分类：元宇宙

如何理解区块链、元宇宙与Web3.0之间的关系？

文：孟永辉

来源：蓝鲸财经

原标题：《Web3.0，产业区块链化的代名词》

每一个时代都有属于每一个时代的底层技术。如果我们将PC互联网技术，看成是Web1.0时代的底层技术，将移动互联网技术，看成是Web2.0时代的底层技术的话，那么，区块链技术，则是Web3.0时代的底层技术。站在这样的角度，我们就非常容易理顺区块链、元宇宙与Web3.0之间的关系。

按照笔者的理解，所谓的元宇宙，只不过是区块链技术在社交领域的应用而已，而Web3.0则是一个远比元宇宙要大得多的概念。从这个角度来看，元宇宙，实质上是Web3.0的一个分支，抑或是说，元宇宙是Web3.0的一个重要组成部分。在元宇宙风靡的时刻，认识到其与Web3.0之间的关系，非但可以促进两者的正确发展，甚至对区块链技术的应用都将会起到至关重要的作用。

不可否认的是，在现在的市场环境之下，元宇宙的风头显然是盖过Web3.0的。特别是以头部玩家和大型投资机构为代表的玩家的持续加入，更加加剧了这样一种发展势头。于是，仅仅只是将目光聚焦在元宇宙的身上，而忽略了站在更高的维度来看待元宇宙，甚至将其放置于Web3.0的语境里来看待，不仅无法让元宇宙的功能和作用得到最大限度的发挥，而且还会让Web3.0失去一次绝佳的普及机会。因此，我们需要站在元宇宙的角度来看待Web3.0，以期对元宇宙和Web3.0有一个相对完整且全面的认识。

元宇宙，吹响Web3.0时代的号角

人们常说，以史为鉴。在看待Web3.0的问题上，我们同样可以遵循同样一种发展规律。也就是说，我们在看待Web3.0的时候，可以通过回顾Web1.0和Web2.0来获得一些借鉴和经验。

我们都知道，在Web1.0时代，我们所经历的是一场以资讯的快速传播为主导的新发展浪潮，在这个时代，我们看到的是以邮箱、新闻资讯、社交为代表的PC互联网技术深度影响人们生产和生活的新开始；在Web2.0时代，我们所经历的是一场以平台经济、虚拟经济为主导的新发展浪潮，在这个时代，我们看到的是以电商、共享经济、互联网+为主导的移动互联网技术深度影响人们的生产和生活的新开始。

回顾Web1.0时代和Web2.0时代，我们可以看出，每一个时代都会有一种类型的底层技术，并且有这样一种底层技术触发一系列的产业变革。既然Web1.0时代和Web2.0时代是这样的，那么，到了Web3.0时代，我们同样可以遵循同样一种发展脉络来研判即将到来的Web3.0时代。

我们都知道，早在几年前，区块链技术业已发生了一场深刻且全面的变化。区块链技术所带来的颠覆性的改变，不仅改变了传统产业的运行逻辑，而且还改变了传统产业的形态和面貌。在这个过程当中，区块链技术所扮演的角色，其实是与PC技术和移动互联网技术有着诸多相似之处的。

当区块链逐渐成熟，特别是当区块链技术与数字货币逐渐分野，我们看到的是一场以区块链为底层技术的落地和应用为主导的新时代的来临。在这个时代，区块链技术，取代互联网技术成为行业运行的底层驱动力。金融、电商、物流、农业等诸多领域，业已出现了区块链的身影。从仅仅只是一个局限于数字货币的存在，到业已在诸多领域生根发芽的存在，区块链所展现出来的是成熟、完备和稳健的一面。当有了这些积淀之后，区块链需要在商业化上进行一个突破，才能真正把人们带入到以它为主导的Web3.0时代。

元宇宙的概念，便是在这样的大背景下出现的。有关元宇宙的衍生和发展，业已有过诸多的论述，我们暂且不做过多赘述，我们单单通过投身元宇宙的玩家的类型来窥探元宇宙在即将到来的Web3.0时代所扮演的角色和作用。

无论是Facebook、迪斯尼，抑或是微软、谷歌，甚至是腾讯、京东，我们都可以看出，他们都是基于用户的感知、感官和体验来着手的。透过它们，我们可以非常明显地感受到现在的元宇宙玩家，基本上是从表层的用户体验的角度来入手的，它们真正解决的是用户的感知和体验的问题，并未真正解决行业内在的痛点和难题。换句话说，元宇宙，并未真正与实体产业和虚拟产业之间实现一种深入与全面的融合。

如果一定要给元宇宙一个定义的话，笔者更加愿意将元宇宙看成是人类进军Web3.0时代的号角。它的使命是完成人们对于Web3.0的原始启蒙，如同Web1.0时代的信息互联网化完成了人们的启蒙，而Web2.0时代则开始了对产业的互联网化一样。有了它的启蒙之后，Web3.0才能与产业实现深度的联系，开启区块链技术深度影响产业的新时代。

Web3.0，一个产业区块链化的时代

如果我们将吹响Web3.0来临号角的元宇宙看成是仅仅改变用户感知到的内容、社交等领域的变革的话，那么，Web3.0时代，则是一个真正意义上的产业区块链化的时代。认识到这一点，我们才能真正理解Web3.0时代的真正内涵与意义。

反过来看，元宇宙，其实更像是区块链产业化的代名词。因为在元宇宙时代，我们仅仅只是看到了区块链技术从表层对于人们所接触到的内容、社交等类型的改变，却并未真正实现产业与区块链的深度融合。这其实同样是与消费互联网和产业互联网的内在发展脉络是一致的。鉴于此，我们可以对Web3.0时代做出如下的研判和思考。

其一，Web3.0时代，更多地表现出来的是区块链技术与其他技术的深度融合。区块链仅仅只是局限于区块链本身，是无法激发它的潜能和作用的。这与区块链的落地和应用仅仅只是数字货币本身，其实是有着内在的相似之处的。欲要将区块链的功能和作用发挥到最大，非但要拓展它的落地和应用场景，甚至还要强化它与其他技术的深度融合。

尽管我们看到了元宇宙时代出现了区块链技术与其他技术共同出现的情况，但是，区块链技术与其他的技术之间并未真正实现深度融合。尽管简单地将区块链技术与其他技术简单相加可以给人们带来不一样的体验，但是，这种改变依然是浅显的，表层的，无法持续的。

等到区块链技术与其他技术的简单相加无法再带来进步的时候，必然会出现一场区块链技术与其他技术深度融合的全新发展状态。而这个深度融合的发展状态，必然是在Web3.0时代才能出现的。因此，如果我们将Web3.0时代，看成是产业区块链化的时代的话，缺少的区块链技术与其他技术的深度融合，是无法真正实现的。

其二，Web3.0时代，更多地表现出来的是去中心化的产业生态的完善。我们一直都在提倡，区块链的核心在于去中心化。何为去中心化？如何才能让去中心化发挥出它的最大的功能和作用？笔者认为，缺少了以区块链技术为底层技术的产业生态的形成与完备是无论如何都无法实现的。而这一点，恰恰只有在Web3.0时代才能够实现。

当我们在Web3.0时代完成了区块链技术与其他技术的深度融合之后，产业的变革将不再仅仅只是像今天这样依然对互联网有着极大的依赖的。在Web3.0时代，每一个产业都形成了一整套的，运行完整的生态体系，纵然是不借助于互联网。产业本身依然可以获得完美的运行和发展。

除了产业本身自成一派之外，不同产业之间同样建构了一套基于点对点的产业运行体系，在这样一套全新的产业体系之下，产业之间将不再是互为犄角的制约关系，而是形成了一种相对协同，相互信任的信任机制。以此为开端，一个去中心化的产业生态将会真正形成。而这，正是Web3.0时代的显著特征。

其三，Web3.0时代，更多地表现出来的是虚实结合的产业嬗变。透过元宇宙，我们看到的是一场有关虚拟与现实深度融合的完美的体验。然而，我们同样要看到的是，这样一种改变，仅仅只是局限在体验上的，体验所建构的产业本身并未发生一场深度的虚实集合。等到了Web3.0时代，我们将会更多地看到的是一场虚实结合的产业嬗变。

不同的产业之间，特别是不同形态的产业之间，将会发生一场深度的融合。在这个时候，原本泾渭分明的行业格局将会被打破，取而代之的将会是一个彼此联通，彼此协同，共生共荣的全新的生态体系。需要明确的是，在这样一套完整的生态体系之下，产业的竞争并不是不存在的，只有那些真正具备了某些特质的玩家，才可以真正坐上Web3.0时代的牌桌上。

因此，如何找到虚实结合的产业嬗变的方式和方法，如何将虚实结合的发展方式进行到底，才是决定Web3.0时代究竟向何处去，究竟向何处发展的关键所在。如果仅仅只是将Web3.0时代看成是一个类似元宇宙的时代，并未实现虚实结合的产业嬗变，那么，所谓的Web3.0时代，便不再是一个产业区块链化的时代。

结语

正确看待元宇宙与Web3.0之间的关系，特别是以区块链的角度来看待这一点，是一个关键。这将避免人们对于元宇宙过度迷信，同样避免对Web3.0产生误解。将元宇宙看成是Web3.0时代的号角，并给出有关Web3.0时代的区块链定义，特别是要确立「元宇宙，是Web3.0时代的区块链前哨」，才能像Web1.0时代和Web2.0时代那样找到属于自己的「定海神针」，才不至于将Web3.0带入到元宇宙的语境之中。

文：孟永辉

来源：蓝鲸财经

原标题：《Web3.0，产业区块链化的代名词》

每一个时代都有属于每一个时代的底层技术。如果我们将PC互联网技术，看成是Web1.0时代的底层技术，将移动互联网技术，看成是Web2.0时代的底层技术的话，那么，区块链技术，则是Web3.0时代的底层技术。站在这样的角度，我们就非常容易理顺区块链、元宇宙与Web3.0之间的关系。

按照笔者的理解，所谓的元宇宙，只不过是区块链技术在社交领域的应用而已，而Web3.0则是一个远比元宇宙要大得多的概念。从这个角度来看，元宇宙，实质上是Web3.0的一个分支，抑或是说，元宇宙是Web3.0的一个重要组成部分。在元宇宙风靡的时刻，认识到其与Web3.0之间的关系，非但可以促进两者的正确发展，甚至对区块链技术的应用都将会起到至关重要的作用。

不可否认的是，在现在的市场环境之下，元宇宙的风头显然是盖过Web3.0的。特别是以头部玩家和大型投资机构为代表的玩家的持续加入，更加加剧了这样一种发展势头。于是，仅仅只是将目光聚焦在元宇宙的身上，而忽略了站在更高的维度来看待元宇宙，甚至将其放置于Web3.0的语境里来看待，不仅无法让元宇宙的功能和作用得到最大限度的发挥，而且还会让Web3.0失去一次绝佳的普及机会。因此，我们需要站在元宇宙的角度来看待Web3.0，以期对元宇宙和Web3.0有一个相对完整且全面的认识。

元宇宙，吹响Web3.0时代的号角

人们常说，以史为鉴。在看待Web3.0的问题上，我们同样可以遵循同样一种发展规律。也就是说，我们在看待Web3.0的时候，可以通过回顾Web1.0和Web2.0来获得一些借鉴和经验。

我们都知道，在Web1.0时代，我们所经历的是一场以资讯的快速传播为主导的新发展浪潮，在这个时代，我们看到的是以邮箱、新闻资讯、社交为代表的PC互联网技术深度影响人们生产和生活的新开始；在Web2.0时代，我们所经历的是一场以平台经济、虚拟经济为主导的新发展浪潮，在这个时代，我们看到的是以电商、共享经济、互联网+为主导的移动互联网技术深度影响人们的生产和生活的新开始。

回顾Web1.0时代和Web2.0时代，我们可以看出，每一个时代都会有一种类型的底层技术，并且有这样一种底层技术触发一系列的产业变革。既然Web1.0时代和Web2.0时代是这样的，那么，到了Web3.0时代，我们同样可以遵循同样一种发展脉络来研判即将到来的Web3.0时代。

我们都知道，早在几年前，区块链技术业已发生了一场深刻且全面的变化。区块链技术所带来的颠覆性的改变，不仅改变了传统产业的运行逻辑，而且还改变了传统产业的形态和面貌。在这个过程当中，区块链技术所扮演的角色，其实是与PC技术和移动互联网技术有着诸多相似之处的。

当区块链逐渐成熟，特别是当区块链技术与数字货币逐渐分野，我们看到的是一场以区块链为底层技术的落地和应用为主导的新时代的来临。在这个时代，区块链技术，取代互联网技术成为行业运行的底层驱动力。金融、电商、物流、农业等诸多领域，业已出现了区块链的身影。从仅仅只是一个局限于数字货币的存在，到业已在诸多领域生根发芽的存在，区块链所展现出来的是成熟、完备和稳健的一面。当有了这些积淀之后，区块链需要在商业化上进行一个突破，才能真正把人们带入到以它为主导的Web3.0时代。

元宇宙的概念，便是在这样的大背景下出现的。有关元宇宙的衍生和发展，业已有过诸多的论述，我们暂且不做过多赘述，我们单单通过投身元宇宙的玩家的类型来窥探元宇宙在即将到来的Web3.0时代所扮演的角色和作用。

无论是Facebook、迪斯尼，抑或是微软、谷歌，甚至是腾讯、京东，我们都可以看出，他们都是基于用户的感知、感官和体验来着手的。透过它们，我们可以非常明显地感受到现在的元宇宙玩家，基本上是从表层的用户体验的角度来入手的，它们真正解决的是用户的感知和体验的问题，并未真正解决行业内在的痛点和难题。换句话说，元宇宙，并未真正与实体产业和虚拟产业之间实现一种深入与全面的融合。

如果一定要给元宇宙一个定义的话，笔者更加愿意将元宇宙看成是人类进军Web3.0时代的号角。它的使命是完成人们对于Web3.0的原始启蒙，如同Web1.0时代的信息互联网化完成了人们的启蒙，而Web2.0时代则开始了对产业的互联网化一样。有了它的启蒙之后，Web3.0才能与产业实现深度的联系，开启区块链技术深度影响产业的新时代。

Web3.0，一个产业区块链化的时代

如果我们将吹响Web3.0来临号角的元宇宙看成是仅仅改变用户感知到的内容、社交等领域的变革的话，那么，Web3.0时代，则是一个真正意义上的产业区块链化的时代。认识到这一点，我们才能真正理解Web3.0时代的真正内涵与意义。

反过来看，元宇宙，其实更像是区块链产业化的代名词。因为在元宇宙时代，我们仅仅只是看到了区块链技术从表层对于人们所接触到的内容、社交等类型的改变，却并未真正实现产业与区块链的深度融合。这其实同样是与消费互联网和产业互联网的内在发展脉络是一致的。鉴于此，我们可以对Web3.0时代做出如下的研判和思考。

其一，Web3.0时代，更多地表现出来的是区块链技术与其他技术的深度融合。区块链仅仅只是局限于区块链本身，是无法激发它的潜能和作用的。这与区块链的落地和应用仅仅只是数字货币本身，其实是有着内在的相似之处的。欲要将区块链的功能和作用发挥到最大，非但要拓展它的落地和应用场景，甚至还要强化它与其他技术的深度融合。

尽管我们看到了元宇宙时代出现了区块链技术与其他技术共同出现的情况，但是，区块链技术与其他的技术之间并未真正实现深度融合。尽管简单地将区块链技术与其他技术简单相加可以给人们带来不一样的体验，但是，这种改变依然是浅显的，表层的，无法持续的。

等到区块链技术与其他技术的简单相加无法再带来进步的时候，必然会出现一场区块链技术与其他技术深度融合的全新发展状态。而这个深度融合的发展状态，必然是在Web3.0时代才能出现的。因此，如果我们将Web3.0时代，看成是产业区块链化的时代的话，缺少的区块链技术与其他技术的深度融合，是无法真正实现的。

其二，Web3.0时代，更多地表现出来的是去中心化的产业生态的完善。我们一直都在提倡，区块链的核心在于去中心化。何为去中心化？如何才能让去中心化发挥出它的最大的功能和作用？笔者认为，缺少了以区块链技术为底层技术的产业生态的形成与完备是无论如何都无法实现的。而这一点，恰恰只有在Web3.0时代才能够实现。

当我们在Web3.0时代完成了区块链技术与其他技术的深度融合之后，产业的变革将不再仅仅只是像今天这样依然对互联网有着极大的依赖的。在Web3.0时代，每一个产业都形成了一整套的，运行完整的生态体系，纵然是不借助于互联网。产业本身依然可以获得完美的运行和发展。

除了产业本身自成一派之外，不同产业之间同样建构了一套基于点对点的产业运行体系，在这样一套全新的产业体系之下，产业之间将不再是互为犄角的制约关系，而是形成了一种相对协同，相互信任的信任机制。以此为开端，一个去中心化的产业生态将会真正形成。而这，正是Web3.0时代的显著特征。

其三，Web3.0时代，更多地表现出来的是虚实结合的产业嬗变。透过元宇宙，我们看到的是一场有关虚拟与现实深度融合的完美的体验。然而，我们同样要看到的是，这样一种改变，仅仅只是局限在体验上的，体验所建构的产业本身并未发生一场深度的虚实集合。等到了Web3.0时代，我们将会更多地看到的是一场虚实结合的产业嬗变。

不同的产业之间，特别是不同形态的产业之间，将会发生一场深度的融合。在这个时候，原本泾渭分明的行业格局将会被打破，取而代之的将会是一个彼此联通，彼此协同，共生共荣的全新的生态体系。需要明确的是，在这样一套完整的生态体系之下，产业的竞争并不是不存在的，只有那些真正具备了某些特质的玩家，才可以真正坐上Web3.0时代的牌桌上。

因此，如何找到虚实结合的产业嬗变的方式和方法，如何将虚实结合的发展方式进行到底，才是决定Web3.0时代究竟向何处去，究竟向何处发展的关键所在。如果仅仅只是将Web3.0时代看成是一个类似元宇宙的时代，并未实现虚实结合的产业嬗变，那么，所谓的Web3.0时代，便不再是一个产业区块链化的时代。

结语

正确看待元宇宙与Web3.0之间的关系，特别是以区块链的角度来看待这一点，是一个关键。这将避免人们对于元宇宙过度迷信，同样避免对Web3.0产生误解。将元宇宙看成是Web3.0时代的号角，并给出有关Web3.0时代的区块链定义，特别是要确立「元宇宙，是Web3.0时代的区块链前哨」，才能像Web1.0时代和Web2.0时代那样找到属于自己的「定海神针」，才不至于将Web3.0带入到元宇宙的语境之中。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747870

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2022年5月5日
a16z、YGG、Axie 圆桌对话：Web3 游戏接下来该怎么走？

注：以下是关于游戏中 NFT 话题的谈话记录，对话者包括 Sky Mavis/Axie Infinity 联合创始人兼首席运营官 Aleksander Larsen、Yield Guild Games 联合创始人兼首席执行官 Gabby Dizon，以及 a16z 的普通合伙人 Jonathan Lai。这次对话是在 GDC 2022 期间由 a16z 主办的活动中进行的。以下由DeFi 之道编译。

Jon：谢谢大家加入此次圆桌对话。我是 Jon，是 a16z 的一个普通合伙人。今天我们讨论的是在 GDC 上大家都很关心的话题，即 NFT、Web3 以及两者在游戏中的影响。因此，我很荣幸地邀请到 Web3 游戏行业的两位杰出人士加入。Aleks Larsen，Axie Infinity 背后的 Sky Mavis 公司的联合创始人和首席运营官，以及 Gabby Dizon，Yield Guild Games 的联合创始人。

让我们开始吧。Aleks 和 Gabby，在过去的一年里，我们听到了很多关于 NFT 和 Web3 游戏将如何完全改变游戏方式，以及行业发展的方式。让我们把它分解成具体细节。首先，从玩家的角度来看，今天我们可以用 NFT 或其他 Web3 基元做哪些以前不可能做的事情？

Gabby：作为一个来自发展中国家的玩家，菲律宾一直是游戏的软启动国家之一，因为有很多喜欢游戏的人在社交方面非常活跃。但人们并不总是能够为他们在游戏中花费的时间和技能获得现实世界的奖励。现在有了游戏中的 NFT，人们可以拥有自己的资产，然后参与到游戏经济中。因此，这对来自我们国家和其他发展中市场的人们来说意义重大，他们能够参与到游戏经济中，如 Axie Infinity。它使玩家能够拥有数字资产，而这些资产以 NFT 的形式拥有自己的价值，如 Axies 或代币。这真的改变了人们看待游戏的方式。我想几乎有 2% 的菲律宾人在玩 Axie Infinity，所以它对整个人群来说是一个巨大的游戏变革者。

Aleks：我认为我们在 Axie 上看到的一件事是更高的参与度和保留率，而且人们实际上比过去从游戏工作室租赁游戏的时候更关心这些资产。当我们思考 NFT 实际上是什么时，它是你数字身份的一部分。所以，我真的相信，我们打造 Axie 和 Sky Mavis 的部分原因是，我们希望人们拥有自己的数据。而当你开始网络之旅时，特别是年轻人，很多时间都是在游戏中度过的。每当你玩一个游戏，我坚信你应该拥有属于你的东西。而这是由 NFT 代表的。

这对很多人而言都是有意义的。而且它实际上不仅是关于货币价值。它是关于人们与这些游戏资产的情感联系。过去，如果游戏关停了，玩家就会消失。但现在，你至少有一些切实的证据可以证明，“嘿，我确实在那款游戏中做到了这个。”所以，对我来说，这真的很重要。而且我认为这在以前是不可能的。因此，虽然金钱是吸引人们进来的直接原因，但我相信他们会因为其他东西而留下来，并使它们变得独一无二。

Jon：非常有趣的是，你们首先提到的一件事是所有权。这些是数字资产的概念，没有人可以从你身上拿走。如果游戏关停了，如果 Axie Infinity 明天挂了，你的 Axies 仍然在你的钱包里。你可以交易它们，它们有一定的内在价值。我们从许多 Web2 开发者那里得到的一个常见的反驳是，数字所有权可能只是 Web2 游戏开发者对现有游戏的一个政策改变。例如，在《魔兽世界》中，他们可以只允许人们用金币交易账户。在《暗黑破坏神》中，有一段时间存在一个真钱拍卖行，人们可以买卖他们在游戏中发现的武器和盔甲。如果再深入一步，除了拥有和交易数字物品的能力之外，Web3 和 NFTs 的特别之处是什么？

Aleks：这实际上与我所说的身份有关。玩家在《魔兽世界》等游戏中花费数年时间来打造游戏资产。他们获得的物品对他们来说是有价值的，因为他们花了时间来获得这些物品，而不是为了销售价值。如果他们退游，那么他们要想再回来向别人证明他们做了这些很酷的事情，就不一定有这些游戏资产了。游戏开发者可以很容易地删除这些资产。

Gabby：是的。NFT 是数字财产，是拥有一张魔术卡牌或拥有一个棒球的数字模拟。你可以按照不同的规则来玩，或者用魔术卡来玩不同的魔术。你也可以完全围绕这些资产组成你自己的游戏。棒球也是如此。你可以和你的朋友以有组织的方式玩它，或者你可以在你的后院进行游戏。拥有 NFT 可以将拥有数字所有权的概念转移到数字世界中。

Jon：对于开发者而言，如果他们正在制作游戏，他们应该如何思考 NFT、探索 Web3？我们看到大量的游戏开发者从 Web2 世界进入 Web3。是什么在激励他们？有什么是令人兴奋的？

Aleks：我们与很多游戏开发者交谈，他们都很好奇。“这种创新是如何发生的？什么是双代币模型？什么是 SLP？”说实话，很多都是在做实验，并试图弄清楚这项新技术能带来什么。对于进入这个领域的游戏开发者来说，他们必须非常仔细地看待代币。我向许多企业家强调这些代币是多么重要，特别是那些试图通过出售代币筹集资金的。因为玩家立即拥有的流动性，或投资者立即拥有的流动性，是你作为一个游戏工作室或开发商必须长期维护的东西。

与其出售 NFT 来筹集一些资金，不如真正奖励早期的社区成员，并通过给予他们 NFT 将他们与你的社区联系起来。我认为这实际上是颠覆了剧本。因为当你卖东西给玩家的时候，他们会觉得你欠他们什么。但当你给玩家一些东西的时候，他们会觉得他们欠你一些东西作为回报。而这种感激之情是非常强烈的。这也是你真正开始建立核心社区所需掌握的方法。

Gabby：我对 Web2 和 Web3 之间的区别的看法是，资产是基础层 –NFT 是你 IP 的基础层。与其考虑游戏，然后考虑把什么资产放在那里，你实际上要考虑的是什么是基础资产本身？让我们以 Yuga Labs 为例。首先是持有 BAYC，然后得到空投的血清用以创建第二个 NFT，也就是 MAYC。所以，你实际上是在用这些资产逐一创造你的世界。当你有了这个基础资产，你需要思考，为社区创造三个月的游戏体验，或六个月的游戏体验，或两年的游戏体验意味着什么？也许一个 MMO（大型多人网游）需要五年的时间来建立。所有这些都使用同样的基础资产层来奖励你的社区，不仅有不同的体验，而且还有不同的资产，他们可以通过持有你的基础资产来获得。

Jon：我发现 Yuga Labs 和他们在 ApeCoin 上所做的事情真的很吸引人，因为我认为这是一个自下而上的游戏建设的好例子。他们基本上给了社区一套基本要素，即 NFT 本身，并告诉他们，“嘿，我们想围绕这个建立一个宇宙。”然后他们把商业权利，在许多情况下，给了 NFT 持有人。要如何将其与传统的游戏开发模式相协调？当你拥有一个中心化的游戏工作室，一个像 Sky Mavis 这样的组织，在游戏中保持一个平衡的创意视野，以确保事情玩起来有趣，且没有作弊者，等等，你是否觉得这些方法是不一致的？它们是如何调和的？

Aleks：Sky Mavis 的方法在某种意义上其实是混合的。当我在看 Yuga Labs 时，他们在做什么？他们正在赠送使用 BAYC 的商业权利。这很好，可以释放创造力。作为一个游戏开发者，从一开始，我们就在努力逐步去中心化。在 Axie 中，用户可以赚取可观的货币价值，但如果他们想更深入地参与生态系统，他们需要与我们达成协议。我们正在努力使激励措施与那些持有基础代币的人保持一致，比如我们案例中的 AXS。产生的收入，要么回到玩家手中，要么进入我们的财库，然后让代币持有人受益。

对于 ApeCoin，我持有更强烈的意见，因为我不看好货币代币。我认为，代币需要有一个明确的方式让人们收集某种价值，无论是货币流还是治理。仅仅将其用于交易或以物易物，我认为并不能真正使价格上涨，而这正是很多事情的实际意义所在。我宁愿把重点放在为什么人们想要持有这个代币？特别是如果你要发行一个代币。让人们愿意长期持有你的资产，而不是仅仅把它作为一种货币。

Gabby：建立一个游戏真的很困难。但是有很多东西是 NFT 和 Web3 社区赋予的。我最喜欢的一个例子是 RTFKT 和 CloneX，它们刚开始是一些 NFT。但后来他们又推出了另一个 NFT，Space Pods，类似于一个允许人们进行装饰的实体 3D 空间。很多人实际上已经作为创造者进入，并且正在装饰他们自己的 pods，甚至还会为之去学习 Blender。所以，要让你的社区感觉到，“我是这个经济的真正主人，我可以和开发者共同创造。”当然，你也可以设置一些界限。比如，设有一个核心的游戏体验，只有开发者可以创造。

Aleks：结构。

Gabby：… 但是，如果你能为社区创造一个沙盒，让他们真正地玩耍，并拥有所有权，你将真正看到长期的忠诚度，这在任何其他类型的游戏中都是无法看到的。

Jon：我们今天在 Web3 中遇到的挑战之一是，玩家并没有那么多。举一个个人的例子，两天前的晚上，我通关了《Elden Ring》，这是一款最畅销的高级控制游戏。上个月，共有 1200 万人玩过 Elden Ring。但据我所知，目前还没有一款区块链游戏累计有 1200 万玩家，更不用说每月的活跃度了。你们认为要想在区块链游戏中取得 Elden Ring 级别的成功，需要什么？

Aleks：现在在 Axie 中，我们有大约 160 万日活跃玩家。而这是一款没有在任何应用商店中推出的游戏。你不能在 iOS 上下载该游戏。在安卓上获得该游戏的唯一方法是直接下载 APK。如果我们能进一步降低进入门槛，会发生什么？这并不是说作为一个开发者要赚一大笔钱，而是要给予一些回报，因为游戏玩家永远被认为是理所当然的，但实际上却被压榨到了极点，尤其是被手游工作室压榨。

Gabby：顺便说一下，我是一个手游开发者。

Aleks：作为现在的移动游戏开发者，我们沿着这条路走下去，会发现实际上最糟糕的不是游戏开发者，而是中间商，以及你必须花钱买广告的方式。现在，区块链游戏可以做到的是，你可以通过投放代币直接向消费者推销，这就是为什么 Axie Infinity 能够在这么短的时间内获得这么多用户的原因。到去年年底，我们从 36000 人变成了现在的 250 万人。通过进一步降低门槛，人们能够免费玩游戏，且仍能体验到围绕 Axie 的魔法。这就是达到这些数据的原因。

Gabby：我可以代表玩家现在是如何参与游戏公会的，所以我会谈一下这个问题。我们在 Axie 社区的基础上成立了 YGG。社区发现，你实际上可以通过双重登录系统将 NFT 借给其他人，而不需要将钱包的访问权交给别人。如果我给你一个用户名和密码，而不给你访问我的区块链钱包的权限，你就可以体验游戏，并赚取价值，而不必信任拥有你资产的人。因此，我们从 2020 年开始就这么做了，现在，这真的已经在菲律宾和世界其他一些地区上炸开了锅。我们有点像一个玩家社区，或作为一个 DAO（去中心化自治组织）运行，目前正在购买不同种类游戏的资产。我们现在已经购买了 40 多个游戏的资产。无论是卡牌游戏，还是策略游戏，或者是 RPG 游戏，我们现在都有资产，可以让玩家进来享受这些游戏，并且不用买 NFT 就能赚到钱。当然，如果玩家非常喜欢它，那么他们可能会在之后购买一些东西。

现在，YGG 已经有了巨大的发展，且很多是在发展中地区，如东南亚、印度、拉丁美洲，人们在玩这些游戏，赚取补充收入。但我认为，我们将看到类似于《魔兽世界》中拥有银行账户的公会的演变。公会本身可以购买一座城堡或一个王国，它将生产建筑。而人们会进来收获资源。有竞争力的人将是那些战士，他们将与其他人进行 PvP 对抗。因此，在数字资产之上有这样的公会层，给你提供了你以前从未见过的新的游戏基本要素。

Jon：Gabby，关于 DAO 的话题，也许只是一个有争议的问题……今天的 DAO 基本上已经成为了 Web3 游戏的发布者？如果你正在开发一个新的 Web3 游戏，你希望 YGG 看一下代币设计，看一下游戏设计文档并签字。这样一来，你的社区、你的学者和奖学金管理人员，都会知道这是一个合法的项目，他们应该把他们的时间和金钱放在这后面。你认为是否存在这么一个世界，即 DAO 实际上在这个角度上变得过于强大？因为他们实际上已经成为了未来 Web3 游戏和一般 dApps 的守门人。在你构建你的公司和成长的过程中，你是如何考虑这个问题的？

Gabby：这是个非常好的问题。我认为在 Web3 中获胜和创造价值的方式与以前非常不同。以前，如果你有专有的东西，你就想为它把关并收费，这就是为什么 Facebook 和谷歌在他们的算法上发展得很大的原因。在 Web3 中，你成长的方式是通过复合网络效应，这意味着如果 YGG 加入并帮助一个游戏启动，帮助代币设计，并购买资产，我们不会控制其他公会的加入。我们的设计实际上是为了让数以百计的其他公会能够加入进来，享受游戏，并拥有一个繁荣的经济。我们实际上通过把关减少了网络效应，因此也减少了我们所做的事情的价值。这确实是 Web2 和 Web3 之间创造价值的核心区别。

Jon：最后一个问题要问你们每个人，就是观众中有很多 Web2 的开发者，他们对加密货币很好奇，也想了解更多关于 Web3 的信息。你对他们有什么一般性建议？他们应该如何开始？

Aleks：首先，你所设计的游戏从根本上说需要是有趣的。它可以从开放或玩家拥有的经济中受益。而且，你试图创造的 IP 需要有发展潜力，而不仅仅只是一个 IP。所以，说实话，NFT 是可以作为构建模块的基本要素。如果你做得对，体验是无限的。但你需要从某个地方开始，而我觉得应该是基本原理。在你准备好之前，不要被拖入所有围绕融资的炒作中。

Gabby：理解 Web2 和 Web3 中社区价值的不同，对于创造你的游戏是非常关键的。社区在游戏中一直是有价值的，对吗？但在 Web3 中，他们实际上可以成就或破坏你的游戏。所以，加入 DAO，加入社区，加入公会，并对一些提案进行投票。或者从 DAO 的角度来体验游戏，这真的可以让你了解到拥有由玩家社区拥有的数字资产的网络效应是多么强大。

Jon：谢谢大家，谢谢你们的参与。

注：以下是关于游戏中 NFT 话题的谈话记录，对话者包括 Sky Mavis/Axie Infinity 联合创始人兼首席运营官 Aleksander Larsen、Yield Guild Games 联合创始人兼首席执行官 Gabby Dizon，以及 a16z 的普通合伙人 Jonathan Lai。这次对话是在 GDC 2022 期间由 a16z 主办的活动中进行的。以下由DeFi 之道编译。

Jon：谢谢大家加入此次圆桌对话。我是 Jon，是 a16z 的一个普通合伙人。今天我们讨论的是在 GDC 上大家都很关心的话题，即 NFT、Web3 以及两者在游戏中的影响。因此，我很荣幸地邀请到 Web3 游戏行业的两位杰出人士加入。Aleks Larsen，Axie Infinity 背后的 Sky Mavis 公司的联合创始人和首席运营官，以及 Gabby Dizon，Yield Guild Games 的联合创始人。

让我们开始吧。Aleks 和 Gabby，在过去的一年里，我们听到了很多关于 NFT 和 Web3 游戏将如何完全改变游戏方式，以及行业发展的方式。让我们把它分解成具体细节。首先，从玩家的角度来看，今天我们可以用 NFT 或其他 Web3 基元做哪些以前不可能做的事情？

Gabby：作为一个来自发展中国家的玩家，菲律宾一直是游戏的软启动国家之一，因为有很多喜欢游戏的人在社交方面非常活跃。但人们并不总是能够为他们在游戏中花费的时间和技能获得现实世界的奖励。现在有了游戏中的 NFT，人们可以拥有自己的资产，然后参与到游戏经济中。因此，这对来自我们国家和其他发展中市场的人们来说意义重大，他们能够参与到游戏经济中，如 Axie Infinity。它使玩家能够拥有数字资产，而这些资产以 NFT 的形式拥有自己的价值，如 Axies 或代币。这真的改变了人们看待游戏的方式。我想几乎有 2% 的菲律宾人在玩 Axie Infinity，所以它对整个人群来说是一个巨大的游戏变革者。

Aleks：我认为我们在 Axie 上看到的一件事是更高的参与度和保留率，而且人们实际上比过去从游戏工作室租赁游戏的时候更关心这些资产。当我们思考 NFT 实际上是什么时，它是你数字身份的一部分。所以，我真的相信，我们打造 Axie 和 Sky Mavis 的部分原因是，我们希望人们拥有自己的数据。而当你开始网络之旅时，特别是年轻人，很多时间都是在游戏中度过的。每当你玩一个游戏，我坚信你应该拥有属于你的东西。而这是由 NFT 代表的。

这对很多人而言都是有意义的。而且它实际上不仅是关于货币价值。它是关于人们与这些游戏资产的情感联系。过去，如果游戏关停了，玩家就会消失。但现在，你至少有一些切实的证据可以证明，“嘿，我确实在那款游戏中做到了这个。”所以，对我来说，这真的很重要。而且我认为这在以前是不可能的。因此，虽然金钱是吸引人们进来的直接原因，但我相信他们会因为其他东西而留下来，并使它们变得独一无二。

Jon：非常有趣的是，你们首先提到的一件事是所有权。这些是数字资产的概念，没有人可以从你身上拿走。如果游戏关停了，如果 Axie Infinity 明天挂了，你的 Axies 仍然在你的钱包里。你可以交易它们，它们有一定的内在价值。我们从许多 Web2 开发者那里得到的一个常见的反驳是，数字所有权可能只是 Web2 游戏开发者对现有游戏的一个政策改变。例如，在《魔兽世界》中，他们可以只允许人们用金币交易账户。在《暗黑破坏神》中，有一段时间存在一个真钱拍卖行，人们可以买卖他们在游戏中发现的武器和盔甲。如果再深入一步，除了拥有和交易数字物品的能力之外，Web3 和 NFTs 的特别之处是什么？

Aleks：这实际上与我所说的身份有关。玩家在《魔兽世界》等游戏中花费数年时间来打造游戏资产。他们获得的物品对他们来说是有价值的，因为他们花了时间来获得这些物品，而不是为了销售价值。如果他们退游，那么他们要想再回来向别人证明他们做了这些很酷的事情，就不一定有这些游戏资产了。游戏开发者可以很容易地删除这些资产。

Gabby：是的。NFT 是数字财产，是拥有一张魔术卡牌或拥有一个棒球的数字模拟。你可以按照不同的规则来玩，或者用魔术卡来玩不同的魔术。你也可以完全围绕这些资产组成你自己的游戏。棒球也是如此。你可以和你的朋友以有组织的方式玩它，或者你可以在你的后院进行游戏。拥有 NFT 可以将拥有数字所有权的概念转移到数字世界中。

Jon：对于开发者而言，如果他们正在制作游戏，他们应该如何思考 NFT、探索 Web3？我们看到大量的游戏开发者从 Web2 世界进入 Web3。是什么在激励他们？有什么是令人兴奋的？

Aleks：我们与很多游戏开发者交谈，他们都很好奇。“这种创新是如何发生的？什么是双代币模型？什么是 SLP？”说实话，很多都是在做实验，并试图弄清楚这项新技术能带来什么。对于进入这个领域的游戏开发者来说，他们必须非常仔细地看待代币。我向许多企业家强调这些代币是多么重要，特别是那些试图通过出售代币筹集资金的。因为玩家立即拥有的流动性，或投资者立即拥有的流动性，是你作为一个游戏工作室或开发商必须长期维护的东西。

与其出售 NFT 来筹集一些资金，不如真正奖励早期的社区成员，并通过给予他们 NFT 将他们与你的社区联系起来。我认为这实际上是颠覆了剧本。因为当你卖东西给玩家的时候，他们会觉得你欠他们什么。但当你给玩家一些东西的时候，他们会觉得他们欠你一些东西作为回报。而这种感激之情是非常强烈的。这也是你真正开始建立核心社区所需掌握的方法。

Gabby：我对 Web2 和 Web3 之间的区别的看法是，资产是基础层 –NFT 是你 IP 的基础层。与其考虑游戏，然后考虑把什么资产放在那里，你实际上要考虑的是什么是基础资产本身？让我们以 Yuga Labs 为例。首先是持有 BAYC，然后得到空投的血清用以创建第二个 NFT，也就是 MAYC。所以，你实际上是在用这些资产逐一创造你的世界。当你有了这个基础资产，你需要思考，为社区创造三个月的游戏体验，或六个月的游戏体验，或两年的游戏体验意味着什么？也许一个 MMO（大型多人网游）需要五年的时间来建立。所有这些都使用同样的基础资产层来奖励你的社区，不仅有不同的体验，而且还有不同的资产，他们可以通过持有你的基础资产来获得。

Jon：我发现 Yuga Labs 和他们在 ApeCoin 上所做的事情真的很吸引人，因为我认为这是一个自下而上的游戏建设的好例子。他们基本上给了社区一套基本要素，即 NFT 本身，并告诉他们，“嘿，我们想围绕这个建立一个宇宙。”然后他们把商业权利，在许多情况下，给了 NFT 持有人。要如何将其与传统的游戏开发模式相协调？当你拥有一个中心化的游戏工作室，一个像 Sky Mavis 这样的组织，在游戏中保持一个平衡的创意视野，以确保事情玩起来有趣，且没有作弊者，等等，你是否觉得这些方法是不一致的？它们是如何调和的？

Aleks：Sky Mavis 的方法在某种意义上其实是混合的。当我在看 Yuga Labs 时，他们在做什么？他们正在赠送使用 BAYC 的商业权利。这很好，可以释放创造力。作为一个游戏开发者，从一开始，我们就在努力逐步去中心化。在 Axie 中，用户可以赚取可观的货币价值，但如果他们想更深入地参与生态系统，他们需要与我们达成协议。我们正在努力使激励措施与那些持有基础代币的人保持一致，比如我们案例中的 AXS。产生的收入，要么回到玩家手中，要么进入我们的财库，然后让代币持有人受益。

对于 ApeCoin，我持有更强烈的意见，因为我不看好货币代币。我认为，代币需要有一个明确的方式让人们收集某种价值，无论是货币流还是治理。仅仅将其用于交易或以物易物，我认为并不能真正使价格上涨，而这正是很多事情的实际意义所在。我宁愿把重点放在为什么人们想要持有这个代币？特别是如果你要发行一个代币。让人们愿意长期持有你的资产，而不是仅仅把它作为一种货币。

Gabby：建立一个游戏真的很困难。但是有很多东西是 NFT 和 Web3 社区赋予的。我最喜欢的一个例子是 RTFKT 和 CloneX，它们刚开始是一些 NFT。但后来他们又推出了另一个 NFT，Space Pods，类似于一个允许人们进行装饰的实体 3D 空间。很多人实际上已经作为创造者进入，并且正在装饰他们自己的 pods，甚至还会为之去学习 Blender。所以，要让你的社区感觉到，“我是这个经济的真正主人，我可以和开发者共同创造。”当然，你也可以设置一些界限。比如，设有一个核心的游戏体验，只有开发者可以创造。

Aleks：结构。

Gabby：… 但是，如果你能为社区创造一个沙盒，让他们真正地玩耍，并拥有所有权，你将真正看到长期的忠诚度，这在任何其他类型的游戏中都是无法看到的。

Jon：我们今天在 Web3 中遇到的挑战之一是，玩家并没有那么多。举一个个人的例子，两天前的晚上，我通关了《Elden Ring》，这是一款最畅销的高级控制游戏。上个月，共有 1200 万人玩过 Elden Ring。但据我所知，目前还没有一款区块链游戏累计有 1200 万玩家，更不用说每月的活跃度了。你们认为要想在区块链游戏中取得 Elden Ring 级别的成功，需要什么？

Aleks：现在在 Axie 中，我们有大约 160 万日活跃玩家。而这是一款没有在任何应用商店中推出的游戏。你不能在 iOS 上下载该游戏。在安卓上获得该游戏的唯一方法是直接下载 APK。如果我们能进一步降低进入门槛，会发生什么？这并不是说作为一个开发者要赚一大笔钱，而是要给予一些回报，因为游戏玩家永远被认为是理所当然的，但实际上却被压榨到了极点，尤其是被手游工作室压榨。

Gabby：顺便说一下，我是一个手游开发者。

Aleks：作为现在的移动游戏开发者，我们沿着这条路走下去，会发现实际上最糟糕的不是游戏开发者，而是中间商，以及你必须花钱买广告的方式。现在，区块链游戏可以做到的是，你可以通过投放代币直接向消费者推销，这就是为什么 Axie Infinity 能够在这么短的时间内获得这么多用户的原因。到去年年底，我们从 36000 人变成了现在的 250 万人。通过进一步降低门槛，人们能够免费玩游戏，且仍能体验到围绕 Axie 的魔法。这就是达到这些数据的原因。

Gabby：我可以代表玩家现在是如何参与游戏公会的，所以我会谈一下这个问题。我们在 Axie 社区的基础上成立了 YGG。社区发现，你实际上可以通过双重登录系统将 NFT 借给其他人，而不需要将钱包的访问权交给别人。如果我给你一个用户名和密码，而不给你访问我的区块链钱包的权限，你就可以体验游戏，并赚取价值，而不必信任拥有你资产的人。因此，我们从 2020 年开始就这么做了，现在，这真的已经在菲律宾和世界其他一些地区上炸开了锅。我们有点像一个玩家社区，或作为一个 DAO（去中心化自治组织）运行，目前正在购买不同种类游戏的资产。我们现在已经购买了 40 多个游戏的资产。无论是卡牌游戏，还是策略游戏，或者是 RPG 游戏，我们现在都有资产，可以让玩家进来享受这些游戏，并且不用买 NFT 就能赚到钱。当然，如果玩家非常喜欢它，那么他们可能会在之后购买一些东西。

现在，YGG 已经有了巨大的发展，且很多是在发展中地区，如东南亚、印度、拉丁美洲，人们在玩这些游戏，赚取补充收入。但我认为，我们将看到类似于《魔兽世界》中拥有银行账户的公会的演变。公会本身可以购买一座城堡或一个王国，它将生产建筑。而人们会进来收获资源。有竞争力的人将是那些战士，他们将与其他人进行 PvP 对抗。因此，在数字资产之上有这样的公会层，给你提供了你以前从未见过的新的游戏基本要素。

Jon：Gabby，关于 DAO 的话题，也许只是一个有争议的问题……今天的 DAO 基本上已经成为了 Web3 游戏的发布者？如果你正在开发一个新的 Web3 游戏，你希望 YGG 看一下代币设计，看一下游戏设计文档并签字。这样一来，你的社区、你的学者和奖学金管理人员，都会知道这是一个合法的项目，他们应该把他们的时间和金钱放在这后面。你认为是否存在这么一个世界，即 DAO 实际上在这个角度上变得过于强大？因为他们实际上已经成为了未来 Web3 游戏和一般 dApps 的守门人。在你构建你的公司和成长的过程中，你是如何考虑这个问题的？

Gabby：这是个非常好的问题。我认为在 Web3 中获胜和创造价值的方式与以前非常不同。以前，如果你有专有的东西，你就想为它把关并收费，这就是为什么 Facebook 和谷歌在他们的算法上发展得很大的原因。在 Web3 中，你成长的方式是通过复合网络效应，这意味着如果 YGG 加入并帮助一个游戏启动，帮助代币设计，并购买资产，我们不会控制其他公会的加入。我们的设计实际上是为了让数以百计的其他公会能够加入进来，享受游戏，并拥有一个繁荣的经济。我们实际上通过把关减少了网络效应，因此也减少了我们所做的事情的价值。这确实是 Web2 和 Web3 之间创造价值的核心区别。

Jon：最后一个问题要问你们每个人，就是观众中有很多 Web2 的开发者，他们对加密货币很好奇，也想了解更多关于 Web3 的信息。你对他们有什么一般性建议？他们应该如何开始？

Aleks：首先，你所设计的游戏从根本上说需要是有趣的。它可以从开放或玩家拥有的经济中受益。而且，你试图创造的 IP 需要有发展潜力，而不仅仅只是一个 IP。所以，说实话，NFT 是可以作为构建模块的基本要素。如果你做得对，体验是无限的。但你需要从某个地方开始，而我觉得应该是基本原理。在你准备好之前，不要被拖入所有围绕融资的炒作中。

Gabby：理解 Web2 和 Web3 中社区价值的不同，对于创造你的游戏是非常关键的。社区在游戏中一直是有价值的，对吗？但在 Web3 中，他们实际上可以成就或破坏你的游戏。所以，加入 DAO，加入社区，加入公会，并对一些提案进行投票。或者从 DAO 的角度来体验游戏，这真的可以让你了解到拥有由玩家社区拥有的数字资产的网络效应是多么强大。

Jon：谢谢大家，谢谢你们的参与。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747902

转载请注明文章出处

2022年5月5日
拆完蒙牛的元宇宙营销，我看懂了未来品牌营销的新玩法

来源：秋叶大叔

过去一年多时间里，全球互联网科技圈里，什么词最火？

当然是“元宇宙”。

科技、资本、企业甚至是政府争相涌入，巨头纷纷入场，将元宇宙带到了一个前所未有的关注点。

有人说2021年是全球元宇宙元年，还有人说互联网的尽头就是元宇宙。也有人说聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。

我一直在关注这个领域，对于元宇宙我的看法一直是——未来的世界一定是虚实共生的。

现在大家已经能看到这种趋势，所以提出“元宇宙”的概念倒没有错。

问题是“元宇宙”从哪里才能和实体经济结合，和普通人的消费习惯结合落地呢？

我原来一直认为突破口肯定是先从游戏行业开始，毕竟早在2003年IBM公司就推出过虚拟人生游戏“第二人生”，现在回头看，IBM太超前了。

但最近发生的一件事，让我意识到元宇宙可能找到和现实商业结合的突破口了。

前不久，一家名为ODin META的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」，总共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就全部秒空！

给大家看看蒙牛推出的数字藏品的模样，就下面这个图。

说实话，一开始看到这个新闻我也觉得是噱头，因为我过去也不知道 ODin META 这个平台，我还以为这蒙牛推2000张数字藏品，跟一波NFT（数字资产的加密货币令牌）的热潮，就是试试水，玩一把借势营销。

我们千万不要低估这些传统企业。毕竟蒙牛是做快消品的，必须抓住新人，所以蒙牛这样的企业，一直在做破圈层、破次元的整合营销传播，就是希望能拥抱年轻人，影响年轻人。

提前布局元宇宙，可以说是快消品大厂一定会考虑的选择。如果年轻人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大厂也一定会去这家元宇宙投放广告，快速卡位新人群的品牌心智。

所以今年1月蒙牛就通过推出首个二次元员工，虚拟少女奶思，是不是很潮？

扣响元宇宙的大门不是年轻人，而是那些需要年轻人支撑自己事业的品牌企业。

打造元宇宙虚拟人形象，结合NFT做第一款数字藏品，不过是蒙牛进军元宇宙的道路上的两次成功尝试。

2000份数字藏品，90元，几分钟秒空，蒙牛这个成绩是不错！

问题是大家为什么要去抢ODin META推出的一张蒙牛小卡片？

这个事情让我很好奇，我仔细研究了蒙牛的活动策划，发现还真的不一样。

这次活动和过去推出各种数字藏品最大的区别就是——数字藏品打造卖点，线下实物才是真香。

来，让我们先看看4月23日下午15:00点发售的产品组合。

用户每购买1份「睡眠自由BOX」，即可兑换「三只小牛睡前30分」牛奶饮品1箱（每箱10包）。

这个牛奶我查了一下，正常零售价是98，等于优惠了8元，用户得到了实惠，不亏。

优惠8块钱，也不算大福利，那用户为啥这么疯抢呢？肯定还有福利。

果然，活动引入了盲盒抽奖惊喜模式。

在本期发售的2000份「睡眠自由BOX」中，有2份放了特殊样式，获得特殊样式的用户，等于中了大奖，可获得睡前30分年卡一张，送24箱睡前30分产品，等于有千分之一中奖率赚到近2400块的产品，当然要试试手气啊。

大家看，这些是线下商业里面实实在在的产品和实惠，那么在ODin META，拥有一份「睡眠自由BOX」有什么好处呢？

原来当你在ODin三国元开放世界中玩耍时，可用这个「睡眠自由BOX」快速恢复你采集材料消耗的体力，一份「睡眠自由BOX」只能补充1次。

原来是游戏里补血的道具，如果你本人就是游戏迷，买箱牛奶打游戏时补充能量，合理，顺便省点牛奶钱，还赚一份游戏补血道具，果然是线上线下都补血，这个设计，我就问问游戏迷喜欢不喜欢？

如果你买得多，比如集齐10份「睡眠自由BOX」的朋友，还可以得到更厉害的道具，合成「A2牛3D动效数字收藏」1枚。

哎呀，这个玩法就是把线下买“小浣熊方便面”集卡换道具的玩法复制到元宇宙了。

那拥有这个道具，你会得到什么福利呢？

拥有这个「A2牛3D动效数字收藏」的用户，自动升级为「三只小牛·万能牛奶BOX」元宇宙专属会员，有买东西打折、生日送礼品、新品优先尝鲜等会员永久专属福利。

等于是办理了一份蒙牛的三只小牛会员卡，以后可以享受各种会员福利。

这是把会员卡发行和数字藏品销售捆绑在一起了，怪不得有人抢，是因为大家一算账，在元宇宙买“三只小牛”牛奶更划算啊。

以后游戏玩家可以左手打元宇宙游戏，右手在游戏里抢生活用品的福利购，妈妈再也不骂我不务正业了。

蒙牛的这次跨界元宇宙营销，让我看懂了一点，过去元宇宙数字藏品缺少实体商品的属性，在很多人看来就是概念大于实际，就是炒作。

把一个数字藏品不停炒作出天价，玩的是击鼓传花的游戏。根本没有对应的实物去证明它的价值，自然普通人理解和接受不了，很多大品牌和企业也只是把它当作一种流量噱头。

而蒙牛的这张“卡片”不单是一份数字藏品，它可以在元宇宙世界中当道具使用，还可以直接兑换一箱牛奶，并成为蒙牛品牌会员，这就让数字藏品同时具备收藏、商品、权益等多重属性，也让用户的购买行为增加了游戏里惊喜感和互动感。

也就是说，一份数字藏品满足了用户的三种实际需求：好喝的牛奶+品牌会员长期权益+元宇宙游戏道具。

蒙牛用这套虚实结合的新玩法，打破了此前市面上众多NFT的局限，让每一份数字藏品都能绑定实体产品，再通过整合营销的形式拉动销量，从而实现多赢，非常适合新产品推广，不仅快速提升了新产品的知名度，也间接放大了品牌的价值。

玩元宇宙游戏用户会越来越多，大都还是男性用户，过去很难赚到他们消费的钱，但今天通过让实物和平台中的数字收藏结合起来，就打开了营销的新可能。

不知道大家看懂了这个玩法吗？是不是很高明？

我已经在想，是不是以后我卖书，就应该把“电子书+实体书+游戏道具”结合起来卖？

结果小伙伴说，打游戏累了会喝牛奶，谁会看书？

哎。

好奇心驱使下，我顺便研究了一下这个叫ODin META的平台，没想到有惊喜。

我发现他们不仅是个数字藏品发行方，还开发了一款元宇宙游戏——三国元开放世界。

这一次和蒙牛合作的ODin三国元开放世界，提供了一个三国为背景的模拟世界，在这里你可以构建身份、形象、空间、道具，同时还可以重塑自己的社交关系，你不仅是三国元开放世界的“玩家”，也是创造者。

这听上去很像一个游戏，但是它和游戏最大的区别是你在这里的交易不受平台约束，你可以在游戏里做合法的生意，并且衍生的数字资产都是有价值的。

怎么说呢，你可以理解为这是一个剧本版的天猫店。

我把天猫店开到了三国时代，在三国的环境下，我模拟一个三国身份和你做生意，这个想法是不是有点意思？

比方说商家可以在这个平台开通品牌店铺，发行自己的品牌元宇宙商品，通过将线下实体与元宇宙应用场景相结合的方式，让用户在元宇宙中花钱，在现实世界去消费。

当然反过来也成立，在现实世界买道具，在元宇宙里消费，以后虚实世界可以自由切换。

以后有设计才华的朋友，可以和品牌联合，在元宇宙中发行你的数字藏品，直接向用户提供专属的品牌线下礼品或者兑换券，把数字经济和实体经济彻底打通。

如果让我给蒙牛提个小建议，我觉得他们干脆可以把店开进这个三国元开放世界里来，来做元宇宙里的第一个牛奶品牌。

据最新资料显示，ODin三国元开放世界的注册用户已经突破70万人，每天都有持续的新增用户，访问人次已达到1亿以上，不断在邀约品牌方入驻开通三国元商铺，打造品牌的元宇宙生态。

我认为：

第一代线上商铺是阿里巴巴，做B2B生意；

第二代线上商铺是淘宝，做C2C生意；

第三代线上商铺是天猫，做B2C生意；

第四代线上商铺是元宇宙，把三种生意在虚拟世界里再玩一遍。

如果ODin三国元开放世界真的可以成为一个购买元宇宙中数字藏品旗舰店，那就可以整合大量的一线品牌，复制蒙牛·三只小牛的策划模式，不但能快速把一群人吸引到自己的平台，还能持续获得品牌的广告营销预算，是一个可行的切入口。

如果你是品牌，你会考虑试水这种元宇宙营销吗?

当然，蒙牛好像更想要一步到位、干票大的。

尝到元宇宙整合营销甜头的他们，马上联合ODin META推出专属于蒙牛自己的元宇宙——蒙牛Land。

下一步蒙牛完全可以把自己的商店、产品、甚至是经销商都迁入进元宇宙，开放给普通人，设置新鲜多元的玩法，在平行空间打造自己的元宇宙商业帝国。

再想远一点，只要人足够多，这个平台完全可以被打造成为品牌宣传阵地或者元宇宙带货平台。

以后品牌方要和广大创作者合作，在自己的元宇宙里，或者在平台级的元宇宙里面共建消费和娱乐场景，吸引大量的年轻人来玩，来体验，从而激活潜在的消费欲望。

现在传统企业线下和线上的流量成本越来越高，尤其是一些竞争到了白热化的行业，找到新的流量突破口对生存非常重要。

蒙牛这次元宇宙布局尝试，让我提前看到了元宇宙对品牌赋能的价值。当底层技术一旦打通，聚集在元宇宙平台的用户规模突破1000万人，那么井喷式增长就会到来。

每一个影响深远的重大变革都需要一个过程，元宇宙不会突如其来，一切规则尚在形成中。蒙牛给了更多传统企业布局元宇宙的新思路，这个要大大给一个肯定。

蒙牛这个案例意味着今天元宇宙已经发展到了一个新的阶段：它不再只是VR场景、数字人等一个个新奇的概念，而是有了和真实的商业应用场景结合的可能，以后一定会带来全新的商业模式。

目前元宇宙中几乎所有的产业形态都是初始空缺阶段，谁能率先看到机遇，提前布局，就意味着有更大可能性成为行业领导者。

蒙牛的元宇宙品牌营销模式试水成功，意味着其他品牌企业也可以复制这种模式，未来无论是把它作为品牌的流量阵地还是品牌营销阵地，都有着新的想象空间。

今天的文章，对你的企业营销做品牌推广，有没有启发？

来源：秋叶大叔

过去一年多时间里，全球互联网科技圈里，什么词最火？

当然是“元宇宙”。

科技、资本、企业甚至是政府争相涌入，巨头纷纷入场，将元宇宙带到了一个前所未有的关注点。

有人说2021年是全球元宇宙元年，还有人说互联网的尽头就是元宇宙。也有人说聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。

我一直在关注这个领域，对于元宇宙我的看法一直是——未来的世界一定是虚实共生的。

现在大家已经能看到这种趋势，所以提出“元宇宙”的概念倒没有错。

问题是“元宇宙”从哪里才能和实体经济结合，和普通人的消费习惯结合落地呢？

我原来一直认为突破口肯定是先从游戏行业开始，毕竟早在2003年IBM公司就推出过虚拟人生游戏“第二人生”，现在回头看，IBM太超前了。

但最近发生的一件事，让我意识到元宇宙可能找到和现实商业结合的突破口了。

前不久，一家名为ODin META的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」，总共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就全部秒空！

给大家看看蒙牛推出的数字藏品的模样，就下面这个图。

说实话，一开始看到这个新闻我也觉得是噱头，因为我过去也不知道 ODin META 这个平台，我还以为这蒙牛推2000张数字藏品，跟一波NFT（数字资产的加密货币令牌）的热潮，就是试试水，玩一把借势营销。

我们千万不要低估这些传统企业。毕竟蒙牛是做快消品的，必须抓住新人，所以蒙牛这样的企业，一直在做破圈层、破次元的整合营销传播，就是希望能拥抱年轻人，影响年轻人。

提前布局元宇宙，可以说是快消品大厂一定会考虑的选择。如果年轻人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大厂也一定会去这家元宇宙投放广告，快速卡位新人群的品牌心智。

所以今年1月蒙牛就通过推出首个二次元员工，虚拟少女奶思，是不是很潮？

扣响元宇宙的大门不是年轻人，而是那些需要年轻人支撑自己事业的品牌企业。

打造元宇宙虚拟人形象，结合NFT做第一款数字藏品，不过是蒙牛进军元宇宙的道路上的两次成功尝试。

2000份数字藏品，90元，几分钟秒空，蒙牛这个成绩是不错！

问题是大家为什么要去抢ODin META推出的一张蒙牛小卡片？

这个事情让我很好奇，我仔细研究了蒙牛的活动策划，发现还真的不一样。

这次活动和过去推出各种数字藏品最大的区别就是——数字藏品打造卖点，线下实物才是真香。

来，让我们先看看4月23日下午15:00点发售的产品组合。

用户每购买1份「睡眠自由BOX」，即可兑换「三只小牛睡前30分」牛奶饮品1箱（每箱10包）。

这个牛奶我查了一下，正常零售价是98，等于优惠了8元，用户得到了实惠，不亏。

优惠8块钱，也不算大福利，那用户为啥这么疯抢呢？肯定还有福利。

果然，活动引入了盲盒抽奖惊喜模式。

在本期发售的2000份「睡眠自由BOX」中，有2份放了特殊样式，获得特殊样式的用户，等于中了大奖，可获得睡前30分年卡一张，送24箱睡前30分产品，等于有千分之一中奖率赚到近2400块的产品，当然要试试手气啊。

大家看，这些是线下商业里面实实在在的产品和实惠，那么在ODin META，拥有一份「睡眠自由BOX」有什么好处呢？

原来当你在ODin三国元开放世界中玩耍时，可用这个「睡眠自由BOX」快速恢复你采集材料消耗的体力，一份「睡眠自由BOX」只能补充1次。

原来是游戏里补血的道具，如果你本人就是游戏迷，买箱牛奶打游戏时补充能量，合理，顺便省点牛奶钱，还赚一份游戏补血道具，果然是线上线下都补血，这个设计，我就问问游戏迷喜欢不喜欢？

如果你买得多，比如集齐10份「睡眠自由BOX」的朋友，还可以得到更厉害的道具，合成「A2牛3D动效数字收藏」1枚。

哎呀，这个玩法就是把线下买“小浣熊方便面”集卡换道具的玩法复制到元宇宙了。

那拥有这个道具，你会得到什么福利呢？

拥有这个「A2牛3D动效数字收藏」的用户，自动升级为「三只小牛·万能牛奶BOX」元宇宙专属会员，有买东西打折、生日送礼品、新品优先尝鲜等会员永久专属福利。

等于是办理了一份蒙牛的三只小牛会员卡，以后可以享受各种会员福利。

这是把会员卡发行和数字藏品销售捆绑在一起了，怪不得有人抢，是因为大家一算账，在元宇宙买“三只小牛”牛奶更划算啊。

以后游戏玩家可以左手打元宇宙游戏，右手在游戏里抢生活用品的福利购，妈妈再也不骂我不务正业了。

蒙牛的这次跨界元宇宙营销，让我看懂了一点，过去元宇宙数字藏品缺少实体商品的属性，在很多人看来就是概念大于实际，就是炒作。

把一个数字藏品不停炒作出天价，玩的是击鼓传花的游戏。根本没有对应的实物去证明它的价值，自然普通人理解和接受不了，很多大品牌和企业也只是把它当作一种流量噱头。

而蒙牛的这张“卡片”不单是一份数字藏品，它可以在元宇宙世界中当道具使用，还可以直接兑换一箱牛奶，并成为蒙牛品牌会员，这就让数字藏品同时具备收藏、商品、权益等多重属性，也让用户的购买行为增加了游戏里惊喜感和互动感。

也就是说，一份数字藏品满足了用户的三种实际需求：好喝的牛奶+品牌会员长期权益+元宇宙游戏道具。

蒙牛用这套虚实结合的新玩法，打破了此前市面上众多NFT的局限，让每一份数字藏品都能绑定实体产品，再通过整合营销的形式拉动销量，从而实现多赢，非常适合新产品推广，不仅快速提升了新产品的知名度，也间接放大了品牌的价值。

玩元宇宙游戏用户会越来越多，大都还是男性用户，过去很难赚到他们消费的钱，但今天通过让实物和平台中的数字收藏结合起来，就打开了营销的新可能。

不知道大家看懂了这个玩法吗？是不是很高明？

我已经在想，是不是以后我卖书，就应该把“电子书+实体书+游戏道具”结合起来卖？

结果小伙伴说，打游戏累了会喝牛奶，谁会看书？

哎。

好奇心驱使下，我顺便研究了一下这个叫ODin META的平台，没想到有惊喜。

我发现他们不仅是个数字藏品发行方，还开发了一款元宇宙游戏——三国元开放世界。

这一次和蒙牛合作的ODin三国元开放世界，提供了一个三国为背景的模拟世界，在这里你可以构建身份、形象、空间、道具，同时还可以重塑自己的社交关系，你不仅是三国元开放世界的“玩家”，也是创造者。

这听上去很像一个游戏，但是它和游戏最大的区别是你在这里的交易不受平台约束，你可以在游戏里做合法的生意，并且衍生的数字资产都是有价值的。

怎么说呢，你可以理解为这是一个剧本版的天猫店。

我把天猫店开到了三国时代，在三国的环境下，我模拟一个三国身份和你做生意，这个想法是不是有点意思？

比方说商家可以在这个平台开通品牌店铺，发行自己的品牌元宇宙商品，通过将线下实体与元宇宙应用场景相结合的方式，让用户在元宇宙中花钱，在现实世界去消费。

当然反过来也成立，在现实世界买道具，在元宇宙里消费，以后虚实世界可以自由切换。

以后有设计才华的朋友，可以和品牌联合，在元宇宙中发行你的数字藏品，直接向用户提供专属的品牌线下礼品或者兑换券，把数字经济和实体经济彻底打通。

如果让我给蒙牛提个小建议，我觉得他们干脆可以把店开进这个三国元开放世界里来，来做元宇宙里的第一个牛奶品牌。

据最新资料显示，ODin三国元开放世界的注册用户已经突破70万人，每天都有持续的新增用户，访问人次已达到1亿以上，不断在邀约品牌方入驻开通三国元商铺，打造品牌的元宇宙生态。

我认为：

第一代线上商铺是阿里巴巴，做B2B生意；

第二代线上商铺是淘宝，做C2C生意；

第三代线上商铺是天猫，做B2C生意；

第四代线上商铺是元宇宙，把三种生意在虚拟世界里再玩一遍。

如果ODin三国元开放世界真的可以成为一个购买元宇宙中数字藏品旗舰店，那就可以整合大量的一线品牌，复制蒙牛·三只小牛的策划模式，不但能快速把一群人吸引到自己的平台，还能持续获得品牌的广告营销预算，是一个可行的切入口。

如果你是品牌，你会考虑试水这种元宇宙营销吗?

当然，蒙牛好像更想要一步到位、干票大的。

尝到元宇宙整合营销甜头的他们，马上联合ODin META推出专属于蒙牛自己的元宇宙——蒙牛Land。

下一步蒙牛完全可以把自己的商店、产品、甚至是经销商都迁入进元宇宙，开放给普通人，设置新鲜多元的玩法，在平行空间打造自己的元宇宙商业帝国。

再想远一点，只要人足够多，这个平台完全可以被打造成为品牌宣传阵地或者元宇宙带货平台。

以后品牌方要和广大创作者合作，在自己的元宇宙里，或者在平台级的元宇宙里面共建消费和娱乐场景，吸引大量的年轻人来玩，来体验，从而激活潜在的消费欲望。

现在传统企业线下和线上的流量成本越来越高，尤其是一些竞争到了白热化的行业，找到新的流量突破口对生存非常重要。

蒙牛这次元宇宙布局尝试，让我提前看到了元宇宙对品牌赋能的价值。当底层技术一旦打通，聚集在元宇宙平台的用户规模突破1000万人，那么井喷式增长就会到来。

每一个影响深远的重大变革都需要一个过程，元宇宙不会突如其来，一切规则尚在形成中。蒙牛给了更多传统企业布局元宇宙的新思路，这个要大大给一个肯定。

蒙牛这个案例意味着今天元宇宙已经发展到了一个新的阶段：它不再只是VR场景、数字人等一个个新奇的概念，而是有了和真实的商业应用场景结合的可能，以后一定会带来全新的商业模式。

目前元宇宙中几乎所有的产业形态都是初始空缺阶段，谁能率先看到机遇，提前布局，就意味着有更大可能性成为行业领导者。

蒙牛的元宇宙品牌营销模式试水成功，意味着其他品牌企业也可以复制这种模式，未来无论是把它作为品牌的流量阵地还是品牌营销阵地，都有着新的想象空间。

今天的文章，对你的企业营销做品牌推广，有没有启发？

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747922

转载请注明文章出处

2022年5月5日
了解 NFT 会员模式的优缺点，它真能成为订阅模式的未来吗？
许多创作者和品牌依靠订阅模式谋生。但传统订阅模式建立在可以随时更改费率和政策的平台上。

我相信在不久的将来，我们会看到向 NFT 会员模式的快速转变。这种转变对 web3 公司来说是一个巨大的机会。

本文我们将探索以下内容：
- 为什么 NFT 会员模式更好
- 缺点是什么
- 这如何在实践中发挥作用
- 为什么 NFT 比传统订阅模式更好
在《创作者需求曲线》一文中，我写到了创作者和品牌如何通过针对不同的粉丝支付意愿来最大化他们的收入：
- 广告可以针对不愿意支付任何费用的普通粉丝。
- 订阅可以针对愿意支付少量费用的活跃粉丝。
- NFT 可以瞄准愿意付出高昂成本的超级粉丝。
使用多种策略来最大化收益

但我现在相信 NFT 会员模式比传统订阅更好。原因如下：

1. 创作者及其社区拥有 NFT

想象一下，您是 Twitch 上的直播主播。

对于传统订阅，Twitch 设置您的订阅价格和收益份额。如果 Twitch 决定削减创作者的报酬，那么您将没有一种简单的方法将您的社区转移到另一个平台。

而在 NFT 会员模式中，您就可以在您的社区中拥有 NFT。没有平台可以决定你如何与粉丝互动。

2. 创作者可以个性化 NFT 会员资格

使用传统订阅，福利和条款通常是预先设定的。例如，在 Twitch 上，您只能向付费订阅者提供自定义表情等福利。

通过 NFT 会员资格，您可以个性化您的 NFT：
1. 外观和感觉。例如，您可以制作粉丝可以炫耀以传播信息的 pfp（个人资料图片）集合。
2. 条款。您可以控制 NFT 铸造的价格、NFT 数量和二次销售的版税。
3. 好处。您可以让 NFT 持有者访问私人社区、优质内容、IRL 活动等。
由于 NFT 是可编程的，因此您提供的内容仅受您的创造力的限制：
1. 如果粉丝执行特定任务，您的 NFT 的外观和感觉可能会发生变化。
2. 您的 NFT 可能是一个捆绑包，可以授予对许多创作者的内容的访问权限。
3. 创作者和他们的社区分享好处

对于传统订阅，随着创作者变得越来越受欢迎，那些从一开始就支持创作者的粉丝并不能看不到给他们自己带来任何好处。

有了 NFT 会员资格，随着 NFT 在社区中变得更有价值，创作者和粉丝都可以分享好处。

NFT 会员资格的缺点

俗话说，“权力越大，责任越大”。

由于 NFT 会员资格使创作者和社区能够控制其结果，因此了解一些常见的陷阱很重要：

1. 交易者可能会翻转你的 NFT 并破坏你社区的氛围。

交易者可以进入您的社区并抢购所有 NFT，而根本不会让您的真正粉丝有机会分享收益。

为避免这种情况，您可以为粉丝提供白名单并设置参数，这样一个人就不能一次购买太多 NFT。

2. 粉丝可能无法负担得起 NFT 会员资格。

如果一切顺利，您的 NFT 收藏将随着社区的发展而增值。结果，新粉丝可能会被 NFT 价格拒之门外（更不用说 gas 费了！）。

为避免这种情况，您可以为买不起 OG 收藏品的粉丝以更低的价格发行后续 NFT。您还可以使用 L2 和其他 L1 链来避免高昂的 gas。

3. 粉丝可能会对 NFT 持负面态度。

不幸的是，由于诈骗和想要快速赚钱的人，许多创作者和粉丝对 NFT 的印象不好。因此，如果您在没有明确传达价值主张的情况下追求 NFT 会员资格，您可能会疏远一些粉丝。粉丝可以看穿你的真实意图，所以问自己这个问题：

您是想快速获利还是建立可持续发展的社区？

这如何在实践中发挥作用

让我们再次假设您是 Twitch 主播：
1. 当您刚刚开始时，您可以依靠 Twitch 来扩大您的受众群体。
2. 达到一定规模后，您决定邀请您的粉丝加入一个拥有的社区（Discord 不是用户 100% 拥有的，但它是一个紧密的代理）。
3. 您根据社区的意见启动了您的第一个 NFT 会员集合。您决定铸造价格、NFT 数量和会员权益。
4. 购买你的 NFT 的粉丝有动力传播你的内容，因为他们也分享了好处。在某些时候，您的 OG NFT 收藏品变得过于昂贵，以至于新粉丝无法购买。
5. 你和你的社区决定发布一个新的 NFT 集合，以吸引更多的粉丝成为所有者。
总而言之，我认为 NFT 会员模式是订阅的未来，因为它们让粉丝分享收益，让创作者瞄准多个粉丝的付费意愿：

使用多个收藏品系列来最大化收益

我认为这是 web3 中最令人兴奋的趋势之一。如果您正在为 NFT 会员模式构建解决方案，我很乐意与您取得联系。
许多创作者和品牌依靠订阅模式谋生。但传统订阅模式建立在可以随时更改费率和政策的平台上。

我相信在不久的将来，我们会看到向 NFT 会员模式的快速转变。这种转变对 web3 公司来说是一个巨大的机会。

本文我们将探索以下内容：
- 为什么 NFT 会员模式更好
- 缺点是什么
- 这如何在实践中发挥作用
- 为什么 NFT 比传统订阅模式更好
在《创作者需求曲线》一文中，我写到了创作者和品牌如何通过针对不同的粉丝支付意愿来最大化他们的收入：
- 广告可以针对不愿意支付任何费用的普通粉丝。
- 订阅可以针对愿意支付少量费用的活跃粉丝。
- NFT 可以瞄准愿意付出高昂成本的超级粉丝。
使用多种策略来最大化收益

但我现在相信 NFT 会员模式比传统订阅更好。原因如下：

1. 创作者及其社区拥有 NFT

想象一下，您是 Twitch 上的直播主播。

对于传统订阅，Twitch 设置您的订阅价格和收益份额。如果 Twitch 决定削减创作者的报酬，那么您将没有一种简单的方法将您的社区转移到另一个平台。

而在 NFT 会员模式中，您就可以在您的社区中拥有 NFT。没有平台可以决定你如何与粉丝互动。

2. 创作者可以个性化 NFT 会员资格

使用传统订阅，福利和条款通常是预先设定的。例如，在 Twitch 上，您只能向付费订阅者提供自定义表情等福利。

通过 NFT 会员资格，您可以个性化您的 NFT：
1. 外观和感觉。例如，您可以制作粉丝可以炫耀以传播信息的 pfp（个人资料图片）集合。
2. 条款。您可以控制 NFT 铸造的价格、NFT 数量和二次销售的版税。
3. 好处。您可以让 NFT 持有者访问私人社区、优质内容、IRL 活动等。
由于 NFT 是可编程的，因此您提供的内容仅受您的创造力的限制：
1. 如果粉丝执行特定任务，您的 NFT 的外观和感觉可能会发生变化。
2. 您的 NFT 可能是一个捆绑包，可以授予对许多创作者的内容的访问权限。
3. 创作者和他们的社区分享好处

对于传统订阅，随着创作者变得越来越受欢迎，那些从一开始就支持创作者的粉丝并不能看不到给他们自己带来任何好处。

有了 NFT 会员资格，随着 NFT 在社区中变得更有价值，创作者和粉丝都可以分享好处。

NFT 会员资格的缺点

俗话说，“权力越大，责任越大”。

由于 NFT 会员资格使创作者和社区能够控制其结果，因此了解一些常见的陷阱很重要：

1. 交易者可能会翻转你的 NFT 并破坏你社区的氛围。

交易者可以进入您的社区并抢购所有 NFT，而根本不会让您的真正粉丝有机会分享收益。

为避免这种情况，您可以为粉丝提供白名单并设置参数，这样一个人就不能一次购买太多 NFT。

2. 粉丝可能无法负担得起 NFT 会员资格。

如果一切顺利，您的 NFT 收藏将随着社区的发展而增值。结果，新粉丝可能会被 NFT 价格拒之门外（更不用说 gas 费了！）。

为避免这种情况，您可以为买不起 OG 收藏品的粉丝以更低的价格发行后续 NFT。您还可以使用 L2 和其他 L1 链来避免高昂的 gas。

3. 粉丝可能会对 NFT 持负面态度。

不幸的是，由于诈骗和想要快速赚钱的人，许多创作者和粉丝对 NFT 的印象不好。因此，如果您在没有明确传达价值主张的情况下追求 NFT 会员资格，您可能会疏远一些粉丝。粉丝可以看穿你的真实意图，所以问自己这个问题：

您是想快速获利还是建立可持续发展的社区？

这如何在实践中发挥作用

让我们再次假设您是 Twitch 主播：
1. 当您刚刚开始时，您可以依靠 Twitch 来扩大您的受众群体。
2. 达到一定规模后，您决定邀请您的粉丝加入一个拥有的社区（Discord 不是用户 100% 拥有的，但它是一个紧密的代理）。
3. 您根据社区的意见启动了您的第一个 NFT 会员集合。您决定铸造价格、NFT 数量和会员权益。
4. 购买你的 NFT 的粉丝有动力传播你的内容，因为他们也分享了好处。在某些时候，您的 OG NFT 收藏品变得过于昂贵，以至于新粉丝无法购买。
5. 你和你的社区决定发布一个新的 NFT 集合，以吸引更多的粉丝成为所有者。
总而言之，我认为 NFT 会员模式是订阅的未来，因为它们让粉丝分享收益，让创作者瞄准多个粉丝的付费意愿：

使用多个收藏品系列来最大化收益

我认为这是 web3 中最令人兴奋的趋势之一。如果您正在为 NFT 会员模式构建解决方案，我很乐意与您取得联系。
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2022年5月5日
连投三次，雷军盯上元宇宙“卖水人”

对于小米来说，投资蔚领时代目的之一，就在于补充自身技术短板。

文：李天

来源：东四十条资本

4月22日，北京蔚领时代科技有限公司发生工商变更，新增小米科技有限公司、瀚星创业投资有限公司等多名股东。

蔚领时代是一家视频云解决方案服务商，于2019年1月成立，法定代表人为郭建君，注册资本为1014.925万元人民币。公司专注于提供视频云解决方案，主要为云游戏需求方提供技术解决方案。

目前，蔚领时代已经服务了米哈游、小米互娱、圣剑网络等游戏厂商，并与金山云、阿里云等公有云平台达成合作。

这次蔚领时代新增的股东里，瀚星创业投资有限公司正是小米科技有限公司100%的持股人。

除了今年4月的战略融资，小米曾在2021年4月和12月为蔚领时代注入数亿融资。

小米系投资过的公司已经超400家，覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。

云游戏是小米近年才涉足的板块。

小米为什么进入云游戏

近年来，云游戏的概念非常火。

所谓云游戏，就是指云游戏服务商在远处准备一台配置高、游戏多的电脑服务器，用户通过网络进行连接，在进入游戏之后，游戏的画面和声音通过网络传输回到你的本地设备上，再通过你的键盘鼠标或者手柄进行操作之后，传输回去执行操作。

这样就形成了一个游戏的交互流程，从而实现在电视、电脑等各种终端上玩大型游戏的操作。

小米的“小米云游戏”，就是以小米硬件设备为基础的游戏方式，例如小米电脑或小米电视，用户在使用硬件设备时，所有的游戏都可以在小米自有的服务器端进行运行，不会占用小米硬件产品本身的内存。

小米云游戏运行时，将渲染完成的游戏画面进行并通过压缩后用网络传输给用户，这就意味着以后家中的小米电视无论是高端还是低端，只要支持基本的视频解压就能玩任何想要玩的游戏。

对于小米电视的用户来说，将极大方便日常娱乐方式。

小米在移动端、盒子和电视等领域的积累，意味着它必然是云游戏领域的重要玩家。

据财报数据，2020年小米智能电视全球出货量达到1200万台，疫情之下依然取得了接近2019年1280万台销量的成绩。

2020年，小米互联网业务收入人民币238亿元，同比增长19.7%。其中，小米游戏业务收入达到42亿元，同比增加31.4%，成为小米互联网收入增加的主要支撑。

目前，游戏行业的发展趋势是“强云端弱终端”，即将算力全部转移至云端，降低对终端设备的依赖。

所以，对于具备终端优势的小米来说，投资蔚领时代目的之一，就在于补充自身技术短板。

蔚领时代是谁？

蔚领时代作为国内领先的视频云计算解决方案提供商，拥有自主研发的创新云计算架构以及音视频实时编解码、应用容器技术、GPU虚拟化等关键技术。

蔚领时代自2019年成立以来就备受资本青睐，截止到目前，蔚领时代已经经过5轮投资，获得了数亿元的融资。

2021年8月，蔚领时代最重要的标杆产品《云·原神》Android版本正式公测，并且运行至今受到了米哈游的认可以及玩家的满意。

这无疑坚定了蔚领时代对云游戏及虚拟世界发展方向的信心。

目前，蔚领时代的短期目标主要是以下三个方向：虚拟世界专属服务器的设计和首次量产；基于云端渲染的数字人开发平台的设计和搭建；面向下一代软件“方舟架构”的研发和设计。

其中最主要的是第一个板块。

虚拟世界专属服务器的设计和首次量产，与蔚领时代长期发展战略方向是一致的。

蔚领时代早在2019年底就开始布局下一代虚拟数字世界，并计划用10年的时间去找到一条通往‘头号玩家’的道路。

蔚领时代CEO郭建君曾表示：“元宇宙实际是以泛娱乐行业为先锋，整个行业正式进入了大航海时代。我们以碳基大陆为起点，搭乘‘虚拟方舟’，跨越整个‘算力之海’，探寻‘硅基大陆’。元宇宙的要素是‘算力海’、‘传输网’、‘方舟架构’、‘入口载体’。蔚领时代选择了探索其中两个要素，完成云端渲染和搭建算力之海。我认为，算力之海是硅基大陆出现的前提条件，希望蔚领时代能为虚拟数字世界的进步贡献力量。”

也就是说，如果元宇宙时代真的到来，蔚领时代所做的，就是为整个宇宙的诞生提供技术前提。

元宇宙再得一分

云游戏一直以来都备受资本和市场青睐。

艾媒咨询数据显示，2019年中国云游戏市场规模约为22.4亿元。艾媒咨询分析师认为，在新基建带动下，云游戏的规模化及商业化前景愈发明朗，行业整体发展进程快步推进，预计2023年云游戏市场规模将冲击千亿元大关。

目前，云游戏行业还停留在发展的初期。

在目前阶段，云游戏的头部玩家主要有号百娱乐、星辉互动娱乐、盛天网络等，蔚领时代与他们相比规模还较小。

但蔚领时代以其标杆产品《云·原神》为突破口，展现了优秀的计算和架构能力。

云游戏是元宇宙的前站，而云原生游戏则脱胎于元宇宙的概念。

据蔚领时代CEO郭建君所说：“云游戏的上半场是技术和底层资源阶段，需要解决的是改变用户习惯，让想要体验游戏的用户不再受到终端限制。”

到了下半场，则是云原生游戏的时代。

究竟什么是云原生游戏呢？

根据蔚领时代CEO郭建君所说，现在的游戏架构是客户端加服务端架构，也就是说每一个玩家都是一个客户端的玩家，每个玩家看到别人动作或听到别人声音，然后把这些数据发送给一个中心服务器，服务器运算完把整个场馆或者场景数据发给每一个客户端，每一个客户端独立运算和渲染产生你们看到结果，但这是非常低效的。

云原生游戏中，假设场馆是一个游戏世界，所有的动作或者操控数据发到游戏世界时，游戏世界一次运算完成，再把每一个玩家的视频流发给每一个玩家。

这就意味着这个游戏世界的运算不再是多次，而是一次完成，CPU和内存大概能降低90%以上，渲染层面仍然可以做大量工作。

云原生游戏的意义就是为用户把游戏扩展成一个虚拟世界，就如同《头号玩家》这部电影中呈现的那样。

当这样的高算力架构得以实现，云原生游戏将无限扩大它的边界，直到诞生一个宇宙为止。

对于小米来说，投资蔚领时代目的之一，就在于补充自身技术短板。

文：李天

来源：东四十条资本

4月22日，北京蔚领时代科技有限公司发生工商变更，新增小米科技有限公司、瀚星创业投资有限公司等多名股东。

蔚领时代是一家视频云解决方案服务商，于2019年1月成立，法定代表人为郭建君，注册资本为1014.925万元人民币。公司专注于提供视频云解决方案，主要为云游戏需求方提供技术解决方案。

目前，蔚领时代已经服务了米哈游、小米互娱、圣剑网络等游戏厂商，并与金山云、阿里云等公有云平台达成合作。

这次蔚领时代新增的股东里，瀚星创业投资有限公司正是小米科技有限公司100%的持股人。

除了今年4月的战略融资，小米曾在2021年4月和12月为蔚领时代注入数亿融资。

小米系投资过的公司已经超400家，覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。

云游戏是小米近年才涉足的板块。

小米为什么进入云游戏

近年来，云游戏的概念非常火。

所谓云游戏，就是指云游戏服务商在远处准备一台配置高、游戏多的电脑服务器，用户通过网络进行连接，在进入游戏之后，游戏的画面和声音通过网络传输回到你的本地设备上，再通过你的键盘鼠标或者手柄进行操作之后，传输回去执行操作。

这样就形成了一个游戏的交互流程，从而实现在电视、电脑等各种终端上玩大型游戏的操作。

小米的“小米云游戏”，就是以小米硬件设备为基础的游戏方式，例如小米电脑或小米电视，用户在使用硬件设备时，所有的游戏都可以在小米自有的服务器端进行运行，不会占用小米硬件产品本身的内存。

小米云游戏运行时，将渲染完成的游戏画面进行并通过压缩后用网络传输给用户，这就意味着以后家中的小米电视无论是高端还是低端，只要支持基本的视频解压就能玩任何想要玩的游戏。

对于小米电视的用户来说，将极大方便日常娱乐方式。

小米在移动端、盒子和电视等领域的积累，意味着它必然是云游戏领域的重要玩家。

据财报数据，2020年小米智能电视全球出货量达到1200万台，疫情之下依然取得了接近2019年1280万台销量的成绩。

2020年，小米互联网业务收入人民币238亿元，同比增长19.7%。其中，小米游戏业务收入达到42亿元，同比增加31.4%，成为小米互联网收入增加的主要支撑。

目前，游戏行业的发展趋势是“强云端弱终端”，即将算力全部转移至云端，降低对终端设备的依赖。

所以，对于具备终端优势的小米来说，投资蔚领时代目的之一，就在于补充自身技术短板。

蔚领时代是谁？

蔚领时代作为国内领先的视频云计算解决方案提供商，拥有自主研发的创新云计算架构以及音视频实时编解码、应用容器技术、GPU虚拟化等关键技术。

蔚领时代自2019年成立以来就备受资本青睐，截止到目前，蔚领时代已经经过5轮投资，获得了数亿元的融资。

2021年8月，蔚领时代最重要的标杆产品《云·原神》Android版本正式公测，并且运行至今受到了米哈游的认可以及玩家的满意。

这无疑坚定了蔚领时代对云游戏及虚拟世界发展方向的信心。

目前，蔚领时代的短期目标主要是以下三个方向：虚拟世界专属服务器的设计和首次量产；基于云端渲染的数字人开发平台的设计和搭建；面向下一代软件“方舟架构”的研发和设计。

其中最主要的是第一个板块。

虚拟世界专属服务器的设计和首次量产，与蔚领时代长期发展战略方向是一致的。

蔚领时代早在2019年底就开始布局下一代虚拟数字世界，并计划用10年的时间去找到一条通往‘头号玩家’的道路。

蔚领时代CEO郭建君曾表示：“元宇宙实际是以泛娱乐行业为先锋，整个行业正式进入了大航海时代。我们以碳基大陆为起点，搭乘‘虚拟方舟’，跨越整个‘算力之海’，探寻‘硅基大陆’。元宇宙的要素是‘算力海’、‘传输网’、‘方舟架构’、‘入口载体’。蔚领时代选择了探索其中两个要素，完成云端渲染和搭建算力之海。我认为，算力之海是硅基大陆出现的前提条件，希望蔚领时代能为虚拟数字世界的进步贡献力量。”

也就是说，如果元宇宙时代真的到来，蔚领时代所做的，就是为整个宇宙的诞生提供技术前提。

元宇宙再得一分

云游戏一直以来都备受资本和市场青睐。

艾媒咨询数据显示，2019年中国云游戏市场规模约为22.4亿元。艾媒咨询分析师认为，在新基建带动下，云游戏的规模化及商业化前景愈发明朗，行业整体发展进程快步推进，预计2023年云游戏市场规模将冲击千亿元大关。

目前，云游戏行业还停留在发展的初期。

在目前阶段，云游戏的头部玩家主要有号百娱乐、星辉互动娱乐、盛天网络等，蔚领时代与他们相比规模还较小。

但蔚领时代以其标杆产品《云·原神》为突破口，展现了优秀的计算和架构能力。

云游戏是元宇宙的前站，而云原生游戏则脱胎于元宇宙的概念。

据蔚领时代CEO郭建君所说：“云游戏的上半场是技术和底层资源阶段，需要解决的是改变用户习惯，让想要体验游戏的用户不再受到终端限制。”

到了下半场，则是云原生游戏的时代。

究竟什么是云原生游戏呢？

根据蔚领时代CEO郭建君所说，现在的游戏架构是客户端加服务端架构，也就是说每一个玩家都是一个客户端的玩家，每个玩家看到别人动作或听到别人声音，然后把这些数据发送给一个中心服务器，服务器运算完把整个场馆或者场景数据发给每一个客户端，每一个客户端独立运算和渲染产生你们看到结果，但这是非常低效的。

云原生游戏中，假设场馆是一个游戏世界，所有的动作或者操控数据发到游戏世界时，游戏世界一次运算完成，再把每一个玩家的视频流发给每一个玩家。

这就意味着这个游戏世界的运算不再是多次，而是一次完成，CPU和内存大概能降低90%以上，渲染层面仍然可以做大量工作。

云原生游戏的意义就是为用户把游戏扩展成一个虚拟世界，就如同《头号玩家》这部电影中呈现的那样。

当这样的高算力架构得以实现，云原生游戏将无限扩大它的边界，直到诞生一个宇宙为止。

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2022年5月5日
2022年4月VR/AR投融资盘点：单笔融资达20亿美元，融资总数翻番

来源：新浪VR

前言：

起始于上世纪90年代的计算机浪潮，为人类生产生活带来了颠覆性改变，信息传递的速度迎来了爆炸式增长，随后我们又经历了一个从PC 电脑向智能手机过渡的时代。

目前来看，这种迭代和过渡仍未结束，VR/AR头显的出现有望在未来接力智能手机，开启第二次计算机科技文明，驱动生产力全方位提升。

得益于VR/AR技术快速发展，消费级VR头显普及度也在飞速攀升，整个行业蕴藏着巨大的商业机遇，各路资本也开始加速进入VR/AR行业，让整个行业正处于快速扩张阶段，各类投融资事件层出不穷。

有鉴于此，新浪VR联合企查查大数据研究院，推出每月一期的全球VR/AR融资事件盘点专题，以帮助相关从业者及时了解行业动态。

2022年4月VR/AR融资概览：

2022年4月全球VR/AR投融资事件共计30笔，其中国内融资共计13笔，已披露的融资总额高达1.5亿元人民币，其中魔珐科技本轮融总额高达1.1亿美元，是本月国内融资额最高的企业；国外融资事件共计17笔，已披露融资总额为24.5亿美元，其中融资额最高的企业是Epic Games，本轮融资额高达20亿美元，DigiLens、Cocos、Genies三家公司融资额均超过5000万美元。

4月份全球范围内VR/AR融资数较3月翻了一番，融资额增长更加迅猛，仅Epic Games一家企业融资就高达20亿美元。显然，在经历了年初“冷静期” 的洗礼后，VR/AR投融资开始发起了新一轮冲刺，整个领域仍是未来资本市场最大的舞台之一。

从融资企业类型来看，行业正在涌现出越来越多的VR/AR解决方案商，它们以自身技术为根基，为医疗、教育、体育等传统行业持续赋能，这将是未来一段时间里VR/AR领域的的主要着力点。其次是游戏赛道，同样受到投资机构欢迎，常常是大额投资的聚集地；从趋势上看，未来这些强势赛道的投融资将日趋白热化，优秀标的的减少和更多资本的涌入，将为其他赛道提供更多的生存空间。

融资企业盘点：

1.公司/品牌：Quintar

融资时间：2022/4/1

融资金额：300万美元（种子轮）

公司方向：AR体育应用开发商

投资方：未披露

简介：总部位于美国加州圣克拉拉的Quintar公司希望改变人们参与现场体育比赛和娱乐活动的方式，它将用这笔钱来继续开发其技术，并扩大其内容创作者和应用开发者的合作。

2.公司/品牌：Anzu

融资时间：2022/4/1

融资金额：2000万美元

公司方向：沉浸式游戏内置广告

投资方：NBCUniversal和HTC领投，索尼、WPP等参投

简介：Anzu是以色列一家游戏广告植入服务商，该平台的技术使广告商能够以编程方式在移动、PC和控制台平台上大规模地提供IAB认可的游戏内视频和横幅广告。自2017年以来，Anzu总融资额已达3700万美元。

3.公司/品牌：LIV

融资时间：2022/4/2

融资金额：850万美元（A轮）

公司方向：MR视频录制工具

投资方：Bitkraft Ventures领投，索尼创新基金、亚马逊Alexa基金等参投

简介：LIV由Doom博士于2017年创办，VR应用程序开发人员可以集成LIV软件开发工具包（SDK），为其用户解锁一套捕获工具和技术，在他们的应用程序中生成视频内容。自2018年以来，LIV的月活用户达到13000人，每月产生接近3万小时的内容和数以千万计的视频浏览量。LIV录制技术无需后期支持即可现场使用，基于该技术创作者可以在VR游戏中录制兼具全身追踪功能的个性化虚拟化身。

4.公司/品牌：锐思华创

融资时间：2022/4/2

融资金额：未披露

公司方向：车载AR显示产品

投资方：南京成为创业投资合伙企业（有限合伙）

简介：锐思华创是一家车载AR显示产品及解决方案提供商，致力于研发车载AR显示产品的创新应用，为客户提供了可高度重复使用的AR引擎生态软件平台，可以使车用人机界面系统连续嵌入独立的软件算法/应用程序，并转换为AR显示图形及视觉效果。

5.公司/品牌：魔珐科技

融资时间：2022/4/5

融资金额：2000万美元B轮融资

公司方向：智能交互

投资方：清新资本，红杉基金，沙钢集团，五源资本

简介：Xmov魔珐科技是一家智能交互技术研发商，主打人体运动感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，致力于打造新一代的智能交互技术、智能动画技术和智能监控技术。自主研发的技术主要应用在娱乐、医学、安控等领域。

6.公司/品牌：Labster

融资时间：2022/4/5

融资金额：4700万美元

公司方向：VR教育平台

投资方：Sofina Group、Pirate Impact等

简介：Labster成立于2012年，总部位于丹麦哥本哈根，专注于为生物学，化学，物理学，工程学等学科的学生提供沉浸式交互实验室模拟。此外，还提供实验室手册、实验报告、3D视频等资源。Labster称其每年为70多个国家的3000多所大学和高中、数万门课程和数百万名学生提供支持。

7.公司/品牌：魔珐科技

融资时间：2022/4/6

融资金额：1.1亿美元C轮融资

公司方向：智能交互

投资方：软银集团，指数资本，北极光创投

简介：Xmov魔珐科技是一家智能交互技术研发商，主打人体运动感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，致力于打造新一代的智能交互技术、智能动画技术和智能监控技术。自主研发的技术主要应用在娱乐、医学、安控等领域。

8.公司/品牌：游戏陀螺

融资时间：2022/4/7

融资金额：未披露

公司方向：VR/AR媒体

投资方：大营资本

简介：游戏陀螺是一家游戏媒体及游戏创业服务提供商。公司以“泛游戏”为主为游戏创业者服务，内容涉及移动游戏、PC/主机游戏、H5游戏、电视游戏等游戏相关领域，同时设立VR/AR产业媒体平台-VR陀螺。此外，公司主办《手游诊断日》、《跨界TALK》、《鸿儒会之忆青春》等业界线下活动。

9.公司/品牌：DigiLens

融资时间：2022/4/8

融资金额：5千万美元（D2轮）

公司方向：全息波导厂商

投资方：康宁、Optimas（歌尔战投）

简介：DigiLens成立于2003年，总部位于美国加利福尼亚州桑尼维尔，是一家致力于开发光波导技术的显示技术厂商，这种技术可与纳米材料结合起来，在眼镜级轻薄的设备上实现AR效果。随着光波导有望成为AR头显和眼镜的重要技术部分，DigiLens正在争夺成为该技术的领先供应商，其首要产品是一种全息波导显示器，它包含一种激光蚀刻的光聚合物薄膜，其中嵌入了镜面光学的显微全息图。

10.公司/品牌：DEFY Labs

融资时间：2022/4/8

融资金额：350万美元（种子轮）

公司方向：LBS AR游戏开发商

投资方：Animoca Brands、OliveX、Spartan Group领投

简介：DEFY Labs开发了一款名为《DEFY》的LBS AR游戏，通过布置黑客任务，鼓励玩家在增强现实的帮助下探索物理环境，奖励以加密货币和NFT的形式分发给玩家，移动应用的Alpha版将于4月中旬推出。

11.公司/品牌：PlusOne

融资时间：2022/4/11

融资金额：未披露

公司方向：VR教育

投资方：Gakken Holdings，United Corporation

简介：PlusOne成立于2016年，总部位于美国旧金山，主要开发利用VR和AI的英语会话培训软件。其研发的Smart Tutor是一款结合VR和AI技术的英语对话培训软件，其特点是允许用户在虚拟场景中与AI虚拟人练习英语对话，同时系统也会根据发音、语速、眼神交流等指标来为你打分。除了学生外，经常需要进行展示、演讲、推销等活动的工作者也可以使用该平台进行模拟训练。

12.公司/品牌：Cocos

融资时间：2022/4/11

融资金额：5000万美元（B轮）

公司方向：数字互动内容开发平台

投资方：建信投资、GGV纪源资本、声网Agora等

简介：Cocos是一家成立于2010年、全球领先的数字互动内容开发平台，多年来深耕底层技术，提供最专业的产品和服务。其旗下Cocos引擎是一款全球流行的开源引擎，Cocos Creator是高效、易用型跨平台互动数字内容开发引擎。

13.公司/品牌：海芯科技

融资时间：2022/4/12

融资金额：未披露

公司方向：3D打印

投资方：北京清软之芯科技中心（有限合伙），泰有基金

简介：海芯科技是一家专注于构建极致3D打印体验与闭环生态的高科技企业，其旗下商用3D打印高端品牌“优琢” （Neobox）面向教育、医疗和其他企业级应用提供一体化的软硬件平台系统，其包括具有自主知识产权的企业级3D打印设备、体验式与专业造型软件、云打印服务平台、全球最大的3D打印模型库与完备的课程服务体系。

14.公司/品牌：Epic Games

融资时间：2022/4/12

融资金额：20亿美元

公司方向：VR游戏开发商

投资方：乐高集团，索尼

简介：Epic Games是一家美国VR游戏开发商，自主研发了Paragon、Fortnite、BattleBreakers 、Robo Recal等多款VR游戏，致力于在确保画面表现力的同时提升刷新率，为玩家打来沉浸式的交互体验。本轮融资结束后，Epic Games估值约为315亿美元。

15.公司/品牌：惟真科技

融资时间：2022/4/13

融资金额：未披露

公司方向：3D交互

投资方：浙江甲天下园林绿化有限公司

简介：杭州惟真科技有限公司是专业的Web3D技术服务商，专注于3D交互展示技术的研发、设计及产品定制服务，目前公司项目遍及电商产品、数码家电、房屋建筑、家居产品、汽车行业等领域，公司旨在帮助品牌从二维向三维转化，改变传统的图文展示形式，全面实现产品3D化、数字化表达，帮助企业提高品牌价值与商业竞争力。

16.公司/品牌：XIMMERSE

融资时间：2022/4/14

融资金额：未披露

公司方向：移动视觉计算

投资方：动平衡资本

简介：XIMMERSE专注于移动视觉计算，主要针对移动头显提出一套完整的输入解决方案，研发移动虚拟现实输入设备。XIMMERSE希望把零漂移、高精度的跟踪算法、低延迟的视觉算法和触觉交互的体验带入虚拟现实世界。

17.公司/品牌：创幻科技

融资时间：2022/4/15

融资金额：数千万元人民币（B轮）

公司方向：AR/VR游戏

投资方：天图投资，声网Agora

简介：广州创幻科技以技术为主导，是一家集研发与销售为一体动漫游戏公司。旗下针对AR、VR领域包括产品和游戏在内的内容平台型APP“超次元”，主要分为线上的手机应用与线下的动漫周边两块。手机应用端包含了手机AR应用–《超次元》，手机VR应用《超次元大舞台》以及手机游戏《超次元大乱斗》三款作品；而线下销售主要以超次元AR卡作为核心涉及各种动漫周边（超次元AR-T恤，超次元AR手办等），并且更有自行研发立项的VR眼镜等。

18.公司/品牌：Remio

融资时间：2022/4/15

融资金额：450万美元

公司方向：VR远程协作平台

投资方：Khosla Ventures领投，Version One Ventures、The Venture Reality Fund及Moai Capital参投

简介：Remio成立于2020年，总部位于美国旧金山，专注于为远程工作者提供组建线上VR团队解决方案，可允许企业客户在VR中创建团建空间、游戏、体验等活动，目前拥有包括Google、Netflix、Hubspot、Fidelity在内的众多知名客户。

19.公司/品牌：Genies

融资时间：2022/4/17

融资金额：1.5亿美元

公司方向：虚拟化身制作

投资方：Silver Lake领投，Bond、NEA、Tamarack Global参投

简介：Genies总部位于洛杉矶的Genies可满足用户个性化虚拟化身定制需求，显示身份的同时，来去自如于不同虚拟空间。通过本轮资金，Genies将能推动其基于区块链的战略，并继续迭代虚拟化身创建工具，使用户能凭借工具创建虚拟化身、打造虚拟服装、虚拟住宅等个性化体验。

20.公司/品牌：爱可目教育

融资时间：2022/4/18

融资金额：未披露

公司方向：AR儿童教具研发

投资方：微美全息

简介：爱可目教育是一家AR儿童教具研发服务商，旗下研发了AR关键期潜能开发教材，致力于建立符合幼儿生理、心理特征的融入式学习环境和学习模式，帮助幼儿激发学习兴趣和学习潜能。

21.公司/品牌：Activ Surgical

融资时间：2022/4/18

融资金额：1500万美元

公司方向：AR手术

投资方：Hikma Pharmaceuticals PLC旗下风险投资部门Hikma Ventures领投

简介：Activ Surgical是一家成立于2017年、总部位于美国马萨诸塞州波士顿市的数字医疗技术研发公司，旨在通过增强现实，人工智能和机器学习技术来彻底改变外科治疗方式。Activ Surgical受专利保护的手术智能平台ActivEdge可通过基于人工智能的大数据分析能力来增强外科医生的操作决策，从而减少意外和可预防的手术错误。

22.公司/品牌：Gravity Sketch

融资时间：2022/4/20

融资金额：3300万美元（A轮融资）

公司方向：VR产品设计平台

投资方：Accel领投

简介：Gravity Sketch成立于2014年，总部位于英国伦敦。Gravity Sketch利用计算机视觉和沉浸式虚拟现实来支持用户简易快速地勾勒出3D设计概念，并提供了所需的实时协作性。用户可以直接在虚拟空间中勾勒自己的创意，并允许营销、制造、财务和执行团队加入其中，可视化设计团队的构思模型，并随时提供建议反馈，大幅提升设计效率，从而缩短产品开发周期。

23.公司/品牌：STRIVR

融资时间：2022/4/20

融资金额：3500万美元

公司方向：VR培训解决方案提供商

投资方：Georgian领投

简介：Strivr成立于2015年，总部位于美国加利福尼亚州圣克拉拉，主要致力于为企业提供VR培训所需的一切，包括软件、内容、硬件和相关服务。Strivr的VR培训平台结合了学习理论、数据科学、空间设计和创建工具等功能，支持跨设备管理，而且培训场景不受地理位置限制。同时，该平台还提供有关使用和参与度的分析，帮助客户进一步了解和加强其更广泛的企业人才发展工作。

24.公司/品牌：此芯科技

融资时间：2022/4/20

融资金额：超亿元人民币（天使++轮）

公司方向：ARM架构芯片

投资方：顺为资本，启明创投，云九资本

简介：此芯科技成立于2021年10月，公司主要致力于开发兼容ARM指令集的通用智能计算体系，提供芯片产品和通用计算一站式解决方案。聚焦于研发面向笔记本、高端平板电脑、台式机、AR/VR等应用场景的ARM架构芯片。

25.公司/品牌：黑电联盟

融资时间：2022/4/20

融资金额：未披露

公司方向：虚拟现实游戏开发

投资方：南方传媒

简介：黑电联盟是一个电竞游戏平台，专注于模拟游戏、塔防游戏、冒险解谜、虚拟现实游戏的开发，致力于包含游戏币、游戏装备在内的游戏衍生品的研发，隶属于深圳大蛇无双文化传播有限公司。

26.公司/品牌：耀宇视芯

融资时间：2022/4/21

融资金额：约千万人民币（天使轮）

公司方向：AR、VR软硬件解决方案

投资方：咏圣资本，拉尔夫创投，南京投投是道信息科技合伙企业（有限合伙）

简介：耀宇视芯科技是一家SALM算法及芯片提供商，主要从事SALM算法及芯片研发、设计业务，致力于提供AR、VR软硬件解决方案。

27.公司/品牌：VueReal

融资时间：2022/4/21

融资金额：1440万美元（B轮）

公司方向：Micro LED技术开发商

投资方：Cycle Capital领投

简介：VueReal成立于2016年，总部位于加拿大安大略滑铁卢。该公司致力于开发基于Micro LED的微型显示器，其连续像素化微印刷技术一次能够打印超过10亿颗LED，并在不到10分钟的时间内完成对一大块玻璃基板（4.5代以上）的填充，可应用于生产高像素密度、高产量和设计便捷的显示器。本轮融资资金将加快VueReal的高效微印刷平台的商业化进程，为客户提供更广泛的定制化显示产品，面向AR、智能手表、智能手机、汽车、标识牌板和透明显示器等各种应用领域。还将用于扩大VueReal的客户群体、团队与增强现有设备。

28.公司/品牌：青岛虚拟现实研究院

融资时间：2022/4/26

融资金额：未披露

公司方向：VR行业应用解决方案提供商

投资方：宝通科技、爱奇艺、海尔数字科技

简介：青岛虚拟现实研究院成立于2019年3月，法定代表人为姜龙，注册资本1.34亿元，主要从事虚拟现实、增强现实领域内软硬件的技术开发、技术服务等业务。在科普教育、模拟训练、工业仿真、文化旅游、城市规划等领域提供一站式产品定制及软硬件集成解决方案。

29.公司/品牌：Moonhub

融资时间：2022/4/26

融资金额：260万美元（种子轮）

公司方向：VR培训方案商

投资方：Pi Labs领投，Ada Ventures、1818 Venture Capital跟投

简介：Moonhub成立于2016年，总部位于英国伦敦。该公司拥有专利VR技术，特点是可以为学习者提供低风险、高沉浸的VR培训体验，同时为培训者提供学员的分析数据。此外，其方案还支持远程部署。

30.公司/品牌：InZiv

融资时间：2022/4/28

融资金额：1000万美元（A1轮）

公司方向：VR/AR微显示器检测和维修技术厂商

投资方：新加坡的风险投资基金BlueRed Partners领投

简介：nZiv是纳米光学检测技术解决方案供应商，面向Micro LED、QLED及OLED等新型显示领域。其采用纳米光学技术提供了一套用于micro LED、QLED、OLED显示屏缺陷检测的方案，使工程师能够检测像素范围内的光和颜色缺陷。

来源：新浪VR

前言：

起始于上世纪90年代的计算机浪潮，为人类生产生活带来了颠覆性改变，信息传递的速度迎来了爆炸式增长，随后我们又经历了一个从PC 电脑向智能手机过渡的时代。

目前来看，这种迭代和过渡仍未结束，VR/AR头显的出现有望在未来接力智能手机，开启第二次计算机科技文明，驱动生产力全方位提升。

得益于VR/AR技术快速发展，消费级VR头显普及度也在飞速攀升，整个行业蕴藏着巨大的商业机遇，各路资本也开始加速进入VR/AR行业，让整个行业正处于快速扩张阶段，各类投融资事件层出不穷。

有鉴于此，新浪VR联合企查查大数据研究院，推出每月一期的全球VR/AR融资事件盘点专题，以帮助相关从业者及时了解行业动态。

2022年4月VR/AR融资概览：

2022年4月全球VR/AR投融资事件共计30笔，其中国内融资共计13笔，已披露的融资总额高达1.5亿元人民币，其中魔珐科技本轮融总额高达1.1亿美元，是本月国内融资额最高的企业；国外融资事件共计17笔，已披露融资总额为24.5亿美元，其中融资额最高的企业是Epic Games，本轮融资额高达20亿美元，DigiLens、Cocos、Genies三家公司融资额均超过5000万美元。

4月份全球范围内VR/AR融资数较3月翻了一番，融资额增长更加迅猛，仅Epic Games一家企业融资就高达20亿美元。显然，在经历了年初“冷静期” 的洗礼后，VR/AR投融资开始发起了新一轮冲刺，整个领域仍是未来资本市场最大的舞台之一。

从融资企业类型来看，行业正在涌现出越来越多的VR/AR解决方案商，它们以自身技术为根基，为医疗、教育、体育等传统行业持续赋能，这将是未来一段时间里VR/AR领域的的主要着力点。其次是游戏赛道，同样受到投资机构欢迎，常常是大额投资的聚集地；从趋势上看，未来这些强势赛道的投融资将日趋白热化，优秀标的的减少和更多资本的涌入，将为其他赛道提供更多的生存空间。

融资企业盘点：

1.公司/品牌：Quintar

融资时间：2022/4/1

融资金额：300万美元（种子轮）

公司方向：AR体育应用开发商

投资方：未披露

简介：总部位于美国加州圣克拉拉的Quintar公司希望改变人们参与现场体育比赛和娱乐活动的方式，它将用这笔钱来继续开发其技术，并扩大其内容创作者和应用开发者的合作。

2.公司/品牌：Anzu

融资时间：2022/4/1

融资金额：2000万美元

公司方向：沉浸式游戏内置广告

投资方：NBCUniversal和HTC领投，索尼、WPP等参投

简介：Anzu是以色列一家游戏广告植入服务商，该平台的技术使广告商能够以编程方式在移动、PC和控制台平台上大规模地提供IAB认可的游戏内视频和横幅广告。自2017年以来，Anzu总融资额已达3700万美元。

3.公司/品牌：LIV

融资时间：2022/4/2

融资金额：850万美元（A轮）

公司方向：MR视频录制工具

投资方：Bitkraft Ventures领投，索尼创新基金、亚马逊Alexa基金等参投

简介：LIV由Doom博士于2017年创办，VR应用程序开发人员可以集成LIV软件开发工具包（SDK），为其用户解锁一套捕获工具和技术，在他们的应用程序中生成视频内容。自2018年以来，LIV的月活用户达到13000人，每月产生接近3万小时的内容和数以千万计的视频浏览量。LIV录制技术无需后期支持即可现场使用，基于该技术创作者可以在VR游戏中录制兼具全身追踪功能的个性化虚拟化身。

4.公司/品牌：锐思华创

融资时间：2022/4/2

融资金额：未披露

公司方向：车载AR显示产品

投资方：南京成为创业投资合伙企业（有限合伙）

简介：锐思华创是一家车载AR显示产品及解决方案提供商，致力于研发车载AR显示产品的创新应用，为客户提供了可高度重复使用的AR引擎生态软件平台，可以使车用人机界面系统连续嵌入独立的软件算法/应用程序，并转换为AR显示图形及视觉效果。

5.公司/品牌：魔珐科技

融资时间：2022/4/5

融资金额：2000万美元B轮融资

公司方向：智能交互

投资方：清新资本，红杉基金，沙钢集团，五源资本

简介：Xmov魔珐科技是一家智能交互技术研发商，主打人体运动感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，致力于打造新一代的智能交互技术、智能动画技术和智能监控技术。自主研发的技术主要应用在娱乐、医学、安控等领域。

6.公司/品牌：Labster

融资时间：2022/4/5

融资金额：4700万美元

公司方向：VR教育平台

投资方：Sofina Group、Pirate Impact等

简介：Labster成立于2012年，总部位于丹麦哥本哈根，专注于为生物学，化学，物理学，工程学等学科的学生提供沉浸式交互实验室模拟。此外，还提供实验室手册、实验报告、3D视频等资源。Labster称其每年为70多个国家的3000多所大学和高中、数万门课程和数百万名学生提供支持。

7.公司/品牌：魔珐科技

融资时间：2022/4/6

融资金额：1.1亿美元C轮融资

公司方向：智能交互

投资方：软银集团，指数资本，北极光创投

简介：Xmov魔珐科技是一家智能交互技术研发商，主打人体运动感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，致力于打造新一代的智能交互技术、智能动画技术和智能监控技术。自主研发的技术主要应用在娱乐、医学、安控等领域。

8.公司/品牌：游戏陀螺

融资时间：2022/4/7

融资金额：未披露

公司方向：VR/AR媒体

投资方：大营资本

简介：游戏陀螺是一家游戏媒体及游戏创业服务提供商。公司以“泛游戏”为主为游戏创业者服务，内容涉及移动游戏、PC/主机游戏、H5游戏、电视游戏等游戏相关领域，同时设立VR/AR产业媒体平台-VR陀螺。此外，公司主办《手游诊断日》、《跨界TALK》、《鸿儒会之忆青春》等业界线下活动。

9.公司/品牌：DigiLens

融资时间：2022/4/8

融资金额：5千万美元（D2轮）

公司方向：全息波导厂商

投资方：康宁、Optimas（歌尔战投）

简介：DigiLens成立于2003年，总部位于美国加利福尼亚州桑尼维尔，是一家致力于开发光波导技术的显示技术厂商，这种技术可与纳米材料结合起来，在眼镜级轻薄的设备上实现AR效果。随着光波导有望成为AR头显和眼镜的重要技术部分，DigiLens正在争夺成为该技术的领先供应商，其首要产品是一种全息波导显示器，它包含一种激光蚀刻的光聚合物薄膜，其中嵌入了镜面光学的显微全息图。

10.公司/品牌：DEFY Labs

融资时间：2022/4/8

融资金额：350万美元（种子轮）

公司方向：LBS AR游戏开发商

投资方：Animoca Brands、OliveX、Spartan Group领投

简介：DEFY Labs开发了一款名为《DEFY》的LBS AR游戏，通过布置黑客任务，鼓励玩家在增强现实的帮助下探索物理环境，奖励以加密货币和NFT的形式分发给玩家，移动应用的Alpha版将于4月中旬推出。

11.公司/品牌：PlusOne

融资时间：2022/4/11

融资金额：未披露

公司方向：VR教育

投资方：Gakken Holdings，United Corporation

简介：PlusOne成立于2016年，总部位于美国旧金山，主要开发利用VR和AI的英语会话培训软件。其研发的Smart Tutor是一款结合VR和AI技术的英语对话培训软件，其特点是允许用户在虚拟场景中与AI虚拟人练习英语对话，同时系统也会根据发音、语速、眼神交流等指标来为你打分。除了学生外，经常需要进行展示、演讲、推销等活动的工作者也可以使用该平台进行模拟训练。

12.公司/品牌：Cocos

融资时间：2022/4/11

融资金额：5000万美元（B轮）

公司方向：数字互动内容开发平台

投资方：建信投资、GGV纪源资本、声网Agora等

简介：Cocos是一家成立于2010年、全球领先的数字互动内容开发平台，多年来深耕底层技术，提供最专业的产品和服务。其旗下Cocos引擎是一款全球流行的开源引擎，Cocos Creator是高效、易用型跨平台互动数字内容开发引擎。

13.公司/品牌：海芯科技

融资时间：2022/4/12

融资金额：未披露

公司方向：3D打印

投资方：北京清软之芯科技中心（有限合伙），泰有基金

简介：海芯科技是一家专注于构建极致3D打印体验与闭环生态的高科技企业，其旗下商用3D打印高端品牌“优琢” （Neobox）面向教育、医疗和其他企业级应用提供一体化的软硬件平台系统，其包括具有自主知识产权的企业级3D打印设备、体验式与专业造型软件、云打印服务平台、全球最大的3D打印模型库与完备的课程服务体系。

14.公司/品牌：Epic Games

融资时间：2022/4/12

融资金额：20亿美元

公司方向：VR游戏开发商

投资方：乐高集团，索尼

简介：Epic Games是一家美国VR游戏开发商，自主研发了Paragon、Fortnite、BattleBreakers 、Robo Recal等多款VR游戏，致力于在确保画面表现力的同时提升刷新率，为玩家打来沉浸式的交互体验。本轮融资结束后，Epic Games估值约为315亿美元。

15.公司/品牌：惟真科技

融资时间：2022/4/13

融资金额：未披露

公司方向：3D交互

投资方：浙江甲天下园林绿化有限公司

简介：杭州惟真科技有限公司是专业的Web3D技术服务商，专注于3D交互展示技术的研发、设计及产品定制服务，目前公司项目遍及电商产品、数码家电、房屋建筑、家居产品、汽车行业等领域，公司旨在帮助品牌从二维向三维转化，改变传统的图文展示形式，全面实现产品3D化、数字化表达，帮助企业提高品牌价值与商业竞争力。

16.公司/品牌：XIMMERSE

融资时间：2022/4/14

融资金额：未披露

公司方向：移动视觉计算

投资方：动平衡资本

简介：XIMMERSE专注于移动视觉计算，主要针对移动头显提出一套完整的输入解决方案，研发移动虚拟现实输入设备。XIMMERSE希望把零漂移、高精度的跟踪算法、低延迟的视觉算法和触觉交互的体验带入虚拟现实世界。

17.公司/品牌：创幻科技

融资时间：2022/4/15

融资金额：数千万元人民币（B轮）

公司方向：AR/VR游戏

投资方：天图投资，声网Agora

简介：广州创幻科技以技术为主导，是一家集研发与销售为一体动漫游戏公司。旗下针对AR、VR领域包括产品和游戏在内的内容平台型APP“超次元”，主要分为线上的手机应用与线下的动漫周边两块。手机应用端包含了手机AR应用–《超次元》，手机VR应用《超次元大舞台》以及手机游戏《超次元大乱斗》三款作品；而线下销售主要以超次元AR卡作为核心涉及各种动漫周边（超次元AR-T恤，超次元AR手办等），并且更有自行研发立项的VR眼镜等。

18.公司/品牌：Remio

融资时间：2022/4/15

融资金额：450万美元

公司方向：VR远程协作平台

投资方：Khosla Ventures领投，Version One Ventures、The Venture Reality Fund及Moai Capital参投

简介：Remio成立于2020年，总部位于美国旧金山，专注于为远程工作者提供组建线上VR团队解决方案，可允许企业客户在VR中创建团建空间、游戏、体验等活动，目前拥有包括Google、Netflix、Hubspot、Fidelity在内的众多知名客户。

19.公司/品牌：Genies

融资时间：2022/4/17

融资金额：1.5亿美元

公司方向：虚拟化身制作

投资方：Silver Lake领投，Bond、NEA、Tamarack Global参投

简介：Genies总部位于洛杉矶的Genies可满足用户个性化虚拟化身定制需求，显示身份的同时，来去自如于不同虚拟空间。通过本轮资金，Genies将能推动其基于区块链的战略，并继续迭代虚拟化身创建工具，使用户能凭借工具创建虚拟化身、打造虚拟服装、虚拟住宅等个性化体验。

20.公司/品牌：爱可目教育

融资时间：2022/4/18

融资金额：未披露

公司方向：AR儿童教具研发

投资方：微美全息

简介：爱可目教育是一家AR儿童教具研发服务商，旗下研发了AR关键期潜能开发教材，致力于建立符合幼儿生理、心理特征的融入式学习环境和学习模式，帮助幼儿激发学习兴趣和学习潜能。

21.公司/品牌：Activ Surgical

融资时间：2022/4/18

融资金额：1500万美元

公司方向：AR手术

投资方：Hikma Pharmaceuticals PLC旗下风险投资部门Hikma Ventures领投

简介：Activ Surgical是一家成立于2017年、总部位于美国马萨诸塞州波士顿市的数字医疗技术研发公司，旨在通过增强现实，人工智能和机器学习技术来彻底改变外科治疗方式。Activ Surgical受专利保护的手术智能平台ActivEdge可通过基于人工智能的大数据分析能力来增强外科医生的操作决策，从而减少意外和可预防的手术错误。

22.公司/品牌：Gravity Sketch

融资时间：2022/4/20

融资金额：3300万美元（A轮融资）

公司方向：VR产品设计平台

投资方：Accel领投

简介：Gravity Sketch成立于2014年，总部位于英国伦敦。Gravity Sketch利用计算机视觉和沉浸式虚拟现实来支持用户简易快速地勾勒出3D设计概念，并提供了所需的实时协作性。用户可以直接在虚拟空间中勾勒自己的创意，并允许营销、制造、财务和执行团队加入其中，可视化设计团队的构思模型，并随时提供建议反馈，大幅提升设计效率，从而缩短产品开发周期。

23.公司/品牌：STRIVR

融资时间：2022/4/20

融资金额：3500万美元

公司方向：VR培训解决方案提供商

投资方：Georgian领投

简介：Strivr成立于2015年，总部位于美国加利福尼亚州圣克拉拉，主要致力于为企业提供VR培训所需的一切，包括软件、内容、硬件和相关服务。Strivr的VR培训平台结合了学习理论、数据科学、空间设计和创建工具等功能，支持跨设备管理，而且培训场景不受地理位置限制。同时，该平台还提供有关使用和参与度的分析，帮助客户进一步了解和加强其更广泛的企业人才发展工作。

24.公司/品牌：此芯科技

融资时间：2022/4/20

融资金额：超亿元人民币（天使++轮）

公司方向：ARM架构芯片

投资方：顺为资本，启明创投，云九资本

简介：此芯科技成立于2021年10月，公司主要致力于开发兼容ARM指令集的通用智能计算体系，提供芯片产品和通用计算一站式解决方案。聚焦于研发面向笔记本、高端平板电脑、台式机、AR/VR等应用场景的ARM架构芯片。

25.公司/品牌：黑电联盟

融资时间：2022/4/20

融资金额：未披露

公司方向：虚拟现实游戏开发

投资方：南方传媒

简介：黑电联盟是一个电竞游戏平台，专注于模拟游戏、塔防游戏、冒险解谜、虚拟现实游戏的开发，致力于包含游戏币、游戏装备在内的游戏衍生品的研发，隶属于深圳大蛇无双文化传播有限公司。

26.公司/品牌：耀宇视芯

融资时间：2022/4/21

融资金额：约千万人民币（天使轮）

公司方向：AR、VR软硬件解决方案

投资方：咏圣资本，拉尔夫创投，南京投投是道信息科技合伙企业（有限合伙）

简介：耀宇视芯科技是一家SALM算法及芯片提供商，主要从事SALM算法及芯片研发、设计业务，致力于提供AR、VR软硬件解决方案。

27.公司/品牌：VueReal

融资时间：2022/4/21

融资金额：1440万美元（B轮）

公司方向：Micro LED技术开发商

投资方：Cycle Capital领投

简介：VueReal成立于2016年，总部位于加拿大安大略滑铁卢。该公司致力于开发基于Micro LED的微型显示器，其连续像素化微印刷技术一次能够打印超过10亿颗LED，并在不到10分钟的时间内完成对一大块玻璃基板（4.5代以上）的填充，可应用于生产高像素密度、高产量和设计便捷的显示器。本轮融资资金将加快VueReal的高效微印刷平台的商业化进程，为客户提供更广泛的定制化显示产品，面向AR、智能手表、智能手机、汽车、标识牌板和透明显示器等各种应用领域。还将用于扩大VueReal的客户群体、团队与增强现有设备。

28.公司/品牌：青岛虚拟现实研究院

融资时间：2022/4/26

融资金额：未披露

公司方向：VR行业应用解决方案提供商

投资方：宝通科技、爱奇艺、海尔数字科技

简介：青岛虚拟现实研究院成立于2019年3月，法定代表人为姜龙，注册资本1.34亿元，主要从事虚拟现实、增强现实领域内软硬件的技术开发、技术服务等业务。在科普教育、模拟训练、工业仿真、文化旅游、城市规划等领域提供一站式产品定制及软硬件集成解决方案。

29.公司/品牌：Moonhub

融资时间：2022/4/26

融资金额：260万美元（种子轮）

公司方向：VR培训方案商

投资方：Pi Labs领投，Ada Ventures、1818 Venture Capital跟投

简介：Moonhub成立于2016年，总部位于英国伦敦。该公司拥有专利VR技术，特点是可以为学习者提供低风险、高沉浸的VR培训体验，同时为培训者提供学员的分析数据。此外，其方案还支持远程部署。

30.公司/品牌：InZiv

融资时间：2022/4/28

融资金额：1000万美元（A1轮）

公司方向：VR/AR微显示器检测和维修技术厂商

投资方：新加坡的风险投资基金BlueRed Partners领投

简介：nZiv是纳米光学检测技术解决方案供应商，面向Micro LED、QLED及OLED等新型显示领域。其采用纳米光学技术提供了一套用于micro LED、QLED、OLED显示屏缺陷检测的方案，使工程师能够检测像素范围内的光和颜色缺陷。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747884

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2022年5月5日
巨头纷纷入局元宇宙，一般企业如何紧跟时代平稳过渡到元宇宙？

想象在一个虚拟世界中，人们与他人互动、开展工作并且进行交易，而这些行为都可以在舒适的家中进行，这就是所谓的元宇宙。

自从Facebook在2021年10月更名为Meta以来，元宇宙作为一个模糊的概念一直是一个热门话题。

2021年，Facebook宣布于2022年将在元宇宙相关技术上投入100亿美元，并在该领域内探索更多的机会

伴随着元宇宙技术的商用领域不断地发展，它将彻底改变社交媒体、电子商务甚至房地产等一切产业。

2029年全球元宇宙市场预计将从2022年的1000亿美元上涨至1.5万亿美元，年均复合增长率高达47.6%

这一增长归因于在线视频游戏应用的激增，以及消费者对在线购物偏好的上升。

本文，我们将探究如何更好地进入元宇宙领域并从中获益。

为什么元宇宙对商业很重要？

元宇宙变得越来越重要，因为它为企业提供了一种与来自世界各地的用户进行交流和协作的新途径。

它支持一个完整的虚拟经济，用户可以在其中获得各种活动的体验并形成一个真正的业务。

商家可以建造一个娱乐区并将其货币化，消费者可以来这里玩游戏。商家还可以开一家虚拟现实服装店，建筑设计师甚至可以利用其技能，构建虚拟世界中的建筑来获取报酬。

同时，元宇宙的商用使远程工作成为了可能，使用VR头显，你和你的同事就可以坐在同一张桌子旁，在一个完全沉浸的环境中讨论重要的事情。

会议结束后，你可以摘下头显回到现实世界。

简而言之，元宇宙允许你在现实环境中随时随地与任何人在一起。这一好处可以带来与他人接触、协作的更好的方式。

我们在2021年底调查全球互联网用户，还发现了元宇宙领域的其他一些关键好处。

如何将业务转移到元宇宙？

Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，元宇宙需要5-10年的发展才能成为主流。

然而，当前元宇宙有一些领域已经在发展，比如超高速宽带、VR头显和永远在线的数字世界，尽管并非所有人都能参与其中。

从小企业到大公司，每个品牌都可以踏入虚拟世界，并从中获益。

如果您想成为该领域的先驱之一，以下是您可以将业务过渡到元宇宙或探索元宇宙的相关业务机会所遵循的步骤。

找到合适的平台

如果你在寻找“如何进入元宇宙”这个问题的答案，第一步就是找到正确的平台。

目前有许多平台被认为是元宇宙，这些平台关注着不同的领域，包括但不限于房地产，游戏和数字藏品。

其中最受欢迎的平台之一是Roblox，拥有4900万活跃用户。

Roblox关注年轻的受众，允许用户参与各种游戏和娱乐活动，比如演唱会。

而演唱会也是《堡垒之夜》成功所在。

《堡垒之夜》已经成为了一个虚拟的场所，人们可以在那里闲逛和参加活动，TravisScott、Ariane Grande等艺术家都曾经参与其中。

许多知名品牌已经开始与《堡垒之夜》合作开展内容营销、公关活动和赞助元宇宙活动。

古驰（Gucci）和华伦天奴（Valentino）等受欢迎的时装公司也已经开始在这一领域迈出第一步。

耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等运动品牌已经开设了虚拟商店，用户可以在那里购买现实生活中的商品。

如果你想利用Roblox这样的平台聚焦年轻的受众，你需要把精力集中在娱乐、真实性和创造力这三个核心卖点上。

而对于较为年长的受众而言，Decentraland是一个良好的案例。

Decentraland不太关注游戏，而是更多地关注于创建基于以太坊的数字藏品。

用户可以购买虚拟土地、组织活动和创建虚拟形象，三星和苏富比在内的许多知名品牌已在Decentraland上展开业务。

在您选择平台之前，最好彻底研究元宇宙，了解它们吸引怎样的受众、最需要的产品或服务，以及业务将如何适应虚拟世界。

加强线上曝光

绝大多数企业已经在网上开展业务，不管是通过网站、社交媒体账户或产品销售平台。

在你探索新的商业机会之前，重新评估你在网上的知名度和品牌战略是很重要的。

在进入新的世界之前，确保你有较高的知名度并学习网络市场的基础知识。

例如，如果你计划建立一个虚拟现实业务，你需要为企业创建一个高质量的网站，并努力扩大你的社交媒体影响力。

如果你不想错过任何机会，也不想让那些找不到他们需要的信息的客户感到沮丧，那么保持线上的曝光是至关重要的。

开发AR/VR应用

改进业务可能意味着需要开发或至少考虑使用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）工具。

由于元宇宙包含了VR、AR和AI等多学科的技术，在开展业务之前，需要更好地掌握这些技术。

根据最近的一个调查，75%的商界领袖表示他们计划到2023年使用AR/VR，预计到2025年，全球相关领域的支出将增长6倍。

因此想要适应这一新的现状，开发一个AR/VR应用程序，使客户可以通过它开始习惯于元宇宙的功能是一个不错的选择。

首先，开始尝试VR头显和其他支持技术，以启动元宇宙体验，并感受到将商业转移到元宇宙上可能是什么样子。

元宇宙中的许多品牌已经开始试验AR/VR功能。例如，Zara举办了一次非常成功的活动，允许用户使用AR应用程序购物。

该应用程序允许购物者将手机对准实体店的橱窗或传感器，并看到穿着该品牌商品的模特活灵活现地出现在屏幕上。

他们甚至可以通过应用程序购买商品。这一想法后来被香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）等其他品牌采纳。

专注于你的目标受众

下一个关键步骤是选择合适的受众。

如果你的目标是正确的受众，它将使你的产品或服务有可能自我推销。这将给客户一个良好的经验，增加用户粘性。

你不应该试图让每一个人的注意力都集中在一个商品上。相反，你应该专注于你的目标客户的需要和愿望，并把你的营销工作集中在他们的身上。

比如，如果你希望在元宇宙中提供一个血压监测解决方案，那么你的目标用户应该是相对容易患上相关疾病的老年人。

专注于体验

进入元宇宙的客户希望获得相应的体验，而不仅仅是看到某件事物。

如果创建一个商店，那么使得其中的商品在多个维度中可见。如果正在创建一个游戏，那么让相关的组件可以模拟真实的行动。

当你的目标受众进入这个领域时，要确定他们想要什么。基于此为用户提供更好的体验，这也将使他们可以认可相关的业务和服务。

不要太快抛弃旧的方式

当您的业务转向元宇宙时，重要的是不要匆忙地去做所有的事情，“All in”元宇宙听起来很酷，一些客户可能已经为此做好了准备。

但良好业务的核心始终是满足客户的期望，大多数客户或许还没有做好准备。

所以，即使你让你的公司为元宇宙做好准备，也不要很快舍弃过去的方式。让你的受众可以选择以更传统的方式接触你的品牌。

保持适应

直到元宇宙成为一个更明确的形式，才能做出正确的决定。

在元宇宙中做生意在很大程度上是一个尝试和试错的过程，这意味着业务必须保持适应不断变化的虚拟世界的特性。

但是，这可能是一个完美的机会来测试您的产品，在元宇宙社区的帮助下，不仅会帮助你理解消费者可能在寻找什么，而且可能会让你走上一条预测未来趋势和创新的道路。

抓住机会，以你以前从未想过的可能的方式进行扩张，并开始准备将你的业务转变为元宇宙的业务。

元宇宙的未来

元宇宙在未来将成为一种了不起的东西，它将改变人类互动的方式，同时提高不同部门的效率。

许多基于区块链技术、VR技术和AR移动应用程序的元宇宙基础设施正在被研究和开发，以使用户能够与环境进行交互。

根据Statista预计到2028年，AR和VR市场将从2021年的280亿美元增至2,500亿美元。

像谷歌、微软和Facebook这样的顶级品牌都投资于云计算，而虚拟现实公司则期待着元宇宙产业的扩张。

这是一个明确的迹象，元宇宙的潜力将在未来几年内释放出来，同时也将释放出大量的机会，特别是对于那些对尽早探索元宇宙充满好奇的人。

因此，如果您也计划探索元宇宙，您可以联系AR/VR应用开发公司。他们将帮助你理解元宇宙并进入这个领域。

原文由Amardeep Rawat撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub）团队编译，如需转载请联系我们。

想象在一个虚拟世界中，人们与他人互动、开展工作并且进行交易，而这些行为都可以在舒适的家中进行，这就是所谓的元宇宙。

自从Facebook在2021年10月更名为Meta以来，元宇宙作为一个模糊的概念一直是一个热门话题。

2021年，Facebook宣布于2022年将在元宇宙相关技术上投入100亿美元，并在该领域内探索更多的机会

伴随着元宇宙技术的商用领域不断地发展，它将彻底改变社交媒体、电子商务甚至房地产等一切产业。

2029年全球元宇宙市场预计将从2022年的1000亿美元上涨至1.5万亿美元，年均复合增长率高达47.6%

这一增长归因于在线视频游戏应用的激增，以及消费者对在线购物偏好的上升。

本文，我们将探究如何更好地进入元宇宙领域并从中获益。

为什么元宇宙对商业很重要？

元宇宙变得越来越重要，因为它为企业提供了一种与来自世界各地的用户进行交流和协作的新途径。

它支持一个完整的虚拟经济，用户可以在其中获得各种活动的体验并形成一个真正的业务。

商家可以建造一个娱乐区并将其货币化，消费者可以来这里玩游戏。商家还可以开一家虚拟现实服装店，建筑设计师甚至可以利用其技能，构建虚拟世界中的建筑来获取报酬。

同时，元宇宙的商用使远程工作成为了可能，使用VR头显，你和你的同事就可以坐在同一张桌子旁，在一个完全沉浸的环境中讨论重要的事情。

会议结束后，你可以摘下头显回到现实世界。

简而言之，元宇宙允许你在现实环境中随时随地与任何人在一起。这一好处可以带来与他人接触、协作的更好的方式。

我们在2021年底调查全球互联网用户，还发现了元宇宙领域的其他一些关键好处。

如何将业务转移到元宇宙？

Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，元宇宙需要5-10年的发展才能成为主流。

然而，当前元宇宙有一些领域已经在发展，比如超高速宽带、VR头显和永远在线的数字世界，尽管并非所有人都能参与其中。

从小企业到大公司，每个品牌都可以踏入虚拟世界，并从中获益。

如果您想成为该领域的先驱之一，以下是您可以将业务过渡到元宇宙或探索元宇宙的相关业务机会所遵循的步骤。

找到合适的平台

如果你在寻找“如何进入元宇宙”这个问题的答案，第一步就是找到正确的平台。

目前有许多平台被认为是元宇宙，这些平台关注着不同的领域，包括但不限于房地产，游戏和数字藏品。

其中最受欢迎的平台之一是Roblox，拥有4900万活跃用户。

Roblox关注年轻的受众，允许用户参与各种游戏和娱乐活动，比如演唱会。

而演唱会也是《堡垒之夜》成功所在。

《堡垒之夜》已经成为了一个虚拟的场所，人们可以在那里闲逛和参加活动，TravisScott、Ariane Grande等艺术家都曾经参与其中。

许多知名品牌已经开始与《堡垒之夜》合作开展内容营销、公关活动和赞助元宇宙活动。

古驰（Gucci）和华伦天奴（Valentino）等受欢迎的时装公司也已经开始在这一领域迈出第一步。

耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等运动品牌已经开设了虚拟商店，用户可以在那里购买现实生活中的商品。

如果你想利用Roblox这样的平台聚焦年轻的受众，你需要把精力集中在娱乐、真实性和创造力这三个核心卖点上。

而对于较为年长的受众而言，Decentraland是一个良好的案例。

Decentraland不太关注游戏，而是更多地关注于创建基于以太坊的数字藏品。

用户可以购买虚拟土地、组织活动和创建虚拟形象，三星和苏富比在内的许多知名品牌已在Decentraland上展开业务。

在您选择平台之前，最好彻底研究元宇宙，了解它们吸引怎样的受众、最需要的产品或服务，以及业务将如何适应虚拟世界。

加强线上曝光

绝大多数企业已经在网上开展业务，不管是通过网站、社交媒体账户或产品销售平台。

在你探索新的商业机会之前，重新评估你在网上的知名度和品牌战略是很重要的。

在进入新的世界之前，确保你有较高的知名度并学习网络市场的基础知识。

例如，如果你计划建立一个虚拟现实业务，你需要为企业创建一个高质量的网站，并努力扩大你的社交媒体影响力。

如果你不想错过任何机会，也不想让那些找不到他们需要的信息的客户感到沮丧，那么保持线上的曝光是至关重要的。

开发AR/VR应用

改进业务可能意味着需要开发或至少考虑使用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）工具。

由于元宇宙包含了VR、AR和AI等多学科的技术，在开展业务之前，需要更好地掌握这些技术。

根据最近的一个调查，75%的商界领袖表示他们计划到2023年使用AR/VR，预计到2025年，全球相关领域的支出将增长6倍。

因此想要适应这一新的现状，开发一个AR/VR应用程序，使客户可以通过它开始习惯于元宇宙的功能是一个不错的选择。

首先，开始尝试VR头显和其他支持技术，以启动元宇宙体验，并感受到将商业转移到元宇宙上可能是什么样子。

元宇宙中的许多品牌已经开始试验AR/VR功能。例如，Zara举办了一次非常成功的活动，允许用户使用AR应用程序购物。

该应用程序允许购物者将手机对准实体店的橱窗或传感器，并看到穿着该品牌商品的模特活灵活现地出现在屏幕上。

他们甚至可以通过应用程序购买商品。这一想法后来被香奈儿（Chanel）和古驰（Gucci）等其他品牌采纳。

专注于你的目标受众

下一个关键步骤是选择合适的受众。

如果你的目标是正确的受众，它将使你的产品或服务有可能自我推销。这将给客户一个良好的经验，增加用户粘性。

你不应该试图让每一个人的注意力都集中在一个商品上。相反，你应该专注于你的目标客户的需要和愿望，并把你的营销工作集中在他们的身上。

比如，如果你希望在元宇宙中提供一个血压监测解决方案，那么你的目标用户应该是相对容易患上相关疾病的老年人。

专注于体验

进入元宇宙的客户希望获得相应的体验，而不仅仅是看到某件事物。

如果创建一个商店，那么使得其中的商品在多个维度中可见。如果正在创建一个游戏，那么让相关的组件可以模拟真实的行动。

当你的目标受众进入这个领域时，要确定他们想要什么。基于此为用户提供更好的体验，这也将使他们可以认可相关的业务和服务。

不要太快抛弃旧的方式

当您的业务转向元宇宙时，重要的是不要匆忙地去做所有的事情，“All in”元宇宙听起来很酷，一些客户可能已经为此做好了准备。

但良好业务的核心始终是满足客户的期望，大多数客户或许还没有做好准备。

所以，即使你让你的公司为元宇宙做好准备，也不要很快舍弃过去的方式。让你的受众可以选择以更传统的方式接触你的品牌。

保持适应

直到元宇宙成为一个更明确的形式，才能做出正确的决定。

在元宇宙中做生意在很大程度上是一个尝试和试错的过程，这意味着业务必须保持适应不断变化的虚拟世界的特性。

但是，这可能是一个完美的机会来测试您的产品，在元宇宙社区的帮助下，不仅会帮助你理解消费者可能在寻找什么，而且可能会让你走上一条预测未来趋势和创新的道路。

抓住机会，以你以前从未想过的可能的方式进行扩张，并开始准备将你的业务转变为元宇宙的业务。

元宇宙的未来

元宇宙在未来将成为一种了不起的东西，它将改变人类互动的方式，同时提高不同部门的效率。

许多基于区块链技术、VR技术和AR移动应用程序的元宇宙基础设施正在被研究和开发，以使用户能够与环境进行交互。

根据Statista预计到2028年，AR和VR市场将从2021年的280亿美元增至2,500亿美元。

像谷歌、微软和Facebook这样的顶级品牌都投资于云计算，而虚拟现实公司则期待着元宇宙产业的扩张。

这是一个明确的迹象，元宇宙的潜力将在未来几年内释放出来，同时也将释放出大量的机会，特别是对于那些对尽早探索元宇宙充满好奇的人。

因此，如果您也计划探索元宇宙，您可以联系AR/VR应用开发公司。他们将帮助你理解元宇宙并进入这个领域。

原文由Amardeep Rawat撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub）团队编译，如需转载请联系我们。

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2022年5月5日
朱啸虎蔡文胜都来了中国企业和投资人跟风买入“无聊猿”NFT

“猿宇宙”来势汹汹，中国的投资人也坐不住了。

5月2日消息，继朱啸虎、蔡文胜之后，LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了分别购入一枚“无聊猿”NFT，加入了“无聊猿游艇俱乐部”。

无聊猿系列，源自OpenSea官网

周杰伦、林俊杰等华语乐坛歌手先行一步后，中国投资人也开始跟风NFT热潮了。

4月30日，据 OpenSea数据显示，一个名为“allenzhu.eth”的地址以 170 ETH的价格（约合50万美元）买入了“BAYC # 9279 ”序号无聊猿，而金沙江创投管理合伙人朱啸虎的英文名正是 Allen Zhu。同时，朱啸虎的最新微信头像也已更新为“BAYC#9279”头像。

显然，投过饿了么、映客等知名案例的朱啸虎就是“allenzhu.eth”的持有人。

5月1日，港股上市公司美图集团的董事长蔡文胜也买了一枚“无聊猿”NFT，还称自己被无聊猿弄得患得患失。

据悉，“炒币老手”蔡文胜在朋友圈发文称，“被 Fomo了，忍不住买了 BAYC #8848，为这个 Otherdeed #8848 土地。”

OpenSea 数据显示，5 月 1 日，蔡文胜的以太坊地址longling.eth 以 187 ETH（约合56万美元）的价格买入 BAYC #8848。除此之外，该地址还持有多个CryptoPunks等其他系列 NFT。

值得注意的是，美图也是中国第一个将以太坊纳入资产负债表的港股上市公司。

所谓“Fomo”，全称是“Fear of missing out”，翻译为“错失恐惧症”，但在互联网语境下一般指因害怕错过某个股票、风潮、热点而产生的焦虑情绪和跟风行为。

到了5月2日，LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了也以 130 ETH （约合40万美元）和 133 ETH 分别购入无聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581系列NFT。

这边除了投资人豪掷数十万美元买头像，上市公司也加入了这个行列。

4月29日，中国地产公司绿地集团在其官方公众号上发文宣布已购入无聊猿 BAYC#8302，并将其推出作为绿地集团数字化战略的 NFT 形象。

随后绿地集团开设推特账号，使用购买的 BAYC#8302 作为推特头像，账号简介是“让我们一起在这个新的 #Web3 世界中创造一些东西”。

4月30日，做健康智能硬件的科创板上市公司倍轻松也宣布正式购入无聊猿BAYC系列 #1365，成为继李宁购入无聊猿#4102号、绿地集团购入无聊猿#8302号之后的新会员。

在这么多企业与投资人的青睐下，近期无聊猿NFT的交易量大增。

NFTGo.io数据显示，BAYC系列NFT 24小时交易额超过5200万美元，24小时涨幅107.23%；总交易额达19亿美元，总市值达11.1亿美元。当前地板价为134 ETH，24小时跌幅14.07%。这意味着一枚无聊猿NFT的价格已经达到数十万美元，购买门槛极高。

为何这么多投资人和企业会在国际劳动节来临之际跟风购买“无聊猿NFT”呢？还是和元宇宙概念有关。

其中最直接原因是无聊猿系列最近开启了新的项目“Otherside”，这是无聊猿母公司“Yuga Labs”的元宇宙计划的第一步。

所谓的“Otherside”，是一个汇总了各种NFT项目的元宇宙游戏世界，由Yuga Labs和NFT游戏发行商Animoca Brands合作开发，其中包括知名度极高的CryptoPunks、Meebits、Cool Cats等。

4月30日，Yuga Labs公司宣布将推出专为该游戏设计的全新NFT——“Otherdeed”，这是一个NFT土地项目，类似于此前的“地产类NFT”，而想获得这个元宇宙的虚拟地产，除了直接购买外，拥有无聊猿系列NFT也是途径之一，所以本就是交易量第一的无聊猿系列更成了所有人心中的“蓝筹”NFT了。

而在欧美，众多名人早已跟风买入了无聊猿NFT，包括嘻哈歌手Snoop Dogg（狗爷），NBA球星斯蒂芬·库里、巴西足球明星内马尔等等。

那么“无聊猿”NFT到底是怎样的存在呢？

无聊猿”是近年来全球最热的NFT之一，但其诞生时间仅仅一年多，在中文世界，人们对其母公司了解甚少。

首先，NFT是基于区块链技术而产生的一种数字化凭证，可以在区块链网络中保证数据的稀有性和唯一性，自2021年起，这个新概念在全球开始爆发，而“无聊猿”就是其中的最强王者。

2021年4月，“无聊猿”项目正式诞生，该系列NFT包涵10000张猿猴头像，每只头像都有独一无二的特征，拥有猿猴头像，就意味着加入了“Bored Ape Yacht Club（无聊猿）”俱乐部，并享有俱乐部的福利。

而“无聊猿”母公司Yuga Labs刚开始只有四个人，但短短一年多，现在已经估值40亿美元，2022年3月23日，Yuga Labs 以 40 亿美元估值完成 4.5 亿美元融资，本轮融资由A16z领投，Animoca Brands、LionTree、Sound Ventures、Thrive Capital、FTX、 MoonPay 等机构参投。

而在这么多资本与名人的加持下，Yuga Labs开启了其元宇宙征程，而这次的“Otherside”就是其路线图的第一步。

或许你对一张图片能卖数十万美元还心存疑惑，但一个客观事实是，在NFT潮流中，价值的决定性因素不在NFT本身，而由参与者的共识决定。

“猿宇宙”来势汹汹，中国的投资人也坐不住了。

5月2日消息，继朱啸虎、蔡文胜之后，LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了分别购入一枚“无聊猿”NFT，加入了“无聊猿游艇俱乐部”。

无聊猿系列，源自OpenSea官网

周杰伦、林俊杰等华语乐坛歌手先行一步后，中国投资人也开始跟风NFT热潮了。

4月30日，据 OpenSea数据显示，一个名为“allenzhu.eth”的地址以 170 ETH的价格（约合50万美元）买入了“BAYC # 9279 ”序号无聊猿，而金沙江创投管理合伙人朱啸虎的英文名正是 Allen Zhu。同时，朱啸虎的最新微信头像也已更新为“BAYC#9279”头像。

显然，投过饿了么、映客等知名案例的朱啸虎就是“allenzhu.eth”的持有人。

5月1日，港股上市公司美图集团的董事长蔡文胜也买了一枚“无聊猿”NFT，还称自己被无聊猿弄得患得患失。

据悉，“炒币老手”蔡文胜在朋友圈发文称，“被 Fomo了，忍不住买了 BAYC #8848，为这个 Otherdeed #8848 土地。”

OpenSea 数据显示，5 月 1 日，蔡文胜的以太坊地址longling.eth 以 187 ETH（约合56万美元）的价格买入 BAYC #8848。除此之外，该地址还持有多个CryptoPunks等其他系列 NFT。

值得注意的是，美图也是中国第一个将以太坊纳入资产负债表的港股上市公司。

所谓“Fomo”，全称是“Fear of missing out”，翻译为“错失恐惧症”，但在互联网语境下一般指因害怕错过某个股票、风潮、热点而产生的焦虑情绪和跟风行为。

到了5月2日，LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了也以 130 ETH （约合40万美元）和 133 ETH 分别购入无聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581系列NFT。

这边除了投资人豪掷数十万美元买头像，上市公司也加入了这个行列。

4月29日，中国地产公司绿地集团在其官方公众号上发文宣布已购入无聊猿 BAYC#8302，并将其推出作为绿地集团数字化战略的 NFT 形象。

随后绿地集团开设推特账号，使用购买的 BAYC#8302 作为推特头像，账号简介是“让我们一起在这个新的 #Web3 世界中创造一些东西”。

4月30日，做健康智能硬件的科创板上市公司倍轻松也宣布正式购入无聊猿BAYC系列 #1365，成为继李宁购入无聊猿#4102号、绿地集团购入无聊猿#8302号之后的新会员。

在这么多企业与投资人的青睐下，近期无聊猿NFT的交易量大增。

NFTGo.io数据显示，BAYC系列NFT 24小时交易额超过5200万美元，24小时涨幅107.23%；总交易额达19亿美元，总市值达11.1亿美元。当前地板价为134 ETH，24小时跌幅14.07%。这意味着一枚无聊猿NFT的价格已经达到数十万美元，购买门槛极高。

为何这么多投资人和企业会在国际劳动节来临之际跟风购买“无聊猿NFT”呢？还是和元宇宙概念有关。

其中最直接原因是无聊猿系列最近开启了新的项目“Otherside”，这是无聊猿母公司“Yuga Labs”的元宇宙计划的第一步。

所谓的“Otherside”，是一个汇总了各种NFT项目的元宇宙游戏世界，由Yuga Labs和NFT游戏发行商Animoca Brands合作开发，其中包括知名度极高的CryptoPunks、Meebits、Cool Cats等。

4月30日，Yuga Labs公司宣布将推出专为该游戏设计的全新NFT——“Otherdeed”，这是一个NFT土地项目，类似于此前的“地产类NFT”，而想获得这个元宇宙的虚拟地产，除了直接购买外，拥有无聊猿系列NFT也是途径之一，所以本就是交易量第一的无聊猿系列更成了所有人心中的“蓝筹”NFT了。

而在欧美，众多名人早已跟风买入了无聊猿NFT，包括嘻哈歌手Snoop Dogg（狗爷），NBA球星斯蒂芬·库里、巴西足球明星内马尔等等。

那么“无聊猿”NFT到底是怎样的存在呢？

无聊猿”是近年来全球最热的NFT之一，但其诞生时间仅仅一年多，在中文世界，人们对其母公司了解甚少。

首先，NFT是基于区块链技术而产生的一种数字化凭证，可以在区块链网络中保证数据的稀有性和唯一性，自2021年起，这个新概念在全球开始爆发，而“无聊猿”就是其中的最强王者。

2021年4月，“无聊猿”项目正式诞生，该系列NFT包涵10000张猿猴头像，每只头像都有独一无二的特征，拥有猿猴头像，就意味着加入了“Bored Ape Yacht Club（无聊猿）”俱乐部，并享有俱乐部的福利。

而“无聊猿”母公司Yuga Labs刚开始只有四个人，但短短一年多，现在已经估值40亿美元，2022年3月23日，Yuga Labs 以 40 亿美元估值完成 4.5 亿美元融资，本轮融资由A16z领投，Animoca Brands、LionTree、Sound Ventures、Thrive Capital、FTX、 MoonPay 等机构参投。

而在这么多资本与名人的加持下，Yuga Labs开启了其元宇宙征程，而这次的“Otherside”就是其路线图的第一步。

或许你对一张图片能卖数十万美元还心存疑惑，但一个客观事实是，在NFT潮流中，价值的决定性因素不在NFT本身，而由参与者的共识决定。

本文链接：https://www.8btc.com/article/6747862

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2022年5月5日
美联储宣布 22 年来最大加息，比特币走高上攻4万美元

比推消息，当地时间周三下午，美联储宣布自 2000 年 5 月以来首次将利率上调 0.5 个百分点（0.5%），符合市场预期。美联储主席鲍威尔在新闻发布会上表示，并未“积极考虑”更大幅度的加息，强调经济“软着陆”，暗示未来两次会议可能考虑加息 0.5%。该消息安抚了加密市场，比推终端数据显示，比特币短时上涨至近 4 万美元，24小时涨幅5.6% 。

美联储还宣布了缩减其 9 万亿美元资产组合的计划，将在三个月内将其资产负债表规模每月缩减 475 亿美元，并从 9 月开始每月最多减少 950 亿美元。

加息举措正值美国通胀飙升至 40 年来的最高水平之际，通过提高借款的成本，美联储希望给经济降温。

联邦基金利率，也就是银行之间的隔夜贷款利率，将上升到 0.75% 到 1% 之间。美联储已于 2020 年 3 月将利率下调至接近零，以刺激市场，当时与新冠病毒相关的封锁措施打击了经济，并一直维持到今年早些时候。利率期货数据显示，美联储在年底前将基准短期借款利率至少提高到 2.75% 的可能性为 94%。

加密交易员密切关注加息动态，因为支持者认为比特币是对冲通胀的良好工具。

前高盛交易员、现任 Prosper Trading Academy 首席执行官 Scott Bauer 表示，在议息会议召开前，由于市场参与者正在等待“靴子落地”，比特币的机构资金外流创下历史新高。

截至发稿时，比特币恐惧与贪婪指数跌至“极度恐惧”区域（指数：21），表明加密交易者的风险偏好较低。

该指数在过去几个月一直处于“恐惧”区域，标志着自去年 11 月“极度贪婪”情绪以来的决定性转变。

根据构建该指数的 Alternative.me 的说法，交易者情绪的增加将需要 BTC 的价格上涨，同时交易量和波动性逐渐增加。一般而言，每日积极市场中的高购买量表明看涨情绪。

今年到目前为止，BTC 的表现优于替代加密货币（山寨币），但在过去几天放弃了部分领先优势，这可能表明短期内交易者的情绪呈悲观或中立态度。

英国数字资产经纪商 GlobalBlock 分析师 Marcus Sotiriou在一份时事通讯中写道：“今天是巨大的波动，因为联邦公开市场委员会 (FOMC) 开会宣布将加息多少，这一事件导致大多数投资者在过去一个月抛售股票和加密货币，因为他们担心加息 50 个基点……尽管对这些风险资产来说，加息通常不利，但目前美国消费者数据强劲，因此我仍然乐观地认为，这次加息的结果不会是灾难性的，而且本次加息预期已经提前被市场消化了”。

OSL 机构销售和业务发展主管 Jeffrey Howard 呈不同观点，他对 Blockworks 表示：“风险资产在利率上升的环境中表现不佳，因此总的来说，我认为市场是看跌的”。

作者：Mary Liu

比推消息，当地时间周三下午，美联储宣布自 2000 年 5 月以来首次将利率上调 0.5 个百分点（0.5%），符合市场预期。美联储主席鲍威尔在新闻发布会上表示，并未“积极考虑”更大幅度的加息，强调经济“软着陆”，暗示未来两次会议可能考虑加息 0.5%。该消息安抚了加密市场，比推终端数据显示，比特币短时上涨至近 4 万美元，24小时涨幅5.6% 。

美联储还宣布了缩减其 9 万亿美元资产组合的计划，将在三个月内将其资产负债表规模每月缩减 475 亿美元，并从 9 月开始每月最多减少 950 亿美元。

加息举措正值美国通胀飙升至 40 年来的最高水平之际，通过提高借款的成本，美联储希望给经济降温。

联邦基金利率，也就是银行之间的隔夜贷款利率，将上升到 0.75% 到 1% 之间。美联储已于 2020 年 3 月将利率下调至接近零，以刺激市场，当时与新冠病毒相关的封锁措施打击了经济，并一直维持到今年早些时候。利率期货数据显示，美联储在年底前将基准短期借款利率至少提高到 2.75% 的可能性为 94%。

加密交易员密切关注加息动态，因为支持者认为比特币是对冲通胀的良好工具。

前高盛交易员、现任 Prosper Trading Academy 首席执行官 Scott Bauer 表示，在议息会议召开前，由于市场参与者正在等待“靴子落地”，比特币的机构资金外流创下历史新高。

截至发稿时，比特币恐惧与贪婪指数跌至“极度恐惧”区域（指数：21），表明加密交易者的风险偏好较低。

该指数在过去几个月一直处于“恐惧”区域，标志着自去年 11 月“极度贪婪”情绪以来的决定性转变。

根据构建该指数的 Alternative.me 的说法，交易者情绪的增加将需要 BTC 的价格上涨，同时交易量和波动性逐渐增加。一般而言，每日积极市场中的高购买量表明看涨情绪。

今年到目前为止，BTC 的表现优于替代加密货币（山寨币），但在过去几天放弃了部分领先优势，这可能表明短期内交易者的情绪呈悲观或中立态度。

英国数字资产经纪商 GlobalBlock 分析师 Marcus Sotiriou在一份时事通讯中写道：“今天是巨大的波动，因为联邦公开市场委员会 (FOMC) 开会宣布将加息多少，这一事件导致大多数投资者在过去一个月抛售股票和加密货币，因为他们担心加息 50 个基点……尽管对这些风险资产来说，加息通常不利，但目前美国消费者数据强劲，因此我仍然乐观地认为，这次加息的结果不会是灾难性的，而且本次加息预期已经提前被市场消化了”。

OSL 机构销售和业务发展主管 Jeffrey Howard 呈不同观点，他对 Blockworks 表示：“风险资产在利率上升的环境中表现不佳，因此总的来说，我认为市场是看跌的”。

作者：Mary Liu

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2022年5月5日
融资新闻 | 数字资产数据提供商 Amberdata 完成 3000 万美元 B 轮融资，Knollwood Investment Advisory 领投

据外媒 5 月 4 日报道，Amberdata 是一家以机构为重点的数字资产数据供应商，该公司的首席执行官 Shawn Douglass 独家告诉 TechCrunch，它在 B 轮融资的金额已达到 3000 万美元。

该公司目前的估值为 3.3 亿美元，迄今为止共筹集了 4700 万美元，包括价值 200 万美元的种子轮和总额为 1500 万美元的 A 轮融资资金。

Douglass 表示：

我们决定现在就进行这次融资，因为我们在过去的一年里发展得非常好，我们有无限的机会走向前方，成为让所有机构都能登上数字资产的基础设施。

他继续表示这笔资金将用于建立新的产品线，尽管 Amberdata 在美国、英国、拉丁美洲、新加坡和澳大利亚有现有的交易，但它希望在全球范围内进行更多的扩张。

正如其名称所示，Amberdata 为一些最大的金融和数字资产机构，如花旗、Coinbase、纳斯达克、富兰克林邓普顿等提供区块链网络、加密货币交易所和去中心化金融的数据和见解。

Douglass 说：

如果你考虑到这一点，数字资产将触及地球上的每一个人和企业，并改变金融，这需要数据和洞察力，以便人们能够更好的拥抱这一点。

本轮融资由 Knollwood Investment Advisory 牵头，包括来自 Susquehanna International Group、纳斯达克风投、NAB Ventures、芝加哥贸易公司、Nexo、Coinbase 和 Innovius 的投资。此前加入本轮投资的投资者包括花旗银行、富兰克林邓普顿、阿斯彭伍德风险投资公司、Rovida Kruptos Assets 和 Boldstart Ventures。

Douglass 表示，当 Amberdata 在 2017 年首次推出时，当时人们有很多关于机构和企业进入该领域的期望，但事实上并没有，他说：

今天世界上的每一家银行、每一家交易公司都在拥抱数字资产，他们知道如果他们不这样做，他们就会变得不重要。因此，数字资产将有一个海啸式的采用，我们通过加速他们进入市场的时间来帮助他们，并使他们变得聪明，让他们可以做出数据驱动的决定。

但是，现在对数字资产来说最重要的是什么？市场上发生了什么，Boldstart Ventures 的普通合伙人和 Amberdata 资本募集的投资者 Eliot Durbin 告诉 TechCrunch。

Durbin 表示：

在未来三年内，我们将看到这个市场上的资金比管理的资金更多，因为机构现在正在加紧准备。

虽然确切的时间表值得商榷，但 Durbin 相信前五大银行将很快持有加密货币，并需要这些机构数据来驾驭市场。

他表示：

银行将进入，大机构将进入，他们将需要数据来做他们的税收、会计、财务管理和他们现在正在建立的所有合规政策。

道格拉斯认为，整个市场正在发生范式转变，从根本上改变了金融服务的整个结构。金融产品正在被剥离出来，以创造透明度和开放性，同时全天候运行，以方便人们使用。

Durbin 最后补充道：

这已经引起了每家银行、每家交易所和每家金融服务企业、每家保险公司、每家监管机构、所有人的注意他们都需要有数据来做出重要的决定，而我们提供了这种跨越整个加密货币经济的全面视图。

据外媒 5 月 4 日报道，Amberdata 是一家以机构为重点的数字资产数据供应商，该公司的首席执行官 Shawn Douglass 独家告诉 TechCrunch，它在 B 轮融资的金额已达到 3000 万美元。

该公司目前的估值为 3.3 亿美元，迄今为止共筹集了 4700 万美元，包括价值 200 万美元的种子轮和总额为 1500 万美元的 A 轮融资资金。

Douglass 表示：

我们决定现在就进行这次融资，因为我们在过去的一年里发展得非常好，我们有无限的机会走向前方，成为让所有机构都能登上数字资产的基础设施。

他继续表示这笔资金将用于建立新的产品线，尽管 Amberdata 在美国、英国、拉丁美洲、新加坡和澳大利亚有现有的交易，但它希望在全球范围内进行更多的扩张。

正如其名称所示，Amberdata 为一些最大的金融和数字资产机构，如花旗、Coinbase、纳斯达克、富兰克林邓普顿等提供区块链网络、加密货币交易所和去中心化金融的数据和见解。

Douglass 说：

如果你考虑到这一点，数字资产将触及地球上的每一个人和企业，并改变金融，这需要数据和洞察力，以便人们能够更好的拥抱这一点。

本轮融资由 Knollwood Investment Advisory 牵头，包括来自 Susquehanna International Group、纳斯达克风投、NAB Ventures、芝加哥贸易公司、Nexo、Coinbase 和 Innovius 的投资。此前加入本轮投资的投资者包括花旗银行、富兰克林邓普顿、阿斯彭伍德风险投资公司、Rovida Kruptos Assets 和 Boldstart Ventures。

Douglass 表示，当 Amberdata 在 2017 年首次推出时，当时人们有很多关于机构和企业进入该领域的期望，但事实上并没有，他说：

今天世界上的每一家银行、每一家交易公司都在拥抱数字资产，他们知道如果他们不这样做，他们就会变得不重要。因此，数字资产将有一个海啸式的采用，我们通过加速他们进入市场的时间来帮助他们，并使他们变得聪明，让他们可以做出数据驱动的决定。

但是，现在对数字资产来说最重要的是什么？市场上发生了什么，Boldstart Ventures 的普通合伙人和 Amberdata 资本募集的投资者 Eliot Durbin 告诉 TechCrunch。

Durbin 表示：

在未来三年内，我们将看到这个市场上的资金比管理的资金更多，因为机构现在正在加紧准备。

虽然确切的时间表值得商榷，但 Durbin 相信前五大银行将很快持有加密货币，并需要这些机构数据来驾驭市场。

他表示：

银行将进入，大机构将进入，他们将需要数据来做他们的税收、会计、财务管理和他们现在正在建立的所有合规政策。

道格拉斯认为，整个市场正在发生范式转变，从根本上改变了金融服务的整个结构。金融产品正在被剥离出来，以创造透明度和开放性，同时全天候运行，以方便人们使用。

Durbin 最后补充道：

这已经引起了每家银行、每家交易所和每家金融服务企业、每家保险公司、每家监管机构、所有人的注意他们都需要有数据来做出重要的决定，而我们提供了这种跨越整个加密货币经济的全面视图。

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2022年5月4日