品等形式)，可以在钱包、市场和区块链之间进行交易和转移。这是最基本的解释。

认为 NFT 基本上是一般化的知识是不恰当的，因为我们需要专门的区块链技术、代码和算法来创建它们。剩下的通用知识是 NFT 概念、想法、创意解决方案、区块链上的 NFT 实用程序。

因此，我们可以看到，NFT 领域对艺术家、音乐家、产品设计师、数字创作者、开发人员是开放的。

元宇宙

元宇宙的直观意义还没有实现，Facebook (现在是 META) 计划在不久的将来能创建一个。目前，为了让区块链游戏和 NFT 领域的开发者和玩家安心，我们说：元宇宙是数字世界，玩家可以在其中进行交易、互动和盈利，使用区块链技术构建，使游戏道具去中心化、可互操作和拥有真实价值。

元宇宙在区块链上提供了无数的创造性工作。但是，现实地说，当构建一个元宇宙时，所有的 DeFi 和 NFT 工作都是必需的，因为没有办法向大家展示一个没有 NFT 的元宇宙，以及一个没有基本去中心化金融的元宇宙。

区块链

区块链有很多领域，它已经演变成了一个生态系统，在这里任何人都可以学习，创造，并以此为生。它提供了许多以前从未见过的创造性「工作」，让来自世界各地的人们获得绝对的独立性，极大地减少了数字鸿沟和人们面临的许多其他障碍。

区块链工作类型

官方区块链工作

对于初学者来说，大多数正式的区块链工作不需要知名大学的学历，除了那些需要人际互动的工作之外，许多工作都是远程的。

官方的区块链职位通常直接发布在公司的网站上，或外包给在线求职公司，区块链上的官方职位需要有简历、作品集展示和官方求职信声明。

有无数的官方区块链职位每天都会发布公告，其中包括：元宇宙产品设计师、首席内容创造者、技术作家、3D 动画师、高级区块链开发人员、首席人才招聘人员。

官方区块链工作相关的特性：
- 被要求成为我们所在领域的专家。
- 必须在我们的领域有卓越 / 成就的记录。
- 官方区块链职位可以不需要区块链专业知识。
- 平均而言，60% 的官方工作是完全远程的。
非官方的区块链工作

就跟他们的名字一样，它们在很大程度上是非官方的。这些工作可以是在 Twitter 互动、区块链社区参与、等等。非官方的工作反映了区块链生态系统的真实性质，例如：做我们喜欢做的事情，并在这个过程中接受推荐。区块链上有无数种非官方的工作。可以是区块链项目伙伴关系，内容创造 (YouTube, Medium, Twitch)， Discord 社区工作，版主，调试研究等等！

非官方区块链工作相关的特点：
- 完全不需要成为所在领域的专家。
- 为了建立信任和获得推荐，我们通常需要在自己的领域内有过经验。
- 非官方工作是加密新手的绝佳快速入门途径。
- 非官方的工作给我们额外的自由度和独立性。
- 平均 80% 的非官方工作是基于远程的，并与「团队」进行定期互动。
自雇区块链工作

自雇工作也许是作为区块链的用户和玩家的真正乐趣所在。就像我在上面区块链定义中总结的，我认为这是区块链今天提供的最大好处之一：做我们想做的事来进行谋生的能力。

不管我们的动力是什么，我们的技能可能是什么，我们可以通过在几个区块链领域自主创业来提高我们的收入和地位，我们的想象力是我们唯一的限制。

一些自雇领域的例子包括：区块链游戏，内容创作者，内容流媒体，网红，艺术家，时装设计师，等等。

区块链上的自雇特征：
- 可以在区块链上使用初级、中级或专家级技能来实现自雇。
- 可以完全按照自己的时间表工作，成为自己的老板。
- 有机会探索多种兴趣，不需要致力于一个项目。
- 必须自己学习操作区块链的工具和平台，不需要特殊的培训。
- 大多数区块链用户都属于这一类。
如何在区块链上找到工作？

加密货币工作 (官方)

网址：https://cryptocurrencyjobs.co/?ref=hackernoon.com

加密货币工作网是一个特殊的在线工作公告栏，分享区块链公司发布的远程和基于职务的工作，每周发布大量区块链工作。在以最少的努力搜索官方区块链工作时，这个平台是最好的。

他们的平台为我们提供个性化过滤器等功能，以更好地对我们正在寻找的工作进行分组。通过订阅他们的通讯，我们可以获得发布的最新区块链工作的每周报告。

在加密货币工作网，我们可以找到各种各样的工作 (开发人员，内容创作者，艺术家，产品设计，团队管理等)。

加密货币工作网的申请过程与我们习惯的常规工作申请过程非常相似。通常，需要填写姓名，以前工作的链接，上传简历，在某些情况下，还需要上传求职信。我们的求职信可以写在 PDF 或 Docx 文件中，或可以直接在提供的文本字段中上传。

加密工作 (官方)

网址：https://crypto.jobs/?ref=hackernoon.com

CryptoJobs 是一个在线招聘平台，就像加密货币工作网一样。它们共享各种区块链工作，并提供与加密货币工作网类似的功能，但它们之间的不同之处在于：CryptoJobs 为用户提供了直观的风格和精简的操作过程。

我们可以创建个人资料，并上传自己的个人信息 (如姓名，出生日期，地址，简历，教育程度)，这些信息将自动上传到我们申请的职位上。Crypto Jobs 提供的其他一些功能包括访问某个职位的申请人总数和潜在雇主的用户配置文件可用性。

区块链游戏 (自雇)

对于那些不想要专注于技能的工作，想要在赚钱的同时享受乐趣的人来说，游戏可能是区块链上自雇的最佳方法之一。

区块链游戏已经存在 3 年多了，在 2021 年，最受欢迎的 Play2Earn 游戏 Axie Infinity 被媒体大量的报道 (来自彭博、纽约时报甚至是 CNN TV)，并重新定义了区块链游戏的未来。到 2022 年，通过 Play2Earn 经济刺激的区块链游戏数量已经数不胜数。随着 NFT 技术和新颖的区块链协议的整合，开发人员已经在区块链上开发出了非常酷的游戏，许多难以置信的创新游戏正在开发中 (从 Open-World RPG，到 MMORPG，战斗竞技场游戏)，这些游戏以前被认为是不可能存在于区块链上的。

公司网站 (官方)

一些区块链公司不会在网上发布他们的空缺职位，比如上面列出的 CryptoJobs 和加密货币工作网。

我们可以搜索目标区块链公司的网站，并保持定期更新。这条路线要求我们对区块链公司有一定的了解，他们是做什么的，以及应该如何运用我们的技能。

在公司网站上浏览职位空缺就像访问他们的职业页面和遵循申请表格的步骤一样简单。

Hive (自雇)

如果我们是区块链的新手，那么 HIVE 是适合我们的地方。

HIVE 是一个社交微博平台，是一个带有 Dapp (去中心化应用) 的区块链平台，包括区块链游戏、DEX (去中心化交易所) 和 NFT 市场。Hive 是一个特殊的区块链，但几乎不像区块链，因为它简化了区块链的复杂性。人们可以在博客社区分享他们的日常生活活动，游戏冒险，投资策略等。

Hive 是我可以给刚接触区块链并愿意了解它的人的最佳建议。这是一个名为 Leo Finance 的流行社区，里面充满了区块链、加密货币、金融、DeFi 大师以及热心的新手。

通过简单地写关于自己感兴趣的博客就可以在 Hive 上盈利；其中存在许多具有各种主题的专用社区，任何人都可以加入、参与和盈利。

开始我们的 HIVE 区块链冒险的两种主要方法：
1. 创建一个 Splinterlands 帐号：Splinterlands 是一款基于 Hive 开发的区块链 Play2Earn 游戏，它是一款 TCG。通过创建 Splinterlands 帐户，我们可以自动创建一个 Hive 帐户，使用这个帐户，我们就可以访问所有 Hive 的功能：Hive.Blog、Hive Dapps、Hive 游戏。
2. 通过 Onboarding app 创建 Hive 帐户：有一些 Hive Onboarding app 可以轻松免费创建一个 Hive 帐户。Ecency 和 HiveOnboard 都是为我们提供的选择。
NFT & 区块链竞赛（自雇）

区块链是一个不断发展的生态系统，每天都有项目出现，而且也有很多比赛，它们为我们提供了盈利的机会。

参加 NFT 竞赛是在区块链上提高我们的水平和在区块链上利用它建立有价值的技能的最快方式。在此期间，我们可以轻松地学习新技能，变得有创造力，并走得更远。

如何开始？

信息是参加区块链竞赛最重要的资产。所以我们应该尝试在我们关注的区块链社区中紧跟新闻和更新。他们的 Twitter 和 Discord 页面是最可靠的方法。

最常见的竞赛类型包括内容创作，其中还包括各种技能：3D 创作、图形设计、插图、书面内容、引人入胜的视频、产品设计等。

可多关注以下资源：

Axie 生态系统：Axie Infinity 不仅仅是一款游戏，它还是一个包含许多产品和子社区的生态系统，我们可以在其中创造价值并获得奖励。

DappRadar：DappRadar 是一个顶级的区块链新闻媒体，分享关于区块链游戏，DeFi 和 NFT 项目的最佳信息。DappRadar 可用于寻找想要加入的区块链社区。一个庞大的排名系统将有助于过滤出更好的项目。

DappRadar 还分享了顶级 NFT 比赛的信息帖子。

HackerNoon：HackerNoon 是一个全球在线平台，开发人员分享各种技术相关的帖子到一个活跃的社区，每月超过 400 万的读者。如果我们有技术倾向，我们可以通过在 HackerNoon 上写作来开始参加每月区块链竞赛。

Buildspace (非官方)

Buildspace 是一个免费的在线资源，用于了解如何在 Polygon、Solana 和 Ethereum 等顶级区块链上构建区块链应用程序 (dapp, NFT，市场和游戏)。

学习区块链的资源非常难得，直到最近，对于一般的开发人员来说，如果没有专业的技术知识，想要构建区块链应用程序是相当困难的。但是现在，使用 Buildspace 进行区块链开发比以往任何时候都更容易。

除了为人们创建此免费资源以快速开始构建区块链应用程序外，他们还通过创建广泛的仅限访问的工作板来弥合区块链开发人员和招聘人员之间的差距，我们可以在其中与区块链公司取得联系。他们与区块链领域的许多公司合作，这些公司直接在 Buildspace 社区中寻找申请者。

开始在 Buildspace 上构建所需的是 Discord 帐户和 MetaMask 钱包扩展。通过链接 Discord 用户，我们可以获得对额外资源、技术援助和与其他构建者互动的个性化访问。MetaMask 将为每个成功完成的项目接收 NFT 徽章。这些 NFT 将授予我们访问 Buildspace 的 VIP 区域的权限。

总结

自 2008 年比特币发布以来，区块链和加密领域已经存在了十多年，但随着 NFT、DeFi 和元宇宙等子领域的发现和进步，它变得更加迷人。区块链的最终目标是大规模采用，因为它有能力彻底改善我们的生活 (一个最明显的趋势是 —— 在金融领域)。

区块链会一直存在，随着新颖的工具、应用程序和社区的创建，人们会更容易地进入区块链。
本文链接：https://www.8btc.com/article/6766428

转载请注明文章出处
2022年7月21日
用户收不到货又退不了款，微店里的数藏商家被投诉，平台封禁店铺就能免责吗？

来源：中国消费者报报道

记者：王小月

原标题：《数字藏品消费侵权现象系列报道（上）|微店用户退款难平台封禁店铺后就能免责吗》

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正掀起一股热潮，成为多个领域的心头好，也收获了诸多忠实的收藏爱好者。然而，发展初期泥沙俱下，这一领域业已暴露出诸多不规范经营乱象，消费者权益难获保障。

近日，《中国消费者报》记者在社交平台发现多名消费者投诉微店平台入驻店铺虚假发货，消费者既没有收到数字藏品，也不能退款。对此，记者进行调查采访。

收不到货又退不了款，店铺与平台各执一词

因微店入驻门槛较低，不少小微企业或个人选择在微店平台上开店。“天界数藏”便是入驻微店平台的商家之一，该店售卖的数字藏品单价在9.9元到199元不等。

数字藏品玩家姚新告诉《中国消费者报》记者，今年6月，他从“天界数藏”店铺购买了800多元的数字藏品。据商家称，“天界数藏”数字藏品交易APP不日将上线，但姚新等待多日也未等到APP上线，便打算退款。但6月20日晚，“天界数藏”在买家官方群里发布了要求用户先行核销的公告，内容为“请您下单后及时截图卡券二维码发给在线微店客服，为了防止有人恶意锁单不付款，我们好及时核对订单为真正想买而买不到的粉丝释放订单。”

姚新说，因为当时自己想尽早收到数字藏品，同时对入驻微店的店铺资质有一定信任，就将付款时收到的券码发给客服完成了核销（券码作为虚拟商品的收货凭证）。随后，姚新对店铺资质和真实性产生怀疑，6月21日在平台向商家提起退款要求，然而商家拖延几日后拒绝退款。

无独有偶，在“天界数藏”购买了2700余元数字藏品的刘利对记者说，他也应商家要求提前核销了数字藏品券码，但后来发现“天界数藏”疑似盗用国外作者发布的原创作品，且商家无法提供版权授权书，十分可疑，便于6月22日在微店申请退款，却被商家以“已发货”为由拒绝。令他颇感委屈的是，自己是在商家的诱导下才核销的券码，而且自己并未收到商品，为什么就不能退款?

记者了解到，多名消费者在“天界数藏”购买商品金额在数百元到上千元不等。由于被大量用户投诉，6月21日下午，“天界数藏”店铺被微店封禁。申诉最新进度显示为“由于商家未及时补充资金处理退款，平台已对商家进行处罚。”

与姚新、刘利的情况相同，在“天界数藏”购买了500多元数字藏品的在读大学生杨易说，他多次给微店打电话要求协商退款，但微店工作人员称“商家账户已经全部提现”；但据消费者提供的“天界数藏”官方群截图，该店铺工作人员称，因店铺被封没办法提现，“公司一分钱没收到”。

显然，微店平台和“天界数藏”的说法相悖。记者致电“天界数藏”封禁店铺前所公示的官方电话求证，但该号码已停机。

记者向微店一名工作人员了解情况，根据记者提供的“天界数藏”店铺名称，工作人员表示：“提供店铺名称没办法查询并告知情况，要提供注册店铺的手机号，核对信息后才可以查询。”

缺乏保证金相关制度，不提供店铺具体信息

记者在微店官网看到，其主体公司为北京口袋时尚科技有限公司，官网显示“全渠道全场景多端开店解决方案帮助8千万商家成功”。不难看出，微店的商家规模不容小觑，越来越多的小微企业和个人入驻微店。那么，平台有什么准入要求？

微店客服对《中国消费者报》记者说，微店不向商家强制收取保证金，开微店和微店经营免费，针对交易成功的订单，支付渠道会收取商家0.6%的手续费。

根据微店规则，交易资金担保是微店默认开通的交易方式，不支持关闭，需在买家确认收货次日可提现。那么，这种情况下，消费者需退款，且商家不积极配合的情况下，消费者权益如何保障？平台规则是否合理？

对此，河南鼎厚律师事务所律师黄文得在接受《中国消费者报》记者采访时表示，微店不向商家强制收取保证金，这降低了商家入驻微店的门槛，短期内有利于微店的快速发展，但也增加了微店野蛮生长的风险，不利于消费者权益保护。根据《电子商务法》第五十八条的规定，国家鼓励电子商务平台经营者建立有利于消费者权益保护的担保机制，如保证金制度。

记者在微店APP看到，平台店铺均不显示营业执照或公司主体名称等相关信息。微店工作人员也对《中国消费者报》记者说，“无法告知店铺相关信息”。作为平台用户的姚先生、杨易等多名消费者，在要求了解店铺主体信息时也被拒绝。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《中国消费者报》记者采访时表示，《电子商务法》要求平台商家应该明牌亮照并对外公示主体信息，要满足消费者的知情权，不能秘密开店。平台可以选择提供平台经营者信息或者自己承担责任。

黄文得表示，商家应当公示营业执照等经营信息，微店应当为商家公示上述信息提供技术支持，如有违反，《电子商务法》第七十六条对此规定了“双罚制”，具体到这一事件中就是既罚商家，又罚微店。同时，根据《消费者权益保护法》第四十三条的规定，如果微店不能提供商家的真实名称、地址和有效联系方式，那么消费者有权向微店索赔。

封禁店铺是最终结果，消费者权益无法保障

姚新告诉记者，“天界数藏”的官方群内有一千多人，但群内一直禁言，用户信息不互通。“曾经有个300多人的官方群短暂开放过禁言，有人曝出了店铺存在问题，我们才明白自己可能被骗，但群内很快又恢复了禁言。”

“我们是第一批购买者，现在想将自己的遭遇告知其他‘入坑’的消费者，但官方群一直处于禁言状态，没办法沟通。”刘利说。

此外，除了“天界数藏”，也有与其销售模式雷同的店铺在微店售卖数字藏品。在校大学生张莉对记者说，她在“天界数藏”购买了1000多元的数字藏品，未发货也不能退款，后来看到一家名为“天成艺术”的店铺在做推广，售卖的商品与“天界数藏”别无二致，就购买了价格为1元的数字藏品测试。果不其然，商家不仅未发货，还关闭了退款界面和申诉通道。

在姚新提供的与微店工作人员通话录音中，工作人员表示，“平台已经尽到了监管义务，处罚了店铺，也会限制它后续的交易问题。”且这一结果为平台最终反馈结果。

那么，在微店没有收取保证金，商家又不配合退款的情况下，平台除封禁店铺外，就不需要承担更多责任了吗？

黄文得表示，微店应当设立商家的准入门槛，施行信用评价、保证金等规范商家诚信经营的一系列制度，并且把严重侵害消费者权益的商家拉入“黑名单”，严格审核商家的实际控制人及最终受益人，防止不良商家换个“马甲”继续侵害消费者的合法权益。

《电子商务法》第三十九条第一款规定：“电子商务平台经营者应当建立健全信用评价制度，公示信用评价规则，为消费者提供对平台内销售的商品或者提供的服务进行评价的途径。”

黄文得认为，微店根据消费者对不良商家的信用评价，应当知道商家存在侵害消费者合法权益的行为，如果微店没有采取必要措施予以制止的，即使其事后能够提供商家的真实名称、地址和有效联系方式，根据《消费者权益保护法》第四十四条第二款的规定，微店也应当承担连带责任。

（应受访者要求，姚新、刘利、杨易、张莉均为化名。）

来源：中国消费者报报道

记者：王小月

原标题：《数字藏品消费侵权现象系列报道（上）|微店用户退款难平台封禁店铺后就能免责吗》

受“元宇宙”概念影响，数字藏品正掀起一股热潮，成为多个领域的心头好，也收获了诸多忠实的收藏爱好者。然而，发展初期泥沙俱下，这一领域业已暴露出诸多不规范经营乱象，消费者权益难获保障。

近日，《中国消费者报》记者在社交平台发现多名消费者投诉微店平台入驻店铺虚假发货，消费者既没有收到数字藏品，也不能退款。对此，记者进行调查采访。

收不到货又退不了款，店铺与平台各执一词

因微店入驻门槛较低，不少小微企业或个人选择在微店平台上开店。“天界数藏”便是入驻微店平台的商家之一，该店售卖的数字藏品单价在9.9元到199元不等。

数字藏品玩家姚新告诉《中国消费者报》记者，今年6月，他从“天界数藏”店铺购买了800多元的数字藏品。据商家称，“天界数藏”数字藏品交易APP不日将上线，但姚新等待多日也未等到APP上线，便打算退款。但6月20日晚，“天界数藏”在买家官方群里发布了要求用户先行核销的公告，内容为“请您下单后及时截图卡券二维码发给在线微店客服，为了防止有人恶意锁单不付款，我们好及时核对订单为真正想买而买不到的粉丝释放订单。”

姚新说，因为当时自己想尽早收到数字藏品，同时对入驻微店的店铺资质有一定信任，就将付款时收到的券码发给客服完成了核销（券码作为虚拟商品的收货凭证）。随后，姚新对店铺资质和真实性产生怀疑，6月21日在平台向商家提起退款要求，然而商家拖延几日后拒绝退款。

无独有偶，在“天界数藏”购买了2700余元数字藏品的刘利对记者说，他也应商家要求提前核销了数字藏品券码，但后来发现“天界数藏”疑似盗用国外作者发布的原创作品，且商家无法提供版权授权书，十分可疑，便于6月22日在微店申请退款，却被商家以“已发货”为由拒绝。令他颇感委屈的是，自己是在商家的诱导下才核销的券码，而且自己并未收到商品，为什么就不能退款?

记者了解到，多名消费者在“天界数藏”购买商品金额在数百元到上千元不等。由于被大量用户投诉，6月21日下午，“天界数藏”店铺被微店封禁。申诉最新进度显示为“由于商家未及时补充资金处理退款，平台已对商家进行处罚。”

与姚新、刘利的情况相同，在“天界数藏”购买了500多元数字藏品的在读大学生杨易说，他多次给微店打电话要求协商退款，但微店工作人员称“商家账户已经全部提现”；但据消费者提供的“天界数藏”官方群截图，该店铺工作人员称，因店铺被封没办法提现，“公司一分钱没收到”。

显然，微店平台和“天界数藏”的说法相悖。记者致电“天界数藏”封禁店铺前所公示的官方电话求证，但该号码已停机。

记者向微店一名工作人员了解情况，根据记者提供的“天界数藏”店铺名称，工作人员表示：“提供店铺名称没办法查询并告知情况，要提供注册店铺的手机号，核对信息后才可以查询。”

缺乏保证金相关制度，不提供店铺具体信息

记者在微店官网看到，其主体公司为北京口袋时尚科技有限公司，官网显示“全渠道全场景多端开店解决方案帮助8千万商家成功”。不难看出，微店的商家规模不容小觑，越来越多的小微企业和个人入驻微店。那么，平台有什么准入要求？

微店客服对《中国消费者报》记者说，微店不向商家强制收取保证金，开微店和微店经营免费，针对交易成功的订单，支付渠道会收取商家0.6%的手续费。

根据微店规则，交易资金担保是微店默认开通的交易方式，不支持关闭，需在买家确认收货次日可提现。那么，这种情况下，消费者需退款，且商家不积极配合的情况下，消费者权益如何保障？平台规则是否合理？

对此，河南鼎厚律师事务所律师黄文得在接受《中国消费者报》记者采访时表示，微店不向商家强制收取保证金，这降低了商家入驻微店的门槛，短期内有利于微店的快速发展，但也增加了微店野蛮生长的风险，不利于消费者权益保护。根据《电子商务法》第五十八条的规定，国家鼓励电子商务平台经营者建立有利于消费者权益保护的担保机制，如保证金制度。

记者在微店APP看到，平台店铺均不显示营业执照或公司主体名称等相关信息。微店工作人员也对《中国消费者报》记者说，“无法告知店铺相关信息”。作为平台用户的姚先生、杨易等多名消费者，在要求了解店铺主体信息时也被拒绝。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《中国消费者报》记者采访时表示，《电子商务法》要求平台商家应该明牌亮照并对外公示主体信息，要满足消费者的知情权，不能秘密开店。平台可以选择提供平台经营者信息或者自己承担责任。

黄文得表示，商家应当公示营业执照等经营信息，微店应当为商家公示上述信息提供技术支持，如有违反，《电子商务法》第七十六条对此规定了“双罚制”，具体到这一事件中就是既罚商家，又罚微店。同时，根据《消费者权益保护法》第四十三条的规定，如果微店不能提供商家的真实名称、地址和有效联系方式，那么消费者有权向微店索赔。

封禁店铺是最终结果，消费者权益无法保障

姚新告诉记者，“天界数藏”的官方群内有一千多人，但群内一直禁言，用户信息不互通。“曾经有个300多人的官方群短暂开放过禁言，有人曝出了店铺存在问题，我们才明白自己可能被骗，但群内很快又恢复了禁言。”

“我们是第一批购买者，现在想将自己的遭遇告知其他‘入坑’的消费者，但官方群一直处于禁言状态，没办法沟通。”刘利说。

此外，除了“天界数藏”，也有与其销售模式雷同的店铺在微店售卖数字藏品。在校大学生张莉对记者说，她在“天界数藏”购买了1000多元的数字藏品，未发货也不能退款，后来看到一家名为“天成艺术”的店铺在做推广，售卖的商品与“天界数藏”别无二致，就购买了价格为1元的数字藏品测试。果不其然，商家不仅未发货，还关闭了退款界面和申诉通道。

在姚新提供的与微店工作人员通话录音中，工作人员表示，“平台已经尽到了监管义务，处罚了店铺，也会限制它后续的交易问题。”且这一结果为平台最终反馈结果。

那么，在微店没有收取保证金，商家又不配合退款的情况下，平台除封禁店铺外，就不需要承担更多责任了吗？

黄文得表示，微店应当设立商家的准入门槛，施行信用评价、保证金等规范商家诚信经营的一系列制度，并且把严重侵害消费者权益的商家拉入“黑名单”，严格审核商家的实际控制人及最终受益人，防止不良商家换个“马甲”继续侵害消费者的合法权益。

《电子商务法》第三十九条第一款规定：“电子商务平台经营者应当建立健全信用评价制度，公示信用评价规则，为消费者提供对平台内销售的商品或者提供的服务进行评价的途径。”

黄文得认为，微店根据消费者对不良商家的信用评价，应当知道商家存在侵害消费者合法权益的行为，如果微店没有采取必要措施予以制止的，即使其事后能够提供商家的真实名称、地址和有效联系方式，根据《消费者权益保护法》第四十四条第二款的规定，微店也应当承担连带责任。

（应受访者要求，姚新、刘利、杨易、张莉均为化名。）

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2022年7月21日
登上《时代》周刊封面元宇宙已成各国政府和大企业眼中的香饽饽

来源：财联社|区块链日报

记者徐赐豪

2021年被公认为是“元宇宙元年”。

7月19日，《时代》周刊发布文章“元宇宙将重塑我们的生活”，与此同时，元宇宙登上《时代》周刊封面，瞬间成为业界热议的话题。

文章指出，元宇宙对于人们而言，就像1990年代和2000年代的互联网的概念一样，依然充满未知。但元宇宙的出现，也或将是一次团结世界并建立更平等的全球经济的机遇。

有业内人士向区块链日报记者分析称，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，元宇宙是在目前全世界范围内最火热的概念和话题。沉浸式体验依然是元宇宙的核心特征，在未来的网络世界中，人们能够拥有虚拟形象，并在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

元宇宙话题登上《时代》周刊

事实上，这也并不是《时代》周刊第一次关注元宇宙。今年6月，虚拟世界The Sandbox 宣布与《时代》周刊的 Web3.0 社区计划 TIME Pieces 达成合作，将在The Sandbox 的元宇宙中开发虚拟艺术和商业中心“时代广场（TIME Square）”。

“这意味着元宇宙已作为下一代互联网的发展目标而备受关注，同时认可度与日俱增。”北京邮电大学科技园元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华向区块链日报记者表示。

在中国民营科技实业家协会元宇宙工委秘书长高泽龙看来，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，因为元宇宙是目前世界范围内最火热的概念和话题。

值得注意的是，在“元宇宙将重塑我们的生活”一文中提到，美国SEC的报告称，在2022年上半年，“Metaverse（元宇宙）”一词在监管文件中出现了1100多次，而在2021年，仅有260次被提及。

与此同时，文章还指出，元宇宙将使当今数字技术领域的许多问题变得更加尖锐，例如数据权利、数据安全、错误信息和激进化、平台权力和用户幸福感。

陈晓华指出，文章探讨了社会对元宇宙的期望，并表达了对未来大量数据安全问题的担忧，这不仅关乎着数万亿美元的社会利益，同时也关系到全体人类的未来。该文希望各方在积累技术的同时不忘重视规则，助力元宇宙生态良性发展。

《时代》周刊封面

各国和地区纷纷制定元宇宙政策

“元宇宙可能是数字产业下一个增长引擎，也可能是全世界未来经济增长的重要动力。”高泽龙说。

全球主要国家和地区面对元宇宙这一极具潜力的新兴产业，纷纷制定各种政策加以推动，主要体现为集中向扩展现实、人工智能、区块链、互联网、大数据、数字孪生等关键技术投资并积极推动其广泛应用。

2021年1月，欧盟启动了第九期研发框架计划“欧洲地平线”（2021～2027），鼓励研究扩展现实、人工智能、大数据等数字技术。

2021年6月，美国为加强技术、产业、安全等领域的综合实力，将扩展现实和人工智能等关键技术纳入到《美国创新和竞争法案》之中。

2022年1月，韩国政府发布《元宇宙新产业先导战略》，旨在大力推动元宇宙产业发展，未来五年成为世界第五大虚拟市场。

此外，日本首相岸田文雄表示，与Web3.0相关的增长，包括与元宇宙和NFT相关的开发将成为日本未来战略增长的一部分，并呼吁英国商界领袖支持他的项目。

据区块链日报不完全统计，目前湖北武汉、安徽合肥、四川成都、上海市徐汇区均已将元宇宙写入新一年度地方政府工作报告，浙江、江苏无锡等省市在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向，北京也将推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。

日前，上海市政府发布《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》，其中提出，到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。

元宇宙之路任重道远

近日，全球知名咨询机构麦肯锡发布最新研究报告《元宇宙中的价值创造》。报告显示，2022年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；79%的活跃用户在元宇宙进行了消费；25%的高管表示，预计未来5年公司收入超过15%将来自元宇宙。

报告同时表示，到2030年，元宇宙的价值可能达到5万亿美元，并且可能是未来十年包括消费品、零售、金融服务、技术、制造和医疗保健在内的多个行业的最大新增长机会。

发力元宇宙，Meta可谓火力十足。去年10月，扎克伯格将公司更名为Meta，全面投入“元宇宙”建设，目标是五年左右转型成为一家“元宇宙”公司。但在初期阶段，元宇宙发展计划就遇到挫折，2021年第四季度财报显示，Meta元宇宙业务“现实实验室”部门在2021年营业亏损超100亿美元（约636亿元人民币）。

英伟达以“芯”为本，着力搭建元宇宙的硬件平台。2021年度GTC大会上，英伟达创始人黄仁勋公布了一系列最新AI技术和产品，并推出承载着其“元宇宙”愿景的全新虚拟化身平台OmniverseAvatar。

在国内，腾讯不仅投资了多家VR/AR性质的企业，日前更是有媒体称腾讯控股向员工宣布正式成立“扩展现实”(XR)部门，押注全真互联网。

此外，字节跳动自2021年收购Pico进军元宇宙以来，在两年内已豪掷数百亿进行投资收购。除了在内部成立Pico社交中心外，还曾在抖音推出过现象级虚拟人网红“柳夜熙”。

高泽龙向区块链日报记者分析，在移动互联网用户红利已经见顶的今天，“元宇宙”概念的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光，其可能是新时代的流量环境，也可能是未来的交互形式。

他进一步分析称，包括美国苹果公司等大企业都尚无法确定——哪怕是三五年内，人们究竟需要什么样的设备才能有好的元宇宙体验，Google和微软，也只是初步探索，在自己的VR、AR产品/软件的基础上，去构建一个更实用、好用、好玩的元宇宙。

他指出，真假难辨的沉浸式体验才是元宇宙最核心的特征，未来基于网络的学习、购物、教育、旅行等，可能是“身临其境”、“丰富多彩”、“赏心悦目”、“实时互动”的。在未来的网络世界中，人们会拥有虚拟形象，能够在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

《时代》周刊的文章也提到，作为一个已经存在30年的术语和近一个世纪前的想法，元宇宙概念正在我们周围快速形成。不过到目前为止，上面提到的几乎所有元宇宙进展，对普通人来说都是遥不可及的。我们既不能真正购买到元宇宙产品，也无法在公司损益表中找到真正的“元宇宙收入”。

来源：财联社|区块链日报

记者徐赐豪

2021年被公认为是“元宇宙元年”。

7月19日，《时代》周刊发布文章“元宇宙将重塑我们的生活”，与此同时，元宇宙登上《时代》周刊封面，瞬间成为业界热议的话题。

文章指出，元宇宙对于人们而言，就像1990年代和2000年代的互联网的概念一样，依然充满未知。但元宇宙的出现，也或将是一次团结世界并建立更平等的全球经济的机遇。

有业内人士向区块链日报记者分析称，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，元宇宙是在目前全世界范围内最火热的概念和话题。沉浸式体验依然是元宇宙的核心特征，在未来的网络世界中，人们能够拥有虚拟形象，并在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

元宇宙话题登上《时代》周刊

事实上，这也并不是《时代》周刊第一次关注元宇宙。今年6月，虚拟世界The Sandbox 宣布与《时代》周刊的 Web3.0 社区计划 TIME Pieces 达成合作，将在The Sandbox 的元宇宙中开发虚拟艺术和商业中心“时代广场（TIME Square）”。

“这意味着元宇宙已作为下一代互联网的发展目标而备受关注，同时认可度与日俱增。”北京邮电大学科技园元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华向区块链日报记者表示。

在中国民营科技实业家协会元宇宙工委秘书长高泽龙看来，元宇宙登上《时代》周刊的封面，并不让人意外，因为元宇宙是目前世界范围内最火热的概念和话题。

值得注意的是，在“元宇宙将重塑我们的生活”一文中提到，美国SEC的报告称，在2022年上半年，“Metaverse（元宇宙）”一词在监管文件中出现了1100多次，而在2021年，仅有260次被提及。

与此同时，文章还指出，元宇宙将使当今数字技术领域的许多问题变得更加尖锐，例如数据权利、数据安全、错误信息和激进化、平台权力和用户幸福感。

陈晓华指出，文章探讨了社会对元宇宙的期望，并表达了对未来大量数据安全问题的担忧，这不仅关乎着数万亿美元的社会利益，同时也关系到全体人类的未来。该文希望各方在积累技术的同时不忘重视规则，助力元宇宙生态良性发展。

《时代》周刊封面

各国和地区纷纷制定元宇宙政策

“元宇宙可能是数字产业下一个增长引擎，也可能是全世界未来经济增长的重要动力。”高泽龙说。

全球主要国家和地区面对元宇宙这一极具潜力的新兴产业，纷纷制定各种政策加以推动，主要体现为集中向扩展现实、人工智能、区块链、互联网、大数据、数字孪生等关键技术投资并积极推动其广泛应用。

2021年1月，欧盟启动了第九期研发框架计划“欧洲地平线”（2021～2027），鼓励研究扩展现实、人工智能、大数据等数字技术。

2021年6月，美国为加强技术、产业、安全等领域的综合实力，将扩展现实和人工智能等关键技术纳入到《美国创新和竞争法案》之中。

2022年1月，韩国政府发布《元宇宙新产业先导战略》，旨在大力推动元宇宙产业发展，未来五年成为世界第五大虚拟市场。

此外，日本首相岸田文雄表示，与Web3.0相关的增长，包括与元宇宙和NFT相关的开发将成为日本未来战略增长的一部分，并呼吁英国商界领袖支持他的项目。

据区块链日报不完全统计，目前湖北武汉、安徽合肥、四川成都、上海市徐汇区均已将元宇宙写入新一年度地方政府工作报告，浙江、江苏无锡等省市在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向，北京也将推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。

日前，上海市政府发布《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》，其中提出，到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。

元宇宙之路任重道远

近日，全球知名咨询机构麦肯锡发布最新研究报告《元宇宙中的价值创造》。报告显示，2022年以来，已有超过1200亿美元的投资流入元宇宙；79%的活跃用户在元宇宙进行了消费；25%的高管表示，预计未来5年公司收入超过15%将来自元宇宙。

报告同时表示，到2030年，元宇宙的价值可能达到5万亿美元，并且可能是未来十年包括消费品、零售、金融服务、技术、制造和医疗保健在内的多个行业的最大新增长机会。

发力元宇宙，Meta可谓火力十足。去年10月，扎克伯格将公司更名为Meta，全面投入“元宇宙”建设，目标是五年左右转型成为一家“元宇宙”公司。但在初期阶段，元宇宙发展计划就遇到挫折，2021年第四季度财报显示，Meta元宇宙业务“现实实验室”部门在2021年营业亏损超100亿美元（约636亿元人民币）。

英伟达以“芯”为本，着力搭建元宇宙的硬件平台。2021年度GTC大会上，英伟达创始人黄仁勋公布了一系列最新AI技术和产品，并推出承载着其“元宇宙”愿景的全新虚拟化身平台OmniverseAvatar。

在国内，腾讯不仅投资了多家VR/AR性质的企业，日前更是有媒体称腾讯控股向员工宣布正式成立“扩展现实”(XR)部门，押注全真互联网。

此外，字节跳动自2021年收购Pico进军元宇宙以来，在两年内已豪掷数百亿进行投资收购。除了在内部成立Pico社交中心外，还曾在抖音推出过现象级虚拟人网红“柳夜熙”。

高泽龙向区块链日报记者分析，在移动互联网用户红利已经见顶的今天，“元宇宙”概念的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光，其可能是新时代的流量环境，也可能是未来的交互形式。

他进一步分析称，包括美国苹果公司等大企业都尚无法确定——哪怕是三五年内，人们究竟需要什么样的设备才能有好的元宇宙体验，Google和微软，也只是初步探索，在自己的VR、AR产品/软件的基础上，去构建一个更实用、好用、好玩的元宇宙。

他指出，真假难辨的沉浸式体验才是元宇宙最核心的特征，未来基于网络的学习、购物、教育、旅行等，可能是“身临其境”、“丰富多彩”、“赏心悦目”、“实时互动”的。在未来的网络世界中，人们会拥有虚拟形象，能够在虚拟世界中拥有和现实世界一样的“人生”。但看似简单，实则复杂无比。

《时代》周刊的文章也提到，作为一个已经存在30年的术语和近一个世纪前的想法，元宇宙概念正在我们周围快速形成。不过到目前为止，上面提到的几乎所有元宇宙进展，对普通人来说都是遥不可及的。我们既不能真正购买到元宇宙产品，也无法在公司损益表中找到真正的“元宇宙收入”。

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2022年7月21日
新潮流还是智商税？元宇宙带火虚拟服饰业内：警惕炒作风险

来源：央广网

记者于琦

波光粼粼的美人鱼鱼尾、彩虹色半透明的蝴蝶翅膀、暗黑系列的蝙蝠战袍、波浪和金属织就的裙摆……这些往往在电影中才能看到的特效，如今“穿”到了消费者的“身”上。

在“元宇宙”概念的加持下，虚拟服饰应运而生。但与实际穿戴不同的是，虚拟服饰并不能真正穿戴到消费者的身上，而是需要消费者提供自己的照片，设计师会将其与虚拟服饰进行合成，为消费者打造“专属时装大片”。

央广网记者发现，一件虚拟服饰的售价从百元到千元不等，且只能“穿”一次，甚至有部分限量款被“炒家”炒到数万元。虚拟服饰到底是收割智商税还是真的有升值空间？

（图源自网络）

虚拟服饰要怎么“穿”？

那么，虚拟服饰究竟是个怎样的存在？

利用计算机技术对布料进行仿真制作，由设计师通过技术手段将真人照片与虚拟服饰合成到一张图片或视频中，即可实现虚拟服饰的“穿戴”。由于虚拟服饰无需使用面料制作，也并未在现实生活中真正穿在身上，因此可以进行个性化定制，其设计、色彩和造型，都可以突破现实中的局限性，看起来比较夸张，也充满了想象力。

央广网记者在某社交购物平台搜索“虚拟服饰”，可以看到众多造型百变、色彩丰富的装扮，包括美人鱼、机械战士、蝴蝶翅膀、金属礼服等。消费者无需考虑身材和尺码，即可化身为丛林里的蝴蝶精灵，大海中的小美人鱼，还能把蛋糕、水墨等穿在身上。

“虚拟服装摆脱了现实世界的束缚，有无尽畅想夸张的廓形与独特质感，把各种不可能的世界万物穿戴在身上。”一位穿搭博主表示，“它完全摆脱尺寸、服装自重等物理因素影响，不必担心自己穿不进去或者效果不好，各种身型都可以大胆驾驭。”

据悉，消费者购买虚拟服饰的流程较为简单。以小红书推出的官方“R-SPACE虚拟时尚买手店”为例，央广网记者看到，产品上新前会对其进行预告公示，定时限量发售，买家需开通数字账户，拍下产品后即可在个人小红书账号R-Space空间中收到3D的R-数字作品以及专属编号，但要实现穿戴还要将自己的真实照片发送到指定邮箱，设计师将在7个工作日内返图。

不过，大多商家规定每套衣服限量只能穿戴在一张照片上。

“童年的梦想，这一刻实现一键换衣。”有博主感叹称。在一些社交平台上，虚拟服饰被打上了环保、社交、想象力、科技感、包容性等标签，元宇宙等概念的加持，更把虚拟服饰推到了风口之上。

扎堆抢滩市场？

“数字化技术和数字化平台的发展，为虚拟服饰的开发和售卖创造了数字化的环境。” 北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏告诉央广网记者，“同时，在互联网背景下成长起来的Z世代更容易接受新事物，更注重个性化产品的追求，使得虚拟服饰变得火爆起来。”

早在2018年，来自挪威的Carlings推出了品牌首个虚拟时装系列Neo-Ex，风格偏向街头潮流，各个款式的价格也主要集中在10欧元到30欧元之间。

2019年5月，全球首款区块链虚拟时装 “Iridescence”诞生，并最终以9500美元的价格售出。它通过2D服装图案软件和3D设计软件，以及强大的渲染工具，来“生产”十分逼真的时装。

随着“万物皆可元宇宙”时代的到来，传统时尚服装品牌、众多互联网公司等也试图搭上“元宇宙”的快车，探索产品发展的新赛道，其中之一就包括虚拟服饰。

2022年6月，字节跳动上线了数字时尚创意平台“沸寂”。据悉，“沸寂”业务将涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等，并与抖音、Pico等业务进行联动。官方称，在该平台有众多中国原创设计师的数字时装作品。央广网记者发现，在该平台展示了多款虚拟服饰，售价从99元到399元不等，都处于未发售/已售罄/补货中的状态。

小红书同样建立了“R-SPACE虚拟时尚买手店”数字艺术平台，并且利用小红书的区块链技术、流量扶持计划等针对性地吸引优质数字服饰设计师、团队入驻，铺设属于小红书的数字时装平台道路。值得注意的是，该平台上在介绍中表示，每一件虚拟时装都具有区块链上唯一序列号。同时，该平台也正在招募有创意的虚拟时尚设计师。

如今，虚拟服饰浪潮也吹到了奢侈品行业。在2020年，Gucci就已经开始布局虚拟时尚领域，与Genies联手打造了虚拟衣橱，在其平台上Gucci可以售卖各种虚拟服饰。此外，Gucci与网球手游《Tennis Clash》推出主题服饰，与科技公司Wanna联手推出虚拟潮鞋。紧随其后，其他奢侈品牌也在虚拟服装上有所动作。巴黎世家与《堡垒之夜》合作推出数字服装、LV 尝试游戏皮肤、Prada 等也宣布推出虚拟服装 NFTs。

此外，更多专注虚拟时尚的独立平台和品牌也开始出现。包括Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌。据悉，Meta 正在与数字时尚初创公司DressX 合作，于 7月19日发售虚拟服饰，用户可以Messenger、Facebook、Instagram 和头戴VR设备Quest在内的Meta平台上购买和穿着。

真价值还是假炒作？

“为什么要花这么多的钱去购买虚拟服饰？还不如在现实生活中买一件新衣服。”“居然还能这么操作，真的让我长见识了！”央广网记者在采访中发现，很多年轻人之前并未听说过虚拟服饰，认为其仅是升级版的QQ秀，花大价钱购买并不值得。

实际上，虚拟服饰并非新的概念，从早期的QQ秀，到现在的游戏皮肤等，基本上都是属于虚拟服装的范畴。但目前来看，虚拟服饰尚处于探索阶段，行业远未成熟完善。不少商家以唯一性、限量、增值的互联网资产标榜，一时间，以P图代替的假虚拟，以限量为噱头的真炒作等乱象频发，有的虚拟服装价格被炒作到几千甚至数万元。

“虚拟服饰并不是严格意义上的数字藏品。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受央广网记者采访时表示，“这是一种商业的炒作行为，并没有新的技术含量，与数字藏品、互联网艺术品还相差甚远。”

朱巍指出，现在对虚拟服饰的炒作就类似于17世纪的郁金香泡沫一样，买涨不买跌，但如果有一天市场不再需要了，就会发生崩盘事件。

“这个和市场规律是相违背的，仅是一种商业运作。”朱巍坦言，“元宇宙适用的空间大多是工业互联网领域，在产品领域还未看到有价值的东西。虚拟服饰到底存不存在本身的价值和交换的价值，目前来看应该是没有的。”

值得注意的是，因为一些虚拟服饰设计师入行门槛低，制作不规范，让一些不法分子钻了空子。消费者花费不菲，买到的所谓唯一版、限量版虚拟服装，很可能就是炒作出来的一张简单的P图而已。而实际上，真正的虚拟服饰则需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理，才能达到逼真的穿戴效果，并非简单的P图贴纸。

“对于新事物，广大投资者要保持理性，不要被所谓的暴利迷惑，切忌盲目投机，以免落入不法分子利用信息不对称所设置的各类陷阱。”北京市京师律师事务所律师孟博告诉央广网记者。

出现纠纷如何维权？

从传统的服装定制来看，完成一件成衣需要精选布料、独特设计、打磨版型、注重剪裁工艺等多个步骤，对于虚拟服饰来说，完成一件精品也需要如此的复杂工艺，只不过把线下挪到了线上。

央广网记者发现，由于设计师的技术水平不同，虚拟服饰也存在粗制滥造，或存在不完全贴合人物、衣服与头发重叠等情况，有的还仿冒设计师，实则是将衣服直接P图到人物身上。

那么，倘若购买的虚拟服饰并不能让消费者满意或受到不法分子欺诈时，产品是否能退换呢？“除非有合同，否则这种数字产品一般是不予退换的，不适用于7天无理由退货。”朱巍表示。央广网记者也留意到，在虚拟服饰购买页面中，也出现了不可退还的提醒：数字作品一经领取，则该订单不支持退换货。

目前，对于数字藏品并没有专门的法律法规，行业监管尚存不足。在利益之下，很多不法分子会投机牟利。一旦商家和消费者出现纠纷，该如何保护消费者的权益？

“行业应该自律，设计师应该对消费者负责。”王鹏表示，“此外，平台方需要担起主体责任，严格把关每一个作品；执法部门也应积极介入，对于侵犯消费者权益的行为重拳出击。”

王鹏同时建议，消费者在购买虚拟服饰时，应选择正规的平台，若合法权益被侵犯，要公开维权。“虽然可能面临成本高、难度大的问题，但通过这种方式可以帮助更多的消费者了解市场环境，避免上当受骗。”

日前，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为推动行业高质量发展的核心共识。“今年以来，中国银行保险监督管理委员会、最高人民检察院、中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等单位陆续发布了关于防范元宇宙、NFT相关风险的提示。作为一种新型商业模式，NFT还在探索中发展。对数字藏品交易平台而言，不管想要以何种方式突围，都要坚持合规经营。”孟博对央广网记者表示。

来源：央广网

记者于琦

波光粼粼的美人鱼鱼尾、彩虹色半透明的蝴蝶翅膀、暗黑系列的蝙蝠战袍、波浪和金属织就的裙摆……这些往往在电影中才能看到的特效，如今“穿”到了消费者的“身”上。

在“元宇宙”概念的加持下，虚拟服饰应运而生。但与实际穿戴不同的是，虚拟服饰并不能真正穿戴到消费者的身上，而是需要消费者提供自己的照片，设计师会将其与虚拟服饰进行合成，为消费者打造“专属时装大片”。

央广网记者发现，一件虚拟服饰的售价从百元到千元不等，且只能“穿”一次，甚至有部分限量款被“炒家”炒到数万元。虚拟服饰到底是收割智商税还是真的有升值空间？

（图源自网络）

虚拟服饰要怎么“穿”？

那么，虚拟服饰究竟是个怎样的存在？

利用计算机技术对布料进行仿真制作，由设计师通过技术手段将真人照片与虚拟服饰合成到一张图片或视频中，即可实现虚拟服饰的“穿戴”。由于虚拟服饰无需使用面料制作，也并未在现实生活中真正穿在身上，因此可以进行个性化定制，其设计、色彩和造型，都可以突破现实中的局限性，看起来比较夸张，也充满了想象力。

央广网记者在某社交购物平台搜索“虚拟服饰”，可以看到众多造型百变、色彩丰富的装扮，包括美人鱼、机械战士、蝴蝶翅膀、金属礼服等。消费者无需考虑身材和尺码，即可化身为丛林里的蝴蝶精灵，大海中的小美人鱼，还能把蛋糕、水墨等穿在身上。

“虚拟服装摆脱了现实世界的束缚，有无尽畅想夸张的廓形与独特质感，把各种不可能的世界万物穿戴在身上。”一位穿搭博主表示，“它完全摆脱尺寸、服装自重等物理因素影响，不必担心自己穿不进去或者效果不好，各种身型都可以大胆驾驭。”

据悉，消费者购买虚拟服饰的流程较为简单。以小红书推出的官方“R-SPACE虚拟时尚买手店”为例，央广网记者看到，产品上新前会对其进行预告公示，定时限量发售，买家需开通数字账户，拍下产品后即可在个人小红书账号R-Space空间中收到3D的R-数字作品以及专属编号，但要实现穿戴还要将自己的真实照片发送到指定邮箱，设计师将在7个工作日内返图。

不过，大多商家规定每套衣服限量只能穿戴在一张照片上。

“童年的梦想，这一刻实现一键换衣。”有博主感叹称。在一些社交平台上，虚拟服饰被打上了环保、社交、想象力、科技感、包容性等标签，元宇宙等概念的加持，更把虚拟服饰推到了风口之上。

扎堆抢滩市场？

“数字化技术和数字化平台的发展，为虚拟服饰的开发和售卖创造了数字化的环境。” 北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏告诉央广网记者，“同时，在互联网背景下成长起来的Z世代更容易接受新事物，更注重个性化产品的追求，使得虚拟服饰变得火爆起来。”

早在2018年，来自挪威的Carlings推出了品牌首个虚拟时装系列Neo-Ex，风格偏向街头潮流，各个款式的价格也主要集中在10欧元到30欧元之间。

2019年5月，全球首款区块链虚拟时装 “Iridescence”诞生，并最终以9500美元的价格售出。它通过2D服装图案软件和3D设计软件，以及强大的渲染工具，来“生产”十分逼真的时装。

随着“万物皆可元宇宙”时代的到来，传统时尚服装品牌、众多互联网公司等也试图搭上“元宇宙”的快车，探索产品发展的新赛道，其中之一就包括虚拟服饰。

2022年6月，字节跳动上线了数字时尚创意平台“沸寂”。据悉，“沸寂”业务将涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等，并与抖音、Pico等业务进行联动。官方称，在该平台有众多中国原创设计师的数字时装作品。央广网记者发现，在该平台展示了多款虚拟服饰，售价从99元到399元不等，都处于未发售/已售罄/补货中的状态。

小红书同样建立了“R-SPACE虚拟时尚买手店”数字艺术平台，并且利用小红书的区块链技术、流量扶持计划等针对性地吸引优质数字服饰设计师、团队入驻，铺设属于小红书的数字时装平台道路。值得注意的是，该平台上在介绍中表示，每一件虚拟时装都具有区块链上唯一序列号。同时，该平台也正在招募有创意的虚拟时尚设计师。

如今，虚拟服饰浪潮也吹到了奢侈品行业。在2020年，Gucci就已经开始布局虚拟时尚领域，与Genies联手打造了虚拟衣橱，在其平台上Gucci可以售卖各种虚拟服饰。此外，Gucci与网球手游《Tennis Clash》推出主题服饰，与科技公司Wanna联手推出虚拟潮鞋。紧随其后，其他奢侈品牌也在虚拟服装上有所动作。巴黎世家与《堡垒之夜》合作推出数字服装、LV 尝试游戏皮肤、Prada 等也宣布推出虚拟服装 NFTs。

此外，更多专注虚拟时尚的独立平台和品牌也开始出现。包括Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌。据悉，Meta 正在与数字时尚初创公司DressX 合作，于 7月19日发售虚拟服饰，用户可以Messenger、Facebook、Instagram 和头戴VR设备Quest在内的Meta平台上购买和穿着。

真价值还是假炒作？

“为什么要花这么多的钱去购买虚拟服饰？还不如在现实生活中买一件新衣服。”“居然还能这么操作，真的让我长见识了！”央广网记者在采访中发现，很多年轻人之前并未听说过虚拟服饰，认为其仅是升级版的QQ秀，花大价钱购买并不值得。

实际上，虚拟服饰并非新的概念，从早期的QQ秀，到现在的游戏皮肤等，基本上都是属于虚拟服装的范畴。但目前来看，虚拟服饰尚处于探索阶段，行业远未成熟完善。不少商家以唯一性、限量、增值的互联网资产标榜，一时间，以P图代替的假虚拟，以限量为噱头的真炒作等乱象频发，有的虚拟服装价格被炒作到几千甚至数万元。

“虚拟服饰并不是严格意义上的数字藏品。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受央广网记者采访时表示，“这是一种商业的炒作行为，并没有新的技术含量，与数字藏品、互联网艺术品还相差甚远。”

朱巍指出，现在对虚拟服饰的炒作就类似于17世纪的郁金香泡沫一样，买涨不买跌，但如果有一天市场不再需要了，就会发生崩盘事件。

“这个和市场规律是相违背的，仅是一种商业运作。”朱巍坦言，“元宇宙适用的空间大多是工业互联网领域，在产品领域还未看到有价值的东西。虚拟服饰到底存不存在本身的价值和交换的价值，目前来看应该是没有的。”

值得注意的是，因为一些虚拟服饰设计师入行门槛低，制作不规范，让一些不法分子钻了空子。消费者花费不菲，买到的所谓唯一版、限量版虚拟服装，很可能就是炒作出来的一张简单的P图而已。而实际上，真正的虚拟服饰则需要根据人物的动作在电脑中进行模拟对位、环境渲染和后期细节处理，才能达到逼真的穿戴效果，并非简单的P图贴纸。

“对于新事物，广大投资者要保持理性，不要被所谓的暴利迷惑，切忌盲目投机，以免落入不法分子利用信息不对称所设置的各类陷阱。”北京市京师律师事务所律师孟博告诉央广网记者。

出现纠纷如何维权？

从传统的服装定制来看，完成一件成衣需要精选布料、独特设计、打磨版型、注重剪裁工艺等多个步骤，对于虚拟服饰来说，完成一件精品也需要如此的复杂工艺，只不过把线下挪到了线上。

央广网记者发现，由于设计师的技术水平不同，虚拟服饰也存在粗制滥造，或存在不完全贴合人物、衣服与头发重叠等情况，有的还仿冒设计师，实则是将衣服直接P图到人物身上。

那么，倘若购买的虚拟服饰并不能让消费者满意或受到不法分子欺诈时，产品是否能退换呢？“除非有合同，否则这种数字产品一般是不予退换的，不适用于7天无理由退货。”朱巍表示。央广网记者也留意到，在虚拟服饰购买页面中，也出现了不可退还的提醒：数字作品一经领取，则该订单不支持退换货。

目前，对于数字藏品并没有专门的法律法规，行业监管尚存不足。在利益之下，很多不法分子会投机牟利。一旦商家和消费者出现纠纷，该如何保护消费者的权益？

“行业应该自律，设计师应该对消费者负责。”王鹏表示，“此外，平台方需要担起主体责任，严格把关每一个作品；执法部门也应积极介入，对于侵犯消费者权益的行为重拳出击。”

王鹏同时建议，消费者在购买虚拟服饰时，应选择正规的平台，若合法权益被侵犯，要公开维权。“虽然可能面临成本高、难度大的问题，但通过这种方式可以帮助更多的消费者了解市场环境，避免上当受骗。”

日前，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次交易和炒作、提高准入标准成为推动行业高质量发展的核心共识。“今年以来，中国银行保险监督管理委员会、最高人民检察院、中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等单位陆续发布了关于防范元宇宙、NFT相关风险的提示。作为一种新型商业模式，NFT还在探索中发展。对数字藏品交易平台而言，不管想要以何种方式突围，都要坚持合规经营。”孟博对央广网记者表示。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6766314

转载请注明文章出处

2022年7月21日
Web3再牛，也没能逃出这几个老巨头的手掌心

Web3 人士原来在这些地方“圈地自萌”——

文｜Juny 编辑｜VickyXiao

来源：硅星人

不可否认的是，Web3的潮流越来越汹涌，但对于大多数人来说，它还是一个谜一样的存在。很多项目似乎一夜之间就大红大紫，又在一夜之间湮灭无声，潮起潮落似乎都发生在一个很小的圈子内，很少第一时间见到它的破圈讨论，只有让人咋舌的大起大落，才会流传开来。

Web3人士究竟在哪里“圈地自萌”？

大部分从业者应该都蹦出一个相同的答案：Discord，Twitter，Reddit。没想到，Web3的话语权，掌握在了这Web2时代的社交网络/工具手中。

这三个平台因其持有的积极开放态度以及在年轻群体中的影响力，让他们成为了如今互联网上Web3含量最高的平台，也在当前的Web3浪潮中扮演着不同的角色。

其中，Twitter是当前各个项目的宣传主阵营，Discord是DAO（去中心化自治组织）的集散地，Reddit则是信息流转广场。如今，但凡是一个成熟的Web3项目，那一定能在这几个平台上看到它的身影。

Twitter：最先吃“螃蟹”，Spaces语音广场崛起

Twitter应该是所有大型平台中，最先涉足加密领域的那一个。在Web3概念还没有风靡之前，Twitter 的前CEO、比特币的忠实信徒Jack Dorsey就高举起了去中心化的大旗，并在Twitter上推进了很多“实验”。

比如率先把他的第一条Twitter做成NFT拍卖，在Twitter引入NFT头像功能、支持在Twitter上使用比特币打赏等。

也是因为这些率先吃“螃蟹”、拥抱去中心化的举动，让Twitter从很早就开始积累Web3相关的用户，并逐渐成为了大家讨论宣传Web3项目的中心。

而Web3的发展跟Twitter之间也逐渐形成了一种相辅相成的关系，随着去年下半年以来相关的讨论度飙升，Twitter的一些新业务板块也开始有了起色，而最突出的就是——Twitter Spaces。

去年年初，在Clubhouse的爆红之后，Twitter也跟随潮流赶紧推出了自家的语音社交业务Spaces，一直处于不温不火的状态。在Clubhouse几乎销声匿迹后，Spaces的用户更是少得可怜。

但Web3给这项业务带来了转机。如果你最近留意的话会发现，很多Web3讨论群组的定期分享讨论活动如今都被放在了Spaces上进行。而无论你什么时候进入Twitter Spaces的发现页面，正在进行的语音聊天中，绝大部分的主题也都是跟它相关。

Twitter Sapces上的讨论房间

如今，几乎所有Web3项目都把Twitter作为了项目宣传最重要的渠道。Twitter账号的粉丝数量、Spaces的活跃程度也在一定程度成为了相关项目的热度风向标。

此外，目前还有一个趋势是，在Web3领域，Twitter目前正在部分取代LinkedIn的功能。当人们想要跟一个Web3 KOL或大佬建立联系时，最直接的方法不是通过Linkedin去找他，用Twitter留言或私信反而成为了效率最高的方式。

Discord：从游戏社交，走向Web3社交

还记得在几个月前，我们曾给大家介绍过Discord这家曾拒绝了微软120亿美元的收购Offer、年轻人最喜欢的社交平台吗？

当时在文章中我们曾提到，Discord最初的定位是一个专为游戏玩家而设计的半开放式线上空间，是最近一、两年来口碑最好的社交产品，也是发展速度最快的社交平台之一。长期以来，其主要用户都以学生和游戏玩家居多。但随着Web3的崛起，Discord也悄然发生着变化。

最近硅星人注意到，很多Web3项目在宣传时除了号召大家关注自家的Twitter之外，几乎所有的都会再附上一个Discord的链接，邀请大家加入项目的Discord群组。

图片截自于NextDAO、MoonDAO推特主页

此外，目前在涉及到Web3的运营岗位招聘条件中，也都无一例外的写着一条“需要Discord社区运营经验”。

图片来自于TonyJobs

很显然，Discord已经成为了Web3项目的另一个大本营。而跟Twitter的完全开放、宣传推广的属性不同，Discord扮演的是一个群组的功能，它主要用于吸纳最关注项目、最核心的那一批人。

“从用户层面说，因为Discord之前的用户以游戏玩家和年轻人居多，这跟Web3用户画像有着天然的契合。在功能层面，Discord的自身功能本来就很强大，一直以来它都是一种带着社交属性的工作协同工具，设计得很有趣的同时又很好用，很适合用来管理这种比较松散的社群。”元宇宙项目Matterverse的联合创始人 Shawn Pang向硅星人阐释了为什么Discord会快速变成Web3热门工具的原因。

他还表示，很多Web3项目都通过Discord培养了一批最原始、最忠实的用户，这些用户不仅仅是产品的使用者，他们中的很多还为产品研发建言献策、参与了产品的测试，因此很多的Discord群组也在朝着DAO（去中心化自治组织）发展。

相较于很多同类型的社交软件，Discord上的很多功能都能为DAO的探索提供助力。比如它对群组设置有精细而便捷的频道分工和权限，通过引导流程能够让新加入者快速上手并进入合适的板块；比如它提供包括语音、文字、视频等多元化的交流功能，能够满足不同场景的不同需求；此外，它所具有的半开放性特点，既可以让组内成员点对点的私人聊天，也跟朋友建群组，甚至到更大的社区。

在如何制定和管理群组框架上，Discord也赋予了使用者们很高的自主性和灵活性，他们可以根据自己的项目主题定位来制定不同的内容板块，并可以随时调整。因此当我们在加入不同的群组时，会发现他们都内容各不相同又独具特色。

Discord上的一些群组界面，由Magipop DAO（左）、Immerse DAO（右）授权发布

在海外，“要运营Web3社群，目前来看Discord应该是最好的选择了，没有之一。”一位DAO的发起人告诉硅星人。

Reddit：Web3的信息集散及流转中心

很多人了解Reddit，可能都是起源于去年那场史诗级的散户逼空机构的大战。但实际上，成立了17年、定位于话题兴趣社区的Reddit，一直以来都是北美互联网上历史最悠久、用户最活跃的社交平台之一。

目前，Reddit共拥有超过10万个论坛/子版块，涵盖了财经、时事、游戏、娱乐等不同的内容。而最近一段时间，Web3显然成为了平台上增长最快、热度最高的板块。

背后一个直接原因是散户们对于加密货币投机心理的高涨。类似于此前的Wallstreetbets，在Reddit上聚集了大量热衷于各种资产投资的用户，他们常常聚集在一起交流投资心得和策略，也会第一时间分享行业里的动态和消息。慢慢的，很多人的目光也从几年前只关注加密货币上，拓展到了有关整个Web3行业发展的讨论之中。

此外，Reddit平台本身也开始明确拥抱Web3。在很多Web3业内人眼中，Reddit天生就散发着与Web3相似的气质，比如Reddit会给予用户充分的自主权，将子版块的管理权下放给版主，再比如Reddit的内容推荐机制是交由用户的决定，点赞和留言多的内容会享受更多的流量倾斜等。

最近一两年来，Reddit在Web3领域内的动作频频。不仅与Sonala基金会推出了数亿美元的投资基金，不断投资行业内项目，在自身平台上，还首次发行了代币Moon并在启动了基于 NFT 的头像市场等。

但跟Twitter和Discord有所不同的是，作为一个话题讨论贴吧，在Reddit上，大家也并不是都在宣传和运营Web3项目，而是常常能够看到一些对加密行业、对某些Web3项目提出质疑的帖子，并在下边的留言中看到各种观点的碰撞。

图片截自于Reddit

因此，通过浏览Reddit上有关Web3的话题，大家不仅能够第一时间了解到行业内的重大新闻，同时也能够通过不同的观点以更全面的视角来看待Web3，从而有更深入的理解。

在海外，一些网友已经将Twitter、Discord和Reddit称作为了“Web3三巨头（Web3 Three）”。当然，从本质上来说它们都还是Web2时代的产物，并没有真正实现去中心化，目前也有很多团队正在加紧研究它们的替代品。或许，一个全新形态的产品，不久后就会出现。

注：封面图背景来自Flikr，由硅星人编辑制作，版权属于原作者，如不同意使用清尽快联系我们。

Web3 人士原来在这些地方“圈地自萌”——

文｜Juny 编辑｜VickyXiao

来源：硅星人

不可否认的是，Web3的潮流越来越汹涌，但对于大多数人来说，它还是一个谜一样的存在。很多项目似乎一夜之间就大红大紫，又在一夜之间湮灭无声，潮起潮落似乎都发生在一个很小的圈子内，很少第一时间见到它的破圈讨论，只有让人咋舌的大起大落，才会流传开来。

Web3人士究竟在哪里“圈地自萌”？

大部分从业者应该都蹦出一个相同的答案：Discord，Twitter，Reddit。没想到，Web3的话语权，掌握在了这Web2时代的社交网络/工具手中。

这三个平台因其持有的积极开放态度以及在年轻群体中的影响力，让他们成为了如今互联网上Web3含量最高的平台，也在当前的Web3浪潮中扮演着不同的角色。

其中，Twitter是当前各个项目的宣传主阵营，Discord是DAO（去中心化自治组织）的集散地，Reddit则是信息流转广场。如今，但凡是一个成熟的Web3项目，那一定能在这几个平台上看到它的身影。

Twitter：最先吃“螃蟹”，Spaces语音广场崛起

Twitter应该是所有大型平台中，最先涉足加密领域的那一个。在Web3概念还没有风靡之前，Twitter 的前CEO、比特币的忠实信徒Jack Dorsey就高举起了去中心化的大旗，并在Twitter上推进了很多“实验”。

比如率先把他的第一条Twitter做成NFT拍卖，在Twitter引入NFT头像功能、支持在Twitter上使用比特币打赏等。

也是因为这些率先吃“螃蟹”、拥抱去中心化的举动，让Twitter从很早就开始积累Web3相关的用户，并逐渐成为了大家讨论宣传Web3项目的中心。

而Web3的发展跟Twitter之间也逐渐形成了一种相辅相成的关系，随着去年下半年以来相关的讨论度飙升，Twitter的一些新业务板块也开始有了起色，而最突出的就是——Twitter Spaces。

去年年初，在Clubhouse的爆红之后，Twitter也跟随潮流赶紧推出了自家的语音社交业务Spaces，一直处于不温不火的状态。在Clubhouse几乎销声匿迹后，Spaces的用户更是少得可怜。

但Web3给这项业务带来了转机。如果你最近留意的话会发现，很多Web3讨论群组的定期分享讨论活动如今都被放在了Spaces上进行。而无论你什么时候进入Twitter Spaces的发现页面，正在进行的语音聊天中，绝大部分的主题也都是跟它相关。

Twitter Sapces上的讨论房间

如今，几乎所有Web3项目都把Twitter作为了项目宣传最重要的渠道。Twitter账号的粉丝数量、Spaces的活跃程度也在一定程度成为了相关项目的热度风向标。

此外，目前还有一个趋势是，在Web3领域，Twitter目前正在部分取代LinkedIn的功能。当人们想要跟一个Web3 KOL或大佬建立联系时，最直接的方法不是通过Linkedin去找他，用Twitter留言或私信反而成为了效率最高的方式。

Discord：从游戏社交，走向Web3社交

还记得在几个月前，我们曾给大家介绍过Discord这家曾拒绝了微软120亿美元的收购Offer、年轻人最喜欢的社交平台吗？

当时在文章中我们曾提到，Discord最初的定位是一个专为游戏玩家而设计的半开放式线上空间，是最近一、两年来口碑最好的社交产品，也是发展速度最快的社交平台之一。长期以来，其主要用户都以学生和游戏玩家居多。但随着Web3的崛起，Discord也悄然发生着变化。

最近硅星人注意到，很多Web3项目在宣传时除了号召大家关注自家的Twitter之外，几乎所有的都会再附上一个Discord的链接，邀请大家加入项目的Discord群组。

图片截自于NextDAO、MoonDAO推特主页

此外，目前在涉及到Web3的运营岗位招聘条件中，也都无一例外的写着一条“需要Discord社区运营经验”。

图片来自于TonyJobs

很显然，Discord已经成为了Web3项目的另一个大本营。而跟Twitter的完全开放、宣传推广的属性不同，Discord扮演的是一个群组的功能，它主要用于吸纳最关注项目、最核心的那一批人。

“从用户层面说，因为Discord之前的用户以游戏玩家和年轻人居多，这跟Web3用户画像有着天然的契合。在功能层面，Discord的自身功能本来就很强大，一直以来它都是一种带着社交属性的工作协同工具，设计得很有趣的同时又很好用，很适合用来管理这种比较松散的社群。”元宇宙项目Matterverse的联合创始人 Shawn Pang向硅星人阐释了为什么Discord会快速变成Web3热门工具的原因。

他还表示，很多Web3项目都通过Discord培养了一批最原始、最忠实的用户，这些用户不仅仅是产品的使用者，他们中的很多还为产品研发建言献策、参与了产品的测试，因此很多的Discord群组也在朝着DAO（去中心化自治组织）发展。

相较于很多同类型的社交软件，Discord上的很多功能都能为DAO的探索提供助力。比如它对群组设置有精细而便捷的频道分工和权限，通过引导流程能够让新加入者快速上手并进入合适的板块；比如它提供包括语音、文字、视频等多元化的交流功能，能够满足不同场景的不同需求；此外，它所具有的半开放性特点，既可以让组内成员点对点的私人聊天，也跟朋友建群组，甚至到更大的社区。

在如何制定和管理群组框架上，Discord也赋予了使用者们很高的自主性和灵活性，他们可以根据自己的项目主题定位来制定不同的内容板块，并可以随时调整。因此当我们在加入不同的群组时，会发现他们都内容各不相同又独具特色。

Discord上的一些群组界面，由Magipop DAO（左）、Immerse DAO（右）授权发布

在海外，“要运营Web3社群，目前来看Discord应该是最好的选择了，没有之一。”一位DAO的发起人告诉硅星人。

Reddit：Web3的信息集散及流转中心

很多人了解Reddit，可能都是起源于去年那场史诗级的散户逼空机构的大战。但实际上，成立了17年、定位于话题兴趣社区的Reddit，一直以来都是北美互联网上历史最悠久、用户最活跃的社交平台之一。

目前，Reddit共拥有超过10万个论坛/子版块，涵盖了财经、时事、游戏、娱乐等不同的内容。而最近一段时间，Web3显然成为了平台上增长最快、热度最高的板块。

背后一个直接原因是散户们对于加密货币投机心理的高涨。类似于此前的Wallstreetbets，在Reddit上聚集了大量热衷于各种资产投资的用户，他们常常聚集在一起交流投资心得和策略，也会第一时间分享行业里的动态和消息。慢慢的，很多人的目光也从几年前只关注加密货币上，拓展到了有关整个Web3行业发展的讨论之中。

此外，Reddit平台本身也开始明确拥抱Web3。在很多Web3业内人眼中，Reddit天生就散发着与Web3相似的气质，比如Reddit会给予用户充分的自主权，将子版块的管理权下放给版主，再比如Reddit的内容推荐机制是交由用户的决定，点赞和留言多的内容会享受更多的流量倾斜等。

最近一两年来，Reddit在Web3领域内的动作频频。不仅与Sonala基金会推出了数亿美元的投资基金，不断投资行业内项目，在自身平台上，还首次发行了代币Moon并在启动了基于 NFT 的头像市场等。

但跟Twitter和Discord有所不同的是，作为一个话题讨论贴吧，在Reddit上，大家也并不是都在宣传和运营Web3项目，而是常常能够看到一些对加密行业、对某些Web3项目提出质疑的帖子，并在下边的留言中看到各种观点的碰撞。

图片截自于Reddit

因此，通过浏览Reddit上有关Web3的话题，大家不仅能够第一时间了解到行业内的重大新闻，同时也能够通过不同的观点以更全面的视角来看待Web3，从而有更深入的理解。

在海外，一些网友已经将Twitter、Discord和Reddit称作为了“Web3三巨头（Web3 Three）”。当然，从本质上来说它们都还是Web2时代的产物，并没有真正实现去中心化，目前也有很多团队正在加紧研究它们的替代品。或许，一个全新形态的产品，不久后就会出现。

注：封面图背景来自Flikr，由硅星人编辑制作，版权属于原作者，如不同意使用清尽快联系我们。

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2022年7月21日
50个虚拟人只要599元，“捏脸”大军抢占虚拟人

文：《中国企业家》记者谭丽平陈睿雅

编辑：姚赟

元宇宙没来，虚拟人先卷起来了。

“一个iPhone手机，加一款打游戏的电脑，就可以驱动了。”直播间里，一位售卖3D虚拟数字人直播服务的主播，正在展示自家的虚拟人直播技术。据他的解释，无论是仅有面部画面的虚拟人，还是能够捕捉全身动作的数字人，“不需要你建模，不需要你有任何技术能力，十分钟就可以（上手）直播”。

2021年元宇宙“爆炸”后，作为现实世界连接元宇宙的媒介之一，大批虚拟人跑步入场：2021年12月，“崔筱盼”被评为万科2021年度优秀新员工；2022年6月，一位来自海外的紫发紫瞳二次元男孩霸榜了B站全站排行榜，直播两小时，收入达百万元；同年7月11日，红杉中国官宣入职了一秒能阅读上百份商业计划书的新员工“Hóng”。除此，还有一夜涨粉百万的“柳夜熙”、美女学霸“华智冰”、谷爱凌的数智分身“Meet Gu”等。虚拟人不再是虚拟偶像的代言人，他们甚至开始在汽车、银行、证券等行业“持证上岗”。

虚拟人直播。来源：各视频平台直播截图

与真人相比，虚拟人被认为成本更低，且“不会塌房”，因此获得各类品牌、MCN机构的青睐。于是，伴随着技术的提升，虚拟人的使用场景不断被解锁。

一批服务商嗅到了商机。视频号上，一场讲售虚拟人的直播能吸引20万人的观看；抖音、快手、小红书上，相关公司认证的账号纷纷取名为“虚拟人”“数字人”；打开搜索网站，输入“虚拟人”，前五条均为“一站式虚拟人解决方案”“虚拟人平台”等公司的广告。

狂热之下，水大鱼大。

《中国企业家》联系了多家虚拟人卖家，他们给出的报价参差不齐：价高者如定制一个虚拟人，从几万到上百万元不等，虚拟人的写实程度与价格成正比；非定制的通用模型，甚至花费599元，就能拥有某个平台上50多款虚拟形象一个月的使用权。价格之外，负责运营或服务的公司，也是如此：动捕设备公司、影视制作公司、游戏公司、AR&VR公司，能沾上边的公司都纷纷加入了“捏脸”大军。

虚拟人大爆发，50个只要599元

“接下来，带来最后一个舞蹈——华尔兹”，镜头里真人主播的声音传出，屏幕前的虚拟主播开启了“舞动模式”。跟随着紧凑的音乐节奏，这位身着白色吊带、蓝色裤裙的短发虚拟人，轻松地做出下蹲、甩头发、跳跃等高难度的舞蹈动作。

瞬间吸引了评论区的刷屏留言，“这是真人跳的吗？还是程序在跳”。这段舞蹈开始不到5分钟，直播间涌进了1万新观众。几曲舞蹈结束，屏幕右下方出现了真人身戴设备操控虚拟主播的画面。真人主播解答用户问题的同时，虚拟主播实时同步着真人主播的口型、表情、动作。期间，真人主播多次更换虚拟形象。

这是一家提供二次元、超写实数字人形象定制服务的公司。

根据主播介绍及其官网的资料，只需三步，商家就能借助公司的技术开启虚拟人直播：运用公司的云服务，随意创造角色丰富、造型多变的虚拟形象；无需昂贵的动捕设备，一个摄像头就能轻松搞定捕捉；安装客户端，就能同步直播方案，支持抖音、快手、虎牙、微信视频号、斗鱼、B站等平台。

不仅操作起来简单，价格也格外让人“心动”。目前，该公司主要提供三种服务：面部捕捉、半身捕捉和全身捕捉。价位最低的产品中，设备只需电脑+手机的面部捕捉，就能使用公司的所有数字资产，即27个女性角色和21个男性角色，外加可以DIY的捏脸系统，价格上则以使用时间来分，599元/月，4999元/年。捕捉的范围越大，费用越高，半身捕捉效果，7999元/年，全身捕捉则需要另外支出1.2万元的传感器设备费用。

除了这些通用的模型外，该公司还提供私人定制服务，单个虚拟形象设计费用在3万元。

值得一提的是，该公司的直播账号名称极具“元宇宙风”——元创岛。根据公众号简介，这一名称还是今年2月25日刚刚完成认证，此前的名称为“XX智能耳机”。根据公司资料，这是一家以语音交互和软硬件结合的人工智能公司。

《中国企业家》试着在抖音、小红书、快手等社交平台上，以“虚拟人”“数字人”为关键词检索，能搜到大批有企业认证的蓝V账号。其中，不乏账号每天直播，粉丝数超十万，橱窗内的热门款销量过百，另外，一个账号有39个粉丝群，总计超1.2万名的粉丝加入。

企查查数据显示，截至今年5月，涉及虚拟偶像/虚拟人企业现存3834 家，2021年新注册相关企业就有1000余家，同比增长63.69%。2022年一季度共新注册近300家相关企业，同比增长67.47%。

相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，带动产业市场规模为1074.9亿元。预计到2025年，两组数字将分别增长至480.6亿元和6402.7亿元。

虚拟人爆发的同时，服务供应商也迎来集体增长。

一个虚拟人，售价从几百元到上百万元不等

在林琪的观察中，2021年6月前后，虚拟人开始在市场中热起来。她关注到，当时市场已经陆陆续续出现一些代言虚拟人，比如天猫的Ayayi和钟薛高的阿喜Angie。11月，柳夜熙的出现，则是被公认为虚拟人爆火的重要节点。

2021年的6~7月，当时还是自由职业者的林琪接到了一项汽车广告的虚拟人制作项目，这也是她第一次制作虚拟人。由广告公司拍摄真人，设计师会设计一副人脸模型，林琪的任务是用虚拟人替换真人。

2021年9月，研究生毕业后的林琪入职上海的一家公司担任编导一职。入职后，团队意外发现林琪有对虚拟人的技术了解，她很快崭露头角，目前公司里有2支虚拟人团队，她负责带领其中一个虚拟人团队。林琪算是“误打误撞”入了行。

值得一提的是，她前期的虚拟人制作技术，是跟着YouTube和B站上的教学视频自学而成，还是在毕业后租住的出租房里跑通了模型。

虚拟人制作技术，难度不一。林琪表示，目前，数字人制作技术主要有三种：扫描后重建、建模后绑定、用一些数字人制作工具（如metahuman， character creator等），根据精度不同价格有差异。第一种技术相对先进，价格也更贵，后两种技术，稍微更简单，也是她自学的技术内容。

技术的差异，直接影响着这个尚无标准的行业。

《中国企业家》咨询了多家虚拟人制作公司，目前，虚拟人的购买方多来自B端，小至MCN，大到银行、汽车、家电等行业的一线品牌，都有涉及。而想要定制一款虚拟人，前期大概需要三大板块的投入支出：形象定制费用、平台软件服务费用、设备费用。但每家公司的单项收费标准都不尽相同，不同公司定制一款虚拟人的综合收费，差距以数十万元计。

比如，《中国企业家》咨询了某家自称游戏引擎出身、实时渲染技术较强的公司，其中二次元、卡通形象虚拟人模型设计费为12万元，写实数字人的设计费为28万元左右，具体可根据客户需求调整。需要用到的公司软件服务系统为18万元/年，也可以花28万元买断。动捕设备则可以按需推荐购买，价位从3.9万元~39万元不等。整体算下来，前期投入至少需要五六十万元。

还有一家最初做机器人动作捕捉系统的公司，卡通形象、写实数字人模型设计制作费用分别为1.5万元、2.5万元，设备加软件为六七万，总共投入则在10万元左右。

当然，也有已经设计好的通用模型，价格几百到几万元不等。

为何收费差异如此之大？

一位名为“爱化身科技”的工作人员告诉《中国企业家》，“目前行业没有一个标准，也决定了市面上服务水平的参差不齐。20万元想要做一款精品虚拟人，已经算击穿底价了，有的收费甚至上百万元，但不妨碍有人能几百元捏一张脸。”

一分价钱一分货，这位工作人员直言：“有的虚拟人只能看到嘴巴张合，有的超写实虚拟人在图像呈现上甚至能一比一复刻真人，甚至毛孔、毛衣的细节，说白了就是钱到没到位的问题。”

放眼至虚拟人全产业链条来看，IP设计、建模材质、骨骼绑定、动作捕捉、渲染成片、运营，设计一款虚拟人，涉及的生产环节往往分布在不同公司，这也导致了规模化的难度较大。

根据《中国企业家》的观察，如今入局虚拟人制作服务的，大多也是近一年来从这些行业中衍生出来的“副业”。比如，林琪所在的公司，依旧是以传统影视流程为主业，目前公司内部已经有数字人MCN运营团队，也开始承接国内一线综艺的有关数字人制作及动作捕捉的需求。

跑通第一个数字人，林琪花了两三周的时间。随着技术的精进，她最快可以用2天完成一个虚拟人的制作。目前，她所在的团队有十多个人，在7月份的项目里，需要一个月制作12个虚拟人。不过，制作虚拟人只占用其工作室的一部分工作量，更多的工作，还是聚焦在公司传统业务上。

虚拟人能活多久，取决于运营

技术跑通了，对于一些使用者而言，使用起来却常常受限。

晓晓是一名主播，所在公司今年开始研究虚拟人IP项目，经过三个月的前期准备工作，终于设计出了一款虚拟形象。但目前，仍然需要她这个“中之人”身戴动捕设备控制虚拟人。

覆盖到指关节的动捕设备，为虚拟人提供了更精确的动作表达，但也因此导致了诸多限制。“直播中所用到的光塔不能随意移动，导致使用场景非常局限；目前实物以及真人无法和虚拟人一起出现在画面中，直播如果不做后期处理，画面中就只有虚拟人，导致无法带货和做大型活动实时直播；动捕设备是按照一米八的统一标准设计的，有些动作并不适配；设备整体也十分笨重，戴了十分钟就会手酸。”晓晓说。

除此之外，虚拟人对设备要求较高，普遍都会对PC电脑、手机、摄像头有最低配置需求，一些公司甚至会对充电宝的容量也有规定。“仅直播设备采买下来就需要至少四五万元不说，关键是，现在直播谁还用台式电脑？”

晓晓认为，虽然当前的单一个虚拟人的技术已经十分成熟，但实用性、便捷性上还需要进一步探索。

从技术专业上看，林琪认为，当前的虚拟人制作存在两个痛点：第一，根据图片建模：根据给定人脸直接生成一比一仿真模型；第二，虚拟捕捉/AI动作捕捉：摆脱昂贵的光捕、惯捕设备，使用普通电脑摄像头就可以驱动高质量模型。这些是需要提升的地方。

另一方面，即便虚拟人成功出生了，却不得不面对“出道即巅峰”的难题。柳夜熙在抖音上的人气巅峰是第一条视频，获得360.9万的点赞量，今年发布的13条作品中，只有4条点赞量突破百万；AYAYI在小红书上，第一条动态收获10万的点赞量，如今的动态点赞量大部分只有二三百。在B站、抖音、快手或小红书上，不同平台的虚拟人都面临着热度的减退。

虚拟人迎来爆发期的同时，未来的具体路径依旧不够明朗。

“不少公司购买虚拟人后，大概使用三五次就抛弃了”，林琪告诉《中国企业家》，“感觉许多公司拿虚拟人做一次发布、蹭一蹭直播的流量，虚拟人就消失了。”但也有团队将之当成IP长期运营，得到很多粉丝，并获得了商业利益的回报。

虚拟人制作完成后，如何运营依旧显得至关重要。

在林琪看来，在当前的技术背景之下，虚拟人的外表、对虚拟人进行躯干和面部的动作绑定各占20%，余下60%则由运营团队决定。如果要将虚拟人运营好，运营团队更应该像一支艺人经纪团队，而且，中之人的身份是至关重要的——他（她）是真实的人，正是其赋予了虚拟人以思想。她举例日本的游戏直播运营虚拟主播codemiko，讲话很风趣幽默，爱开玩笑，“按照我们的话说就是很有梗。”

“如果没有运营团队可以跟上的话，虚拟主播的寿命基本就等于发布的时间段而已。”林琪希望准备入局的制作公司能意识到，虚拟主播不是冲一次流量、用完就可以抛弃的躯壳，而是可以真正将其注入生命和情感的创作。很多时候，她也会将自己在现实世界未能完成的事情、想表达的情感，倾注到自己制作的形象上。

林琪依旧看好这个行业，“这是一个非常有生命力的朝阳行业，与新的科技及研究成果密切相关的行业。” 她认为，在元宇宙里，数字人比真人有更广阔的舞台。但她也表示，现在还处于初期探索阶段。

（应采访对象要求，林琪、晓晓为化名）

文：《中国企业家》记者谭丽平陈睿雅

编辑：姚赟

元宇宙没来，虚拟人先卷起来了。

“一个iPhone手机，加一款打游戏的电脑，就可以驱动了。”直播间里，一位售卖3D虚拟数字人直播服务的主播，正在展示自家的虚拟人直播技术。据他的解释，无论是仅有面部画面的虚拟人，还是能够捕捉全身动作的数字人，“不需要你建模，不需要你有任何技术能力，十分钟就可以（上手）直播”。

2021年元宇宙“爆炸”后，作为现实世界连接元宇宙的媒介之一，大批虚拟人跑步入场：2021年12月，“崔筱盼”被评为万科2021年度优秀新员工；2022年6月，一位来自海外的紫发紫瞳二次元男孩霸榜了B站全站排行榜，直播两小时，收入达百万元；同年7月11日，红杉中国官宣入职了一秒能阅读上百份商业计划书的新员工“Hóng”。除此，还有一夜涨粉百万的“柳夜熙”、美女学霸“华智冰”、谷爱凌的数智分身“Meet Gu”等。虚拟人不再是虚拟偶像的代言人，他们甚至开始在汽车、银行、证券等行业“持证上岗”。

虚拟人直播。来源：各视频平台直播截图

与真人相比，虚拟人被认为成本更低，且“不会塌房”，因此获得各类品牌、MCN机构的青睐。于是，伴随着技术的提升，虚拟人的使用场景不断被解锁。

一批服务商嗅到了商机。视频号上，一场讲售虚拟人的直播能吸引20万人的观看；抖音、快手、小红书上，相关公司认证的账号纷纷取名为“虚拟人”“数字人”；打开搜索网站，输入“虚拟人”，前五条均为“一站式虚拟人解决方案”“虚拟人平台”等公司的广告。

狂热之下，水大鱼大。

《中国企业家》联系了多家虚拟人卖家，他们给出的报价参差不齐：价高者如定制一个虚拟人，从几万到上百万元不等，虚拟人的写实程度与价格成正比；非定制的通用模型，甚至花费599元，就能拥有某个平台上50多款虚拟形象一个月的使用权。价格之外，负责运营或服务的公司，也是如此：动捕设备公司、影视制作公司、游戏公司、AR&VR公司，能沾上边的公司都纷纷加入了“捏脸”大军。

虚拟人大爆发，50个只要599元

“接下来，带来最后一个舞蹈——华尔兹”，镜头里真人主播的声音传出，屏幕前的虚拟主播开启了“舞动模式”。跟随着紧凑的音乐节奏，这位身着白色吊带、蓝色裤裙的短发虚拟人，轻松地做出下蹲、甩头发、跳跃等高难度的舞蹈动作。

瞬间吸引了评论区的刷屏留言，“这是真人跳的吗？还是程序在跳”。这段舞蹈开始不到5分钟，直播间涌进了1万新观众。几曲舞蹈结束，屏幕右下方出现了真人身戴设备操控虚拟主播的画面。真人主播解答用户问题的同时，虚拟主播实时同步着真人主播的口型、表情、动作。期间，真人主播多次更换虚拟形象。

这是一家提供二次元、超写实数字人形象定制服务的公司。

根据主播介绍及其官网的资料，只需三步，商家就能借助公司的技术开启虚拟人直播：运用公司的云服务，随意创造角色丰富、造型多变的虚拟形象；无需昂贵的动捕设备，一个摄像头就能轻松搞定捕捉；安装客户端，就能同步直播方案，支持抖音、快手、虎牙、微信视频号、斗鱼、B站等平台。

不仅操作起来简单，价格也格外让人“心动”。目前，该公司主要提供三种服务：面部捕捉、半身捕捉和全身捕捉。价位最低的产品中，设备只需电脑+手机的面部捕捉，就能使用公司的所有数字资产，即27个女性角色和21个男性角色，外加可以DIY的捏脸系统，价格上则以使用时间来分，599元/月，4999元/年。捕捉的范围越大，费用越高，半身捕捉效果，7999元/年，全身捕捉则需要另外支出1.2万元的传感器设备费用。

除了这些通用的模型外，该公司还提供私人定制服务，单个虚拟形象设计费用在3万元。

值得一提的是，该公司的直播账号名称极具“元宇宙风”——元创岛。根据公众号简介，这一名称还是今年2月25日刚刚完成认证，此前的名称为“XX智能耳机”。根据公司资料，这是一家以语音交互和软硬件结合的人工智能公司。

《中国企业家》试着在抖音、小红书、快手等社交平台上，以“虚拟人”“数字人”为关键词检索，能搜到大批有企业认证的蓝V账号。其中，不乏账号每天直播，粉丝数超十万，橱窗内的热门款销量过百，另外，一个账号有39个粉丝群，总计超1.2万名的粉丝加入。

企查查数据显示，截至今年5月，涉及虚拟偶像/虚拟人企业现存3834 家，2021年新注册相关企业就有1000余家，同比增长63.69%。2022年一季度共新注册近300家相关企业，同比增长67.47%。

相关行研报告显示，2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元，带动产业市场规模为1074.9亿元。预计到2025年，两组数字将分别增长至480.6亿元和6402.7亿元。

虚拟人爆发的同时，服务供应商也迎来集体增长。

一个虚拟人，售价从几百元到上百万元不等

在林琪的观察中，2021年6月前后，虚拟人开始在市场中热起来。她关注到，当时市场已经陆陆续续出现一些代言虚拟人，比如天猫的Ayayi和钟薛高的阿喜Angie。11月，柳夜熙的出现，则是被公认为虚拟人爆火的重要节点。

2021年的6~7月，当时还是自由职业者的林琪接到了一项汽车广告的虚拟人制作项目，这也是她第一次制作虚拟人。由广告公司拍摄真人，设计师会设计一副人脸模型，林琪的任务是用虚拟人替换真人。

2021年9月，研究生毕业后的林琪入职上海的一家公司担任编导一职。入职后，团队意外发现林琪有对虚拟人的技术了解，她很快崭露头角，目前公司里有2支虚拟人团队，她负责带领其中一个虚拟人团队。林琪算是“误打误撞”入了行。

值得一提的是，她前期的虚拟人制作技术，是跟着YouTube和B站上的教学视频自学而成，还是在毕业后租住的出租房里跑通了模型。

虚拟人制作技术，难度不一。林琪表示，目前，数字人制作技术主要有三种：扫描后重建、建模后绑定、用一些数字人制作工具（如metahuman， character creator等），根据精度不同价格有差异。第一种技术相对先进，价格也更贵，后两种技术，稍微更简单，也是她自学的技术内容。

技术的差异，直接影响着这个尚无标准的行业。

《中国企业家》咨询了多家虚拟人制作公司，目前，虚拟人的购买方多来自B端，小至MCN，大到银行、汽车、家电等行业的一线品牌，都有涉及。而想要定制一款虚拟人，前期大概需要三大板块的投入支出：形象定制费用、平台软件服务费用、设备费用。但每家公司的单项收费标准都不尽相同，不同公司定制一款虚拟人的综合收费，差距以数十万元计。

比如，《中国企业家》咨询了某家自称游戏引擎出身、实时渲染技术较强的公司，其中二次元、卡通形象虚拟人模型设计费为12万元，写实数字人的设计费为28万元左右，具体可根据客户需求调整。需要用到的公司软件服务系统为18万元/年，也可以花28万元买断。动捕设备则可以按需推荐购买，价位从3.9万元~39万元不等。整体算下来，前期投入至少需要五六十万元。

还有一家最初做机器人动作捕捉系统的公司，卡通形象、写实数字人模型设计制作费用分别为1.5万元、2.5万元，设备加软件为六七万，总共投入则在10万元左右。

当然，也有已经设计好的通用模型，价格几百到几万元不等。

为何收费差异如此之大？

一位名为“爱化身科技”的工作人员告诉《中国企业家》，“目前行业没有一个标准，也决定了市面上服务水平的参差不齐。20万元想要做一款精品虚拟人，已经算击穿底价了，有的收费甚至上百万元，但不妨碍有人能几百元捏一张脸。”

一分价钱一分货，这位工作人员直言：“有的虚拟人只能看到嘴巴张合，有的超写实虚拟人在图像呈现上甚至能一比一复刻真人，甚至毛孔、毛衣的细节，说白了就是钱到没到位的问题。”

放眼至虚拟人全产业链条来看，IP设计、建模材质、骨骼绑定、动作捕捉、渲染成片、运营，设计一款虚拟人，涉及的生产环节往往分布在不同公司，这也导致了规模化的难度较大。

根据《中国企业家》的观察，如今入局虚拟人制作服务的，大多也是近一年来从这些行业中衍生出来的“副业”。比如，林琪所在的公司，依旧是以传统影视流程为主业，目前公司内部已经有数字人MCN运营团队，也开始承接国内一线综艺的有关数字人制作及动作捕捉的需求。

跑通第一个数字人，林琪花了两三周的时间。随着技术的精进，她最快可以用2天完成一个虚拟人的制作。目前，她所在的团队有十多个人，在7月份的项目里，需要一个月制作12个虚拟人。不过，制作虚拟人只占用其工作室的一部分工作量，更多的工作，还是聚焦在公司传统业务上。

虚拟人能活多久，取决于运营

技术跑通了，对于一些使用者而言，使用起来却常常受限。

晓晓是一名主播，所在公司今年开始研究虚拟人IP项目，经过三个月的前期准备工作，终于设计出了一款虚拟形象。但目前，仍然需要她这个“中之人”身戴动捕设备控制虚拟人。

覆盖到指关节的动捕设备，为虚拟人提供了更精确的动作表达，但也因此导致了诸多限制。“直播中所用到的光塔不能随意移动，导致使用场景非常局限；目前实物以及真人无法和虚拟人一起出现在画面中，直播如果不做后期处理，画面中就只有虚拟人，导致无法带货和做大型活动实时直播；动捕设备是按照一米八的统一标准设计的，有些动作并不适配；设备整体也十分笨重，戴了十分钟就会手酸。”晓晓说。

除此之外，虚拟人对设备要求较高，普遍都会对PC电脑、手机、摄像头有最低配置需求，一些公司甚至会对充电宝的容量也有规定。“仅直播设备采买下来就需要至少四五万元不说，关键是，现在直播谁还用台式电脑？”

晓晓认为，虽然当前的单一个虚拟人的技术已经十分成熟，但实用性、便捷性上还需要进一步探索。

从技术专业上看，林琪认为，当前的虚拟人制作存在两个痛点：第一，根据图片建模：根据给定人脸直接生成一比一仿真模型；第二，虚拟捕捉/AI动作捕捉：摆脱昂贵的光捕、惯捕设备，使用普通电脑摄像头就可以驱动高质量模型。这些是需要提升的地方。

另一方面，即便虚拟人成功出生了，却不得不面对“出道即巅峰”的难题。柳夜熙在抖音上的人气巅峰是第一条视频，获得360.9万的点赞量，今年发布的13条作品中，只有4条点赞量突破百万；AYAYI在小红书上，第一条动态收获10万的点赞量，如今的动态点赞量大部分只有二三百。在B站、抖音、快手或小红书上，不同平台的虚拟人都面临着热度的减退。

虚拟人迎来爆发期的同时，未来的具体路径依旧不够明朗。

“不少公司购买虚拟人后，大概使用三五次就抛弃了”，林琪告诉《中国企业家》，“感觉许多公司拿虚拟人做一次发布、蹭一蹭直播的流量，虚拟人就消失了。”但也有团队将之当成IP长期运营，得到很多粉丝，并获得了商业利益的回报。

虚拟人制作完成后，如何运营依旧显得至关重要。

在林琪看来，在当前的技术背景之下，虚拟人的外表、对虚拟人进行躯干和面部的动作绑定各占20%，余下60%则由运营团队决定。如果要将虚拟人运营好，运营团队更应该像一支艺人经纪团队，而且，中之人的身份是至关重要的——他（她）是真实的人，正是其赋予了虚拟人以思想。她举例日本的游戏直播运营虚拟主播codemiko，讲话很风趣幽默，爱开玩笑，“按照我们的话说就是很有梗。”

“如果没有运营团队可以跟上的话，虚拟主播的寿命基本就等于发布的时间段而已。”林琪希望准备入局的制作公司能意识到，虚拟主播不是冲一次流量、用完就可以抛弃的躯壳，而是可以真正将其注入生命和情感的创作。很多时候，她也会将自己在现实世界未能完成的事情、想表达的情感，倾注到自己制作的形象上。

林琪依旧看好这个行业，“这是一个非常有生命力的朝阳行业，与新的科技及研究成果密切相关的行业。” 她认为，在元宇宙里，数字人比真人有更广阔的舞台。但她也表示，现在还处于初期探索阶段。

（应采访对象要求，林琪、晓晓为化名）

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2022年7月21日