12月17日，阿迪达斯发售名为“Into the Metaverse”的NFT，该系列在阿迪达斯官网以0.2以太坊ETH（约820美元）的价格出售，供应量为3万个。价位和高端时装相近，但阿迪达斯没有分享这些NFT具体长什么样。在官网发布一个小时后就售罄，收入2428万美元。 在3万个NFT中，阿迪达斯和合作伙伴保留380个，其中一部分分配给未来的活动。 据第三方数据提供商cryptoslam最新数据显示，截至发稿阿迪的“Into the Metaverse”在NFT交易市场Opensea上价格已经涨到0.737ETH，约为3020美元。参与交易的人数有2.05万人，交易总额已突破1万ETH，达到13000 ETH，约合5300万美元。 其实早在11月17日，阿迪达斯旗下的品牌Adidas Originals宣布进军元宇宙并发行POAP数字代币，总量为3176枚。POAP是英文单词Proof of Attendance Protocol（出勤证明协议）的首字母缩写，是一个以ERC-721为标准发放的独特“数字加密艺术”系列NFT徽章。 值得注意的是，阿迪达斯的NFT买家获得的不仅是一个NFT，还有数字和实体形式的特别产品或体验。
实体产品将包括Ape Indigo Hertz的同款运动套装、gmoney的标志性橙色帽子、带有区块链地址的连帽衫。阿迪达斯的NFT买家可于2022年全年免费领取，但需证明在领取时仍然持有NFT。 NFT及其延伸而来的实物，都是为了数字社区做准备。阿迪达斯计划在2022年及以后由社区共建元宇宙虚拟土地体验。据报道，阿迪达斯在基于区块链的3D开放世界游戏The Sandbox购买了144块虚拟土地。 阿迪发行的NFT为何如此抢手？ 鲸平台智库专家、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁向《区块链日报》记者表示，对于阿迪这些品牌来说，发行NFT的优势主要在于拥有十分优质的品牌IP。 “在元宇宙的数字世界中，来自物质的约束将被打破，IP将是一切产业的灵魂，创意可能是唯一的稀缺资源。”于佳宁进一步解释称，比如阿迪达斯发行的“Into the Metaverse”的NFT，其中的一个是一款连帽衫。这并不是一款简单的数字形式的连帽衫，更重要的是附加在这个连帽衫身上的IP价值。这些IP具有强大的共识和号召力，扮演了社交货币的角色，成为数字世界中社交身份的一种象征。